摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣告設(shè)計(jì)中二維動(dòng)畫(huà)的比重不斷加大。二維動(dòng)畫(huà)在廣告中的運(yùn)用越來(lái)越重要，它極大地提高了廣告效果，形成了許多杰出的廣告作品。本文研究了廣告設(shè)計(jì)中二維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新運(yùn)用，并對(duì)二維動(dòng)畫(huà)在廣告中的發(fā)展進(jìn)行了簡(jiǎn)要闡述，以供參考。

關(guān)鍵詞：二維動(dòng)畫(huà);廣告;創(chuàng)新應(yīng)用

我國(guó)的二維動(dòng)畫(huà)具有相當(dāng)大的潛力，其創(chuàng)作技術(shù)也隨著時(shí)期的發(fā)展而不斷更新和完善。隨著科學(xué)的不斷發(fā)展，二維動(dòng)畫(huà)的效果逐漸運(yùn)用到各個(gè)領(lǐng)域，展現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)形式和不同的意識(shí)形態(tài)。特別是在廣告中，它的想像維度和表現(xiàn)手法與廣告的創(chuàng)新思想是相同的。它可表明一些在現(xiàn)實(shí)生活中難以表明的成分，并通過(guò)二維動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)更多。如果在廣告中采用二維動(dòng)畫(huà)，不僅可相對(duì)減少創(chuàng)作費(fèi)用，它還可刻畫(huà)各種各樣的角色來(lái)吸納受眾的目光，使他們對(duì)動(dòng)畫(huà)片造型有更深的知覺(jué)，更良好地傳達(dá)廣告的題材。

一、二維動(dòng)畫(huà)與廣告的概述

（一）二維動(dòng)畫(huà)的定義

二維動(dòng)畫(huà)實(shí)際上是一幅平面圖，主要是繪制動(dòng)畫(huà)?，F(xiàn)代的二維動(dòng)畫(huà)具備吸引力和簡(jiǎn)潔的線條感。當(dāng)代二維動(dòng)描繪融合了傳統(tǒng)二維動(dòng)畫(huà)的優(yōu)點(diǎn)，極大地提高了其創(chuàng)作技術(shù)和創(chuàng)造性。隨著時(shí)代的發(fā)展，二維動(dòng)畫(huà)的應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)大。從目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，二維動(dòng)畫(huà)在各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展前景還是相當(dāng)廣闊的。如何更良好地通過(guò)二維動(dòng)畫(huà)已經(jīng)成為一個(gè)關(guān)鍵的分析內(nèi)容。雖然三維動(dòng)畫(huà)更細(xì)膩，但二維動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作費(fèi)用相當(dāng)?shù)?，?duì)技術(shù)和時(shí)間的要求也遙遠(yuǎn)低于三維動(dòng)畫(huà)。因此，二維動(dòng)畫(huà)相對(duì)容易被大眾接納。

（二）二維動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)

迄今為止，二維動(dòng)畫(huà)已經(jīng)產(chǎn)生了一些獨(dú)有的特點(diǎn)。長(zhǎng)期以來(lái)，它一直采用關(guān)鍵幀方式來(lái)觀測(cè)和復(fù)制現(xiàn)實(shí)目標(biāo)，包含主角的性格、影像和習(xí)慣。然后，它通過(guò)自己的想像延伸角色。根據(jù)角色的不同設(shè)計(jì)，放大每個(gè)角色的個(gè)性特點(diǎn)，使其獨(dú)有的性格更加細(xì)膩，吸納受眾的喜愛(ài)。二維動(dòng)畫(huà)不僅是一種美術(shù)方式，也是一種藝術(shù)方式。它體現(xiàn)了民族個(gè)性、民族藝術(shù)和科學(xué)的發(fā)展。它以其獨(dú)有的方式和美學(xué)意義被越來(lái)越多的人所接納。通過(guò)幽默的演出、極其自然簡(jiǎn)潔的方式，符合人們對(duì)模擬角色的想像。廣告題材必須源自日常生活中的知識(shí)和內(nèi)容。通過(guò)這些，從廣告的視角對(duì)內(nèi)容展開(kāi)提取，題材和傳播效果都具備顯著的群體。

