張士海 靳大力

內(nèi)容提要 在領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民救國(guó)、興國(guó)、富國(guó)、強(qiáng)國(guó)的百年歷史進(jìn)程中，中國(guó)共產(chǎn)黨歷來高度重視自身形象塑造問題，黨的形象塑造呈現(xiàn)了不同的階段性特征。黨在百年形象塑造歷史進(jìn)程中積累了十分寶貴的經(jīng)驗(yàn)，主要包括：必須在思想上明確政黨形象塑造的價(jià)值意義，把政黨形象塑造放在突出的戰(zhàn)略地位，這是政黨形象塑造的邏輯前提；必須堅(jiān)持以人民為中心的政黨本色，建設(shè)“服務(wù)型”馬克思主義政黨，這是政黨形象塑造的價(jià)值指向；必須抓住領(lǐng)導(dǎo)干部這個(gè)“關(guān)鍵少數(shù)”，充分發(fā)揮其模范帶頭作用，這是政黨形象塑造的核心要求；必須綜合運(yùn)用多種宣傳媒介，不斷提升政黨宣傳的能力和水平，這是政黨形象塑造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)；必須勇于自我革命，在從嚴(yán)治黨中推進(jìn)黨的建設(shè)“偉大工程”，這是政黨形象塑造的基本路徑；必須建立健全黨的建設(shè)制度體系，建設(shè)馬克思主義法治型執(zhí)政黨，這是政黨形象塑造的根本保障。當(dāng)前，在全黨開展黨史學(xué)習(xí)教育活動(dòng)中引導(dǎo)廣大黨員正確了解黨和國(guó)家歷史上的重大事件和重要人物、自覺維護(hù)黨的光輝形象，這是黨的形象塑造的時(shí)代要求，也是我們探討中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造百年歷程和基本經(jīng)驗(yàn)得出的一個(gè)主要結(jié)論。

政黨形象，主要是指政黨內(nèi)在本質(zhì)的外在表現(xiàn)。政黨形象塑造，主要是指政黨對(duì)自身性質(zhì)、宗旨進(jìn)行表達(dá)和展示，以贏得特定對(duì)象的認(rèn)可與支持。在政黨政治時(shí)代，政黨形象是政黨重要的政治資源，事關(guān)黨的創(chuàng)造力、凝聚力和戰(zhàn)斗力，事關(guān)政黨生存發(fā)展和前途命運(yùn)。只有塑造良好的政黨形象，才能增強(qiáng)黨內(nèi)外對(duì)政黨的認(rèn)同，才能增強(qiáng)政黨的凝聚力和戰(zhàn)斗力，進(jìn)而真正實(shí)現(xiàn)政黨使命。在領(lǐng)導(dǎo)救國(guó)、興國(guó)、富國(guó)、強(qiáng)國(guó)的百年歷史進(jìn)程中，中國(guó)共產(chǎn)黨歷來高度重視形象塑造問題，在理論上進(jìn)行科學(xué)闡釋、在實(shí)踐中積極推進(jìn)，塑造了良好的政黨形象，贏得了人民的廣泛支持。隨著我國(guó)社會(huì)主要矛盾的變化和新時(shí)代的到來，著眼于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局這“兩個(gè)大局”的時(shí)代場(chǎng)域，中國(guó)共產(chǎn)黨必須高度重視自身形象塑造，凝聚戰(zhàn)勝各種艱難困苦的人民偉力，為第二個(gè)“一百年”征程提供精神動(dòng)能和組織保障。在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上的講話中，習(xí)近平指出：“一百年前，中國(guó)共產(chǎn)黨成立時(shí)只有50多名黨員，今天已經(jīng)成為擁有9500多萬(wàn)名黨員、領(lǐng)導(dǎo)著14億多人口大國(guó)、具有重大全球影響力的世界第一大執(zhí)政黨?！盵1]習(xí)近平：《在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上的講話》，《人民日?qǐng)?bào)》2021年7月2日。作為世界上最大的執(zhí)政黨，“大就要有大的樣子”[2]習(xí)近平：《新時(shí)代要有新氣象更要有新作為 中國(guó)人民生活一定會(huì)一年更比一年好》，《人民日?qǐng)?bào)（海外版）》2017年10月26日。。這就為新時(shí)代黨的形象塑造提出了明確要求，指明了前進(jìn)方向?；跒樾聲r(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造提供理論支撐和對(duì)策建議的目的，本文試就黨的形象塑造的百年歷程、基本經(jīng)驗(yàn)和時(shí)代要求進(jìn)行初步探討。

一、中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的百年歷史考察

在領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民救國(guó)、興國(guó)、富國(guó)、強(qiáng)國(guó)的百年歷史進(jìn)程中，中國(guó)共產(chǎn)黨圍繞“塑造什么政黨形象”以及“如何塑造政黨形象”基本問題不斷探索。黨的形象塑造的具體內(nèi)容和實(shí)踐形式呈現(xiàn)出與“革命—建設(shè)—改革—復(fù)興”時(shí)代主題發(fā)展同步的演變脈絡(luò)，大體上可以分為四個(gè)階段：新民主主義革命時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨“革命-救國(guó)”形象塑造階段；社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨“建設(shè)-興國(guó)”形象塑造階段；改革開放新時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨“改革-富國(guó)”形象塑造階段；新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨“復(fù)興-強(qiáng)國(guó)”形象塑造階段。

（一）新民主主義革命時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨“革命-救國(guó)”形象塑造階段

近代以來，在人類歷史由農(nóng)耕文明向工業(yè)文明轉(zhuǎn)軌的過程中，由于西方列強(qiáng)的入侵，中國(guó)逐步淪為半殖民地半封建社會(huì)。各種政治力量先后登上歷史舞臺(tái)，探索救國(guó)救民之路，但都以失敗告終。1921年中國(guó)共產(chǎn)黨成立，這是開天辟地的大事變。在十月革命影響下建立起來的中國(guó)共產(chǎn)黨，自成立之日起便擔(dān)負(fù)起“革命-救國(guó)”的時(shí)代重任。中國(guó)共產(chǎn)黨人創(chuàng)造性地將馬克思列寧主義同中國(guó)革命實(shí)際相結(jié)合，正確認(rèn)識(shí)中國(guó)革命的性質(zhì)、對(duì)象、任務(wù)、動(dòng)力，解決了中國(guó)革命路線、革命道路等一系列重大問題。在領(lǐng)導(dǎo)“革命-救國(guó)”的進(jìn)程中，以毛澤東為代表的中國(guó)共產(chǎn)黨人高度重視加強(qiáng)黨的自身形象塑造。黨的一大確立了黨的名稱、性質(zhì)和綱領(lǐng)，高高舉起了馬克思主義的旗幟，明確了中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的方向目標(biāo)和主要架構(gòu)。在長(zhǎng)期的革命斗爭(zhēng)中，中國(guó)共產(chǎn)黨把加強(qiáng)與群眾的聯(lián)系作為形象塑造的一個(gè)重要方式方法。黨的二大規(guī)定黨員必須常常保持與群眾的直接接觸；井岡山斗爭(zhēng)時(shí)期，毛澤東提出了與群眾交往的“三大紀(jì)律六項(xiàng)注意”；延安時(shí)期，與群眾“取得最密切的聯(lián)系”被確立為黨的三大優(yōu)良作風(fēng)之一。中國(guó)共產(chǎn)黨也特別重視利用大眾傳媒進(jìn)行形象塑造。自20世紀(jì)30年代起，中國(guó)共產(chǎn)黨先后創(chuàng)辦了《紅色中華》《新華日?qǐng)?bào)》《先鋒報(bào)》等報(bào)刊，傳播黨的理論、宣傳黨的主張。在毛澤東、周恩來等黨的領(lǐng)導(dǎo)人親自推動(dòng)下，一些外國(guó)記者赴延安等中國(guó)共產(chǎn)黨局部執(zhí)政地區(qū)調(diào)查采訪，出版了《西行漫記》《外國(guó)記者眼中的延安及解放區(qū)》等一批報(bào)道中國(guó)共產(chǎn)黨形象的書籍?？梢哉f，在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，正是以毛澤東為代表的中國(guó)共產(chǎn)黨人高度重視自身形象塑造問題，指明了黨的建設(shè)努力方向，不僅在實(shí)踐中塑造了中國(guó)共產(chǎn)黨“革命-救國(guó)”的政黨形象，而且“始終堅(jiān)持思想建黨、理論強(qiáng)黨，不斷開辟馬克思主義中國(guó)化新境界，持續(xù)推進(jìn)實(shí)踐基礎(chǔ)上的理論創(chuàng)新，黨的理論形象逐步在廣大人民心中形成、確立”[3]馮剛：《論中國(guó)共產(chǎn)黨的百年理論形象》，《思想理論教育導(dǎo)刊》2021年第2期。，從而團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)中國(guó)人民完成了新民主主義革命，建立了新中國(guó)，深刻改變了中國(guó)人民和中華民族的前途和命運(yùn)。

