尹一伊　　李笑

2020年初，一場(chǎng)突如其來的新冠肺炎疫情對(duì)世界各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域都帶來了巨大沖擊，以院線放映為主要窗口、院線票房為主要經(jīng)濟(jì)回收渠道的電影行業(yè)也遭遇重創(chuàng)。其中，世界范圍內(nèi)的電影節(jié)展因防疫需要，也不得不面臨著停辦、改期等艱難處境。放眼國(guó)內(nèi)外，電影節(jié)展一直都在行業(yè)和學(xué)術(shù)領(lǐng)域內(nèi)扮演十分重要的角色，可謂是電影產(chǎn)業(yè)的“縮影”，其主體內(nèi)容基本覆蓋了電影產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)，成為大量獨(dú)立影片的主要投放渠道。以國(guó)際電影制片人協(xié)會(huì)劃分的國(guó)際A類電影節(jié)為例，電影節(jié)展主要包含主競(jìng)賽單元評(píng)獎(jiǎng)、電影市場(chǎng)創(chuàng)投等板塊，而各大電影節(jié)還會(huì)依據(jù)自身情況開展學(xué)術(shù)論壇、電影大師班等多元系列活動(dòng)，結(jié)合自身節(jié)展的定位對(duì)當(dāng)下電影發(fā)展的藝術(shù)表達(dá)、市場(chǎng)表現(xiàn)、技術(shù)進(jìn)步、學(xué)術(shù)研究?jī)r(jià)值等方面進(jìn)行梳理、概括與總結(jié)。同時(shí)，電影節(jié)展也承擔(dān)著推廣優(yōu)秀影片、挖掘優(yōu)秀電影新人才并為其提供創(chuàng)作和經(jīng)濟(jì)上的扶持和幫助的作用。國(guó)內(nèi)外電影節(jié)展的成功舉辦充分展現(xiàn)了世界電影的活力。

但是，在新冠肺炎疫情的影響下，作為電影商業(yè)、藝術(shù)和文化交流重地的電影節(jié)展紛紛取消或延期舉辦，電影節(jié)策劃陷入艱難境地。2020年年中，新冠肺炎疫情有所緩和，逐漸常態(tài)化。為了推動(dòng)停滯許久的電影行業(yè)快速復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)外各大電影節(jié)展也相應(yīng)開始調(diào)整策略，相繼推出“線上影展”等線上活動(dòng)，正式將電影節(jié)納入流媒體合作賽道。例如，紐約翠貝卡電影節(jié)（Tribeca Film Festival）與流媒體平臺(tái)Youtube合作，聯(lián)合包括戛納國(guó)際電影節(jié)、柏林國(guó)際電影節(jié)、威尼斯國(guó)際電影節(jié)在內(nèi)的20個(gè)國(guó)際電影節(jié)，共同推出“我們?cè)谝黄穑喝螂娪肮?jié)”（We Are One：：A Global Film Festival）線上影展。而在國(guó)內(nèi)，原定于2020年4月份舉辦的第十屆北京國(guó)際電影節(jié)在因疫情延期之后，聯(lián)合愛奇藝在同年五月份率先推出了“春季在線影展”的線上影展活動(dòng)。除此之外，疫情下國(guó)內(nèi)電影節(jié)展也在評(píng)獎(jiǎng)、展映和論壇等活動(dòng)形式的呈現(xiàn)上和辦節(jié)時(shí)長(zhǎng)上做出了相應(yīng)的調(diào)整和改變，為了彌補(bǔ)疫情期間線下活動(dòng)無法正常舉辦的不足，采取線上線下相互結(jié)合的方式來展開活動(dòng)，并在這種情況下對(duì)國(guó)內(nèi)電影節(jié)展的線上呈現(xiàn)形式作出了更新或者更為深刻的展現(xiàn)和探索。

