夏 俠

品牌符號是企業(yè)特有的可識別信息，廣義上包括名稱、標(biāo)志、口號、象征物、標(biāo)準(zhǔn)色等，主要用以起到標(biāo)示和區(qū)分同類產(chǎn)品的功能。隨著細(xì)分化程度的加深，服飾生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展出新的自我展示手段，除了標(biāo)識系統(tǒng)以外，還將帶有品牌符號的面料應(yīng)用于產(chǎn)品開發(fā)，如此不僅可以增強(qiáng)服飾外觀的視覺效果，還能在更大程度上提升產(chǎn)品辨識度。隨著越來越多的西方時尚品牌進(jìn)入中國，代表各自獨特風(fēng)格的經(jīng)典面料圖案也逐漸被人們所熟知，但國內(nèi)學(xué)界對于服飾圖案品牌化的概念、范疇等方面的研究較少，鮮有將其視作一種細(xì)分類型進(jìn)行專門探討。本文結(jié)合代表性案例，分析可視化的企業(yè)符號融入面料圖案的具體形式和構(gòu)成方法，探討其存在價值與造型規(guī)律，以期為相關(guān)領(lǐng)域的理論研究和創(chuàng)作實踐提供參考。

一、 品牌符號與服飾面料的結(jié)合形式

品牌符號與服飾面料的結(jié)合主要有兩種形式。最為常見的是將單獨的企業(yè)標(biāo)志置于服飾特定位置，如服裝的前胸、后背、袖口等部位，主要起到標(biāo)明產(chǎn)品所屬品牌的功能，經(jīng)過一定的專門設(shè)計也可發(fā)揮引導(dǎo)視覺焦點進(jìn)而提升整體美觀度的作用。此類品牌符號多數(shù)屬于單獨紋樣，與連續(xù)紋樣相比，結(jié)構(gòu)相對簡單并能夠獨立存在，具有造型醒目突出的特征①。盡管常被用于點綴服飾，但企業(yè)標(biāo)志并非專為美化產(chǎn)品外形而設(shè)計。從生產(chǎn)角度來看，常使用轉(zhuǎn)移印花、補(bǔ)繡花等工藝來表現(xiàn)，多數(shù)是在成品面料上進(jìn)行局部性的再裝飾，作為定位圖案的一種，其表現(xiàn)形式相對固定，因此并不屬于真正意義上的面料圖形設(shè)計。

以品牌符號為主要元素進(jìn)行面料設(shè)計，與簡單地將企業(yè)標(biāo)志定位于服飾之上有明顯的不同。運(yùn)用品牌符號于服飾面料設(shè)計之中，指的是將前者作為構(gòu)成匹料圖案的核心元素，經(jīng)過排列、組合、配色等手段，形成按照一定規(guī)律重復(fù)并無限擴(kuò)展的紋樣組織格式②。利用批量化生產(chǎn)工藝將圖案滿布于面料之上，然后再使用這種帶有品牌專屬花紋的面料制作服飾。以品牌符號為主體的四方連續(xù)紋樣可以由企業(yè)標(biāo)志組合而成，也可以是為了適合專屬面料生產(chǎn)而專門開發(fā)，這也決定了其設(shè)計與使用方式的獨特性（圖1）。隨著新技術(shù)的不斷出現(xiàn)和發(fā)展，除了常見的印花、提花之外，更多材料處理技術(shù)也被用于生產(chǎn)，比如凹凸壓紋工藝（圖2）、縫線勾勒工藝、滿繡工藝、蕾絲工藝、編織工藝、短植絨和人造長絨顯花工藝等（圖3），使得品牌符號與服飾面料的結(jié)合手段更加多樣化，可營造出不同的表面肌理觸感和視覺效果③。

