李碩

【摘要】信息技術(shù)時代的到來，使網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣電領(lǐng)域進行滲透，傳統(tǒng)廣電工程找到了突破點，出現(xiàn)許多新的發(fā)展優(yōu)勢，但同時還存在許多應(yīng)用難點需要相應(yīng)的部門及時把握機遇，將廣電工程在該技術(shù)優(yōu)勢中進行準確定位，找準自身的發(fā)展方向。本文從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與融媒體技術(shù)發(fā)展環(huán)境下廣電工程面臨的挑戰(zhàn)著手分析，對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程中的有效應(yīng)用與發(fā)展前景進行討論，以供參考。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)技術(shù);融媒體;廣電工程技術(shù)

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..012

伴隨科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在眾多領(lǐng)域得到了良好的運用，獲得了十分可觀的應(yīng)用效果。在廣電領(lǐng)域中，傳統(tǒng)的媒體傳播模式在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與融媒體技術(shù)的雙重刺激下產(chǎn)生了新模式，展開了創(chuàng)新發(fā)展。廣電工程需要緊緊把握發(fā)展機遇，對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用優(yōu)勢進行全面的分析，針對優(yōu)勢探究兩項技術(shù)在廣電工程中的有效應(yīng)用，并對其應(yīng)用前景進行科學(xué)展望，進而推動廣電工程事業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。

1. 網(wǎng)絡(luò)與融媒體技術(shù)影響下廣電工程面臨的挑戰(zhàn)

1.1 轉(zhuǎn)變內(nèi)部發(fā)展方向

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與融媒體發(fā)展氛圍下，傳統(tǒng)廣電傳媒方式在很大程度上呈現(xiàn)出落后、單調(diào)且不會變通的缺陷，尤其是眾多新形勢的信息傳播方式不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)廣電遇到了重大的挑戰(zhàn)，其在發(fā)展上呈現(xiàn)出較緩慢的上升速度。雖然廣電媒體從現(xiàn)階段的行業(yè)收入上評判，其總收入呈現(xiàn)出不斷增長的狀態(tài)，但是整體來看上升速度不盡人意，特別是廣告板塊呈現(xiàn)出停滯甚至是下降的趨勢，而網(wǎng)絡(luò)板塊的收入比重相對較高，但是傳統(tǒng)廣電中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的滲透并不是很深入，因此其整體上的上升速度受到社會需求的制約，上升速度亟待提升?；诖?，廣電工程需要對自身的內(nèi)部發(fā)展方向進行重新確定，根據(jù)時代發(fā)展方向、社會主流需求進行發(fā)展定位的轉(zhuǎn)變，即強化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下的廣播電視模式，加強融媒體環(huán)境下廣電工程中的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

1.2 變革廣播收聽形式

廣播媒體在傳統(tǒng)廣電工程中具有很大比重，但是伴隨現(xiàn)代化進程不斷深化，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展帶來技術(shù)變革的同時深深影響著受眾的需求傾向，傳統(tǒng)廣播模式已經(jīng)不能滿足聽眾對生活便利性、喜好性、快捷性的要求，我國傳統(tǒng)廣播的收聽人數(shù)呈現(xiàn)出明顯的減少趨勢。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為傳統(tǒng)廣播傳媒帶來了多樣的挑戰(zhàn)，首先網(wǎng)絡(luò)化的廣播傳媒，能夠有效克服傳統(tǒng)廣播空間、時間的局限性，同時其帶來了更多創(chuàng)新型的變化，例如網(wǎng)絡(luò)廣播支持暫停、倒退以及下載保存等功能，具有多元化形式滿足聽眾的不同習(xí)慣與喜好，傳統(tǒng)廣播在這樣的機遇下受到較大的刺激，面臨著較為嚴峻的挑戰(zhàn)，即需要對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行更加深入的探析，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更好地與廣播產(chǎn)業(yè)進行融合與發(fā)展，實現(xiàn)融媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣播建設(shè)。