（二）社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨“建設(shè)-興國(guó)”形象塑造階段

新中國(guó)成立后，中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國(guó)人民以主人翁的姿態(tài)投身國(guó)家和社會(huì)建設(shè)，擔(dān)負(fù)起“建設(shè)-興國(guó)”的時(shí)代重任。在共產(chǎn)黨人看來，“我們不但善于破壞一個(gè)舊世界，我們還將善于建設(shè)一個(gè)新世界”[1]《毛澤東選集》第4卷，人民出版社1991年版，第1439頁(yè)。。1949 年9 月第一屆中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議的召開拉開了中國(guó)共產(chǎn)黨“新世界建設(shè)者”形象塑造的帷幕。面對(duì)嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，黨經(jīng)過艱苦努力，鞏固了新生的人民政權(quán)，完成了國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。1956年底，農(nóng)業(yè)、手工業(yè)和資本主義工商業(yè)的社會(huì)主義改造基本完成，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)深刻的社會(huì)變革，為我國(guó)社會(huì)發(fā)展提供了重要保障。面對(duì)“如何建設(shè)社會(huì)主義”這一命題，毛澤東等共產(chǎn)黨人以蘇聯(lián)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)為借鑒，提出了“第二次結(jié)合”的根本原則，并對(duì)我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)進(jìn)行了積極的理論思考與實(shí)踐探索。在領(lǐng)導(dǎo)“建設(shè)-興國(guó)”的進(jìn)程中，以毛澤東為代表的中國(guó)共產(chǎn)黨人高度重視加強(qiáng)黨的自身形象塑造。中華人民共和國(guó)成立后，為了解決部分黨員身上存在的官僚主義、命令主義、貪污腐化等損害黨的形象的問題，中國(guó)共產(chǎn)黨進(jìn)行了整黨整風(fēng)和反腐倡廉活動(dòng)。1949年11月，中國(guó)共產(chǎn)黨做出《關(guān)于成立中央及各級(jí)黨的紀(jì)律檢查委員會(huì)的決定》，隨后黨的各級(jí)紀(jì)律檢查機(jī)關(guān)逐漸建立，中國(guó)共產(chǎn)黨正風(fēng)肅紀(jì)、反腐倡廉更加組織化、規(guī)范化。1951年底至1952年10月，中國(guó)共產(chǎn)黨開展了反貪污、反浪費(fèi)、反官僚主義的“三反”運(yùn)動(dòng)，抵制資產(chǎn)階級(jí)腐朽思想，肅清和懲治了干部隊(duì)伍中的蛻化變質(zhì)分子，密切了黨群關(guān)系，提升了執(zhí)政能力，增強(qiáng)了黨的先進(jìn)性，并在社會(huì)上樹立了廉潔樸素的風(fēng)尚，充分彰顯了中國(guó)共產(chǎn)黨在全面執(zhí)政條件下的新氣象、新風(fēng)貌。可以說，通過努力，黨在新中國(guó)成立頭七年“樹立了黨和政府在人民群眾中的良好形象和崇高威望”[2]何云峰：《中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)政經(jīng)驗(yàn)研究》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社2010年版，第130頁(yè)。。遺憾的是，1957年反右斗爭(zhēng)擴(kuò)大化后，“左”傾錯(cuò)誤思想在黨內(nèi)逐漸占據(jù)了主導(dǎo)地位，直至出現(xiàn)了“文化大革命”這樣嚴(yán)重的挫折，黨的形象受到嚴(yán)重?fù)p害。

（三）改革開放新時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨“改革-富國(guó)”形象塑造階段

黨的十一屆三中全會(huì)的召開，標(biāo)志著我國(guó)進(jìn)入改革開放新時(shí)期，新時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨人擔(dān)負(fù)起“改革-富國(guó)”的時(shí)代重任。新時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨人在深刻總結(jié)我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)正反兩方面經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，將馬克思主義基本原理與中國(guó)實(shí)際相結(jié)合，科學(xué)回答了“什么是社會(huì)主義、怎樣建設(shè)社會(huì)主義”“建設(shè)什么樣的黨、怎樣建設(shè)黨”“實(shí)現(xiàn)什么樣的發(fā)展、怎樣發(fā)展”等基本問題，創(chuàng)立了包括鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀等在內(nèi)的中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系，在全面改革開放進(jìn)程中有力地推動(dòng)了中國(guó)特色社會(huì)主義的偉大實(shí)踐。在領(lǐng)導(dǎo)“改革-富國(guó)”的進(jìn)程中，新時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨人高度重視加強(qiáng)黨的自身形象塑造。一方面積極恢復(fù)黨的優(yōu)良作風(fēng)，加強(qiáng)紀(jì)律建設(shè)，激活優(yōu)良政黨形象基因；另一方面結(jié)合時(shí)代要求，為中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造注入新的內(nèi)容。“文革”嚴(yán)重?fù)p害了黨的形象，鄧小平指出，“林彪、‘四人幫’對(duì)我們黨損害極大，現(xiàn)在應(yīng)該說，我們黨在人民當(dāng)中的威信不如過去了”[3]《鄧小平文選》第2卷，人民出版社1994年版，第268頁(yè)。。中國(guó)共產(chǎn)黨繼承思想建黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，以真理標(biāo)準(zhǔn)大討論重新確立了實(shí)事求是的思想路線，并于1981年通過了《關(guān)于建國(guó)以來黨的若干歷史問題的決議》，為新時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造提供了方向指引和基本遵循。為糾正嚴(yán)重?fù)p害黨在人民中形象的不正之風(fēng)，不斷加強(qiáng)黨的建設(shè)、塑造良好的政黨形象，中國(guó)共產(chǎn)黨先后開展了多次大規(guī)模的集中教育活動(dòng)，比如1983年至1984年的整黨運(yùn)動(dòng)、1992年學(xué)習(xí)鄧小平南方談話活動(dòng)、1996年至2000年“三講”教育活動(dòng)、2000年底至2002年全國(guó)農(nóng)村“三個(gè)代表”重要思想學(xué)習(xí)教育活動(dòng)、2005年至2006年保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性教育活動(dòng)、2010年5月至2012年7月的“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”活動(dòng)等等。通過大規(guī)模集中教育活動(dòng)，純潔了黨的組織，密切了黨群關(guān)系，維護(hù)了黨的形象。蘇聯(lián)解體和東歐劇變給中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造帶來新的挑戰(zhàn)。對(duì)此，鄧小平指出，“世界上贊成馬克思主義的人會(huì)多起來的，因?yàn)轳R克思主義是科學(xué)”[1]《鄧小平文選》第3卷，人民出版社1993年版，第382頁(yè)，第383頁(yè)。，“不要認(rèn)為馬克思主義就消失了，沒用了，失敗了。哪有這回事！”[2]《鄧小平文選》第3卷，人民出版社1993年版，第382頁(yè)，第383頁(yè)。。正是新時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨人在“改革-富國(guó)”進(jìn)程中高度重視黨的自身建設(shè)，致力于“使黨始終成為立黨為公、執(zhí)政為民，求真務(wù)實(shí)、改革創(chuàng)新，艱苦奮斗、清正廉潔，富有活力、團(tuán)結(jié)和諧的馬克思主義執(zhí)政黨”[3]《十七大報(bào)告輔導(dǎo)讀本》，人民出版社2007年版，第48頁(yè)。，黨才塑造了良好的形象，從而有力地推動(dòng)了中國(guó)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程。

