劉濤

一、《聲入人心》節(jié)目概況

湖南衛(wèi)視在2018年制作播出原創(chuàng)音樂類綜藝節(jié)目《聲入人心》第一季。該節(jié)目召集了36名美聲、音樂劇唱法的成員，在3位音樂出品人的幫助打磨下，以組合重唱的方式，演唱教科書名曲及世界經(jīng)典聲樂作品，將高雅音樂帶出圈層，消除大眾對(duì)美聲的誤解。第一季播出后，獲得了豆瓣9.1分的好評(píng)，并先后獲得主流媒體《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》的正面評(píng)價(jià)。在國(guó)內(nèi)，該節(jié)目獲得了第25屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)綜藝類最佳電視綜藝節(jié)目的獎(jiǎng)項(xiàng)。國(guó)際上，在新加坡ATF亞洲電視節(jié)上被評(píng)估為全球最具發(fā)行潛力的節(jié)目模式，在2019年戛納電視節(jié)上，節(jié)目模式簽約并在北美地區(qū)發(fā)行，“走出去”證明了該原創(chuàng)節(jié)目模式的全球化潛力。

《聲入人心》作為一檔垂直類音樂類型綜藝節(jié)目，延續(xù)了湖南衛(wèi)視擁抱中產(chǎn)文化的市場(chǎng)化發(fā)展路徑。廣電總局于2013下發(fā)《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》的文件，省級(jí)衛(wèi)視爭(zhēng)相購買海外版權(quán)的風(fēng)潮迅速降溫。在政策環(huán)境的變化下，湖南衛(wèi)視打出了對(duì)內(nèi)“高端”、對(duì)外“華流”的口號(hào)，超越購買海外節(jié)目版權(quán)的模式，并打造具有城市化和多樣化風(fēng)格的原創(chuàng)綜藝，取得了一些成績(jī)。湖南衛(wèi)視2018年推出的古典音樂綜藝節(jié)目《聲入人心》，不僅拓寬了音樂類綜藝的節(jié)目形式，帶領(lǐng)古典藝術(shù)進(jìn)入普通觀眾的視野，還獲得了社會(huì)各界的好評(píng)和商業(yè)盈利模式的創(chuàng)新。

音樂題材綜藝在我國(guó)有悠久的發(fā)展歷史和廣大的受眾群體，當(dāng)下音樂類綜藝節(jié)目存在著同質(zhì)化嚴(yán)重、原創(chuàng)力不足、炒作煽情、引進(jìn)與輸出失衡的現(xiàn)狀。省級(jí)衛(wèi)視不僅面臨內(nèi)部創(chuàng)新不足，還受到外部市場(chǎng)規(guī)模縮小的危機(jī)。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)近年來，通過主打長(zhǎng)尾市場(chǎng)，開辦了多檔垂直類音樂節(jié)目?！堵暼肴诵摹纷鳛橐粰n省級(jí)衛(wèi)視的原創(chuàng)綜藝并獲得成功，以原創(chuàng)、小眾、垂直音樂等標(biāo)簽吸引了學(xué)術(shù)界和業(yè)界的關(guān)注，研究《聲入人心》節(jié)目的運(yùn)作過程不僅為省級(jí)衛(wèi)視如何在當(dāng)下媒介環(huán)境中吸引受眾、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)文藝作品提供了經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)，并且分析節(jié)目模式有助于學(xué)界更好地理解當(dāng)下的文化環(huán)境和媒介特征。

二、我國(guó)音樂綜藝節(jié)目概況

（一）音樂類綜藝節(jié)目特點(diǎn)、歷史發(fā)展

音樂類綜藝節(jié)目在我國(guó)綜藝節(jié)目的歷史發(fā)展中，有著起源較早、數(shù)量較多、不斷創(chuàng)新、受眾基礎(chǔ)較大等特點(diǎn)。2019年騰訊發(fā)布的《娛樂白皮書》中列舉了近三年的衛(wèi)視綜藝題材，音樂類題材綜藝僅次于競(jìng)技類和文教類，數(shù)量占比排名第三。而在近三年的網(wǎng)絡(luò)綜藝題材分布中，音樂類綜藝數(shù)量占比排名第二。

