王嫻

摘 要 媒介技術(shù)的發(fā)展給媒介生態(tài)帶來了全新變革。內(nèi)容的擁有與渠道的占有成為了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的必由之路。近年來，新京報(bào)不斷探索媒介融合發(fā)展路徑，開辟了我們視頻、3D動(dòng)新聞、@新京報(bào)等內(nèi)容板塊并拓展了其傳播渠道，創(chuàng)新了深度新聞報(bào)道的傳播樣態(tài)和表現(xiàn)形式。以新京報(bào)的全媒體平臺(tái)矩陣建設(shè)為研究對(duì)象，探究媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體如何利用自身優(yōu)勢(shì)拓寬新媒體渠道，以實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值最大化。

關(guān)鍵詞 內(nèi)容融合；渠道融合；新京報(bào)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）03-0070-04

隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展，特別是媒體技術(shù)的日新月異，催生了一場(chǎng)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的革命。新媒體的崛起很大程度上沖擊了原有傳統(tǒng)媒體的地位，傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)渠道影響力不斷減弱，以融合為基礎(chǔ)的媒介變革和發(fā)展正在進(jìn)行。

“媒介融合”一詞是由美國麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人尼葛洛龐帝首先提出的。他指出媒介融合就是在計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合的基礎(chǔ)上，用一種渠道和網(wǎng)絡(luò)來傳輸數(shù)字形態(tài)的信息，由此實(shí)現(xiàn)不同媒介之間的互換性和互聯(lián)性。他以預(yù)言的形式指明了媒介傳播形態(tài)的融合方向[1]。而“媒介融合”的定義最早是由美國馬塞諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授在其著作《自由的科技》一書中提出的。他認(rèn)為過去不同媒體所提供的服務(wù)，如今可以由一個(gè)媒體提供，過去一種媒體所提供的服務(wù)，如今可由不同的媒體提供。從廣義來說，“媒介融合”包括了一切媒介及其相關(guān)要素的結(jié)合，比如媒介形態(tài)、媒介功能、傳播手段、組織結(jié)構(gòu)的融合等。

如今，媒介融合深入推進(jìn)，新聞傳播的媒介環(huán)境、內(nèi)容形式以及用戶獲取新聞的渠道都發(fā)生了重大變化。媒介融合在根本上模糊了媒介之間的界限，促使媒體資源得到了有效整合，這不僅重塑了新聞生產(chǎn)流程，也豐富了新聞表達(dá)形態(tài)。各類傳播媒介在業(yè)務(wù)實(shí)踐中相互交叉的頻率越來越高，改變了過去單獨(dú)運(yùn)用文字或者圖片進(jìn)行新聞報(bào)道的情況，可視化、場(chǎng)景化的圖、文、視頻融合新聞成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞報(bào)道的主流。

在媒體發(fā)展的過程中，每當(dāng)有新興媒體出現(xiàn)，總會(huì)有關(guān)于“新媒體是否會(huì)取代舊媒體，舊媒體是否會(huì)退出歷史舞臺(tái)”的大討論?，F(xiàn)實(shí)是，即使新興媒體隨著技術(shù)的進(jìn)步越來越多，傳統(tǒng)媒體也并沒有消失。傳統(tǒng)媒體與新媒體反而在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)了融合互惠。

新京報(bào)就是媒介融合環(huán)境中傳統(tǒng)媒體與新媒體競(jìng)合發(fā)展的一個(gè)典型案例。新京報(bào)創(chuàng)刊于2003年，是一份由光明日?qǐng)?bào)和南方日?qǐng)?bào)兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)攜手打造的綜合類大型城市日?qǐng)?bào)。近10年來，新京報(bào)緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代步伐，積極推進(jìn)融合轉(zhuǎn)型，致力于打造全媒體平臺(tái)。2009年，新京報(bào)創(chuàng)立新京報(bào)網(wǎng)，并且開通了新京報(bào)微博，從內(nèi)容和渠道上初步實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)融合。2013年，新京報(bào)推出了多個(gè)微信公眾號(hào)，形成了多層次、多方面的微信矩陣。2015年，新京報(bào)創(chuàng)立動(dòng)新聞板塊，形成了以3D動(dòng)畫短視頻為特色的新聞報(bào)道形式。2016年，直播新聞欄目“我們視頻”誕生，拓寬了新京報(bào)的直播、短視頻窗口。2018年，新京報(bào)App正式上線，并于2019年增加@新京報(bào)板塊，打通互動(dòng)渠道，收集UGC內(nèi)容。自有渠道的誕生，進(jìn)一步顛覆了內(nèi)容對(duì)紙張的依賴。