（三）二維動(dòng)畫(huà)的制作技術(shù)在廣告創(chuàng)新中的作用

在傳媒資料高度發(fā)達(dá)的今天，動(dòng)畫(huà)已經(jīng)占有了關(guān)鍵的威望，成為整個(gè)傳媒制造業(yè)中最受重視的方式。在現(xiàn)代廣告的發(fā)展中，最常見(jiàn)的表達(dá)方式是通過(guò)各種傳媒搜集資料，在充分認(rèn)識(shí)有關(guān)產(chǎn)品的根基上，找出其特殊性。動(dòng)畫(huà)作為一種美術(shù)方式，以精致獨(dú)有的表現(xiàn)手法，更能細(xì)膩地傳達(dá)他們的想像。它不僅能給受眾形成不同的聽(tīng)覺(jué)感覺(jué)。目前，越來(lái)越多的廣告公司試著以動(dòng)畫(huà)的方式創(chuàng)作廣告。一旦這種全新的廣告方式流行起來(lái)，它將再次給他們形成不同的效果，傳播資料的廣告方式將越來(lái)越多。近年來(lái)，在眾多廣告中，動(dòng)畫(huà)廣告以不同的氣息盛開(kāi)，具有自己獨(dú)有的氣質(zhì)，在廣告行業(yè)經(jīng)久不衰。細(xì)心觀測(cè)顯示，廣告中二維動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)形式是最具美感和娛樂(lè)性的。二維動(dòng)畫(huà)與廣告的融合，最能簡(jiǎn)單地體現(xiàn)廣告的內(nèi)涵。兩者的融合可更良好地展現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮廣告的創(chuàng)造力思考。二維動(dòng)畫(huà)在創(chuàng)作步驟中更加著重展現(xiàn)的多樣化。通過(guò)改進(jìn)二維動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作技術(shù)和特征，我們可編寫(xiě)出合乎時(shí)期發(fā)展的作品。廣告中最關(guān)鍵的是考量觀眾群的感覺(jué)，尤其是用感情打動(dòng)人。廣告在創(chuàng)作之后的作用和步驟是一個(gè)心理過(guò)程，任何廣告都是如此。然而，廣告不僅僅是一個(gè)心理過(guò)程，也是一種對(duì)創(chuàng)造性的需求。為了構(gòu)建這一目的，廣告應(yīng)不斷創(chuàng)新和完善其編寫(xiě)方式，符合廣告創(chuàng)新的不同需求。二維動(dòng)畫(huà)可制作多種主角，以不同的方式傳達(dá)廣告的題材。這不亞于一部影響深刻的影片，因此詳盡分析二維動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)新技術(shù)，可充分發(fā)揮廣告的美術(shù)特點(diǎn)和創(chuàng)新思考。

二、二維動(dòng)畫(huà)對(duì)廣告?zhèn)鞑サ男Ч蛣?chuàng)新應(yīng)用

（一）二維動(dòng)畫(huà)廣告在現(xiàn)階段的特征

總的來(lái)說(shuō)，二維動(dòng)畫(huà)廣告在我國(guó)的發(fā)展不是一帆風(fēng)順的，而是在不斷的改版和變動(dòng)。動(dòng)畫(huà)牽涉普遍的題材。無(wú)論是現(xiàn)代廣告還是傳統(tǒng)廣告，二維動(dòng)畫(huà)廣告都是比較關(guān)鍵的一部份。在過(guò)往的兩年里面，以我國(guó)夢(mèng)境為題材的動(dòng)畫(huà)廣告在銀幕上下隨處可見(jiàn)。然而，盡管二維動(dòng)畫(huà)廣告的發(fā)展越來(lái)越快，但其所體現(xiàn)出的難題也不可高估，尤其是在廣告創(chuàng)新、題材探討、畫(huà)風(fēng)等領(lǐng)域。二維動(dòng)畫(huà)廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)具備清楚的目的性和較強(qiáng)的系統(tǒng)性，而不僅僅是將其創(chuàng)作成動(dòng)畫(huà)方式。

（二）二維動(dòng)畫(huà)廣告的優(yōu)勢(shì)