（四）新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨“復(fù)興-強(qiáng)國(guó)”形象塑造階段

黨的十八大召開標(biāo)志著中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，以習(xí)近平為代表的中國(guó)共產(chǎn)黨人在實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的征程中塑造了“復(fù)興-強(qiáng)國(guó)”的政黨形象。十八大以來，以習(xí)近平為代表的新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨人全面審視國(guó)際國(guó)內(nèi)新的形勢(shì)，通過總結(jié)實(shí)踐、展望未來，深刻回答了“新時(shí)代堅(jiān)持和發(fā)展什么樣的中國(guó)特色社會(huì)主義、怎樣堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義”這個(gè)重大時(shí)代課題，創(chuàng)立了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想；堅(jiān)持統(tǒng)籌推進(jìn)“五位一體”總體布局、協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，對(duì)黨和國(guó)家各方面工作提出一系列新理念新思想新戰(zhàn)略，推動(dòng)黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)生歷史性變革，取得歷史性成就。實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)，必須進(jìn)行偉大斗爭(zhēng)、建設(shè)偉大工程、推進(jìn)偉大事業(yè)。偉大斗爭(zhēng)、偉大工程、偉大事業(yè)、偉大夢(mèng)想，緊密聯(lián)系、相互貫通、相互作用，其中起決定性作用的是黨的建設(shè)新的偉大工程。黨的十八大以來，以習(xí)近平為代表的新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨人對(duì)黨的建設(shè)理論和實(shí)踐做出了重大原創(chuàng)性貢獻(xiàn)，主要包括：對(duì)馬克思主義執(zhí)政黨建設(shè)主要目標(biāo)做出了新概括，并在實(shí)踐中創(chuàng)造性地開展了“不忘初心、牢記使命”主題教育；對(duì)馬克思主義執(zhí)政黨建設(shè)主要內(nèi)涵做出了新拓展，明確提出“把黨的政治建設(shè)放在首位”這一論斷，并在實(shí)踐中要求廣大黨員干部增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”；對(duì)馬克思主義執(zhí)政黨建設(shè)基本路徑做出了新探索，明確提出“堅(jiān)持和完善黨的領(lǐng)導(dǎo)制度體系”這一命題，并在實(shí)踐中創(chuàng)造性地推進(jìn)制度治黨與思想建黨緊密結(jié)合；對(duì)馬克思主義執(zhí)政黨建設(shè)價(jià)值意義做出了新闡釋，明確提出“全面從嚴(yán)治黨”這一戰(zhàn)略，并在實(shí)踐中創(chuàng)造性地協(xié)同推進(jìn)自我革命與社會(huì)革命。在全面從嚴(yán)治黨的偉大實(shí)踐中，以習(xí)近平為代表的新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨人先后開展了黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)、“三嚴(yán)三實(shí)”專題教育、“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育、“不忘初心、牢記使命”主題教育、黨史學(xué)習(xí)教育等黨內(nèi)集中教育活動(dòng)，有力地推進(jìn)了新時(shí)代黨的建設(shè)偉大工程?？梢哉f，正是以習(xí)近平為代表的新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨人在“復(fù)興-強(qiáng)國(guó)”進(jìn)程中高度重視加強(qiáng)黨的自身建設(shè)，致力于“全面推進(jìn)黨的政治建設(shè)、思想建設(shè)、組織建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)、紀(jì)律建設(shè)，把制度建設(shè)貫穿其中，深入推進(jìn)反腐敗斗爭(zhēng)，不斷提高黨的建設(shè)質(zhì)量，把黨建設(shè)成為始終走在時(shí)代前列、人民衷心擁護(hù)、勇于自我革命、經(jīng)得起各種風(fēng)浪考驗(yàn)、朝氣蓬勃的馬克思主義執(zhí)政黨”[4]習(xí)近平：《決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告》，人民出版社2017年版，第62頁(yè)。，塑造了良好的政黨形象，從而有力地推動(dòng)了中國(guó)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程。

二、中國(guó)共產(chǎn)黨百年形象塑造的基本經(jīng)驗(yàn)

中國(guó)共產(chǎn)黨在百年形象塑造的偉大歷史進(jìn)程中，積累了十分寶貴的經(jīng)驗(yàn)。全面梳理和準(zhǔn)確把握中國(guó)共產(chǎn)黨百年形象塑造的規(guī)律性認(rèn)識(shí)，對(duì)于當(dāng)前中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造具有十分重要的啟示意義。

（一）必須在思想上明確政黨形象塑造的價(jià)值意義，把政黨形象塑造放在突出的戰(zhàn)略地位，這是中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的邏輯前提

