【摘要】上海音樂(lè)出版社、上海音樂(lè)家協(xié)會(huì)以及上海人民廣播電臺(tái)聯(lián)合打造的抗擊疫情全媒體圖書《出征出征——抗擊疫情優(yōu)秀歌曲集》，以全新的形式出版后引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。此書是中宣部“2020年主題出版重點(diǎn)出版物”的代表成果之一，同時(shí)是上海音樂(lè)出版社首次嘗試全媒體出版形式的主題出版物，它的誕生具有特殊的意義。文章從選題策劃、內(nèi)容制作、推廣運(yùn)營(yíng)三個(gè)層面就此書的出版意義進(jìn)行闡釋，以期為現(xiàn)階段出版業(yè)建立全媒體出版體系提供參考。

【關(guān) ?鍵 ?詞】主題出版;上海音樂(lè)出版社;全媒體圖書;出版意義

【作者單位】樸力，綏化學(xué)院音樂(lè)學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.04.016

2020年3月，上海音樂(lè)出版社、上海市音樂(lè)家協(xié)會(huì)以及上海人民廣播電臺(tái)聯(lián)合推出抗擊疫情的全媒體圖書《出征出征——抗擊疫情優(yōu)秀歌曲集》。此書收錄了近500位藝術(shù)家和音樂(lè)人原創(chuàng)的135首抗“疫”歌曲。全書共分為“武漢加油”“平凡英雄”“大愛(ài)無(wú)痕”三大主題，并以“歌曲簡(jiǎn)譜+二維碼掃聽(tīng)”的形式實(shí)現(xiàn)了紙電聲一體化出版目標(biāo)。這樣的圖書出版形式是上海音樂(lè)出版社在全媒體出版領(lǐng)域的首次嘗試，對(duì)業(yè)界有著重要的參考意義。

圖書出版與時(shí)代發(fā)展緊密相關(guān)，圖書的主題應(yīng)當(dāng)是時(shí)代的主題，即反映時(shí)代最核心的課題或當(dāng)下最值得關(guān)注的課題[1]?！冻稣鞒稣鳌箵粢咔閮?yōu)秀歌曲集》作為中宣部“2020年主題出版重點(diǎn)出版物”的代表成果之一，其以音樂(lè)出版物的形式鼓舞抗擊疫情的士氣，書寫人間大愛(ài)。上海音樂(lè)出版社社長(zhǎng)費(fèi)維耀表示：“作為音樂(lè)出版人，我期待抗擊疫情優(yōu)秀歌曲的出版，能為武漢人民、白衣天使和英雄勇士們傳遞全社會(huì)的巨大暖流?！盵2]同時(shí)，此書作為一部歷時(shí)28天精心打造的優(yōu)質(zhì)全媒體出版物，其在選題策劃、內(nèi)容制作、推廣運(yùn)營(yíng)等多個(gè)環(huán)節(jié)展現(xiàn)了新時(shí)代中國(guó)出版業(yè)精耕細(xì)作、高效創(chuàng)新的新面貌。

一、從內(nèi)容層面看，體現(xiàn)了出版業(yè)的問(wèn)題意識(shí)和社會(huì)情懷

優(yōu)質(zhì)出版物的內(nèi)容應(yīng)該與時(shí)代發(fā)展相呼應(yīng)：一方面，圍繞重大事件、重大活動(dòng)、重大節(jié)慶等時(shí)代主旋律，打造既“叫好”又“叫座”的精品力作，其內(nèi)容既要豐富多元，又要準(zhǔn)確地將黨的大政方針傳達(dá)給廣大人民群眾，引起社會(huì)各界、各組織的高度關(guān)注;另一方面，出版業(yè)需要從國(guó)家發(fā)展、社會(huì)變遷的視角打造優(yōu)質(zhì)作品，還要重點(diǎn)關(guān)注社會(huì)亟待解決的核心問(wèn)題，盡可能地體現(xiàn)出版業(yè)的問(wèn)題意識(shí)和社會(huì)情懷，以滿足社會(huì)大眾的多元訴求[3]。

