郭芙蓉 韋良紅

摘要：與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，社交媒體時(shí)代的粉絲行為由以文本審美向以偶像及其生活的審美偏好發(fā)展，由原子式的個(gè)體行為轉(zhuǎn)變?yōu)轭惢?dòng)的社群行為，由單一封閉的偶像崇拜到開(kāi)放多元的泛偶像崇拜，由純粹情感投射到被商業(yè)資本邏輯裹挾，情感共鳴由宏大敘事轉(zhuǎn)向個(gè)人生活敘事，并在這個(gè)過(guò)程中暴露出情緒宣泄、審美偏差、出格展演、虛幻沉迷等思想行為問(wèn)題。對(duì)此，應(yīng)加強(qiáng)社會(huì)主義法治建設(shè)，依法規(guī)制偶像文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;挖掘和培育優(yōu)質(zhì)偶像，發(fā)揮偶像對(duì)粉絲正確價(jià)值觀的引領(lǐng)作用;善用粉絲力量，進(jìn)行正確的道德實(shí)踐和輿論引導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：社交媒體;偶像;粉絲行為;典型特征;價(jià)值引導(dǎo)

社交媒體特指基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而粉絲是社交媒體最典型的用戶，“粉絲就是對(duì)于某種目標(biāo)（人或物）擁有喜歡、關(guān)注、信仰等情緒，并愿意付出成本（時(shí)間、金錢等）的人”[1]。偶像娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的造星運(yùn)動(dòng)，使偶像泛化至任何人和物。現(xiàn)如今，娛樂(lè)明星、草根、小鮮肉、時(shí)尚物品，甚至二次元文化中的虛擬人物都能成為青年膜拜的偶像?！?018年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》指出，截止到2018年5月，中國(guó)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到5.88億人[2]。2019年12月19日，艾漫數(shù)據(jù)聯(lián)合微博發(fā)布《2019微博粉絲白皮書(shū)》顯示娛樂(lè)明星微博粉絲突破192億次[3]。如此龐大的粉絲體量通過(guò)部落化的網(wǎng)絡(luò)社群進(jìn)行高效互動(dòng)，從深耕偶像文本到對(duì)文本的二次創(chuàng)造與分享，從應(yīng)援、打榜、刷流量到做數(shù)據(jù)，從網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)、人肉搜索到電影鎖場(chǎng)、輿論控評(píng)，粉絲行為深刻影響著網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)和主流價(jià)值觀的價(jià)值引領(lǐng)。

一、社交媒體時(shí)代粉絲行為的典型特征

傳統(tǒng)媒體一般指報(bào)紙、廣播、電視、Web1.0門戶網(wǎng)站，它們是整個(gè)社會(huì)信息生產(chǎn)和傳播的權(quán)威機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)向大眾自上而下地單向輸入信息，傳播對(duì)象往往只能被動(dòng)閱讀、觀看和點(diǎn)擊既定的信息。社交媒體建基在Web2.0技術(shù)之上，以去中心化、交互式的信息傳播為主，以微博、微信、貼吧、視頻直播網(wǎng)站等為代表。傳播、分享、生產(chǎn)、集群是社交媒體用戶典型的行為。與傳統(tǒng)媒體相比，社交媒體時(shí)代的粉絲行為伴生著一些新的特征。

（一）由以文本審美向以偶像及其生活的審美偏好發(fā)展

遠(yuǎn)古時(shí)代，生產(chǎn)和生活條件低劣，人類需要“偶像”，為部族的生存發(fā)展尋求心靈的庇佑?！芭枷瘛痹诠湃四抢?，喻示某種善的力量，偶像崇拜寓意著人類對(duì)美好生活的渴望與憧憬。受傳統(tǒng)儒家文化的影響，革命英雄、偉人、道德楷模一直是國(guó)人敬仰崇拜的偶像典范。自改革開(kāi)放始至20世紀(jì)末，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和大眾文化的助推下，偶像類型也越來(lái)越多元。如果說(shuō)神靈、英雄、道德典范的偶像崇拜以社會(huì)價(jià)值取向?yàn)榛A(chǔ)，那么娛樂(lè)明星的崇拜則更多地以個(gè)人感情的投射為導(dǎo)引，此一階段的粉絲追星行為，更多是基于對(duì)明星偶像作品本身的欣賞和陶醉。正像有人描述的那樣：傳統(tǒng)媒體時(shí)代，因條件所限，粉絲鮮有機(jī)會(huì)能與偶像近距離接觸，只能通過(guò)報(bào)紙、雜志等了解偶像生活，粉絲往往就只沉浸在對(duì)偶像文本的靜觀審美的迷戀之中，以個(gè)體化的孤獨(dú)狀態(tài)展開(kāi)單純的文本消費(fèi)。從港臺(tái)的校園民謠《外婆的澎湖灣》《鄉(xiāng)間的小路》《光陰的故事》《戀曲1990》《大海》《冰雨》等音樂(lè)文本到瓊瑤、金庸影視劇中的各個(gè)經(jīng)典人物角色，仿佛歌中、劇中所表達(dá)的就是自己的心聲。粉絲對(duì)文本靜觀式的審美沉浸，不禁讓人在腦海中勾畫(huà)起一幅去功利化的迷人的審美畫(huà)卷。

在社交媒體時(shí)代，偶像文本的功能與角色正在不斷弱化，代之而起的是有關(guān)偶像其人及其私生活的各種信息消費(fèi)，即粉絲行為轉(zhuǎn)變?yōu)橐耘枷窦捌渖顬橹行?。社交媒體的技術(shù)賦權(quán)，予與粉絲更多的獵奇偶像私人空間的機(jī)會(huì)。在“飯”上一個(gè)偶像之后，粉絲們開(kāi)始消費(fèi)有關(guān)偶像的各種八卦新聞，并時(shí)刻關(guān)注偶像在生活中的一舉一動(dòng)。相應(yīng)的，各種粉絲娛樂(lè)網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，如粉絲網(wǎng)、愛(ài)豆、星小班、魔飯生等，它們可提供24小時(shí)不間斷的明星資訊，偶像的“后臺(tái)”行為成為頗具商業(yè)價(jià)值的營(yíng)銷賣點(diǎn)。一方面，其滿足了粉絲們的獵奇心理渴望真實(shí)、不愿意活在偽裝世界被愚弄欺騙;另一方面，偶像為迎合粉絲趣味的變化，拉近與粉絲間的人際距離，也愿意呈現(xiàn)自己的“后臺(tái)”生活。商業(yè)資本正瞄準(zhǔn)粉絲偏好，故意制造情境，上演事先編排設(shè)計(jì)好的后臺(tái)“劇本”。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，文化商業(yè)資本經(jīng)營(yíng)的是偶像作品，而社交媒體時(shí)代，偶像個(gè)人的一舉一動(dòng)都可能有商業(yè)價(jià)值。于是，粉絲行為由過(guò)去簡(jiǎn)單的靜觀式審美沉浸，向探測(cè)偶像本人及其生活的審美聚焦。

