譚旭東 王海峰

【摘要】從童書出版的主題看，2020年童書出版由防疫抗疫主題出版、新時代主題出版、“新四史”教育主題出版等幾部分構(gòu)成。從童書出版的網(wǎng)絡(luò)媒介視角看，面對疫情期間線下實(shí)體書店、圖書館等閱讀場所的停擺，童書數(shù)字出版平臺與網(wǎng)絡(luò)圖書營銷成為2020年童書出版的重要現(xiàn)象。從童書出版的推薦與展覽視角看，童書推薦目錄、暢銷書榜單、童書展覽等為2020年童書出版、童書讀者和童書研究者提供了競爭、研究和閱讀的動力與指引。從童書出版的“十四五”發(fā)展機(jī)遇看，我國童書出版將迎來打造具有世界影響力童書的發(fā)展機(jī)遇，數(shù)字童書出版將主要朝著非視力數(shù)字出版方向發(fā)展。

【關(guān) ?鍵 ?詞】童書出版;主題出版;兒童繪本;數(shù)字出版

【作者單位】譚旭東，上海大學(xué)文學(xué)院;王海峰，上海大學(xué)文學(xué)院。

【中圖分類號】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.04.003

總體來看，2020年度的童書出版雖同整個出版行業(yè)一樣受到疫情的重大影響，但其憑借大量的庫存優(yōu)勢、讀者的剛性需求優(yōu)勢、在線教育銷售優(yōu)勢等，快速盤活了童書出版市場。童書出版及兒童數(shù)字出版在2020年持續(xù)增長，成為圖書出版的效益引擎。本文從2020年中國童書出版業(yè)發(fā)展的諸多現(xiàn)象中，重點(diǎn)提煉童書出版的疫情主題出版、數(shù)字出版轉(zhuǎn)向及網(wǎng)絡(luò)營銷、時代性等方面內(nèi)容進(jìn)行觀察與分析，并對我國童書出版的未來發(fā)展態(tài)勢加以描述，以期為我國童書出版提供些許參考。

一、中國童書出版年度概況

近年來，我國童書銷售一直呈現(xiàn)增長態(tài)勢。根據(jù)開卷信息和前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國2014年至2019年的圖書銷售碼洋以平均每年12%以上的速度增長，至2019年，我國圖書零售市場碼洋已經(jīng)超過1000億元。2017年之后，我國圖書的新書品種數(shù)量呈逐年遞減趨勢，至2019年，我國新書品種已經(jīng)下降到19.4萬種，同比下滑4.43%。在圖書市場的總體發(fā)展態(tài)勢中，我國童書市場零售碼洋增速超過30%，品種數(shù)量也相對較多。

2020年的童書銷售依然保持增長態(tài)勢。中金易云平臺監(jiān)控數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，我國紙質(zhì)圖書市場受疫情影響增速緩慢，同比僅增長3.07%，網(wǎng)絡(luò)銷售碼洋同比增長17.98%。其中，童書銷售碼洋占比達(dá)到23.94%。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2020年上半年，童書的市場份額占圖書總量的31%。圖書平均定價為39.50元，同比上升了11.17%，其中童書的平均定價較2019年上升了20%。童書中平均定價增幅最高的是繪本類圖書，同比上升了69.39%。這和物價上漲大背景下的紙價、人工、版稅等諸多價格上升有關(guān)。

2020年下半年，由于疫情好轉(zhuǎn)，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，加之受到“雙十一”的牽引，童書的銷售額再創(chuàng)新高。我國零售圖書平均價格在整體上較上半年有所下降。整體而言，下半年的童書出版和銷售情況較上半年更好，且競爭更加激烈。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“雙十一”圖書銷售數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當(dāng)天的圖書訂單金額同比增長160%，而童書的訂單金額同比增長則達(dá)到200%。京東等其他圖書銷售平臺也有不俗成績。相比網(wǎng)絡(luò)童書銷售的火熱，受疫情影響，線下童書銷售則比較冷清，但線下少兒教輔市場總體銷售情況依然良好。

