王吉英 崔曉依

21世紀(jì)以來，信息技術(shù)發(fā)展迅速，人類進入數(shù)字化時代，數(shù)字技術(shù)滲入生活的方方面面。以知識傳播為使命的圖書和閱讀也不甘落后，開啟了數(shù)字出版和數(shù)字閱讀的新時代。圖書出版是法國第一大文化產(chǎn)業(yè)，作為傳統(tǒng)出版業(yè)大國，法國境內(nèi)擁有7000余家大大小小的出版社。在法國政府、出版社、民間組織等的積極探索和實踐之下，數(shù)字出版在經(jīng)歷了重重阻礙之后發(fā)展迅速，成為繼美、英等數(shù)字出版大國之后的新起之秀。法國對數(shù)字出版的發(fā)展的支持及其數(shù)字出版發(fā)展經(jīng)驗值得我國借鑒和學(xué)習(xí)。

一、數(shù)字出版

數(shù)字出版與數(shù)字化密不可分，而數(shù)字化又與信息化不可分割。借助互聯(lián)網(wǎng)、通信、數(shù)據(jù)庫等現(xiàn)代技術(shù)手段對研究目標(biāo)進行編碼處理，使人類更容易搜索到所需信息的過程便是信息化。工作和生活效率的提高是信息化帶給人類最直接的改變，社會發(fā)展也因此更加迅速。為了更好地實現(xiàn)信息化，數(shù)字化應(yīng)運而生。通過特定的技術(shù)手段把多種復(fù)雜繁瑣的信息轉(zhuǎn)變?yōu)槿祟惛菀滋幚淼男畔⒑蛿?shù)據(jù)的過程便是數(shù)字化。

數(shù)字時代是廣泛應(yīng)用數(shù)字技術(shù)的時代，每種事物的產(chǎn)生、管理、使用、銷毀都可通過數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)?！皵?shù)字出版”便是數(shù)字時代的典型產(chǎn)物，又稱“電子圖書”或“電子書”（E-book），“是利用計算機技術(shù)將一定的文字、圖片、聲音、影像等信息，通過數(shù)碼方式記錄在以光、電、磁為介質(zhì)的設(shè)備中，借助于計算機等特定的設(shè)備來讀取、復(fù)制、傳輸、發(fā)行的大眾傳播媒體，是一種數(shù)字化的出版物”①王躍虎：《電子書與紙質(zhì)書的差異分析》，載《科技情報開發(fā)與經(jīng)濟》2011年第31期，36頁。。

百道網(wǎng)成立于2008年，是中國唯一一家服務(wù)于數(shù)字閱讀全產(chǎn)業(yè)鏈的民營機構(gòu)，其旗下的百道新出版研究院將電子書分為三種類型：

Ebook 1.0即傳統(tǒng)印刷圖書對應(yīng)的電子版，源于印刷紙質(zhì)書，和紙質(zhì)書內(nèi)容完全對應(yīng)；Ebook 2.0是指從生產(chǎn)到發(fā)布都只有數(shù)字化形態(tài)的原生電子書，不一定源于傳統(tǒng)紙質(zhì)書，通常是只有數(shù)字版或先出版數(shù)字版；Ebook 3.0是增強型電子書，指除了文字、圖、表等平面靜態(tài)閱讀要素以外，集成了聲音、視頻、動畫及其他功能模塊等要素的多媒體讀物。②程三國等：《把握電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐》，載《出版科學(xué)》2012年第2期，10頁。

二、法國數(shù)字出版發(fā)展歷程：起步晚、發(fā)展快

法國人雖然熱愛讀書，但數(shù)字出版發(fā)展較英美國家起步晚，1998年圖書市場上才出現(xiàn)電子書，而且讀者反應(yīng)冷淡。不僅如此，數(shù)字出版進入法國市場之初也是困難重重、發(fā)展緩慢，“相比其他文化產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版在法國的產(chǎn)值所占比例較小，僅有1.1%”③黃先蓉等：《法國數(shù)字出版法律制度的現(xiàn)狀與趨勢》，載《科技與出版》2015年第6期，70頁。。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生是多種因素共同作用的結(jié)果，其中包括法國民眾的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣、數(shù)字出版的價格、激烈的市場競爭和數(shù)字出版盜版現(xiàn)象的泛濫。