上世紀(jì)八九十年代，央視所舉辦的“青歌賽”是我國(guó)音樂綜藝的起源。之后湖南衛(wèi)視在2004年舉辦的《超級(jí)女聲》則作為標(biāo)桿，引發(fā)了之后近十年“草根選秀”類音樂節(jié)目的大批出現(xiàn)。在草根造星接近疲軟之態(tài)下，浙江衛(wèi)視在2012年購買海外成熟節(jié)目版權(quán)，創(chuàng)辦《中國(guó)好聲音》，引發(fā)了專業(yè)級(jí)音樂競(jìng)技綜藝的狂歡。湖南衛(wèi)視不甘其后購買了韓國(guó)成熟音樂模式，創(chuàng)辦了《我是歌手》。這兩檔節(jié)目至今播出了N代，目前在眾多省級(jí)衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相繼創(chuàng)新開發(fā)新的音樂節(jié)目形勢(shì)下，也呈現(xiàn)出一定的疲態(tài)。

隨著移動(dòng)端作為主要的接收平臺(tái)，各大視頻網(wǎng)站開始進(jìn)行自制綜藝節(jié)目，以利用非線性播出、宣發(fā)便利等優(yōu)勢(shì)獲得受眾的青睞。網(wǎng)絡(luò)音樂綜藝在近來主打垂直小眾市場(chǎng)，并取得了較好的收視，開啟了音樂綜藝垂直細(xì)分化時(shí)代。學(xué)者冷淞認(rèn)為中國(guó)用戶基數(shù)龐大，任何一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)做到極致都會(huì)激發(fā)龐大人群的關(guān)注。垂直小眾音樂最具有代表性的出圈節(jié)目為：代表嘻哈音樂的《中國(guó)有嘻哈》和代表搖滾音樂的《樂隊(duì)的夏天》。

（二）垂直類音樂綜藝概況

垂直類綜藝節(jié)目得益于網(wǎng)絡(luò)媒介所帶來細(xì)分市場(chǎng)的崛起，以細(xì)分化的音樂類型作為節(jié)目題材，節(jié)目的市場(chǎng)目標(biāo)是窄化的受眾群體，滿足個(gè)性需求，以打造專業(yè)的音樂文化品牌。垂直音樂節(jié)目多采用“小眾音樂+綜藝節(jié)目”的制作類型，小眾音樂在綜藝節(jié)目制作“娛樂”元素的加持下，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推動(dòng)得以進(jìn)入大眾視野。

視頻播放平臺(tái)愛奇藝的兩檔垂直音樂綜藝——《中國(guó)有嘻哈》（《中國(guó)新說唱》）、《樂隊(duì)的夏天》在節(jié)目播出后帶領(lǐng)處于地下的說唱音樂、搖滾音樂走到地上。前者在2017年夏天，微博話題閱讀量達(dá)27.6億，后者在主流評(píng)價(jià)平臺(tái)豆瓣上得分為8.8高分。另外還有以古風(fēng)音樂為題材的《國(guó)風(fēng)美少年》和以電子音樂為題材的《即刻電音》等垂直類音樂節(jié)目獲得較高的口碑。

垂直類音樂綜藝的成功之道大致從兩個(gè)方面來看：首先是技術(shù)層面帶來的“積極的受眾”。垂直類節(jié)目滿足了鮑德里亞所說的消費(fèi)社會(huì)中的“個(gè)性的滿足”，受眾在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代是分化的，使用媒介時(shí)更多出于滿足的需要；其次是商業(yè)資本對(duì)當(dāng)下亞文化語境的利用，在賽博空間內(nèi)，各種亞文化得以顯現(xiàn)、集聚粉絲形成社區(qū)，商業(yè)資本通過對(duì)各種亞文化符號(hào)的征用和改編以吸引亞文化群體的注意力和認(rèn)同感，同時(shí)在一定程度上反哺主流文化。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在綜藝同質(zhì)化、老牌IP不再有活力的局面下，以互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特的制作和運(yùn)營(yíng)手段，探索出了小眾綜藝的出路。