（二）由原子式的個(gè)體行為轉(zhuǎn)變?yōu)轭惢?dòng)的社群行為

粉絲是由英文“Fans”直譯而來(lái)。Fans這一詞，本就是個(gè)復(fù)數(shù)概念，粉絲的“絲”字更有描繪粘在一起的意思。以前，粉絲追星等行為是個(gè)體的私事，而在社交媒體時(shí)代，這一行為則是類互動(dòng)的社群行為，集群、生產(chǎn)、傳播、分享使分散的網(wǎng)絡(luò)個(gè)體又重新開(kāi)始“部落化”。粉絲追星行為正經(jīng)歷著從無(wú)互動(dòng)到淺互動(dòng)、再到深度互動(dòng)的轉(zhuǎn)變。比如，以各路偶像為標(biāo)簽的論壇、貼吧，微博、微信群等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為粉絲群體進(jìn)行偶像文本的創(chuàng)作、分享（基于各種偶像文本的次文本創(chuàng)作）提供交流、展示和互動(dòng)的平臺(tái)，如虎撲直男社區(qū)，百度的明星貼吧等。

關(guān)于粉絲社群的類互動(dòng)現(xiàn)象，不同學(xué)者給出了不同解釋。約翰·費(fèi)斯克指出粉絲有更多類互動(dòng)的需要[4]10。詹金斯也認(rèn)為：“粉絲不是孤立的個(gè)體，粉絲閱讀也不是孤立發(fā)生的，它是一個(gè)社會(huì)的過(guò)程?！盵4]11在網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)的社交媒體時(shí)代，

粉絲從偶像文本的盜獵者、游牧者，搖身一變成為創(chuàng)作者和生產(chǎn)者，一改粉絲作為被動(dòng)消費(fèi)者的受眾形象?，F(xiàn)在粉絲甚至僭越偶像，成為娛樂(lè)聚光燈下被凝視的主角。粉絲對(duì)偶像次文本的二次生產(chǎn)和創(chuàng)作，也急需觀賞者、分享者和傳播者。約翰·費(fèi)斯克就指出“聲明生產(chǎn)力”是粉絲創(chuàng)造行為之后的心理訴求：“當(dāng)創(chuàng)造出來(lái)的意義被言說(shuō)，并通過(guò)面對(duì)面的文化或口述文化分享時(shí)，它們就采取了一種可被稱為‘聲明生產(chǎn)力的公共形式……粉絲的許多快感源自于粉絲所引發(fā)的粉絲交談?！盵4]10

社會(huì)學(xué)往往從社會(huì)群體入手觀察探究社會(huì)問(wèn)題。社會(huì)學(xué)理論認(rèn)為，現(xiàn)代人生活節(jié)奏越來(lái)越快，在個(gè)體化的社會(huì)中，青年面臨著“雙重脫嵌”的尷尬。一方面，成長(zhǎng)的需要迫使其從原生家庭中獨(dú)立出來(lái)，步入社會(huì);另一方面，步入社會(huì)的青年又總是發(fā)現(xiàn)自己難以融入現(xiàn)實(shí)的城市社區(qū)的新生活。“剛剛踏入社會(huì)的青年群體在原子化動(dòng)向愈加劇烈的當(dāng)下承受著情感的疏離、個(gè)體的孤獨(dú)，有著強(qiáng)烈的自我缺失感”[5]，偶像成為這部分青年粉絲的精神寄托。正如很多粉絲自述的那樣：偶像就像是自己的人生導(dǎo)師一樣，從她（他）身上，能學(xué)到很多做人的道理;而加入偶像的粉絲團(tuán)，就如同找到了家的感覺(jué)，與志同道合的“家人們”在一起，既溫暖又安全。

除了粉絲社群內(nèi)部圍繞偶像信息的類互動(dòng)行為，大量的互動(dòng)還表現(xiàn)為粉絲群體與偶像本人的互動(dòng)。前臺(tái)行為后臺(tái)化，后臺(tái)行為前臺(tái)化，偶像明星的前臺(tái)與后臺(tái)間的神秘感不斷地被打破，粉絲可以在社交媒體上與偶像交流，集體應(yīng)援、送禮物、打榜、刷票，尋找拉康眼中某種替代的“充盈”。后精神分析學(xué)派的代表雅克·拉康不同于弗洛伊德注重從生物本能角度對(duì)粉絲“迷戀”心理的分析，采用結(jié)構(gòu)主義分析方法，從文化而非生物學(xué)中尋找解釋的依據(jù)。他認(rèn)為人一出生，就處于“匱乏”之中，因而人終其一生都在不斷地想方設(shè)法克服這一“匱乏”狀況，尋找“充盈”的瞬間;但“那是一個(gè)失落的客體，意指時(shí)光流逝中的一個(gè)想象的瞬間，人是無(wú)法抓住的，只能通過(guò)移情策略和替代品來(lái)進(jìn)行自我安慰”[6]123。按照拉康的理論，粉絲偶像崇拜某種程度上是否亦是在尋找一種替代的“充盈”呢？無(wú)可否認(rèn)的是，社交媒體時(shí)代粉絲的類互動(dòng)已成為粉絲典型的行為表征。

（三）從單一封閉的偶像崇拜轉(zhuǎn)變?yōu)殚_(kāi)放多元的泛偶像崇拜

泛偶像崇拜指由于偶像主體的泛化而引發(fā)的粉絲偶像崇拜的泛化。社交媒體時(shí)代是偶像叢生的時(shí)代。當(dāng)下，各種商業(yè)化的過(guò)度包裝甚至是炒作，借助互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、手機(jī)等形成了多方立體傳播的架勢(shì)，能快速地制造各種各樣的“明星”。偶像的制作速度越來(lái)越快，數(shù)量越來(lái)越多，且類型多種多樣，不可預(yù)測(cè)?！芭枷瘛辈辉賰H僅以英雄、偉人、道德楷模的樣態(tài)存在，硬漢、草根、小鮮肉，甚至二次元文化中的ACG虛擬人物都可能成為人們膜拜的偶像。在偶像叢生的泛偶像崇拜的當(dāng)下，粉絲對(duì)偶像的偏好也變得開(kāi)放多元，甚至游移不定。

