賈驚濤

【內(nèi)容提要】融媒體報(bào)道發(fā)展至今，媒體產(chǎn)品的核心要素依然是形態(tài)與內(nèi)容。如何把中國內(nèi)容以對象國觀眾喜聞樂見的形態(tài)傳播出去是每一位對外傳播工作者需要思考的課題。本文以俄羅斯“莫斯科24”電視頻道融媒體產(chǎn)品《給你》（Это тебе）朗誦節(jié)目為研究對象，從其形態(tài)和特點(diǎn)入手，分析其成功原因和背景，思考俄羅斯優(yōu)質(zhì)融媒體節(jié)目對我國當(dāng)代對俄傳播工作的啟示和借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】融媒體 對俄傳播 俄羅斯受眾 節(jié)目形態(tài)和特點(diǎn)

習(xí)近平總書記指出“世界正經(jīng)歷百年未有之大變局”，對當(dāng)今時代形勢做出重大戰(zhàn)略判斷。增強(qiáng)我國國際話語權(quán)、提升國家文化軟實(shí)力已成為日益迫切的時代需求。作為對外傳播的一線工作者，應(yīng)按照習(xí)總書記提出的“三重”要求，積極主動推動外宣工作創(chuàng)新發(fā)展，講好中國故事。融媒體產(chǎn)品的出現(xiàn)為我國對外傳播帶來了新的契機(jī)。在探索創(chuàng)作高質(zhì)量融媒體對外傳播產(chǎn)品的同時，深入研究對象國本土融媒體精品更是重中之重。本文通過剖析俄羅斯“莫斯科24”電視頻道特別節(jié)目《給你》（Это тебе）的形態(tài)與特點(diǎn)，旨在為我國對俄傳播尤其是融媒體產(chǎn)品的制作帶來啟示和借鑒，供對外傳播媒體同仁參考。

一、《給你》的節(jié)目形態(tài)與特點(diǎn)

《給你》是“莫斯科24”電視頻道在2015年推出的一檔針對俄羅斯文學(xué)年（2015）的特別節(jié)目。節(jié)目創(chuàng)意源自主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在構(gòu)思新型融媒體產(chǎn)品時，發(fā)掘了受眾內(nèi)心深層次的情感需求：“我們常常找不到足夠恰當(dāng)話語來對我們所愛的人表達(dá)那些重要的內(nèi)容，在這一刻，詩歌將幫助我們，因?yàn)樵姼枋切撵`的語言。這就是俄羅斯‘莫斯科24電視頻道推出的特別節(jié)目《給你》的原因”。①

從節(jié)目形態(tài)上看，《給你》節(jié)目共有以下五大特點(diǎn)：

1.節(jié)目結(jié)構(gòu)簡單。首先，單從視頻角度來看，《給你》節(jié)目結(jié)構(gòu)極為簡單，可總結(jié)為“三個一”，即每期一分鐘時長，每期一位朗誦者出鏡，每期一首俄羅斯經(jīng)典詩歌。此外，《給你》朗誦節(jié)目不涉及主持人、舞臺、大型燈光設(shè)備、多機(jī)位錄制、觀眾邀請和現(xiàn)場組織等需要多工種配合的復(fù)雜操作，以單機(jī)拍攝實(shí)現(xiàn)主要錄制工作。

2.發(fā)布平臺廣泛。除電視播出平臺之外，節(jié)目組成員分別在其節(jié)目官網(wǎng)、頻道官網(wǎng)、接觸網(wǎng)、同學(xué)錄，以及臉書、優(yōu)兔、推特、照片墻等多個全球性新媒體平臺面向全球俄語受眾進(jìn)行了產(chǎn)品投放。廣泛的發(fā)布平臺為《給你》收獲了頗為亮眼的成績。僅優(yōu)兔平臺，由演員亞歷山大？彼得羅夫朗誦的馬雅可夫斯基的詩歌《穿褲子的云》（Облако в штанах）的單期視頻觀看量就達(dá)到了195萬人次，轉(zhuǎn)贊評超過5萬人次。②