2020年是“十三五”的收官之年，是中國共產(chǎn)黨成立100周年的出版預(yù)熱年，這一年的出版關(guān)鍵詞均出自以上這些具有紀(jì)念意義的事件。2020年較具特色的童書出版主題基本分成三個部分，即防疫抗疫主題出版、新時代主題出版、“新四史”教育主題出版。2020年童書出版中的繪本出版依然火熱，且呈現(xiàn)了一定特色。此外，帶動童書創(chuàng)作、出版和閱讀的童書書目、榜單、展覽等也給2020年的童書出版帶來了極大活力。

二、童書出版與疫情防控

受新冠肺炎疫情的影響，全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、文化教育、生態(tài)環(huán)境等領(lǐng)域都發(fā)生了重大變化，出版領(lǐng)域受到的影響尤為明顯。在中國，2020年上半年，大多數(shù)紙質(zhì)圖書的印刷、發(fā)行與銷售被迫停止。下半年，隨著疫情的穩(wěn)定與好轉(zhuǎn)，出版產(chǎn)業(yè)逐漸恢復(fù)生產(chǎn)力?？傮w來看，疫情和后疫情時代的童書出版主要呈現(xiàn)如下特征：防疫抗疫的主題出版和公益出版成為出版重點(diǎn)，并大規(guī)模輸出版權(quán);童書出版在疫情時期迅速轉(zhuǎn)向數(shù)字出版;兒童在線教育平臺經(jīng)受突發(fā)考驗(yàn)，并迅速大規(guī)模擴(kuò)增;傳統(tǒng)出版業(yè)在后疫情時代恢復(fù)生產(chǎn)力，并開始了對新媒體和新技術(shù)的出版反思。

1.防疫抗疫主題出版

防疫抗疫主題出版成為2020年上半年中國童書出版的重點(diǎn)。2020年1月初，新冠肺炎疫情防控形勢嚴(yán)峻，防疫抗疫主題圖書被多個?。▍^(qū)市）列入主題出版范圍。2月6日，國家新聞出版署發(fā)布通知，號召出版界“加強(qiáng)出版服務(wù)，助力打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)” [1]。2020年1月至3月為我國防疫抗疫主題出版的主要階段，在這段時間內(nèi)，我國眾多線上線下出版平臺與出版單位出版了各類防疫抗疫有聲讀物及視頻專輯數(shù)千種、圖書數(shù)百種。其中，兒童防疫抗疫有聲讀物、視頻數(shù)百種，近百家出版社出版了162種兒童防疫抗疫電子書和紙質(zhì)圖書。這些出版物涉及醫(yī)藥、文學(xué)、科普、心理、歷史、體育及其他綜合領(lǐng)域，涵蓋了防疫抗疫的諸多領(lǐng)域。

眾多出版類專業(yè)雜志也策劃刊發(fā)了疫情下的童書出版相關(guān)文章，各童書編輯也紛紛撰寫文章介紹防疫抗疫的經(jīng)驗(yàn)。2020年11月，《病毒走開！》《細(xì)胞病毒大作戰(zhàn)》等防疫抗疫有聲讀物入選全國有聲讀物精品出版工程項目，這是對防疫抗疫童書出版的認(rèn)可。2020年下半年，韜奮基金會、中國新聞出版研究院組織第九屆全國出版人才高端論壇，主題為“公益精神與社會擔(dān)當(dāng)”，論壇從公益出版和中國擔(dān)當(dāng)?shù)囊暯?，呈現(xiàn)了全國出版人在反觀新冠肺炎疫情等公共危機(jī)之下的責(zé)任和使命。

2.防疫抗疫對外出版

防疫抗疫對外出版是2020年中國童書出版產(chǎn)生重大國際影響力的事件。2020年2月，國際兒童讀物聯(lián)盟主席張明舟號召啟動“全球抗疫童書互譯共讀”項目，邀請全球出版人捐出已經(jīng)出版的防疫抗疫童書國際版權(quán)。中國出版機(jī)構(gòu)推出11類防疫抗疫童書，每種童書都被翻譯成多種語言，供全球兒童免費(fèi)閱讀。3月10日，中國外文局舉行抗擊疫情系列出版物全球“云首發(fā)”儀式，集中首發(fā)了《2020：中國戰(zhàn)“疫”日志》《武漢封城——堅守與逆行》《新型冠狀病毒肺炎》等圖書，方便其他國家了解中國的情況。世界圖書出版廣東公司把“新型冠狀病毒漢外常用詞匯”編譯成20多種語言以助力全球抗疫事業(yè)?？傮w而言，隨著疫情在全球蔓延，防疫抗疫兒童讀物基本以數(shù)字讀物為主。具體而言，主要是電子書、有聲讀物和短視頻，個別互聯(lián)網(wǎng)平臺還推出與病毒作戰(zhàn)的科普類趣味兒童游戲。截至目前，全球上百個國家的數(shù)萬個圖書館中都有中國出版的防疫抗疫兒童讀物。

