林珊珊 林學(xué)翔

【摘? 要】數(shù)字經(jīng)濟依托于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的創(chuàng)新驅(qū)動，滲透在經(jīng)濟社會的各個領(lǐng)域，影響著大眾的生產(chǎn)、生活和思維模式的轉(zhuǎn)變。隨著信息化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形態(tài)日趨多樣化，數(shù)字經(jīng)濟的概念和邊延不斷擴展。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對國家軟實力的提升十分重要，厘清制約數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率提升的影響因素，找到數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率提升的策略，對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)長效健康發(fā)展至關(guān)重要。論文對提高數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率、推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實借鑒與指導(dǎo)意義。

【Abstract】Driven by the innovation of network information technology， digital economy has penetrated into all fields of economy and society， affecting the transformation of production， life and thinking mode of the public. With the development of information technology and network technology， the forms of digital creative industries are increasingly diversified， and the concept and extension of digital economy are constantly expanding. The development of digital creative industry is very important to the improvement of national soft power. It is crucial for the long-term and healthy development of digital creative industry to clarify the influencing factors that restrict the improvement of the development efficiency of digital creative industry and find out the strategies for the improvement of the development efficiency. This paper has important practical reference and guiding significance for improving the development efficiency of digital creative industry and promoting the sustainable development of digital industry.

【關(guān)鍵詞】數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);發(fā)展效率;提升策略

【Keywords】digital creative industry; development efficiency; improvement strategy

【中圖分類號】F49? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2021）05-0060-03

1 引言

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一，其對推動我國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型、提升文化軟實力和文化話語權(quán)具有重要的意義[1]。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅為文化創(chuàng)新提供了新載體，也為我國傳統(tǒng)文化資源活化開發(fā)注入了新的動力。一方面，以數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、影視、游戲、直播等為代表的一大批新興數(shù)字文化行業(yè)快速崛起，出現(xiàn)了一批極具爆發(fā)力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱點。另一方面，消費需求升級和創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動數(shù)字創(chuàng)意裝備和創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高速增長。智能手機、智能電視市場滲透率超過80%，智能可穿戴設(shè)備、智能家居產(chǎn)品、虛擬現(xiàn)實設(shè)備等新興數(shù)字創(chuàng)意裝備產(chǎn)品種類不斷豐富。近年來，我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了快速發(fā)展，在宏觀經(jīng)濟新常態(tài)的背景下實現(xiàn)逆勢增長。2015年，我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為1.17萬億，2016年達到了1.45萬億[2]，至2020年，我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)達到了8萬億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與高端技術(shù)結(jié)合的越來越緊密，網(wǎng)絡(luò)游戲、影視、動漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，VR、AR、AI快速崛起，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)線上市場需求日益增加。當(dāng)前，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英國、美國、日本等發(fā)達國家取得了長足的發(fā)展。英國是世界上第一個政策性推動數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家，并首次將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為大眾利用創(chuàng)新創(chuàng)意的方法對知識產(chǎn)權(quán)進行研發(fā)和利用，具有創(chuàng)造有形和無形財富的一種行業(yè)模式[3];美國借助先進互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和政策支撐，大力發(fā)展新媒體、文化和娛樂行業(yè)，塑造出好萊塢、迪士尼、華納電影等知名文化產(chǎn)業(yè);日本大力發(fā)展數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)，借助影視對該產(chǎn)業(yè)進行深度發(fā)掘，目前數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)已成長為日本國內(nèi)經(jīng)濟的強力支撐點。

