藺夢璇

摘 要：自改革開放以來，消費文化對中國社會的影響日漸加劇，市場經(jīng)濟和商業(yè)邏輯的支配影響著文化生產(chǎn)和消費活動，消費主義的觀念也逐漸拓展到新聞傳播領(lǐng)域中，形成了一種新的思潮——新聞消費主義。而伴隨著新媒體時代的到來，新聞消費主義也衍生出了新的內(nèi)涵，對新聞的生產(chǎn)運作帶來了新的沖擊與變化。本文從新聞消費主義的來源出發(fā)，結(jié)合新媒體時代背景，深入探析新聞消費主義的內(nèi)涵表現(xiàn)及影響變化，嘗試對新聞消費主義的相關(guān)問題提出可行性建議。

關(guān)鍵詞：消費主義;新聞消費主義;新媒體

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2021）03-0031-03

一、新聞消費主義溯源

（一）消費主義的產(chǎn)生

18世紀工業(yè)革命爆發(fā)前，西方社會已經(jīng)開始醞釀一場“消費革命”，殖民掠奪而來的咖啡、茶葉、絲綢等各種新商品受到貴族階層的喜愛和追捧，一種追求奢侈消費的社會風(fēng)氣從上層社會向其它階層蔓延，人們對于“消費”的認識以及消費內(nèi)容與習(xí)慣都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，也為消費主義的產(chǎn)生奠定了基礎(chǔ)。19世紀末20世紀初，第二次工業(yè)革命推動美國、英國、德國、法國等歐美國家進入工業(yè)化社會，進入20世紀以后，福特主義這種流水線生產(chǎn)模式的廣泛采用使得大批量的生產(chǎn)成為現(xiàn)實，洗衣機、電冰箱、吸塵器等這些被視為奢飾品的商品在工薪階層擴散，大眾消費模式到來，西方資本主義開始從以生產(chǎn)為中心的社會轉(zhuǎn)變成以消費為中心的社會[1]。

而消費主義真正成為一種主導(dǎo)的意識形態(tài)是在第二次世界大戰(zhàn)以后。戰(zhàn)后的歐美國家迅速恢復(fù)并提高生產(chǎn)力水平，社會經(jīng)濟快速發(fā)展，物質(zhì)財富得到了極大的豐富，產(chǎn)品的同質(zhì)化促使人們開始尋求個性化的消費和需求。同時，20世紀30年代的經(jīng)濟大危機讓資本主義國家認識到鼓勵消費和投資是解決社會有效需求不足的根本途徑。故鼓勵消費的凱恩斯主義成為了資本主義國家制定經(jīng)濟政策的理論依據(jù)，西方國家紛紛從“成熟階段”跨入“高消費”階段[2]。在民眾需求、國家政策以及媒體宣傳的推動下，消費主義便作為一種生活方式和價值觀念，在西方社會中占據(jù)支配地位，并伴隨著全球化的進程在全世界范圍內(nèi)得到廣泛的傳播，消費主義文化的浪潮在全球興起。

在這樣一種思潮的影響下，大眾傳媒不斷放大商品中的符號消費，通過信息傳播潛移默化地傳遞一種符號化的生活方式，把民眾的認知浸染在對符號的盲目崇拜中。消費主義的影響滲透到社會生活的各個領(lǐng)域，大眾傳媒與社會公眾的價值取向發(fā)生了很大變化，消費主義文化作為新的“文化霸權(quán)”使所有文化體驗卷入商品化的漩渦中。

（二）新聞消費主義的興起

在消費主義文化的影響下，市場經(jīng)濟和商業(yè)邏輯也日漸滲透到大眾傳媒領(lǐng)域，一方面大眾傳媒本身作為社會的傳播者和反映者，對消費主義價值觀念進行傳播，其傳播內(nèi)容由意義追尋向娛樂消遣轉(zhuǎn)移，不斷創(chuàng)造、激發(fā)公眾物質(zhì)消費及精神消費的需求;另一方面，社會和媒體轉(zhuǎn)型，媒體的收入來源多元化，大眾傳媒意識到消費主義不僅可以滿足社會大眾的需求，還可以制造更大的欲望來刺激受眾產(chǎn)生需求，大眾傳媒自身的消費主義使得其在經(jīng)營運作上出現(xiàn)拜金主義特征，追求商業(yè)利益。因此大眾傳媒逐漸成為消費主義的踐行者和消費文化的典型化身[3]。

作為消費主義思潮投射到傳媒活動領(lǐng)域的具體表現(xiàn)，新聞消費主義奉行受眾至上的新聞理念，一切以受眾的欲望為目的，新聞媒體成為信息產(chǎn)品的推銷者，一時間新聞的可消費性成為新聞傳播的根本標準[4]。同時，新聞有意無意宣揚消費主義，強調(diào)對物質(zhì)和消費文化的重視，而受眾本身也被新聞消費，成為新聞主要的扮演者和參與者，媒介利用自己所占有的受眾資源策劃新聞的繁盛。