受到疫情的影響，以往電影節(jié)展中的影片展映、評(píng)獎(jiǎng)、學(xué)術(shù)論壇和影人交流等主要活動(dòng)舉辦都受到了一定限制，轉(zhuǎn)而開始舉辦部分線上活動(dòng)。目前，要真正實(shí)現(xiàn)線上即時(shí)交流依然面臨較大的技術(shù)難度。因此，為最大限度保證活動(dòng)質(zhì)量，線上活動(dòng)主要針對(duì)參與者交流互動(dòng)相對(duì)較少、現(xiàn)場(chǎng)需求相對(duì)較低的展映類板塊。在疫情期間，國(guó)內(nèi)各個(gè)電影節(jié)展的線上呈現(xiàn)方式主要集中在開閉幕式的線上直播、線上影展、線上對(duì)談等活動(dòng)形式上。本文將梳理國(guó)內(nèi)主要電影節(jié)展的線上呈現(xiàn)形式，并對(duì)數(shù)字技術(shù)加持下電影節(jié)的線上、線下結(jié)合趨勢(shì)進(jìn)行展望。

一、線上展映新常態(tài)：充分利用線上傳播的分眾特點(diǎn)

新冠疫情對(duì)電影院線整體都帶來巨大影響。院線窗口急劇縮進(jìn)，流媒體賽道高歌猛進(jìn)，2020年也因此被稱為是“線上電影元年”。對(duì)于無法進(jìn)入電影院觀影的觀眾而言，流媒體平臺(tái)提供大量片源，而小屏觀影、居家觀影替代院線觀影，成為人們首選的觀影方式，進(jìn)而成為大部分人的觀影習(xí)慣。[1]在電影轉(zhuǎn)網(wǎng)的大趨勢(shì)下，電影節(jié)與流媒體平臺(tái)合作，將電影展映移至線上，既是無奈之舉，也是順勢(shì)之舉。實(shí)際上，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，各大電影節(jié)早已開始對(duì)線上展映的探索。考慮到線下院線觀影體驗(yàn)的不可替代性，加上版權(quán)等硬性條件的限制，以往的線上影展一般僅會(huì)選擇展映老電影、網(wǎng)絡(luò)電影、紀(jì)錄片、實(shí)驗(yàn)短片等相對(duì)小眾的影片類型，且大部分片源來自于合作流媒體平臺(tái)的自有資源，僅作為平臺(tái)常態(tài)內(nèi)容提供的“電影節(jié)化”放映而存在。

疫情期間，線上影展和“云展映”開始成為電影節(jié)主要的展映方式，在線上、線下相結(jié)合的基礎(chǔ)上，推出選片質(zhì)量更佳的影片進(jìn)行展映并進(jìn)行映后在線對(duì)談。例如，2020年第十屆北京國(guó)際電影節(jié)聯(lián)合愛奇藝推出的“春季在線影展”，邀請(qǐng)到了陳凱歌、佟大為和譚卓擔(dān)任特邀策展人，主要通過“浪岸上潮”“熱帶季風(fēng)”“女性瞬間”“光影書寫”“音浪狂想”五大展映單元展出32部國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀影片。其中上新了《婚姻故事》（諾亞·鮑姆巴赫，2019）、《朱迪》（魯伯特·古爾德，2019）、《一百零八》（孔嘉歡，2021）、《春潮》（楊荔鈉，2019）、《爆炸新聞》（杰伊·羅奇，2019）這五部國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀影片，并在平臺(tái)上進(jìn)行獨(dú)家限量展映。該在線影展借鑒了線下展映的方式，限定影片票量并設(shè)置網(wǎng)上搶票時(shí)間，最后觀眾需憑票進(jìn)入在線影廳，很大程度地保留了影迷影院觀看影片的儀式感，強(qiáng)化了在線觀看電影的體驗(yàn)感?！按杭驹诰€影展”可謂是北京國(guó)際電影節(jié)準(zhǔn)備線上展映活動(dòng)的一次試水，北京國(guó)際電影節(jié)緊隨其后，在2020年和2021年連續(xù)兩年舉辦了“云上北影節(jié)”?！霸粕媳庇肮?jié)”是疫情之下北京國(guó)際電影節(jié)為彌補(bǔ)影院觀影、學(xué)術(shù)論壇、影人對(duì)談等一系列線下活動(dòng)無法照常舉行，而與愛奇藝合作推出的一個(gè)云上影節(jié)合作新形式，包括啟動(dòng)儀式和開、閉幕式的現(xiàn)場(chǎng)直播、線上影展及映后交流、線上電影大師班等活動(dòng)。其中，“線上展映”是“云上北影節(jié)”的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。相比于2020年5月份的“春季在線影展”，“云上北影節(jié)”的線上展映部分在線上觀影方式和片單數(shù)量都做出了改進(jìn)和大幅度增量。2020年8月，愛奇藝作為獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)展映平臺(tái)搭建北影節(jié)專區(qū)，上線250部左右影片，首次一次性上線約50部境內(nèi)外新片[2]。2021年第十一屆北京國(guó)際電影節(jié)的線上展映部分的片單數(shù)量有所減少，但也通過“第一視角”“聚焦俄羅斯”“震式發(fā)布”“迷影新聲”等十大展映單元展映了95部國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)影片。2020年至2021年間，北京國(guó)際電影節(jié)·第27、28屆大學(xué)生電影節(jié)也與優(yōu)酷、淘票票合作，進(jìn)行線上主題電影展映與映后交流。除常規(guī)放映外，大影節(jié)使用虛擬演播室技術(shù)，通過主持人線下提問、嘉賓線上連線等方式，邀請(qǐng)電影人與觀眾在云端匯聚一堂。