3.互動空間充足?！督o你》產(chǎn)品投放平臺幾乎覆蓋了全球所有主流新媒體社交平臺，社交平臺的評論功能，為受眾參與互動提供了便利。《給你》推出后好評如潮，評論區(qū)觀眾反響熱烈，評論內(nèi)容精彩紛呈，并進(jìn)一步引發(fā)深入持久的互動和共鳴。一些精彩評論如下：“這簡直無法想象……朗誦得如此之好，突然讓我感覺到馬雅可夫斯基與我們是如此的親近，太感謝了！”“我生平第一次見到可以用表情來朗誦詩！甚至不是表情，而是用眼神……太了不起了！”這些留言引發(fā)了共鳴，收獲大量點(diǎn)贊。

4.聚焦詩歌本身。近年來，中國國內(nèi)也推出了朗讀類節(jié)目，比如由董卿主持的《朗讀者》，但兩者具有較大的區(qū)別?！督o你》與《朗讀者》的區(qū)別之一是后者聚焦朗讀者本人和背后的故事，即名人朗讀者的人生故事，而《給你》則聚焦文學(xué)作品詩歌本身。

5.大眾參與度較強(qiáng)。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不僅邀請演員、音樂家、新聞工作者、知名人士作為誦讀者，更讓莫斯科的普通群眾有機(jī)會參與朗誦那些充滿真摯情感的詩歌。所以，《給你》節(jié)目大眾參與度較強(qiáng)，更接地氣。

二、《給你》節(jié)目的成功原因

1.精于心，簡于形

首先，《給你》選取的每一首詩歌均為深受俄羅斯人喜愛的經(jīng)典之作，如普希金、馬雅可夫斯基等人的作品，確保了作為節(jié)目核心要素的內(nèi)容均為欣賞價值極高的優(yōu)質(zhì)詩歌精品。

其次，《給你》以短視頻形式在互聯(lián)網(wǎng)上投放，受眾利用碎片化時間即可收看，且不會過多占用觀眾注意力資源，更符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體的傳播規(guī)律，也迎合了當(dāng)代人們快節(jié)奏的生活方式。

第三，《給你》視頻畫面從始至終保持同一景別，即人物面部特寫鏡頭。其優(yōu)勢在于可清晰地將朗誦者面部表情的變化，以及眼神流露出的喜怒哀樂、愛恨悲羞等豐富情感在鏡頭面前展示得淋漓盡致。

正所謂大道至簡，《給你》的“精于心，簡于形”的風(fēng)格贏得了受眾的喜愛。

2.高標(biāo)準(zhǔn)的聲畫質(zhì)量

盡管該節(jié)目制作形式較為簡單，卻絕不意味著制作團(tuán)隊(duì)對節(jié)目審美標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量要求的降低。《給你》系列產(chǎn)品整體視覺效果高雅大方，每一位朗誦者在燈光和鏡頭的合理配置之下使畫面布局重點(diǎn)突出、層次分明、光暗協(xié)調(diào)，呈現(xiàn)出了極強(qiáng)的視覺美感和觀賞性。在此方面，再次體現(xiàn)出俄羅斯媒體同行的精湛技藝和高超職業(yè)素養(yǎng)。每一首詩歌在俄羅斯視頻美學(xué)藝術(shù)的高標(biāo)準(zhǔn)之下，在聲、光、電、服、化、道的配合之下，通過朗誦者聲情并茂的精彩演繹，其穿透力和感染力之強(qiáng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越詩歌以書面文字形式所能達(dá)到的程度。

3.契合了俄羅斯受眾的文化藝術(shù)修養(yǎng)

不同國家受眾之間的差異性顯而易見，此為各國不同的文化習(xí)俗、宗教背景、社會形態(tài)、歷史發(fā)展等原因所導(dǎo)致。對《給你》節(jié)目的分析探討，我們需承認(rèn)蘇聯(lián)時代的文化教育體系在以俄羅斯民族為主體的俄語地區(qū)發(fā)揮了重要的作用，特別需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是俄羅斯人一直以來就格外重視閱讀：蘇聯(lián)人號稱“世界上讀書最多的人”。那時候，蘇聯(lián)人在書店排一宿的隊(duì)，就為了買一本布爾加科夫的小說。蘇聯(lián)人的婚禮、生日和節(jié)日聚會等慶典活動上有贈書的習(xí)慣，人們手捧一部好書相贈，比提著伏特加、香腸和水果顯得檔次高多了。③