1.法國數(shù)字出版發(fā)展的制約因素

1.1 傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣難以改變

法國是一個傳統(tǒng)文化大國，法國人以自己國家的文化為驕傲，圖書閱讀在法國具有強烈的“社會性”。法國人認(rèn)為“閱讀是一種對話”④Alberto Manguel.Journal d′un lecteur.Arles：Actes Sud，1998，p.12.，圖書館、書店等地方會時常舉辦讀書交流會，參加者帶著自己最近閱讀的書籍，與其他參加者交流閱讀感受與心得。另外，大部分讀者對自己所要尋找的書籍只有一個模糊的概念，他們需要與一位現(xiàn)實中的人進行交談，以獲得自己所要尋找的圖書的信息，“書商也是為了提出建議而存在，他們銷售的首先是內(nèi)容，其次才是閱讀工具”⑤Pauline Grebert.Lesmutations du livre et de la lectureàl′ère du numérique.Grenoble：UniversitéStendhal Grenoble 3，2010，p.20.。法國人更喜歡紙質(zhì)圖書的觸感，數(shù)字出版的虛擬性成為他們觸摸文字的阻礙。法國人認(rèn)為，傳統(tǒng)書籍一個非常重要的特性便是它的味道，這一點是數(shù)字出版所不能代替的。

正如法國作家阿爾貝托·曼古埃勒（Alberto Manguel）在《閱讀的歷史》一書中所說：“在閱讀書籍時，我感受到了紙張的粗糙和順滑、它的味道、被輕輕撕開的第72頁以及淡淡的咖啡痕跡?！雹貯lberto Manguel.Une histoire de la lecture.Arles：Actes Sud，1998，p.30.許多人認(rèn)為閱讀數(shù)字出版非常不方便，讀者須要長時間面對顯示屏，不僅會加劇身體疲勞，視力也會受到損害。面對這些難以改變的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣，數(shù)字出版的普及和傳播在法國舉步維艱。

1.2 初期價格高昂難以接受

剛進入市場時，法國數(shù)字出版價格高昂體現(xiàn)在兩個方面：

閱讀工具方面，智能手機尚未普及之前，用于數(shù)字出版閱讀的電子設(shè)備售價很高。例如：西塔勒公司（Cytale）推出的Cybook售價900歐元每部；國家經(jīng)理人采購聯(lián)盟（Fnac）將其研發(fā)的數(shù)字出版閱讀器Bookeen定價250歐元每部；索尼公司將Sony Reader定價300歐元每部。對讀者來說，購買數(shù)字出版必須先購置閱讀器，高昂的售價本身就是一筆不小的開支，更何況并非所有圖書都擁有電子版本。

數(shù)字出版本身價格高昂。數(shù)字出版進入法國市場之初，法國并未將其視為文化產(chǎn)業(yè)，而是將其列入服務(wù)業(yè)，貼上了“增值服務(wù)”的標(biāo)簽，為數(shù)字出版定下高達19.6%的增值稅，而同期紙質(zhì)圖書的增值稅只有5.5%。此外，2011年，法國出臺的《電子書統(tǒng)一定價法》是參考1981年頒布的紙質(zhì)圖書定價法案“朗格法”制定的，規(guī)定出版社擁有電子書定價權(quán)，任何銷售商和電子平臺不得私自定價，銷售折扣不得高于5%。由于該法案沒有考慮到數(shù)字出版市場本身的規(guī)律和特點，致使當(dāng)時數(shù)字出版的價格遠遠超過紙質(zhì)圖書。

數(shù)字出版在法國發(fā)展的初始階段，高昂的價格使許多有意嘗試購買和閱讀數(shù)字出版的讀者望而卻步，成為當(dāng)時法國數(shù)字出版市場發(fā)展緩慢的一個重要原因。

1.3 公司難以應(yīng)對市場的激烈競爭

數(shù)字出版進入法國市場初期，蘋果、亞馬遜、谷歌等美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已進軍數(shù)字出版市場，并形成壟斷局面，這便大大限制了法國本土有意愿進軍數(shù)字出版領(lǐng)域的公司的發(fā)展。

蘋果公司在智能手機市場嘗到甜頭之后開始搶占數(shù)字出版領(lǐng)域。該公司擁有自己的應(yīng)用商店，即“蘋果商店”（Apple Store），通過收集用戶在蘋果商店的下載數(shù)據(jù)，加深對用戶需求的了解，推出迎合用戶需求的新型產(chǎn)品，成為蘋果公司強有力的競爭優(yōu)勢。同時，它先前在智能手機領(lǐng)域已經(jīng)收獲數(shù)量極為可觀的忠實粉絲，使其在用戶群體數(shù)量以及用戶感受度方面占據(jù)絕對優(yōu)勢。