疫情下的中國童書出版在2020年上半年和下半年呈現(xiàn)不同形態(tài)。上半年的防疫抗疫主題公益出版和對外出版表達(dá)了中國童書出版的社會擔(dān)當(dāng)與日益強(qiáng)大的國際影響力，也為今后重大社會問題影響下的童書出版提供借鑒。

三、童書出版的時代主題

2020年處在中華人民共和國成立70周年和中國共產(chǎn)黨成立100周年兩個值得紀(jì)念的年份之間，具有非凡的意義。2020年的童書出版更加具有時代性，這主要表現(xiàn)在童書出版的選題策劃上。眾多出版社將新時代主題、新中國成立70周年主題、兒童紅色經(jīng)典主題等融入童書出版中，挖掘和豐富童書出版的時代性。

1.新時代主題童書成為出版關(guān)注點(diǎn)

新時代指中國特色社會主義新時代，具有兩個顯著標(biāo)志：一是中國取得了前所未有的發(fā)展成績，且為全面建成小康社會的重要節(jié)點(diǎn);二是中國能為世界提供中國智慧、中國方案。面對新時代，我國童書出版著力從宏大主題視角出發(fā)，講述新時代兒童故事，塑造新時代兒童精神。

很多兒童文學(xué)獎項都將新時代主題作為一個重要的評選標(biāo)準(zhǔn)。如2020年陳伯吹兒童文學(xué)獎的獲獎作品《建座瓷窯送給你》就是對新時代兒童形象的精神建構(gòu)[2]。廣西教育出版社2020年5月出版的廣西合浦作家陳麗虹的長篇兒童文化幻想小說《鳳影引航：穿越海上絲路》，就是對海上絲綢之路主題和新時代地域文化特色與精神內(nèi)涵的生動描繪。譚旭東在論及我國改革開放40年來童書出版的變與不變問題時說道，雖然我國童書的出版格局、出版方式等在變，但童書出版的政治方向、文化引領(lǐng)等并沒有改變[3]。童書出版一直與國家發(fā)展同呼吸共命運(yùn)，具有鮮明的時代性。

2.新中國70年兒童文藝研究圖書集中出版

紀(jì)念新中國成立70周年的兒童文藝研究系列圖書于2019年陸續(xù)出版，2020年是一個集中總結(jié)之年。但受疫情影響，很多研究成果推延至2021年出版。已經(jīng)出版的兒童及兒童文藝研究成果有，ВанСюпин著的《中國兒童發(fā)展70年》（2019年）、方衛(wèi)平選評的《共和國70年兒童文學(xué)短篇精選集》（2020年）、譚旭東著的《新中國70年中國兒童電影發(fā)展史》（2020年）等。這些圖書從不同視角對1949年以來的兒童文藝做了梳理和總結(jié)，具有較高的史料參考和學(xué)術(shù)研究價值。

3.兒童紅色經(jīng)典主題出版成為童書出版熱點(diǎn)選題

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，多數(shù)出版單位都在預(yù)熱兒童紅色經(jīng)典主題圖書的出版，并積極開展選題策劃、論證與組稿工作。與此同時，“新四史”教育主題出版也成為2020年童書出版的焦點(diǎn)，已出版的有中國言實(shí)出版社出版的《少年兒童學(xué)黨史》（2020年）、北京出版社出版的《兒童中國史》（2020年）、人民日報出版社出版的《社會主義核心價值觀兒童教育讀本》（2020年）等?！靶滤氖贰苯逃黝}出版和兒童紅色經(jīng)典主題出版將成為近兩年童書出版的重點(diǎn)，豐富了我國童書出版時代性的意義與內(nèi)涵。兒童紅色經(jīng)典主題出版一方面是面向歷史的四史教育主題出版，另一方面則是面向未來的具有指導(dǎo)實(shí)踐和審美教育意義的兒童紅色經(jīng)典文藝作品出版。兒童紅色經(jīng)典主題出版既是歷史性、文化性、時代性的出版，也是文學(xué)性、美學(xué)性和寓教于樂性的出版。

