胡毓蓉

【摘? 要】音樂作為一種文化資源，對(duì)人具有極強(qiáng)的吸引力。對(duì)音樂資源進(jìn)行合理開發(fā)，使其與旅游市場(chǎng)的發(fā)展相互促進(jìn)融合，可以提高旅游對(duì)人們的吸引力，并提高游客的旅游體驗(yàn)以及旅游質(zhì)量。論文以寧波旅游市場(chǎng)為例，分析音樂文化運(yùn)用于旅游業(yè)的價(jià)值體現(xiàn)，闡述寧波旅游客源市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，探討寧波音樂文化與旅游資源開發(fā)的融合發(fā)展策略。

【Abstract】As a kind of cultural resources， music has a strong attraction to people. Reasonable development of music resources and mutual promotion and integration of the development of the tourism market can improve the attraction of tourism to people， and improve the tourism experience and tourism quality of tourists. This paper takes Ningbo tourism market as an example， analyzes the value of music culture applied in tourism， expounds the development trend of Ningbo tourism source market， and discusses the integrative development strategy of music culture and tourism resources development in Ningbo.

【關(guān)鍵詞】寧波;旅游市場(chǎng);音樂文化;融合發(fā)展

【Keywords】Ningbo; tourism market; music culture; integrative development

【中圖分類號(hào)】F592.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】1673-1069（2021）02-0045-02

1 引言

近年來，隨著旅游市場(chǎng)的逐漸升溫，寧波市也迎來了旅游行業(yè)的發(fā)展。但這種形勢(shì)并不僅僅存在于寧波市周圍，而是存在于大范圍下的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，這也就意味著寧波市的旅游市場(chǎng)想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝，就必須作出創(chuàng)新，拓寬新的市場(chǎng)空間。音樂文化與旅游業(yè)的融合恰是其中關(guān)鍵的一步。

2 音樂文化運(yùn)用于旅游業(yè)中的價(jià)值體現(xiàn)

2.1 宣傳價(jià)值

音樂文化與旅游業(yè)的關(guān)系密切，音樂文化對(duì)于旅游目的地的宣傳作用也是有目共睹。旅游活動(dòng)大體可以分為兩類：一類是人文景觀的欣賞;一類是自然景觀的欣賞。無論哪一種欣賞，游客都會(huì)與藝術(shù)打交道。音樂作為藝術(shù)形式的一種，本身便融入于旅游組成部分之中，形成了一種新的分類，那便是旅游音樂分類。例如，騰格爾的《天堂》，讓聽者會(huì)因?yàn)檫@首歌，對(duì)遼闊的大草原心生向往。通過音樂，向世人傳遞出旅游目的地的美好，吸引人們?nèi)ヂ糜危且魳肺幕膬r(jià)值所在。

2.2 娛樂表演價(jià)值

音樂的發(fā)展環(huán)節(jié)中有線下發(fā)展的成分，也就是各種live演出。live演出是音樂行業(yè)最傳統(tǒng)的商業(yè)模式，具有極強(qiáng)的娛樂表演價(jià)值。將音樂與旅游聯(lián)系在一起，音樂節(jié)的舉辦，將喜歡音樂的人聚集在一起，順帶宣揚(yáng)舉辦地，為游客更好地了解當(dāng)?shù)匚幕峁┝溯d體，提高了當(dāng)?shù)氐男蜗笏?，成為?dāng)?shù)氐囊粡埿碌穆糜蚊?/p>

2.3 傳承與發(fā)展價(jià)值

將音樂與當(dāng)?shù)氐穆糜问袌?chǎng)聯(lián)系起來，可以反過來促進(jìn)音樂的傳承與發(fā)展價(jià)值。例如，廣西音樂文化與當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的融合中，基于當(dāng)?shù)靥厣幕幕A(chǔ)上，形成了極具地域特色的“劉三姐”音樂文化，促進(jìn)了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)音樂文化的傳承和發(fā)展。

3 寧波旅游客源市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

3.1 國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將呈迅速增長(zhǎng)趨勢(shì)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，人們對(duì)精神層次的追求也越發(fā)旺盛，旅游行業(yè)的出現(xiàn)便很好地滿足了人們的精神需求。人們的消費(fèi)觀念與消費(fèi)水平都發(fā)生了質(zhì)的變化，國(guó)內(nèi)服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)迅速形成，并以一種較快的速度在不斷完善。除此之外，國(guó)家關(guān)于假期的調(diào)整，黃金周的出現(xiàn)，也為旅游活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)提供了條件。相比西方，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)仍然不夠完善，這也從側(cè)面說明了我國(guó)的旅游市場(chǎng)潛力巨大。寧波的客源多為國(guó)內(nèi)客源，所以國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的整體發(fā)展趨勢(shì)與寧波旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是一致的。