由此，我們可以管窺一斑，這樣的文化教育體系對俄羅斯民族整體民眾的文化藝術(shù)修養(yǎng)起到了不容忽視的作用。當(dāng)然，在蘇聯(lián)時代之前，俄羅斯民族的文化造詣也獲得全世界公認(rèn)。在小說、詩歌、舞蹈、音樂、繪畫等各個藝術(shù)領(lǐng)域，俄羅斯民族均出現(xiàn)過大量杰作和巔峰巨匠，涌現(xiàn)出堪稱世界文化之林中光華奪目的璀璨明星，一些作品也成為人類文化殿堂的瑰寶。

筆者曾記得上個世紀(jì)90年代在俄羅斯遠(yuǎn)東留學(xué)期間的一位普通俄羅斯朋友，為了能攢夠錢去莫斯科觀看一場莫斯科大劇院的芭蕾舞表演，不惜一年節(jié)衣縮食?？上攵砹_斯人對藝術(shù)的追求與崇尚。所以，藝術(shù)性較高的詩歌朗誦節(jié)目《給你》在擁有如此深厚文化藝術(shù)積淀的受眾人群中獲得青睞和推崇也就不足為奇了。

三、啟示和思考

綜上所述，俄羅斯“莫斯科24”電視頻道融媒體產(chǎn)品《給你》值得我國對俄傳播工作者深入研究。該產(chǎn)品的形態(tài)和特點(diǎn)，以及其成功原因和背景，為我國現(xiàn)階段生產(chǎn)對俄傳播的媒體產(chǎn)品時提供了更多的思考角度，具有較大的借鑒意義，也為我們的實(shí)踐工作帶來了有益的啟示。

1.對俄傳播作品的藝術(shù)要求

眾所周知，俄羅斯作為世界范圍內(nèi)有影響力的藝術(shù)大國，就整體而言，其國民在繪畫、音樂、舞蹈、文學(xué)、雕塑等多個藝術(shù)領(lǐng)域均有相對較高的熏陶和修養(yǎng)，在其專業(yè)藝術(shù)創(chuàng)作者群體中更是人才濟(jì)濟(jì)。對于綜合了以上多項(xiàng)藝術(shù)的電影電視藝術(shù)領(lǐng)域，一直以來，俄羅斯專業(yè)藝術(shù)創(chuàng)作者們都在為其本國受眾奉獻(xiàn)著高品質(zhì)的作品。

因此，俄羅斯受眾對視頻產(chǎn)品質(zhì)量的高要求就變得容易理解。所以，在對俄語地區(qū)傳播事業(yè)中，特別是對俄羅斯這個國家，我們要充分意識到受眾是來自具有較高文化修養(yǎng)和審美追求的民族，對俄傳播的作品必然要具有較高藝術(shù)水準(zhǔn)，才能實(shí)現(xiàn)樹立良好國家形象和提升國家文化軟實(shí)力的對外傳播目標(biāo)。

2.俄語地區(qū)受眾對詩歌類朗誦節(jié)目情有獨(dú)鐘

通過俄羅斯“莫斯科24”電視頻道《給你》詩朗誦節(jié)目的成功案例，可以管窺以俄羅斯人為主體的俄語地區(qū)受眾對詩歌的情有獨(dú)鐘。此外，一些非俄語國家和地區(qū)的網(wǎng)民自發(fā)將視頻翻譯成雙語字幕，在各自所在國家和地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)上傳播，在我國國內(nèi)的嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站已有網(wǎng)友在自發(fā)傳播。④這無疑證明該節(jié)目形態(tài)不僅得到了俄語地區(qū)受眾的認(rèn)可，也獲得了國際受眾的關(guān)注。

目前，我國對俄傳播的內(nèi)容已經(jīng)非常豐富，包含經(jīng)濟(jì)、科技、民生、政治、醫(yī)學(xué)、傳統(tǒng)習(xí)俗等多個方面，但類似《給你》以詩歌朗誦為內(nèi)容的節(jié)目并不多見。

3.產(chǎn)品融媒體化更具傳播效力

融媒體產(chǎn)品區(qū)別于電視產(chǎn)品的重要一點(diǎn)在于將電視觀眾看作為用戶對待。用戶思維不僅是互聯(lián)網(wǎng)思維的基因，也是其核心之一。這就要求產(chǎn)品能打通電視和網(wǎng)絡(luò)兩大用戶群，實(shí)現(xiàn)大小屏聯(lián)動。從《給你》的投放效果可以看出，隨著融媒體的進(jìn)一步發(fā)展，以視頻形式傳播文化作品的方式適應(yīng)了新時代受眾的需求。