時代性是中國童書出版的一個鮮明特性，綜觀當(dāng)代中國童書出版所體現(xiàn)的時代性，我們可以看出一種屬于童書出版的與時俱進(jìn)的時代精神。這種精神既是中華民族傳統(tǒng)美德的傳承與發(fā)展，也是新時代下中國童書出版面向新問題所表現(xiàn)的生機(jī)與活力。

四、童書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)向

受到疫情的影響，喜馬拉雅、書香中國、掌閱、蜻蜓FM、QQ閱讀、咪咕閱讀、中國知網(wǎng)等數(shù)字出版平臺受到極大關(guān)注。即便在2020年第一季度紙質(zhì)童書銷售低迷的情況下，諸多電商的童書銷售額仍呈增長趨勢。開卷監(jiān)控數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度童書網(wǎng)店渠道碼洋同比增長了接近20%。京東童書銷售額同比增長則超過50%[4]。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的童書銷售數(shù)據(jù)也很好，2020年1月至6月，童書的活躍用戶數(shù)高達(dá)2500萬，復(fù)購率高達(dá)71%，而3月、4月、5月、6月、7月的童書銷售額同比增長分別為369%、78%、71%、102%、105%[5]。2020年9月，當(dāng)當(dāng)童書編輯年會在線上舉行。數(shù)百家童書編輯共同探討童書營銷問題，解決銷售難題?？傮w而言，2020年的傳統(tǒng)圖書出版雖然相對艱難，但童書出版及其數(shù)字出版卻大有收獲。

1.轉(zhuǎn)向數(shù)字出版的童書出版

眾多童書出版人紛紛試水?dāng)?shù)字出版，其中開發(fā)占比較大的領(lǐng)域是電子書和兒童有聲讀物。電子書在一定程度上可以作為傳統(tǒng)紙質(zhì)童書出版的“預(yù)印本”;兒童有聲讀物則是傳統(tǒng)出版單位與數(shù)字出版平臺合作開發(fā)的數(shù)字出版產(chǎn)品。

2020年，童書數(shù)字出版產(chǎn)品數(shù)量和銷售額都顯著增加。喜馬拉雅等數(shù)字出版平臺2020年5月的活躍用戶數(shù)已達(dá)到9937.39萬人，其兒童教育等頻道的有聲產(chǎn)品、動畫產(chǎn)品等更是在2020年上半年快速增加。在童書網(wǎng)絡(luò)銷售方面，根據(jù)中金易云平臺數(shù)據(jù)，2020年上半年，網(wǎng)絡(luò)渠道的銷售碼洋與實(shí)體渠道的銷售碼洋比例為8∶2，童書網(wǎng)絡(luò)銷售額較2019年的7∶3有明顯提高。

中國少年兒童新聞出版總社馬興民“把數(shù)字化生存模式細(xì)分為產(chǎn)品模式、推廣模式、收益模式、用戶模式” [6]。出版模式在疫情下的“斷鏈”，讓很多少兒出版社都注意到數(shù)字技術(shù)下的童書出版新路。蒲公英童書館總編輯顏小鸝在傳統(tǒng)童書上做了延伸，提出了“文字+圖畫+聲音+AI+體驗(yàn)”的特色化出版思路。