第二十三屆上海國(guó)際電影節(jié)是2020年疫情有所緩和后在國(guó)內(nèi)舉辦的第一個(gè)國(guó)際電影節(jié)。受到疫情影響，電影節(jié)取消了紅毯、開閉幕式和評(píng)頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)而聯(lián)合東方明珠旗下新媒體平臺(tái)BesTV百視通繼續(xù)共同策劃開辦了線上影展。百視通作為上海國(guó)際電影節(jié)官方指定電視新媒體合作伙伴，專門在首頁設(shè)置了線上展映專區(qū)，“線上影展選片充分體現(xiàn)了多元的特征，制作方出現(xiàn)了難得一見的阿爾巴尼亞、孟加拉國(guó)、保加利亞、斯洛文尼亞、希臘、匈牙利、哈薩克斯坦、立陶宛等”[3]。2021年，第二十四屆上海國(guó)際電影節(jié)舉辦線上影展，展映了《另一個(gè)我》（弗朗西斯科·貝爾梅霍，2020）、《暮景時(shí)光》（馬利諾斯·卡爾蒂吉斯，2020）等國(guó)內(nèi)外多部新片。同時(shí)，百視通以“致敬建黨百年”為主題，設(shè)置了“輝煌百年”“光影永恒”“多元視角”等五個(gè)展播單元，展出了國(guó)內(nèi)多部不同時(shí)期和不同風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)影片。2020年，疫情之下的第三屆海南島國(guó)際電影節(jié)聯(lián)合歡喜首映APP也開展了“線上影展”活動(dòng)，于12月6日0點(diǎn)-12月12日24點(diǎn)在歡喜首映APP設(shè)置了線上展映專區(qū)，并精選了15部海外佳片以供影迷線上觀看。第八屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)也與優(yōu)酷視頻、中國(guó)電信IPTV合作開啟“線上展映”。