在展示自身、贏得公眾認(rèn)同和支持方面，政黨形象塑造包含著政黨活動(dòng)普遍性的內(nèi)容。“世界范圍內(nèi)政黨政治發(fā)展表明……任何政黨若要長(zhǎng)期保持執(zhí)政地位都必須具備優(yōu)良的執(zhí)政形象?！盵1]孫景峰、劉佳寶：《中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)》，《中州學(xué)刊》2016年第8期。馬克思主義政黨自誕生之日起，就處于被“丑化”“攻擊”的輿論環(huán)境，在思想上明確政黨形象塑造的戰(zhàn)略意義，這是馬克思主義政黨的一個(gè)優(yōu)良傳統(tǒng)與突出特點(diǎn)。在馬克思、恩格斯看來，“共產(chǎn)黨人要向全世界公開說明自己的觀點(diǎn)、目的和意圖，以反駁來自各種勢(shì)力的污蔑”[2]《馬克思恩格斯文集》第2卷，人民出版社2009年版，第30頁(yè)。。在形象塑造的百年歷史進(jìn)程中，中國(guó)共產(chǎn)黨歷來把形象塑造放在突出的戰(zhàn)略地位。新民主主義革命時(shí)期，毛澤東為維護(hù)黨的形象，拒絕了黨外人士關(guān)于修改黨的名稱的建議[3]《毛澤東文集》第3卷，人民出版社1996年版，第275頁(yè)。。面對(duì)“文革”結(jié)束后的思想混亂，鄧小平指出：“處理任何問題，都要使全黨全國(guó)人民的注意力集中于怎樣恢復(fù)和提高黨的威信?！盵4]《鄧小平文選》第2卷，人民出版社1994年版，第279頁(yè)。江澤民指出，黨的形象關(guān)乎黨的生命，必須加強(qiáng)黨的作風(fēng)建設(shè)。胡錦濤強(qiáng)調(diào)，黨的作風(fēng)“關(guān)系黨的形象，關(guān)系人心向背，關(guān)系黨和國(guó)家生死存亡”[5]《胡錦濤文選》第3卷，人民出版社2016年版，第16頁(yè)，第16頁(yè)。。習(xí)近平更是明確強(qiáng)調(diào)，黨的形象“直接關(guān)系國(guó)家的命運(yùn)、人民的命運(yùn)、民族的命運(yùn)”[6]習(xí)近平：《在黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)總結(jié)大會(huì)上的講話》，《人民日?qǐng)?bào)》2014年10月8日。。可以說，正是中國(guó)共產(chǎn)黨人在思想上明確了黨的形象塑造的價(jià)值意義，在實(shí)踐中持續(xù)自覺塑造黨的形象，才確保了中國(guó)共產(chǎn)黨始終得到人民的擁護(hù)和支持，有力地推動(dòng)了中國(guó)社會(huì)發(fā)展。新時(shí)代，黨必須在思想上明確政黨形象塑造的價(jià)值意義，并將其放在突出的戰(zhàn)略地位?？梢哉f，這直接關(guān)乎中國(guó)共產(chǎn)黨推進(jìn)政黨形象塑造的政治自覺性，直接關(guān)乎中國(guó)共產(chǎn)黨推進(jìn)政黨形象塑造的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性，直接關(guān)乎中國(guó)共產(chǎn)黨推進(jìn)政黨形象塑造的科學(xué)化水平。

（二）必須堅(jiān)持以人民為中心的政黨本色，建設(shè)“服務(wù)型”馬克思主義政黨，這是中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的價(jià)值指向

為什么人的問題，是反映政黨性質(zhì)的基本問題，也是政黨形象塑造的關(guān)鍵辨識(shí)點(diǎn)。始終堅(jiān)持以人民為中心，是馬克思主義政黨的本質(zhì)要求?！豆伯a(chǎn)黨宣言》明確指出，共產(chǎn)黨人沒有自己的特殊利益，同整個(gè)無產(chǎn)階級(jí)的利益是一致的。在形象塑造的百年歷史進(jìn)程中，中國(guó)共產(chǎn)黨始終將馬克思主義寫在自己的旗幟上，在帶領(lǐng)人民創(chuàng)造美好生活的實(shí)踐中塑造良好的政黨形象。堅(jiān)持以人民為中心的價(jià)值指向，是中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的鮮明特征。人民利益是黨一切行動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，是黨的形象建設(shè)的著力點(diǎn)[7]羅嗣亮、江烜：《習(xí)近平關(guān)于黨的形象建設(shè)的思考和探索》，《黨的文獻(xiàn)》2018年第3期。。毛澤東指出，共產(chǎn)黨區(qū)別于其他政黨的標(biāo)志之一，就是和人民群眾有密切聯(lián)系[8]《毛澤東選集》第3卷，人民出版社1991年版，第1094頁(yè)。。鄧小平用“一切以人民利益作為最高準(zhǔn)繩”來說明中國(guó)共產(chǎn)黨員的含意或任務(wù)[9]《鄧小平文選》第1卷，人民出版社1994年版，第257頁(yè)。。江澤民強(qiáng)調(diào)，“黨的全部活動(dòng)都是為了保護(hù)和實(shí)現(xiàn)廣大人民群眾的利益”[10]《江澤民論有中國(guó)特色社會(huì)主義》（專題摘編），中央文獻(xiàn)出版社2002年版，第426頁(yè)。。胡錦濤說：“脫離群眾是我們黨執(zhí)政后的最大危險(xiǎn)。”[11]《胡錦濤文選》第3卷，人民出版社2016年版，第16頁(yè)，第16頁(yè)。在習(xí)近平看來，“人民立場(chǎng)是中國(guó)共產(chǎn)黨的根本政治立場(chǎng)”[12]《習(xí)近平談治國(guó)理政》第2卷，外文出版社2017年版，第40頁(yè)。，黨必須“堅(jiān)持把人民擁護(hù)不擁護(hù)、贊成不贊成、高興不高興作為政策制定的依據(jù)”[13]《習(xí)近平關(guān)于“不忘初心、牢記使命”論述摘編》，中央文獻(xiàn)出版社、黨建讀物出版社2019年版，第16頁(yè)。。可以說，正是中國(guó)共產(chǎn)黨人在政黨形象塑造中堅(jiān)持人民中心的政治立場(chǎng)，致力于建設(shè)“服務(wù)型”馬克思主義政黨，有力地推動(dòng)了中國(guó)社會(huì)發(fā)展。站在“兩個(gè)一百年”歷史交匯點(diǎn)上，黨必須堅(jiān)持以人民為中心的政黨本色，建設(shè)“服務(wù)型”馬克思主義執(zhí)政黨。中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的百年歷史進(jìn)程告訴我們，以人民為中心的價(jià)值指向是具體的，不是抽象的，體現(xiàn)在黨的路線方針政策上，什么時(shí)候黨的路線方針政策符合群眾實(shí)際，切實(shí)維護(hù)了群眾利益，黨在群眾中的形象就好；一旦脫離了群眾，黨的形象就會(huì)受到損害，黨的事業(yè)就會(huì)經(jīng)受挫折。當(dāng)前，黨內(nèi)腐敗和作風(fēng)問題尚未根除，漠視侵害群眾利益問題時(shí)有發(fā)生，部分黨員干部宗旨觀念不強(qiáng)，損害了黨的形象。因此，我們要站穩(wěn)人民立場(chǎng)，制定符合群眾實(shí)際的路線方針政策，統(tǒng)籌人民群眾的眼前利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益、局部利益與整體利益，不斷滿足人民的美好生活需要。只有這樣，才能秉承政黨形象的價(jià)值指向，才能彰顯政黨本色，才能得到廣大人民群眾的擁護(hù)與支持。

（三）必須抓住領(lǐng)導(dǎo)干部這個(gè)“關(guān)鍵少數(shù)”，充分發(fā)揮廣大領(lǐng)導(dǎo)干部的模范帶頭作用，這是中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的核心要求