原因之一在于在生活節(jié)奏日益加快的當(dāng)今世界里，以最便捷的方式實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，乃至欣賞文學(xué)作品，是智能手機(jī)普及以來的潮流與態(tài)勢。融媒體產(chǎn)品不僅滿足電視觀眾的收視習(xí)慣，同時也滿足了電腦終端、手機(jī)終端上用戶的需求，具有更為廣泛的受眾群，并且能夠?qū)崿F(xiàn)相互引流。

原因之二在于融媒體產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)用戶與發(fā)布者，以及用戶之間的高度互動。各類視頻平臺和社交網(wǎng)站網(wǎng)友對詩歌等文學(xué)作品可以進(jìn)行實(shí)時點(diǎn)評，讓評論區(qū)精彩紛呈，使詩歌愛好者也成為了該融媒體產(chǎn)品某種意義上的創(chuàng)作者，其高度參與性也迎合了觀眾的表達(dá)需求，促進(jìn)了產(chǎn)品的進(jìn)一步傳播。

4.境外優(yōu)秀節(jié)目形態(tài)與中國內(nèi)容的兼容與整合

在對外傳播中講好中國故事，節(jié)目形態(tài)和節(jié)目內(nèi)容仍然是重中之重。中國詩歌等文學(xué)作品中不乏經(jīng)典之作，其內(nèi)涵豐富、意義深刻、意境唯美，承載著中國文化和中華民族價值觀。同時，除詩歌之外，從我國眾多的文學(xué)作品中精選金句，以朗誦的方式呈現(xiàn)出來，亦不失為一種選擇。來華訪問的俄羅斯領(lǐng)導(dǎo)人在演講中就常引用《道德經(jīng)》里的句子。2013年，俄羅斯總理梅德韋杰夫在新華網(wǎng)與中國網(wǎng)民進(jìn)行在線交流互動時曾說：“李克強(qiáng)和我都在會談中引用了老子的話?！雹軨GTN俄語頻道曾在臉書上推出《漢語金句》系列圖文產(chǎn)品，其中節(jié)選于《道德經(jīng)》中的句子在一天之內(nèi)即產(chǎn)生16000人次的閱讀量和500人次的互動量。由此可見中華智慧在俄語地區(qū)的影響力。倘若以有效的節(jié)目形態(tài)進(jìn)行對外傳播，將與世界人民的美好情感產(chǎn)生共鳴，必然有助于增進(jìn)國外對中國的理解，加快中外融通，有助于樹立良好的國家形象和國家文化軟實(shí)力建設(shè)。《給你》的成功已經(jīng)為我們的節(jié)目形態(tài)提供了價值較高的參考樣板。

此外，融媒體產(chǎn)品的優(yōu)勢在于除在視頻畫面內(nèi)，還可以在其網(wǎng)頁或社交端的賬戶頁面上配以中俄文字，受眾既可以觀看視頻，也可以選擇同步閱讀。就產(chǎn)品本身而言，也能起到對外漢語傳播的作用。通過詩詞學(xué)習(xí)語言的形式是語言學(xué)習(xí)普遍而有效的方法，以漢語教學(xué)為內(nèi)容的視頻形式極為常見，幾乎覆蓋我國對外傳播各個語種媒體平臺。

因此，筆者認(rèn)為，以視頻美學(xué)藝術(shù)為包裝，以融媒體節(jié)目為形式，借鑒俄羅斯受眾喜愛的視覺形態(tài)的短視頻產(chǎn)品，可以成為我國更具傳播力的融媒體主打產(chǎn)品之一。

作者：中央廣播電視總臺俄語頻道制片人

「注釋」

①《節(jié)目介紹》，臉書，https：//www.facebook.com /infomoscow24/ posts/901135889930084，2015年4月9日。

②《穿襪子的云》，優(yōu)兔，https：//www.youtube.com/watch？v=4c05WinoMb4，2015年2月8日。

③孫越：《蘇聯(lián)時代的出版和閱讀》，《中國新聞周刊》2019年第31期。

④《給你》，嗶哩嗶哩，https：//www.bilibili.com/video/av39785842.html，2019年1月4日。

⑤《梅德韋杰夫：李克強(qiáng)和我都在會談中引用老子的話》，新華網(wǎng)，http：//www. xinhuanet.com/world/2013-10/22/c_125580230.htm

責(zé)編：譚震