在中國(guó)，二維動(dòng)畫(huà)廣告的運(yùn)用相對(duì)較早。通過(guò)二維動(dòng)畫(huà)的感染力來(lái)創(chuàng)作廣告是一種全新的沖破和創(chuàng)新，為整個(gè)廣告的發(fā)展修筑了一條全新的干道。因此，二維動(dòng)畫(huà)廣告起流行起來(lái)。與現(xiàn)代廣告方式相比，二維動(dòng)畫(huà)廣告具備較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。首先，在展現(xiàn)方法上，基于二維動(dòng)畫(huà)的廣告表現(xiàn)形式更加精致、多元化。在這里，現(xiàn)代的廣告表達(dá)方式相對(duì)直觀，傳播效果不顯著，欠缺對(duì)大眾的潛力。在這種情形之下，迫切需要為廣告流入全新的創(chuàng)作動(dòng)力，提高二維動(dòng)畫(huà)的發(fā)展?jié)摿?，能夠讓現(xiàn)代社會(huì)的人們能以平和的心態(tài)接收廣告?？萍疾粩噙M(jìn)步，二維動(dòng)畫(huà)也在不斷發(fā)展，這是一個(gè)很良好的機(jī)遇。聽(tīng)覺(jué)上，它以其獨(dú)有的美術(shù)感染力和時(shí)期發(fā)展的腳步，制作出具備不同視覺(jué)享受的廣告。我們可用詼諧、教育性的表達(dá)方式來(lái)宣揚(yáng)社會(huì)公德，也可用一些幽默的方式來(lái)傳達(dá)廣告題材，從而增進(jìn)社會(huì)黨建規(guī)劃。二維動(dòng)畫(huà)廣告在表現(xiàn)形式上具備顯著的優(yōu)勢(shì)，這主要反映在其獨(dú)有而多樣的展現(xiàn)方式上。二維動(dòng)畫(huà)廣告的傳播方式較為普遍，廣告的表達(dá)方式影響其傳播方式。目前，二維動(dòng)畫(huà)以其更加敏捷的傳播方式和全新傳媒的急速發(fā)展，形成了各種動(dòng)畫(huà)廣告方式。其中，二維動(dòng)畫(huà)可運(yùn)用于普遍的媒介，其傳播方向更為便捷。因此，基于二維動(dòng)畫(huà)的廣告方式更受人們的喜愛(ài)和注目。在現(xiàn)代廣告的創(chuàng)作步驟中，后期籌劃單元較多，影響了資料的及時(shí)性。每個(gè)單元都需損耗相對(duì)較小的天然氣和經(jīng)費(fèi)。尤其是每一個(gè)制造單元和攝制和主編步驟中所牽涉的下方需相當(dāng)專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人員來(lái)操作，從而在廣告創(chuàng)作步驟中形成一定的可能性，二維動(dòng)畫(huà)廣告的表現(xiàn)形式大大縮短了創(chuàng)作半衰期。以電腦二維動(dòng)畫(huà)為題，主要由Flash軟件創(chuàng)作。flash創(chuàng)作的二維動(dòng)畫(huà)廣告具備很強(qiáng)的跨媒體特性。

（三）二維動(dòng)畫(huà)廣告在發(fā)展中的創(chuàng)新應(yīng)用

（1）二維動(dòng)畫(huà)廣告發(fā)展策略探析

針對(duì)中國(guó)當(dāng)代二維動(dòng)畫(huà)廣告發(fā)展中適用的一些難題，我們?cè)谖磥?lái)的發(fā)展中需留意幾個(gè)領(lǐng)域：一方面要留意二維動(dòng)畫(huà)廣告的時(shí)效性和針對(duì)性，使其能隨著時(shí)期的發(fā)展而不斷進(jìn)步，而且由于二維動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作費(fèi)用低的優(yōu)勢(shì)，要求二維動(dòng)畫(huà)在題材傳達(dá)上必須有清楚的解釋?zhuān)焖倭⒓吹伢w現(xiàn)社會(huì)傳達(dá)的熱點(diǎn)問(wèn)題，并率領(lǐng)小組展開(kāi)思考和辨別，從而制作出更好的廣告。另一方面，為了增加二維動(dòng)畫(huà)廣告的創(chuàng)新，廣告往往被人為插入一些空隙地區(qū)，如電視劇、電視節(jié)目、頁(yè)面等，這讓很多人反感，不適于廣告效果。所以二維動(dòng)畫(huà)廣告也應(yīng)當(dāng)根據(jù)傳播的特征和需傳達(dá)的內(nèi)容被大膽地插入并有機(jī)地融合上去。大眾的目光將隨著傳媒混合政策的積極應(yīng)用而變化，從而提升傳媒時(shí)期的使用率。對(duì)于一些廣告來(lái)說(shuō)，提升他們對(duì)廣告方式的重視是二維動(dòng)畫(huà)廣告面對(duì)的一個(gè)關(guān)鍵難題。因此，為了使二維動(dòng)畫(huà)最大有效地惠及觀眾群，我們需應(yīng)用傳媒混合政策來(lái)取得強(qiáng)勁的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