亞馬遜公司是世界上最早涉獵電子業(yè)務(wù)的公司之一，尤其是在圖書線上銷售方面成就突出。凱度消費者指數(shù)（Kantar Worldpanel）數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜公司2018年在法國的營業(yè)額高達“66億歐元，比2017年增長了18%”②Philippe Bertrand.“Le vrai poids d′Amazon en France”.Les Echos，2019-02-12.。2000年，亞馬遜公司進入法國數(shù)字出版市場，其推出的電子書閱讀器Kindle用戶群體龐大，數(shù)字出版資源豐富，具有強有力的競爭優(yōu)勢。此外，亞馬遜公司自2014年7月開始推出“Kindle Unlimited”數(shù)字訂閱服務(wù)，用戶每月只需支付9.99美元即可無限量訪問和下載60余萬冊電子書，與法國本土生產(chǎn)的電子書售價超過10歐元的情況相比，亞馬遜公司在價格方面的優(yōu)勢不言而喻。

谷歌“這家美國公司擁有目前數(shù)量最為龐大的線上數(shù)字文件庫”，（Grebert：29）即“谷歌數(shù)字圖書館”。在與許多大型圖書館達成合作協(xié)議的基礎(chǔ)上，推出了一個規(guī)模巨大的數(shù)字資源項目，該項目使用谷歌公司自己開發(fā)的圖書搜索引擎，即“谷歌圖書搜索”（Google Books Search），提供超過150萬種數(shù)字圖書。該項目的規(guī)模，以及其所能提供的資源數(shù)量之龐大，迫使法國本土傳統(tǒng)出版社和數(shù)字出版公司紛紛放棄進軍數(shù)字出版領(lǐng)域。

1.4 盜版泛濫，難以抵制

數(shù)字出版在法國市場嶄露頭角時，許多人擔(dān)心它會步音樂領(lǐng)域盜版現(xiàn)象的后塵。因為盡管法律對非法下載歌曲的行為做出了相關(guān)規(guī)定，但非法下載現(xiàn)象屢禁不止，成千上萬的網(wǎng)民仍然想要通過不付費的方式下載歌曲。圖書盜版的方法很簡單，通過復(fù)印和掃描將其重新制作即可，而數(shù)字技術(shù)在一定程度上更利于圖書盜版。

因此，盜版圖書網(wǎng)站層出不窮，數(shù)量龐大。據(jù)統(tǒng)計，這些盜版網(wǎng)站可以提供“1000至1500種書籍、3000至4500種連環(huán)畫以及200至300種有聲書籍”。（Grebert：25）根據(jù)Le Motif 2013年所做的一項調(diào)查，在被調(diào)查圖書的電子書下載中，“有高達27%的下載來自國內(nèi)外的盜版網(wǎng)站，總體來看，調(diào)查取樣中35.3%的合法圖書在合法平臺上可以找到電子版本，與非法網(wǎng)站上的比例大致相同（36%）”①Philippe Colombet.“Bulletin de la bibliothèque fran?aise du livre numérique”.La Tribune，2015-04-07.。因而，當(dāng)時許多人猜想，隨著數(shù)字出版的不斷發(fā)展和壯大，越來越多的紙質(zhì)圖書將擁有電子版本，那么盜版圖書的數(shù)量也會隨之增長。“所有熱愛閱讀、熱愛法語的人，讓大家一起交流吧，不要讓缺乏獲得圖書的方式成為大家的阻礙?！保℅rebert：26）在這種想法的驅(qū)使下，網(wǎng)民更加強了要免費獲得信息和圖書的愿望，而這種情況也引起了傳統(tǒng)書籍閱讀者、作家、書商的不滿，作家反對將其作品進行數(shù)字化處理，這對于數(shù)字出版市場的發(fā)展都極為不利。

