馮向陽

2020 年10 月29 日，黨的十九屆五中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中指出：“推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游。讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美，陶冶心靈之美?！庇纱丝梢姡睒s發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，文化和旅游融合發(fā)展是我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的必然要求。但肩負(fù)著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象使命任務(wù)的文旅演藝，卻存在著基礎(chǔ)理論研究不夠，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡與不充分等問題。

一、國(guó)內(nèi)文旅演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

文旅演藝產(chǎn)業(yè)屬于文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新型領(lǐng)域。文旅演藝一般指常駐于旅游景區(qū)或目的地，以游客為主要受眾，綜合運(yùn)用多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，結(jié)合聲光電效果，以表現(xiàn)特色文化背景或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容的主題商業(yè)演藝活動(dòng)。文旅演藝?yán)盟囆g(shù)形式反映當(dāng)?shù)氐赜蛭幕?，具有大眾性、互?dòng)性、衍生性等屬性。

（一）發(fā)展階段與基本特征

30 多年來，國(guó)內(nèi)旅游演藝已從“一臺(tái)戲”，演變成為一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的新興產(chǎn)業(yè)，在政府主導(dǎo)、政策支持和國(guó)企民營(yíng)資本競(jìng)相涌入的背景下，旅游演藝已成為帶動(dòng)旅游業(yè)和演出市場(chǎng)共同發(fā)展的不容忽視的文化產(chǎn)業(yè)類型。其發(fā)展歷程大體經(jīng)歷了三個(gè)主要階段：

1.萌芽階段：國(guó)內(nèi)文旅演藝從20 世紀(jì)80年代初見端倪，代表事件是1982 年9 月由陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)劇團(tuán)在西安推出的《仿唐樂舞》，它的出現(xiàn)讓到西安參觀秦兵馬俑的國(guó)內(nèi)外游客不再“白天看廟，晚上睡覺”。但以行政接待演藝為主，非商業(yè)化運(yùn)作，編排簡(jiǎn)單，數(shù)量很少。2.市場(chǎng)化發(fā)展階段：20 世紀(jì)90 年代中后期，旅游演藝逐步進(jìn)入了市場(chǎng)化發(fā)展階段。代表事件是1997 年3 月宋城景區(qū)推出的《宋城千古情》。特點(diǎn)為由行政性接待演藝向市場(chǎng)化運(yùn)作演藝轉(zhuǎn)型，主題公園演藝形式，作品數(shù)量明顯增多。3.快速發(fā)展階段：從21 世紀(jì)初至今，文旅演藝得到快速發(fā)展，代表事件是2004 年7 月在桂林上演的《印象·劉三姐》。特點(diǎn)是依托本地自然風(fēng)光和人文底蘊(yùn)，采用創(chuàng)新藝術(shù)表現(xiàn)形式與現(xiàn)代聲光電效果結(jié)合的室外大型山水實(shí)景演藝。

目前，我國(guó)已形成主題公園演藝、實(shí)景演藝、獨(dú)立劇場(chǎng)演藝三種文旅演藝類型。文旅演藝兼具文化屬性和旅游特征，在旅游消費(fèi)中成為日益重要的組成部分。

（二）旅游演藝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局

近十年，國(guó)內(nèi)文旅演藝市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展期。其發(fā)展特點(diǎn)如下：

旅游業(yè)與旅游演藝行業(yè)聯(lián)系緊密：旅游業(yè)是促進(jìn)拉動(dòng)消費(fèi)的重要產(chǎn)業(yè)之一，具有關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。根?jù)中國(guó)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012 年以來，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游及入境旅游市場(chǎng)均平穩(wěn)增長(zhǎng)。2019 年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到60.06億人次，比2018 年同期增長(zhǎng)8.4%。

旅游演藝劇目數(shù)量和票房收入不斷增長(zhǎng)：據(jù)道略演藝研究數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，旅游演藝劇目數(shù)量2018 年306 臺(tái)，2019 年320 臺(tái)以上，2020年受到新冠疫情影響還新增劇目16 臺(tái)。目前，旅游演藝劇目存量達(dá)到340 臺(tái)左右。

