彭慧

【摘? ? 要】新媒體時代，社交媒體的繁榮使得新聞生產的主體不斷擴大，但也導致了假新聞的滋生和謠言的肆意傳播。本文立足新聞傳播領域，從傳播機制角度出發(fā)，結合區(qū)塊鏈的技術范式，為解決互聯(lián)網(wǎng)中假新聞泛濫等問題提供治理方法上的借鑒。

【關鍵詞】區(qū)塊鏈;假新聞;媒體治理

真實是新聞的生命。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，假新聞的傳播速度加快，而公眾渴望得到真實信息，所以媒體行業(yè)需要確保信息來源的可信。當前，備受關注的區(qū)塊鏈技術雖然一開始并不是為解決假新聞泛濫問題的，但是區(qū)塊鏈技術的“全程留痕”“可以追溯”“公開透明”“集體維護”等特征，使得區(qū)塊鏈技術可以被運用到新聞傳播領域，以維護新聞的真實性。

一、區(qū)塊鏈概念及應用前景

區(qū)塊鏈（Block-Chain）最早是由一位名叫中本聰?shù)拿兰A裔提出，2008年中本聰在名為“metzodowd.com”的網(wǎng)站發(fā)表了一篇題為《比特幣：一種點對點式的電子現(xiàn)金系統(tǒng)》的文章，同年提出了區(qū)塊鏈這一概念。雖然說區(qū)塊鏈技術起源于比特幣，但是區(qū)塊鏈所具備的非對稱加密、共識機制，以及其分布式記賬、智能合約等技術，使區(qū)塊鏈技術成為比特幣的核心組成部分。區(qū)塊鏈被稱作“不可篡改的賬本”，從廣義上來說，區(qū)塊鏈技術是利用塊鏈式數(shù)據(jù)來驗證與存儲數(shù)據(jù)，利用分布式節(jié)點共識算法來生成和更新數(shù)據(jù)，利用密碼學的方式保證數(shù)據(jù)安全，利用由自動化腳本代碼組成的智能合約來編程和操作數(shù)據(jù)的一種全新的分布式基礎架構與計算范式。[1]同時，區(qū)塊鏈去中心化，安全性，開放性，可公開、可溯源的特點使得這一技術在全球范圍內都受到了重視，并引起了學者們的思考。

2016年工業(yè)和信息化部發(fā)布了《中國區(qū)塊鏈技術和應用發(fā)展白皮書（2016）》，同年，區(qū)塊鏈技術被列入國家級信息化規(guī)劃內容中，被寫入由國務院印發(fā)的《“十三五”國家信息化規(guī)劃》之中，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室還發(fā)布了《區(qū)塊鏈信息服務管理規(guī)定》，提高了區(qū)塊鏈在信息服務領域的法律效力。

在新媒體時代，不管是移動互聯(lián)網(wǎng)還是社交媒體，都得到了更深層次的發(fā)展。當下，用戶生產內容變得更加便捷和常態(tài)化，專業(yè)新聞生產呈現(xiàn)出業(yè)余化的趨勢，并且這種趨勢愈演愈烈。[2]人人都是自媒體，人人都有麥克風，信息傳播的門檻越來越低。近年來，由于“流量變現(xiàn)”“點擊為王”的觀念在人們腦中根深蒂固，部分人在利益的驅使下為了博取眼球賺取流量，不惜惡意傳播虛假新聞或散布謠言來獲利，這種行為不僅危害了新聞真實性，也阻礙了媒體治理的腳步。

二、假新聞的產生路徑

（一）傳播平臺、渠道的多元化讓信息傳播加速

2020年7月發(fā)布的《中國新媒體發(fā)展報告》指出，我國新媒體的發(fā)展總體呈現(xiàn)十大趨勢，其中明確指出：“5G+”加速產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)變局。在各種新技術的推動下，新聞的生產方式正在發(fā)生著翻天覆地的變化，信息傳播平臺和傳播渠道也變得更加多元。以前，人們只能從報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)傳播媒介獲取信息，但在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播生態(tài)系統(tǒng)已經發(fā)生了質的變化。我們從口頭傳播時代走向文字傳播時代再到電子傳播時代，我們獲取信息的方式、平臺以及信息傳播的渠道都變得極為豐富。從新媒體發(fā)展初期的微信、微博，到如今日活用戶過6億的“抖音”“快手”平臺，人們選擇獲取信息的渠道和平臺更加豐富，但在眾多傳播平臺和渠道中，不可能所有的信息都經過嚴格的把關與篩選，紛雜的傳播平臺成為了假新聞滋生的沃土。根據(jù)《科學》雜志發(fā)表的一篇《真假在線新聞的傳播》的文章稱，在Twitter這個平臺上，假新聞被分享的概率甚至更高，它比真實新聞被分享的概率高將近70%，傳播速度達到真實新聞傳播速度的6倍，[3]可見假新聞確實是危害新聞真實性和媒體公信力的毒瘤。