2016年《中國(guó)粉絲追星及生存方式白皮書(shū)》指出，2015年中國(guó)學(xué)生粉絲擁有偶像數(shù)量對(duì)比分析圖顯示，初高中階段的學(xué)生粉絲群體中，只喜歡一個(gè)偶像的人數(shù)占比超過(guò)三成，而大學(xué)及以上學(xué)歷的粉絲中，人均喜歡2個(gè)或 3個(gè)偶像[7]。究其原因，詹金斯認(rèn)為粉絲不應(yīng)被視為文本的消極受眾，而是喜歡自由遷移游走的“游牧者”，“雖然存在一部分的粉絲會(huì)一直忠心于某個(gè)明星或某一個(gè)文本，但是絕大多數(shù)的粉絲都會(huì)在一系列廣泛的文本中做出互文性的聯(lián)系”[8]?！按蟛糠值姆劢z并不是在厭倦了一個(gè)粉絲群體之后，就消失了……在首次進(jìn)入迷狂之后，粉絲會(huì)跟著別人轉(zhuǎn)入各種類型的迷狂”[8]，粉絲們的偶像崇拜不再封閉和一元，在去中心化的社交媒體時(shí)代，粉絲的偶像崇拜是動(dòng)態(tài)可變的，“脫飯”“退圈”是常見(jiàn)的粉絲行為。在青年成長(zhǎng)的不同時(shí)期，他們可以有多個(gè)階段性的偶像，喜好是隨意隨性的，求新求變趕新潮是新時(shí)代青年特有的群體特征。正如齊美爾所說(shuō)：“對(duì)時(shí)尚來(lái)說(shuō)，重要的并不是‘連續(xù)性，而是不停的變換”，“現(xiàn)代主體還在不停尋找客觀世界對(duì)它的要求以及它自己的主觀需求和愿望之間的協(xié)調(diào)和平衡”[9]。在開(kāi)放多元的社交媒體時(shí)代，粉絲對(duì)偶像的偏好發(fā)生得快，也轉(zhuǎn)移得快。比如，當(dāng)下粉絲群體以年輕女性為主體，一旦男偶像被爆出戀愛(ài)、結(jié)婚等新聞，粉絲量就會(huì)大減。這樣看來(lái)，粉絲一系列追星行為似乎也不過(guò)是小孩子“過(guò)家家式”的娛樂(lè)而已，粉絲行為已由單一封閉的偶像崇拜轉(zhuǎn)變?yōu)殚_(kāi)放多元的泛偶像崇拜。但是，有一個(gè)問(wèn)題值得注意：偶像文化工業(yè)迅速造星，又使得多元開(kāi)放的泛粉絲偶像崇拜不可避免地墮入到一種較同質(zhì)性的娛樂(lè)明星偶像“愛(ài)戀”中，因?yàn)閵蕵?lè)明星的粉絲群體規(guī)模相對(duì)較大。

（四）由純粹情感投射到粉絲行為被商業(yè)資本邏輯裹挾

粉絲文化指粉絲圍繞偶像而產(chǎn)生的各種行為活動(dòng)而形成的一種文化形式。粉絲文化的發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)、資本、市場(chǎng)等多種力量的把控和塑造。在社交媒體時(shí)代，文本實(shí)踐、應(yīng)援、打榜、花時(shí)間做數(shù)據(jù)（轉(zhuǎn)發(fā)偶像微博、投票等）、購(gòu)買偶像代言的產(chǎn)品，粉絲這些行為實(shí)踐主要是因?yàn)橄矚g和愛(ài)這樣的情感。商業(yè)資本深諳此道，故粉絲對(duì)偶像情感的投資時(shí)常被商業(yè)資本盜用，成為流量與數(shù)據(jù)變現(xiàn)的工具與手段。詹金斯說(shuō)：“對(duì)于文化工業(yè)來(lái)說(shuō)，粉絲成為一個(gè)額外的市場(chǎng)，他們不僅經(jīng)常大量購(gòu)買‘衍生產(chǎn)品，還提供了許多寶貴而又免費(fèi)的有關(guān)市場(chǎng)趨勢(shì)和偏好的反饋?！盵4]17

在互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下，偶像制作公司與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)評(píng)估偶像潛力及廣告商選擇產(chǎn)品代言人，主要是看偶像的數(shù)據(jù)和流量背后可能帶來(lái)的資本變現(xiàn)能力。粉絲“一方面是最真實(shí)、直接的消費(fèi)者，同時(shí)也是偶像的間接營(yíng)銷工具”[10]，粉絲出于對(duì)偶像的愛(ài)護(hù)，會(huì)自覺(jué)地幫助自己喜愛(ài)的偶像做數(shù)據(jù)、沖流量，用自己的金錢和時(shí)間堆出偶像的“業(yè)績(jī)”。如某明星的粉絲通過(guò)打榜、制作數(shù)據(jù)一度使其新歌登上某音樂(lè)榜的榜首，顯示了粉絲們強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)能量，引發(fā)網(wǎng)民圍觀。略顯尷尬的是，粉絲自以為“豪”的賣力打榜、刷票行為，卻可能不知不覺(jué)或雖知卻無(wú)奈地掉進(jìn)商業(yè)資本事先埋好的數(shù)據(jù)陷阱里，成為數(shù)字時(shí)代替資本打工的“免費(fèi)勞動(dòng)力”。意大利學(xué)者蒂茲納·泰拉諾瓦等指出：“資本控制了媒介生產(chǎn)、分配和交換決策過(guò)程的大部分細(xì)節(jié)，同時(shí)也決定了如何吸納受眾勞動(dòng)”[11]，“自愿和無(wú)薪并存、享受其中和被其剝削并存”是這種“免費(fèi)勞動(dòng)”的特征，在傳播商品化的時(shí)代，粉絲成為最具典型的免費(fèi)勞力。