2.在線教育平臺牽動童書出版

2020年春天，全國中小學(xué)生開學(xué)季，在線教育成為全民關(guān)注熱點(diǎn)。作為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在線教育在2020年取得了不俗業(yè)績，不論平臺建設(shè)、內(nèi)容服務(wù)，還是人員配給、資源整合，在線教育都得到了快速發(fā)展。截至2020年12月14日，天眼查平臺發(fā)布的2020教育行業(yè)發(fā)展大數(shù)據(jù)報告顯示，我國在線教育企業(yè)已超過52萬家。而在2020年上半年，在線教育企業(yè)便增加了23.5萬家。很多童書出版企業(yè)、銷售企業(yè)也與在線教育企業(yè)合作推介童書。新東方教育科技集團(tuán)與美國學(xué)樂出版集團(tuán)合作，在新東方旗下教育平臺推廣分級閱讀產(chǎn)品“新東方小書童”之“大紅狗clifford”系列童書，包括基本的文字拼讀、經(jīng)典故事等內(nèi)容。一些在線少兒英語、在線編程等課程的配套童書也層出不窮。K12階段的在線教育平臺成為互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)及童書出版企業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注對象。

3.網(wǎng)絡(luò)營銷助推童書出版

2020年上半年童書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)向之后，2020年下半年，絕大多數(shù)童書出版單位都將數(shù)字出版及數(shù)字技術(shù)平臺作為一種有效的營銷手段，從而引發(fā)了新媒體視域下的童書出版熱潮。其與網(wǎng)絡(luò)代購風(fēng)潮一道，成為2020年下半年的網(wǎng)絡(luò)營銷熱點(diǎn)。傳統(tǒng)出版編輯現(xiàn)身新媒體平臺，通過當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東、自媒體、社交平臺等渠道推介童書，他們主要以試讀、解讀、觀點(diǎn)提煉、精彩章節(jié)、活動促銷等方式實(shí)現(xiàn)多渠道碎片化的童書營銷。童書營銷出現(xiàn)了泛平臺化、跟隨文化熱點(diǎn)、注重同公益結(jié)合、滲透社交媒體、緊跟教育政策、重視與讀者溝通等特征[7]。例如，《輕松上小學(xué)》《最美最美的中國童話》《漫畫中國史》《馬小跳愛科學(xué)·安全課》等圖書借助社交平臺、新媒體平臺，抓文化熱點(diǎn)，借政策東風(fēng)進(jìn)行多渠道、多維度的營銷。在傳統(tǒng)童書銷售回暖之際，各大童書出版社及童書品牌紛紛著力招聘童書網(wǎng)絡(luò)營銷編輯。如自2013年以來已經(jīng)出版了《3D鏡面繪本》《如何制作一個哥哥》等400多種童書的浪花朵朵童書等品牌企業(yè)，都在2020年6月發(fā)布了童書網(wǎng)絡(luò)營銷編輯的招聘啟事。而對傳統(tǒng)童書出版單位而言，2020年下半年，尤其是“雙十一”期間，童書網(wǎng)絡(luò)營銷更成為一項重要工作。

概括而言，2020年，數(shù)字出版環(huán)境下的中國童書出版主要呈現(xiàn)兩種趨勢：一是童書出版形態(tài)的數(shù)字化轉(zhuǎn)向;二是童書營銷的數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化傾向?？v觀2020年的童書出版活動，在疫情防控得到有效控制的下半年，后者成為童書出版的主要方向。

五、推薦與展覽帶動童書銷售

2020年童書推薦書目、暢銷童書榜單、童書展覽顯得格外豐富且引人注目，這些推薦與展覽在很大程度上帶動了童書的出版和銷售。它們的作用表現(xiàn)在兩個方面：一是促進(jìn)和加速童書出版市場的競爭;二是為童書讀者提供具體的閱讀指導(dǎo)。

這些書目、榜單有一些是政府、企事業(yè)單位等推廣和管理機(jī)構(gòu)給出的，也有一些是官方媒體給出的，還有一些是媒體給出的。在用戶層面，消費(fèi)者非常留意這種對童書進(jìn)行的權(quán)威性推薦、引導(dǎo)和展覽。這一現(xiàn)象雖然在往年也有，但在2020年尤為突出。

1.推薦童書書目

2020年的童書書目推薦成為助推童書出版與銷售的一個重要現(xiàn)象。我國當(dāng)代官方意義上的具有代表性的童書推薦書目，可以追溯到1980年的全國優(yōu)秀科普作品獎少兒類圖書書目和1982年的全國優(yōu)秀兒童讀物獲獎書目。至今，我國官方評定和發(fā)布的關(guān)于童書的獎項、推薦書目已有很多，如全國優(yōu)秀兒童文學(xué)獎獲獎書目、宋慶齡兒童文學(xué)獎獲獎書目、陳伯吹兒童文學(xué)獎獲獎書目、“五個一工程”獎少兒類獲獎書目等，還有國家新聞出版署向青少年推薦的優(yōu)秀圖書目錄等。