除了上述提到的這些線上電影節(jié)和流媒體、新媒體平臺(tái)合作推出的規(guī)模較大的線上影展以外，還有一些相對(duì)單元化、主題化的小體量線上展映活動(dòng)。例如，第十一屆北京國(guó)際電影節(jié)增設(shè)了“三星手機(jī)電影短片單元”，入圍的專業(yè)組競(jìng)賽短片在北影節(jié)官網(wǎng)和嗨視頻上進(jìn)行了展映。上海國(guó)際電影節(jié)也與流媒體平臺(tái)移動(dòng)電影院合作推出了“電影頻道傳媒關(guān)注單元”線上評(píng)獎(jiǎng)項(xiàng)目和入圍影片展映等活動(dòng)。2021年7月FIRST青年影展與B站合作推出了超短片單元。該活動(dòng)在線上播映了27部短片作品，其中包含7部獲獎(jiǎng)的短片。這些主題影展標(biāo)簽清晰，展映影片類型繁多，其中許多是線下影展中難以見到的影片及非專業(yè)原創(chuàng)作品。此類線上影展不僅豐富了電影節(jié)展的線上內(nèi)容，也利用電影線上傳播分眾、分層的特點(diǎn)，對(duì)分眾市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，無論從成本角度還是內(nèi)容角度，都可說是對(duì)線下電影節(jié)展映的內(nèi)容細(xì)分和補(bǔ)強(qiáng)。

二、線上交流新形式：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

作為從業(yè)者、學(xué)界專家和影迷的溝通平臺(tái)，電影節(jié)不僅需要完成“自上而下”的展映和內(nèi)容輸出，也需要提供充足的交流、溝通渠道，將自身包裝成一場(chǎng)電影的“派對(duì)”。新冠疫情對(duì)于物理空間、物理移動(dòng)的限制，也因此大大影響了電影節(jié)的互動(dòng)性、交流性。目前，電影節(jié)的主要交流版塊分為以行業(yè)、學(xué)界交流為主要目的的主題論壇;以電影大師與影迷、從業(yè)者交流為主要目的的大師班;映后交流與映后活動(dòng)，以及包含創(chuàng)投、酒會(huì)等在內(nèi)的一系列行業(yè)市場(chǎng)活動(dòng)。

在主題論壇方面，國(guó)內(nèi)各大電影節(jié)主要采用的方式是國(guó)內(nèi)嘉賓線下討論、國(guó)外嘉賓云上連線，論壇不對(duì)線下觀眾開放，轉(zhuǎn)而在流媒體平臺(tái)進(jìn)行直播。論壇和行業(yè)、學(xué)界交流一直都是電影節(jié)展中十分重要的主體活動(dòng)之一，各大電影節(jié)通過邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外電影行業(yè)的代表人物、著名導(dǎo)演和學(xué)者等，對(duì)藝術(shù)電影發(fā)展與價(jià)值、電影產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)前沿、電影創(chuàng)作與實(shí)踐等領(lǐng)域內(nèi)容展開系統(tǒng)且全面的討論、交流、梳理和展望，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)和電影研究的發(fā)展起到了十分積極的作用。在疫情防控政策要求下，論壇交流的展開也遇到諸多困難，其中最直接的挑戰(zhàn)即是在國(guó)際和國(guó)內(nèi)交通限制的影響下變得難以逾越的物理距離。最近兩年，在快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的賦能之下，國(guó)內(nèi)大多數(shù)電影節(jié)展聯(lián)合視頻網(wǎng)站、直播平臺(tái)將論壇舉辦空間擴(kuò)展至線上，采取直播和網(wǎng)絡(luò)連線的形式來進(jìn)行論壇活動(dòng)，邀請(qǐng)嘉賓線上連線進(jìn)行對(duì)談。

在疫情發(fā)生之后，北京國(guó)際電影節(jié)、上海國(guó)際電影節(jié)、平遙國(guó)際電影展、中國(guó)金雞百花電影節(jié)等國(guó)內(nèi)主要電影節(jié)展均選擇了線上、線下相結(jié)合的舉辦方式，對(duì)線下論壇進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播并支持回放。例如，第十屆、第十一屆北京國(guó)際電影節(jié)的所有主題論壇都在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、央視頻和愛奇藝這三個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行播出，同時(shí)也可在這些平臺(tái)和北影節(jié)官網(wǎng)上觀看論壇回放。百視通也在IPTV及互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)全程直播金爵電影論壇。中國(guó)金雞百花電影節(jié)也攜手電影頻道融媒體中心和1905電影網(wǎng)等平臺(tái)對(duì)主題論壇進(jìn)行了直播，并將視頻上線官網(wǎng)以供觀眾回看。線上論壇活動(dòng)的順利呈現(xiàn)，也在一定程度上彌補(bǔ)了線下論壇的缺憾。線上論壇擴(kuò)展了電影人之間交流的物理距離，使得來自天南海北的電影人都可以在“云端”相聚。同時(shí)線上論壇也縮短了普通觀眾與電影節(jié)展的心理距離，使得他們也有機(jī)會(huì)接觸電影在藝術(shù)、技術(shù)與產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的前沿信息。