3.2 國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化、高層次

伴隨著人們的消費(fèi)水平提高，消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，隨之而來的便是對(duì)旅游市場(chǎng)的要求提高，這也就意味著，未來的旅游市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)作出創(chuàng)新，向著個(gè)性化、多元化、高層次的目標(biāo)轉(zhuǎn)變。通過對(duì)寧波旅游市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)化分析，發(fā)現(xiàn)文化資源是寧波旅游市場(chǎng)的重要組成部分，這也就意味著寧波未來的旅游市場(chǎng)是以文化資源為中心的，這同樣是現(xiàn)代旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。寧波現(xiàn)有的資源條件可以為文化旅游的產(chǎn)生提供前提。

3.3 青少年和老年市場(chǎng)將逐步升溫

隨著我國(guó)教育部門的改革創(chuàng)新，中小學(xué)生實(shí)現(xiàn)減負(fù)，為中小學(xué)生出去旅游創(chuàng)造了前提，青少年旅游市場(chǎng)將逐步發(fā)展壯大。尤其是國(guó)內(nèi)兩個(gè)最長(zhǎng)的假期——暑假和寒假，青少年出去旅游早已經(jīng)不是什么新鮮事，并且根據(jù)現(xiàn)有的趨勢(shì)，青少年旅游市場(chǎng)還有開發(fā)的空間。

同時(shí)，隨著我國(guó)老齡化社會(huì)的到來，國(guó)內(nèi)老人增加，老齡化的精神需求也即將成為社會(huì)發(fā)展的重點(diǎn)。不僅是國(guó)內(nèi)現(xiàn)象如此，國(guó)際情況也是如此。對(duì)于老年人而言，時(shí)間充足，且具有一定的消費(fèi)水平，老年旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

3.4 商務(wù)旅游市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，寧波客源市場(chǎng)中，商務(wù)旅游市場(chǎng)的成分占據(jù)了1/3以上，而就目前發(fā)展趨勢(shì)來看，寧波客源市場(chǎng)中的商務(wù)旅游市場(chǎng)成分仍然在持續(xù)擴(kuò)大。寧波作為國(guó)內(nèi)重要的港口城市，與其他地區(qū)的貿(mào)易往來在持續(xù)加深中。除此之外，伴隨著各個(gè)地區(qū)國(guó)家的貿(mào)易往來加深，國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化體系逐漸形成。寧波的地理位置優(yōu)越，海外商務(wù)市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大中，這為寧波未來發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)提供了前提條件。

3.5 旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈

旅游能給地區(qū)所帶來的影響力逐漸增強(qiáng)，旅游業(yè)能給旅客提供的選擇越來越多，旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也將越來越激烈。浙江省地域優(yōu)越，擁有著雄厚的資源條件，同時(shí)，浙江省的實(shí)力優(yōu)越，服務(wù)水平較高，使得浙江省內(nèi)擁有眾多的旅游城市資源。寧波作為其中一個(gè)旅游地區(qū)，與周圍發(fā)展較快的旅游城市之間存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，不管是服務(wù)水平還是資源條件，都沒有太大相差的地方，這也就使得寧波與其他地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)激烈。

4 寧波音樂文化與旅游資源開發(fā)的融合發(fā)展策略

為了使得寧波在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)中脫穎而出，寧波需要將音樂文化與旅游資源開發(fā)作深度融合，形成文化旅游發(fā)展體系，以此來促進(jìn)寧波旅游市場(chǎng)的發(fā)展。

4.1 加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的培養(yǎng)

