摘要：該設(shè)計(jì)報告從廣西美食食品包裝設(shè)計(jì)存在的問題與發(fā)展趨勢入手，追求創(chuàng)新獨(dú)特與新穎，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)中占據(jù)越k來越重要的地位，也時刻影響人們的生活，審美和工作，探索廣西美食包裝設(shè)計(jì)中扁平趣味插畫元素的應(yīng)用以香滿巷為例，以促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：扁平插畫;包裝設(shè)計(jì);美食產(chǎn)品包裝

一、前言

（一）背景、目的及意義

1、背景：隨著科技的發(fā)展，扁平化風(fēng)格插畫由于簡約優(yōu)雅、色彩美觀、圖形豐富等特點(diǎn)備受歡迎，成為近年來視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域的流行趨勢之一。在當(dāng)前的市場環(huán)境下，扁平化風(fēng)格插畫的應(yīng)用逐漸延伸到包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，色彩美觀、圖形簡約的扁平化風(fēng)格插畫在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來越廣泛。

2、目的及意義：在一定程度上提升了產(chǎn)品的文化價值、審美價值和商業(yè)價值，使包裝具有豐富、生動的效果。基于此，如何將扁平化風(fēng)格插畫融入食品包裝進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以此增強(qiáng)品牌效應(yīng)，提高產(chǎn)品綜合競爭力，成為設(shè)計(jì)師不斷研究、探索的課題。

（二）研究內(nèi)容與創(chuàng)新點(diǎn)

1.研究內(nèi)容：主要對扁平化趣味風(fēng)格插畫在廣西美食包裝中的應(yīng)用設(shè)計(jì)，分析總結(jié)扁平趣味化表現(xiàn)的方法、產(chǎn)品插畫與產(chǎn)品包裝的視覺反饋以及與產(chǎn)品品牌關(guān)系的分析，研究的工作目標(biāo)主要是準(zhǔn)確認(rèn)識并找到廣西美食食品包裝中扁平趣味插畫的主要實(shí)際應(yīng)用場景以及主要展示作用的實(shí)際作用和其自身特點(diǎn)，為日后將各種扁平趣味化風(fēng)格插畫運(yùn)用于食品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供重要的參考案例。

2.創(chuàng)新點(diǎn)：扁平趣味風(fēng)格插畫具有色彩美觀、圖形結(jié)構(gòu)構(gòu)成豐富的特點(diǎn)，在當(dāng)前美食包裝的市場環(huán)境趨勢下扁平趣味化風(fēng)格插畫在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來越廣泛，將在一定程度上提升廣西美食包裝的產(chǎn)品的品牌文化、審美、和商業(yè)價值，以此增強(qiáng)廣西美食包裝品牌效應(yīng)。

二、國內(nèi)外現(xiàn)狀分析

（一）國內(nèi)市場調(diào)研

1.國內(nèi)市場現(xiàn)狀：隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步、社會生活水平的不斷提高，人們對于食品包裝的要求也越來越高。在安全、方便的基礎(chǔ)上，食品包裝設(shè)計(jì)的美觀程度成為消費(fèi)者購買時需要考慮的因素之一?，F(xiàn)階段，市場上各類兒童食品種類繁多，包裝樣式五花八門。我國少數(shù)民族地區(qū)逐漸意識到民族特產(chǎn)開發(fā)的重要性與其帶來的經(jīng)濟(jì)效益，從各個地方特色食品的包裝現(xiàn)狀來看，包裝風(fēng)格大同小異，給人一種“標(biāo)準(zhǔn)化”的感覺，缺少“獨(dú)特”的視覺感受。

2.包裝設(shè)計(jì)問題及不足：食品包裝設(shè)計(jì)缺乏趣味性，難以吸引顧客，缺乏新意。經(jīng)濟(jì)需求遠(yuǎn)高于文化探索、所以造成目前大部分特色食品包裝設(shè)計(jì)類似，文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值貧乏。

（二）國外市場調(diào)研

1.國外市場現(xiàn)狀：在對國外食品包裝設(shè)計(jì)調(diào)研中，有關(guān)蘑菇類食品包裝案例相對國內(nèi)略少，但在國外包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用民族特色的扁平趣味類插畫諸多優(yōu)點(diǎn)還是值得我們學(xué)習(xí)與借鑒的。

以日本為例，圖案和色彩的運(yùn)用蘊(yùn)含了日本民族的審美習(xí)慣和文化特色。根據(jù)設(shè)計(jì)的不同形式來精心挑選自然材料，結(jié)合制作工藝，便形成獨(dú)樹一幟的日式包裝風(fēng)格。日本偏愛簡約的包裝風(fēng)格，在食品包裝表面，將簡單的抽象圖案或者是幾何圖案來裝飾，干凈整潔、簡潔大方、樸素淡雅。由此設(shè)計(jì)而來的美食產(chǎn)品包裝既體現(xiàn)了產(chǎn)品特性又兼顧了民族內(nèi)涵，結(jié)合簡潔的排版和新穎的包裝結(jié)構(gòu)造型，使設(shè)計(jì)在兼具功能性的同時還增加了商品的文化內(nèi)涵來促進(jìn)本土文化的傳承。

2.包裝設(shè)計(jì)問題及不足：在現(xiàn)如今社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量、文化水平不斷提高，對于美食類包裝的要求也不斷提高，單一、缺少趣味性的設(shè)計(jì)已經(jīng)很難滿足消費(fèi)者的需求。