在電影大師班方面，傳統(tǒng)意義上的電影大師班主要邀請(qǐng)電影行業(yè)各領(lǐng)域的大師級(jí)嘉賓，通過演講和對(duì)談方式分享個(gè)人經(jīng)歷和創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，通常以課程、講座的方式開展。轉(zhuǎn)至線上后，電影大師班則通常以現(xiàn)場(chǎng)連線直播或錄播講座的形式完成，進(jìn)而在線上或線下播出。對(duì)線上大師班的探索似乎是疫情之下的無奈之舉，但實(shí)際上能夠擴(kuò)展常規(guī)活動(dòng)的范圍，讓以往難以邀請(qǐng)的嘉賓也能夠在線上進(jìn)行分享。例如，2020年，第十屆北京國(guó)際電影節(jié)首次推出了線上電影大師班，邀請(qǐng)到了李安、關(guān)錦鵬和奧地利導(dǎo)演杰茜卡·豪絲娜，分享他們的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和人生歷程。而第十一屆北京國(guó)際電影節(jié)則邀請(qǐng)到了當(dāng)屆天壇獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)主席鞏俐，丹麥導(dǎo)演、編劇和制片人比利·奧古斯特，導(dǎo)演陳可辛，伊朗導(dǎo)演阿斯哈·法哈蒂以及葉錦添開展了電影大師班。除了2020年首次舉辦電影大師班的北影節(jié)以外，已舉辦過多屆電影學(xué)堂大師班活動(dòng)的上海國(guó)際電影節(jié)則邀請(qǐng)到了是枝裕和、賈樟柯等國(guó)內(nèi)外著名電影人進(jìn)行主講，視頻內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)在央視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、咪咕視頻、優(yōu)酷、騰訊視頻和百視通進(jìn)行播出，音頻內(nèi)容則上線喜馬拉雅平臺(tái)。北京國(guó)際電影節(jié)·第27屆北京大學(xué)生電影節(jié)也攜手優(yōu)酷，邀請(qǐng)弗雷德里克·懷斯曼、謝飛、是枝裕和、馬基德·馬基迪、克萊爾·丹尼斯、萬瑪才旦等國(guó)內(nèi)外知名導(dǎo)演開展線上電影大師班。此外，第三屆海南島國(guó)際電影節(jié)也將自己的大師班內(nèi)容上傳至Bilibili官方賬號(hào)以供影迷觀看，絲路國(guó)際電影節(jié)也采用線上線下結(jié)合的方式舉辦了電影大師班。

與大師班類似，電影節(jié)也開始探索線上交流對(duì)談的新形式。First青年影展、平遙國(guó)際影展等國(guó)內(nèi)各個(gè)電影節(jié)展均采用了線上線下聯(lián)動(dòng)的方式來呈現(xiàn)。2020年末海南島國(guó)際電影節(jié)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)小宇宙APP，首次上線了官方線上內(nèi)容平臺(tái)“嗨福電臺(tái)”，分別邀請(qǐng)到了北京大學(xué)教授戴錦華、編劇汪海林等人針對(duì)不同的話題展開交流，開辟了國(guó)內(nèi)電影節(jié)展線上深度對(duì)談新形式。

