張傳紅 邢雨凝

【內(nèi)容提要】中國(guó)如期完成新時(shí)代脫貧攻堅(jiān)任務(wù)，實(shí)現(xiàn)人類(lèi)減貧史上最大規(guī)模的減貧，是一項(xiàng)前所未有的成就。講好中國(guó)脫貧攻堅(jiān)故事，將中國(guó)特色減貧思想和道路凝聚成全球公共知識(shí)產(chǎn)品，提供給全世界，可以為人類(lèi)戰(zhàn)勝貧困提供新的理論思路。全方位展示中國(guó)的減貧成就和減貧過(guò)程，強(qiáng)調(diào)中國(guó)特色減貧路徑并上升到理論層次是全面構(gòu)建中國(guó)脫貧攻堅(jiān)國(guó)際敘事的重要內(nèi)容。鼓勵(lì)多元主體參與、利用多平臺(tái)、多渠道、多形式、多視角的傳播策略來(lái)講述中國(guó)減貧故事，是將中國(guó)減貧理論和實(shí)踐上升為全球公共知識(shí)產(chǎn)品的重要途徑。

【關(guān)鍵詞】脫貧攻堅(jiān) 對(duì)外傳播 全球公共知識(shí)產(chǎn)品

貧困是困擾人類(lèi)發(fā)展的重大問(wèn)題，消除貧困是全世界人民的共同愿望，也是各國(guó)政府及從事發(fā)展工作的國(guó)際機(jī)構(gòu)的努力方向和奮斗目標(biāo)。中國(guó)如期完成新時(shí)代脫貧攻堅(jiān)任務(wù)，實(shí)現(xiàn)人類(lèi)減貧史上最大規(guī)模的減貧，是一項(xiàng)前所未有的成就。中國(guó)特色減貧思想和道路也逐漸發(fā)展成為一個(gè)蘊(yùn)含著中國(guó)智慧的科學(xué)理論和實(shí)踐體系，拓展了人類(lèi)反貧困新的理論思路。向世界講好中國(guó)脫貧攻堅(jiān)故事，系統(tǒng)展示中國(guó)脫貧攻堅(jiān)理論、方法和實(shí)踐，不僅可以展示中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)政府“以人民為中心”的發(fā)展思想和強(qiáng)大的實(shí)踐能力，更可以為全球仍然處于貧困中的國(guó)家和人民提供一種可供選擇的實(shí)現(xiàn)脫貧的思路和方法，增強(qiáng)他們消除貧困的希望和信心。將中國(guó)脫貧攻堅(jiān)經(jīng)驗(yàn)上升為被國(guó)際受眾廣泛接受的全球公共知識(shí)產(chǎn)品，是目前中國(guó)對(duì)外傳播媒體面臨的重要命題和使命。本文試圖從講什么、誰(shuí)來(lái)講、如何講三個(gè)方面來(lái)分析如何有效對(duì)外傳播中國(guó)脫貧攻堅(jiān)故事。

一、 全面構(gòu)建中國(guó)脫貧攻堅(jiān)的國(guó)際敘事

向世界展示中國(guó)的脫貧攻堅(jiān)故事，首先要講清楚中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)政府為什么要將“脫貧”作為一場(chǎng)不得不取得勝利的“攻堅(jiān)戰(zhàn)役”。①這就需要從中國(guó)共產(chǎn)黨的初心和使命開(kāi)始說(shuō)起。實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)是中國(guó)共產(chǎn)黨履行對(duì)人民的承諾，帶領(lǐng)人民奔小康、建設(shè)社會(huì)主義國(guó)家的重要使命，是新時(shí)代黨的執(zhí)政合法性的重要體現(xiàn)。脫貧攻堅(jiān)是完成第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的重要指標(biāo)，也是全面建成小康社會(huì)的充分條件。自黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平總書(shū)記為代表的黨中央將脫貧攻堅(jiān)納入“五位一體”總體布局和“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局當(dāng)中，作為亟待解決的政治課題擺到臺(tái)面上來(lái)。為了解決這一難題，黨和國(guó)家采用了一系列中國(guó)特色社會(huì)主義的全新方法論，組織開(kāi)展了人類(lèi)歷史上規(guī)模最大，投入力量最多，受眾面最廣的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年到來(lái)之際，中國(guó)成功實(shí)現(xiàn)了人類(lèi)歷史上最大規(guī)模的減貧，徹底消除了絕對(duì)貧困。中國(guó)共產(chǎn)黨的初心引領(lǐng)，是中國(guó)完成社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及國(guó)家主導(dǎo)的扶貧行動(dòng)的原動(dòng)力，是黨履行對(duì)廣大人民群眾承諾的體現(xiàn)，這一點(diǎn)需要向世界展示和說(shuō)明。