三、關(guān)于《聲入人心》音樂綜藝的相關(guān)研究

《聲入人心》節(jié)目的創(chuàng)新模式使“高雅音樂不高冷”。該節(jié)目沒有采用傳統(tǒng)的音樂競(jìng)技類節(jié)目的淘汰制，創(chuàng)新節(jié)目競(jìng)演規(guī)則——成員被分為“替補(bǔ)—首席”兩個(gè)層次，每一期都會(huì)進(jìn)行兩個(gè)層次的洗牌，以保證每個(gè)演唱成員都有亮相舞臺(tái)的可能。節(jié)目中選曲、演唱形式等方面的創(chuàng)新使得美聲與通俗、民族音樂結(jié)合，“小眾”與“大眾”得以碰撞。節(jié)目選擇三名出品人作為把關(guān)人，既有流行音樂歌手，也有聲樂大家，這也代表了節(jié)目的目標(biāo)——促使古典音樂與流行音樂的融合，以增加古典音樂的受眾群?！堵暼肴诵摹饭?jié)目緊跟當(dāng)下媒介的傳播特點(diǎn)，節(jié)目的選角為36位專業(yè)歌劇、音樂劇演員、流行歌手，并打著年輕、高學(xué)歷、高顏值、專業(yè)等選手人設(shè)吸引了大批粉絲，這符合當(dāng)下傳媒消費(fèi)中的“顏值”消費(fèi)趨勢(shì)。在傳播渠道上不僅 “臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”串聯(lián)各層受眾群體，而且依靠湖南衛(wèi)視內(nèi)部資源，多次亮相各大綜藝，以達(dá)到傳播范圍的最大化，該節(jié)目的年輕受眾通過網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)觀看，并在微博上貢獻(xiàn)了大量的熱搜和超話，生產(chǎn)出大量的鬼畜視頻、表情包等UGC內(nèi)容，加速了節(jié)目出圈?！堵暼肴诵摹返纳虡I(yè)盈利模式呈現(xiàn)多元的特點(diǎn)。之前的引進(jìn)外國(guó)版權(quán)大獲成功的《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》已經(jīng)造成受眾的審美疲勞，《聲入人心》以原創(chuàng)節(jié)目模式吸引觀眾，還可以從節(jié)目藝人巡演、音樂版權(quán)授權(quán)、IP周邊產(chǎn)品售賣等多個(gè)方面來拓展盈利空間的可能性?！堵暼肴诵摹饭?jié)目發(fā)揮了寓教于樂的媒介功能。節(jié)目中音樂呈現(xiàn)的不僅有古今中外經(jīng)典音樂作品，也有以聲樂方式進(jìn)行演唱的通俗音樂。同時(shí)節(jié)目通過視覺呈現(xiàn)——專業(yè)的演唱現(xiàn)場(chǎng)、講解音樂知識(shí)的后期字幕等，既保證了專業(yè)音樂的呈現(xiàn)，也有助于受眾對(duì)高雅音樂的理解。節(jié)目讓陽春白雪走向大眾，但也沒有讓高雅藝術(shù)喪失“高級(jí)”的品格，拉近了觀眾與高雅藝術(shù)之間的距離。正如《人民日?qǐng)?bào)》的評(píng)論：“《聲入人心》將美聲唱法、音樂劇等高雅藝術(shù)形式，披上綜藝競(jìng)演、青春活潑的外衣，給人耳目一新之感?！?/p>

以往學(xué)界針對(duì)《聲入人心》節(jié)目的研究主要從節(jié)目的模式創(chuàng)新、傳播渠道創(chuàng)新、節(jié)目社會(huì)效益和商業(yè)模式幾個(gè)方面來闡述這個(gè)小眾音樂綜藝的成功，具有研究同質(zhì)化的傾向。研究資料多停留在對(duì)節(jié)目的內(nèi)容梳理，缺少對(duì)節(jié)目生產(chǎn)過程的考察。研究視野多局限在節(jié)目本身，缺少從宏觀背景來解釋《聲入人心》的成功之道，沒有全面梳理節(jié)目背后的媒介組織、技術(shù)革新、積極受眾、社會(huì)文化等推動(dòng)因素。

本文考察《聲入人心》節(jié)目生產(chǎn)過程，獲得內(nèi)部的全面的資料，考察省級(jí)衛(wèi)視，在面臨視頻網(wǎng)站搶占受眾的危機(jī)下，如何成功打造一檔垂直類小眾音樂綜藝，該研究不僅彌補(bǔ)了當(dāng)下該綜藝的相關(guān)研究資料同質(zhì)化局面，還為全面了解省級(jí)衛(wèi)視如何在當(dāng)下媒介、文化環(huán)境中，生產(chǎn)出傳播高雅文化的節(jié)目?jī)?nèi)容，發(fā)揮主流媒體的影響力，做出經(jīng)驗(yàn)性的指導(dǎo)。