推薦童書書目，對兒童閱讀進(jìn)行指導(dǎo)，已成為童書界的一種常規(guī)。各大高校的兒童研究中心也針對不同學(xué)科給予不同類別的童書推薦。各大媒體如《中華讀書報》《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆返纫膊粫r發(fā)布一些童書目錄。值得注意的是，很多地方書城、圖書館、兒童教輔機(jī)構(gòu)等也參與了書目推薦活動。如深圳書城連續(xù)三年每月在微信公眾號上發(fā)布童書類推薦目錄，上海大學(xué)兒童文學(xué)研究中心、語文教育研究中心聯(lián)合上海市婦聯(lián)家庭兒童工作部推出《100本幼兒和小學(xué)生閱讀推薦書目》等?？傮w而言，不同媒體發(fā)布的不同視角的童書目錄既豐富了讀者的閱讀參考視角，也促進(jìn)了童書的出版和銷售。

2.童書排行榜

2020年的童書排行榜具有比較強(qiáng)烈的消費(fèi)導(dǎo)向，同時也吸引了部分童書出版單位的關(guān)注。我國童書排行榜一般分為暢銷榜和評價榜兩類。所謂暢銷榜，主要由各大書商、出版商、銷售商推出，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)每年推出的TOP 100童書暢銷榜、京東圖書推出的童書銷售排名等。評價榜主要是由各地閱讀推廣機(jī)構(gòu)、豆瓣、得到、早晚讀書等讀書平臺和圖書評價平臺推出，如深圳讀書月連續(xù)6年推出的“年度十大童書”、深圳少兒圖書館組織上百家機(jī)構(gòu)評出的2020“我最喜愛的童書”TOP 30等。2020年的各類童書排行榜不僅指導(dǎo)了童書讀者的購買方向，也在一定程度上讓童書市場產(chǎn)生不同程度的馬太效應(yīng)。

3.童書展覽

2020年國內(nèi)最值得關(guān)注的童書展是為期3天的第八屆上海國際童書展（CCBF），這是繼8月上海書展和10月成都書展之后的又一個大規(guī)模實(shí)體書展。上海國際童書展采用線上線下結(jié)合的模式，有21個國家和地區(qū)的386家出版單位參與，線上線下共計有54萬多人參加，這也成為我國童書出版人、童書作者、研究者和讀者交流、學(xué)習(xí)的盛宴。對于疫情下比較低迷的全球童書出版市場而言，上海國際童書展是熱鬧非凡的，琳瑯滿目且具有想象力和創(chuàng)造力的各色童書是對2020年童書出版的一次總結(jié)。其中，中國少年兒童新聞出版總社發(fā)起的“絲路書香——國際少兒多邊合作框架”、上海世紀(jì)出版集團(tuán)設(shè)立的“‘十三五童書走出去成果展”、華東師范大學(xué)出版社和睿泰集團(tuán)愛英語發(fā)布的“美慧樹英文版”、浪花朵朵品牌帶來的國際安徒生獎得主羅特勞特·蘇珊娜·貝爾納的《四季時光》等童書，均引起了出版人、研究者和讀者的極大關(guān)注。

總體而言，2020年的童書推薦書目、排行榜、展覽在很大程度上推動了童書出版。雖然這些書目、榜單來自不同的主體，但從童書出版的中介視角看，都不同程度反映了2020年我國出版的新童書，也為讀者提供了更大的選擇空間。

六、童書出版的“十四五”發(fā)展機(jī)遇

“十三五”時期，我國童書出版在圖書出版中保持高速增長，雖然童書品種較“十二五”時期有所下降，但童書質(zhì)量和銷售額均創(chuàng)下歷史新高?！笆奈濉睍r期，童書出版面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。中國更高水平的對外開放和逐步提高的童書創(chuàng)作力與編輯力為童書出版提供了新的機(jī)遇，全球范圍內(nèi)尤其是歐美發(fā)達(dá)國家的兒童圖書和兒童文化的多元競爭也帶來了挑戰(zhàn)。但總體而言，我國童書出版主要面臨如下發(fā)展機(jī)遇。