在旅游演藝票房收入方面，2014 至2019年旅游演藝市場(chǎng)持續(xù)走高，但增速明顯放緩。2018 年旅游演出票房收入為59.08 億元，較2017 年增加7.03 億元。其中，宋城千古情系列、長(zhǎng)隆系列演出票房增加2.7 億，為票房增長(zhǎng)貢獻(xiàn)38.4%。2019 年中國(guó)旅游演藝票房收入約66 億元左右。目前，旅游演藝主要以劇場(chǎng)演藝為主，占總演出臺(tái)數(shù)58%，而票房則是主題公園演藝占據(jù)市場(chǎng)主要份額。2018 年主題公園旅游演藝票房增長(zhǎng)20.5%至27.65 億元，遠(yuǎn)高于旅游演藝整體增速，且票房占比高達(dá)46.9%；但實(shí)景旅游演藝與劇場(chǎng)旅游演藝的票房占比正在下降，生存空間受到主題公園演藝的侵蝕和擠壓。其中，實(shí)景旅游演藝受到的沖擊最大，市場(chǎng)份額連續(xù)4 年下滑。2018 年沉浸式旅游演藝總票房達(dá)4 億元，其中“又見系列”票房占比高達(dá)52.8%。從2013 年開演至今，已累計(jì)接待中外游客408 萬余人次，場(chǎng)均上座率達(dá)98%。未來沉浸式旅游演藝發(fā)展?jié)摿^大，必將成為資本競(jìng)相追逐的藍(lán)海。

旅游演藝行業(yè)呈現(xiàn)明顯的梯隊(duì)差異：經(jīng)過多年激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，旅游演藝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸呈現(xiàn)明顯的梯隊(duì)差異，具體分為三個(gè)梯隊(duì)。第一梯隊(duì)為宋城演藝、山水盛典和三湘印象；第二梯隊(duì)以華夏文旅集團(tuán)、華僑城集團(tuán)、長(zhǎng)隆集團(tuán)、迪士尼為代表；其余企業(yè)構(gòu)成第三梯隊(duì)。第一、二梯隊(duì)不論在運(yùn)營(yíng)規(guī)模、品牌效應(yīng)、票房收入還是市場(chǎng)份額方面都是絕對(duì)領(lǐng)先。主要集中于經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)、旅游資源相對(duì)豐富、旅游業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟的地區(qū)。

疫情時(shí)代行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)：2020 年對(duì)于旅游演藝市場(chǎng)而言，是充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的一年，受新冠疫情影響，對(duì)全球現(xiàn)場(chǎng)演藝業(yè)的發(fā)展造成了巨大沖擊。經(jīng)過半年的休眠，已有64%的機(jī)構(gòu)開始復(fù)演。據(jù)道略文旅產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告顯示，旅游演藝行業(yè)整體呈現(xiàn)六大新發(fā)展趨勢(shì)：一是在國(guó)家內(nèi)循環(huán)為主的戰(zhàn)略要求下，2020 年旅游演藝需求大增，山西、浙江等省推動(dòng)4A 級(jí)以上景區(qū)均配備文旅演藝；二是文旅演藝行業(yè)進(jìn)入到新一輪創(chuàng)新時(shí)代，自然淘汰低質(zhì)粗糙作品，涌現(xiàn)出新模式、高水平的作品；三是文旅演藝IP 時(shí)代到來；四是省會(huì)城市成為文旅演藝項(xiàng)目開發(fā)熱點(diǎn)；五是演藝主題公園模式開始盛行；六是融合成為旅游演藝的核心競(jìng)爭(zhēng)力，旅游演藝與各種形態(tài)的融合正在逐步加大。

二、國(guó)內(nèi)文旅演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素

隨著文旅演藝產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，業(yè)內(nèi)存在的問題與矛盾也愈加突出，大批項(xiàng)目規(guī)模化大手筆投入，低質(zhì)量重復(fù)化建設(shè)，演藝內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等。道略演藝研究數(shù)據(jù)顯示，目前旅游演藝行業(yè)中20%的演藝項(xiàng)目做出了80%的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)。業(yè)界僅有9%左右的項(xiàng)目處于盈利狀態(tài)，11%處于收支平衡，80%項(xiàng)目虧損嚴(yán)重，夾縫中求生存、項(xiàng)目投資失敗、停演退市情況時(shí)有發(fā)生。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至今已有100多家曾經(jīng)涉足旅游演藝產(chǎn)業(yè)的公司被注銷、吊銷或停業(yè)，其原因如下：

