王擁

【摘? ? 要】隨著社會進步與科技發(fā)展，未來移動直播也會逐漸成為融媒體發(fā)展過程中的重要形式。移動直播中的“把關人”不再只是單一的某個人或某個組織，而變成了跨媒介的三大把關主體并行的局面，從而改變了以往大眾媒體中直線型的把關。但是，現如今的移動直播把關中也存在著諸多問題，本文對這些問題加以剖析，并提出相應對策。

【關鍵詞】移動新聞直播;主流媒體;社會化媒體;把關

2016年是移動直播元年，移動直播平臺的發(fā)展如火如荼，手機、平板等設備作為移動直播所需的主要工具使全民參與移動直播成為了可能，各大平臺紛紛借此機會開發(fā)移動直播新功能，加上近幾年我國5G技術的發(fā)展，移動直播迎來了更大的發(fā)展機遇。

一、移動直播報道的把關模式與特點

關于移動直播，目前學界尚未給出明確的定義，但通過相關實踐我們可以知道，移動直播是一種借助互聯網實時同步新聞事件的直播方式，相較于傳統的新聞直播，它更能增強觀眾的現場感與參與感，簡單來說，移動直播是大眾媒體與社會化媒體融合的產物。在移動直播中，新聞直播已由原有的大眾傳播渠道通過網絡轉變?yōu)榉直妭鞑ィ瑐鹘y主流媒體的內容在社交媒體平臺上傳播，并與用戶進行及時的信息反饋與互動。在把關上，應該從移動直播的形式與特點出發(fā)，形成具有移動直播報道特點的新把關模式，即主流媒體把關、社交媒體平臺把關、用戶自我把關三者同時進行的“交互型把關系統模型”。

因此，在交互融合的把關過程中，移動直播的把關主體增多，把關模式轉變成上述三者并行的模式，它們在移動直播中互相協調配合，形成以“主流媒體把關為主、互聯網把關為輔、網民自覺把關”的新特點，從而更能打造優(yōu)質移動直播內容。

二、移動直播把關存在的問題

（一）過度追求娛樂，忽視內容把關

近幾年來，網絡新聞直播發(fā)展勢頭迅猛，大量主播參與到這一行業(yè)，謀求發(fā)展先機。出于謀求利益的需要，主播們一味迎合大眾的趣味，直播內容越來越走向商業(yè)化，多是娛樂、聊天、講故事以及和網友互動，甚至是一些低俗化的表演或向網友索要禮物。由于移動直播剛剛興起，發(fā)展尚不夠穩(wěn)定，創(chuàng)作內容缺乏深度且同質化現象嚴重，這種商業(yè)模式極易被一些新型娛樂模式所取代。

為了提高移動直播的變現速度，各大平臺缺少對直播內容的規(guī)劃。甚至有的直播平臺為追求經濟效益，粗制濫造出各種粗俗的內容，以此來迎合少數人的趣味。這種經營模式導致行業(yè)內抄襲現象嚴重，內容缺乏新意和深度，給受眾帶來了極其嚴重的負面效應。少數主播為了追逐移動直播的紅利，一味追求“網紅臉”，忽視直播內容的深度，使其風格越來越單一，移動直播在內容上的把關形同虛設。

（二）信息更新迅速，難以全面監(jiān)管

在互聯網經濟迅速發(fā)展的新媒體時代，各類龐雜的信息魚龍混雜，新媒體信息的公開化和互動化給人們提供了一種新型的娛樂途徑，用戶兼具信息接受者和傳播者的雙重身份，每一位用戶都能在有關平臺上發(fā)布信息。相比傳統媒體而言，新媒體更加開放化和多元化，也導致了管理上的困難，加之缺乏科學的監(jiān)控系統，使得這一領域的信息泥沙俱下，難以全面監(jiān)管。除此之外，互聯網用戶數量眾多，他們借助互聯網信息更替迅速的特點以匿名的方式發(fā)表觀點和意見，導致網絡信息難以控制，監(jiān)管行為實施困難重重。