《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》是兩檔較受歡迎的偶像養(yǎng)成節(jié)目。養(yǎng)成系偶像發(fā)展模式更形象地詮釋了粉絲情感與商業(yè)資本的關(guān)系?！梆B(yǎng)成”系偶像依托于粉絲付出的大量心血（長(zhǎng)時(shí)間的陪伴時(shí)間、耗費(fèi)大量的精力、投入一定的經(jīng)費(fèi)），情感偶像則需要與粉絲進(jìn)行線上線下的親密互動(dòng)與接觸，滿足粉絲的情感投射，方能享受著粉絲家長(zhǎng)般的“關(guān)懷與照料”;粉絲則從偶像“養(yǎng)成”過(guò)程中刷取存在感，收獲自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)感。粉絲與偶像之間似乎形成了一種不言自明的“我關(guān)注你，你服務(wù)我”的共存共榮“合作契約”。而這個(gè)過(guò)程中，商業(yè)資本按照既定的偶像人設(shè)，比如走勤奮路線、鄰家路線、文藝路線等包裝打造偶像，將偶像傳奇的生活經(jīng)歷“擬真”般呈現(xiàn)給粉絲，因?yàn)椤坝啥嗝襟w所構(gòu)造出來(lái)的真實(shí)表象比真實(shí)還要真實(shí)”[12]，粉絲的情感付出最終成就了“生意人的生意”。

（五）粉絲的情感共鳴由宏大敘事轉(zhuǎn)向個(gè)人生活敘事

宏大敘事（metanarrative）理論起源于法國(guó)哲學(xué)家讓-弗朗索瓦·利奧塔，在《后現(xiàn)代狀況》一書(shū)中，他指出后現(xiàn)代社會(huì)化呈現(xiàn)出對(duì)“宏大敘事的懷疑”以及“宏大敘事合法性機(jī)制的衰落”。宏大敘事的典型特點(diǎn)是往往以群體抽象為基礎(chǔ)，追求同質(zhì)性、統(tǒng)一性、全民性，“宏大敘事是一種同質(zhì)性力量，其運(yùn)作機(jī)制既包含吸收過(guò)程又包括排斥過(guò)程——將異化性話語(yǔ)納入秩序的范疇并對(duì)其論資排位，對(duì)反抗的話語(yǔ)和聲音則以‘普遍規(guī)律”與‘總體目標(biāo)之名堅(jiān)決予以滌除”[6]227。宗教與神學(xué)、科學(xué)與真理、理想與信念等都是宏大敘事的母題，成為人們?cè)u(píng)判善惡是非的根本性依據(jù)。而在尊重個(gè)性與差異，訴求多元多變的后現(xiàn)代社會(huì)，宏大敘事被后現(xiàn)代主義的個(gè)人敘事取代，換言之，個(gè)體的心理感受和情感體驗(yàn)成為人們關(guān)注的重點(diǎn)，粉絲的情感共鳴由關(guān)注宏大敘事轉(zhuǎn)向后現(xiàn)代主義視域下的偶像與粉絲的生活敘事。

傳統(tǒng)的粉絲追星行為，往往源自宏大敘事的激情召喚?！?0后”“80后”也許不會(huì)忘記那一首首激起一代人情感共鳴的經(jīng)典老歌?！秹阎驹谖倚摹罚骸肮苣巧礁咚采睿膊荒茏钃跷冶记俺?，……茫茫未知的旅程，我要認(rèn)真面對(duì)我的人生?！薄稅?ài)拼才會(huì)贏》：“人生可比是海上的波浪，有時(shí)起有時(shí)落……三分天注定七分靠打拼，愛(ài)拼才會(huì)贏……”歌詞本身就很動(dòng)人，加上美妙的旋律，激動(dòng)人心，催人奮進(jìn)，表達(dá)了一代青年不懼輸贏、勇往直前、用自己的奮斗改變命運(yùn)的決心。

而社交媒體時(shí)代的粉絲行為更多的是一種后現(xiàn)代主義的個(gè)人生活敘事，“作為一種學(xué)術(shù)時(shí)尚，后現(xiàn)代主義更注重表象，而拋棄本質(zhì);注重流動(dòng)，反對(duì)永恒”[13]。當(dāng)下的“90后”“00后”因其成長(zhǎng)在改革開(kāi)放的年代，物質(zhì)生活充裕，可能會(huì)遮蔽他們對(duì)勞動(dòng)的敬畏和對(duì)知識(shí)改變命運(yùn)的體悟，關(guān)于集體、國(guó)家與民族的宏大敘事開(kāi)始隱退，即時(shí)瞬間、碎片化的個(gè)人敘事成為粉絲們情感消費(fèi)的母題。比如，粉絲會(huì)因?yàn)橹谱鞴緵](méi)有給喜歡的偶像應(yīng)有的待遇，上演與制作方之間的沖突鬧劇，甚而至于，有些鬧劇本就是制作方故意制造出來(lái)炒熱度的。某種程度而言，今天偶像文本已經(jīng)褪去宏大敘事的輝煌意蘊(yùn)，偶像制作的敘事母題轉(zhuǎn)換到商業(yè)與市場(chǎng)力量主導(dǎo)的自編自演的個(gè)人“勵(lì)志”故事。某種程度上，這印證了時(shí)代在變，境遇在變，偶像的故事也在變。

二、社交媒體時(shí)代粉絲行為的突出問(wèn)題

從對(duì)偶像文本游牧到社交網(wǎng)絡(luò)中各種創(chuàng)意性文本的再造與分享，如粉絲小說(shuō)、粉絲劇本、表情包、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)等，社交媒體時(shí)代粉絲正用獨(dú)特的行為方式表達(dá)著一代青年的喜怒哀樂(lè)，推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)文化繁榮和發(fā)展。在我們述說(shuō)粉絲諸多典型行為特征的同時(shí)，應(yīng)注意對(duì)有些突出行為問(wèn)題進(jìn)行關(guān)注和反思。

