江青峰

（中央美術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理與教育學(xué)院，北京 100102）

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，是產(chǎn)業(yè)集聚的物理空間，在集聚效應(yīng)和品牌效應(yīng)的發(fā)揮上具有顯著作用。國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展成績(jī)，有目共睹，但也呈現(xiàn)出園區(qū)定位模糊、同質(zhì)化、可持續(xù)發(fā)展困難等問題，其中可持續(xù)發(fā)展問題最為突出，也最為重要。因此，在“十四五”新發(fā)展時(shí)期研究分析文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)可持續(xù)發(fā)展問題具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，以期國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)有進(jìn)一步的良性發(fā)展。

1 當(dāng)前國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展面臨的問題

從2009年國(guó)內(nèi)第一部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》發(fā)布至今，已過去十余年，國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益上都取得良好成績(jī)。2018年，國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)增加值為38 737億元，比2004年增長(zhǎng)10.4倍。同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重也由2004年的2.15%、2012年的3.36%提高到2018年的4.30%，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占比逐漸上升，并呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，大眾對(duì)精神文化消費(fèi)的需求日益增長(zhǎng)，并且呈現(xiàn)出不同的審美趣味。文化產(chǎn)業(yè)通過內(nèi)容深掘和形式創(chuàng)新，不斷提供多元化、個(gè)性化、差異化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，最大限度發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益。當(dāng)然，美中也有不足，文化產(chǎn)業(yè)中重要的發(fā)展主體——文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)當(dāng)前也面臨著諸多問題。

1.1 主題模糊、缺乏定位

主題是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)最鮮明的特征之一，它就像一部汽車的標(biāo)志，能給人們留下最深刻的印象。全國(guó)有眾多主題突出的園區(qū)，比如，以創(chuàng)意藝術(shù)為特色的北京798藝術(shù)區(qū)、以文化科技為代表的上海張江文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和以陶瓷文化為主的江西景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)等。上述園區(qū)都憑借著清晰的主題和定位被業(yè)界熟知，在全國(guó)的品牌知名度和影響力都在逐步提升。

“二八原則”同樣適用于國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，全國(guó)真正成功有代表性的園區(qū)并不多，在部分區(qū)域省市地區(qū)更是鳳毛麟角。國(guó)內(nèi)園區(qū)數(shù)量曾一度上升到2 000多家，受到全國(guó)各地區(qū)的熱捧，吸引了眾多的社會(huì)資本，這也導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展同質(zhì)化的問題，其中根本原因是主題模糊和定位缺失。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)所在地資源稟賦各不相同，因此部分文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的成功不可復(fù)制。若798藝術(shù)區(qū)在上?；驈V州也許不能像今天如此成功，其中涉及諸多因素，比如北京國(guó)際化大都市的各種資源優(yōu)勢(shì)、中央美術(shù)學(xué)院的中轉(zhuǎn)辦學(xué)、798藝術(shù)區(qū)自身的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略和藝術(shù)管理等。798藝術(shù)區(qū)作為業(yè)界成功的代表，自然受到同行的關(guān)注和模仿。各地曾對(duì)798藝術(shù)區(qū)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研和綜合分析，以求能在當(dāng)?shù)厝〉猛瑯拥某晒?，但最終事與愿違。

1.2 單打獨(dú)斗、缺少關(guān)聯(lián)

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)最重要的功能之一是產(chǎn)業(yè)集聚。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是文化產(chǎn)業(yè)集群空間形態(tài)之一，園內(nèi)發(fā)展主體的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度是衡量園區(qū)成功與否的重要指標(biāo)。萬事開頭難，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展之初的招商問題是困擾各大園區(qū)管理決策層的難題，由于起步階段的知名度和影響力都有待提高，因此在招商時(shí)往往會(huì)做出讓步，放寬入園的政策條件，這也導(dǎo)致了園內(nèi)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不高的結(jié)果。筆者曾到江西省某電子商務(wù)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)實(shí)地調(diào)研，了解有關(guān)發(fā)展現(xiàn)狀和問題。園內(nèi)業(yè)態(tài)板塊豐富多樣，有書畫、古玩、高端瓷磚、特色農(nóng)產(chǎn)品、家具建材和各大物流機(jī)構(gòu)等，園區(qū)已形成較大規(guī)模，并在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ǖ钠放浦群陀绊懥?。但筆者發(fā)現(xiàn)一個(gè)顯著的問題，園區(qū)內(nèi)各個(gè)發(fā)展主體大多只開展自身較小范圍的業(yè)務(wù)，與園區(qū)內(nèi)其他發(fā)展主體很少有業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)與合作，園內(nèi)未形成基于某一技術(shù)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)鏈，卻形成了各個(gè)發(fā)展主體單打獨(dú)斗的局面，這也直接影響了園區(qū)集聚效應(yīng)的發(fā)揮。