圖1：運(yùn)用品牌符號設(shè)計的服飾面料圖案

圖2：用壓紋工藝表現(xiàn)的圖案效果

圖3：用人造絨工藝表現(xiàn)的圖案效果

二、 構(gòu)成面料連續(xù)紋樣的品牌符號類型

品牌符號圖案整體上可分為圖形和文字兩類，面料連續(xù)紋樣可由其中一種構(gòu)成，也能以混合搭配的形式呈現(xiàn)（圖4）。經(jīng)過藝術(shù)加工的圖形或文字都可以成為品牌的象征符號，但在面料中的四方連續(xù)紋樣是作為一個整體出現(xiàn)的，在設(shè)計方法和展示效果上與單獨圖案有著很大的不同，對這兩類符號特點的分析有助于更好地把握相關(guān)造型規(guī)律④。

1、圖形符號

人類創(chuàng)造和使用圖形的歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于文字，作為常被人們用來交流的工具，圖形符號的來源廣泛，經(jīng)由對自然形態(tài)的提煉、概括、美化、重組、抽象等手段被人們所創(chuàng)造出來，在造型上有著豐富的可能性，適合作為區(qū)分品牌的符號元素被應(yīng)用到面料設(shè)計之中⑤。例如亞歷山大·麥昆(Alexander McQueen)品牌擁有專利權(quán)的骷髏圖形，與企業(yè)標(biāo)志一樣易于識別，其造型簡練而獨特，也充分呼應(yīng)了品牌固有的前衛(wèi)風(fēng)格，經(jīng)過不同形式的縮放和排布之后被大量應(yīng)用于面料連續(xù)紋樣當(dāng)中，常出現(xiàn)在服裝、圍巾、包袋等品類的重點款型之上（圖5）。

圖4：由品牌符號搭配圓點圖形構(gòu)成的Gucci面料圖案

圖5：使用Alexander McQueen品牌特有骷髏圖形設(shè)計的面料紋樣

相對于企業(yè)專屬圖形，一些紋樣盡管被某些服飾品牌反復(fù)使用，但由于不具有獨創(chuàng)性和明確的指向性，因此不能稱之為品牌符號在服飾面料圖案設(shè)計中的運(yùn)用。例如法國品牌讓·保羅·高緹耶(Jean-Paul Gaultier)經(jīng)常使用棋盤格紋進(jìn)行服飾創(chuàng)作，但這種圖案并不是能夠代表其品牌的符號。類似的還有波點紋、千鳥紋、條紋、鋸齒紋等可無限延展的幾何圖形，任何服飾生產(chǎn)企業(yè)都可以將這些通用性極強(qiáng)的紋樣用于面料開發(fā)，除非加入了比較復(fù)雜的造型元素和特殊配色，否則此類簡單抽象圖形只能作為常用普通紋樣出現(xiàn)在服飾面料上⑥。

2、文字符號

文字是人類文化的重要載體，由先民在生產(chǎn)、交換的過程中創(chuàng)造出來并不斷對其進(jìn)行改進(jìn)。很多早期的手工作坊直接將手寫的店名作為標(biāo)志使用，經(jīng)過特殊設(shè)計的文字成為品牌符號的一種重要表現(xiàn)形式，而在服飾加工領(lǐng)域這一表現(xiàn)形式又有了新的發(fā)展，一些企業(yè)會定制帶有品牌名稱的專用花布面料，其上滿布的連續(xù)圖案以一個單位重復(fù)排列并向四方無限擴(kuò)展，構(gòu)成每個循環(huán)單元的元素是代表著品牌名稱的花押字或首字母組合，有些還穿插有簡單的圖形符號，在英語中這種圖案被稱作monogram，通常被譯為交織文字⑦。