本文選取新京報(bào)全媒體平臺(tái)矩陣建設(shè)中的優(yōu)秀案例為研究對(duì)象，從內(nèi)容融合和渠道融合兩個(gè)角度總結(jié)其傳播模式的新特點(diǎn)與新模式，思考媒體融合環(huán)境下新聞生產(chǎn)與傳播中的挑戰(zhàn)及未來發(fā)展趨勢(shì)，以期對(duì)融媒體新聞創(chuàng)新發(fā)展提供啟示。

1 內(nèi)容的擁有：版權(quán)規(guī)?；c產(chǎn)品差異化

在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，媒介內(nèi)容逐漸數(shù)字化。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的傳播方式與新媒體的傳播方式之間的藩籬已經(jīng)被打破。融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體憑借原有的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)可以進(jìn)行大規(guī)模的內(nèi)容集成，也就是內(nèi)容版權(quán)的擁有。但是，值得注意的是，無論媒介環(huán)境如何變革，受眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不會(huì)改變。也就是說誰擁有了更多的內(nèi)容版權(quán)，誰就有了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容層面的融合轉(zhuǎn)型中必須要注重版權(quán)的規(guī)?；彤a(chǎn)品的差異化。

1.1 堅(jiān)持內(nèi)容為王，保持內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)

新媒體的最大優(yōu)勢(shì)就在于新聞傳播的及時(shí)性，但與此同時(shí)，因?yàn)槠鋵?duì)傳播速度的高要求，往往會(huì)呈現(xiàn)出淺層報(bào)道的特點(diǎn)。而新京報(bào)一直堅(jiān)持內(nèi)容為王理念，致力于做深度報(bào)道，其在新媒體端的內(nèi)容傳播不僅能有效避免新媒體傳播的不足之處，還能利用自身生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)來保證內(nèi)容的質(zhì)量和獨(dú)家性[2]。以新京報(bào)2017年獲得獨(dú)家新聞報(bào)道金獎(jiǎng)的“榆林產(chǎn)婦跳樓事件”視頻報(bào)道為例，事發(fā)后，新京報(bào)積極進(jìn)行熱點(diǎn)的跟蹤，第一時(shí)間采訪到了涉事的助產(chǎn)士和主治醫(yī)生，通過他們的對(duì)話還原了事發(fā)經(jīng)過。同時(shí)，新京報(bào)還獨(dú)家獲取了一段該產(chǎn)婦墜樓時(shí)的監(jiān)控畫面，在微博發(fā)布這個(gè)監(jiān)控視頻后達(dá)到了1 665萬次觀看。新京報(bào)在榆林產(chǎn)婦事件報(bào)道中深入事件本質(zhì)并利用新媒體端的傳播特性，實(shí)現(xiàn)了一次高質(zhì)量的爆款新聞塑造，很有借鑒意義。

當(dāng)然，在保持內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，新京報(bào)并不墨守成規(guī)，而是積極尋求新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展。2015年，新京報(bào)成為國內(nèi)第一家開設(shè)了“動(dòng)新聞”欄目傳統(tǒng)媒體，實(shí)現(xiàn)了從長圖文到動(dòng)畫視頻的轉(zhuǎn)變。利用新京報(bào)內(nèi)部采編資源，該欄目以3D動(dòng)畫形式還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，既對(duì)長消息進(jìn)行了精簡(jiǎn)和濃縮，幫助受眾提取關(guān)鍵信息，增加了新聞的趣味性和可讀性，也解決了突發(fā)性新聞不能及時(shí)采集到第一現(xiàn)場(chǎng)資料的問題。舉個(gè)例子，2017年8月9日，新京報(bào)網(wǎng)發(fā)布了一條名為《飛身護(hù)妻 臨死救子 3D還原九寨溝暖心24小時(shí)》的3D動(dòng)新聞，視頻運(yùn)用3D技術(shù)情景再現(xiàn)了地震發(fā)生時(shí)“父親砸窗救子”“丈夫飛身護(hù)住妻子”和“兒媳逆行救出婆婆”三個(gè)感人故事。該視頻以逼真的3D畫面將地震前人們的生活狀態(tài)、地震發(fā)生時(shí)人們的應(yīng)急反應(yīng)呈現(xiàn)在受眾面前，給受眾以身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感，傳遞出面對(duì)災(zāi)難時(shí)人性的溫暖力量。