從業(yè)人員的服務(wù)質(zhì)量，直接影響著寧波旅游市場(chǎng)的發(fā)展質(zhì)量。寧波首先要積極為從業(yè)人員提供培訓(xùn)，組織從業(yè)人員參加，使其了解本省市的旅游概況和規(guī)劃，熟悉寧波的旅游文化發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，為理清下一步發(fā)展思路，做好下一步發(fā)展規(guī)劃作準(zhǔn)備。其次，與當(dāng)?shù)匾魳穮f(xié)會(huì)等部門合作，促進(jìn)當(dāng)?shù)匾魳肺幕c旅游資源的開發(fā)融合，例如，尋找當(dāng)?shù)氐奶厣窀栉幕?，融入旅游資源開發(fā)中，形成有特色的旅游項(xiàng)目。再次，重視對(duì)中高級(jí)管理人才的培訓(xùn)，做好部門內(nèi)的管理工作，以高標(biāo)準(zhǔn)為要求，注重當(dāng)?shù)匾魳仿糜伟l(fā)展趨勢(shì)。最后，完善人才激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)制度，提高吸引人才的力度。寧波市政府應(yīng)盡快完善相關(guān)方面的激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)制度，以政策來吸引人才，以待遇來留下人才。

4.2 積極舉辦音樂節(jié)

想要促進(jìn)音樂文化與旅游資源的深度融合，就不能不考慮當(dāng)前音樂與文化領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)情況。當(dāng)前，越來越多的音樂節(jié)走入旅游目的地，讓廣大喜愛音樂的群眾參與其中，提高了游客的旅游體驗(yàn)以及旅游質(zhì)量，在門票經(jīng)濟(jì)越來越弱的趨勢(shì)下，音樂+旅游的模式可以給游客帶來更好體驗(yàn)感，提升旅游目的地的吸引力，拉動(dòng)景區(qū)的二次消費(fèi)。參照現(xiàn)有成功案例，2019年舉辦的銀城南京森林音樂狂歡節(jié)、2019海寧潮音樂節(jié)、鎮(zhèn)江戰(zhàn)馬長(zhǎng)江國(guó)際音樂節(jié)、成都MDSK音樂節(jié)都取得了巨大的成功，不僅提高了當(dāng)?shù)氐男蜗笏剑覟楫?dāng)?shù)貛砹寺糜蝿?chuàng)收。

4.3 開展互動(dòng)性音樂

除了舉辦音樂節(jié)之外，還可以開展互動(dòng)性音樂。例如，“劉三姐”音樂文化，除了利用音樂的特性，給當(dāng)?shù)貛碛慰椭猓€可以開展互動(dòng)性音樂，形成特色旅游項(xiàng)目。寧波屬于江浙一帶，自身也有特定的民謠，反映出了當(dāng)?shù)氐膮窃轿幕蜕鐣?huì)生活面貌，將其與旅游項(xiàng)目結(jié)合在一起，如舞劇表演、音樂劇表演等，為游客提供別開生面的人文項(xiàng)目。

4.4 科學(xué)合理地利用媒體

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的科學(xué)技術(shù)投入旅游行業(yè)中，為旅游行業(yè)的發(fā)展提供了便利，如無人機(jī)、LED屏的應(yīng)用，促進(jìn)音樂文化與旅游資源開發(fā)的融合，也可以通過利用媒體來實(shí)現(xiàn)。寧波旅游市場(chǎng)可以利用新媒體的形式，利用音樂和旅游兩方面的號(hào)召力，加強(qiáng)景區(qū)的宣傳，擴(kuò)大客源，提高當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)的形象水平。

5 結(jié)語

將音樂文化與旅游市場(chǎng)資源結(jié)合在一起，是寧波旅游市場(chǎng)下一步發(fā)展的重點(diǎn)。音樂文化因?yàn)槠洫?dú)特的價(jià)值，可以為寧波旅游市場(chǎng)提供宣傳價(jià)值與品牌價(jià)值，為提高寧波旅游市場(chǎng)的形象水平提供前提，同時(shí)融入音樂文化元素，還可以提高游客體驗(yàn)度與旅游質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)的雙贏。當(dāng)然目前寧波音樂文化與旅游市場(chǎng)資源的融合還存在一定的問題，仍然還需要下一步的創(chuàng)新努力。

【參考文獻(xiàn)】

【1】夏夢(mèng)琴.大理洞經(jīng)音樂文化的教育傳承機(jī)制研究[D].大理：大理大學(xué)，2016.

【2】褚曉冬.傳統(tǒng)音樂文化對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用[J].北方音樂，2015，35（22）：215.

【3】張玙麟.解讀昆明“云南民族村”民間歌舞的市場(chǎng)化傳播—在回望中比照[D].上海：上海音樂學(xué)院，2014.

【4】阿爾期朗·馬木提.維吾爾音樂文化資源的旅游開發(fā)價(jià)值研究[J].新疆師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2013，32（03）：29-34.