四、研究問題和研究方法

從生產(chǎn)過程來深入研究電視節(jié)目制作的研究較少。音樂類綜藝節(jié)目《中國(guó)好聲音》，曾經(jīng)以引進(jìn)國(guó)外成熟模式并在本土化生產(chǎn)后大獲成功，引起學(xué)界注意，徐帆以節(jié)目制作人員身份進(jìn)入田野進(jìn)行研究，他從節(jié)目模式、制作團(tuán)隊(duì)、節(jié)目的生產(chǎn)機(jī)制、市場(chǎng)博弈、產(chǎn)業(yè)開發(fā)五個(gè)層面解讀《中國(guó)好聲音》所體現(xiàn)的娛樂專業(yè)主義。戴穎潔的博士學(xué)位論文以權(quán)力為切入視角，研究電視節(jié)目模式在全球文化流動(dòng)下的本土化生產(chǎn)過程，分析文化的“雜合化”過程，作者將燦星公司作為田野地點(diǎn)，以燦星購買的三檔海外版權(quán)的電視節(jié)目為研究對(duì)象，分析了本土節(jié)目生產(chǎn)過程中的框架因素以及各因素的互動(dòng)與博弈。

在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)對(duì)《聲入人心》節(jié)目制作方的運(yùn)作機(jī)制和節(jié)目生產(chǎn)過程的物質(zhì)層面的相關(guān)研究較少，而對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的研究需要研究者進(jìn)入媒介生產(chǎn)環(huán)境，以參與觀察、訪談等形式獲取研究資料?；诖耍疚难芯糠椒?，對(duì)《聲入人心》節(jié)目制作人員進(jìn)行深度訪談，獲取節(jié)目制作的一手資料。

研究問題為：1、打造該垂直類音樂綜藝的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)是怎樣的？2、《聲入人心》節(jié)目模式、節(jié)目敘事制定的過程？3、節(jié)目制作方如何把握當(dāng)下社會(huì)文化，與觀眾進(jìn)行情感連接？

五、研究發(fā)現(xiàn)

（一）節(jié)目的開發(fā)過程

湖南衛(wèi)視在2017年啟動(dòng)“飚計(jì)劃”，向衛(wèi)視的所有團(tuán)隊(duì)和個(gè)人征集方案?！堵暼肴诵摹肪褪恰办?jì)劃”第7輪的冠軍節(jié)目方案。該計(jì)劃還孵化出《聲臨其境》、《我家那系列》等口碑和收視較高的節(jié)目。《聲入人心》制作團(tuán)隊(duì)是一個(gè)平均年齡只有25歲的年輕團(tuán)隊(duì)，節(jié)目耗時(shí)63天拍攝，再經(jīng)由300多位幕后人員制作完成。《聲入人心》團(tuán)隊(duì)前期做了大量關(guān)于素人與流行音樂題材結(jié)合的調(diào)研。先后放棄了流行音樂、民歌、戲曲等題材。最后選擇古典音樂題材的契機(jī)在于，導(dǎo)演看到一些唱美聲的男孩資料，發(fā)現(xiàn)他們的形象和大眾想象的反差很大，給人完全不一樣的感覺。

在創(chuàng)新“飚計(jì)劃”上，當(dāng)時(shí)節(jié)目還停留在提案階段，提案組闡釋節(jié)目的構(gòu)想，并讓四位專業(yè)學(xué)生表演了美聲重唱，最后提案以冠軍的身份通過。之后制成的樣片，通過了專家和客戶的評(píng)估，在經(jīng)過深度打磨后，才成為電視上呈現(xiàn)的節(jié)目樣貌。

原創(chuàng)節(jié)目存在既是難點(diǎn)也是驚喜的地方，節(jié)目的形式和規(guī)則并不是固定的，而是不斷變化，甚至在總決賽前還在更改。據(jù)節(jié)目監(jiān)制沈欣介紹，在節(jié)目錄制二重唱之后，為了更加戲劇、多元的節(jié)目效果，節(jié)目組增加了多重唱的賽制和多樣的表演風(fēng)格，使得觀眾可以在一場(chǎng)節(jié)目中觀看多種表演，觀看全程保持新奇感。