全面展示中國(guó)實(shí)現(xiàn)脫貧治理和政策的過(guò)程，是將中國(guó)減貧故事融入國(guó)際發(fā)展敘事的關(guān)鍵。中國(guó)能夠成功脫貧，是黨和政府長(zhǎng)期努力探索和實(shí)踐的結(jié)果。分階段講述自新中國(guó)成立以來(lái)中國(guó)減貧治理和政策制定與實(shí)踐過(guò)程，從歷史發(fā)展的視角講述中國(guó)特色的減貧道路，可以讓國(guó)際社會(huì)更深入地了解中國(guó)減貧的歷史邏輯。從改革開(kāi)放前的救濟(jì)減貧階段到黨的十八大以來(lái)的精準(zhǔn)扶貧措施，中國(guó)政府從致力于通過(guò)社會(huì)資源的再分配，包括土地改革、公社化運(yùn)動(dòng)等手段來(lái)縮小貧富差距和阻斷收入的兩極分化。從改善基礎(chǔ)教育和建立農(nóng)村合作醫(yī)療制度，到推行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制度，大大提高了糧食產(chǎn)量和農(nóng)村收入，解決貧困農(nóng)民的溫飽問(wèn)題。“政府主導(dǎo)型”的開(kāi)發(fā)式扶貧進(jìn)一步促進(jìn)扶貧減貧工作的制度化、體系化。依靠數(shù)字化技術(shù)對(duì)貧困進(jìn)行精準(zhǔn)識(shí)別，制定有針對(duì)性的減貧措施和幫扶機(jī)制。這就是中國(guó)不斷積累扶貧經(jīng)驗(yàn)，完善脫貧攻堅(jiān)政策的過(guò)程。

全面展示中國(guó)脫貧攻堅(jiān)的實(shí)施細(xì)節(jié)，拉近國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)扶貧工作細(xì)節(jié)的理解，體現(xiàn)中國(guó)政府務(wù)實(shí)踏實(shí)的工作精神。精準(zhǔn)扶貧政策實(shí)施以來(lái)，中國(guó)通過(guò)科學(xué)和規(guī)范的方法，精準(zhǔn)識(shí)別貧困人口，分析其貧困原因，采取適當(dāng)和專(zhuān)門(mén)的扶貧措施，并建檔立卡實(shí)行動(dòng)態(tài)化管理助其脫貧。同時(shí)，建立健全干部駐村幫扶制度，全面推進(jìn)駐村工作隊(duì)和書(shū)記的選派，加強(qiáng)幫扶干部的監(jiān)督和管理，完善干部的考核和獎(jiǎng)勵(lì)制度，并且構(gòu)建綜合性脫貧攻堅(jiān)制度體系。通過(guò)產(chǎn)業(yè)扶貧、教育扶貧、金融扶貧、生態(tài)扶貧、社會(huì)救助等多種形式，建設(shè)綜合性扶貧政策體系。不斷協(xié)調(diào)東西部資源，建立不同地區(qū)之間的相互幫扶，并動(dòng)員全社會(huì)參與脫貧攻堅(jiān)事業(yè)。這里可以突出強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)：一是政府派出300多萬(wàn)政府公務(wù)員和企事業(yè)單位人員下派到貧困村當(dāng)?shù)谝粫?shū)記和駐村干部，長(zhǎng)期駐扎在貧困村，根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r與農(nóng)戶(hù)設(shè)計(jì)減貧方案，監(jiān)督扶貧資金的使用，了解扶貧一線的工作，建立與政策制定部門(mén)溝通的渠道。另外，設(shè)立結(jié)對(duì)幫扶機(jī)制，干部對(duì)口幫扶，定期到村民家中了解實(shí)際情況，幫助幫扶對(duì)象解決實(shí)際困難。二是突出社會(huì)力量參與扶貧的過(guò)程，包括企業(yè)、社會(huì)組織、甚至是國(guó)際組織和機(jī)構(gòu)參與到中國(guó)的減貧事業(yè)中來(lái)。從扶貧的整體方略，到具體實(shí)踐的展示，可以讓受眾體會(huì)到中國(guó)減貧成功的關(guān)鍵在于中國(guó)政府強(qiáng)大的決心和強(qiáng)大的社會(huì)動(dòng)員能力。