從目標(biāo)實現(xiàn)的角度來看，這種紋樣既有精準(zhǔn)的標(biāo)識功能，又展現(xiàn)了面料圖案應(yīng)有的美觀效果，具有藝術(shù)性的同時也符合市場化需求，在一定程度上可將其視為文字的圖形化⑧。著名品牌迪奧(Dior)的Oblique經(jīng)典紋樣就非常具有代表性，該面料圖案誕生于1967年，由時任設(shè)計總監(jiān)的馬克·博昂(Marc Bohan)創(chuàng)作并應(yīng)用于服飾設(shè)計，品牌名稱Dior一詞中的四個字母被重新組合，大寫的D下方圍繞著i、o、r三個小寫字母組成一個基本單元（圖6）。在2017年該品牌推出的秋冬系列中，原本互不相連的相鄰單元之間有了部分重疊并斜向延伸，同樣的二方連續(xù)圖案不斷重復(fù)并平行擴(kuò)展，最終組成了鋪滿面料且相對密集的四方連續(xù)紋樣。Oblique一詞意為“傾斜的”，直觀地傳達(dá)了這款交織文字圖案的構(gòu)成特點（圖7）。通過觀察市場上現(xiàn)有的同類產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，盡管圖形符號在造型方面所受限制較小，創(chuàng)新空間更大，但由文字符號構(gòu)成的服飾面料紋樣并不在少數(shù)，設(shè)計者可以通過調(diào)整字體形狀、組合形式、方向角度、間距疏密等方法，根據(jù)品牌文化和產(chǎn)品定位創(chuàng)造出風(fēng)格各異的面料圖案（圖8）。

圖6：Dior Oblique圖案的早期形式

圖7：使用Dior Oblique花紋面料制作的手包

三、品牌符號在面料圖案中的組織結(jié)構(gòu)

以品牌符號為主要構(gòu)成元素的匹料圖案均屬于四方連續(xù)紋樣的范疇，這種構(gòu)成方式被廣泛地應(yīng)用于古今中外的圖案設(shè)計當(dāng)中。四方連續(xù)紋樣的共同特征是構(gòu)成整幅圖案的每一個單元四邊可以相接，以一個或幾個相同或不同的單位紋樣在上、下、左、右四個方向連續(xù)循環(huán)，組織形式極其豐富，按照品牌符號單元在面料花型中的布局關(guān)系，大致可分為散點式、平行式、連綴式、重疊式四種⑨。

1、散點式

散點排列法組織結(jié)構(gòu)簡潔明了，在匹料圖案中也最為常見，代表服飾品牌的圖形符號和文字符號均可成為構(gòu)成散點式四方連續(xù)的基本元素。在面料圖案設(shè)計中品牌符號可獨立作為一個循環(huán)單位，也可以搭配其它圖形共同組成循環(huán)單元，每個循環(huán)單位之間保持固定距離并按照一定規(guī)則均勻分布于面料之上，相鄰的循環(huán)單元可共用部分圖形符號⑩。路易威登(Louis Vuitton)品牌的標(biāo)志性專屬紋樣就采用了這種構(gòu)圖方式，以重疊在一起的L和V兩個字母為中心（也就是由Louis Vuitton兩個單詞首字母組合而成的企業(yè)標(biāo)志），橫向和縱向相鄰的LV符號之間均等距插入一個內(nèi)部有鏤空長四瓣花的菱形圖案，斜向間距內(nèi)插入兩個長四瓣花夾一個內(nèi)有鏤空短四瓣花的圓形圖案，按此規(guī)律反復(fù)連續(xù)排列，形成穩(wěn)定均衡的統(tǒng)一整體?。該紋樣自1896年正式推出之后一直沿用至今，成為一款經(jīng)典的面料圖案和品牌視覺符號（圖9）。

散點式連續(xù)紋樣的結(jié)構(gòu)簡練清晰，單元布局靈活，除了在品牌符號周圍加入圖形點綴，還可以綜合運(yùn)用錯接、旋轉(zhuǎn)、映射等處理方式，在保持結(jié)構(gòu)平衡的同時增強(qiáng)節(jié)奏變化，可呈現(xiàn)多樣化的效果，因此也被很多國際知名服飾品牌所采用?。