1.3 豐富電視觀看途徑

就目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，電視節(jié)目受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響更大，其面對的挑戰(zhàn)來自多方面的因素。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展環(huán)境下，許多便捷、快速、可控的電視傳媒形式出現(xiàn)，使傳統(tǒng)電視觀看途徑基本被淘汰，以手機、平板、電腦等移動端為載體的網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電視，使電視節(jié)目的播放能夠突破時間與空間的限制，且節(jié)目的選擇也更加豐富，大大優(yōu)化了觀眾的體驗感。傳統(tǒng)電視傳媒需要積極面對該挑戰(zhàn)，使網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更好地與融媒體技術(shù)融合，打開電視傳媒的發(fā)展路徑，豐富電視觀看途徑。

2. 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的有效運用

2.1 打造業(yè)務(wù)服務(wù)終端平臺

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展前的廣電工程技術(shù)獲取數(shù)據(jù)的方式相對單一，大部分基于電臺播放、廣播收聽等后臺數(shù)據(jù)，導(dǎo)致數(shù)據(jù)采集不夠全面，數(shù)據(jù)分析也缺少代表性。融媒體需要以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為技術(shù)寄托，能夠完善傳統(tǒng)廣電媒體較差的互動性，縮小其差異性，可以在人力、內(nèi)容宣傳以及傳播等多個方面與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行有機結(jié)合，打造出專向業(yè)務(wù)服務(wù)終端平臺，進而使廣電工程將自身的影響范圍擴大，增長其影響力。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下的融媒體廣電工程技術(shù)，可以借助多樣終端平臺，比方說微信公眾號、抖音官方號、微博自媒體、相應(yīng)的播放軟件等等，從多種途徑、多樣平臺來滿足受眾的不同需求。充分借助移動終端，例如手機，平板、筆記本電腦等具有便利性的設(shè)備，聯(lián)合不同形式的互動工作，增加廣電工程的大眾印象，增強其影響力。舉例來說，地方衛(wèi)視能夠進行特色化的App軟件設(shè)計，將具有自身特點的視頻播放器推廣在大眾目光前，通過與電視臺的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動，讓大眾體驗到網(wǎng)絡(luò)化電視觀感。比如湖南衛(wèi)視的芒果TV，其與湖南衛(wèi)視進行聯(lián)動，通過移動終端下載App即可觀看湖南衛(wèi)視的對應(yīng)電視產(chǎn)品，此外，通過開通VIP還能夠進行更多幕后視頻、電視花絮等內(nèi)容的觀看，大大提升了受眾對該臺的反饋效果。移動app就是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下打造的業(yè)務(wù)服務(wù)終端平臺。通過該平臺能夠?qū)崿F(xiàn)與廣電受眾的實時互動，使融媒體數(shù)據(jù)來源更廣更豐富且更準確。

2.2 優(yōu)化數(shù)據(jù)采集與數(shù)據(jù)處理

融媒體廣電工程的最基礎(chǔ)工作即信息數(shù)據(jù)的采集，也是其發(fā)展最重要的依據(jù)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在該部分工作中得到了良好的應(yīng)用效果。在數(shù)據(jù)采集中，廣電工程技術(shù)能夠通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將不同終端平臺河道的用戶反饋數(shù)據(jù)進行高效收集，同時能夠過網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)得到更加深層面的反饋信息。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持并保障數(shù)據(jù)采集的實時性、廣泛性以及有效性，具有十分便利且高效的特點。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下的數(shù)據(jù)采集與整理，具有多樣化的形式包括圖片、視頻、音像等等，同時還具備自動保存、云端儲存等強大功能，進一步對數(shù)據(jù)進行保障。

數(shù)據(jù)采集后要對其進行有效處理，這也是融媒體廣電工程技術(shù)十分關(guān)鍵的工作內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)則其提供了更加豐富的功能。在信息分類與處理過程中，數(shù)據(jù)不單單可以進行主題分類、自動排序，還能夠通過關(guān)鍵詞你型數(shù)據(jù)的排查與搜索，能夠?qū)δ承┲貜?fù)的信息進行自動檢測并在提示后刪除，通過大數(shù)據(jù)庫的構(gòu)建將有用的信息上傳云端并保存，該系列自動化的操作大大提升了廣電工程中數(shù)據(jù)處理的效率，數(shù)據(jù)的有效處理能夠保證數(shù)據(jù)庫的運用的合理性。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠保證數(shù)據(jù)處理后的有效儲存，自動化導(dǎo)出數(shù)據(jù)處理結(jié)果，能夠為后續(xù)數(shù)據(jù)分析提供便利。

