胡 美，陳 昌

(中山大學(xué)新華學(xué)院體育系，廣東 廣州 510520)

城市化進(jìn)程的飛速發(fā)展加大了城市居民的生活壓力，促使了城市居民對短期休閑運(yùn)動(dòng)度假的現(xiàn)實(shí)需求。廣州市鄉(xiāng)村體育旅游迎來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。國務(wù)院在2014年8月發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅游改革發(fā)展的若干意見》，意見中指出要積極促進(jìn)度假休閑旅游項(xiàng)目的發(fā)展，加強(qiáng)引導(dǎo)和支持部分鄉(xiāng)村開發(fā)體育旅游服務(wù)[1]。同年10月，國務(wù)院以“融合發(fā)展”為核心，提出了加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見，意見將體育旅游劃分為“體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)”。2016年5月，“融合發(fā)展的指導(dǎo)意見和發(fā)展綱要”提出。2017年10月，十九大提出“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，鄉(xiāng)村地區(qū)的政策法規(guī)、資源開發(fā)及產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為了關(guān)注焦點(diǎn)，而“鄉(xiāng)村資源+體育+旅游”也被學(xué)術(shù)界重點(diǎn)關(guān)注。因此，廣州應(yīng)抓住機(jī)遇，加快鄉(xiāng)村地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、文化資源及自然資源的融合發(fā)展。

1 廣州體育旅游與鄉(xiāng)村旅游融合現(xiàn)狀分析

1.1 基本狀況

廣東省旅游局和農(nóng)業(yè)廳共同發(fā)布了廣東省2013—2022年鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，規(guī)劃中預(yù)計(jì)鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)旅游的相關(guān)收入會(huì)增長15%～18%，占到全省旅游經(jīng)濟(jì)總量的10%。2016年，廣東省旅游局公布了廣東省全年的旅游收入，達(dá)到了1.156萬億元，在全國排在第一位。廣州市位于粵港澳灣區(qū)的核心地帶，是廣東省省會(huì)，處于珠江三角洲經(jīng)濟(jì)帶，氣候宜人，全年溫暖濕潤，旅游資源豐富多樣，著名的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)有118個(gè)，主要分布在花都區(qū)(17個(gè))、從化區(qū)(34個(gè))、增城區(qū)(17個(gè))和番禺區(qū)(18個(gè))。廣州市2014、2015、2016年的旅游收入分別有2521、2872、3200億元。廣州市當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游主要分為自然風(fēng)景觀光型、休閑娛樂度假型、民宿風(fēng)情感受型、歷史文化熏陶型及農(nóng)業(yè)勞作體驗(yàn)型等類型，而體育旅游類型主要有修身養(yǎng)性塑形型、康體養(yǎng)生康復(fù)型、運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)參觀型、戶外探險(xiǎn)刺激型、體育賽事體驗(yàn)型、特色項(xiàng)目參與型等[2]。

1.2 融合路徑

產(chǎn)業(yè)融合需要經(jīng)歷一個(gè)非常復(fù)雜的過程，一般需要經(jīng)歷隱性再到顯性的過程，產(chǎn)業(yè)間通過交叉、滲透及互補(bǔ)，盡可能減少成本才能在競爭中達(dá)到雙贏[3]。廣州體育旅游與鄉(xiāng)村旅游的融合是產(chǎn)業(yè)多層次、多路徑及全方位整合的結(jié)果，見圖1。通過廣州市政府政策支持、市場需求的拉動(dòng)、企業(yè)內(nèi)部的推動(dòng)和科技發(fā)展的帶動(dòng)，雙方在資源、市場、產(chǎn)品及技術(shù)等方面實(shí)現(xiàn)交融，形成融合的新業(yè)態(tài)，從而產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。整個(gè)過程具有低消費(fèi)而高享受的特征，它既是旅游的過程，也是運(yùn)動(dòng)休閑的過程。游客不僅直接參與各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，還充分利用各種鄉(xiāng)村資源開展體育活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)體育旅游資源與鄉(xiāng)村旅游資源的融合發(fā)展，最終達(dá)到增加收入及促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的目的。