2、平行式

平行式四方連續(xù)結(jié)構(gòu)可以看做是由二方連續(xù)紋樣集合而成的圖案組織，也被稱為條帶式組織結(jié)構(gòu)。一般是先將品牌符號作為基本單元，向上下或左右不斷重復(fù)、延伸，形成一個相對緊密的連續(xù)帶狀紋樣，然后再讓同樣的帶狀條紋等距離并列平行，最終疊加為無限擴(kuò)展的平面圖案。實際上每一條帶狀紋樣都是一個二方連續(xù)，并行累積后就成為了四方連續(xù)。為了避免單調(diào)，設(shè)計者常會結(jié)合跳接、翻轉(zhuǎn)等手段提升圖案的整體韻律感，還可依據(jù)服飾產(chǎn)品的風(fēng)格靈活運(yùn)用條紋方向，保持豎直或水平容易體現(xiàn)穩(wěn)定感，斜向布局又能夠傳達(dá)出生動氣息?。例如阿迪達(dá)斯(Adidas)旗下運(yùn)動經(jīng)典系列服裝中就使用了斜向平行式組織結(jié)構(gòu)圖案，代表品牌的三葉草圖形和小寫adidas英文字組成一個基礎(chǔ)單位，然后橫向重復(fù)形成二方連續(xù)紋樣，在整幅面料圖案中即可被視作一個延伸的條帶。此外還采用了180度旋轉(zhuǎn)和1/2錯接的組合方式，不僅使得所有相鄰條紋圖案內(nèi)的品牌符號互為正反關(guān)系，并且每個基礎(chǔ)循環(huán)單元都與下一排橫向錯開了一半的位置，形成翻轉(zhuǎn)錯位的效果，避免了原封不動復(fù)制排列可能帶來的呆板感覺（圖10）。平行式組織形式相對簡單，顯示出極強(qiáng)的規(guī)律性，由于更接近人們常規(guī)的行文習(xí)慣，因此尤其適合文字符號的傳達(dá)?。

3、連綴式

連綴式組織結(jié)構(gòu)中的基礎(chǔ)單位圖案之間由可見或不可見的線條、骨架、塊面連接為一個整體，能夠展現(xiàn)連綿不斷的視覺效果。除了具備應(yīng)有的美感與秩序感之外，以品牌符號作為主要構(gòu)成單元的連綴式四方連續(xù)紋樣還需要起到傳達(dá)信息的作用，不能像古典風(fēng)格的藤蔓、花枝等連綴圖案那般繁復(fù)，因此更多地采用相對簡約的穿插連綴、幾何連綴等方式?。例如英國時裝品牌博柏利(Burberry)的專屬面料圖案就非常具有代表性，這款連續(xù)紋樣的基本構(gòu)成單元有大寫的T和B組成，取自品牌創(chuàng)始人托馬斯·巴博瑞(Thomas Burberry)名字的首字母，T中的豎線從B上方的孔洞穿入再由下方孔洞穿出，形成一體化的單獨圖案，通過對其進(jìn)行一定的再設(shè)計又可構(gòu)成連綴式四方連續(xù)效果。采用的具體方法是將字母T沿豎線方向徑直重復(fù)延伸，不斷串起字母B，左右方向有同樣的紋樣等距平行并且互相保持錯接關(guān)系。T中的橫線向左右延伸并隱于兩側(cè)的B字母之下，如此循環(huán)往復(fù)，整個四方連續(xù)圖案像被橫豎線條交織在一起，文字符號之間的連接清晰流暢，展現(xiàn)出緊湊而穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)（圖11）。幾何連綴式紋樣的基本單元之間不一定相交，但卻能呈現(xiàn)出明顯的視覺關(guān)聯(lián)性和整體性，例如彪馬(Puma)運(yùn)動服上常用到的四方連續(xù)圖案就運(yùn)用了旋轉(zhuǎn)、組合兩種設(shè)計手法，其基本構(gòu)成單元是象征著品牌的大寫PUMA英文字之后跟有躍起的美洲獅剪影圖標(biāo)，首尾相接的三個基本單元組合成一個類似等邊三角形的結(jié)構(gòu)，并且相互之間呈300度旋轉(zhuǎn)的關(guān)系，每一個基本單元又可作為另一個三角形結(jié)構(gòu)中的一部分，如此擴(kuò)散開來便形成了網(wǎng)狀的連綴式四方連續(xù)紋樣，整個圖案無論從哪個角度觀看效果都相同，非常適合用于服裝和箱包之上，類似的紋樣結(jié)構(gòu)也常被其他時裝品牌所使用（圖12）。

