蘇莉娟

摘 要：從2019年到2020年，婚戀型情感綜藝節(jié)目經(jīng)歷了從“烈火烹油”到“水落歸槽”，主要原因可歸結(jié)為三點(diǎn)，即趨同、扁平與錯位。針對這種情況，要尋求突破與創(chuàng)新，必須促進(jìn)多維度內(nèi)核升級，如將單一視角轉(zhuǎn)為多維視角，將傳統(tǒng)相親模式轉(zhuǎn)向多元社交模式，等等。

關(guān)鍵詞：婚戀型綜藝節(jié)目;趨同;扁平;錯位;多維視角;多元社交

從2019到2020年，短短一年時間里，婚戀型情感綜藝經(jīng)歷了“烈火烹油”到“水落歸槽”。這種形式輕巧、立足現(xiàn)實(shí)的節(jié)目類型的出現(xiàn)迅速被觀眾認(rèn)可，成為市場研發(fā)重點(diǎn);但短時間海量同品類節(jié)目密集播出，觀眾迅速出現(xiàn)審美疲倦，開始略顯疲態(tài)、后續(xù)乏力，各平臺嘗試從不同角度挖掘更多的可能性，卻鮮有出圈作品，究竟原因是什么？

一、短期“井噴”后又“遇冷”：趨同、扁平、錯位

2019年“婚戀”類綜藝呈井噴狀態(tài)，僅上半年電視平臺和視頻網(wǎng)站加起來就共有12檔婚戀情感類綜藝節(jié)目。但2020年以來，該類節(jié)目在聲量和數(shù)量上都有較為明顯的下降，電視平臺除江蘇衛(wèi)視老牌節(jié)目《非誠勿擾》《新相親大會》坐鎮(zhèn)外，其他頻道均無該類節(jié)目上新，而視頻網(wǎng)站也僅有8檔戀愛類綜藝，其中全新節(jié)目僅3檔，其余均為綜N代。主要原因或在于三個方面。

1.趨同——場景、人設(shè)、話題套路化，消耗了觀眾的注意力、降低了觀眾的追看動力。

一是格式化的場景。相同的場景、相似的流程使得場景失去了營造浪漫氣氛的功能，觀眾也在相似的場景和雷同的約會流程中失去了期待感。例如，咖啡廳成為各類戀綜中男女嘉賓見面或約會的首選，《戀夢空間》和《女兒們的戀愛》都將首次約會地點(diǎn)選定在符合當(dāng)下年輕觀眾喜好、具有較強(qiáng)文藝氣息的咖啡廳;而游樂場則成為男女嘉賓出游的“萬精油”場地，《喜歡你我也是》《我們戀愛吧》《心動的信號》中均有多個游樂場場景出現(xiàn)。

二是套路化的人設(shè)。這類節(jié)目在人物設(shè)定上具有明顯的標(biāo)簽化思維：一方面，不考慮兩者是否有“化學(xué)反應(yīng)”，而是標(biāo)簽化地根據(jù)嘉賓的社會身份屬性進(jìn)行匹配，如傅園慧成為國內(nèi)婚戀類綜藝節(jié)目的“熟客”，走馬燈般更換約會對象等，產(chǎn)生較強(qiáng)的突兀感，劇本成分也較為明顯;另一方面，對嘉賓的消耗較大，同樣的嘉賓重復(fù)出現(xiàn)在多檔節(jié)目中，傅園慧父女便出現(xiàn)在《我家那閨女》《女兒們的戀愛》兩檔節(jié)目中，而郎朗、吉娜在參加完《幸福三重奏》后，又正式加入《妻子的浪漫旅行4》，林允也是各類戀綜的?？停段壹夷情|女》《看我的生活》均有其身影。

三是單一化的話題。這類節(jié)目基本都是圍繞“催婚”“父母代溝”“女性對家庭和事業(yè)的選擇”等話題，忽略了現(xiàn)實(shí)生活中人際關(guān)系的多樣性及與新興價值觀念的契合度。在此情況下，若沒有強(qiáng)觀點(diǎn)的輸出，節(jié)目很容易陷入“泯然眾人矣”的狀態(tài)，也很難做到出圈，使得觀眾對節(jié)目缺失記憶點(diǎn)。