制作團(tuán)隊(duì)對(duì)節(jié)目的社會(huì)效益期望是：消除大眾對(duì)古典音樂的誤解，讓觀眾聽到古典音樂優(yōu)秀的、經(jīng)典的、新鮮的作品。節(jié)目最開始和觀眾還是有一點(diǎn)距離感的，制作團(tuán)隊(duì)并不打算以討巧的方式接近觀眾，但在古典音樂的接受門檻上還是做出了一些改變，例如節(jié)目選手形象呈現(xiàn)年輕的視覺包裝，用了國(guó)內(nèi)最好的服裝、化妝團(tuán)隊(duì)；在選曲方面，不僅選擇流行曲目，使旋律更容易讓觀眾接受，還在經(jīng)典曲目的編曲中添加了流行因素；真人秀部分和公演部分相互融合，使觀眾可以更加立體地認(rèn)識(shí)音樂劇和歌劇專業(yè)的真實(shí)狀態(tài)。

（二）節(jié)目模式的制定

《聲入人心》的首席和替補(bǔ)賽制來自于音樂劇中的A角和B角，節(jié)目組用首席和替補(bǔ)的機(jī)制來讓節(jié)目保持懸念感和進(jìn)程感，也激發(fā)了選手的競(jìng)技狀態(tài)。

同時(shí)節(jié)目的成功與三位明星出品人也休戚相關(guān)。盡管明星出品人們被質(zhì)疑專業(yè)性并不統(tǒng)一，但是三位出品人的組合也體現(xiàn)了專業(yè)與流行的碰撞。廖昌永代表專業(yè)性、權(quán)威性，劉憲華代表科班生和年輕態(tài)視角，尚雯婕則代表市場(chǎng)化的眼光。尚雯婕做融合音樂是國(guó)內(nèi)第一人，無論是電子、流行、爵士、電音，還是古典音樂，通過她的點(diǎn)評(píng)，觀眾可以從融合流行的角度認(rèn)識(shí)古典音樂。另外一位劉憲華在伯克利音樂學(xué)院，是古典音樂小提琴專業(yè)出身。在節(jié)目后期，節(jié)目組增加了職業(yè)推廣環(huán)節(jié)，節(jié)目邀請(qǐng)了5位歌劇音樂劇出品人加入，在節(jié)目上以業(yè)界視角評(píng)估選手們的表現(xiàn)，對(duì)選手的市場(chǎng)角色和發(fā)展空間給出了建議。

節(jié)目的演唱方式從形式上來說有獨(dú)唱、二重唱、三重唱、四重唱、五重唱，從類別來說包涵了美聲和音樂劇。演唱歌曲的選擇也是很多元的，選擇大量反映新時(shí)代正能量的美聲、音樂劇作品。豐富的演唱形態(tài)則隨節(jié)目進(jìn)程的推進(jìn)而變化，獨(dú)唱、二重唱、三重唱、四重唱等內(nèi)容呈現(xiàn)方式，讓人物關(guān)系與音樂形態(tài)同升共變，特別是用重唱的形式演唱了《我的祖國(guó)》、《追尋》、《跟著你到天邊》、《絨花》、《一江水》、《往日時(shí)光》、《生命的河》等歌曲，將美聲與流行音樂結(jié)合，與電影配樂相遇，與音樂劇碰撞……雖是小眾的唱法，歌曲旋律卻是大眾所熟知的，讓陽春白雪走向大眾，但也沒有讓高雅藝術(shù)喪失“高級(jí)”的品格。拉近了觀眾與高雅藝術(shù)之間的距離。