總結(jié)中國(guó)特色的減貧經(jīng)驗(yàn)和道路，為仍然受貧困困擾的廣大發(fā)展中國(guó)家提供借鑒，體現(xiàn)了講述中國(guó)減貧故事的國(guó)際意義。首先，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期和高速增長(zhǎng)是中國(guó)能夠?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模減貧的重要條件，但如何將中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化為益貧性增長(zhǎng)是中國(guó)減貧成功經(jīng)驗(yàn)的重要組成部分。其中，中國(guó)將大量財(cái)政資金投入減貧事業(yè)，根據(jù)最新數(shù)據(jù)，中國(guó)在過(guò)去8年總共投入1.6萬(wàn)億元財(cái)政專(zhuān)項(xiàng)資金用于扶貧開(kāi)發(fā)②，通過(guò)在貧困農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施投資，增加農(nóng)村地區(qū)的公共產(chǎn)品供給，消除造成貧困的結(jié)構(gòu)性障礙，并產(chǎn)生滴流和溢出效應(yīng)，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)。其次，重視農(nóng)業(yè)發(fā)展，依靠科技進(jìn)步和政策引導(dǎo)，增加糧食產(chǎn)量和農(nóng)民收入，解決貧困農(nóng)戶(hù)的溫飽問(wèn)題。第三是實(shí)施精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略，實(shí)施精準(zhǔn)定位、因地制宜的針對(duì)性解決方案，增強(qiáng)政策和資金使用的有效性。第四，中國(guó)的減貧經(jīng)驗(yàn)基于充分動(dòng)員社會(huì)參與的基礎(chǔ)上，調(diào)動(dòng)了廣大貧困群眾的積極性。這樣做一方面保證了減貧效果的可持續(xù)性，更重要的是讓有能力的貧困農(nóng)戶(hù)通過(guò)自己的努力實(shí)現(xiàn)脫貧，獲得體面的生活。這些都體現(xiàn)了中國(guó)減貧經(jīng)驗(yàn)與西方國(guó)家依靠市場(chǎng)或福利系統(tǒng)（如直接現(xiàn)金轉(zhuǎn)移支付、食品券等方式）的根本區(qū)別，可以為廣大發(fā)展中國(guó)家提供一種新的可以借鑒的減貧模式。同時(shí)，中國(guó)多元化的精準(zhǔn)扶貧方略，也表明了中國(guó)因地制宜，不搞“一刀切”的做法，這也鼓勵(lì)其他國(guó)家探索適合自己的減貧道路。這樣可以展現(xiàn)中國(guó)支持多元文化和多種文明，不輸出中國(guó)模式的一貫立場(chǎng)。

強(qiáng)調(diào)中國(guó)減貧的成就和對(duì)世界減貧及人類(lèi)發(fā)展的意義，是向國(guó)際社會(huì)講好中國(guó)故事的重要組成部分。擺脫貧困一直是困擾全球發(fā)展和治理的突出難題。中國(guó)在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了最大規(guī)模的減貧，為世界減貧的貢獻(xiàn)達(dá)70%以上，提前10年實(shí)現(xiàn)《聯(lián)合國(guó)2030年可持續(xù)發(fā)展議程》減貧目標(biāo)。正如習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)脫貧攻堅(jiān)表彰大會(huì)中所提到的，中國(guó)“創(chuàng)造了減貧治理的中國(guó)樣本，為全球減貧事業(yè)作出了重大貢獻(xiàn)”③。在目前全球貧困狀況依然嚴(yán)峻、一些國(guó)家貧富分化加劇的背景下，中國(guó)的減貧成就為世界依然受貧困困擾的國(guó)家和人民帶來(lái)了信心和希望。同時(shí)，在自身消除貧困后，中國(guó)更有能力和愿望同其他國(guó)家積極開(kāi)展國(guó)際減貧合作，履行減貧國(guó)際責(zé)任，做世界減貧事業(yè)的有力推動(dòng)者，為推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)中國(guó)方案、中國(guó)力量。