在新聞消費主義傾向下，新聞中的商品屬性和趣味性不斷放大，這種傾向伴隨著整個社會的發(fā)展進程，將受眾困在符號游戲中，改變著民眾的思維方式和認知能力，媒介的社會責(zé)任與專業(yè)性受到?jīng)_擊，社會異化的現(xiàn)象更加嚴重。從本質(zhì)上來說，新聞消費主義傾向是一種消費意識形態(tài)的控制，以市場為指向的商業(yè)邏輯成為新聞傳播活動的內(nèi)在驅(qū)動力[5]，消費主義和新聞生產(chǎn)制作的碰撞，使得新聞傳播這種精神生產(chǎn)與經(jīng)濟物質(zhì)生產(chǎn)相互滲透與交叉。

二、 新聞消費主義的特征變化

在新聞消費主義的具體表現(xiàn)中，從媒介主體形象、媒介的傳播內(nèi)容等是新聞消費主義最典型的特征。而隨著科學(xué)技術(shù)的進步和媒體轉(zhuǎn)型，新聞業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)與變化，在新媒體時代，消費主義在新聞生產(chǎn)與運作中產(chǎn)生了新的碰撞，新聞消費主義在原來的特征基礎(chǔ)上，也增加了新的特征體現(xiàn)。

（一）新聞消費主義的典型特征

1.媒介主體形象：從“生產(chǎn)偶像”到“消費偶像”

在以往的生產(chǎn)社會中，媒介所塑造的主體形象大多源于“英雄人物”，如王進喜、焦裕祿、雷鋒等一系列先進英雄人物，這些人物形象通過媒體的塑造和宣傳，以此鼓勵人們艱苦奮斗、拼搏進取，起到對公民的教育感化作用。而當消費成為日常生活的中心時，各種影視明星、體育明星等逐漸取代原來的“英雄人物”，受眾也更熱衷了解公眾人物背后的家庭、愛情等私生活的內(nèi)容，這些內(nèi)容帶給他們一種感官審美的愉悅和“八卦”心理的滿足，于是媒介更加注重挖掘那些備受人們喜愛的偶像的私生活。因此在消費主義的環(huán)境中，“英雄教化讀者”轉(zhuǎn)變成“偶像被讀者消費”，媒體報道這些偶像的過程轉(zhuǎn)變成了對他們自我形象、個人生活的消費，實現(xiàn)精神的狂歡。

2.傳播內(nèi)容：內(nèi)容“親民”

受到新聞消費主義的影響，新聞媒介的傳播內(nèi)容更加“親民”，主要表現(xiàn)為報道話題的多元化、寫作的故事化、新聞的娛樂化。在消費主義的影響下，媒介報道的內(nèi)容不再局限于嚴肅的政治報道，而是把傳播重點從生產(chǎn)方式向生活方式轉(zhuǎn)變，休閑娛樂、購物旅行等內(nèi)容逐漸增多，以此來刺激消費者的欲望，推動消費;同時，新聞寫作開始追求故事化和感染性，強化懸念或煽情，增強新聞報道的可讀性，設(shè)置新聞“賣點”，新聞成為了一種情感消費;媒介本身為了迎合受眾需求，報道偏向娛樂化，甚至惡搞經(jīng)典文化，把原來的“高臺教化”轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵反蟊姷膫鞑フZ態(tài)，為了服務(wù)受眾的感官享受，大量的娛樂新聞和節(jié)目出現(xiàn)，供觀眾消遣享受，呈現(xiàn)出明顯的媒介、文化娛樂化傾向[6]。

（二）新聞消費主義在新媒體時代的特征

1.新聞消費的專業(yè)化

在新聞消費主義傾向中，新聞的可消費性是最根本的標準，而在新媒體時代，新聞消費已經(jīng)逐漸成為一種常態(tài)。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體的廣告收入下降，媒介經(jīng)營利潤下滑，入不敷出，新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展受到?jīng)_擊。但同時網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得新聞的表現(xiàn)手法更加多樣，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型融合中不斷創(chuàng)新新聞生產(chǎn)手段，付費新聞、H5新聞等新聞形式的出現(xiàn)，使得更多的新聞產(chǎn)品出現(xiàn)，新聞本身真正成為一種可以生產(chǎn)經(jīng)濟價值的產(chǎn)品，出現(xiàn)在公眾視野，成為了一種日常消費品。

2.內(nèi)容生產(chǎn)的新問題

新媒體給新聞生產(chǎn)帶來技術(shù)的同時也帶來了一定的問題，我國的新聞傳媒受報道面的限制，同時又面臨自媒體的強大沖擊，獨家報道難上加難;再加上新聞稿件的著作權(quán)難以維護，洗稿、抄襲等行為比比皆是，為了追求流量，“標題黨”的現(xiàn)象屢禁不止;利用人們的獵奇心理，把標題改寫得天花亂墜，標題和內(nèi)容完全不相關(guān)。同時，媒體對熱點事件的畸形追逐也是新聞消費主義的具體表現(xiàn)，在所謂的后真相時代， 微博、微信的信息傳播大多碎片化，對于熱點事件的真相眾說紛紜，為了保證獨家新聞，媒體對于熱點的追求“無所不用其極”，熱點事件新聞的傳播呈現(xiàn)一片混亂的狀態(tài)。