《出征出征——抗擊疫情優(yōu)秀歌曲集》的內(nèi)容選題符合社會(huì)現(xiàn)實(shí)，凸顯出版業(yè)強(qiáng)烈的問(wèn)題意識(shí)。據(jù)費(fèi)維耀介紹，2020年1月，新冠肺炎疫情暴發(fā)后，上海音樂(lè)出版社迅速做出應(yīng)急反應(yīng)。1月28日，費(fèi)維耀收到朱培華作曲、耿德迎作詞的新歌《出征出征》后，他決定在微信公眾號(hào)發(fā)布疫情專題報(bào)道。1月29日，上海音樂(lè)出版社的微信公眾號(hào)發(fā)布《出征，出征！致敬最美“逆行者”》推文后，受到社會(huì)各界廣泛關(guān)注，咪咕音樂(lè)隨后也發(fā)布了“用音樂(lè)傳遞愛(ài)”戰(zhàn)疫倡議書，上海音樂(lè)出版社成為首批參與和發(fā)起抗疫活動(dòng)的單位。1月30日，上海音樂(lè)出版社組建了由圖書編輯、音像編輯、新媒體編輯以及美術(shù)編輯組成的“抗擊疫情出版物編輯突擊隊(duì)”。隨后，上海音樂(lè)出版社又與上海音樂(lè)家協(xié)會(huì)、上海人民廣播電臺(tái)成立抗擊疫情歌曲出版編委會(huì)，舉辦了“音樂(lè)傳情，風(fēng)雨同心”2020抗擊疫情優(yōu)秀歌曲公益展播，向全國(guó)征集抗擊疫情原創(chuàng)歌曲，得到全國(guó)36家廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的積極響應(yīng)，吸引了高等音樂(lè)院校、文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)的音樂(lè)人的踴躍參與，最終共收到350首優(yōu)質(zhì)歌曲。從選題策劃到內(nèi)容制作，《出征出征——抗擊疫情優(yōu)秀歌曲集》圍繞牽動(dòng)全國(guó)的重大疫情展開，并且上海音樂(lè)出版社在極短的時(shí)間內(nèi)組建了專業(yè)團(tuán)隊(duì)和構(gòu)建了項(xiàng)目管理機(jī)制，如啟動(dòng)“雙編輯審稿制度”。這既體現(xiàn)了上海音樂(lè)出版社具有強(qiáng)烈的問(wèn)題意識(shí)，又體現(xiàn)了其專業(yè)高效的策劃力、組織力和執(zhí)行力。

《出征出征——抗擊疫情優(yōu)秀歌曲集》的內(nèi)容制作符合社會(huì)現(xiàn)實(shí)需求，體現(xiàn)出版業(yè)具有高度的社會(huì)情懷。與其他出版物不同，此書更強(qiáng)調(diào)故事性的內(nèi)容敘事方式，具體表現(xiàn)為使用更通俗易懂、極富感染力的音樂(lè)作品，還有以“文字+音頻+視頻”的多元化表達(dá)形式呈現(xiàn)。這樣的特殊表現(xiàn)形式能讓社會(huì)大眾更直接地感受到抗疫一線工作者的大無(wú)畏精神。值得一提的是，2017年1月中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》以來(lái)，社會(huì)各界掀起了傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱潮，出版社也不例外。在《出征出征——抗擊疫情優(yōu)秀歌曲集》的內(nèi)容制作中，上海音樂(lè)出版社收錄了多首融入中國(guó)傳統(tǒng)戲曲元素的歌曲，如京歌《中國(guó)脊梁——致鐘南山》《戰(zhàn)役情》，越歌《風(fēng)雨逆行人》《逆行千里》，以及評(píng)彈歌曲《秀發(fā)》等。這些作品結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化特色，向社會(huì)各界人士展現(xiàn)中國(guó)醫(yī)務(wù)工作者抗擊疫情的堅(jiān)定信心和勇于拼搏的民族精神，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了“讓陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)都活起來(lái)”的偉大目標(biāo)。此外，《出征出征——抗擊疫情優(yōu)秀歌曲集》還特別收錄比利時(shí)鋼琴家尚·馬龍融入湖北編鐘元素所創(chuàng)作的公益歌曲《黎明的編鐘聲》。出版社將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與西方文化相結(jié)合，體現(xiàn)了世界人民大愛(ài)無(wú)疆的美好情愫，為“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”提供了樣本參考。