可以說，線上交流系列活動(dòng)突破了地域限制，既能夠邀請(qǐng)到更多來自世界影壇的人物進(jìn)行交流分享，同時(shí)也能夠使得更多觀眾參與進(jìn)來。但是，目前來看，如果想要在線上實(shí)現(xiàn)完美的即時(shí)交流溝通，仍需要解決大量技術(shù)問題。首先，連線直播對(duì)嘉賓所在地的拍攝、網(wǎng)絡(luò)條件都提出較高的要求，尤其對(duì)于國(guó)際嘉賓來說，更面臨著直播時(shí)差等現(xiàn)實(shí)問題。因此，比較常見的解決方式是在嘉賓所在當(dāng)?shù)卦O(shè)立工作團(tuán)隊(duì)，前往嘉賓現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行協(xié)助拍攝，這就對(duì)運(yùn)營(yíng)成本和技術(shù)成本提出了更高的需求。其次，實(shí)時(shí)交流渠道仍受限制。目前，電影節(jié)線上交流采用的主要交流方式有兩種，一是如北京電影節(jié)大師班所采用的，嘉賓云上分享、線下觀眾現(xiàn)場(chǎng)提問的形式，二是如大學(xué)生電影節(jié)所采用的，嘉賓云上分享、觀眾云上觀看并通過平臺(tái)提問的形式。兩種形式各有利弊，但似乎都無法保證溝通交流的順暢。此外，主題論壇的線上交流更面臨諸多問題。參考線上國(guó)際會(huì)議的舉辦形式，線上論壇幾乎很難實(shí)現(xiàn)線下會(huì)議常見的平行分議題即時(shí)交流。可以說，電影節(jié)展的線上交流新形式所面對(duì)的既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，仍值得進(jìn)一步探索。

三、交易市場(chǎng)新空間：數(shù)字技術(shù)助推平臺(tái)建設(shè)

電影市場(chǎng)如今已是電影產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的重要組成部分，也是國(guó)內(nèi)外電影節(jié)展中十分重要的主體活動(dòng)。電影市場(chǎng)項(xiàng)目通常包括招商展會(huì)、項(xiàng)目創(chuàng)投、行業(yè)對(duì)話等活動(dòng)。電影節(jié)展中的電影市場(chǎng)是為了推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)合作、交易與發(fā)展，項(xiàng)目創(chuàng)投主要是為電影市場(chǎng)挖掘并扶持優(yōu)秀且具有潛力的青年影人和電影項(xiàng)目。目前，國(guó)內(nèi)大部分電影節(jié)展都設(shè)置了市場(chǎng)板塊，各有特色，且都獲得了十分高的社會(huì)關(guān)注度。因疫情的原因，許多參展嘉賓無法來到節(jié)展現(xiàn)場(chǎng)，從2020年開始電影節(jié)展也紛紛將市場(chǎng)活動(dòng)轉(zhuǎn)移至線上，開展全線上的“云市場(chǎng)”。在云市場(chǎng)之中，電影節(jié)展專門設(shè)置了展覽專區(qū)和云洽談平臺(tái)，參展嘉賓可以在線上完成展覽、洽談和交易等。此外，線上電影市場(chǎng)還憑借“多種線上傳播手段的助力，充分調(diào)動(dòng)市場(chǎng)資源的優(yōu)勢(shì)”[4]，使得疫情期間的電影市場(chǎng)以更為安全、便捷和直觀的方式得以進(jìn)行。