1.2 多部門資源共享，多媒體內(nèi)容分發(fā)

媒介融合對(duì)新聞生產(chǎn)流程的重塑首先表現(xiàn)在編輯部的資源共享上。新京報(bào)自2015年成立全媒體編輯部后，實(shí)現(xiàn)了新聞素材“一次采集、多次分發(fā)”的模式，各部門之間的壁壘被打破了，編輯成員協(xié)同合作、互通有無，不但減少了重復(fù)采編的人力浪費(fèi)，還提升了新聞的時(shí)效性和多樣性。以2020年3月的四川西昌森林火災(zāi)報(bào)道為例，在核實(shí)該事件發(fā)生后，新京報(bào)記者首先聯(lián)系了當(dāng)?shù)嘏目团臄z現(xiàn)場(chǎng)視頻，然后迅速派出采編團(tuán)隊(duì)趕往現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)火災(zāi)發(fā)生原因及過程進(jìn)行深入調(diào)查。一線文字和視頻素材被傳回全媒體編輯部后，經(jīng)總編室分發(fā)到不同的制作部門進(jìn)行加工剪輯，呈現(xiàn)出《西昌火災(zāi)產(chǎn)生大量濃煙飄進(jìn)城區(qū)，部分路段緊急交通管制》圖文消息、《全景還原木里西昌兩地林火路徑》動(dòng)新聞、《轉(zhuǎn)發(fā)送別！西昌山火19名犧牲英雄群像》短視頻、《直擊西昌山火攻堅(jiān)戰(zhàn)》直播等多媒體內(nèi)容形式，并通過兩微一端一網(wǎng)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，形成了全媒體報(bào)道新格局。

1.3 UGC+PGC，新聞內(nèi)容聚合化

信息的逆向生產(chǎn)是媒介融合的一大特點(diǎn)，媒介融合背景下，“生產(chǎn)消費(fèi)者”正在發(fā)揮著無比重要的作用。新京報(bào)非常注重利用UGC資源，加強(qiáng)UGC與PGC的內(nèi)容融合，新京報(bào)在App首頁專設(shè)了“@新京報(bào)”板塊，用戶可以在該板塊選擇“成為拍者”或是“報(bào)料”，給受眾直接提供了參與新聞生產(chǎn)的渠道?！癅新京報(bào)”通過收集整理用戶拍攝的新聞現(xiàn)場(chǎng)資料，再經(jīng)過新京報(bào)制作團(tuán)隊(duì)的后期加工處理，可以形成一個(gè)完整的新聞產(chǎn)品。UGC+PGC的生產(chǎn)模式，更加凸顯了受眾在新聞傳播中的地位，增加用戶黏性，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了受眾、媒體、內(nèi)容之間的良性融合。

除了“@新京報(bào)”外，2019年，新京報(bào)與千龍網(wǎng)的整合也帶來了一波UGC資源。千龍網(wǎng)的千龍圖庫以用戶上傳原創(chuàng)圖片，成為簽約攝影師模式，吸納了大量北京及周邊地區(qū)的紀(jì)實(shí)照片，給新京報(bào)提供了高質(zhì)量的新聞圖片供應(yīng)，為新京報(bào)打造媒體資源數(shù)據(jù)庫提供了有利條件。

1.4 文本可視化，視覺風(fēng)格化

新京報(bào)的融合新聞報(bào)道具有很強(qiáng)的可視化特點(diǎn)。新京報(bào)繪聊公眾號(hào)以長漫畫為特色，常常將活潑生動(dòng)的段子與腦洞大開的表情包穿插在信息點(diǎn)中，使其更適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律?！侗本┲休S線，竟然藏著這么多秘密》梳理了北京中軸線在歷代帝王建都時(shí)的變遷，復(fù)古的草紙風(fēng)格自帶歷史感，有意思的是在講到清朝沒有對(duì)原有中軸線進(jìn)行大規(guī)模改動(dòng)時(shí)，作者特意插入了乾隆皇帝的表情包并配文“拎包入住，省心！”顯得詼諧而又接地氣。

