蘇潤(rùn)海 北京廣播電視臺(tái)冬奧紀(jì)實(shí)頻道

我國(guó)作為2022 年冬奧會(huì)的舉辦國(guó)，承載著十四億同胞對(duì)于奧林匹克精神的崇敬，同時(shí)也向世界展示我國(guó)體育文化兼容并蓄的特點(diǎn)，也是多元文化相互交融吸收的機(jī)會(huì)，而體育傳播不僅展示我國(guó)運(yùn)動(dòng)員，同時(shí)也展示了其他國(guó)家的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，不同的文化是如何通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)來(lái)體現(xiàn)自身的價(jià)值和國(guó)家榮譽(yù)。而在大眾體育運(yùn)動(dòng)影響因素的關(guān)鍵詞分析中，得出了體育精神、勵(lì)志故事、國(guó)家榮譽(yù)、個(gè)人魅力，可以說(shuō)這四點(diǎn)構(gòu)成了“影響因子”，而影響它們的因變量來(lái)自像冬奧會(huì)這樣的全球體育盛會(huì)，從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，冬奧會(huì)體育傳播對(duì)于推動(dòng)大眾體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展是積極的[1]。

一、冬奧會(huì)體育傳播對(duì)大眾體育運(yùn)動(dòng)影響概述

從2022 年冬奧會(huì)的角度來(lái)看，與往屆冬奧會(huì)不同在于全球正遭到疫情和后疫情的影響，能如期舉辦奧運(yùn)會(huì)本身就是一種勝利，而在特殊近期能成功舉辦一屆奧運(yùn)會(huì)對(duì)于提振大眾的體育運(yùn)動(dòng)觀、健康觀是大有裨益的，而體育媒體在中間將發(fā)揮出重要的信息載體、信息引導(dǎo)、信息轉(zhuǎn)化的功能，特別是持續(xù)的冬奧會(huì)的報(bào)道過(guò)程中，也會(huì)融入更多關(guān)于體育與健康、體育與競(jìng)技、科學(xué)運(yùn)動(dòng)的話(huà)題，所以冬奧會(huì)體育傳播對(duì)大眾體育運(yùn)動(dòng)的影響可以從兩個(gè)方面表述：

第一，體育傳播將進(jìn)一步地改變大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知。與夏季奧運(yùn)會(huì)不同之處在于冬奧會(huì)展示得更多的是冰上運(yùn)動(dòng)，而冰上運(yùn)動(dòng)本身在我國(guó)發(fā)展是相對(duì)滯后的。滯后的原因就包括體育傳播中偏向于夏季奧運(yùn)會(huì)的項(xiàng)目，沒(méi)有對(duì)大眾體育運(yùn)動(dòng)形成有效的影響，同時(shí)在場(chǎng)館和設(shè)施上也缺乏足夠的投入。

第二，體育傳播的所展示的內(nèi)容決定了對(duì)大眾體育運(yùn)動(dòng)的影響力。在體育傳播的過(guò)程中僅僅是單一的新聞播報(bào)和毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的直播是很難滿(mǎn)足信息化時(shí)代下的受眾的需求，作為電視媒體一定要與觀眾形成“交互”，一定要把體育傳播的參與性、評(píng)論性、娛樂(lè)性發(fā)揮到極致，很顯然過(guò)去一本正經(jīng)的嘉賓式直播無(wú)法完全釋放體育需要展示的內(nèi)容以及對(duì)大眾的影響[2]。

基于以上的認(rèn)知，冬奧會(huì)體育傳播需要與受眾建立有效的路徑，關(guān)注受眾的體育消費(fèi)觀和體育文化的吸納能力以及對(duì)冰上運(yùn)動(dòng)的理解、喜好和判斷，通過(guò)冬奧會(huì)體育持續(xù)的傳播，提高人們對(duì)冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的認(rèn)知水平，以及關(guān)注并積極踴躍地參與到各種各樣的冰上體育運(yùn)動(dòng)中去，逐步形成大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的普及化局面。