（一）情緒宣泄：粉絲的罵戰(zhàn)容易從真愛(ài)偶像衍生為趁機(jī)泄憤

對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，偶像就是一種“神性”的投射，是粉絲神性投射過(guò)的“道成肉身”。在粉絲眼里，偶像就是自己的化身、替代物，容不得一絲一毫的褻瀆，粉絲時(shí)常沉浸在神性維護(hù)的狂歡之中，尋找各自身份的標(biāo)簽和由這個(gè)標(biāo)簽帶來(lái)的群體歸屬感。爆吧、惡意刷帖、掐架、互黑……不同偶像的粉絲群體間、同一個(gè)真人偶像團(tuán)體內(nèi)部的“團(tuán)飯”與“唯飯”之間等相互撕裂的口水戰(zhàn)就如現(xiàn)實(shí)生活中的路人口角糾紛，總能吸引著“吃瓜群眾”駐足圍觀。維護(hù)自家偶像的聲譽(yù)成為當(dāng)前粉絲群體“義不容辭”的“倫理使命”。當(dāng)偶像的聲譽(yù)不佳或遭到社會(huì)譴責(zé)時(shí)，粉絲群體總體展開(kāi)強(qiáng)大的“人防攻勢(shì)”與之對(duì)抗，尋求集體的重生。在快看APP上，因一位漫畫(huà)家在其漫畫(huà)作品中有一位人物的名字含有某偶像的一個(gè)“坤”字，引起偶像粉絲們的強(qiáng)烈不滿，對(duì)漫畫(huà)家聲討控訴火速蔓延。諸如此類的罵戰(zhàn)，粉絲容易從真心維護(hù)演變?yōu)槌脵C(jī)泄憤。社會(huì)心理學(xué)“挫折侵犯”理論認(rèn)為，人們?cè)谠庥龃煺刍蛘吣婢车臅r(shí)候，有時(shí)會(huì)以侵犯他人的方式維持內(nèi)在的心理平等，而粉絲謾罵和暴力行為是否正是青年代群社會(huì)焦慮情緒的一種變相的宣泄？

（二）審美偏差：對(duì)偶像及其生活的審美取向消解了真正藝術(shù)作品的本真價(jià)值

青年粉絲群體重感觀需求，輕精神涵養(yǎng)。粉絲對(duì)偶像的藝術(shù)作品的欣賞有些時(shí)候并不是基于作品的藝術(shù)價(jià)值，而是基于偶像自身，偶像的顏值和個(gè)性更重要。據(jù)一位大學(xué)二年級(jí)的學(xué)生粉絲自述：“根據(jù)我自己和對(duì)其他粉絲群體的觀察，粉絲們喜歡上自己的偶像的第一個(gè)契機(jī)就是外貌。因?yàn)楸旧砼枷袢后w的數(shù)量也很龐大，大家了解偶像最直觀的途徑是其外貌。當(dāng)被其外貌吸引之后，就會(huì)去有意了解其相關(guān)活動(dòng)，比如真人秀、音樂(lè)作品、vlog（視頻博客），或者在微博上關(guān)注本人的賬號(hào)和官方粉絲后援會(huì)的賬號(hào)，以此深入了解他這個(gè)人本身是什么樣子的。但是現(xiàn)在的話，大家主要是為了偶像才去看他的作品，粉絲群體還是存在‘純顏飯的?！蹦硦蕵?lè)明星偶像推出的“付費(fèi)可見(jiàn)自拍”玩法，一夜間就吸金無(wú)數(shù)。在喬碧蘿事件中，主播“喬碧蘿”不小心露出真容，人設(shè)崩塌，遭到網(wǎng)絡(luò)暴力并被多個(gè)直播平臺(tái)列入直播黑名單。一名網(wǎng)友直言：“自從我在百度看到那段視頻，我就不是她粉絲了?！?/p>

在泛娛樂(lè)化浪潮中，青年傾向于滿足軀體快感的文化消費(fèi)，從直觀的感官文化中體驗(yàn)娛樂(lè)刺激。網(wǎng)絡(luò)泛娛樂(lè)化現(xiàn)象的突出表現(xiàn)之一即是：“形式上追求感官享樂(lè)?！盵14]于是，有關(guān)偶像各種私人的八卦新聞和故事往往替代偶像的作品本身成為某些粉絲的審美對(duì)象。久而久之，商業(yè)熏陶下的粉絲文化使偶像開(kāi)始變得膚淺、平面、單一和同質(zhì)，這種審美的價(jià)值偏差可能導(dǎo)致好的藝術(shù)作品無(wú)人問(wèn)津。2013年，以粉絲趣味導(dǎo)向?yàn)橹鳌⒅谱鞒杀据^低的“粉絲電影”開(kāi)始涌現(xiàn)。基于對(duì)自家偶像的喜歡和忠誠(chéng)，粉絲們可以連續(xù)在各大電影院包場(chǎng)，以幫助偶像創(chuàng)下票房高紀(jì)錄。照此下去，粉絲多少有些非理性的消費(fèi)行為就可能導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，最后致使真正的藝術(shù)作品無(wú)人投資、創(chuàng)作與欣賞。粉絲對(duì)偶像其人的私人審美偏向極有可能會(huì)消解和遮蔽真正的藝術(shù)作品的本真價(jià)值。正如《光明日?qǐng)?bào)》對(duì)粉絲電影的批判那樣：應(yīng)走出顏值、流量的怪圈，真正進(jìn)入文化藝術(shù)作品審美之中[15]。

（三）出格展演：粉絲僭越式的偶像崇拜往往演化為合謀的景觀表演

粉絲是偶像舞臺(tái)表演不可缺少的配角。小沈陽(yáng)飾演的《我是大明星》，程野等人飾演的《瘋狂粉絲團(tuán)》等小品比較生動(dòng)形象地闡釋了粉絲對(duì)于偶像舞臺(tái)表演的不可或缺性。在社交媒體時(shí)代，粉絲對(duì)媒介的征用較多，粉絲與偶像之間因共謀關(guān)系而距離較近，甚至粉絲已經(jīng)超越了偶像，從“配角”僭越為“主角”，成為會(huì)用各種創(chuàng)意進(jìn)行二次創(chuàng)作的積極“產(chǎn)消者”和“粉飛客”。粉絲集網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)、消費(fèi)、傳播于一身，既是消費(fèi)者，又是生產(chǎn)者;既是觀眾，也是演員。