領(lǐng)導(dǎo)干部是黨的精英和骨干，作為“關(guān)鍵少數(shù)”在黨的各項(xiàng)工作中發(fā)揮著重要作用。群眾看領(lǐng)導(dǎo)，黨員看干部，領(lǐng)導(dǎo)干部的言行舉止對(duì)于普通黨員具有強(qiáng)烈的示范效應(yīng)，深刻影響公眾對(duì)政黨的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。從一定程度上說，領(lǐng)導(dǎo)干部的形象特別是高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部的形象就是人格化了的黨的形象。抓住“關(guān)鍵少數(shù)”，發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)干部的模范帶頭作用，是中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的戰(zhàn)略舉措，也是中國(guó)共產(chǎn)黨百年形象塑造的一條基本經(jīng)驗(yàn)。新民主主義革命時(shí)期，毛澤東要求共產(chǎn)黨員在英勇作戰(zhàn)、執(zhí)行命令、遵守紀(jì)律等方面發(fā)揮模范帶頭作用。改革開放初期，鄧小平強(qiáng)調(diào)黨的干部，特別是高級(jí)干部，要在恢復(fù)和堅(jiān)持黨的艱苦樸素、密切聯(lián)系群眾的傳統(tǒng)作風(fēng)方面起模范帶頭作用[1]《鄧小平文選》第2卷，人民出版社1994年版，第217頁(yè)。。世紀(jì)之交，江澤民要求領(lǐng)導(dǎo)干部特別是高級(jí)干部應(yīng)該在全黨的思想、作風(fēng)建設(shè)中做出表率，特別要帶頭樹立好的家風(fēng)，教育好子女，因?yàn)椤叭罕娛且ㄟ^觀察他們的言行來進(jìn)一步觀察我們領(lǐng)導(dǎo)干部的形象”[2]《江澤民文選》第2卷，人民出版社2006年版，第188頁(yè)。。在中國(guó)共產(chǎn)黨成立九十周年紀(jì)念大會(huì)上，胡錦濤指出：“各級(jí)干部都要自重、自省、自警、自勵(lì)，講黨性、重品行、作表率?！盵3]《胡錦濤文選》第3卷，人民出版社2016年版，第533頁(yè)。黨的十八大以后，習(xí)近平多次強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)干部發(fā)揮模范帶頭作用，在習(xí)近平看來，好的領(lǐng)導(dǎo)干部的標(biāo)準(zhǔn)很多，“其中一個(gè)重要方面就是自身模范作用好、人格魅力強(qiáng)”[4]習(xí)近平：《之江新語(yǔ)》，浙江人民出版社2007年版，第114頁(yè)。，“領(lǐng)導(dǎo)干部特別是高級(jí)干部在群眾中樹立什么形象，有重要的導(dǎo)向作用”[5]《習(xí)近平關(guān)于社會(huì)主義文化建設(shè)論述摘編》，中央文獻(xiàn)出版社2017年版，第49頁(yè)。?？梢哉f，正是中國(guó)共產(chǎn)黨人在政黨形象塑造中緊緊抓住了這一“關(guān)鍵少數(shù)”，充分發(fā)揮其模范帶頭作用，得到了廣大人民群眾的擁護(hù)與支持，有力地推動(dòng)了中國(guó)社會(huì)發(fā)展。站在“兩個(gè)一百年”歷史交匯點(diǎn)上，黨必須抓住“關(guān)鍵少數(shù)”，發(fā)揮其帶頭作用。當(dāng)前，大多數(shù)領(lǐng)導(dǎo)干部能夠清醒意識(shí)到自身崗位的特殊重要性，自覺發(fā)揮模范帶頭作用。同時(shí)也必須看到，有些領(lǐng)導(dǎo)干部沾染了官僚主義、享樂主義習(xí)氣，脫離群眾，滋生了特權(quán)思想；有些領(lǐng)導(dǎo)干部不擔(dān)當(dāng)、不作為，熱衷做“太平官”；有些領(lǐng)導(dǎo)干部因循守舊，不能與時(shí)俱進(jìn)，成為“桃花源中人”。在政黨形象塑造系統(tǒng)工程中，抓住領(lǐng)導(dǎo)干部這個(gè)“關(guān)鍵少數(shù)”，一方面要堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，切實(shí)嚴(yán)格自律，發(fā)揮好示范帶頭作用；另一方面要以嚴(yán)的標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)的措施抓好“關(guān)鍵少數(shù)”，推動(dòng)管黨治黨責(zé)任落到實(shí)處。抓住了“關(guān)鍵少數(shù)”，也就抓住了黨的形象塑造的“牛鼻子”，確保了黨的形象塑造的效果。

（四）必須綜合運(yùn)用多種宣傳媒介，不斷提升政黨宣傳的能力和水平，這是中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

政黨形象作為一種印象和評(píng)價(jià)，既基于政黨自身的理論和實(shí)踐，又受制于政黨能否有效傳播信息?！罢l(shuí)的傳播手段先進(jìn)、傳播能力強(qiáng)大，誰(shuí)的思想理念和價(jià)值觀念就能廣為流傳，誰(shuí)就能在掌握話語(yǔ)權(quán)上占據(jù)主動(dòng)?！盵1]《黨的十九大報(bào)告輔導(dǎo)讀本》，人民出版社2017年版，第317頁(yè)。面對(duì)數(shù)量龐大、差異化明顯的目標(biāo)群體，政黨必須綜合運(yùn)用多種宣傳媒介，不斷提升政黨宣傳的能力和水平，以確保信息傳播的廣泛性和精準(zhǔn)性。在形象塑造的百年歷史進(jìn)程中，中國(guó)共產(chǎn)黨歷來高度重視宣傳媒介的綜合運(yùn)用。新民主主義革命時(shí)期，中國(guó)共產(chǎn)黨認(rèn)識(shí)到，“報(bào)紙、刊物、書籍是黨的宣傳鼓動(dòng)工作最銳利的武器”[2]中共中央文獻(xiàn)研究室、中央檔案館編：《建黨以來重要文獻(xiàn)選編（1921—1949）》第18冊(cè)，中央文獻(xiàn)出版社2011年版，第422頁(yè)。。毛澤東在不同場(chǎng)合提到的宣傳媒介有十幾種，比如標(biāo)語(yǔ)、傳單、圖畫、歌謠、戲劇等。在和平建設(shè)時(shí)期，黨的大眾傳媒迅速發(fā)展，鄧小平要求報(bào)刊、廣播、電視都要把提高青年的社會(huì)主義覺悟作為一項(xiàng)經(jīng)常性的、基本的任務(wù)[3]《鄧小平文選》第2卷，人民出版社1994年版，第255頁(yè)，第146頁(yè)。。江澤民在中央思想政治工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)“必須講求方式、方法、手段、機(jī)制”，要“采用切實(shí)有效的方式，通過靈活多樣的手段，把黨的路線方針政策……傳播到全社會(huì)”[4]《江澤民文選》第3卷，人民出版社2006年版，第95頁(yè)。。胡錦濤在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出要“以黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)為主”[5]《胡錦濤文選》第3卷，人民出版社2016年版，第64頁(yè)。，整合多種宣傳資源，構(gòu)建輿論引導(dǎo)格局。黨的十八大后，面對(duì)信息技術(shù)高速發(fā)展，習(xí)近平明確要求建立“四全媒體”，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，從而“構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局”[6]《中共中央關(guān)于堅(jiān)持和完善中國(guó)特色社會(huì)主義制度 推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問題的決定》，人民出版社2019年版，第24頁(yè)。，建立全媒體傳播體系。正是中國(guó)共產(chǎn)黨人在政黨形象塑造中綜合運(yùn)用多種宣傳媒介，不斷提升政黨宣傳的能力和水平，贏得了廣大人民群眾的擁護(hù)與支持，有力地推動(dòng)了中國(guó)社會(huì)發(fā)展。站在“兩個(gè)一百年”歷史交匯點(diǎn)上，黨必須綜合運(yùn)用多種宣傳媒介，不斷提升政黨宣傳的能力和水平。當(dāng)前，人類已經(jīng)生活在馬克思所預(yù)言的“世界歷史”時(shí)代，各種社會(huì)思潮和多元文化價(jià)值以文字、影像、聲音等方式憑借新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)全球傳播。網(wǎng)絡(luò)媒介給中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造既帶來了機(jī)遇，又提出了挑戰(zhàn)，“敵對(duì)勢(shì)力往往利用網(wǎng)絡(luò)媒介來傳播極具煽動(dòng)性、迷惑性的虛假新聞……其險(xiǎn)惡目的在于擾亂民眾思想，詆毀黨和政府形象”[7]肖喚元、秦龍：《論大數(shù)據(jù)與意識(shí)形態(tài)治理》，《社會(huì)主義研究》2016年第2期。。因此，這就要求中國(guó)共產(chǎn)黨秉持回應(yīng)時(shí)代要求、遵循宣傳規(guī)律、不斷開拓創(chuàng)新的原則，精心謀劃宣傳戰(zhàn)略，系統(tǒng)構(gòu)建宣傳理論，有效推進(jìn)宣傳實(shí)踐，綜合運(yùn)用宣傳媒介的各種思想、制度和方法資源，不斷提升政黨宣傳的能力和水平，從而塑造中國(guó)共產(chǎn)黨良好政黨形象。