2.法國數(shù)字出版異軍突起的路徑

隨著科學(xué)技術(shù)的日益進步，數(shù)字技術(shù)與音樂、影視、繪畫等文化領(lǐng)域結(jié)合得越來越密切，使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)面臨迫切的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，圖書出版業(yè)也不例外，數(shù)字出版成為炙手可熱的話題。法國針對國內(nèi)數(shù)字出版發(fā)展緩慢的現(xiàn)狀，采取了一系列措施，從個人、政府和社會層面全方位努力，推動和加速數(shù)字出版發(fā)展，取得了良好效果。近十年來，法國數(shù)字出版異軍突起、發(fā)展迅猛。雖然相較歐美大國，法國的“數(shù)字出版”起步較遲，“產(chǎn)值所占比也不高，僅有1.1%”②關(guān)帥峰：《法國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的法律規(guī)制及其對我國的啟示》，載《傳媒》2016年第9期，74頁。，然而，直至2018年，法國“數(shù)字出版營業(yè)額首次突破1億歐元大關(guān)，同比增長6%”①Véronique Richebois.“Le marchéde l′édition place ses espoirs dans le digital et la télévision”.Les Echos，2019-03-14.。

2.1 改變傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣

在數(shù)字出版剛剛進入法國市場時，許多人持反對意見和抵制態(tài)度，認(rèn)為數(shù)字出版多有不便，但隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，這種觀念慢慢發(fā)生了改變。

數(shù)字出版解放了閱讀的地點，尤其是隨著咖啡館以及公園逐漸開始向顧客提供免費無線網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字出版用戶可以不用提前下載即可在閑逛時、喝咖啡時、甚至是在公園長椅上閑坐時享受閱讀的樂趣。

與傳統(tǒng)的由書店和圖書館舉辦的讀書交流會相比，讀者通過互聯(lián)網(wǎng)交流讀書心得更加方便快捷：一方面，他們閱讀電子書后可以在書籍下方匿名留言，與其他讀者交流想法，這種方式可以使讀者暢所欲言又避免與他人產(chǎn)生直接沖突，還可以“打破地域界限，隨心所欲地與趣味相投的人進行交流”（Grebert：57）；另一方面，通過對用戶閱讀電子書進行數(shù)據(jù)搜集，互聯(lián)網(wǎng)平臺會推薦更加符合讀者喜好的圖書，而讀者通過搜索關(guān)鍵詞便可以找到心儀的電子書。

此外，紙質(zhì)圖書閱讀文字形式單一，而閱讀數(shù)字出版可以建立文本的超鏈接，形成線性閱讀，建立讀者專屬的閱讀網(wǎng)絡(luò)。同時，數(shù)字閱讀還允許同時閱讀幾份材料，這樣便能更加節(jié)省讀者的時間和精力。例如，在圖書館查找紙質(zhì)資料時，需要在各個書架之間來回穿梭尋找所需的圖書，這一體力活動可以被數(shù)字出版之間的超鏈接所代替。數(shù)字出版的便利性不斷擴大和普及逐漸改變了法國人的閱讀習(xí)慣，使其逐漸接受數(shù)字閱讀方式，促進了數(shù)字出版的傳播，增加了數(shù)字出版的用戶量。

2.2 政府大力支持

政府在國家經(jīng)濟發(fā)展中扮演著重要角色，從一項計劃的實施到一種產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，都離不開政府的支持。法國數(shù)字出版的異軍突起也離不開政府的大力支持，主要體現(xiàn)在資金支持、數(shù)字出版館建設(shè)和強化管理三個方面。

在資金方面，法國政府在2008年便定下了加大資金投入的計劃，此后，每年平均1萬歐元的輔助資金投入到數(shù)字出版計劃當(dāng)中，目的是在整個法國大規(guī)模推廣數(shù)字出版。值得一提的是，為了推動法國國家圖書館（Bibliothèque nationale de France）加快數(shù)字化進程，法國投入了高達7億5千萬的資金。

投入資金的同時，法國政府也大力推進國內(nèi)圖書館的數(shù)字化建設(shè)，提升圖書館的服務(wù)質(zhì)量。以法國國家圖書館為例，1992年開始建設(shè)國家的數(shù)字圖書館“加利卡”（Gallica），時至今日已成為世界上最大的數(shù)字圖書館之一，館藏豐富，涉及文學(xué)、歷史、哲學(xué)、自然科學(xué)、人文科學(xué)等眾多方面。截至2019年2月，Gallica可提供瀏覽和借閱的電子書超過5000萬本。此外，為適應(yīng)日益發(fā)達和普及的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和社交網(wǎng)絡(luò)，加利卡還在臉書上創(chuàng)建賬號，用來更新圖書館藏信息以及與圖書館有關(guān)的最新消息。除了推動國家級大型圖書館的數(shù)字化建設(shè)，法國政府還積極扶持地方圖書館實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2015年，法國文化部推出數(shù)字化圖書館計劃，旨在推動地方公共圖書館實現(xiàn)數(shù)字化。在法國文化部的大力扶持下，截至2017年，“法國67%的市立公共圖書館都建立了專門的網(wǎng)站，其中城市人口超過4萬的市立圖書館建立網(wǎng)站的比率達95%，30%的市立圖書館提供數(shù)字化資源，其中超過4萬居民的城市達到72%”①［法］克麗絲戴勒·迪皮耶托：《法國的數(shù)字圖書館和圖書館的數(shù)字化》，載《新華書目報》2017-11-10（4）。。