將脫貧攻堅(jiān)上升到理論層次，倡導(dǎo)中國(guó)特色的反貧困理論是占領(lǐng)國(guó)際知識(shí)話語(yǔ)體系的重要任務(wù)。從強(qiáng)調(diào)中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)作用，堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，實(shí)現(xiàn)共同富裕的綱領(lǐng)，到集中力量辦大事的社會(huì)制度優(yōu)越性的體現(xiàn)，再到習(xí)近平總書(shū)記提出的構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的中國(guó)擔(dān)當(dāng)及國(guó)際主義精神，進(jìn)一步升華中國(guó)反貧困斗爭(zhēng)背后的理論價(jià)值是一個(gè)亟待解決的課題。這些理論的傳播對(duì)吸引國(guó)際馬克思主義政黨和從事馬克思主義研究的學(xué)者對(duì)中國(guó)的興趣和支持非常重要。需要指出的是，中國(guó)7.5億人的成功脫貧，是中國(guó)人權(quán)立場(chǎng)的重要體現(xiàn)，將保護(hù)人民的生存權(quán)、發(fā)展權(quán)和健康權(quán)放在首位。這與西方國(guó)家的用投票權(quán)利平等掩蓋經(jīng)濟(jì)民生種族等其他方面的不平等的人權(quán)方案具有根本區(qū)別。

最后，也是最為重要的，要注意國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)減貧成就及減貧模式的關(guān)注，及時(shí)澄清國(guó)外媒體的錯(cuò)誤或不懷好意的報(bào)道，形成雙向溝通機(jī)制與渠道。比如，針對(duì)中國(guó)的減貧成就，BBC就對(duì)中國(guó)的貧困線標(biāo)準(zhǔn)提出質(zhì)疑，用當(dāng)前的匯率計(jì)算出中國(guó)的貧困線標(biāo)準(zhǔn)只有1.69美元/天，低于世界銀行確定的1.9美元/天的全球貧困線標(biāo)準(zhǔn)。④面對(duì)這樣的報(bào)道，中國(guó)媒體需要及時(shí)與其形成對(duì)話，除了正面澄清中國(guó)的貧困線標(biāo)準(zhǔn)外，還要強(qiáng)調(diào)中國(guó)極端貧困的標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)不完全是數(shù)字性的，除了讓群眾不愁吃，不愁穿，還包括全面普及義務(wù)教育，合作醫(yī)療全覆蓋及體面的住房保障，體現(xiàn)了與國(guó)際上的多元貧困指數(shù)的接軌等。

二、多元主體參與講述中國(guó)脫貧攻堅(jiān)故事

除了確定好講什么內(nèi)容，還需要解決誰(shuí)來(lái)講好中國(guó)脫貧攻堅(jiān)故事的問(wèn)題。構(gòu)建多元主體參與的傳播溝通機(jī)制是實(shí)現(xiàn)全面均衡傳播的重要路徑。首先，主流媒體應(yīng)該成為傳播中國(guó)脫貧攻堅(jiān)故事的引領(lǐng)者。目前，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）、新華社、《光明日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等多家媒體都已經(jīng)建立了多渠道傳播的功能，通過(guò)在不同地區(qū)，借助不同語(yǔ)言、不同形式（文字、視頻等）和不同主體的參與（政府官員、貧困農(nóng)戶(hù)、外國(guó)人的體驗(yàn)），全面展示中國(guó)減貧故事，為國(guó)際社會(huì)全面了解中國(guó)的減貧經(jīng)驗(yàn)提供協(xié)助。但是，大部分與中國(guó)脫貧相關(guān)的報(bào)道，只有在國(guó)內(nèi)及國(guó)際發(fā)生與減貧相關(guān)的事件時(shí)才會(huì)集中報(bào)道，而且是融入其他的節(jié)目中。如CGTN的大部分與脫貧攻堅(jiān)相關(guān)的視頻報(bào)道是融入在《全球瞭望》《今日亞洲》全球財(cái)經(jīng)等節(jié)目里，并沒(méi)有設(shè)立長(zhǎng)期跟蹤中國(guó)減貧經(jīng)驗(yàn)報(bào)道的專(zhuān)門(mén)節(jié)目。如果以“CGTN poverty alleviation”為關(guān)鍵詞在Google上進(jìn)行搜索，截至2021年2月27日下午1：30，共有122，000條搜索結(jié)果。但是，如果以“BBC Chinas poverty alleviation”搜索，發(fā)現(xiàn)有605，000條相關(guān)內(nèi)容?？梢?jiàn)，中國(guó)主流英文媒體對(duì)中國(guó)減貧報(bào)道的頻率不足，需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