二、從形式層面看，順應(yīng)了出版業(yè)的發(fā)展趨向和客觀形勢(shì)

2020年4月23日，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書》顯示，截至2019年底，我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到288.8億元，同比增長(zhǎng)13.5%;我國(guó)數(shù)字閱讀用戶點(diǎn)量突破4.7億，同比增長(zhǎng)3.4%;90后已然成為數(shù)字閱讀主力，且創(chuàng)作與消費(fèi)能力均有顯著提升[4]。在這一背景下，出版業(yè)要順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的客觀形勢(shì)，將數(shù)字出版作為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，加速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造多元?jiǎng)?chuàng)新的出版物，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。上海音樂(lè)出版社從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和社會(huì)現(xiàn)實(shí)需求層面出發(fā)，以全媒體出版的形式出版了《出征出征——抗擊疫情優(yōu)秀歌曲集》。此書的出版不僅順應(yīng)行業(yè)的客觀發(fā)展形勢(shì)，為大眾讀者提供內(nèi)容豐富、形式多樣的讀物，還體現(xiàn)出版業(yè)在特殊時(shí)期具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和文化參與感。

1.創(chuàng)新采編形式，以高效率工作模式出版高質(zhì)量作品

作為一本一個(gè)月內(nèi)出版的圖書，《出征出征——抗擊疫情優(yōu)秀歌曲集》有很多創(chuàng)新之舉。首先，上海音樂(lè)出版社號(hào)召社會(huì)各界人士參與此次抗疫歌曲征集活動(dòng)，以真實(shí)性為原則打造扎根人民群眾的優(yōu)秀出版物。在出版過(guò)程中，上海音樂(lè)出版社發(fā)動(dòng)了近500位藝術(shù)家、音樂(lè)人投入創(chuàng)作，共同參與編創(chuàng)和演繹，如其中有成龍、王力宏等明星在MV中的獻(xiàn)唱，也有廖昌永、王宏偉等知名音樂(lè)家的創(chuàng)作，還有藝術(shù)工作者、醫(yī)務(wù)工作者、基層電力檢修員、旅居海外的企業(yè)家等社會(huì)各界人士的積極參與?！冻稣鞒稣鳌箵粢咔閮?yōu)秀歌曲集》中大部分作品都是不同身份的人民群眾創(chuàng)作的作品，這體現(xiàn)了此書“從群眾中來(lái)，到群眾中去”的創(chuàng)作初衷。其次，該出版項(xiàng)目的正式啟動(dòng)時(shí)間是在節(jié)假日，上海音樂(lè)出版社通過(guò)“云辦公”的方式完成信息搜集和篩選、音視頻內(nèi)容審聽(tīng)和授權(quán)、音像作品申報(bào)和登記、簡(jiǎn)譜歌曲編輯加工和制作、出版內(nèi)容三審三校、裝幀設(shè)計(jì)等工作。以書稿審讀和編校環(huán)節(jié)為例，上海音樂(lè)出版社為了確保出版物的質(zhì)量，同時(shí)提高工作效率，總編輯助理、原創(chuàng)事業(yè)部主任龔蓓與4名編輯共同負(fù)責(zé)此書的編輯工作，他們創(chuàng)新運(yùn)用“雙編輯審稿制度”（每份歌譜由兩名編輯對(duì)照音視頻內(nèi)容輪流審閱和校對(duì)），僅用兩周時(shí)間就完成135首歌曲的制譜和審稿工作。最后，上海音樂(lè)出版社還創(chuàng)新運(yùn)用“雙三審”工作制度，技術(shù)編輯、文字編輯、美術(shù)編輯、音視頻編輯在6天內(nèi)完成所有編輯工作，這體現(xiàn)了上海音樂(lè)出版社在主題出版工作中善于創(chuàng)新工作形式，重視高效率與高質(zhì)量。