2 我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

優(yōu)質(zhì)作品供給不足，劣質(zhì)作品產(chǎn)能過剩，隨著用戶審美水平及個性化需求的提高，對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高的要求，內(nèi)容為王成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的準(zhǔn)繩，如何提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，吸引文化創(chuàng)意的供給者和需求者成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。當(dāng)前，我國政府、相關(guān)單位、學(xué)者專家都非常重視探尋中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，高度重視現(xiàn)代數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系建設(shè)，通過頒發(fā)一系列政策深化文化體制改革，鼓勵數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。例如，在農(nóng)村地區(qū)拓展“三農(nóng)”服務(wù)政策，增強鄉(xiāng)鎮(zhèn)民間數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，在革命老區(qū)及偏僻貧困地區(qū)實施數(shù)字化文化扶貧項目，深度發(fā)掘民間文化資源等。2016年國家首次提到“加快現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，并在《“十三五”規(guī)劃綱要》中正式把數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)[4]。依據(jù)現(xiàn)有文獻，張立偉、盛婷[5，6]指出技術(shù)和品牌模式創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品同質(zhì)化和缺乏品牌效應(yīng)是導(dǎo)致數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)率低的主要原因。程堅軍[7]對英國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行研究，指出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力是具有創(chuàng)意思維能力強、創(chuàng)造力豐富的青年人才。劉宇[8]運用SBM模型對我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出效率進行研究，其指出產(chǎn)業(yè)融資效率偏低、缺乏合理科學(xué)的資金政策幫扶是我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率低的主要原因。任高飛、陳瑤瑤[9]指出目前我國稅負(fù)較重、法律政策體系不完善、政策支持力度低等因素影響了我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運營發(fā)展效率。

研究認(rèn)為，目前我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初級時期，尚普遍存在著產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力低、人才資源缺乏、政策扶持乏力等現(xiàn)象。本文從多方面探討了當(dāng)前制約我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率提升的關(guān)鍵問題，并提出了相應(yīng)的解決措施，本研究結(jié)果對提升我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率、推動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實借鑒與指導(dǎo)意義。

3 影響數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率提升的因素

3.1 創(chuàng)新能力較低

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化為基本，以創(chuàng)新創(chuàng)意為核心的產(chǎn)業(yè)模式。自20世紀(jì)90年代以來，移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字文化技術(shù)高速發(fā)展，促進了我國由傳統(tǒng)文化技術(shù)服務(wù)向數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。但與發(fā)達國家相比，我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低，產(chǎn)業(yè)效率不高，普遍存在著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力不足等問題[10]。在數(shù)字影音、游戲以及動漫等數(shù)字創(chuàng)意商品的產(chǎn)出與銷售方面，與國外的同行業(yè)產(chǎn)品相比差距較大，導(dǎo)致我國大部分?jǐn)?shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品在國際市場上的存在感很低。

3.2 專業(yè)人才缺乏

人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心資源，尤其在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要積極培育擁有高技術(shù)水平、熟知人們社會文化需求、能夠有效利用資本市場融資等方面的復(fù)合型高端人才，實現(xiàn)人才供給與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)調(diào)進步。伴隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，各行業(yè)對數(shù)字化人才的需求日益增長，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭歸根到底是人才的競爭，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展本質(zhì)上是數(shù)字技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合。從國外發(fā)展?fàn)顩r來看，以英國為例，2001年英國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為1125億英鎊，占英國當(dāng)年GDP的5%。2002年，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為英國第二大產(chǎn)業(yè)（僅次于金融服務(wù)業(yè)），創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注冊企業(yè)數(shù)約有12.2萬家，雇傭總?cè)藬?shù)達190萬，成為英國雇傭就業(yè)人口的第一大產(chǎn)業(yè)。截至2005年，英國已培育了大約12萬家創(chuàng)意企業(yè)，產(chǎn)業(yè)專業(yè)技術(shù)人員、配套產(chǎn)業(yè)人員供給充沛。目前數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計人才、數(shù)字信息技術(shù)人才知識體系單一，不能夠有效地將數(shù)字技術(shù)和文化相融合，數(shù)字化技術(shù)和文化相融合的綜合型人才稀缺，專業(yè)人才資源供給不足限制了我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率的提升。

3.3 成熟商業(yè)模式尚未成型

隨著信息化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的不斷推廣，數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)集約化程度不斷提高，其將有效改變傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“小、弱、散”各自為政的發(fā)展模式，以“數(shù)字化集成分發(fā)平臺+創(chuàng)意工作室”為代表性模式的新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷呈現(xiàn)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)大眾對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的消費支出接受度較低，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)盈利較為單一。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅僅是產(chǎn)品方面的競爭，更是商業(yè)模式的競爭。目前，我國大部分?jǐn)?shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的盈利模式主要依靠廣告的投放，如優(yōu)酷、愛奇藝等，相比之下，以數(shù)字影音內(nèi)容付費服務(wù)模式的產(chǎn)品市場占有率較低，導(dǎo)致大部分企業(yè)的長期持續(xù)經(jīng)營盈利下降。另外，在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)方面，其在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)造、傳輸和銷售環(huán)節(jié)尚未實現(xiàn)有效貫通，成熟的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式尚未形成。