圖1 融合的發(fā)展路徑

1.3 融合模式

1.3.1 政府主導(dǎo)模式

政府主導(dǎo)模式是政府將鄉(xiāng)村各項(xiàng)旅游資源進(jìn)行統(tǒng)一統(tǒng)籌規(guī)劃布局，通過財(cái)政投入和政策支持等形式，將基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生態(tài)修復(fù)、資源開發(fā)、服務(wù)功能等上升到全新的高度，然后再將體育資源引入，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與體育旅游的產(chǎn)業(yè)融合。例如，廣州市從化區(qū)政府利用流溪河的生態(tài)資源、地理特征及政府集成優(yōu)勢，將流溪河國家森林度假村、溫泉度假村、抽水蓄能電廠旅游度假區(qū)、廣裕祠、五岳殿、獅象巖人居遺跡、北回歸線標(biāo)志塔等生態(tài)旅游區(qū)和文化景觀統(tǒng)籌布局，整體開發(fā)設(shè)計(jì)，建設(shè)碧道示范段，涵蓋城鎮(zhèn)型、鄉(xiāng)村型、自然生態(tài)型碧道，通過挖掘沿岸的自然風(fēng)貌和本土特色，帶動(dòng)沿線特色小鎮(zhèn)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興，與古驛道、古碼頭、古村落、綠道互聯(lián)互通，構(gòu)建最美主題路徑。根據(jù)廣州市政府印發(fā)《廣州市碧道建設(shè)方案》(征求意見稿)，從化區(qū)流溪河段建設(shè)43.4km碧道，從化區(qū)政府力爭2022年完成160km的建設(shè)目標(biāo)。同時(shí)，廣州市從化區(qū)政府還在此產(chǎn)業(yè)融合規(guī)劃區(qū)開展了一系列體育品牌賽事，如國際馬拉松賽、全國健身大會(huì)、全國露營盛會(huì)、“廣清穿越”徒步大會(huì)、廣東省和全國定向越野公開賽等。

1.3.2 企業(yè)經(jīng)營模式

企業(yè)經(jīng)營模式是指政府采取便利的政策支持及優(yōu)質(zhì)的社會(huì)服務(wù)進(jìn)行招商引資，利用企業(yè)集團(tuán)的資金、專業(yè)、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、人才等優(yōu)勢，充分發(fā)揮企業(yè)的主觀能動(dòng)性，以市場為導(dǎo)向進(jìn)行整體開發(fā)建設(shè)，促進(jìn)體育旅游與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的一種模式。典型的例子是廣州市增城區(qū)派潭鎮(zhèn)的白水寨風(fēng)景區(qū)，它距離廣州中心區(qū)約一個(gè)半小時(shí)車程。2005年，增城區(qū)政府為將其打造成重點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)休閑度假區(qū)投資了3千多萬元完成了基本配套設(shè)施的建設(shè)。2006年，增城區(qū)政府將白水寨12年的經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓給了廣之旅國際旅行社，從此開啟了政府指導(dǎo)、“廣之旅”主導(dǎo)管理開發(fā)模式[4]。“廣之旅”接手后，開發(fā)了大封門區(qū)的漂流項(xiàng)目；開發(fā)了一些水上體育活動(dòng)項(xiàng)目；開發(fā)了模擬種植、采摘的田園風(fēng)光活動(dòng)區(qū)域；種植了季節(jié)性景觀農(nóng)作物；修葺了步行觀光道路及保持特色的探險(xiǎn)道路；新修自行車車道及沿途休息站；設(shè)置了保健康復(fù)、修養(yǎng)區(qū)域；開發(fā)了提供村落觀光游覽為主的村落區(qū)域等項(xiàng)目和場所。同時(shí)，也舉辦了一系列大型體育賽事，如南粵古驛道定向大賽、全國攀巖錦標(biāo)賽、自行車大賽、徒步活動(dòng)、龍舟賽等。在實(shí)行企業(yè)經(jīng)營模式的第二年就創(chuàng)造了2800多萬的營業(yè)額，全年接待游客60多萬人次[5]。白水寨風(fēng)景區(qū)也逐步成為了集康體養(yǎng)生、體育競賽、農(nóng)事體驗(yàn)、觀光旅游、美食探險(xiǎn)等于一體的綜合性旅游目的地。