（三）對(duì)于節(jié)目敘事的把握

真人秀與公演相互融合。節(jié)目的錄制地點(diǎn)分別是演播廳和梅溪湖大劇院，在演播廳的部分是以演唱為主，但組隊(duì)過程、出品人之間、選手之間的互動(dòng)都蘊(yùn)含著真人秀的元素，而梅溪湖大劇院的拍攝以真人秀為主，包含有設(shè)計(jì)的游戲環(huán)節(jié)或者考核環(huán)節(jié)，而考核環(huán)節(jié)也會(huì)有現(xiàn)場(chǎng)演唱的部分。在征集選手之前，編劇導(dǎo)演都會(huì)做好選手的背景調(diào)查，挖掘他們身上的閃光點(diǎn)和亮點(diǎn)。在節(jié)目里編劇并沒有刻意地去講故事，而是通過真人秀或者與出品人的對(duì)話來自然地引出選手的故事，在最后一期總決賽請(qǐng)到了幾位選手的親人、朋友來助陣，比如鞠紅川的外國(guó)女友，鄭云龍的音樂劇粉絲等，通過親友來引出他們背后不為人知的故事。

半熟養(yǎng)成和群像敘事。節(jié)目編劇認(rèn)為，《聲入人心》節(jié)目類型與當(dāng)紅養(yǎng)成系偶像選秀節(jié)目《produce101》較為相似，選手們既不是純素人，也不是大明星，而是有一些專業(yè)技能的選手，只差粉絲的“pick”，粉絲在認(rèn)識(shí)這些有待打磨的“玉石”過程中，會(huì)不斷加強(qiáng)與選手們的情感連接。群像敘事是指選手們之間的合作競(jìng)爭(zhēng)，是流動(dòng)的過程，不同選手碰撞會(huì)產(chǎn)生各種奇妙的化學(xué)反應(yīng)，經(jīng)過粉絲的加工，最后生產(chǎn)出豐富的故事線?！堵暼肴诵摹返倪x手全都是專業(yè)技能過關(guān)，但知名度欠缺的“半熟”偶像，節(jié)目組在選人時(shí)又進(jìn)行了一輪視覺條件篩選，36個(gè)選手平均身高一米八四，個(gè)個(gè)賞心悅目，符合偶像節(jié)目的選角標(biāo)準(zhǔn)。節(jié)目以重唱為主的舞臺(tái)呈現(xiàn)方式，把選手不斷排列組合，即便單看個(gè)性不那么突出的選手，也可能在CP敘事、群像敘事中扮演特別的角色而獲得關(guān)注。

單人看人設(shè)、雙人嗑CP，多人代入團(tuán)魂。節(jié)目編劇坦言，綜藝節(jié)目著眼于經(jīng)營(yíng)其中一樣人物關(guān)系、特征，就足以獲得成功，人物關(guān)系的構(gòu)建則高度依賴粉絲的參與。在《聲入人心》里，選手翟李朔天有著“外表魯智深，內(nèi)心林黛玉”的人設(shè)，成員高天鶴有著“語文課代表”人設(shè)，比如他會(huì)聲情并茂地稱贊其他選手的演唱效果：“十六拍的強(qiáng)拍沖擊力像海浪拍打巖石” ；成員王晰和周深之間則是惺惺相惜的故事，周深在代表集體出戰(zhàn)時(shí)候，發(fā)揮不好，連著兩輪失利，但王晰鼓勵(lì)他繼續(xù)上場(chǎng)，告訴他比起輸贏，隊(duì)友們?cè)谝獾氖悄苈牭剿?，直到第三次周深終于獲得了廖昌永出品人的肯定；節(jié)目中四位最紅的成員被粉絲合稱為“大四角”，大四角在節(jié)目中特意挑實(shí)力比較弱的成員合作，竭盡全力當(dāng)綠葉，讓他們有機(jī)會(huì)上舞臺(tái)。