（二）新媒體語境下新聞生產門檻變低

在新媒體語境下，新聞生產出現(xiàn)了三種形式，分別是社會生產、職業(yè)生產、智能生產，且三種形式并存，每種形式又包括了若干方式，這便使新聞的生產方式構成了一張巨大的新聞生產主體網(wǎng)絡，也促成了全體社會行為主體都成為了新聞生產者。[4]正是因為當下這種巨大的新聞生產主體網(wǎng)絡，使得一些新聞事實亦真亦假，好像被蒙上了一層面紗。新聞生產主體的門檻在變低，由于網(wǎng)絡具有開放性和匿名性，它賦予了公眾更多的意見表達空間，但并不是所有的公眾都可以充滿理性地參與進來。2020年9月歐盟委員會表示，由于新冠疫情，和新冠肺炎相關的假消息在網(wǎng)絡上泛濫，外界對于要求社交媒體主動處理這個問題的呼聲越來越強，像Facebook及Twitter等此類公司必須嚴厲打擊散播虛假信息的行為。歐盟委員會還表示，為了增強社交媒體平臺內容的責任與義務，在2020年年底前，他們打算提出一項關于數(shù)字服務法案（Digital Services Act）的新規(guī)定。在新媒體語境下，新聞生產的主體、傳統(tǒng)的新聞生產模式正在被強烈沖擊。

（三）信息的易篡改、可刪除使假新聞追責變難

其實，區(qū)塊鏈技術剛出來的時候，其目的就是為了防止信息被篡改，這一技術被運用于金融業(yè)或銀行安全結算等方面，而在新聞傳播領域，新聞被篡改成假新聞、失實新聞的情況卻更容易發(fā)生。由于時間、空間距離的縮短，新媒體技術的發(fā)展使得公眾接受的信息更加碎片化，但是另一方面也激活了信息傳播和個人記錄的能力。社交媒體為全民賦權，但是信息的傳播速度快，使得事實已經跟不上謠言的傳播速度，公眾甚至可以用眼見為實的圖片、視頻進行拼接，這便形成了一個危機重重又缺乏信任的時代。[5]往往一則新聞在經過多次的傳播之后，早已失去了它原有的樣子，因為它可以被“篡改”和“刪除”，一旦一則新聞被證實是假新聞后，傳播者為了保全自己的利益，就會篡改或者直接刪除這條假新聞，最后剩下只有輿論的嘩然聲。由于網(wǎng)絡具有匿名性，我們在事后很難對失實新聞制造者進行認責，況且公眾在接受信息時也是“擁有感情”的，他們會進行自我解讀，真相往往越傳越離譜。

三、區(qū)塊鏈技術范式治理假新聞的可行性

（一）可溯源性強化新聞生產主體責任

區(qū)塊鏈技術的可溯源性有助于強化新聞生產主體的責任，便于我們在新聞生產和傳播環(huán)節(jié)及時找出責任人，為整治和打擊假新聞增添福音。在金融領域，區(qū)塊鏈中的任何一筆交易都可以被追溯，延伸到新聞傳播領域，每一次信息被寫入?yún)^(qū)塊鏈時，發(fā)布人的身份信息、發(fā)布時間、發(fā)布地點、發(fā)布平臺等一系列信息也會被寫入?yún)^(qū)塊鏈之中，區(qū)塊鏈技術分布式記賬模式對信息發(fā)布的每一個環(huán)節(jié)都將進行數(shù)據(jù)登記、入庫、加密等，在區(qū)塊鏈新聞平臺上，由于記賬+共識+時間+方向，基本保證了新聞的可驗證、可溯源，進而也就可以找到最初的節(jié)點落實追責系統(tǒng)，[6]所以說，區(qū)塊鏈的可追溯性為假新聞的治理帶來了可能，即便是事后追責，也變得“有處可追”，當數(shù)據(jù)變得“有處可追”后，對散播謠言、傳播假新聞行為進行追責也變得簡單得多。被稱為新聞界的比特幣的“PressCoin”是由一群美國新聞人創(chuàng)立的，PressCoin將加密技術的區(qū)塊鏈作為引擎，再結合大數(shù)據(jù)和云計算，借此希望能為公眾提供更為真實的新聞。