1.3 創(chuàng)新乏力、可持續(xù)難

2021年就是“十四五”發(fā)展的重要開局之年，在這關(guān)鍵時(shí)刻中，產(chǎn)業(yè)發(fā)展提到最多的關(guān)鍵詞有：創(chuàng)新發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈自主可控等。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，產(chǎn)業(yè)從全球價(jià)值鏈的中低端向中高端轉(zhuǎn)型升級(jí)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)和格局都發(fā)生了明顯變化。

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的生命周期可分為：初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期、穩(wěn)定期、瓶頸期、創(chuàng)新期等，其中創(chuàng)新期是關(guān)乎可持續(xù)發(fā)展的決定性階段。目前，國(guó)內(nèi)成立時(shí)間在5～10年間的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)經(jīng)過前期的不斷試錯(cuò)和探索，主要處于穩(wěn)定期和瓶頸期，創(chuàng)新發(fā)展成為園區(qū)躲也躲不開、繞也繞不過的核心問題。筆者2019年曾到北京市通州區(qū)某藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)參觀，園內(nèi)入駐主體數(shù)量和質(zhì)量大不如前，藝術(shù)家工作室也紛紛撤離，園區(qū)呈日益空心化的趨勢(shì)。面臨如此情境，園區(qū)不得不思考制定創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。可創(chuàng)新又談何容易，囿于園區(qū)、藝術(shù)家、商家之間長(zhǎng)期的物業(yè)出租模式，短期內(nèi)很難沖出一條適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新之路。

2 陶溪川文創(chuàng)街區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

2017年10月，文化部公布了第一批國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)創(chuàng)建資格名單，江西省景德鎮(zhèn)市陶溪川文創(chuàng)街區(qū)位列其中。經(jīng)過多年的發(fā)展，宇宙瓷廠變成了陶溪川，從陶瓷工業(yè)制造業(yè)成功轉(zhuǎn)型為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并成為景德鎮(zhèn)市重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

2.1 歷史

陶溪川文創(chuàng)街區(qū)是由景德鎮(zhèn)國(guó)營(yíng)宇宙瓷廠創(chuàng)新改造而來的，宇宙瓷廠位于景德鎮(zhèn)東城區(qū)新廠西路150號(hào)，占地面積約12萬平方米，建筑面積超過7萬平方米。1958年9月1日，經(jīng)中共景德鎮(zhèn)市委批準(zhǔn)，宇宙瓷廠正式成立，是景德鎮(zhèn)市第一家實(shí)現(xiàn)機(jī)械化的瓷廠。半個(gè)世紀(jì)中，宇宙瓷廠產(chǎn)品質(zhì)量、出口創(chuàng)匯在景德鎮(zhèn)市名列前茅，先后獲得各種業(yè)績(jī)殊榮，被外商譽(yù)為“中國(guó)景德鎮(zhèn)皇家瓷廠”，名聲在外。1964年，瓷廠迎來了建廠以來的生產(chǎn)最高峰，質(zhì)量一級(jí)品比例高達(dá)87%，產(chǎn)量1 328.26萬件，當(dāng)年上繳利潤(rùn)158.15萬元，業(yè)績(jī)突出。宇宙瓷廠在業(yè)績(jī)最鼎盛的1970年代曾經(jīng)擁有工人3 500多人，是景德鎮(zhèn)“十大瓷廠”中建設(shè)規(guī)模最大、區(qū)位最優(yōu)、遺產(chǎn)價(jià)值最為典型的瓷廠之一。