（一）宏觀政策的落實(shí)監(jiān)管不到位

“十三五”時(shí)期，國(guó)家在促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面相繼出臺(tái)了許多政策，為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供了根本遵循。但在貫徹落實(shí)過程中，政府相關(guān)部門監(jiān)管指導(dǎo)卻略顯滯后，時(shí)常出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益為先、社會(huì)效益靠邊的發(fā)展局面。各地在促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，全局謀劃、系統(tǒng)思維能力不足，市場(chǎng)監(jiān)管效用偏低，多地出現(xiàn)項(xiàng)目上馬倉促，質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)，文化內(nèi)涵挖掘不夠，管理營(yíng)銷手段單一，投入追求規(guī)模，創(chuàng)作跟風(fēng)模仿，選址布局不周等亂象。由此充分說明，產(chǎn)業(yè)能否高質(zhì)量發(fā)展，除配套政策支持外，能否有效發(fā)揮市場(chǎng)監(jiān)管甚是關(guān)鍵。

（二）旅游演藝經(jīng)營(yíng)主體創(chuàng)新活力不足

文旅演藝項(xiàng)目從經(jīng)營(yíng)主體構(gòu)成來講，主要包括項(xiàng)目策劃與投資、演藝作品創(chuàng)作和演藝項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理。項(xiàng)目策劃與投資有政府主導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、或政企聯(lián)合開發(fā)，主要職能是負(fù)責(zé)項(xiàng)目市場(chǎng)開發(fā)，考慮模式類型、選址布局、特色打造、品牌設(shè)計(jì)、預(yù)算規(guī)模、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等。演藝創(chuàng)作一般是業(yè)界著名導(dǎo)演領(lǐng)銜的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，受項(xiàng)目投資方委托全權(quán)負(fù)責(zé)藝術(shù)創(chuàng)作，包括采風(fēng)、編劇、編排、導(dǎo)演和后續(xù)提升完善。演藝項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理主要負(fù)責(zé)場(chǎng)地設(shè)備的維護(hù)與保養(yǎng)、演職人員聘用與管理、項(xiàng)目市場(chǎng)推介、營(yíng)收成本核算等。三方運(yùn)作團(tuán)隊(duì)作為演藝項(xiàng)目直接的利益相關(guān)者，理想化狀態(tài)應(yīng)該是具有先進(jìn)價(jià)值理念、善于團(tuán)結(jié)協(xié)作、共同創(chuàng)新的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)。但實(shí)際表現(xiàn)是頂層設(shè)計(jì)創(chuàng)新缺失，項(xiàng)目同質(zhì)化情形嚴(yán)重。而文化內(nèi)涵深度挖掘不足，演出質(zhì)量良莠不齊，致使游客對(duì)文旅演藝質(zhì)量的滿意度較低。在文旅演藝消費(fèi)市場(chǎng)呈散客化、年輕化的趨勢(shì)下，靠大場(chǎng)面支撐、缺乏文化內(nèi)涵的演藝已經(jīng)不足以滿足游客日益成熟、理性、個(gè)性化且多元化的消費(fèi)需求。

（三）旅游演藝產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍保障缺失

從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律來講，一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)離不開專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍來作支撐。目前與旅游演藝直接相關(guān)的策劃開發(fā)、藝術(shù)創(chuàng)作、節(jié)目表演、舞美設(shè)計(jì)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)銷售專業(yè)人才還有較大缺口。而高校也沒有直接針對(duì)旅游演藝人才培養(yǎng)的專業(yè)設(shè)置。業(yè)界多數(shù)是普通旅游管理、藝術(shù)表演、市場(chǎng)營(yíng)銷人才，對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)作、編導(dǎo)人才而言，更是稀缺，目前市場(chǎng)公演作品主要是由國(guó)內(nèi)少數(shù)導(dǎo)演和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)包辦完成。長(zhǎng)此以往，業(yè)界便形成以“主題系列”為創(chuàng)作范式的發(fā)展格局，看似打造演藝品牌，也制約著多元?jiǎng)?chuàng)作的發(fā)展，同時(shí)進(jìn)一步凸顯出文旅演藝創(chuàng)作人才的缺失困境。

（四）游客高品質(zhì)的文化消費(fèi)需求尚未充分激發(fā)

游客作為文化旅游經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主體，對(duì)于市場(chǎng)不斷推出的旅游演藝產(chǎn)品有著直接的發(fā)言權(quán)。旅游和演藝具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，一般而言，游客是奔著旅游目的地去休閑度假的。景點(diǎn)游覽是其主要目的，是否樂意觀賞演藝難以確定。而游客向演藝觀眾的轉(zhuǎn)化率將直接影響文旅演藝的票房業(yè)績(jī)。為此，市場(chǎng)供給的演藝項(xiàng)目質(zhì)量和營(yíng)銷手段不足以吸引眼球，便很難激發(fā)游客的高品質(zhì)深度性消費(fèi)。