（2）二維動(dòng)畫(huà)與傳統(tǒng)藝術(shù)結(jié)合在廣告中的應(yīng)用

現(xiàn)代美術(shù)是我國(guó)美術(shù)藝術(shù)的珍品。它形式多樣，歷史悠久。如今，許多美術(shù)方式都在競(jìng)相與我國(guó)現(xiàn)代美術(shù)相融合。與我國(guó)現(xiàn)代美術(shù)的融合在動(dòng)畫(huà)行業(yè)已經(jīng)非常普遍和詳盡。如山水畫(huà)、刺繡、戲曲等，都制作了多樣化的設(shè)計(jì)態(tài)勢(shì)。我們也可通過(guò)廣告與現(xiàn)代美術(shù)傳達(dá)的融合來(lái)展現(xiàn)這種展現(xiàn)，改建和提取現(xiàn)代成分，為二維動(dòng)畫(huà)廣告新增一些民族和當(dāng)代性的特點(diǎn)。以刺繡與二維動(dòng)畫(huà)廣告相融合為題，廣告通過(guò)細(xì)膩的藝術(shù)形象，達(dá)到理想的普遍宣傳效果。在刺繡藝術(shù)創(chuàng)作中，使用平面設(shè)計(jì)中的立體線條和空心題材設(shè)計(jì)技巧。這些都是個(gè)性化的刺繡藝術(shù)方式，備受人們的喜歡。刺繡藝術(shù)是現(xiàn)代民間藝術(shù)的象征之一。將其與二維動(dòng)畫(huà)廣告相融合，有利于建立具備民族特色的廣告方式。刺繡藝術(shù)在廣告?zhèn)鞑ブ械倪\(yùn)用，不僅通過(guò)大膽的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新紙盒達(dá)傳送全新資料的目標(biāo)，而且使現(xiàn)代的民俗美術(shù)和藝術(shù)獲得普遍的宣揚(yáng)和接納，更加個(gè)性化和民間化，使廣告與他們的生存緊密有關(guān)，從而達(dá)更具吸引力和吸引力的東方氣質(zhì)。無(wú)論何時(shí)何地，刺繡藝術(shù)在二維動(dòng)畫(huà)廣告中的運(yùn)用都應(yīng)當(dāng)帶入到演出中。刺繡藝術(shù)廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代的民俗慶典和慶典社會(huì)活動(dòng)中。在二維動(dòng)畫(huà)中采用暗淡的色調(diào)處理刺繡，具備良好的視覺(jué)效果。在做廣告時(shí)，要留意刺繡藝術(shù)濃厚的區(qū)域特點(diǎn)。民俗刺繡藝術(shù)可分成北方民俗刺繡和南方民俗刺繡。因此，在刺繡藝術(shù)廣告時(shí)，我們應(yīng)當(dāng)考量區(qū)域差別，根據(jù)東西民間藝術(shù)來(lái)做自己喜愛(ài)的事情。以民俗藝術(shù)為題材創(chuàng)作的廣告作品，可加強(qiáng)廣告的系統(tǒng)性，在本區(qū)域獲得良好的宣揚(yáng)效果。二維動(dòng)畫(huà)廣告與現(xiàn)代刺繡藝術(shù)的融合，必將增進(jìn)廣告方式的改版，增加人們對(duì)二維動(dòng)畫(huà)廣告的重視，為廣告業(yè)流入全新的生命力。

（3）二維動(dòng)畫(huà)與三維動(dòng)畫(huà)結(jié)合在廣告中的應(yīng)用

二維動(dòng)畫(huà)是直線上的照片。隨著科學(xué)的飛速發(fā)展，現(xiàn)代的二維動(dòng)描繪已經(jīng)不能符合受眾的聽(tīng)覺(jué)要求。為了增長(zhǎng)和發(fā)展，我們必須修筑一種既能應(yīng)付當(dāng)今社會(huì)發(fā)展，又能保存靈性的全新方式。如今，電視臺(tái)、影片、互聯(lián)網(wǎng)和傳媒的創(chuàng)新方式正在不斷變動(dòng)。我們不能停滯不前。我們應(yīng)當(dāng)探險(xiǎn)全新的編寫(xiě)方式，將全新技術(shù)帶入現(xiàn)代的二維動(dòng)畫(huà)中。目前商品上很多動(dòng)畫(huà)都使用了三維動(dòng)畫(huà)和二維動(dòng)畫(huà)的融合，多樣了動(dòng)畫(huà)的展現(xiàn)方式和技能。它刷新了三維動(dòng)畫(huà)與二維動(dòng)畫(huà)相互獨(dú)立國(guó)家、相互研習(xí)的態(tài)勢(shì)。二者的融合可使現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)更良好的創(chuàng)新和發(fā)展。一種是通過(guò)二維主角建構(gòu)三維內(nèi)容，克服了二維創(chuàng)作中大場(chǎng)景的難題，充分傳達(dá)二維直線效果，通過(guò)變更二維維度中的視角，可看見(jiàn)不同的內(nèi)容。它不僅可克服一幀一幀地畫(huà)的極大開(kāi)銷(xiāo)，還可吸納各年紀(jì)段受眾的眼睛，從而達(dá)寓教于樂(lè)的目標(biāo)。為了達(dá)更良好的宣傳教育效果，表達(dá)方式要統(tǒng)合。二維動(dòng)畫(huà)和三維計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)的融合在廣告領(lǐng)域也有其自身的難題。廣告費(fèi)用龐大，收益很難獲得。二維動(dòng)畫(huà)的采用和創(chuàng)作半衰期短，形成費(fèi)用低。因此，二維動(dòng)畫(huà)與二維電腦動(dòng)畫(huà)的融合有很長(zhǎng)的 要走。