1.3.3 村民開發(fā)模式

村民開發(fā)模式指村民在政府的科學(xué)指導(dǎo)及提供的基礎(chǔ)配套設(shè)施、完善的社會(huì)服務(wù)基礎(chǔ)條件下來整合開發(fā)現(xiàn)有旅游資源，通過吸收社會(huì)資金、吸引專業(yè)技術(shù)及人才等元素或自發(fā)組織的以體驗(yàn)鄉(xiāng)村農(nóng)事活動(dòng)、觀光運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)、感受民間傳統(tǒng)活動(dòng)為主要形式來實(shí)現(xiàn)體育旅游與鄉(xiāng)村旅游的融合。它主要包括農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)開發(fā)與個(gè)體戶開發(fā)兩種模式，廣州市番禺區(qū)的沙灣鎮(zhèn)、石樓鎮(zhèn)、鐘村等就是村民開發(fā)模式的典型代表。為大力發(fā)展“體育+民俗+旅游”，弘揚(yáng)獨(dú)特的嶺南文化，它們將“沙灣北帝誕”“鐘村康公出會(huì)”“迎神賽會(huì)”等節(jié)假日打造成鄉(xiāng)間藝術(shù)巡演體驗(yàn)游，讓游客在游玩的過程中體驗(yàn)到當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的舞龍、舞獅、鳳舞、鰲魚舞等場景，通過特色的節(jié)慶日賽事活動(dòng)培育更多的鄉(xiāng)間特色活動(dòng)品牌。

1.4 模式的優(yōu)缺點(diǎn)

不管是哪種融合模式都離不開政府的支持，其中包括政策的支持、基礎(chǔ)設(shè)施的投入、科學(xué)的指導(dǎo)及人才的引入等[6]。廣州各鄉(xiāng)鎮(zhèn)(村)的發(fā)展不能盲目的進(jìn)行城市擴(kuò)張，必須要以科學(xué)規(guī)劃和理性發(fā)展為導(dǎo)向，堅(jiān)持“金山銀山不如綠水青山”的生態(tài)理念，“因地制宜、因材施策”，把握機(jī)遇與挑戰(zhàn)，選擇合適的發(fā)展模式。融合模式和選擇路徑比較見表1。

表1 不同融合模式比較

1.5 融合形成的類型

本研究采用旅游活動(dòng)屬性和資源屬性的交叉組合方法來確定融合形成的類型[7]。根據(jù)廣州體育旅游的活動(dòng)屬性分為康體養(yǎng)生型、觀賞體驗(yàn)型和競賽參與型三種主要類型；根據(jù)廣州旅游的資源屬性又可以分為自然資源型、人文資源型和人造資源型。根據(jù)復(fù)合分類法的9類理論類型[8]：自然康體養(yǎng)生型鄉(xiāng)村旅游、自然觀賞體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游、自然競賽參與型鄉(xiāng)村旅游、人文養(yǎng)生型鄉(xiāng)村旅游、人文體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游、人文參與型鄉(xiāng)村旅游、人造養(yǎng)生型鄉(xiāng)村旅游、人造觀賞體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游、人造參與型鄉(xiāng)村旅游，(見圖2)。將廣州市118個(gè)鄉(xiāng)村旅游區(qū)域與復(fù)合形成的9大類型對比分析，確定廣州體育旅游與鄉(xiāng)村旅游的融合可以形成觀賞游玩型鄉(xiāng)村旅游、康體養(yǎng)生型鄉(xiāng)村旅游、運(yùn)動(dòng)休閑型鄉(xiāng)村旅游、民俗體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游等4大主要類型。4種融合旅游類型特色資源及主要代表旅游地見表2。