2.創(chuàng)新出版形式，以多感官敘事賦予讀者沉浸式體驗(yàn)

作為一部全媒體圖書，《出征出征——抗擊疫情優(yōu)秀歌曲集》以“文字+音頻+視頻”的出版形式為讀者帶來(lái)了全方位的沉浸式體驗(yàn)，這樣的形式既能引起讀者情感共鳴，又能充分展現(xiàn)中華兒女英勇抗疫的精神面貌。首先，紙質(zhì)的簡(jiǎn)譜利用視覺(jué)感官敘事帶來(lái)情感的沖擊。如封面采用武漢大學(xué)人民醫(yī)院程少華醫(yī)生帶著護(hù)目鏡的照片，讀者可從他堅(jiān)定的眼神中直觀感受到奔赴一線的醫(yī)務(wù)工作者在此次疫情中付出的努力。紙質(zhì)簡(jiǎn)譜中收錄了中外優(yōu)秀原創(chuàng)作品135首，每一首歌曲的歌詞都振奮人心，極富感染力。其次，上海音樂(lè)出版社在《出征出征——抗擊疫情優(yōu)秀歌曲集》簡(jiǎn)譜上添加了二維碼“掃碼聽(tīng)”功能，其中包含三大主題音頻、視頻和輯封題詩(shī)的配樂(lè)朗讀，以視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)敘事的方式向讀者展示中華兒女共同抗擊疫情的決心。這樣的出版形式既營(yíng)造了真情實(shí)感的情緒氛圍，讓讀者能夠有身心沉浸的體驗(yàn)，又展現(xiàn)了“一方有難，八方支援”的民族精神。

三、從運(yùn)營(yíng)層面看，創(chuàng)新了出版業(yè)的推廣路徑和運(yùn)作流程

隨著新興技術(shù)的成熟和新興媒體賦權(quán)趨勢(shì)的強(qiáng)化，出版業(yè)的運(yùn)營(yíng)推廣有了很大的變化，在推廣路徑和運(yùn)作流程方面均呈現(xiàn)跨界協(xié)作和多元分發(fā)的新特征。《出征出征——抗擊疫情優(yōu)秀歌曲集》是上海音樂(lè)出版社在全媒體出版領(lǐng)域的首次嘗試。上海音樂(lè)出版社建立“線上+線下”復(fù)合推廣渠道，積極探索跨界運(yùn)作流程，在最大限度拓展此書受眾的同時(shí)，也推動(dòng)了自身品牌的傳播。