圖11：Burberry品牌專屬圖案采用穿插連綴式結(jié)構(gòu)

圖12：用Puma品牌符號構(gòu)成的幾何連綴式紋樣

4、重疊式

在幾種常見于面料圖案的組織結(jié)構(gòu)中，重疊式排列形成的四方連續(xù)紋樣具有的立體感最為明顯。與單純表現(xiàn)層次美感的花紋設(shè)計不同，突出服飾品牌符號的重疊式連續(xù)紋樣必須保證基本構(gòu)成單元的相對完整，無論單獨紋樣的相互疊壓還是雙層四方連續(xù)紋樣的重疊，目的都是進(jìn)一步強(qiáng)化品牌信息?。以意大利時裝品牌范思哲(Versace)為例，該品牌是將圓環(huán)中嵌套蛇發(fā)妖女美杜莎頭像的圖形作為標(biāo)志，通過讓不同大小和角度的品牌標(biāo)志相互部分疊壓，形成不露底色的滿地圖案，與范思哲品牌固有的古典奢華風(fēng)格相吻合（圖13）。這種將單獨紋樣堆疊組合為連續(xù)紋樣的方式，適合用于外輪廓簡單明確的品牌符號，表面隨意實則具有內(nèi)在規(guī)律，重復(fù)的標(biāo)志圖形也有利于強(qiáng)化受眾的品牌記憶；雙層重疊式結(jié)構(gòu)看似復(fù)雜，實際上只是將兩套四方連續(xù)紋樣上下重疊，上層被稱作浮紋，下層為地紋。路易威登2001年推出的熒光色文字連續(xù)紋樣就結(jié)合了這種組織結(jié)構(gòu)，該圖案采用藝術(shù)家斯蒂芬·斯普勞斯(Stephen Sprouse)手寫的Louis Vuitton PARⅠS粗體字作為重復(fù)單元，按照橫排書寫的模式不斷循環(huán)，形成上層的平行式四方連續(xù)紋樣，下層仍然是由LV品牌符號構(gòu)成的經(jīng)典暗色連續(xù)圖案，浮紋與地紋主次分明、相得益彰，類似的設(shè)計手法適合用于合作款、紀(jì)念款的服飾圖案中，便于時裝品牌融入新的風(fēng)格元素（圖14）?。