（二）去中心化、防篡改性提升新聞真實性

若是新聞可以隨意篡改，新聞的真實性和可信度將大打折扣，新聞沒有了真實性，便也喪失了它的生命力。在新聞生產的整個過程中，可以依托區(qū)塊鏈防篡改的特性，重塑新聞媒體的公信力。以前，許多媒體只是一味地追求新聞的時效性，往往為了爭奪獨家新聞發(fā)布一些未被證實的消息，導致了假新聞泛濫的情況出現(xiàn)。隨著時間的推移，真相浮出水面，這些媒體或者個人處理假新聞的方法就是刪除原有新聞，企圖“銷毀證據(jù)”。但是，隨著區(qū)塊鏈技術的誕生，若要對“作假部分”的數(shù)據(jù)進行修改，就必須要攻擊網(wǎng)絡中大約51%的節(jié)點才能現(xiàn)篡改，這是一件非常困難的事情。區(qū)塊鏈被稱作“分布式賬本”，它去中心化的傳播方式使得信息實現(xiàn)了分布式儲存。在傳統(tǒng)的傳播過程中，會有一個中心點，一旦這個中心點被攻破，有關這條傳播鏈上的所有信息都有被篡改的可能。但區(qū)塊鏈新聞的每一個區(qū)塊上都會被蓋上時間戳，配合哈希值的反向追蹤，可以在區(qū)塊內指出來源位置。由于每個區(qū)塊的哈希值都是獨一無二的，區(qū)塊內的內容一旦發(fā)生變化，哈希值也會隨之改變，所以從某種意義上來說，基于區(qū)塊鏈技術的信息是無法篡改的。區(qū)塊鏈去中心化、不可篡改的特性所帶來的技術新范式在一定程度上保證了新聞的真實性，同時也為打擊假新聞，助力責任認定提供了強有力的技術手段。

（三）可公開性構建新聞生產的新范式

新聞除了真實性，另一個重要的特質便是新聞客觀性，而可公開性作為新聞客觀性的一項重要內容，指一則新聞的采集、編寫到傳播等各方面都可以接受來自外部的監(jiān)督。隨著新媒體技術的發(fā)展，新聞生產環(huán)境的開放，傳統(tǒng)媒體作為新聞生產主體的地位被打破，公眾除了要求新聞媒體公開新聞生產的環(huán)節(jié)，而且更加積極主動地要求參加到新聞生產的過程中來。區(qū)塊鏈技術的可公開性滿足了這一愿望，比較出名的案例是美國的Bitpress，這是一個區(qū)塊鏈新聞平臺，在這個平臺上，如果公眾提供優(yōu)秀新聞線索，便會收到一種叫做XBP的代幣作為打賞，同時也通過代幣獎勵機制進行新聞溯源，不僅能保證新聞來源的真實性，也降低了假新聞傳播的可能性。依托區(qū)塊鏈可公開的特性，實際上是構建了一種新的新聞生產范式，除了能夠有效降低假新聞產生的概率，對于凈化新聞行業(yè)風氣、重塑新聞業(yè)態(tài)也有極大的推動作用。

四、技術視域下區(qū)塊鏈技術對新聞傳媒業(yè)的影響

（一）區(qū)塊鏈技術的運用重新定義新聞真實性

在當前的媒體環(huán)境下，編輯記者水平良莠不齊，一些缺失新聞專業(yè)主義精神的記者因為一些個人利益，不負責任地撰寫、發(fā)布虛假新聞，或進行不實報道。新聞媒體本該是公眾獲取真實信息最有效的渠道，但部分新聞從業(yè)者職業(yè)道德和技術能力方面的缺失阻礙了新聞業(yè)的健康發(fā)展。為了杜絕假新聞，目前有些社交媒體平臺雇傭大量的人工審核專員，他們審查來自媒體平臺上的海量信息。但是有相關調查表明，全世界范圍內雖然已經有數(shù)以萬計的人員專門從事互聯(lián)網(wǎng)內容審核工作，但是現(xiàn)有的人工審查速度仍然趕不上假新聞的傳播速度。而區(qū)塊鏈的出現(xiàn)，能夠更好地保障新聞報道的真實性，它對信源的可追溯性實現(xiàn)了新聞報道整個過程的公開透明化，同時在源頭遏制了假新聞的生產和傳播，重新定義了新聞的真實性，即便假新聞流入了傳播渠道，也可以在區(qū)塊上找出“嫌疑人”進行追責。區(qū)塊鏈可以很好地將受眾與新聞生產者聯(lián)系起來，這樣，新聞報道的全過程將受到整個社會監(jiān)督，減少了假新聞產生的可能性。

