張?zhí)K蕾

【摘要】在科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展下，出現(xiàn)了大量新興技術(shù)，作為其中的典型之一，三網(wǎng)融合被廣泛應(yīng)用在不同領(lǐng)域中，影響著廣播電視節(jié)目的制作和傳播。在其影響下，不僅拓展了信息傳播途徑，還有效提升了信息接收的便利性和速度，這就在很大程度上決定了其節(jié)目制作和傳播必然會(huì)產(chǎn)生一些新特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】三網(wǎng)融合;廣播電視;節(jié)目制作和傳播;特點(diǎn)

中圖分類號(hào)：TN929? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..005

在當(dāng)前的廣播電視節(jié)目發(fā)展中，三網(wǎng)融合已經(jīng)成為基本趨勢(shì)。它不僅能推動(dòng)相關(guān)硬件設(shè)備質(zhì)量提升，強(qiáng)化節(jié)目信號(hào)傳播的穩(wěn)定性與整體傳播質(zhì)量，還能給豐富的節(jié)目制作帶來(lái)更多技術(shù)支持。但在實(shí)際發(fā)展中，由于受到某些因素的影響，導(dǎo)致其節(jié)目發(fā)展依然面臨一定挑戰(zhàn)，所以必須給予充分重視，深度剖析三網(wǎng)融合下廣播電視節(jié)目制作與傳播的新型特點(diǎn)，從而給整個(gè)領(lǐng)域的持續(xù)性發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

1. 三網(wǎng)融合和廣播電視節(jié)目概述

三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)之間的融合。在實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合之后，廣播電視網(wǎng)不再只提供單一化的電視節(jié)目，還可以提供一些語(yǔ)音通信和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。相對(duì)于電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合之后還能夠促進(jìn)IPTV與手機(jī)電視等新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，全方位共享電視節(jié)目資源。

廣播電視節(jié)目是由電臺(tái)或電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)為播出與交換而錄制的可以給人帶來(lái)感知理解的視聽(tīng)作品。其主要構(gòu)成元素包含了聲音、圖像和文字，分為新聞?lì)悺⒔逃?、服?wù)類和文藝類四大節(jié)目類型。當(dāng)前，廣播電視節(jié)目的發(fā)展必須要確保對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展起到相應(yīng)的促進(jìn)作用，特別是在三網(wǎng)融合下，其節(jié)目制作與傳播所呈現(xiàn)出來(lái)的新特征對(duì)于加強(qiáng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容管理等方面都具有重要意義。

2. 三網(wǎng)融合的必要性

2.1 促進(jìn)觀眾互動(dòng)參與

三網(wǎng)融合下，節(jié)目和觀眾之間的及時(shí)互動(dòng)需求也是重點(diǎn)之一，特別是在一些直播類的節(jié)目中，勢(shì)必要吸引更多受眾。對(duì)此，在當(dāng)前的節(jié)目制作當(dāng)中，三網(wǎng)融合就成為了一項(xiàng)根本手段。比如每年的春晚上，都會(huì)應(yīng)用直播的形式，為進(jìn)一步強(qiáng)化節(jié)目吸引力，調(diào)動(dòng)觀眾參與的主動(dòng)性，則增加了大量互動(dòng)環(huán)節(jié)，比如搶紅包等。

2.2 創(chuàng)新節(jié)目制作流程

在傳統(tǒng)模式之下，該類節(jié)目制作流程主要包含三項(xiàng)：1.進(jìn)行信息資源采編;2.剪輯和錄制;3.把節(jié)目?jī)?nèi)容傳播給大眾。從其流程上看來(lái)，其整體比較簡(jiǎn)單，但卻需要花費(fèi)大量時(shí)間完成。三網(wǎng)融合的出現(xiàn)，使得所有受眾都可以應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)技術(shù)在第一時(shí)間傳遞自己的需求信息，當(dāng)節(jié)目制作方明確需求信息之后，就可以把反饋?zhàn)鳛橐罁?jù)，調(diào)整和修改節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足觀眾需求。在這之中，節(jié)目制作方可以通過(guò)專門(mén)的大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)自動(dòng)收集各項(xiàng)信息，并把其中重復(fù)性的自動(dòng)去除，最后統(tǒng)一呈現(xiàn)在終端上，通過(guò)整合比對(duì)，使自身已有的數(shù)據(jù)資源和外部資源實(shí)現(xiàn)充分聯(lián)動(dòng)，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，強(qiáng)化節(jié)目深度，盡可能解決節(jié)目編輯缺乏內(nèi)容以及同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重的問(wèn)題。