粉絲對(duì)偶像文本及與偶像相關(guān)的文本的二次創(chuàng)作、傳播和分享，使粉絲成為偶像文化側(cè)溢出來(lái)的又一道亮麗的“風(fēng)景”，并轉(zhuǎn)而僭越為主角。在粉絲僭越星位的過(guò)程中，有時(shí)候?yàn)榍箨P(guān)注，會(huì)動(dòng)用出格手法。例如，某粉絲為求關(guān)注，用污穢的語(yǔ)言給某明星偶像留言，成為網(wǎng)絡(luò)矚目的焦點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)直播用戶為博取主播的青睞，牟取較高的用戶等級(jí)，常上演炫耀式打賞競(jìng)賽，而彈幕制造的強(qiáng)大視覺(jué)效應(yīng)更是讓觀眾成為直播中的焦點(diǎn)人物。社交媒體時(shí)代，真真假假、虛虛實(shí)實(shí)，讓人眼花繚亂，粉絲僭越式的偶像崇拜往往會(huì)演化為媒體與粉絲合謀的景觀表演。道格拉斯·凱爾納指出：“技術(shù)資本主義已經(jīng)發(fā)展到令人目眩神迷的信息/娛樂(lè)社會(huì)階段?！谶@樣的背景下，媒體制作出一個(gè)又一個(gè)‘奇觀來(lái)吸引觀眾?！盵16]普通大眾成為這場(chǎng)表演的觀眾，觀賞“少數(shù)人”（偶像與粉絲）制作和操控的“奇觀”。當(dāng)然，我們也看到很多正能量的粉絲行為，他們能夠理性對(duì)待偶像。

（四）虛擬沉迷：粉絲的類互動(dòng)從成長(zhǎng)的自我確認(rèn)滑落為權(quán)力烏托邦

未來(lái)學(xué)家克萊·舍基指出，新媒體社會(huì)不是“干”而是“濕”的，“人和人可以超越傳統(tǒng)的種種限制，基于愛(ài)、正義、共同的喜好和經(jīng)歷，靈活而有效地采用多種社會(huì)性工具聯(lián)結(jié)起來(lái)，一起分享、合作乃至展開(kāi)集體活動(dòng)”[17]。社交媒體為粉絲的聚集互動(dòng)搭建了平臺(tái)，因共同尊崇的偶像而成為“一家人”，“家人們”聚焦在社交平臺(tái)上，相互安慰、陪伴，這些有助于消除個(gè)體社會(huì)化的孤寂感，完成成長(zhǎng)中的自我確證。

粉絲社群的類互動(dòng)自然會(huì)形成一個(gè)內(nèi)部的權(quán)力場(chǎng)，“任何既定的迷文化（即粉絲文化）不再只是一個(gè)社群，同時(shí)也是個(gè)社會(huì)層級(jí)”[18]。在這個(gè)權(quán)力等級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)域中，人們用盡各種方法“爭(zhēng)名奪利”，如網(wǎng)絡(luò)直播間內(nèi)，觀眾刷禮物、開(kāi)守護(hù)、購(gòu)買虛擬道具等打賞行為很多時(shí)候是為榮譽(yù)、身份而進(jìn)行意義的消費(fèi)。金錢消費(fèi)越多，獲得的虛擬榮譽(yù)和權(quán)力就越大，等級(jí)越高，身份就越“尊貴”。英國(guó)作家阿蘭·德波頓在《身份的焦慮》一書(shū)中就提示我們，在基本的物質(zhì)財(cái)富滿足之后，身份的焦慮便開(kāi)始顯現(xiàn)，人們開(kāi)始“擔(dān)憂我們當(dāng)下所處的社會(huì)等級(jí)過(guò)于平庸，或者會(huì)墮至更低的等級(jí)”[19]。但虛擬畢竟不是真實(shí)的，網(wǎng)絡(luò)社群內(nèi)的權(quán)力再大，終究還是要面向現(xiàn)實(shí)而活，值得深思的是，權(quán)力的烏托邦能在現(xiàn)實(shí)中真的兌現(xiàn)嗎？又能兌現(xiàn)多少？追求量力而行的情感消費(fèi)，而非虛幻的權(quán)力加冕，才應(yīng)是粉絲們最真實(shí)的生活價(jià)值取向。

三、社交媒體時(shí)代粉絲行為的價(jià)值引導(dǎo)策略

對(duì)粉絲行為進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)，必須依法規(guī)制互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)偶像文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，挖掘和培育優(yōu)質(zhì)偶像，發(fā)揮他們的積極影響;同時(shí)，也要善用粉絲消費(fèi)能量和話語(yǔ)力量進(jìn)行道德實(shí)踐和輿論引導(dǎo)。

（一）加強(qiáng)社會(huì)主義法治建設(shè)，依法規(guī)制偶像文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

粉絲文化是偶像娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，商業(yè)資本權(quán)力布控十分嚴(yán)密。達(dá)拉斯·沃克·史麥茲在《受眾商品及其勞動(dòng)》中提出“受眾商品”這一概念，用來(lái)說(shuō)明媒體與廣告的關(guān)系，指出受眾兼具受動(dòng)性和反抗性。文化作為商品先被賣給媒體，然后媒體在文化傳播中收獲一定數(shù)量的觀眾，再把觀眾作為商品賣給廣告商或贊助商。當(dāng)下，數(shù)量龐大的各路粉絲社群本身就是廣告商或投資商的“菜”。對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，偶像是其情感世界中可以寄托心靈的象征符號(hào)，需要從這個(gè)符號(hào)消費(fèi)中尋找“充盈”的瞬間，猶如網(wǎng)絡(luò)游戲“旅行青蛙”的玩家，其被人需要的價(jià)值感要在網(wǎng)絡(luò)游戲中來(lái)確證。粉絲心甘情愿為偶像耗費(fèi)時(shí)間、精力、金錢，不惜一切為偶像打榜，應(yīng)援、刷流量、沖數(shù)據(jù)，直至把喜歡的偶像推上“神壇”，皆因?yàn)椤皭?ài)之深”。但商業(yè)資本的權(quán)力布控早已經(jīng)瞄準(zhǔn)粉絲情感，利用粉絲與偶像之間的關(guān)系黏性獲取商業(yè)利益，粉絲成為資本營(yíng)銷的對(duì)象，是為資本打工免費(fèi)的數(shù)字勞力，調(diào)動(dòng)粉絲情緒是商業(yè)資本權(quán)力布控下粉絲經(jīng)濟(jì)的盈利機(jī)制。比如，2016年5月，某明星網(wǎng)絡(luò)專屬的個(gè)人封面雜志上線48秒便狂售71 319本，一分鐘就被其粉絲搶售一空，創(chuàng)下行業(yè)銷售第一記錄。在后工業(yè)的社交媒體時(shí)代，粉絲的情感付出換來(lái)的是靈性時(shí)間的被吞噬，粉絲成為免費(fèi)的數(shù)字勞力，這已經(jīng)引發(fā)了很多學(xué)者的關(guān)注。被吞噬的靈性時(shí)間誰(shuí)來(lái)補(bǔ)償？就像夏瑩對(duì)共享經(jīng)濟(jì)中勞動(dòng)者非生產(chǎn)性的時(shí)間被剝奪這一現(xiàn)象所提出的：“共享資本以‘靈活性‘自由的方式實(shí)際上完成了對(duì)非勞動(dòng)時(shí)間的進(jìn)一步盤剝，這是對(duì)剩余勞動(dòng)更為徹底的榨取?！盵20]