三、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)制創(chuàng)新

當(dāng)前我國(guó)文旅演藝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入以高質(zhì)量發(fā)展為主題的新階段。推動(dòng)文旅演藝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，首先需要遵循事物發(fā)展規(guī)律，其次應(yīng)從頂層設(shè)計(jì)方面著力解決好產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)節(jié)中的體制機(jī)制問題。

（一）政府部門與行業(yè)組織形成聯(lián)合監(jiān)管機(jī)制

黨的十九屆四中全會(huì)提出推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)，注重各項(xiàng)改革協(xié)調(diào)推進(jìn)、相互配合，確保改革在國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化上形成總體效應(yīng)。按照上述精神要求，文化和旅游部門可以主動(dòng)作為，積極聯(lián)合全國(guó)旅游演藝協(xié)會(huì)、文旅產(chǎn)業(yè)研究院等行業(yè)組織和產(chǎn)業(yè)智庫機(jī)構(gòu)組建形成市場(chǎng)監(jiān)督聯(lián)合體，動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)變化，建立市場(chǎng)預(yù)警機(jī)制，調(diào)研市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，搜集分析數(shù)據(jù)，形成季度或年度市場(chǎng)報(bào)告。通過文化和旅游部門及時(shí)發(fā)布旅游演藝產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告，可以給政府制定調(diào)整政策提供實(shí)證依據(jù)，同時(shí)對(duì)于項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)主體發(fā)出預(yù)警，為項(xiàng)目開發(fā)提供科學(xué)的決策信息。此外，還可以通過對(duì)經(jīng)營(yíng)主體、演藝項(xiàng)目進(jìn)行綜合評(píng)比，對(duì)于社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益協(xié)調(diào)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和企業(yè)單位進(jìn)行宣傳與表彰，并在項(xiàng)目審批、資源配置、經(jīng)營(yíng)稅收等方面給予政策性優(yōu)惠，鼓勵(lì)向多樣化、主題性、中小型、定制化方面創(chuàng)新發(fā)展。此外，文化和旅游部門還要加強(qiáng)市場(chǎng)準(zhǔn)入和退出機(jī)制的建立與實(shí)施，對(duì)于經(jīng)營(yíng)不善，整改也無法扭轉(zhuǎn)的項(xiàng)目及時(shí)引導(dǎo)退出市場(chǎng)，避免造成更大損失。

（二）旅游演藝經(jīng)營(yíng)主體構(gòu)建創(chuàng)新研究機(jī)制

目前，文旅演藝項(xiàng)目大多是聯(lián)合體開發(fā)運(yùn)作，投資、創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)分別來自不同團(tuán)隊(duì)，這樣做優(yōu)點(diǎn)是可以較好發(fā)揮各方優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)合力完成項(xiàng)目的開發(fā)與建設(shè)。弊端是作為一項(xiàng)大手筆（通常數(shù)億元）投資的演藝項(xiàng)目，投資風(fēng)險(xiǎn)壓力巨大，經(jīng)營(yíng)主體合作各方在事業(yè)追求、價(jià)值理念、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)、專業(yè)能力、溝通協(xié)調(diào)等方面存在諸多差異和不確定因素。為此，想要實(shí)現(xiàn)文旅演藝項(xiàng)目的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)把創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)建設(shè)列入頂層設(shè)計(jì)認(rèn)真謀劃。從項(xiàng)目長(zhǎng)期建設(shè)角度來看，建議經(jīng)營(yíng)主體組建成立研究中心，招募專業(yè)人士專職或兼職來做項(xiàng)目研究，以游客或觀眾旅游消費(fèi)的年齡、職業(yè)、習(xí)慣、心理、需求、評(píng)價(jià)、政策作為研究邏輯起點(diǎn)，進(jìn)而為項(xiàng)目開發(fā)、創(chuàng)作、營(yíng)銷各環(huán)節(jié)改善和提升提供有效支撐。創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)要以科學(xué)研究為引領(lǐng)，強(qiáng)化科研成果服務(wù)項(xiàng)目成長(zhǎng)，提升游客文化旅游消費(fèi)的獲得感和滿意度。創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)建設(shè)要以成果為導(dǎo)向，重視研究成果與實(shí)踐的轉(zhuǎn)化運(yùn)用。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、加強(qiáng)研究性人才隊(duì)伍儲(chǔ)備與培養(yǎng)，著力構(gòu)建研究與實(shí)踐配套，體系與功能完善的現(xiàn)代化文旅演藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群。