二、冬奧會(huì)體育傳播對(duì)大眾體育運(yùn)動(dòng)影響的因素分析

我國(guó)雖然有很多的體育人口，但從實(shí)際的情況來(lái)看，從上到下把夏季奧運(yùn)項(xiàng)目作為大眾體育推廣的重點(diǎn)，而冬季奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目往往被忽視。而冬奧會(huì)更多地體現(xiàn)在競(jìng)技層面?；诙瑠W會(huì)體育傳播對(duì)大眾體育運(yùn)動(dòng)的影響及文獻(xiàn)資料的研究，得出體育精神、勵(lì)志故事、國(guó)家榮譽(yù)、個(gè)人魅力，四個(gè)影響因素。

第一，體育精神。從冬奧會(huì)的體育精神上來(lái)說(shuō)，冬奧會(huì)的體育精神就是奧運(yùn)精神，包括“理解、友誼、團(tuán)結(jié)和公平競(jìng)爭(zhēng)”四個(gè)方面。當(dāng)時(shí)皮埃爾－德－顧拜旦提出奧運(yùn)精神時(shí)，是希望在體育的世界里尋求真正的體育精神，而這種精神顧拜旦從青少年時(shí)期起，就開(kāi)始潛心鉆研同時(shí)代的不同教育體系和古希臘的歷史。他希望把這種精神的追求可以介紹給法國(guó)青年，能讓他們接受一種新的教育體系，即在加強(qiáng)道德修養(yǎng)和增強(qiáng)信心的同時(shí)，鍛煉身體，培養(yǎng)勇敢精神和堅(jiān)強(qiáng)的個(gè)性，這就是奧運(yùn)精神的最初的由來(lái)。而在體育傳播中能否把這種來(lái)自古希臘的奧運(yùn)精神傳遞給大眾是值得關(guān)注的課題[3]。

第二，勵(lì)志故事。冬奧會(huì)歷史上勵(lì)志故事太多了，比如曾經(jīng)的葉喬波影響了幾代人，這就是勵(lì)志故事帶給大眾的影響，而體育傳播過(guò)程中能否展現(xiàn)出競(jìng)技體育和勵(lì)志人物的結(jié)合，在體育展示中能更好地切入人心，使人震撼。

第三，國(guó)家榮譽(yù)。對(duì)于一名優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)國(guó)家的榮譽(yù)高于一切，競(jìng)技體育的最終舞臺(tái)一定是奧運(yùn)會(huì)，在冬奧會(huì)上為中國(guó)代表團(tuán)取得零突破的韓曉鵬經(jīng)過(guò)多年的努力在2006 年獲得了滑雪的金牌，這枚金牌的意義在于，冬奧會(huì)的歷史上有了中國(guó)的金牌，同樣國(guó)家榮譽(yù)在體育展示中起到了積極的影響作用。

第四，個(gè)人魅力。體育運(yùn)動(dòng)是自帶流量的，特別是一些優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員，比如花滑張丹雖然沒(méi)有獲得過(guò)奧運(yùn)金牌（意大利都靈冬奧會(huì)銀牌）但其冰上舞蹈所體現(xiàn)的個(gè)人魅力成為更多的喜歡花滑的動(dòng)力。所以在體育傳播中運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人魅力一定是要融入其中，成為傳播的重要介質(zhì)。

三、目前體育傳播報(bào)道中存在的問(wèn)題分析

（一）新聞報(bào)道失衡，忽視受眾需求

體育新聞傳播的對(duì)象是體育，過(guò)分強(qiáng)調(diào)體育以外的話(huà)題對(duì)體育傳播本身的娛樂(lè)屬性遭到破壞，但同樣如果在冬奧會(huì)體育傳播中過(guò)度娛樂(lè)化，特別是內(nèi)容過(guò)度娛樂(lè)化，使媒體關(guān)注的焦點(diǎn)不再是賽事本身，而是與賽事無(wú)關(guān)的體育明星及體育八卦，讓受眾在欣賞高水平體育賽事時(shí)，弄不清楚是娛樂(lè)新聞還是體育新聞，導(dǎo)致冬奧會(huì)體育傳播的功能受阻。在報(bào)道內(nèi)容上，過(guò)度關(guān)注金牌運(yùn)動(dòng)員，優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，而對(duì)普通運(yùn)動(dòng)員與一般項(xiàng)目報(bào)道較少以及只播正面報(bào)道，不播負(fù)面報(bào)道，都不能體現(xiàn)出新聞報(bào)道的均衡特質(zhì)。另外，奧林匹克運(yùn)動(dòng)重在人人參與，報(bào)道的主角不應(yīng)只有運(yùn)動(dòng)員，要把視野投向其他相關(guān)群體，比如辛勤耕耘的教練、默默無(wú)聞的陪練、無(wú)私奉獻(xiàn)的志愿者等，從而使新聞報(bào)道的更具深度。