因而，對(duì)粉絲行為進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)，最重要的應(yīng)是加強(qiáng)社會(huì)主義法治建設(shè)，依法規(guī)制偶像文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在這個(gè)過(guò)程中，要貫徹社會(huì)主義核心價(jià)值觀入法，不斷完善網(wǎng)絡(luò)立法，依法用社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)資本權(quán)力的使用?！吨腥A人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》第一章總則的第六條就明確寫道：“國(guó)家倡導(dǎo)誠(chéng)實(shí)守信、健康文明的網(wǎng)絡(luò)行為，推動(dòng)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，采取措施提高全社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)和水平，形成全社會(huì)共同參與促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)安全的良好環(huán)境。”其他諸如《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等，也都把遵守和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為立法原則，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其是偶像文化產(chǎn)業(yè)的違法行為進(jìn)行規(guī)制，這不僅僅是道德要求，更是法律要求。其次，除了完善立法，還應(yīng)該加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、粉絲行為的違法監(jiān)督，定期排查，重點(diǎn)整治，不定期約談某些行為不端的組織和個(gè)人，從思想上不斷固牢粉絲文化傳播社會(huì)效應(yīng)這根“緊箍”。2020年7月9日，國(guó)家網(wǎng)信辦《關(guān)于開(kāi)展2020“清朗”未成年人暑期網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項(xiàng)整治的通知》強(qiáng)調(diào)：“重點(diǎn)整治誘導(dǎo)未成年人無(wú)底線追星、飯圈互撕等價(jià)值導(dǎo)向不良的信息和行為。嚴(yán)厲打擊誘導(dǎo)未成年人在社交平臺(tái)、音視頻平臺(tái)的熱搜榜、排行榜、推薦位等重點(diǎn)區(qū)域應(yīng)援打榜、刷量控評(píng)、大額消費(fèi)等行為。大力整治明星話題、熱門帖文的互動(dòng)評(píng)論環(huán)節(jié)煽動(dòng)挑撥青少年粉絲群體對(duì)立、互撕謾罵、人肉搜索等行為。嚴(yán)格清查處置‘飯圈職業(yè)黑粉、惡意營(yíng)銷等違法違規(guī)賬號(hào)。深入清理宣揚(yáng)攀比炫富、奢靡享樂(lè)等不良價(jià)值觀的信息。”[21]相對(duì)于傳統(tǒng)的制造業(yè)和服務(wù)業(yè)而言，文化產(chǎn)業(yè)綠色又節(jié)源，精神價(jià)值高，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的組成部分。偶像娛樂(lè)文化是文化產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成，是網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的重要力量，其發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持社會(huì)效益第一的原則，發(fā)揮文化育人的作用。

（二）挖掘和培育優(yōu)質(zhì)偶像，發(fā)揮偶像對(duì)粉絲正確價(jià)值觀的引領(lǐng)作用

擁有如此龐大的粉絲體量，偶像本身的話語(yǔ)傳播力、影響力、公信力都是普通人無(wú)法可比的，偶像對(duì)粉絲的不良心理與行為能夠起較好的價(jià)值引領(lǐng)作用。主流媒體要積極挖掘某些娛樂(lè)明星或網(wǎng)紅偶像道德人格的閃光點(diǎn)，積極宣傳充滿正能量的偶像事跡，如熱心公益慈善、關(guān)愛(ài)弱勢(shì)兒童、看望孤寡老人等，糾正粉絲審美偏差，發(fā)揮正面偶像的社會(huì)影響力和號(hào)召力，傳遞社會(huì)公平正義。2018年，某馮姓明星偶像因傳遞正能量，被重慶共青團(tuán)聘任為宣傳工作推廣大使，其微博粉絲達(dá)700多萬(wàn)，而在斗魚(yú)直播平臺(tái)上，他的關(guān)注人數(shù)也有1 600多萬(wàn);李子柒因拍攝反映中國(guó)傳統(tǒng)美食生活以及弘揚(yáng)中國(guó)人獨(dú)立自強(qiáng)的奮斗精神的短視頻被中央電視臺(tái)、共青團(tuán)中央點(diǎn)贊，全網(wǎng)粉絲數(shù)量近2 000萬(wàn)。對(duì)于背離社會(huì)主義核心價(jià)值觀要求的所謂偶像要及時(shí)進(jìn)行輿論教育，以免誤導(dǎo)大眾。

塑造不同領(lǐng)域的偶像楷模。2020年，因新冠肺炎疫情而掀起了在線學(xué)習(xí)的高潮，某大學(xué)刑法學(xué)專業(yè)羅姓老師用幽默詼諧語(yǔ)言、離奇的刑法案例詮釋抽象的刑法理論，引爆B站，迅速出圈，目前粉絲量近八百萬(wàn)，起到了很好的普法宣傳效果，受到了多家媒體的報(bào)道。青年成長(zhǎng)需要榜樣，社會(huì)主義文化事業(yè)發(fā)展需要不同領(lǐng)域、不同類型的偶像。其中既應(yīng)該有青年群體喜歡的娛樂(lè)明星，也應(yīng)該有愛(ài)崗敬業(yè)的勞動(dòng)模范、熱心公益的愛(ài)心人士;既應(yīng)該有從事知識(shí)傳播的網(wǎng)紅，也應(yīng)該有大災(zāi)大難中的最美逆行者，以及展現(xiàn)和弘揚(yáng)民族精神與時(shí)代精神的國(guó)之脊梁。應(yīng)該通過(guò)各種渠道進(jìn)行報(bào)道和宣傳，塑造健康多樣的偶像文化，引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展的良好風(fēng)尚。