（五）必須勇于自我革命，在從嚴(yán)治黨中推進(jìn)黨的建設(shè)“偉大工程”，這是中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的基本路徑

自我革命是馬克思主義政黨的鮮明標(biāo)識(shí)。對(duì)共產(chǎn)主義者而言，“全部問題都在于使現(xiàn)存世界革命化，實(shí)際地反對(duì)并改變現(xiàn)存的事物”[8]《馬克思恩格斯選集》第1卷，人民出版社2012年版，第155頁(yè)。?！笆澜绺锩辈粌H在于改變客觀事物，而且更加重視自我革命。對(duì)共產(chǎn)主義者自身而言，“革命化”體現(xiàn)為自我革命精神。在形象塑造的百年歷史進(jìn)程中，中國(guó)共產(chǎn)黨歷來勇于自我革命，這有力地推進(jìn)了黨的建設(shè)“偉大工程”。在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，中國(guó)共產(chǎn)黨勇于自我革命，強(qiáng)調(diào)高度警惕混入黨內(nèi)的腐化分子，“堅(jiān)決的洗清這些不良分子”[9]中共中央文獻(xiàn)研究室、中央檔案館編：《建黨以來重要文獻(xiàn)選編（1921—1949）》第3 冊(cè)，中央文獻(xiàn)出版社2011 年版，第348頁(yè)。，從而樹立黨的威望。在和平建設(shè)時(shí)期，鄧小平強(qiáng)調(diào)“革命精神是非常寶貴的，沒有革命精神就沒有革命行動(dòng)”[10]《鄧小平文選》第2卷，人民出版社1994年版，第255頁(yè)，第146頁(yè)。，要求廣大黨員干部“發(fā)揚(yáng)革命和拼命精神”[1]《鄧小平文選》第2卷，人民出版社1994年版，第368頁(yè)，第333頁(yè)。。江澤民認(rèn)為，作為黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，自我革命、從嚴(yán)治黨“是保持黨的先進(jìn)性和純潔性，增強(qiáng)黨的凝聚力和戰(zhàn)斗力的重要保證”[2]江澤民：《論黨的建設(shè)》，中央文獻(xiàn)出版社2001年版，第359頁(yè)。。在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年大會(huì)上，胡錦濤提到了“四個(gè)危險(xiǎn)”[3]胡錦濤：《在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年大會(huì)上的講話》，《人民日?qǐng)?bào)》2011年7月2日。，更加明確了自我革命的緊迫性和重要性。習(xí)近平指出，新時(shí)代，“我們黨必須勇于進(jìn)行自我革命，把黨建設(shè)得更加堅(jiān)強(qiáng)有力”[4]習(xí)近平：《在新進(jìn)中央委員會(huì)的委員、候補(bǔ)委員和省部級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神研討班開班式上的講話》，《人民日?qǐng)?bào)》2018年1月6日。?？梢哉f，正是中國(guó)共產(chǎn)黨人勇于自我革命，在從嚴(yán)治黨中推進(jìn)黨的建設(shè)“偉大工程”，從而塑造了良好的政黨形象，贏得了廣大人民群眾的擁護(hù)與支持，有力地推動(dòng)了中國(guó)社會(huì)發(fā)展。著眼于“兩個(gè)大局”的時(shí)代場(chǎng)域，中國(guó)共產(chǎn)黨必須勇于自我革命，在從嚴(yán)治黨中推進(jìn)黨的建設(shè)“偉大工程”。當(dāng)前，中國(guó)共產(chǎn)黨全面從嚴(yán)治黨、勇于自我革命、興黨強(qiáng)黨成效顯著，政黨形象塑造成效顯著。但也要看到，部分黨員政治觀念不強(qiáng)、政治意志薄弱，使黨出現(xiàn)了引領(lǐng)力弱化、組織力虛化的問題；部分黨員黨風(fēng)黨紀(jì)落實(shí)松軟，使黨內(nèi)“四風(fēng)”問題依舊存在；西方意識(shí)形態(tài)的滲透動(dòng)搖了部分黨員的政治立場(chǎng)與理想信念，現(xiàn)實(shí)生活中出現(xiàn)了背離宗旨、偏離黨性的嚴(yán)峻問題。因此，這就要求中國(guó)共產(chǎn)黨秉承塑造良好政黨形象的目標(biāo)，立足于自我革命現(xiàn)實(shí)情況的考量，著眼于自我革命思想資源的挖掘，不斷開展自我革命經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的總結(jié)，探索出一條以先進(jìn)的理論為指引、以科學(xué)的方法來推進(jìn)的中國(guó)共產(chǎn)黨自我革命的新道路。

（六）必須建立健全黨的建設(shè)制度體系，建設(shè)馬克思主義法治型執(zhí)政黨，這是中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的根本保障