2.2 政策

國(guó)家頂層政策設(shè)計(jì)和區(qū)域發(fā)展意見對(duì)于成功的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目不可或缺。早在2014年，景德鎮(zhèn)市政府立足發(fā)展需求，審時(shí)度勢(shì)地制定了相關(guān)政策和意見，來推動(dòng)景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中《景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見》明確了將景德鎮(zhèn)打造成為引領(lǐng)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展主流的國(guó)際性基地，以陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、陶瓷創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心、陶瓷文化旅游中心、陶瓷文化會(huì)展和交流中心、陶瓷交易中心、陶瓷教育和資訊傳媒中心為產(chǎn)業(yè)布局，并且通過成立領(lǐng)導(dǎo)咨詢機(jī)構(gòu)、加大政策支持力度、扶持手工制瓷發(fā)展、提升招商引資質(zhì)量、規(guī)范陶瓷產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、提高藝術(shù)評(píng)判水平、提升金融服務(wù)能力、擴(kuò)大宣傳交流合作、推動(dòng)陶瓷品牌發(fā)展、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序等具體措施進(jìn)一步細(xì)化工作內(nèi)容。2019年，國(guó)家發(fā)改委主任旅部又發(fā)布了《景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)實(shí)施方案》，更加明確了加強(qiáng)陶瓷文化保護(hù)傳承、推動(dòng)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、發(fā)展陶瓷文化旅游、加強(qiáng)陶瓷人才隊(duì)伍建設(shè)、提升陶瓷文化交流合作水平的主要任務(wù)。正是國(guó)家和區(qū)域政策的支持，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)的實(shí)踐有了更多可能。

2.3 實(shí)踐

陶溪川文創(chuàng)街區(qū)目前業(yè)態(tài)豐富多元，主要有（1）邑空間。這是景德鎮(zhèn)的青年創(chuàng)客空間，園區(qū)制定了激勵(lì)機(jī)制，優(yōu)秀創(chuàng)意人才備受青睞，空間已匯聚國(guó)內(nèi)外1萬4千多名各類雙創(chuàng)人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，成功孵化實(shí)體1 300多家。（2）陶溪川美術(shù)館。景德鎮(zhèn)市乃至江西省最具代表性的美術(shù)館之一，總面積7500多平方米，擁有8個(gè)專業(yè)展廳。從2015年開館以來，現(xiàn)已承辦50多個(gè)藝術(shù)展覽、60多場(chǎng)學(xué)術(shù)講座以及80多次學(xué)術(shù)活動(dòng)。（3）景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)遺產(chǎn)博物館。富有特色的將陶瓷設(shè)定為博物館主題，合理設(shè)計(jì)公共空間，營(yíng)造沉浸式的陶瓷文化體驗(yàn)感受。（4）陶溪川—景德鎮(zhèn)國(guó)際工作室。旨在分享國(guó)內(nèi)外年輕藝術(shù)家的成果，并且?guī)椭麄冎饾u成為職業(yè)藝術(shù)家，為他們提供進(jìn)一步學(xué)習(xí)實(shí)踐的空間。（5）陶公塾。陶溪川的特色教育品牌，整合生態(tài)自然、農(nóng)耕文化等本地資源，提供研學(xué)旅行、教育培訓(xùn)、國(guó)際交流等服務(wù)。（6）中央美術(shù)學(xué)院陶溪川美術(shù)館。充分利用高等美術(shù)學(xué)府的學(xué)術(shù)資源，推動(dòng)“產(chǎn)學(xué)研”公共發(fā)展。（7）陶溪川直播基地。創(chuàng)造性的探索出“主播+電商+直播+集群”這一全新的電商交易模式，讓更多的人有展示銷售自己作品的機(jī)會(huì)。陶溪川業(yè)態(tài)布局布線于此，還在進(jìn)行不斷的調(diào)整更新。

陶溪川通過將藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、手工藝人請(qǐng)進(jìn)園區(qū)，設(shè)立雙創(chuàng)平臺(tái)、藝術(shù)中心、教育中心、博物館、美術(shù)館、科學(xué)藝術(shù)實(shí)驗(yàn)室、春秋大集等項(xiàng)目，在藝術(shù)品、衍生品等方面不斷推陳出新。

3 可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)前期物理空間、公共配套等都逐步完善，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展成為工作重心。

3.1 創(chuàng)意賦能發(fā)展，IP多元開發(fā)