圖13：由單獨紋樣疊壓形成的四方連續(xù)面料圖案

圖14：以品牌符號為主要元素的兩套四方連續(xù)紋樣重疊

結(jié)語

品牌符號在服飾面料圖案設(shè)計中的呈現(xiàn)方式多種多樣，但又都具有顯著的共性規(guī)律，作為四方連續(xù)紋樣的一種，以品牌符號為基本循環(huán)單元的圖案遵循一定的重復(fù)組織原則，不僅具備形式美感，也適合服飾產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，通常作為企業(yè)文化資產(chǎn)的重要組成部分而被長期傳承和使用。與普通面料圖案不同的是，其核心構(gòu)成元素是能夠體現(xiàn)品牌信息的專屬符號，帶有明確的指向性和標(biāo)識性，隨著市場認(rèn)知度的強(qiáng)化，更多的消費者可以根據(jù)服飾面料上的花紋快速識別其所屬品牌，或者通過購買和使用帶有相應(yīng)紋樣的服飾表達(dá)對品牌的認(rèn)同和喜愛，進(jìn)而促使其象征作用轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。潮流的更迭會影響一個品牌的風(fēng)格，但經(jīng)典的服飾面料圖案卻往往適用于不同時期的多種款式，在結(jié)構(gòu)和樣式不變的基礎(chǔ)上，經(jīng)過適當(dāng)調(diào)整圖案比例大小、配色或加入新的圖形元素，由品牌符號構(gòu)成的經(jīng)典面料紋樣還可以展現(xiàn)出新的面貌，同時也仍然保持著設(shè)計語言的一致性。在由制造大國向設(shè)計強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的進(jìn)程中，中國的服飾企業(yè)在很多方面還需要向西方同行學(xué)習(xí)，分析品牌符號在面料設(shè)計中的運(yùn)用方法及成功案例，有助于本土服飾企業(yè)形成與國際接軌的品牌建設(shè)理念，對于從事相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)的專業(yè)人士而言也具有積極的借鑒價值。

注釋：

① 盛銳：《淺析品牌產(chǎn)品識別性設(shè)計元素的應(yīng)用》，《中國皮革》，2013年第22期，第116-118頁。

② （英）亞歷克斯·羅素著，程悅杰、高琪譯：《紡織品印花圖案設(shè)計》，北京：中國紡織出版社，2014年，第122-128頁。

③ 周慧：《紡織品圖案設(shè)計與應(yīng)用》，北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2016年，第59-63頁。

④ 汪芳：《染織圖案設(shè)計》，上海：東華大學(xué)出版社，2016年，第85-88頁。

⑤ 郭曉曄、鄭澤慧：《視覺思維、抽象概念視覺化及其設(shè)計應(yīng)用研究》，《藝術(shù)設(shè)計研究》，2019年第2期，第80-85頁。

⑥ 徐淑波：《抽象圖案在服裝中的應(yīng)用》，《天津紡織科技》，2015年第2期，第29-30頁。

⑦ 羅顯怡：《從1到N——解析時尚箱包系列之設(shè)計語言》，《裝飾》，2016年第3期，第126-127頁。

⑧ 邵小華：《服裝文字圖案形式特征及象征表現(xiàn)力探究》，《作家》，2014年第4期，第205-206頁。

⑨ Paul Jackson,How To Make Repeat Patterns,Laurence King Publishing Ltd，2018,PP.8-10.

⑩ 徐適：《品牌設(shè)計法則》，北京：人民郵電出版社，2018年，第126頁。

? 劉雪姿：《品牌箱包的經(jīng)典元素及設(shè)計創(chuàng)新探析》，《西部皮革》，2020年第11期，第3頁。

? 鄭舒元：《MONOGRAM的前世今生》，《芭莎珠寶》，2017年第4期，第110-111頁。

? 莊子平：《裝飾圖案設(shè)計技法創(chuàng)意》，長春：吉林美術(shù)出版社，2008年，第16-17頁。

? 周赳、張愛丹：《織花圖案設(shè)計》，上海：東華大學(xué)出版社，2015年，第41頁。

? 徐穎：《提花面料花型設(shè)計與工藝》，上海：東華大學(xué)出版社，2017年，第17-21頁。

? 高小亮、劉艷：《四方連續(xù)紋樣經(jīng)起花織物的設(shè)計》，《棉紡織技術(shù)》，2016年第9期，第40-43頁。

? 彭紅、何丹：《探析當(dāng)代藝術(shù)與時尚產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)聯(lián)》，《藝術(shù)設(shè)計研究》，2020年第2期，第5-9頁。

本文為新疆維吾爾自治區(qū)高校科研計劃人文社科青年項目“新疆服飾設(shè)計產(chǎn)業(yè)化人才培養(yǎng)模式研究”（XJEDU2020SY022）的階段性成果。