在電影市場(chǎng)交易環(huán)節(jié)中，電影節(jié)展的定位是平臺(tái)的提供者。一方面，大部分電影節(jié)在展映成熟影片外，也有意識(shí)地扶持青年影人，為其提供展示的舞臺(tái)，在優(yōu)秀創(chuàng)作者和各大電影公司之間搭建橋梁。另一方面，電影節(jié)也為各大電影公司提供宣傳渠道，搭建國(guó)內(nèi)外行業(yè)交流的橋梁。在疫情期間，國(guó)內(nèi)主要的電影節(jié)展的線上“云展覽”“云創(chuàng)投”都在設(shè)計(jì)上將平臺(tái)建設(shè)作為首要目標(biāo)，打造“云上市場(chǎng)”，主要提供交易信息的展示。無論是上海國(guó)際電影節(jié)開啟的“國(guó)際影視云市場(chǎng)”北京國(guó)際電影節(jié)展開的“云北京市場(chǎng)”，還是中國(guó)金雞百花電影節(jié)的投資交易展，都通過建設(shè)線上展廳、展會(huì)來將交易市場(chǎng)的場(chǎng)所“平移”至線上。虛擬數(shù)字技術(shù)為線上市場(chǎng)展覽區(qū)的搭建提供了重要的助力，能夠讓參與者身臨其境地“逛”市場(chǎng)。以往，電影市場(chǎng)活動(dòng)會(huì)在線下設(shè)置展廳，通過參展申報(bào)的參展商租借展位。在線上，國(guó)內(nèi)的電影節(jié)展同樣在官網(wǎng)或者官方應(yīng)用上進(jìn)行相應(yīng)的頁面設(shè)置，開辟了線上市場(chǎng)專區(qū)，提供展覽、洽談和交易等服務(wù)內(nèi)容。2021年，第十一屆北京國(guó)際電影節(jié)還在官網(wǎng)和北影節(jié)官方App上第一次增加了信息發(fā)布廳的功能，“將重點(diǎn)展商及重點(diǎn)項(xiàng)目放在頭條展示，增加曝光的同時(shí)促進(jìn)合作”[5]。此外，北影節(jié)還設(shè)置了“推介專區(qū)”“市場(chǎng)放映”等板塊，以便捷直觀的方式帶給參展嘉賓全面詳盡的信息內(nèi)容。上海國(guó)際電影節(jié)的云市場(chǎng)頁面不僅覆蓋線下電影市場(chǎng)的整個(gè)流程，同時(shí)也設(shè)置了“一帶一路”電影節(jié)聯(lián)盟展等特色展區(qū)。電影市場(chǎng)線上舉辦在一定程度上還吸引了更多的參展商和創(chuàng)投項(xiàng)目的申報(bào)。例如，在2019年上海國(guó)際電影節(jié)和上海電視節(jié)的市場(chǎng)板塊總參展商是580家，而到了2020年上海國(guó)際電影節(jié)的國(guó)際影視云市場(chǎng)“在不到十天的時(shí)間里，就有超過700家展商申報(bào)參展，其中，海外展商首次突破五成，而且，覆蓋五大洲?！盵6]

四、創(chuàng)新與堅(jiān)持：電影節(jié)展的線上探索

疫情之下，全球電影節(jié)展經(jīng)過兩年的實(shí)踐與探索，逐漸走出一條線上線下相結(jié)合的創(chuàng)新之路。目前來看，電影節(jié)展的線上探索既有收獲，也持續(xù)面臨各種挑戰(zhàn)，從創(chuàng)新成為常態(tài)仍有不少討論空間。在未來，數(shù)字技術(shù)與線上策展的深度集合將成為電影節(jié)展線上探索的主要議題。

一方面，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展提升了電影節(jié)展的線上直播效果。5G+4K+VR的直播技術(shù)，給未能到現(xiàn)場(chǎng)觀看電影節(jié)展開閉幕式等活動(dòng)的觀眾帶來身臨其境的感覺。5G網(wǎng)絡(luò)的低延時(shí)、高速率和穩(wěn)定性也給線上對(duì)談交流、云互動(dòng)和線上論壇提供了可靠的技術(shù)支持。另一方面，媒介融合也帶來內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，當(dāng)打破了時(shí)空界限和觀眾在場(chǎng)的“桎梏”后，電影節(jié)展的活動(dòng)版塊是否能從互聯(lián)技術(shù)中汲取新的活力，值得期待。例如，上述提到的海南島國(guó)際電影節(jié)和小宇宙APP合作推出的“嗨福電臺(tái)”就是一個(gè)有趣的案例?？偠灾?，線上線下結(jié)合辦展似乎是疫情常態(tài)化前提下電影節(jié)展不得不面對(duì)的發(fā)展方向。正如電影策展人分析線上影展的存在意義一樣：“擴(kuò)展線上影展的根本意義，就是要借助最新興大眾、蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，去撬動(dòng)電影節(jié)所代表的最小眾的分線藝術(shù)片市場(chǎng)——其最大的魅力，首先在于解決了地域的限制，讓用戶無論身處國(guó)內(nèi)何處，都可以有機(jī)會(huì)輕松參與;其次則在于解決了經(jīng)濟(jì)的壁壘，和參加線下電影節(jié)展相比，線上所需要的花費(fèi)幾乎是微不足道的。所以，僅僅是基于以上兩個(gè)理由，線上影展的崛起都已經(jīng)是歷史和技術(shù)發(fā)展的必然——尤其隨著5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，線下與線上的多棲整合進(jìn)程只是時(shí)間問題”[7]。