1.“十四五”時期是我國打造有世界影響力中國童書的絕佳時期

從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，出版連接著作者和讀者，也連接著中國和世界。一方面是童書出版的創(chuàng)作、編輯和讀者注意力的爭奪，另一方面是中國童書版權(quán)與世界童書版權(quán)的角力。從過去15年的童書出版歷史看，我國童書出版的原動力與原創(chuàng)力仍有待提高，這就要求童書出版人既要學(xué)習(xí)引進(jìn)版童書的優(yōu)點(diǎn)，又要著力思考打造具有中國特色、世界影響力的優(yōu)質(zhì)圖書。童書出版人應(yīng)抓住“十四五”時期的對外開放機(jī)遇，思考中國思維、中國故事下的中國童書出版與世界出版強(qiáng)國童書出版之間的共通之處，進(jìn)而打造具有世界影響力的中國童書。

2.“十四五”時期的非視力數(shù)字童書出版具有較大發(fā)展空間

考慮到兒童的視力等生理因素，童書出版一直和數(shù)字出版、新媒體技術(shù)保持著一定的距離。雖然自2000年初開始，有多家出版社對童書的虛擬現(xiàn)實(shí)、多媒體輔助閱讀等數(shù)字出版技術(shù)進(jìn)行了嘗試與探索，但并沒有取得較好的效果。相比之下，《幼兒畫報》等雜志社從兒童聽覺角度開發(fā)的系列有聲閱讀刊物贏得了讀者的認(rèn)可。筆者注意到，從2020年3月開始的在線教育持續(xù)了半年之久，至2020年下半年，仍有一些中小學(xué)開展線上輔助教學(xué)等教育活動，這在一定程度上影響了我國中小學(xué)生尤其是小學(xué)生的視力。面對“十四五”時期的數(shù)字技術(shù)發(fā)展機(jī)遇，童書出版的數(shù)字出版仍然是非視力方向，但不排除優(yōu)秀童書的動漫、游戲改編等方向。從2020年的出版態(tài)勢來看，童書出版人更傾向于利用數(shù)字出版或新媒體技術(shù)擴(kuò)大和增加紙質(zhì)童書的推廣與銷售，“十四五”期間的數(shù)字童書出版仍有較大的發(fā)展空間。

3.“十四五”時期應(yīng)格外重視童書出版人才的培養(yǎng)

“十四五”規(guī)劃建議格外強(qiáng)調(diào)激發(fā)人才創(chuàng)新活力。回望中國近現(xiàn)代與當(dāng)代近100年的童書出版發(fā)展史，童書出版內(nèi)容的想象力與創(chuàng)造力欠缺尤為突出?！笆奈濉逼陂g，童書出版既要繼承、發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又要站在世界童書市場和兒童文化的角度激活和創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這需要童書出版人具有文化創(chuàng)新的活力和想象力。童書出版人要積極關(guān)注創(chuàng)意寫作和創(chuàng)意出版兩個領(lǐng)域，并有意地將二者融合，在童書出版和兒童藝術(shù)中將二者的動能發(fā)揮到最大。此外，童書出版人才是創(chuàng)造性和應(yīng)用性高度融合的復(fù)合型人才。只有童書出版人具有能夠指導(dǎo)和引領(lǐng)創(chuàng)作與出版的審美能力、創(chuàng)新活力和編輯能力，我國的童書出版才能進(jìn)入極具出版人個性與新時代特色的嶄新發(fā)展階段。當(dāng)然，面對“十四五”甚或更遠(yuǎn)的未來，童書出版具有十分鮮活的生命力，也肩負(fù)著更加重要的社會使命。

面對百年未有之大變局，我國的發(fā)展情勢依然嚴(yán)峻。在疫情防控期間，我國童書出版為世界提供了中國方案。面對“十四五”，出版事業(yè)作為承擔(dān)文化與閱讀的中間橋梁，承擔(dān)著更加重要的社會文化使命，面向未來和希望的中國童書出版在“十四五”也擔(dān)負(fù)著巨大的責(zé)任和使命。

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