3.4 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)消費的城鄉(xiāng)差異較大

自2013年“寬帶中國”發(fā)展戰(zhàn)略啟動以來，我國廣大農(nóng)村和城鄉(xiāng)地區(qū)的移動寬帶網(wǎng)絡(luò)普及率及互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)水平都已經(jīng)有了顯著的提升。與城市數(shù)字化水平相比，由于城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)和數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品接受程度存在差異，城市居民對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品和數(shù)字文化服務(wù)的接受程度高，城市仍然認(rèn)為是城鄉(xiāng)地區(qū)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要的聚集區(qū)。農(nóng)村受制于城鄉(xiāng)地區(qū)數(shù)字文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、經(jīng)濟水平、文化教育的程度、數(shù)字化消費生活理念等因素的制約，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場和消費種類方式較為單一。如何縮短城鄉(xiāng)之間對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的消費差距，大范圍推廣數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品尤為重要。

3.5 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法律保護能力薄弱

當(dāng)前，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展對我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了良好的外部機遇，但是也存在著知識產(chǎn)權(quán)法律保護力度不足等問題。當(dāng)前，在平臺經(jīng)濟模式下，實現(xiàn)了“人人即商家、人人即媒體”，而在以平臺為核心的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運營領(lǐng)域，由于網(wǎng)絡(luò)平臺的準(zhǔn)入門檻較低，尚存在著眾多不規(guī)范的經(jīng)營問題。行業(yè)經(jīng)營者良莠不齊，造成了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、售假等現(xiàn)象，特別是在關(guān)于移動網(wǎng)絡(luò)游戲、移動直播等領(lǐng)域，虛擬物品、虛擬道具等虛擬財產(chǎn)的相關(guān)法律法規(guī)不夠完善，這給傳統(tǒng)的市場監(jiān)管帶來了新的挑戰(zhàn)。一方面，大眾可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對相關(guān)信息進行復(fù)制與遷移，但這在降低了其生產(chǎn)成本的同時，也觸及了傳統(tǒng)模式下的版權(quán)問題。另一方面，現(xiàn)有法律對紙質(zhì)出版物的數(shù)字化作品版權(quán)歸屬界定問題尚不夠明確，對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護措施還不夠完善。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商品的版權(quán)交易問題日益顯現(xiàn)，法律的不完善制約了我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高效、可持續(xù)發(fā)展，必須重視提升我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的法律保護水平。

4 提升數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率的策略

4.1 加大數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力度

強大技術(shù)創(chuàng)新實力和產(chǎn)業(yè)鏈整合能力對于提高我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)效率、提升產(chǎn)業(yè)國際話語權(quán)至關(guān)重要。必須加大科技投入和商業(yè)模式創(chuàng)新，激勵和指引互聯(lián)網(wǎng)和文化領(lǐng)域的優(yōu)勢企業(yè)進行跨行業(yè)整合，協(xié)同配置生產(chǎn)、技術(shù)、傳播渠道等資源。打破常規(guī)思維方式，借鑒國外成功模式經(jīng)驗，將先進技術(shù)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，建立具有中國特色的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式。重視高新技術(shù)在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、制造、傳播和服務(wù)等環(huán)節(jié)的作用，不斷創(chuàng)新數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式和運營方式。充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)孵化平臺和龍頭企業(yè)在模式創(chuàng)新和文化技術(shù)融合發(fā)展中的帶頭作用，通過生產(chǎn)協(xié)作、共享資源和開放平臺等模式，帶動上下游中小微企業(yè)的發(fā)展。同時，積極吸引社會資本進入，鼓勵和支持社會力量以股權(quán)融資等多種方式參與數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

4.2 加強數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)