圖2 融合類型

表2 融合類型的特色資源及主要代表鄉(xiāng)村(鎮(zhèn))

2 融合的困境

2.1 統(tǒng)籌管理欠缺，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化

在廣州體育旅游與鄉(xiāng)村旅游融合過程中需要涉及到農(nóng)業(yè)、林業(yè)、體育、文化、旅游等多個(gè)部門，各職能部門工作重心和利益不盡相同，難以實(shí)現(xiàn)市場、規(guī)劃、管理、組織一體化，導(dǎo)致產(chǎn)品定位、市場營銷、規(guī)劃管理、區(qū)域建設(shè)沒有明確定位，沒有形成大格局的發(fā)展理念，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。例如：小洲村、萬頃沙鎮(zhèn)、西鏡村、溪頭村等旅游區(qū)，都是以采摘、觀光、品美食、棋牌、垂釣、騎行等旅游產(chǎn)品為主。而那些依靠森林、山川、河流等自然資源的旅游地，如蓮花山、梯田鎮(zhèn)、溫泉鎮(zhèn)、南昆山、菩山第一泉等，其融合形成的旅游產(chǎn)品均是以漂流、登山、徒步、劃船等活動(dòng)為主。

2.2 融合深度不夠，生成產(chǎn)品缺乏特色

廣州體育旅游與鄉(xiāng)村旅游在融合內(nèi)容方面主要表現(xiàn)在3個(gè)類型：以番禺區(qū)亞運(yùn)城為代表的大型體育賽事型，游客基數(shù)有限，消費(fèi)水平較高；以從化區(qū)溪頭村為代表的康體養(yǎng)生型，徒步、騎行、登山等體驗(yàn)性和參與性較高，游客基數(shù)較大，但消費(fèi)水平有限；以增城區(qū)派潭鎮(zhèn)為代表的運(yùn)動(dòng)休閑型，露營、定向越野、高爾夫、皮筏艇等專業(yè)性較高，僅受高端群體及專業(yè)人士青睞。從融合內(nèi)容方面看，各區(qū)域在資源開發(fā)方面存在一定的盲目模仿，沒有形成區(qū)域差異性和地域特色優(yōu)勢?！稄V州市旅游業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》中提出，要充分利用廣州山、水、城、田、河、海的自然生態(tài)格局，朝著旅游資源特色性和多元化方向發(fā)展。廣州既有優(yōu)美的自然風(fēng)光，又有嶺南文化特色資源，還是一片富饒之地，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚?？蓞s存在觀賞游玩型旅游產(chǎn)品深層次開發(fā)力度明顯不夠；康體養(yǎng)生型旅游產(chǎn)品差異化及特色性不明顯；鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化活動(dòng)形式單一，民俗文化內(nèi)涵深度挖掘欠缺等問題。歸根到底就資源開發(fā)沒有深度，特別是體育資源與鄉(xiāng)村的生態(tài)資源、民俗文化資源、自然資源的融合深度不夠。這就導(dǎo)致形成的旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意性體驗(yàn)項(xiàng)目、旅游綜合載體功能不強(qiáng)、旅游的盈利模式單一、產(chǎn)品體系的不完善，從而抑制廣州旅游業(yè)的良性發(fā)展。

2.3 融合廣度不夠，難以滿足多元化需求

研究發(fā)現(xiàn)，廣州市56歲以上游客的旅游動(dòng)機(jī)影響因素主要是健康因子，選擇的旅游類型以康體養(yǎng)生型為主；35～56歲游客的旅游動(dòng)機(jī)影響因素主要是體驗(yàn)因子，選擇的旅游類型主要是觀賞游玩型和民俗體驗(yàn)型；35歲以下游客的旅游動(dòng)機(jī)影響因素主要是突破因子，選擇的旅游類型主要是運(yùn)動(dòng)休閑型[17]。見表3。