2.3 促進(jìn)傳播途徑多元

三網(wǎng)融合的發(fā)展，出現(xiàn)了大量新興媒體，如移動(dòng)電視、微視頻、虛擬社區(qū)等等。這類媒介的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)模式下的廣播電視節(jié)目受到了極大影響，但也擁有了各式各樣的終端和傳播平臺(tái)。同時(shí)在內(nèi)容發(fā)布上也開(kāi)始面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等，內(nèi)容包含圖片、文字、視頻等，始終以新媒體手段為主，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容整合、流轉(zhuǎn)、管理、營(yíng)銷、分發(fā)的綜合發(fā)展。

3. 新特點(diǎn)分析

3.1 播放與傳播渠道的多樣性

在三網(wǎng)融合之下，催生了大量新媒體，如數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、移動(dòng)電視、虛擬社區(qū)等媒介形態(tài)。大眾也都開(kāi)始認(rèn)可移動(dòng)電視和網(wǎng)絡(luò)電視。其中前者是將交通工具作為載體，通過(guò)其中的接收裝置獲取廣播電視網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，使節(jié)目完全呈現(xiàn)在大眾眼前;后者是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入進(jìn)去，觀眾直接通過(guò)手機(jī)、電腦等終端收看節(jié)目，也可以直接把視頻上傳到專門(mén)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之上，直播類的節(jié)目也能夠通過(guò)這一途徑收看。此外，交互式網(wǎng)絡(luò)電視也引起了大眾的普遍關(guān)注，它直接在互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議當(dāng)中將電視機(jī)作為交互終端，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)給觀眾帶來(lái)相應(yīng)的視頻節(jié)目。同時(shí)，微視頻等各類新興媒體也和大眾的生活緊密聯(lián)系在一起，在這之中可以直接應(yīng)用手機(jī)等設(shè)備錄制視頻，完成之后將其上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并允許進(jìn)行進(jìn)一步傳播。

3.2 節(jié)目制作主體的多極化

在傳統(tǒng)媒體中，廣播電視節(jié)目其制作主體主要是廣播影視的制作機(jī)構(gòu)，如電視臺(tái)、專業(yè)的影視公司以及廣播電臺(tái)等等。但在三網(wǎng)融合下，廣播影視作品的制作“專業(yè)性”開(kāi)始降低，大眾通過(guò)信息技術(shù)也能夠自主完成節(jié)目制作。因此這時(shí)候，其制作主體已經(jīng)不再單一，而是向著多極化方向發(fā)展。

在這之中，很多非廣播影視機(jī)構(gòu)紛紛加入到了節(jié)目的制作之中，甚至許多新媒體運(yùn)營(yíng)商和個(gè)人也都參與了進(jìn)來(lái)。由于參與主體的逐漸多元，就使得應(yīng)用的信息技術(shù)更為復(fù)雜。換句話說(shuō)，其節(jié)目制作主體更加“百姓化”。比如當(dāng)前每個(gè)人都可以應(yīng)用手機(jī)、攝像設(shè)備、專門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)交流平臺(tái)等進(jìn)行視頻分享等等。