（二） 區(qū)塊鏈技術的運用凈化網(wǎng)絡環(huán)境、重建信用體系

在傳統(tǒng)媒體時代，大眾傳播媒介有著一套嚴格的信息審核制度，新聞把關制度嚴格劃分哪些新聞可以進入傳播渠道，哪些不可以進入傳播渠道，在這樣嚴苛的審核制度下，假新聞在源頭就被擋在了傳播系統(tǒng)之外，傳播環(huán)境相對較好。但在新媒體時代，一方面我們享受到了海量信息，另一方面，網(wǎng)絡環(huán)境卻變得更加惡劣。為了重塑新聞媒體與受眾之間的信任，可以在受眾與新聞媒體之間建立一個以區(qū)塊鏈技術為中心的信任機制，在這個信任機制中，通過建立新聞媒體與受眾的信任庫，受眾可以對媒體發(fā)布的新聞進行溯源和真假核實，新聞媒體也可以實時監(jiān)控受眾，一旦有一方“失信”，就會被拉入“黑名單”，這一定程度上凈化了網(wǎng)絡環(huán)境，為廣大受眾提供一個更加健康、良好的輿論空間與媒體環(huán)境。

（三）區(qū)塊鏈技術的運用促進培養(yǎng)復合型媒體人才

2016年區(qū)塊鏈技術被寫入由國務院印發(fā)的《“十三五”國家信息化規(guī)劃》之中;2019年習近平總書記在中共中央政治局第十八次集體學習中指出，要把區(qū)塊鏈作為核心技術自主創(chuàng)新的重要突破口，加快推動區(qū)塊鏈技術和產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室還發(fā)布了《區(qū)塊鏈信息服務管理規(guī)定》，這不僅提高了區(qū)塊鏈在信息服務領域的法律效力，更是將區(qū)塊鏈技術上升到國家戰(zhàn)略層面的重要舉措。如今，與區(qū)塊鏈技術相關的應用、平臺都在穩(wěn)步發(fā)展之中，媒體環(huán)境的日新月異和技術對媒體行業(yè)產生的影響改變了原有的媒體生態(tài)鏈，從某種角度來說，區(qū)塊鏈的發(fā)展客觀上促進了復合型媒體人才的產生。這就要求媒體從業(yè)者不僅要懂新聞領域的專業(yè)知識，更要提升自己在計算機領域、信息領域等各個領域的技能，力求成為一名復合型媒體人才。

結語

在新媒體時代，新聞業(yè)乃至各個行業(yè)都和互聯(lián)網(wǎng)技術密不可分，區(qū)塊鏈技術的興起和發(fā)展為新聞業(yè)的發(fā)展和治理提供了新的借鑒，它在新聞傳播領域的各種應用也將會被進一步開發(fā)出來。媒體從業(yè)者應秉承職業(yè)理念，在新媒體時代善用技術去解決問題。

注釋：

[1]李泰安.區(qū)塊鏈重構網(wǎng)絡輿論環(huán)境[J].傳媒，2017（21）：87-90

[2]吳果中，李泰儒.用區(qū)塊鏈技術打擊虛假新聞——Usefeeds與PressCoin模式介紹[J].新聞戰(zhàn)線，2018（13）：88-90.

[3]Soroush Vosoughi， Deb Roy， Sinan Aral.The spread of true and false news online[J].Science，2018，359（6380）1146-1151.

[4]曾慶香，陸佳怡.新媒體語境下的新聞生產：主體網(wǎng)絡與主體間性[J].新聞記者，2018（04）：75-85.

[5]喻國明，馮菲.區(qū)塊鏈對后真相的重新建構：“分散—聚合”模式的設想[J].現(xiàn)代傳播，2019（05）：1-4+11.

[6]袁帆，嚴三九.從“點式”到“鏈式”：區(qū)塊鏈技術對新聞透明的再推進[J].中國編輯，2019（03）：14-19.

（作者：安徽師范大學2019級新聞與傳播專業(yè)碩士研究生）

責編：姚少寶