2.扁平——升級的女性自我認(rèn)同VS扁平的人設(shè)和內(nèi)容。

婚戀類節(jié)目市場向來有一句公認(rèn)的“真理”——“得女性觀眾者得天下”。女性觀眾無論是占比還是消費(fèi)都是絕對主力軍，因此女性觀眾及其思維觀念、觀賞訴求在很大程度上都影響著該類節(jié)目的發(fā)展方向和趨勢。而隨著現(xiàn)實(shí)生活中女性社會地位的提高、女性自我意識逐漸覺醒，情感不再是女性觀眾追劇看綜的唯一落腳點(diǎn)。近年來，除了情感，懸疑、職場、青春成長等元素在各類劇綜中的引入也迅速獲得了女性觀眾的認(rèn)可，這也從側(cè)面證明了女性觀眾的自我認(rèn)同從單一的情感層面開始向多維升級。

反觀當(dāng)前國內(nèi)的婚戀綜藝，一方面對女性形象的塑造是固化的，在節(jié)目中每個階段的女性都僅面對情感焦慮，20+女性要戀愛、30+女性要結(jié)婚生子、40+女性要面臨更多的家庭生活和事業(yè)之間的抉擇等等，而我們的認(rèn)知是每個處于不同年齡階段的女性，都具有不同的人生感悟;另一方面以“生活觀察”體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)主義為旗，但現(xiàn)實(shí)主義題材極易淪為瑪麗蘇情感劇的又一個“外衣”，缺乏貼近生活的真實(shí)感。例如在大多數(shù)該類節(jié)目中撒糖、偶像劇式愛情體驗(yàn)成為主要趨勢和表現(xiàn)形式;又例如其對戀愛和情感的展示過于理想化，將男女嘉賓的生活環(huán)境設(shè)定在節(jié)目的“真空化”包裝中。而在現(xiàn)實(shí)生活中，觀眾的真實(shí)戀愛體驗(yàn)會涉及三觀差異、原生家庭、社交網(wǎng)絡(luò)、工作與生活等各方面的交織體驗(yàn)。

3.錯位——節(jié)目所傳達(dá)的價值觀與觀眾真實(shí)需求不匹配，從最初立意的“情感關(guān)照”到日益強(qiáng)化的“焦慮販賣”。

當(dāng)對婚戀類綜藝“嗑CP”、看熱鬧的新鮮感散去，越來越多的質(zhì)疑聲開始響起，“又在催婚”“越看越焦慮”“全世界都在催我脫單”等言論層出不窮。當(dāng)節(jié)目所傳達(dá)的價值觀與觀眾真實(shí)需求開始不匹配，要知道，“情感關(guān)照”與“販賣焦慮”只隔了一條細(xì)線。

過分強(qiáng)調(diào)焦慮情緒，把來自父母、工作、生活等各方面的焦慮盡情展露在大眾面前反而適得其反，刺痛了觀眾的心，缺乏真正的情感共鳴、情緒治愈及引發(fā)理性思考。例如，《遇見你真好》中第五次落單的鄭曉雯在節(jié)目播出后迅速登上熱搜，節(jié)目中鄭曉雯的孤單透過熒幕幻化成無數(shù)和她有相同境遇的女孩對自己的“心疼”;《心動的信號》素人戀愛的觀察秀中，選擇與被選擇的感情焦慮也無處遁形;《我家那閨女》中吳昕自述就曾因?yàn)楣ぷ鞑灰娖鹕?、戀愛更毫無進(jìn)展而崩潰痛哭;《女兒們的戀愛》中Selina和比自己小十幾歲的張軒睿約會時“你年紀(jì)太小，我們的相處會讓我覺得不太真實(shí)，會讓我覺得你是腦子壞了才會喜歡我”的感嘆，是當(dāng)下許多觀眾的心聲。

誠然，婚戀類綜藝的最初立意都是從“情感關(guān)照”出發(fā)，但當(dāng)其傳達(dá)的內(nèi)容與觀眾的真實(shí)需求出現(xiàn)錯位，就需要審視自身，跳出“焦慮”制造模式，應(yīng)從探討當(dāng)下年輕人與長輩對婚戀情感的不同態(tài)度、認(rèn)知差異和代際溝通出發(fā)，傳遞積極樂觀向上的人生態(tài)度和健康的婚戀觀，從而指導(dǎo)更多年輕人正確、理性地看待愛情和婚姻。