（二）冬奧會(huì)體育傳播中涉及的專(zhuān)業(yè)詞語(yǔ)較多

冬奧會(huì)冰雪項(xiàng)目，很多項(xiàng)目在我國(guó)并不普及，對(duì)于項(xiàng)目本身的由來(lái)、比賽規(guī)則、評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)以及裝備的要求，大部分受眾都不了解。所以在進(jìn)行體育傳播的過(guò)程中，一定要向大眾普及的這些信息，并且能夠從最簡(jiǎn)單的表達(dá)開(kāi)始，如果過(guò)度地使用一些冰雪項(xiàng)目的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，容易導(dǎo)致受眾無(wú)法了解項(xiàng)目，大大降低了冬奧體育新聞的吸引力。

四、提高冬奧會(huì)體育傳播對(duì)大眾體育運(yùn)動(dòng)影響的策略

（一）運(yùn)用全媒體傳播手段實(shí)現(xiàn)立體化傳播

2022 年冬奧會(huì)能如期舉行，對(duì)于大眾體育運(yùn)動(dòng)的影響是積極的，特別對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普及意義重大。習(xí)近平總書(shū)記多次視察籌辦工作并對(duì)冬奧會(huì)籌備與舉辦工作作出重要指示批示，特別對(duì)媒體的傳播手段上要進(jìn)行創(chuàng)新，這對(duì)于冬奧會(huì)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的體育地位及體育傳播價(jià)值意義重大。為滿(mǎn)足大眾對(duì)體育展示信息需求，踐行習(xí)近平總書(shū)記重要指示，冬奧會(huì)對(duì)體育傳播要圍繞北京－張家口申辦冬奧會(huì)的三大理念“以運(yùn)動(dòng)員為中心、可持續(xù)發(fā)展、節(jié)儉辦賽”和踐行“綠色、開(kāi)放、共享、廉潔”辦奧理念運(yùn)用全媒體傳播手段實(shí)現(xiàn)立體化傳播。

（二）借力信息技術(shù)、拓展傳播陣地

借助信息技術(shù)，比如5G 技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)體育傳播的實(shí)時(shí)化、互動(dòng)化的特點(diǎn)。同時(shí)要積極地拓展傳播陣地，比如北京電視臺(tái)這次冬奧會(huì)體育展示團(tuán)隊(duì)，由體育頻道中心、新聞?lì)l道中心、生活頻道中心及電視節(jié)目制作中心的部分工作人員組成，人數(shù)達(dá)到124 人，這是一個(gè)非常強(qiáng)大的陣容。并且組成團(tuán)隊(duì)的成員不光是體育頻道，這將極大地豐富體育展示的效果，同時(shí)要利用融媒體的功能讓更多的受眾接受體育傳播并受到積極的影響。隨著北京冬奧會(huì)的日益臨近，人們對(duì)冬奧會(huì)、冰雪項(xiàng)目的關(guān)注熱度持續(xù)上升，體育傳播要及時(shí)抓住大眾關(guān)注的體育新聞焦點(diǎn)問(wèn)題，使新聞內(nèi)容題材價(jià)值化、個(gè)性化，借助新媒體、利用新技術(shù)等多種方式進(jìn)行包裝和推薦，將利用媒體號(hào)、微博、微信等公眾傳播平臺(tái)作為傳播的媒介陣地，呈現(xiàn)冬奧會(huì)的多元化視角。

五、結(jié)語(yǔ)

2022 年冬奧會(huì)的體育傳播不僅是報(bào)道任務(wù)，也是一項(xiàng)政治任務(wù)，一定要站在服務(wù)黨和國(guó)家“五位一體”總布局和“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局的高度，通過(guò)積極的體育展示促使大眾體育運(yùn)動(dòng)得到健康、快速的發(fā)展。