（三）利益誘惑大，難掌把關方向

移動直播的主體除了平臺、用戶以外，還有受眾。大多數受眾選擇移動直播是為了緩解工作和生活壓力，并且通過網絡互動達到人際溝通和自我表達的目的。然而，在觀看直播的同時，受眾需要付出大量的時間、流量，甚至金錢。用戶在觀看直播上花費的時間難以估計，但是付出的流量卻是由金錢購買而來。用戶付出的金錢主要有兩種形式，即虛擬貨幣和現實生活中的金錢，有些平臺以“鮮花”和“游艇”等充當虛擬貨幣，網絡用戶用金錢來購買虛擬貨幣，“打賞”自己喜歡的主播。此外，在大部分平臺中，用戶都可以直接用現實的貨幣來購買虛擬特權。經濟利益的驅動下，移動直播的規(guī)模和數量急劇增長，各種新業(yè)務模式既給移動直播創(chuàng)造了大量的發(fā)展機會，也導致了各種劍走偏鋒的直播形式，把關方向難以把握。

三、移動直播的把關對策

（一）與主流媒體打造共同話題，引導用戶進行互動

社會化媒體作為連接主流媒體與用戶的重要樞紐，應該發(fā)揮其強大的社會群體連接和組織功能，推動移動直播內容在用戶中的流動傳播，組織用戶在移動直播平臺中進行積極互動。如在微博平臺可將移動直播報道中主持人提出的互動性話題，以文字的形式開啟話題互動專欄或者在用戶發(fā)言區(qū)發(fā)起話題互動，從而推廣移動直播的內容傳播，并且吸引用戶參與互動，通過一個共同話題形成一個虛擬的公共社交場所，針對主流媒體在移動直播中提出的問題進行重復式推廣，這樣有利于新聞內容的傳播，也有利于用戶在社交媒體平臺上提供反饋意見。

社會化媒體還可以推行互動獎勵機制，由主流媒體提出互動話題，而獎品可以由社會化媒體來提供，從而促進用戶養(yǎng)成互動習慣。社會化媒體應該充分利用主流媒體所提供的移動直播內容，將其所具備的交互性和互動性充分發(fā)揮出來，豐富網絡傳播內容。

（二）社會化媒體充分利用技術做好前把關

社會化媒體應提高把關水平，在算法、人工智能以及關鍵詞搜索、過濾等技術方面加大研發(fā)力度和投入，將移動直播中的關鍵詞進行整合，并用算法技術向受眾推送他們感興趣的內容，將移動直播的內容列入算法推送范圍之內。通過關鍵詞搜索等方式，使用戶在搜索相關新聞事件時，也可搜索到相關的移動直播內容，并在用戶的言論互動方面，通過使用敏感詞過濾等技術，對網絡輿論進行把關，從而在技術層面實現對移動直播前的把關。

（三）提高新聞素養(yǎng)，樹立個人把關意識

提升全民新聞素養(yǎng)，樹立全民把關意識，讓更多的人知道網絡并不是法外之地。自媒體時代，人人都可以發(fā)布消息，尤其在移動直播中，UGC用戶不斷擴大，全民新聞素養(yǎng)的培養(yǎng)以及全民新聞把關意識的提升就顯得尤為重要。同時網民在網絡傳播中應做到個人自覺把關，在網絡環(huán)境中管控好自己的言論，樹立正確的新聞觀，促進移動直播更好的發(fā)展。

結語

移動直播是大眾媒體與網絡媒體結合所誕生出的新型傳播方式。主流媒體、社會化媒體以及網民自身都需要懂得如何對移動直播的內容進行把關，各司其職，并相互協調配合，才能在內容創(chuàng)作的源頭上，使移動直播擁有強大的生命力以及傳播力。

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（作者：安康日報社秦巴文旅執(zhí)行主編）

責編：姚少寶