3.受眾的雙重身份

新聞消費主義尊崇“受眾至上”的理念，以受眾的需求為前提，受眾是作為新聞的消費者[7]，而在新媒體的影響下，受眾不僅是消費者，也是產(chǎn)品的制作者和參與者。因為在“人人都是記者”的環(huán)境中，受眾可以通過短視頻、微信公眾號、直播的方式生產(chǎn)、傳播新聞，成為新聞的制作者;同時眾籌新聞的出現(xiàn)、體驗式新聞的發(fā)展讓受眾成為新聞產(chǎn)品的參與者，享受生產(chǎn)新聞的過程，參與新聞報道和新聞生產(chǎn)的流程，此時的受眾便具有了雙重身份。

三、理性認識新聞消費主義

（一）新聞消費主義的負面效應(yīng)

1.弱化媒體責(zé)任，導(dǎo)致輿論監(jiān)督缺失

在新聞消費主義影響下，軟新聞、民生新聞的比例增加，媒介為了追求受眾的需求，忽略了有關(guān)社會公共安全、環(huán)境監(jiān)測、輿論監(jiān)督的內(nèi)容，新聞傳播的社會公器功能面臨挑戰(zhàn)，媒體本應(yīng)承擔(dān)的社會監(jiān)測功能缺失，從而導(dǎo)致媒體逃避應(yīng)有的社會責(zé)任，背離新聞專業(yè)主義。從根本上說，由于新聞消費主義以商業(yè)邏輯為驅(qū)動力，商業(yè)邏輯支配媒體的運作，為了追求利益最大化，媒介成為受眾口味的追逐者，新聞變成了迎合受眾的商品，進而使媒介本身的權(quán)威性和公共性瓦解，媒體從業(yè)人員的職業(yè)道德受到挑戰(zhàn)，媒體的公信力喪失。

2.消解社會理性，庸俗文化泛濫

在大眾傳媒對消費主義的過度宣傳中，營造著“消費至上”的氛圍，媒介對于消費的吹捧不斷膨脹著人們對于符號的欲望，使得人們陷入一種對虛假需求無休止的渴望過程[8]，漸漸喪失了批判和辨別能力，導(dǎo)致公眾對感性價值的追求勝過對理性價值的思考。從文化傳播的角度看，新聞消費主義現(xiàn)象最突出的表現(xiàn)是把刺激性新聞、暴力事件、花邊新聞等內(nèi)容作為新聞的重點，這表現(xiàn)出追求低級趣味的文化取向。如果不加以正確引導(dǎo)，新聞消費主義的泛濫會導(dǎo)致庸俗文化的泛濫，催生不穩(wěn)定因素，助長粗鄙低俗之風(fēng)氣，讓受眾在消費著傳媒的同時消費自我，喪失精神層面的追求。

（二）正確引領(lǐng)新聞消費主義的發(fā)展

1.強調(diào)受眾本位，實現(xiàn)文化民主

作為全球化進程的一種產(chǎn)物，新聞消費主義的到來我們無法阻擋，如何有效管理和引導(dǎo)才是問題的關(guān)鍵。新聞消費主義中強調(diào)對受眾的尊重，在這種情況下，只有對受眾足夠重視，才能滿足受眾的需求，因此媒體要更加注重如何做好新聞，贏得更多的受眾，在這個意義上，新聞消費主義會推動媒介的發(fā)展;“受眾本位”的理念也體現(xiàn)了文化上的民主，新聞消費主義強調(diào)受眾的參與，等于給予普通民眾一個參與社會的機會，受眾的本性欲望得到舒展的機會，對于不同的文化需求有了更大的包容性，社會文化更加自由民主。

2.促進技術(shù)變革，推動社會進程

正如消費主義在社會發(fā)展中所起到的推動經(jīng)濟的作用，新聞消費主義對于新聞生產(chǎn)技術(shù)的變革也將發(fā)揮積極的效應(yīng)。為了更好地吸引讀者，贏得目標受眾，滿足受眾對未來新聞生產(chǎn)制作的需求，新聞消費主義使媒介主動迎接新媒體時代的挑戰(zhàn)，積極進行轉(zhuǎn)型融合，適應(yīng)時代變化，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)的技術(shù)變革，以更好的新聞產(chǎn)品增強自身競爭力。因此，對于新聞消費主義的合理引導(dǎo)和有效管理將會促進新聞生產(chǎn)技術(shù)的變革，進而成為社會發(fā)展的文化動力。

參考文獻：

[1]楊志平，扶黃思宇.新聞專業(yè)主義視域下的新聞消費主義研究[J].蘭州學(xué)刊，2014（9）：202-208.

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[3]鄒曉曉，何川.新聞消費主義對新聞專業(yè)主義的消解[J].中國傳媒科技，2012（12）：217-219.

[4]張圣潔.法蘭克福學(xué)派消費文化思想研究[D].蘭州大學(xué)，2011.

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[8]徐小立.1990年代以來中國傳媒消費主義文化研究[D].武漢大學(xué)，2006.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]