各地文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)充分了解“家底”，對(duì)本地文化資源如數(shù)家珍，利用創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的方式，不斷挖掘提煉具有代表性的文化IP。中國(guó)是文化大國(guó)，豐富多元的文化資源遍布華夏大地。以江西為例，雖在國(guó)內(nèi)存在感較低，卻不乏優(yōu)質(zhì)的歷史文化資源。如（1）江西四大名山：廬山、井岡山、三清山、龍虎山；（2）鄱陽湖：全國(guó)最大的淡水湖。（3）滕王閣：江南三大名樓之一。這些都是江西極具代表性的資源，但從全國(guó)來說，其知名度和影響力都有待進(jìn)一步提高。因此，江西地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)可圍繞上述資源進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，如以“滕王閣”之名舉辦各類博覽會(huì)、論壇、演出等活動(dòng)，創(chuàng)意開發(fā)電影電視、音樂舞蹈、實(shí)景演出等內(nèi)容，進(jìn)行更加多元化、個(gè)性化、差異化傳播。同時(shí)，成立“滕王閣”文創(chuàng)品牌，創(chuàng)意設(shè)計(jì)盲盒扭蛋、服裝、文具等衍生產(chǎn)品。

3.2 融入全域旅游，完善公共服務(wù)

全域旅游逐漸跳出傳統(tǒng)相對(duì)狹隘的發(fā)展方式，將整體區(qū)域作為旅游片區(qū)建設(shè)打造。這種思路與日本越后妻有“大地藝術(shù)節(jié)”有著共通之處，展覽已不再局限某一狹小空間，藝術(shù)的氣息彌漫在越后妻有200多個(gè)村莊，不毛之地重新煥發(fā)生機(jī)，這可以算是藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村最好的案例。

國(guó)內(nèi)各地全域旅游發(fā)展如火如荼，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)抓牢機(jī)會(huì)、順應(yīng)趨勢(shì)，融入全域旅游，化身旅游景點(diǎn)，力求成為全域旅游中最耀眼的明星之一。為此，園區(qū)應(yīng)不斷完善公共配套服務(wù)，尤其是旅游方面。如景德鎮(zhèn)市陶溪川文創(chuàng)街區(qū)二期工程涵蓋的業(yè)態(tài)有：酒店、食堂、商業(yè)配套、圖書館、公寓等，充分滿足人們各方面的需求，不斷提高異地旅游目的地服務(wù)質(zhì)量，讓人們流連忘返。

3.3 擁抱新型基建，文化科技融合

《2020年國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告》指出要重點(diǎn)支持新型基礎(chǔ)建設(shè)。新基建主要包括5G基站、大數(shù)據(jù)中心、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、新能源汽車充電樁等，是智慧經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要組成內(nèi)容。新基建孕育了許多新業(yè)態(tài)和新模式，特別是“云”技術(shù)，云直播、云展覽、云會(huì)議、云旅游層出不窮。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)加快企業(yè)上云的步伐，根據(jù)發(fā)展需要和趨勢(shì)不斷調(diào)整自身產(chǎn)業(yè)鏈布局，利用好文化產(chǎn)業(yè)的融合性優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)推動(dòng)本地文化科技深入融合。

首先，建立本地文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)“文化家寶”進(jìn)行地毯式挖掘，收集圖片、錄像、手稿、口述等材料，系統(tǒng)整理并分類，上傳至數(shù)據(jù)庫(kù)。其次，基于數(shù)據(jù)庫(kù)文化資源，舉辦線上“文化云展覽”，讓社會(huì)大眾能更加便捷地認(rèn)識(shí)了解。再次，對(duì)部分重點(diǎn)文化資源進(jìn)行沉浸式場(chǎng)景開發(fā)，打造“數(shù)字文創(chuàng)節(jié)”，努力營(yíng)造文化氛圍。最后，建設(shè)“云直播”基地，對(duì)特色文化產(chǎn)品采取直播帶貨的方式，創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效益。

4 結(jié)語

國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來到了新的“十四五”發(fā)展時(shí)期，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展成為核心目標(biāo)。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可或缺的主體，唯有創(chuàng)新才可破可持續(xù)發(fā)展難題。陶溪川文創(chuàng)街區(qū)通過思路創(chuàng)新、活動(dòng)創(chuàng)意、空間創(chuàng)造不斷提升自身知名度和影響力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。由此，國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)在創(chuàng)意賦能、IP多元開發(fā)、全域旅游、公共服務(wù)完善、新型基礎(chǔ)建設(shè)、文化科技融合等方面著重發(fā)力，根據(jù)可持續(xù)發(fā)展需要和目標(biāo)不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈布局。