（四）節(jié)目的社交媒體傳播

《聲入人心》的微博和抖音現(xiàn)在分別有47萬和19.9萬粉絲量，微博超話則一直雄踞綜藝超話榜前三，甚至在第一季播出后的很長(zhǎng)一段時(shí)間占據(jù)著綜藝超話榜第一的位置。微博和抖音平臺(tái)均由節(jié)目導(dǎo)演組專人進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，微博做了擬人化的設(shè)計(jì)，自稱“大聲”，這一定位拉近了粉絲之間的距離，很有親切感。微博和抖音發(fā)布的物料基本是海報(bào)、節(jié)目正片卡段，和一些記錄性、花絮類、創(chuàng)意性的短視頻。粉絲在社交媒體創(chuàng)造的信息反哺節(jié)目生產(chǎn)。《聲入人心》的編劇坦言粉絲的評(píng)論是可以影響到節(jié)目的，在第一季的第一期節(jié)目播出后，有粉絲留言說這檔節(jié)目簡(jiǎn)直就是“神仙打架”，節(jié)目里的選手都是“寶藏男孩”，這樣很接地氣又有傳播性的評(píng)論也會(huì)被引用到節(jié)目中，由出品人口中說出來，在后面很多其他綜藝中也會(huì)用到“神仙打架”、寶藏男孩女孩這樣的詞匯來形容節(jié)目的精彩和高級(jí)，因?yàn)榈谝患竟?jié)目也是邊錄制邊播出，節(jié)目組也會(huì)根據(jù)網(wǎng)友們的建議和評(píng)論在節(jié)目設(shè)計(jì)中做一些微調(diào)。粉絲在社交媒體上生成的內(nèi)容補(bǔ)充了電視節(jié)目文本。粉絲的參與是推動(dòng)節(jié)目走紅的不可或缺的一部分。粉絲會(huì)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行二次加工制造，比如B站視頻《償還》把阿云嘎、鄭云龍、梁朋杰在一首歌里的表演設(shè)定成父母吵架孩子勸和的劇情，上了微博熱搜的《假酒歌》視頻是粉絲們剪輯放大了選手們的戲劇性時(shí)刻，在B站發(fā)酵后又搬運(yùn)到微博的。

粉絲們針對(duì)選手的“考古”豐富了節(jié)目的外延。當(dāng)下粉絲喜歡從網(wǎng)絡(luò)中收集成員們的信息，一步步拼湊出一個(gè)個(gè)完整的人物形象。粉絲們挖掘了成員阿云嘎出身草原，年少北漂，靠酒吧打工賺取學(xué)費(fèi)進(jìn)入北京舞蹈學(xué)院音樂劇專業(yè)，成員鄭云龍不滿家庭安排的循規(guī)蹈矩的工作，走上了堅(jiān)持音樂劇的獨(dú)立之路。這反映了一種微妙的逆反心理，如果節(jié)目組設(shè)置好了人設(shè)劇本讓粉絲接受，他們不會(huì)買賬，但是如果觀眾自己去探索的時(shí)候，他就會(huì)收獲源源不斷的快樂，并更加真情實(shí)感地和選手們進(jìn)行連接。

六、總結(jié)

通過對(duì)《聲入人心》制作團(tuán)隊(duì)的深入訪談，可以看出，一檔原創(chuàng)音樂綜藝節(jié)目的成功，和電視臺(tái)的創(chuàng)新制度、制作團(tuán)隊(duì)把握小眾與大眾結(jié)合的尺度、尊重社交媒體的傳播規(guī)律，擁抱當(dāng)下的粉絲文化等方面密不可分。

湖南衛(wèi)視“飚計(jì)劃”為原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作提供了制度性的支持，從節(jié)目的打造過程中，原創(chuàng)節(jié)目始終存在著不確定性，直到播出那些戲劇性、結(jié)構(gòu)性的模式才會(huì)最終確定，在制作過程中會(huì)不斷有新的東西碰撞出來。

不同類型的出品人、“首席—替補(bǔ)”賽制、36位選手的形象特征、多種演唱方式、大眾化選曲……節(jié)目組在保證內(nèi)容專業(yè)性的同時(shí)，也努力靠近觀眾，降低收聽門檻，拉近觀眾與古典藝術(shù)之間的距離。

把握公演與真人秀的比例平衡，通過節(jié)目的群像敘事，來連接粉絲和成員之間的情感。同時(shí)節(jié)目組收集社交媒體上觀眾生產(chǎn)的內(nèi)容，不僅用來豐富節(jié)目的內(nèi)容，還有助于保持較高的節(jié)目熱度。

本文訪談獲取的資料還存在一定的局限，在節(jié)目的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)方面并未涉及，《聲入人心》節(jié)目的盈利不僅僅體現(xiàn)在節(jié)目品牌營(yíng)銷，更在于對(duì)古典音樂的市場(chǎng)推廣做出了貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了人才營(yíng)銷，這也為其他省級(jí)衛(wèi)視樹立了榜樣，利用電視臺(tái)的強(qiáng)大傳播能力，帶領(lǐng)高雅藝術(shù)走向良性發(fā)展之路。