實(shí)施主體和受益主體參與是減貧故事成功傳播的關(guān)健。要呈現(xiàn)多視角的減貧過(guò)程和減貧效果，離不開(kāi)參與扶貧過(guò)程人員的親身經(jīng)歷和體驗(yàn)分享。這既包括參與幫助貧困地區(qū)和人口脫貧的人員，也包括受幫扶人員。將官員、企業(yè)工作人員、志愿者、學(xué)者等親歷者的扶貧經(jīng)歷，受幫扶人員的工作生活變化情況的鮮活案例展示給國(guó)際受眾，動(dòng)員這些不同的參與主體從自己的視角講述自己的故事。這樣的故事有很多，如CGTN對(duì)四川涼山少數(shù)民族地區(qū)脫貧報(bào)道的經(jīng)典案例就非常成功。對(duì)某一個(gè)村莊脫貧故事的完整呈現(xiàn)可能會(huì)比更宏大的敘事給國(guó)際觀眾留下更為深刻的印象。相比而言，這樣的英文報(bào)道數(shù)量很少，而且有很多重復(fù)的報(bào)道。

鼓勵(lì)來(lái)自智庫(kù)、高校、科研機(jī)構(gòu)的專(zhuān)家學(xué)者參與國(guó)際減貧合作與學(xué)術(shù)對(duì)話，促進(jìn)中國(guó)減貧故事及減貧經(jīng)驗(yàn)向國(guó)際學(xué)術(shù)界傳播。智庫(kù)、高?？梢酝ㄟ^(guò)發(fā)表學(xué)術(shù)論文，進(jìn)行學(xué)術(shù)訪問(wèn)、舉辦國(guó)際會(huì)議等形式向國(guó)際學(xué)者及智庫(kù)機(jī)構(gòu)介紹中國(guó)的減貧經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)還可以了解其他國(guó)家的減貧模式和經(jīng)驗(yàn)，尋求對(duì)話點(diǎn)，對(duì)增進(jìn)互信、向國(guó)際精英階層更廣泛地傳播中國(guó)發(fā)展模式具有積極的效果。比如，2020年10月，中國(guó)國(guó)際發(fā)展研究網(wǎng)絡(luò)與中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)國(guó)際發(fā)展與全球農(nóng)業(yè)學(xué)院聯(lián)合美國(guó)哥倫比亞大學(xué)中國(guó)社會(huì)政策中心共同舉辦的中美減貧對(duì)話就邀請(qǐng)到中美在減貧領(lǐng)域的知名學(xué)者就中美的減貧狀況進(jìn)行對(duì)話，達(dá)到了很好的傳播效果。2019年6月，中國(guó)國(guó)際扶貧中心和中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)共同舉辦了中日韓鄉(xiāng)村振興論壇，論壇除了邀請(qǐng)到中國(guó)、日本、韓國(guó)在鄉(xiāng)村發(fā)展領(lǐng)域的頂級(jí)學(xué)者，還邀請(qǐng)到國(guó)際機(jī)構(gòu)及東盟成員國(guó)的代表參加，大大促進(jìn)了中國(guó)減貧和鄉(xiāng)村發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的傳播與交流。