增強(qiáng)粉絲和大眾內(nèi)涵式審美能力。習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)文藝工作者座談會(huì)上的講話指出：“低俗不是通俗，欲望不代表希望，單純感官娛樂(lè)不等于精神快樂(lè)?！盵22]內(nèi)涵式審美指的是人們應(yīng)對(duì)偶像文化作品、偶像行為實(shí)踐的內(nèi)在藝術(shù)品格和道德品格的賞識(shí)，而不是僅僅看重和追求偶像的顏值或單純物質(zhì)性的元素?！叭说木裆?，是通過(guò)恪守倫理底線，不斷追求至真、至善、至美境界而提升與豐富的?！盵23]眾所周知，歲月蹉跎、容顏易老，青春終究轉(zhuǎn)瞬即逝，唯有偶像身上彰顯的真、善、美，才能歷久彌香，這是粉絲和大眾應(yīng)該真正崇拜、欣賞、愛(ài)護(hù)和反復(fù)回味的。時(shí)代楷模、道德模范、最美人物和身邊好人等，這些“偶像”的美德善行也更應(yīng)被粉絲和大眾所敬重。新時(shí)代審美教育要在這些方面多做思考。

（三）善用粉絲力量，從事正確的道德實(shí)踐和輿論引導(dǎo)

眾籌、應(yīng)援、打榜、刷流量、鎖場(chǎng)……粉絲群體具有強(qiáng)大的組織動(dòng)員與消費(fèi)能力。如何善用粉絲強(qiáng)大的消費(fèi)能量，從事積極向善的道德實(shí)踐，很重要的一點(diǎn)，就是要引導(dǎo)粉絲正確地表達(dá)愛(ài)?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)既是粉絲與偶像互動(dòng)的中介，又是粉絲展演的舞臺(tái)，粉絲行為也已突破私人領(lǐng)域而演變?yōu)楣参幕坝^，被大眾凝視和觀看。偶像的公眾形象會(huì)受到粉絲行為的影響，粉絲的公眾形象往往也會(huì)受到偶像行為的影響，可以說(shuō)，二者在某種意義上就是一個(gè)“命運(yùn)共同體”，互相增分增色。每個(gè)粉絲都代表著自家偶像的社會(huì)形象，粉絲罵戰(zhàn)、語(yǔ)言暴力其實(shí)只能毀損偶像的公眾形象。無(wú)論是媒體、教育部門、社會(huì)組織還是偶像自身，都應(yīng)該教育和引導(dǎo)粉絲將對(duì)偶像的真愛(ài)放置在偶像和粉絲的社會(huì)形象塑造上來(lái)，嚴(yán)格遵守社會(huì)主義法律，弘揚(yáng)社會(huì)主義道德。近年來(lái)，像李宇春的玉米基金會(huì)、易燁千璽的V公益等粉絲公益活動(dòng)就越來(lái)越多。在2020年抗擊新冠肺炎疫情的戰(zhàn)斗中，多家粉絲群體積極馳援武漢，籌款捐物，傳遞社會(huì)溫暖。在某些熱點(diǎn)事件上，粉絲群體正確發(fā)聲，提升自身和偶像的公信力，積攢社會(huì)資本，而偶像帶動(dòng)粉絲助力精準(zhǔn)扶貧的積極行為也在增加。這些都在不斷重塑著粉絲與偶像正面的社會(huì)形象。

群際和群內(nèi)罵戰(zhàn)、輿論控評(píng)，粉絲話語(yǔ)權(quán)正不斷地從單純審美向政治領(lǐng)域擴(kuò)展，深刻影響著網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的發(fā)展。當(dāng)前，在某些網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中，粉絲集群式的“控評(píng)”“討伐”，極容易被某些“意見(jiàn)領(lǐng)袖”用來(lái)傳播個(gè)人偏見(jiàn)，稀釋社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的影響力和凝聚力。2018年，《人民日?qǐng)?bào)》就連發(fā)多篇評(píng)論，討論粉絲“控評(píng)”現(xiàn)象。2019年，《人民日?qǐng)?bào)》就“粉絲群體如何貢獻(xiàn)正向價(jià)值”又連發(fā)四篇評(píng)論性文章。如何發(fā)揮粉絲話語(yǔ)力量，引導(dǎo)正確的網(wǎng)絡(luò)輿論？我們應(yīng)該理性辯證地看待粉絲行為，對(duì)于消極心理要及時(shí)疏通，對(duì)于不良行為要進(jìn)行矯正;對(duì)于充滿正能量的積極行為，更要予以密切關(guān)注和及時(shí)贊賞。在2019年的香港地區(qū)暴力事件中，以中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》等為代表的主流媒體對(duì)“飯圈女孩”和“帝吧網(wǎng)友”等粉絲群體維護(hù)祖國(guó)統(tǒng)一、爭(zhēng)做國(guó)旗“護(hù)旗手”的愛(ài)國(guó)主義行為，給予了及時(shí)的傳播和點(diǎn)贊;2016年，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步把社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入法治建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》就提出，要發(fā)揮黨和國(guó)家功勛榮譽(yù)表彰制度的引領(lǐng)作用。這啟示我們要從制度上不斷完善粉絲褒獎(jiǎng)機(jī)制，如設(shè)立年度最美粉絲公益獎(jiǎng)、優(yōu)秀粉絲文化作品獎(jiǎng)等，鼓勵(lì)粉絲文化健康發(fā)展。

四、結(jié)論

研究粉絲群體的行為，應(yīng)著力研究其行為背后折射出的社會(huì)心理訴求，這種心理訴求又應(yīng)放置在整個(gè)社會(huì)發(fā)展大背景中去進(jìn)行剖析。除了用法律和道德的規(guī)則約束粉絲的非理性行為之外，還應(yīng)注重在社會(huì)心理服務(wù)層面加強(qiáng)對(duì)這個(gè)能量龐大的群體的人文關(guān)懷和社會(huì)心理疏導(dǎo)。事實(shí)上，“粉絲”這個(gè)文化標(biāo)簽的背后，就是一群各行各業(yè)中普普通通的勞動(dòng)者，更是社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量。大眾也應(yīng)該對(duì)粉圈文化抱以更寬容平和的心態(tài)，而不是亂貼標(biāo)簽，制造群際隔閡。國(guó)家相關(guān)職能部門更應(yīng)該把粉絲文化作為社會(huì)發(fā)展的預(yù)警器，關(guān)注粉絲社群的思想動(dòng)態(tài)和行為特點(diǎn)，以提升網(wǎng)絡(luò)空間的社會(huì)治理能力。

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