（三）多元共建旅游演藝產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制

2020 年教育部辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳印發(fā)《現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)學(xué)院建設(shè)指南（試行）》的通知，提出經(jīng)過四年左右時(shí)間，以區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需為牽引，面向行業(yè)特色鮮明、與產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密的高校，重點(diǎn)是應(yīng)用型高校，建設(shè)一批現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)學(xué)院。引導(dǎo)高校瞄準(zhǔn)與地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相結(jié)合，構(gòu)建高等教育與產(chǎn)業(yè)集群聯(lián)動(dòng)發(fā)展機(jī)制，打造一批融人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、技術(shù)創(chuàng)新、企業(yè)服務(wù)、學(xué)生創(chuàng)業(yè)等功能于一體的示范性人才培養(yǎng)實(shí)體，為應(yīng)用型高校建設(shè)提供可復(fù)制、可推廣的新模式。

這是對(duì)《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》中提出的“培養(yǎng)一批適應(yīng)旅游演藝發(fā)展需要的創(chuàng)作、表演、舞美設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的專業(yè)人才。支持藝術(shù)院校特別是職業(yè)院校與旅游演藝經(jīng)營(yíng)主體開展深度校企合作”的進(jìn)一步政策保障。共建旅游演藝產(chǎn)業(yè)學(xué)院共贏點(diǎn)在人才培養(yǎng)。為保障校企合作深入開展，還要不斷完善管理體制機(jī)制，強(qiáng)化高校、地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)機(jī)構(gòu)等多元主體協(xié)同，形成共建共管的組織架構(gòu)，搭建產(chǎn)學(xué)研服務(wù)平臺(tái)，高校和企業(yè)整合雙方資源，強(qiáng)化校企聯(lián)合開展工作，大力推動(dòng)科教融合，提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力及服務(wù)產(chǎn)業(yè)的能力。

（四）注重構(gòu)建社會(huì)文化審美培育機(jī)制

文旅演藝通過精彩紛呈的藝術(shù)形式講述中國(guó)故事，傳播中國(guó)文化，展示地方人文特色，增強(qiáng)游客旅游文化體驗(yàn)，提升審美感受境界。游客高品質(zhì)的文化消費(fèi)需求尚未充分激發(fā)，深層次原因還與游客群體的文化意識(shí)和審美追求有很大關(guān)系。旅游本身兼具身心休閑和文化體驗(yàn)的屬性，游客旅游有意愿接觸感受異域的社會(huì)環(huán)境和風(fēng)土人情，追求差異化體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上如何使游客引流為演藝觀眾便是關(guān)鍵，注重構(gòu)建社會(huì)文化審美培育應(yīng)多措并舉。例如旅游演藝項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方可以通過各種媒體進(jìn)行項(xiàng)目推介，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作精美短視頻及傳播廣告。這里要注重宣傳內(nèi)容的文化性和審美性設(shè)計(jì)，引導(dǎo)教育游客提升旅游文化感和審美意識(shí)，耳濡目染用文化本身的特色和魅力激發(fā)出游客潛意識(shí)中的文化探尋和品質(zhì)追求，讓游客自覺接受文化洗禮，自覺追求審美體驗(yàn)。這樣一來，景觀游客向演藝觀眾的轉(zhuǎn)化率將會(huì)得到一定提升。不虛此行的精彩演藝會(huì)提升游客對(duì)旅游目的地及演藝作品的美好印象，通過游客的美好文化審美體驗(yàn)，主動(dòng)分享給親友。

事實(shí)證明，龐大的客流量、有效的游客滯留機(jī)制是文旅演藝維持生命力的必備條件，而完善的文旅演藝產(chǎn)業(yè)鏈加之科學(xué)合理的營(yíng)銷宣傳則是吸引客流、激發(fā)高品質(zhì)文化消費(fèi)需求的有效途徑。隨著大眾旅游時(shí)代蓬勃興起，人民群眾對(duì)美好生活的向往更加強(qiáng)烈，推動(dòng)文旅演藝產(chǎn)業(yè)不斷向?qū)I(yè)化、品牌化、多元化方向高質(zhì)量發(fā)展將是增強(qiáng)文化自信，建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的重要抓手和光榮使命。