最后，讓國(guó)際組織和友人參與講述中國(guó)減貧經(jīng)驗(yàn)會(huì)取得更好的宣傳效果。如定期邀請(qǐng)外國(guó)駐華使館工作人員，尤其是大使或使館的發(fā)展參贊到中國(guó)貧困地區(qū)考察，讓他們親自體驗(yàn)中國(guó)的減貧成就。通過(guò)邀請(qǐng)和鼓勵(lì)國(guó)際組織相關(guān)負(fù)責(zé)人到中國(guó)開(kāi)展鄉(xiāng)村發(fā)展項(xiàng)目，讓他們了解中國(guó)基層工作人員的工作過(guò)程和中國(guó)的運(yùn)行機(jī)制。他們都會(huì)成為中國(guó)故事的對(duì)外傳播者。在一次筆者參加的世行組織的經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)上，世行官員就向與會(huì)者介紹了他在中國(guó)工作的體驗(yàn)，滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量，讓所有的國(guó)際參會(huì)人員印象深刻。

三、中國(guó)減貧成就和經(jīng)驗(yàn)的對(duì)外傳播策略

除了內(nèi)容和講述主體，如何傳播中國(guó)減貧故事也至關(guān)重要。多平臺(tái)、多渠道報(bào)道可以增加對(duì)海外受眾的影響力。主流媒體要引領(lǐng)中國(guó)減貧成就的對(duì)外傳播，發(fā)揮議程設(shè)置的功能。不斷對(duì)減貧成就進(jìn)行重復(fù)和跟蹤報(bào)道，多進(jìn)行數(shù)字和事實(shí)類(lèi)的報(bào)道，引領(lǐng)并增強(qiáng)受眾對(duì)扶貧議題的關(guān)注，至關(guān)重要。除了傳統(tǒng)報(bào)道方式，還應(yīng)該廣泛利用網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)傳播主流觀點(diǎn)。更為重要的是，要充分利用海外社交媒體，如臉書(shū)、推特、優(yōu)兔賬號(hào)等不斷輸出與中國(guó)減貧相關(guān)的內(nèi)容。這種鼓勵(lì)公眾參與、公開(kāi)、雙向交流、對(duì)話、社區(qū)化及連通性的溝通方式可以迅速吸引受眾，并了解受眾看法，及時(shí)澄清和反饋，達(dá)到良好的傳播效果。通過(guò)設(shè)置主體標(biāo)簽、凸顯中國(guó)元素、提供進(jìn)一步了解議題的相關(guān)鏈接等方式吸引受眾的注意力。

針對(duì)不同的受眾，采用不同的傳播形式，可以有效提高傳播效果?！都~約時(shí)報(bào)》在2014年推特實(shí)驗(yàn)的經(jīng)驗(yàn)中提到，為文字配發(fā)圖片比配發(fā)視頻更能吸引受眾點(diǎn)擊率，也有研究表明人腦處理圖片的速度是處理文字的6萬(wàn)倍，⑤這凸顯了根據(jù)不同受眾設(shè)計(jì)不同內(nèi)容和傳播形式的重要性。面向海外學(xué)者的宣傳可能要更多地依靠文字，并注重內(nèi)容的精確度和科學(xué)性。面向一般受眾要注重趣味性，圖片和視頻更適合。針對(duì)一些年輕的受眾，可能一首反映中國(guó)減貧成就的RAP風(fēng)格的說(shuō)唱會(huì)收到更好的效果。因此，在對(duì)外傳播中國(guó)減貧經(jīng)驗(yàn)和成就時(shí)，應(yīng)該充分考慮海外受眾的閱讀習(xí)慣和規(guī)律，依靠有效的形式，提高吸引力和傳播效果。⑥