表3 廣州市各年齡階段的游客的旅游動(dòng)機(jī)分析

表3所述，不同年齡階段的游客的旅游需求和動(dòng)機(jī)是不同的，中老年人偏愛運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度和運(yùn)動(dòng)量相對較小的項(xiàng)目類型，如徒步、民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目、垂釣、觀賞、游玩等；而青年人偏好運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度和運(yùn)動(dòng)量較大、刺激性較強(qiáng)的項(xiàng)目類型，如漂流、登山、攀巖、山地車、定向越野等。當(dāng)前，廣州的體育旅游與鄉(xiāng)村旅游資源都沒有得到充分的利用，旅游的相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源如商、學(xué)、閑等也沒有得到全面的融合，更別說形成一套完整的產(chǎn)業(yè)體系，這就造成了單一的旅游產(chǎn)品與多元化的、多樣性的旅游需求之間的矛盾。如從化區(qū)溪頭村，雖然在政府規(guī)劃下有了一系列的旅游項(xiàng)目，如騎行、露營、觀賞等，但經(jīng)營模式比較單一，消費(fèi)特征以“一日游”為主，“過夜模式”尚未形成。因此，應(yīng)利用廣州市城區(qū)的輻射優(yōu)勢，不斷豐富、開發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游資源，滿足游客多元化的旅游需求，打造多元升級的體育和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品推動(dòng)廣州市鄉(xiāng)村休閑的橫向發(fā)展，打破廣州城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

2.4 缺乏綜合型專業(yè)人才

產(chǎn)業(yè)的融合、產(chǎn)品的開發(fā)、產(chǎn)品的特色創(chuàng)新及市場的推廣都需要一批綜合型的專業(yè)隊(duì)伍，這正是廣州旅游業(yè)發(fā)展中的一個(gè)短板。在廣州體育旅游與鄉(xiāng)村旅游融合的三種模式中，企業(yè)經(jīng)營模式僅僅擁有一批策劃、研發(fā)、推廣的單一專業(yè)人才；政府主導(dǎo)模式主要由當(dāng)?shù)匚幕瘡V電旅游體育局負(fù)責(zé)，專業(yè)人才相對欠缺；村民開發(fā)模式幾乎沒有專業(yè)人才參與，主要由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民或個(gè)體戶研發(fā)推廣。而“體育旅游+鄉(xiāng)村旅游”是一個(gè)綜合性的行業(yè)，單一的體育人才或旅游人才無法滿足融合產(chǎn)業(yè)的需求。綜合型專業(yè)人才的缺失導(dǎo)致廣州體育旅游與鄉(xiāng)村旅游融合中，特別是農(nóng)業(yè)和民俗體育的融合、廣州地方文化資源的挖掘、特色旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意性研發(fā)、市場的營銷和推廣活動(dòng)都面臨不同程度的困境。

3 發(fā)展對策

3.1 政府統(tǒng)籌規(guī)劃布局

廣州市政府出臺《廣州市各區(qū)域旅游聯(lián)合發(fā)展規(guī)劃》，打破各區(qū)的行政區(qū)分壁壘，統(tǒng)一規(guī)劃，整體布局，多區(qū)域歸一，整合各地旅游網(wǎng)，打造各區(qū)域信息共享平臺，共同研制各區(qū)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)(村)各景點(diǎn)的精品特色旅游攻略。并且成立廣州市體育旅游與鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)，會(huì)員由廣州市各區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人組成。并及時(shí)建立協(xié)會(huì)規(guī)章制度，完善合作協(xié)議，定期召開聯(lián)席會(huì)議，加強(qiáng)各區(qū)域間的交流、學(xué)習(xí)與合作，加強(qiáng)跨區(qū)域合作、共謀規(guī)劃。采用政府指導(dǎo)-市場運(yùn)作-企業(yè)銜接-社會(huì)監(jiān)督參與的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)廣州市十二區(qū)的鄉(xiāng)村體育旅游規(guī)劃布局一體化，發(fā)展機(jī)制協(xié)調(diào)一體化、管理服務(wù)一體化及市場推廣一體化。