三、綜合評價與展望

廣西少數(shù)民族有著本民族獨(dú)有并且特別的傳統(tǒng)民族文化，所以香滿巷扁平趣味插畫的產(chǎn)生就源自于此，因此，香滿巷扁平趣味插畫選取中許多繪畫的表現(xiàn)手法在趣味插畫的創(chuàng)作形式上，扁平趣味插畫都展現(xiàn)出了與以往傳統(tǒng)畫風(fēng)略微相似的特點(diǎn)。

在信息媒體圖像廣泛運(yùn)用的時代，扁平趣味插畫對食品本身信息的直觀感受更受廣大消費(fèi)者的喜愛，并且扁平趣味插畫也具有其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格魅力，它將廣西美食產(chǎn)品的文字信息內(nèi)容轉(zhuǎn)化為趣味的圖像，更加容易吸引廣大的消費(fèi)者。

美食產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)是很多美食愛好購買者了解到該美食產(chǎn)品的第一印象，如果美食愛好購買者第一眼看到該美食產(chǎn)品并不符合大眾的審美，他們很大程度是不會有想法購買該美食產(chǎn)品，就算該美食產(chǎn)品質(zhì)量再好不一定會吸引到廣大的消費(fèi)者。扁平趣味插畫類的美食包裝設(shè)計(jì)吸引的消費(fèi)者不僅是孩子，越來越多的成年人也同樣喜歡有趣的插畫風(fēng)格設(shè)計(jì)作品。

在美食產(chǎn)品市場當(dāng)中，不一樣的美食愛好購買者對美食產(chǎn)品的需求都大不相同，可以這么說，相同一種的美食包裝產(chǎn)品所對應(yīng)的售價或高或低，與各種各樣的因素息息相關(guān)，美食包裝產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也可以是美食產(chǎn)品售價波動較大的影響之一，有很多美食愛好購買者對于包裝的檔次有自己的喜好，美食愛好購買者喜好的美食產(chǎn)品檔次的前提是以美食愛好購買者的購買需求為基本條件。美食產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)可以說是將美食愛好購買者與之想購買的美食產(chǎn)品拉近距離的連接紐帶，符合大眾美食愛好購買者審美的美食產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，便能更好的促進(jìn)美食產(chǎn)品的銷售量。在美食愛好購買者從一般的物質(zhì)與文化的需求，隨著時代的進(jìn)步，一般的物質(zhì)文化需求，將會轉(zhuǎn)換成對于美食愛好購買者高層次情感上的需求的大環(huán)境下，在設(shè)計(jì)美食產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時，不僅僅是將美食產(chǎn)品包裝作為是對于某個物件的物理性保護(hù)，而是作為民族文化內(nèi)涵的情感的延續(xù)以及民族文化的傳達(dá)，在今后所有相關(guān)的美食品牌設(shè)計(jì)中這些都是不能被忽略的重點(diǎn)。

在現(xiàn)代信息圖像日益發(fā)展的社會中如何提升美食愛好購買者對于美食產(chǎn)品購買情感的附加值對于美食包裝設(shè)計(jì)行業(yè)也是值得探索的，美食愛好購買者在日常消費(fèi)的時候很多情況下是美食愛好購買者對于美食產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的第一印象的喜愛從而產(chǎn)生想要購買相應(yīng)美食產(chǎn)品的購買欲。對于此，一款優(yōu)秀的美食包裝設(shè)計(jì)會給相應(yīng)的美食包裝產(chǎn)品添加了很多美食愛好購買者的個人購買情感附加值，例如在美食愛好購買者遇見心儀的美食產(chǎn)品進(jìn)行了非理性的購買舉動，這就可以看做是美食愛好購買者的情感消費(fèi)。扁平趣味風(fēng)格插畫本身便具有獨(dú)具一格的視覺畫面感受，這種風(fēng)格的插畫通過簡單，而又簡潔的設(shè)計(jì)視覺藝術(shù)語言，來訴說廣西民族文化美食產(chǎn)品背后的故事，讓美食愛好購買者，由此產(chǎn)生對美食產(chǎn)品的情感上的共鳴，這便是廣西美食包裝之中應(yīng)用扁平趣味插畫的重要意義。

扁平趣味化風(fēng)格在廣西美食產(chǎn)品包裝的目標(biāo)是豐富廣西美食品牌的民族文化內(nèi)涵，運(yùn)用扁平趣味化的插畫將廣西美食品牌形象提升到精神文化層次，這一環(huán)節(jié)能使美食愛好購買者對廣西美食產(chǎn)品留下更深刻的獨(dú)家感官印象，同時也從中融合了插畫藝術(shù)與美食產(chǎn)品商業(yè)的文化特色，從中也提升了廣西美食產(chǎn)品包裝在食品行業(yè)市場的競爭力，現(xiàn)如今扁平趣味化風(fēng)格的獨(dú)具一格的藝術(shù)插畫表現(xiàn)風(fēng)格手法豐富了美食愛好購買者對廣西美食產(chǎn)品包裝的感官體驗(yàn)，從中不斷提高廣西美食產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品購買欲附加值。每個時代變更的時間逐年縮短，美食愛好購買者對產(chǎn)品的審美也隨之將不斷改變，該如何以扁平趣味插畫來挖掘每件美食產(chǎn)品所代表的民族精神文化內(nèi)涵，讓廣西美食包裝能具有其獨(dú)特的民族文化特色，這將是未來設(shè)計(jì)師日后不斷探討的話題。

參考文獻(xiàn)

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基金項(xiàng)目：

大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“廣西特色美食品牌形象及包裝設(shè)計(jì)”（202013524046）

作者簡介：

倫美園（1999.09—），女，壯族，籍貫：廣西崇左人，北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，設(shè)計(jì)學(xué)院，18級在讀本科生，專業(yè)：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系，研究方向：包裝設(shè)計(jì)。

（北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 ?廣西 ?北海 ?536000）