1.拓展推廣路徑，構(gòu)建“線上+線下”復(fù)合型運(yùn)營(yíng)渠道

在數(shù)字技術(shù)融合應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)社交媒體盛行的當(dāng)下，出版業(yè)的運(yùn)營(yíng)推廣工作應(yīng)樹立新思維、新觀念，以“線上+線下”復(fù)合型渠道的構(gòu)建實(shí)現(xiàn)出版物傳播效果的最大化。2020年3月5日，上海音樂(lè)出版社正式在多個(gè)線上平臺(tái)和線下渠道發(fā)行《出征出征——抗擊疫情優(yōu)秀歌曲集》，這是該社首次以全新的方式發(fā)行新書。首先，上海音樂(lè)出版社在圖書付型的90個(gè)小時(shí)內(nèi)完成印制包裝工作，并通過(guò)線下運(yùn)營(yíng)開啟圖書推廣工作。其次，早在策劃和制作過(guò)程中，上海音樂(lè)出版社就展開了一系列的線上推廣工作。如自2020年2月1日起，上海音樂(lè)出版社率先利用微信公眾號(hào)、微博、官方網(wǎng)站、樂(lè)海書情訂閱號(hào)等新媒體平臺(tái)同步展播此書中的歌曲，并于每日上午10點(diǎn)更新。在短短一個(gè)月內(nèi)，上海音樂(lè)出版社在各平臺(tái)連續(xù)發(fā)布40期，累計(jì)點(diǎn)擊量超百萬(wàn)，為此書的銷售積累了超高的流量。2020年2月25日，上海音樂(lè)出版社開通了官方抖音賬號(hào)，并上線了一批視頻歌曲，這種以移動(dòng)短視頻為依托的線上展播形式迅速引起網(wǎng)友的關(guān)注。在技術(shù)賦能、流量賦能、場(chǎng)景賦能的作用下，《出征出征——抗擊疫情優(yōu)秀歌曲集》憑借內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新加速推進(jìn)紙電聲一體化發(fā)展，形成了從圖書策劃制作到分發(fā)運(yùn)營(yíng)的全媒體出版體系。

2.創(chuàng)新運(yùn)作流程，借助跨界合力實(shí)現(xiàn)共贏目標(biāo)

在電子書、有聲書市場(chǎng)日漸興盛的當(dāng)下，跨界合作無(wú)疑是出版社創(chuàng)造新增量、開啟新局面、提升雙重效益的手段。中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第十七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)成年人和未成年人的有聲閱讀增速較快，其已成為國(guó)民閱讀的新增點(diǎn)，移動(dòng)有聲APP平臺(tái)已然成為數(shù)字閱讀時(shí)代的主流選擇之一。喜馬拉雅大數(shù)據(jù)顯示，在2020年1月至3月期間，有聲閱讀人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)63%，總收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了近100%[5]?；诖?，上海音樂(lè)出版社在出版《出征出征——抗擊疫情優(yōu)秀歌曲集》時(shí)也及時(shí)與喜馬拉雅、B站等熱門平臺(tái)跨界合作，以展播的形式向社會(huì)大眾推送抗疫歌曲，獲得許多好評(píng)。為了進(jìn)一步順應(yīng)市場(chǎng)潮流，2020年3月5日，上海音樂(lè)出版社聯(lián)合上海音樂(lè)家協(xié)會(huì)、上海人民廣播電臺(tái)在B站、阿基米德、一直播等多個(gè)平臺(tái)開展了“為愛(ài)出征加油武漢——抗擊疫情優(yōu)秀歌曲圖書和音像專輯云首發(fā)”直播活動(dòng)，通過(guò)一個(gè)多小時(shí)的在線直播以及和廖昌永、楊茹文、朱培華、胡志平、尚·馬龍等創(chuàng)作者的連線，講述了“云創(chuàng)作”背后的溫暖故事和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的工作歷程。這場(chǎng)直播活動(dòng)以實(shí)時(shí)互動(dòng)的形式解答了許多讀者的問(wèn)題，共計(jì)有近17萬(wàn)網(wǎng)友觀看此次直播，推動(dòng)了上海音樂(lè)出版社的品牌傳播。值得一提的是，《出征出征——抗擊疫情優(yōu)秀歌曲集》是一部反映時(shí)代主題、服務(wù)國(guó)家大局和觀照社會(huì)現(xiàn)實(shí)的主題出版物，上海音樂(lè)出版社還積極與學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)上海學(xué)習(xí)平臺(tái)、央廣網(wǎng)、上海人民廣播電臺(tái)展開系列宣傳合作，這不僅有效推動(dòng)了主題出版事業(yè)的發(fā)展，還實(shí)現(xiàn)了多方合作共贏的目標(biāo)。

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