在做動(dòng)新聞，特別是在報(bào)道一些帶有暴力、血腥題材的負(fù)面新聞時(shí)，新京報(bào)的可視化呈現(xiàn)格外注意現(xiàn)場(chǎng)還原度與視覺刺激的平衡。2017年新京報(bào)發(fā)布的《3D還原江歌被刺11刀 法醫(yī)：頸部傷口8厘米 血流如瀑》視頻中，只還原了江歌與兇手爭(zhēng)執(zhí)、搏斗的過程，并沒有對(duì)兇手行兇刺刀畫面進(jìn)行還原，而且在提到江歌頸部傷口血流如瀑時(shí)，作者直接將3D人物做了透明化處理，極大程度上避免對(duì)受眾的感官刺激。新京報(bào)在滿足受眾現(xiàn)場(chǎng)感的同時(shí)，堅(jiān)守媒體倫理道德，對(duì)暴力、血腥畫面的呈現(xiàn)點(diǎn)到為止，體現(xiàn)了媒體的專業(yè)性。

除了可視化，新京報(bào)還特別注重全媒體平臺(tái)的風(fēng)格化建設(shè)。新京報(bào)兩微一端一網(wǎng)、抖音、我們視頻、動(dòng)新聞等平臺(tái)和板塊的LOGO和頭像都采用了新京報(bào)的經(jīng)典紅白配色，具有很強(qiáng)的品牌辨識(shí)度。

1.5 新聞表達(dá)及敘事形式的“親民風(fēng)”

傳統(tǒng)媒體的媒介融合轉(zhuǎn)型最本質(zhì)的特征其實(shí)是新聞表達(dá)和敘事形式的融合。在保證新聞專業(yè)主義的前提下，適當(dāng)采用新媒體形式和新媒體語言來豐富新聞表達(dá)，能夠拉近信息傳播者與受眾之間的距離。以新京報(bào)動(dòng)新聞的子欄目《長畫短說》為例，該欄目設(shè)定了阿長和阿短兩個(gè)卡通形象，每期節(jié)目會(huì)以兩人聊天的形式進(jìn)行，主要向受眾解讀中央政策、社會(huì)熱點(diǎn)等內(nèi)容。節(jié)目的敘事語言非常口語化，比如該欄目某幾期作品的標(biāo)題是《光棍剩女自古就有罪？小編內(nèi)牛滿面》《失眠人，更可能是個(gè)聰明的死胖砸？》《強(qiáng)哥“下團(tuán)組”，透露啥信號(hào)？》，其中“內(nèi)牛滿面”“胖砸”“強(qiáng)哥”等用詞非常網(wǎng)絡(luò)化，在一個(gè)個(gè)故事情景中，受眾變成了阿長和阿短談話的傾聽者。

2 渠道的占有：聯(lián)結(jié)經(jīng)濟(jì)性與范圍經(jīng)濟(jì)性

新聞傳播渠道是媒體與受眾的接觸點(diǎn)，通俗來說，誰占有的渠道越多，誰就能占有更多受眾，擁有更大的影響力。面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)渠道有所減弱，拒絕轉(zhuǎn)型、孤軍奮戰(zhàn)難度很大。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供的方便的資源共享使得網(wǎng)絡(luò)具有聯(lián)結(jié)經(jīng)濟(jì)性，從而能降低成本，進(jìn)而形成范圍經(jīng)濟(jì)性，這是媒介產(chǎn)業(yè)鏈上各企業(yè)相互融合的內(nèi)在規(guī)律。媒介融合背景下，要實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)效率的最大化和新聞效益的最大化，必須利用聯(lián)結(jié)經(jīng)濟(jì)性和范圍經(jīng)濟(jì)性進(jìn)行合作化生產(chǎn)與分發(fā)。

2.1 打通平臺(tái)壁壘，跨端協(xié)同聯(lián)動(dòng)

為應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的媒介市場(chǎng)，新京報(bào)與騰訊視頻聯(lián)手，拓寬新聞分發(fā)渠道。騰訊視頻需要的是優(yōu)質(zhì)的新聞視頻內(nèi)容，而新京報(bào)需要的是受眾廣闊的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)和視頻傳播技術(shù)，兩者的合作實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。新京報(bào)可以利用騰訊的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加大自己內(nèi)容的傳播力度，其新聞內(nèi)容不僅可以成為騰訊視頻新聞欄目的頭條，還能向騰訊旗下的微信、QQ等社交平臺(tái)進(jìn)行每日推薦。