結(jié)合當(dāng)前我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才供給狀況，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才培養(yǎng)需要從教育端入手，例如，在基礎(chǔ)教育中加入相關(guān)數(shù)字技術(shù)、文化創(chuàng)意等相關(guān)知識，培養(yǎng)初級群體對數(shù)字創(chuàng)意的興趣，在高等教育中要結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢需求設(shè)置相關(guān)專業(yè)，深入推進產(chǎn)學(xué)研融合發(fā)展。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)關(guān)鍵在于技術(shù)型復(fù)合型人才隊伍的建立。首先，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，其具有跨學(xué)科、跨行業(yè)等特點，因此，需要建立和完善數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的頂層設(shè)計，加大數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)新項目的投入，培養(yǎng)掌握計算機信息技術(shù)、多媒體技術(shù)和文化傳播技術(shù)相融合的復(fù)合型專業(yè)人才[11]。對此，可以充分發(fā)揮高校在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的作用，創(chuàng)新轉(zhuǎn)變教育方式和教學(xué)內(nèi)容，根據(jù)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點和需求設(shè)置相應(yīng)的課程，營造良好的文化氛圍，積極開展數(shù)字創(chuàng)意文化類活動競賽，重視培養(yǎng)學(xué)生數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力。同時，推進交叉學(xué)科和專業(yè)建設(shè)，注重工學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、計算機學(xué)科和文化類學(xué)科的結(jié)合，加強校企合作，促進數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)學(xué)研落地，利用高校平臺優(yōu)勢，增強校企互動合作，促進學(xué)校和社會對人才培養(yǎng)與需求之間的協(xié)同，培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用理論解決實際問題的能力。其次，政府要加大數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)投入，定期對數(shù)字化人才開展相關(guān)的培訓(xùn)和交流，營造良好健康的人才成長供給環(huán)境，使數(shù)字化人才通過技術(shù)實現(xiàn)自我價值，助力數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.3 提升公共文化服務(wù)體系建設(shè)水平

數(shù)字技術(shù)在人們生產(chǎn)生活中所占比例越來越大，大眾對文化產(chǎn)品的觀念和消費習(xí)慣也在悄然改變。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品因其內(nèi)容資源豐富、遠(yuǎn)程能力強的特點在當(dāng)前文化產(chǎn)品中處于領(lǐng)先位置。縮短城鄉(xiāng)之間數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品消費差距，提升現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貢獻，如完善全國范圍的數(shù)字圖書館、數(shù)字農(nóng)場書店、城鄉(xiāng)電子閱讀屏建設(shè)等項目，積極推動中國傳統(tǒng)文化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，不斷改善數(shù)字時代傳統(tǒng)文化（包括文化遺產(chǎn)和民俗傳統(tǒng)文化資源等）的新活力，豐富完善數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共文化服務(wù)體系，滿足居民對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的消費需求。

4.4 完善數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法律體系建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)和信息飛速發(fā)展對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品版權(quán)問題發(fā)起了很大的挑戰(zhàn)，必須推動完善我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法律體系建設(shè)。首先，借鑒國外對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的立法政策和措施完善當(dāng)前法律體系，當(dāng)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)沖突時，既要審慎監(jiān)督又要及時加以區(qū)分[12]。其次，建立動態(tài)高效的市場監(jiān)管模式，根據(jù)市場的變化創(chuàng)新監(jiān)管方法，進一步完善互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的版權(quán)保護機制，例如，增加政府職能部門對相關(guān)移動直播平臺、在線游戲市場的集中執(zhí)法檢查等，震懾版權(quán)侵權(quán)等不當(dāng)行為。最后，加快數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)立法進度，增強數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化財產(chǎn)保護意識，提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)執(zhí)法效率，逐步建立和完善滿足市場需求的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法律保護體系。

5 結(jié)論

本研究對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵進行了闡述，對目前我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率狀況進行分析。研究認(rèn)為，發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升我國文化軟實力、加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展意義重大。對此，我們應(yīng)該緊緊抓住數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息化的歷史機遇，認(rèn)真厘清當(dāng)下數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所存在的問題，并從“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力提升、人才培養(yǎng)、公共文化服務(wù)體系建設(shè)水平、法律體系建設(shè)”的視域，探究提出了我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。

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