二、破圈的重點(diǎn)：多維度內(nèi)核升級。

有了放量優(yōu)勢的情感類綜藝正處在一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，如果一直陷在同質(zhì)化的競爭中，那么或許會加速衰落，但如果能找準(zhǔn)方向，挖掘新“爆款”內(nèi)在的驅(qū)動力，或許可找到新的突破口，創(chuàng)造新的“現(xiàn)象級”。

1.從單一的主角視角向多維視角擴(kuò)寬。

海外的婚戀類節(jié)目在視角的拓展上比國內(nèi)要更大膽、更多層次和多維度，他們更善于通過挖掘微妙關(guān)系并剖析其真實(shí)的社會痛點(diǎn)，從而引發(fā)更多角度的討論——一方面，通過不同視角嘉賓的肢體語言、話題焦點(diǎn)使節(jié)目真實(shí)性和可看度有所增加，另一方面，也能及時捕捉到更多具有社會性的議題，如可以通過婚戀引申到文化差異、種族、人際關(guān)系、LGBT等現(xiàn)實(shí)向話題。

例如，歐美《與前任的一餐》《離婚旅行》用到“逆向思維”的犀利視角，當(dāng)所有相親節(jié)目僅僅考慮如何讓陌生男女在一起戀愛的時候，他們開始用“前任”“離婚旅行”等元素讓情侶思考彼此是該分開還是該繼續(xù);韓國《愛情也可以翻譯嗎？》通過嘉賓談一場跨越國界的戀愛引申到更多有關(guān)文化背景、愛情表達(dá)方式和價值觀念差異的討論等。

2.模式的轉(zhuǎn)變——從傳統(tǒng)的相親模式向多元社交模式拓展。

一是用新穎的“外殼”傳輸愛情的真諦，如引入手機(jī)和社交軟件概念。以頻道的原創(chuàng)節(jié)目《一鍵傾心》為例，以手機(jī)為載體展現(xiàn)新時代年輕人的交友模式;同類的如《約會之夜》《只能愛情》《與她說》等都是通過科技賦予了節(jié)目更多可能，都是利用社交軟件作為媒介自帶現(xiàn)實(shí)生活中的代入感，但是另外一方面，它又打破了網(wǎng)戀之中最美好的東西——神秘感。

二是采用“興趣娛樂+婚戀”的方式，使情感走向不再是唯一看點(diǎn)，娛樂性和體驗(yàn)感也成為節(jié)目的看點(diǎn)和主線。例如，整蠱類婚戀節(jié)目《愛的阿凡達(dá)》最大的看點(diǎn)是男嘉賓并不親自與女嘉賓相親，而是量身定制了一個“阿凡達(dá)”，女嘉賓或許會愛上替身“阿凡達(dá)”而不是真正的男嘉賓;《VR相親》讓嘉賓通過VR技術(shù)在虛擬空間變換場景進(jìn)行約會。

3.從“婚戀”話題到多元社會議題和情感關(guān)照的升級。

海外許多社會實(shí)驗(yàn)觀察類節(jié)目已跳出婚戀節(jié)目單純追求婚姻或感情成功的桎梏，開始洞察真實(shí)感情生活中的盲點(diǎn)和痛點(diǎn)，通過熒屏投射現(xiàn)實(shí)生活，不僅能引發(fā)更廣范圍和更多層次的社會討論，而且調(diào)動多元情緒與觀眾共鳴的方式可以讓觀眾自我發(fā)散，也可以延長節(jié)目的話題發(fā)酵期。例如，《Love on the Spectrum》（又名《光譜上發(fā)現(xiàn)愛》）是一檔有關(guān)自閉癥年輕人的約會節(jié)目，具有交流障礙的族群用最簡單的溝通、最外露的情緒詮釋普通人說不出口的愛情真諦，使自閉癥群體加強(qiáng)自我認(rèn)同的同時，也使普通人明白了溝通的珍貴和重要性。

（作者單位： 湖南廣播電視臺）