3.3 表現(xiàn)形態(tài)多樣化

在三網(wǎng)融合之下，廣播電視節(jié)目的表現(xiàn)形式也更為多樣，主要包含了融合式的節(jié)目形態(tài)以及交互式的節(jié)目形態(tài)等，這兩種形態(tài)當(dāng)中也有比較明確的類型劃分。對(duì)于前者而言，包含了傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)的再次演繹、跨媒體節(jié)目形態(tài)融合兩類。傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)的再次演繹其根本就是應(yīng)用傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)聯(lián)合新技術(shù)的形式，優(yōu)化當(dāng)前的節(jié)目表現(xiàn)形式。跨媒體融合則是將電視作為主要形式和其他的媒體資源進(jìn)行融合。后者也包含了兩類，即互動(dòng)參與和互動(dòng)點(diǎn)播?；?dòng)參與主要是應(yīng)用手機(jī)短信、掃碼、電話、口令紅包等實(shí)現(xiàn)和節(jié)目之間的有效互動(dòng)。比如在一些選秀節(jié)目中就可以通過(guò)該方式調(diào)動(dòng)觀眾積極性，使其通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票等形式?jīng)Q定選手的去留或名次，提升節(jié)目吸引力?；?dòng)點(diǎn)撥則是受眾通過(guò)訂閱自己喜歡的節(jié)目實(shí)現(xiàn)的。比如數(shù)字電視和IPTV存在的點(diǎn)播功能，就可以提供一些即時(shí)性信息，并提供在線點(diǎn)播等娛樂(lè)服務(wù)，使受眾有更加專業(yè)性和多樣化的節(jié)目?jī)?nèi)容選擇。實(shí)際點(diǎn)播的時(shí)候，可以對(duì)用戶的偏好進(jìn)行跟蹤，給其推薦符合其喜好的節(jié)目，甚至可以給直接設(shè)置留言板等功能，讓用戶可以及時(shí)提出意見(jiàn)。制作方再通過(guò)觀眾反饋適當(dāng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行調(diào)整和修改，從而達(dá)到優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量的目的。

3.4 節(jié)目監(jiān)管范圍和難度開(kāi)始增大

第一，范圍擴(kuò)大。三網(wǎng)融合之下，其節(jié)目發(fā)布平臺(tái)從單一化轉(zhuǎn)向多元化，渠道更加廣闊，包含了電視網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播等等。通過(guò)這些渠道發(fā)布的內(nèi)容也是需要廣電總局進(jìn)行管理和監(jiān)督的。同時(shí)在傳播渠道不斷拓展下，大眾也都不再是被動(dòng)接收信息的一方，而是成為了參與節(jié)目制作的主動(dòng)一方。因此在面對(duì)多類傳播主體、海量傳播內(nèi)容、全新的節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，監(jiān)管單位則面臨巨大挑戰(zhàn)。

第二，難度變大。三網(wǎng)融合下，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的廣播電視節(jié)目迅速增長(zhǎng)，監(jiān)管難度也開(kāi)始變大。1）內(nèi)容監(jiān)管主體之間的配合嚴(yán)重失調(diào)，導(dǎo)致出現(xiàn)管理低效化。受網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的影響，各項(xiàng)節(jié)目?jī)?nèi)容的限制開(kāi)始變得模糊，這就是的監(jiān)管界限不再清晰，各部門(mén)之間權(quán)責(zé)不明確、配合失調(diào)的現(xiàn)象比比皆是。2）監(jiān)管對(duì)象不明確，成本增加。原先只需要對(duì)電臺(tái)和電視臺(tái)這類傳統(tǒng)媒體進(jìn)行監(jiān)管，但目前其監(jiān)管對(duì)象還無(wú)法得到準(zhǔn)確定位。

第三，內(nèi)容源頭管理控制不當(dāng)，監(jiān)管職能降低。對(duì)于傳統(tǒng)媒體傳播來(lái)說(shuō)，無(wú)論是受眾還是傳播者基本都是固定的，所以源頭控制法具有一定效用。但在目前的背景下，無(wú)論是傳播者還是傳播地點(diǎn)都是不確定，傳播者的身份也具有一定隱蔽性，所以源頭控制法并無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)所有內(nèi)容的監(jiān)管。四是網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)監(jiān)管不易。三網(wǎng)融合使得大眾可以在任何地點(diǎn)與時(shí)間生產(chǎn)內(nèi)容，所以怎樣保護(hù)隱私就成了內(nèi)容監(jiān)管的重中之重。再加上內(nèi)容共享和自由傳播也使得版權(quán)保護(hù)成為了一項(xiàng)重大難題。

4. 結(jié)束語(yǔ)

在現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展下，廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三者漸趨融合，使得廣播電視節(jié)目的制作和傳播產(chǎn)生了一些新特點(diǎn)，有效提升了節(jié)目質(zhì)量，給觀眾帶來(lái)了良好的視聽(tīng)盛宴。即便如此，在這之中依然存在一些問(wèn)題，尤其是監(jiān)管方面，所以這就必須抓住機(jī)遇，積極應(yīng)用三網(wǎng)融合優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新節(jié)目制作和傳播，以此給用戶帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)，促進(jìn)整個(gè)領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展。

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