此外，電影節(jié)展向線上轉(zhuǎn)移，是否會(huì)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)甚至電影創(chuàng)作造成影響，也應(yīng)置于電影行業(yè)整體發(fā)展的語境下考慮。盡管新冠疫情對(duì)電影節(jié)展的活動(dòng)開展產(chǎn)生了巨大的影響，但至今仍未有任何電影節(jié)完全轉(zhuǎn)至線上。在國(guó)內(nèi)，主要的線上電影節(jié)活動(dòng)，都圍繞展映、線上交流和云展覽來展開。而包括戛納電影節(jié)和柏林電影節(jié)在內(nèi)的國(guó)際電影節(jié)展，甚至更加堅(jiān)持線下舉辦，拒絕線上放映。例如，戛納電影節(jié)總監(jiān)蒂耶里·福茂（Thierry Fremaux）就曾表示不會(huì)舉辦線上虛擬放映。但在疫情常態(tài)化和多方面綜合考慮之下，戛納、柏林、圣丹斯等具有一定世界影響力的國(guó)際電影節(jié)也最終向線上形式妥協(xié)，采取了線上線下結(jié)合方式舉行?？梢哉f，在全球電影市場(chǎng)的語境下，院線與流媒體之爭(zhēng)、電影主體之辯，也影響著電影節(jié)展的走向。

參考文獻(xiàn)：

[1]尹鴻，許孝媛.電影發(fā)行“窗口模式”的重構(gòu)及影院的“優(yōu)先地位”[ J ].當(dāng)代電影，2020（09）：4-12.

[2]袁云兒.十年一夢(mèng) 不負(fù)韶華！第十屆北京國(guó)際電影節(jié)圓滿落幕[EB/OL].（2020-08-31）https：//mp.weixin.qq.com/s/WgK6B3NP6BO2NBbP2ckEGA.

[3]上海國(guó)際電影節(jié).線上展映|客廳影院里的云上體驗(yàn)上海國(guó)際電影節(jié)[EB/OL].（2020-07-25）https：//mp.weixin.qq.com/s/KROEinJrvpzNgShmq_dLYw.

[4]北京國(guó)際電影節(jié).北京市場(chǎng)云展會(huì)開幕，打破時(shí)空阻隔，云上自由相會(huì)[EB/OL].（2021-09-23）https：//www.bjiff.com/dysc/dysc/202109/t20210925_113253.html.

[5]北京國(guó)際電影節(jié).北京市場(chǎng)云展會(huì)開幕，打破時(shí)空阻隔，云上自由相會(huì)[EB/OL].（2021-09-23）https：//www.bjiff.com/dysc/dysc/202109/t20210925_113253.html.

[6]上海國(guó)際電影節(jié).線上線下并舉，插上飛翔翅膀—第二十三屆上海國(guó)際電影節(jié)綜述之五[EB/OL].（2020-08-02）https：//mp.weixin.qq.com/s/tkj2JY5rm4svc7vS73zKJA.

[7]沙丹.春潮暗涌：后疫情時(shí)代國(guó)內(nèi)線上影展的實(shí)踐與思考[ J ].當(dāng)代電影，2021（11）：16-25.