制度既是政黨形象的剛性表征，又是政黨形象塑造的剛性保證，具有根本性、全局性、穩(wěn)定性、長(zhǎng)期性。就此而言，科學(xué)完備的制度體系以所呈現(xiàn)出的牢固的約束力、有效的規(guī)范力、持久的鞭策力，對(duì)于政黨形象塑造有著十分重要的價(jià)值意義。恩格斯指出：“所有通過革命取得政權(quán)的政黨或階級(jí)，就其本性說，都要求由革命創(chuàng)造的新的法制基礎(chǔ)得到絕對(duì)承認(rèn)?！盵5]《馬克思恩格斯文集》第10卷，人民出版社2009年版，第528頁(yè)。在領(lǐng)導(dǎo)蘇俄社會(huì)主義革命和建設(shè)的實(shí)踐中，列寧繼承馬克思恩格斯黨建思想，發(fā)展并實(shí)踐了黨的代表大會(huì)制度、集體領(lǐng)導(dǎo)制度、黨內(nèi)民主討論制、黨內(nèi)監(jiān)督制、報(bào)告制等，建立了以黨章為基礎(chǔ)、以各項(xiàng)法規(guī)為支撐的黨內(nèi)法規(guī)制度體系，指出要“根據(jù)法制來管理國(guó)家”[6]《列寧全集》第10卷，人民出版社1974年版，第353頁(yè)。。這都為馬克思主義政黨以科學(xué)有效的制度建設(shè)開展形象塑造提供了理論基礎(chǔ)和實(shí)踐依據(jù)。在形象塑造的百年歷史進(jìn)程中，中國(guó)共產(chǎn)黨歷來高度重視建立健全黨的建設(shè)制度體系。新民主主義革命時(shí)期，毛澤東就提出了“黨委制是保證集體領(lǐng)導(dǎo)、防止個(gè)人包辦的黨的重要制度”[7]《毛澤東選集》第4卷，人民出版社1991年版，第1340頁(yè)。。新中國(guó)成立后，中國(guó)共產(chǎn)黨成為執(zhí)政黨，毛澤東根據(jù)變化了的時(shí)代要求，強(qiáng)調(diào)在執(zhí)政條件下加強(qiáng)黨的制度建設(shè)的重要性。他認(rèn)為，為了避免個(gè)人主義和主觀主義，“我們需要建立一定的制度來保證群眾路線和集體領(lǐng)導(dǎo)的貫徹實(shí)施”[8]《建國(guó)以來毛澤東文稿》（第6冊(cè)），中央文獻(xiàn)出版社1992版，第63頁(yè)。。鄧小平在深刻總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)時(shí)，明確指出相比于個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)人的思想和作風(fēng)問題，組織制度、工作制度方面的問題更重要，“這種制度問題，關(guān)系到黨和國(guó)家是否改變顏色，必須引起全黨的高度重視”[9]《鄧小平文選》第2卷，人民出版社1994年版，第368頁(yè)，第333頁(yè)。。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種滋生腐敗的問題不斷出現(xiàn)。為此，江澤民強(qiáng)調(diào)，黨必須盡快“建立和完善內(nèi)部管理制度，建立和完善監(jiān)督制約機(jī)制，建立和完善各項(xiàng)政策法規(guī)”[1]《江澤民文選》第1卷，人民出版社2006年版，第327頁(yè)。。進(jìn)入21世紀(jì)，法治和制度在國(guó)家發(fā)展過程中發(fā)揮著越來越重要的作用，愈加彰顯“依靠制度懲治和預(yù)防腐敗，是我們堅(jiān)持依法治國(guó)、依法執(zhí)政的必然要求”[2]中共中央文獻(xiàn)研究室編：《十六大以來重要文獻(xiàn)選編》中冊(cè)，中央文獻(xiàn)出版社2006年版，第113頁(yè)。。進(jìn)入新時(shí)代，制度的重要性愈加凸顯。為此，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)：“制度一經(jīng)形成，就要嚴(yán)格遵守，堅(jiān)持制度面前人人平等、執(zhí)行制度沒有例外?！盵3]習(xí)近平：《在黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)工作會(huì)議上的講話》，《人民日?qǐng)?bào)》2013年6月18日?？梢哉f，正是中國(guó)共產(chǎn)黨人在政黨形象塑造中建立健全黨的建設(shè)制度體系，建設(shè)法治型政黨，有力地推動(dòng)了中國(guó)社會(huì)發(fā)展。新時(shí)代，中國(guó)共產(chǎn)黨必須建立健全黨的領(lǐng)導(dǎo)制度體系，建設(shè)馬克思主義“法治型”執(zhí)政黨。事實(shí)表明，黨的建設(shè)制度體系越完備，黨員干部的法治意識(shí)和法治能力越強(qiáng)，就越有利于塑造良好的政黨形象。因此，在塑造政黨形象系統(tǒng)工程中，必須把建設(shè)馬克思主義“法治型”執(zhí)政黨放在突出的戰(zhàn)略地位，即放在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的時(shí)代高度中加以審視，放在依規(guī)治黨的整體要求中加以考量，放在建設(shè)社會(huì)主義法治國(guó)家的總體目標(biāo)中加以把握。

三、當(dāng)前中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的時(shí)代要求

站在“兩個(gè)一百年”歷史交匯點(diǎn)上，在全黨開展黨史學(xué)習(xí)教育中引導(dǎo)廣大黨員正確了解黨和國(guó)家歷史上的重大事件和重要人物，自覺維護(hù)黨的光輝歷史形象，這是中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的時(shí)代要求，也是我們探討中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造百年歷程和基本經(jīng)驗(yàn)得出的一個(gè)主要結(jié)論。

在形象塑造百年歷史進(jìn)程中，中國(guó)共產(chǎn)黨歷來高度重視黨史學(xué)習(xí)教育，重視在黨史學(xué)習(xí)教育中引導(dǎo)廣大黨員正確了解黨和國(guó)家歷史上的重大事件和重要人物，自覺維護(hù)黨的光輝歷史形象。毛澤東曾指出：“如果不把黨的歷史搞清楚，不把黨在歷史上所走的路搞清楚，便不能把事情辦得更好。”[4]《毛澤東文集》第2卷，人民出版社1993年版，第399頁(yè)。針對(duì)“青年人不知道我們的歷史，特別是中國(guó)革命、中國(guó)共產(chǎn)黨的歷史”[5]《鄧小平文選》第2卷，人民出版社1994年版，第304頁(yè)。，鄧小平強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)黨史學(xué)習(xí)教育的重要性和必要性。江澤民指出，領(lǐng)導(dǎo)干部在國(guó)家治理中發(fā)揮著重要作用，必須加強(qiáng)歷史的學(xué)習(xí)，尤其是近現(xiàn)代史和黨的歷史學(xué)習(xí)，在歷史傳承中建設(shè)社會(huì)主義，否則，“就不可能勝任領(lǐng)導(dǎo)建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義的職責(zé)”[6]江澤民：《論黨的建設(shè)》，中央文獻(xiàn)出版社2001年版，第225頁(yè)。。進(jìn)入新世紀(jì)，胡錦濤特別強(qiáng)調(diào)弘揚(yáng)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和工作習(xí)慣，要求廣大黨員領(lǐng)導(dǎo)干部“把學(xué)習(xí)中國(guó)革命史與加強(qiáng)黨的先進(jìn)性建設(shè)緊密結(jié)合起來”[7]胡錦濤：《在十六屆中央政治局第三十三次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話》，《人民日?qǐng)?bào)》2006年7月26日。，在學(xué)習(xí)中增強(qiáng)理想信念和工作本領(lǐng)。黨的十八大以來，黨中央高度重視歷史學(xué)習(xí)，尤其是黨史學(xué)習(xí)，指出“歷史是最好的教科書”[8]習(xí)近平：《論中國(guó)共產(chǎn)黨歷史》，中央文獻(xiàn)出版社2021年版，第7頁(yè)。，要求廣大黨員在學(xué)習(xí)中深化黨情、國(guó)情認(rèn)知，通過歷史學(xué)習(xí)增強(qiáng)熱愛中國(guó)共產(chǎn)黨、熱愛祖國(guó)的情感價(jià)值。正是由于中國(guó)共產(chǎn)黨人在黨史學(xué)習(xí)教育中引導(dǎo)廣大黨員正確了解黨和國(guó)家歷史上的重大事件和重要人物，自覺維護(hù)黨的光輝歷史形象，有力地推動(dòng)了中國(guó)社會(huì)發(fā)展。我們說，蘇共亡黨亡國(guó)的原因是多方面的，一個(gè)重要原因就在于沒能引導(dǎo)廣大黨員正確了解黨和國(guó)家歷史上的重大事件和重要人物，在“重評(píng)歷史”運(yùn)動(dòng)中搞歷史虛無主義，全面否定蘇聯(lián)和蘇共的光輝歷史，否定列寧，否定斯大林，沒能自覺維護(hù)黨的光輝歷史形象，敗壞了蘇共形象。站在“兩個(gè)一百年”交匯點(diǎn)上，黨要實(shí)現(xiàn)為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興、為世界謀大同的奮斗目標(biāo)，必須塑造良好的政黨形象。在黨史學(xué)習(xí)教育中汲取智慧與力量，塑造良好政黨形象，成為當(dāng)前中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的一個(gè)時(shí)代要求。