時(shí)刻注意中外文化和思維差異，使用本土化表達(dá)，融入全球化視野。由于巨大的文化差異，外國(guó)受眾和中國(guó)人的思維方式也具有很大差異，而大部分海外受眾對(duì)中國(guó)缺乏了解。在對(duì)外傳播中國(guó)減貧成就時(shí)，一定要巧妙地選取角度，合理進(jìn)行表達(dá)。如2021年2月24日新華社客戶(hù)端發(fā)布的《中國(guó)脫貧故事|河邊村的青春與白發(fā)》就從一個(gè)尼日利亞留學(xué)生到河邊村調(diào)研的經(jīng)歷，以小視頻+文字的形式報(bào)道了這個(gè)村如何在中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)李小云教授的幫助下成功脫貧的故事。農(nóng)民教非洲留學(xué)生割橡膠的場(chǎng)景讓人印象深刻，而充滿(mǎn)感情的標(biāo)題——“青春與白發(fā)”，很容易引起觀眾的興趣和共鳴。⑦這樣有內(nèi)容、有場(chǎng)景、有動(dòng)人的語(yǔ)言、有國(guó)際視角的故事可以多種語(yǔ)言向外傳播。

要注意報(bào)道的平衡性，呈現(xiàn)多元化的中國(guó)。在報(bào)道中國(guó)取得的減貧成就時(shí)，除了要強(qiáng)調(diào)成就，還要通過(guò)具有高強(qiáng)度對(duì)比的畫(huà)面展示中國(guó)減貧任務(wù)的艱巨性。需要指出的是，中國(guó)消除的是絕對(duì)貧困，這并不是說(shuō)中國(guó)已經(jīng)沒(méi)有貧困了，相對(duì)貧困及個(gè)體情況的貧困還會(huì)長(zhǎng)期存在。同時(shí)，消除絕對(duì)貧困并不是說(shuō)中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)達(dá)國(guó)家行列，中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然存在差距，消除相對(duì)貧困和城鄉(xiāng)差距還有很長(zhǎng)的一段路要走。這樣的平衡報(bào)道可以改變國(guó)外對(duì)中國(guó)主流媒體“報(bào)喜不報(bào)憂”的刻板印象，通過(guò)一些細(xì)節(jié)及客觀的報(bào)道增強(qiáng)國(guó)外受眾對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性的認(rèn)可度和接受度。

總之，作為人類(lèi)減貧史上的一個(gè)奇跡，中國(guó)的脫貧攻堅(jiān)成就既體現(xiàn)了黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)力和社會(huì)動(dòng)員能力，也體現(xiàn)了各族人民群眾的勤勞與智慧。向全世界講好中國(guó)的減貧故事，不僅可以讓世界了解中國(guó)，也是在全球遭受經(jīng)濟(jì)重創(chuàng)、世界減貧事業(yè)面臨各種挑戰(zhàn)的時(shí)刻向世界提供一種解決問(wèn)題的中國(guó)方案和中國(guó)智慧。通過(guò)有效傳播中國(guó)減貧經(jīng)驗(yàn)，使之成為一種全球范圍的公共知識(shí)產(chǎn)品，對(duì)處于十字路口時(shí)期的全球減貧與發(fā)展事業(yè)具有重要意義。

張傳紅系中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院/國(guó)際發(fā)展與全球農(nóng)業(yè)學(xué)院副教授、博士生導(dǎo)師；邢雨凝系中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院博士研究生

「注釋」

①李小云、楊程雪：《脫貧攻堅(jiān)：后革命時(shí)代的另類(lèi)革命實(shí)踐》，《文化縱橫》2020第3期。

②《習(xí)近平在全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)上的講話》，新華網(wǎng)，http：//www. xinhuanet.com/politics/leaders/2021-02/25/c_1127140240.htm，2021年2月25日。

③同②。

④Chinas Xi declares victory in ending extreme poverty，BBC，https：//news. yahoo.com/chinas-xi-declares-victory-ending-110131790.html， Thu， February 25， 2021， 3：53 PM.

⑤張颯：《人腦更喜歡圖片，利用圖片傳播更到位》，鈦媒體，http：//www.tmtpost. com/96763.html，2014年3月3日。

⑥桂濤：《回歸新聞，尊重規(guī)律——利用海外社交網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展對(duì)外傳播的探索》，《對(duì)外傳播》2014年第6期。

⑦《系列微紀(jì)錄片·中國(guó)脫貧故事|河邊村的青春與白發(fā)》， 新華社客戶(hù)端，https：// xhpfmapi.zhongguowangshi.com/vh512/share/9786912？channel=weixin，2021年2月24日。

責(zé)編：譚震