（4）二維動(dòng)畫(huà)與真人實(shí)拍結(jié)合在廣告中的應(yīng)用

如今，大多數(shù)廣告主要將真實(shí)攝制與后期技術(shù)相結(jié)合。近兩年來(lái)，它被二維技術(shù)慢慢使用，加強(qiáng)了與二維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的融合。我們應(yīng)當(dāng)探險(xiǎn)二維動(dòng)畫(huà)技術(shù)和實(shí)景拍攝技術(shù)的融合，這是一種非常有意思的表現(xiàn)形式。我們應(yīng)當(dāng)盡力把它們合適地融合上去。二維技術(shù)的運(yùn)用將增加人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活廣告的愛(ài)好，并比普通的二維廣告更受受眾喜愛(ài)。動(dòng)畫(huà)片造型可做出現(xiàn)實(shí)角色難以完成的幽默演出。它們具備更余的特征，提升了廣告效果。動(dòng)畫(huà)片造型會(huì)給人一種更切合的感受，尤其是面臨兒童和幼兒受眾時(shí)，它會(huì)吸納他們的目光，更良好地宣揚(yáng)廣告的內(nèi)容。融合現(xiàn)實(shí)攝制和二維卡通造型的廣告是大多數(shù)廣告都是現(xiàn)實(shí)的攝制，其中《我的龍貓》、《風(fēng)之谷》等9部作品的角色構(gòu)造就很完美。通過(guò)把現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景巧妙的運(yùn)用于二維動(dòng)畫(huà)中，實(shí)現(xiàn)了情感與內(nèi)容理想融合，值得我們學(xué)習(xí)和參考。角色攝制和二維后期制作的方式越來(lái)越成熟。事實(shí)上，在進(jìn)行二維動(dòng)畫(huà)的廣告創(chuàng)作中，更多地需要考驗(yàn)制作人的創(chuàng)新能力和對(duì)生活的觀察能力，多角度提升自己對(duì)于作品內(nèi)容的理解，通過(guò)二維動(dòng)畫(huà)技術(shù)刻畫(huà)角色。廣告制作人看上去像一個(gè)真正的導(dǎo)演，動(dòng)畫(huà)廣告良好的內(nèi)容題材是廣告的精神所在。無(wú)論使用何種方式，掌握內(nèi)容的節(jié)拍才是關(guān)鍵。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文通過(guò)對(duì)二維動(dòng)畫(huà)在廣告中運(yùn)用的分析，論述了二維動(dòng)畫(huà)在廣告中的優(yōu)勢(shì)。隨著全新傳媒技術(shù)的發(fā)展和變革，人們已經(jīng)從被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)化為主動(dòng)且有選擇地接受信息。越來(lái)越多的人選取快節(jié)奏的動(dòng)畫(huà)收看。只有這樣，他們才能在上班后放松自己。二維動(dòng)畫(huà)作為一種表現(xiàn)形式，更加適合現(xiàn)代人的思維方式，因此有良好的發(fā)展前景。在內(nèi)容上，廣告編寫(xiě)將刷新現(xiàn)代的廣告說(shuō)教導(dǎo)方式，以一種特定的、易接納的方式傳播廣告內(nèi)容，從而達(dá)良好的傳播效果。最終，它也增進(jìn)了我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展和變革，使越來(lái)越多的人接受廣告。同時(shí)，創(chuàng)作者們也編寫(xiě)了更多更好的二維動(dòng)畫(huà)廣告作品，為我國(guó)廣告業(yè)作出了貢獻(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介：

張連慧 ，女，漢族，河南開(kāi)封人，1986年10月，碩士研究生，講師，研究方向：二維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，角色設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)。