2020年4月8日，新京報(bào)“我們視頻”聯(lián)合騰訊新聞策劃了《武漢十二時(shí)辰》系列報(bào)道，采用全媒體形式直擊武漢解封當(dāng)日。新京報(bào)“我們視頻”自4月8日零時(shí)起開啟《武漢重啟：探訪離漢交通樞紐，見證江城解封首日》超長時(shí)間直播，并制作了長達(dá)32分鐘的武漢解封合集《武漢十二時(shí)辰 全景聚焦4月8日武漢從“暫?！钡接行颉爸貑ⅰ薄?，該系列視頻被同時(shí)推送到了新京報(bào)及騰訊新聞App熱點(diǎn)精選首頁，總閱讀量達(dá)1 100多萬。

此外，新京報(bào)還入駐了愛奇藝、優(yōu)酷、今日頭條等用戶龐大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了原創(chuàng)內(nèi)容的全網(wǎng)傳播。平臺(tái)壁壘的突破，有利于新京報(bào)專注內(nèi)容生產(chǎn)，充分發(fā)揮其原創(chuàng)內(nèi)容、品牌和資源優(yōu)勢(shì)，彰顯更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.2 組織融合，推動(dòng)一體化運(yùn)營

2019年，在北京市委宣傳部的整體統(tǒng)籌和全程指導(dǎo)下，新京報(bào)與“首都第一網(wǎng)”千龍網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了融合改革，形成了一體化結(jié)構(gòu)。千龍網(wǎng)充分發(fā)揮其北京市級(jí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)國家級(jí)、北京市級(jí)相關(guān)部門共同討論融媒體內(nèi)容生產(chǎn)主題，為新京報(bào)的信息資源和公信力提供了進(jìn)一步保障。在2020年兩會(huì)報(bào)道中，新京報(bào)作為兩會(huì)報(bào)道的策劃主體，聯(lián)合千龍網(wǎng)的傳播渠道，在會(huì)場(chǎng)外打造了“新京千龍?jiān)L談間”。邀請(qǐng)了數(shù)位人大代表一起進(jìn)行圓桌議政，探討垃圾分類、地?cái)偨?jīng)濟(jì)等熱門話題。千龍網(wǎng)與新京報(bào)的整合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)媒體的組織重構(gòu)，推進(jìn)了新京報(bào)和千龍網(wǎng)的采編一體化和運(yùn)營一體化。

3 傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型中的挑戰(zhàn)及未來發(fā)展趨勢(shì)

如今，在媒介融合環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體正主動(dòng)或被動(dòng)地經(jīng)歷著一系列改革與創(chuàng)新。全媒體編輯部的建立，為新京報(bào)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了有利條件。新京報(bào)利用自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和固有的受眾基礎(chǔ)積極開拓互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，搭載新的媒介技術(shù)創(chuàng)新其內(nèi)容生產(chǎn)形式，拓寬其內(nèi)容傳播渠道，給受眾帶來了全新的使用體驗(yàn)。

然而，新京報(bào)的融合轉(zhuǎn)型也面臨一些不可忽視的挑戰(zhàn)。新京報(bào)“我們視頻”以超長時(shí)間直播為特色，但受地理位置限制大，常會(huì)出現(xiàn)直播信號(hào)差，影響直播效果的情況。全程十幾小時(shí)的直播，也會(huì)讓受眾感到疲勞，完播率不高。新京報(bào)動(dòng)新聞對(duì)3D動(dòng)畫還原新聞現(xiàn)場(chǎng)的嘗試很有新意，但同樣面臨著還原尺度、還原真實(shí)性、創(chuàng)作者主觀因素的考驗(yàn)。

不可否認(rèn)的是，媒介融合環(huán)境下融合新聞的生產(chǎn)是建立在傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的基礎(chǔ)上的。傳統(tǒng)媒介是大量原創(chuàng)內(nèi)容的所有者，應(yīng)該發(fā)揮自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，而新媒體擅長框架設(shè)計(jì)與構(gòu)建，擁有強(qiáng)有力的傳播渠道。當(dāng)下媒介環(huán)境已經(jīng)向競(jìng)合形態(tài)轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造雙贏的本質(zhì)是雙方打破壁壘，合作互補(bǔ)。可以說，傳統(tǒng)媒體與新媒體的互補(bǔ)聯(lián)動(dòng)是當(dāng)下媒介融合的主流，也是最優(yōu)解。

但從長遠(yuǎn)來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播的主要渠道和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的發(fā)酵地，將深刻改變媒體傳播格局，只是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容搬運(yùn)到新媒體平臺(tái)上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型應(yīng)該堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，自力更生打造自己的信息傳播渠道，守住媒介產(chǎn)業(yè)鏈上的內(nèi)容擁有與渠道占有這兩個(gè)環(huán)節(jié)。

參考文獻(xiàn)

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