2.3 構(gòu)建數(shù)據(jù)分析與業(yè)務(wù)擴增

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下的數(shù)據(jù)處理將信息進行了科學(xué)分類與反饋，為數(shù)據(jù)分析提供了充分便利，數(shù)據(jù)分析的主要內(nèi)容是針對用戶的需求，通過數(shù)據(jù)處理結(jié)果，結(jié)合終端平臺后臺的信息反饋，關(guān)注點擊量、搜索量以及觀看期待值最高的節(jié)目過節(jié)目類別，進而掌握用戶喜好，為其設(shè)計個性化服務(wù)提供依據(jù)。在數(shù)據(jù)分析之后，運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對客戶進行個性化的節(jié)目推送。同時網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還能夠支持用戶瀏覽記錄的云儲存，進而保證用戶能夠在下一次登陸終端的時候及時找到之前沒有看完或喜歡的節(jié)目。在構(gòu)建完整的數(shù)據(jù)分析并實現(xiàn)數(shù)據(jù)分析結(jié)果應(yīng)用后，可以運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行業(yè)務(wù)擴增，不僅僅將廣電工程的業(yè)務(wù)局限在電視視頻以及廣播等傳統(tǒng)形式上，例如將一些著名的作品改編的節(jié)目視頻上附加原著的信息，一方面通過電視吸引用戶對原著進行觀看，另一方面也通過原著進行電視節(jié)目的客戶引流，這樣的形式能夠大大增加用戶量。另外還可以將廣電作品與游戲進行聯(lián)動，擴大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下的新廣電模式受眾，有利于廣電工程新業(yè)務(wù)的開展，為其打開發(fā)展的靈感。

3? 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與融媒體技術(shù)在廣電工程中的發(fā)展前景

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和融媒體技術(shù)的不斷開發(fā)與推廣，還有移動終端產(chǎn)品的不斷升級，用戶能夠大大擺脫時間與地點的局限性，提升用戶的體驗感?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與融媒體技術(shù)在廣電工程中展現(xiàn)出十分突出的優(yōu)勢，但是優(yōu)勢尚未開發(fā)完全，需要對發(fā)展前景進行更加具體的探究。

3.1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)指的是將信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等一系列現(xiàn)代化技術(shù)進行有效融合，對網(wǎng)絡(luò)信息、經(jīng)驗信息等數(shù)據(jù)進行資源整合。在廣電工程領(lǐng)域中運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不單單能夠優(yōu)化數(shù)據(jù)采集、處理與分析的方式，同時能夠進行廣電工程技術(shù)的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣電工程中具有突出的發(fā)展前景，其數(shù)據(jù)量進行了TB到PB 的層次提升，使信息來源途徑進一步豐富，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用優(yōu)勢在于其高速、高效、高準確度、高操作性等等。

3.2 融媒體技術(shù)的運用發(fā)展

融媒體技術(shù)的發(fā)展前景在于其與直播的結(jié)合，直播形式的傳媒產(chǎn)品在近些年受到廣泛的歡迎，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持之下，觀眾進行直播觀看，不僅能夠通過終端平臺、電視臺等途徑進行直播鏈接的推廣，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠?qū)⒅辈ユ溄油斗诺礁鱾€社交平臺中。融媒體后續(xù)的發(fā)展可以與直播進行緊密聯(lián)系，一方面能夠提升廣電節(jié)目的吸引力，另一方面能夠使廣電工程與其他行業(yè)領(lǐng)域進行聯(lián)動發(fā)展。

4? 結(jié)束語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的良好運用符合現(xiàn)代化發(fā)展規(guī)律，能夠為廣電領(lǐng)域的發(fā)展提供動力。廣電工程領(lǐng)域在發(fā)展過程中要正確認識融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)，并積極應(yīng)對，找準挑戰(zhàn)中的發(fā)展機遇，克服發(fā)展難點，將兩類技術(shù)優(yōu)勢有效地融合到自身發(fā)展過程中。廣電工程在發(fā)展的過程中需要具有前景性，對兩類技術(shù)的發(fā)展前景進行科學(xué)預(yù)期，進一步規(guī)劃自身領(lǐng)域的發(fā)展方向，不斷提升融媒體與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境中的行業(yè)競爭力。

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