中共中央決定，在中國(guó)共產(chǎn)黨迎來百年華誕之際，在全黨開展黨史學(xué)習(xí)教育。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，開展黨史學(xué)習(xí)教育，是牢記初心使命、堅(jiān)定信仰信念的必然要求，是“推進(jìn)黨的自我革命、永葆黨的生機(jī)活力的必然要求”[1]《習(xí)近平在黨史學(xué)習(xí)教育動(dòng)員大會(huì)上強(qiáng)調(diào) 學(xué)黨史悟思想辦實(shí)事開新局 以優(yōu)異成績(jī)迎接建黨一百周年》，《人民日?qǐng)?bào)》2021年2月21日。。這就對(duì)新時(shí)代開展黨史學(xué)習(xí)教育提出了明確要求，指明了努力方向，提供了目標(biāo)遵循。廣大黨員理應(yīng)把學(xué)習(xí)黨史作為一門必修課，還要學(xué)好這門必修課。我們知道，黨史學(xué)習(xí)教育是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要多方面協(xié)同進(jìn)行，需要在黨史學(xué)習(xí)教育方法方面下功夫、做文章、出實(shí)招。在黨史學(xué)習(xí)教育中，要從黨員的思想實(shí)際出發(fā)，針對(duì)黨員中存在的疑難問題，進(jìn)行有針對(duì)性的教育，理直氣壯地講好黨史事件與黨史人物，對(duì)歪曲甚至詆毀黨史的現(xiàn)象敢于亮劍也要善于亮劍，讓廣大黨員真正了解我們黨從哪里來，初心和使命是什么，黨的百年歷史有哪些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，正確認(rèn)識(shí)和黨和國(guó)家歷史上的重大事件，從而能夠在黨史學(xué)習(xí)教育中真正汲取不斷前進(jìn)的智慧與力量。第一，通過黨史學(xué)習(xí)教育，準(zhǔn)確把握中國(guó)共產(chǎn)黨“人民中心”的政治立場(chǎng)。中國(guó)共產(chǎn)黨自成立之日起就將馬克思主義作為自己的指導(dǎo)思想，堅(jiān)持唯物史觀，明確人民群眾在歷史發(fā)展中的決定性地位。正是由于黨始終堅(jiān)持以人民為中心，才得以經(jīng)由百年，成就偉業(yè)；才得以接續(xù)起航，開創(chuàng)新篇。中國(guó)共產(chǎn)黨百年歷史發(fā)展告訴我們，“為人民謀幸福，是中國(guó)共產(chǎn)黨人的初心。我們要時(shí)刻不忘這個(gè)初心，永遠(yuǎn)把人民對(duì)美好生活的向往作為奮斗目標(biāo)”[2]習(xí)近平：《在黨的十九屆一中全會(huì)上的講話》，《求是》2018年第1期。。第二，通過黨史學(xué)習(xí)教育，準(zhǔn)確把握中國(guó)共產(chǎn)黨“實(shí)事求是”的工作方法。實(shí)事求是是黨的根本工作方法和鮮明特質(zhì)。正是由于黨始終堅(jiān)持實(shí)事求是，把馬克思主義普遍原理與中國(guó)實(shí)際相結(jié)合，形成了毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系這兩大理論成果，成功指導(dǎo)中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代。中國(guó)共產(chǎn)黨百年歷史發(fā)展告訴我們，“實(shí)事求是，是馬克思主義的根本觀點(diǎn)，是中國(guó)共產(chǎn)黨人認(rèn)識(shí)世界、改造世界的根本要求，是我們黨的基本思想方法、工作方法、領(lǐng)導(dǎo)方法”[3]《習(xí)近平談治國(guó)理政》第1卷，外文出版社2018年版，第25頁(yè)。。第三，通過黨史學(xué)習(xí)教育，準(zhǔn)確把握中國(guó)共產(chǎn)黨“自我革命”的精神品格。以自我革命精神推進(jìn)黨的建設(shè)，是確保黨先進(jìn)性和純潔性的重要法寶，是中國(guó)共產(chǎn)黨區(qū)別于世界上其他政黨的顯著標(biāo)志，也是中國(guó)共產(chǎn)黨百年來始終保持長(zhǎng)盛不衰的關(guān)鍵所在。中國(guó)共產(chǎn)黨從誕生之日起就不斷堅(jiān)持真理、修正錯(cuò)誤，敢于刀刃向內(nèi)，敢于刮骨療毒，敢于壯士斷腕，從而使得中國(guó)共產(chǎn)黨一次次轉(zhuǎn)危為安、化危為機(jī)，不斷地由小到大、由弱變強(qiáng),發(fā)展成為富有旺盛生命力和強(qiáng)大戰(zhàn)斗力的馬克思主義執(zhí)政黨。中國(guó)共產(chǎn)黨百年歷史發(fā)展告訴我們，“勇于自我革命，從嚴(yán)管黨治黨，是我們黨最鮮明的品格”[4]習(xí)近平：《決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告》，人民出版社2017年版，第2頁(yè)。。在全黨開展黨史學(xué)習(xí)教育，既是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，也是一個(gè)不斷創(chuàng)新的發(fā)展過程。要按照體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性的基本要求，在戰(zhàn)略上予以精心謀劃，在理論上予以深入闡釋，在制度上予以有力保障，在實(shí)踐中予以有效推進(jìn)。對(duì)于中國(guó)共產(chǎn)黨而言，評(píng)價(jià)黨史學(xué)習(xí)教育的質(zhì)量與水平，關(guān)鍵要看在多大程度上增強(qiáng)了中國(guó)共產(chǎn)黨堅(jiān)持“人民中心”這一政治立場(chǎng)的意識(shí)，在多大程度上提升了中國(guó)共產(chǎn)黨運(yùn)用“實(shí)事求是”這一工作方法的能力，在多大程度上激發(fā)了中國(guó)共產(chǎn)黨發(fā)揚(yáng)“自我革命”這一精神品格的動(dòng)力；而根本標(biāo)準(zhǔn)則在于，中國(guó)共產(chǎn)黨是否有效汲取了塑造良好政黨形象的智慧與力量。