3.2 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合深度，提高綜合實(shí)力

在廣州市城鎮(zhèn)規(guī)劃布局中，根據(jù)建設(shè)綠色廣州、生態(tài)廣州、宜居廣州的城市定位，充分利用好珠江的自然資源打造沿江風(fēng)景娛樂帶，利用從化區(qū)的地?zé)豳Y源發(fā)展好溫泉度假養(yǎng)生游等。以康體養(yǎng)生休閑度假為發(fā)展方向，突出廣州“山河田江?！钡茸匀毁Y源優(yōu)勢；結(jié)合鄉(xiāng)村地區(qū)獨(dú)特的歷史文化及人文古跡，發(fā)揮現(xiàn)有的休閑度假村、精品鄉(xiāng)村景區(qū)、運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)、體育產(chǎn)業(yè)示范基地、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目基地等資源優(yōu)勢；依托環(huán)城綠道的規(guī)劃，完善環(huán)城鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)配套運(yùn)動(dòng)設(shè)施；重視“體育+農(nóng)業(yè)+鄉(xiāng)情+文化+旅游”的融合發(fā)展，創(chuàng)建跨界融合協(xié)會(huì)或集團(tuán)聯(lián)盟；利用廣州便利的交通網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)2小時(shí)鄉(xiāng)村體育旅游圈，通過各大區(qū)域的標(biāo)志性建筑或公園特色與健身、休閑、觀光、游玩的結(jié)合，造就休閑運(yùn)動(dòng)度假養(yǎng)生的示范區(qū)。

3.3 創(chuàng)建多維度多元化的旅游產(chǎn)品體系

以戶外生態(tài)旅游為突破口，構(gòu)建廣州市鄉(xiāng)村地區(qū)休閑體育旅游的“海、陸、空”等多維度旅游產(chǎn)品。形成“航海模型、皮筏艇、龍舟、游艇、車輛模型、自行車、越野車、定向活動(dòng)、航空模型、風(fēng)箏”等多維度的體育旅游產(chǎn)品格局，結(jié)合鄉(xiāng)村獨(dú)特的旅游資源，如民俗活動(dòng)、農(nóng)事勞作、文化古跡、山河田海的自然生態(tài)格局等，構(gòu)建廣州休閑體育旅游的產(chǎn)業(yè)集群，形成多元化、多維度、立體式的旅游產(chǎn)品體系。

隨著游客差異化旅游需求的不斷增長，自駕游模式也逐步成為了游客的主要旅游方式。結(jié)合廣州市鄉(xiāng)村自然資源，加快建設(shè)多元化的運(yùn)動(dòng)休閑營地，如汽車營地、帳篷營地、戶外拓展?fàn)I地等，并結(jié)合多樣化的地理環(huán)境開展徒步、馬拉松、攀巖、定向越野、騎行、素質(zhì)拓展、野外生存等休閑體育運(yùn)動(dòng)，不斷拓展和優(yōu)化旅游產(chǎn)品體系。

3.4 加強(qiáng)復(fù)合型人才的培養(yǎng)

加強(qiáng)建設(shè)涉及高等教育、職業(yè)教育、技能培訓(xùn)的復(fù)合型人才教育培訓(xùn)體系顯得尤為重要。依托學(xué)校資源加強(qiáng)對體育人才、旅游專業(yè)人才、城鄉(xiāng)規(guī)劃專業(yè)人才、市場營銷專業(yè)人才等的培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)“體育+鄉(xiāng)村+旅游”的復(fù)合型人才培養(yǎng)計(jì)劃。借助政府力量加強(qiáng)國際交流合作，引進(jìn)并培養(yǎng)一批高端專業(yè)人才，成立旅游研發(fā)團(tuán)隊(duì)、建設(shè)旅游智庫、優(yōu)化旅游研究基地，在城鄉(xiāng)規(guī)劃及體育旅游規(guī)劃、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、改革創(chuàng)新、開發(fā)投資、市場運(yùn)營等方面強(qiáng)化人才軟件設(shè)施。