法國不僅對已有部門進行改革，還設(shè)立新的部門加強對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的管理。2008年，法國文化部大改，由10個司精簡為3個，新成立的“媒體與文化產(chǎn)業(yè)司”下轄“圖書與閱讀處”，設(shè)立專門的出版管理機構(gòu)，負(fù)責(zé)管理國內(nèi)的出版社、圖書館和書店，執(zhí)行和落實與出版業(yè)有關(guān)的各項法律政策。2009年，法國文化部為了加強對數(shù)字產(chǎn)品侵權(quán)行為的管控，成立了“澤爾尼克委員會”，主要負(fù)責(zé)對數(shù)字產(chǎn)品的版權(quán)進行審查。政府的一系列舉措不僅為數(shù)字出版的發(fā)展提供了堅實的后盾，還在很大程度上為數(shù)字出版的發(fā)展掃清障礙，使之能夠快速發(fā)展。

2.3 出版社積極推進

法國數(shù)字出版的異軍突起與法國各大出版社的努力也息息相關(guān)，他們不僅建設(shè)數(shù)字出版閱讀與銷售平臺，還為解決數(shù)字出版格式之間的差異問題做出了貢獻。

為實現(xiàn)數(shù)字出版資源的整合，方便讀者購買和閱讀數(shù)字出版，各大出版集團紛紛建立數(shù)字閱讀與銷售平臺。例如，2008年，阿歇特出版集團（Hachette）將法國最早的數(shù)字出版平臺Numilog公司收入旗下，致力于將其建設(shè)成一個大型電子書線上圖書館；2009年，伽里瑪（Gallimard）、弗拉馬里昂（Flammarion）和瑪?shù)倌釥枺↙a Martinière）三家出版集團共同建立了集數(shù)字圖書出版與銷售為一體的“艾登圖書”（Eden Livres）數(shù)字發(fā)行平臺，有效降低了數(shù)字出版的銷售成本，與Numilog平臺形成雙足鼎立的競爭局面；2010年，國家經(jīng)理人采購聯(lián)盟（Fnac）向市場投放了自主研發(fā)的電子書閱讀器FnacBook，為推動其銷售和實現(xiàn)更大推廣效應(yīng)，F(xiàn)nac建立了法國國家經(jīng)理人采購聯(lián)盟電商平臺，形成了一個與歐洲多個國家共同合作的大型線上網(wǎng)絡(luò)。

法國數(shù)字出版的格式多種多樣，包括PDF、EPUB、JPEG、PNG等，在很大程度上阻礙了數(shù)字出版的流通和共享。為了實現(xiàn)數(shù)字出版格式的統(tǒng)一，法國各大出版集團建立了數(shù)字化格式統(tǒng)一平臺。例如：在媒體參與出版集團（Média Participation）的倡導(dǎo)下，法國數(shù)家連環(huán)畫出版公司紛紛響應(yīng)，建立了連環(huán)畫數(shù)字出版平臺Izneo，對所出版的連環(huán)畫格式嚴(yán)格要求，所有加入此平臺的出版公司需將連環(huán)畫更改為PDF格式后才可在平臺上出版。這一要求“使連環(huán)畫的發(fā)行能夠適應(yīng)同類型的平板電腦，為讀者的在線閱讀提供了極大的便利，更有助于連環(huán)畫數(shù)字出版行業(yè)的資源集聚與技術(shù)共享，對數(shù)字出版業(yè)的協(xié)同發(fā)展起了極大的促進作用”①鄧文君等：《法國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略研究》，載《編輯之友》2015年第7期，109頁。；Aquafada公司旗下的同名數(shù)字平臺更是統(tǒng)一數(shù)字資源格式中的翹楚，它創(chuàng)新先進的技術(shù)允許“數(shù)字內(nèi)容的一站式發(fā)布，可將原來的PDF、JPEG、PNG等格式的內(nèi)容一站式發(fā)布到移動終端或PC設(shè)備上”②胡新宇：《法國數(shù)字出版業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展策略及其啟示》，載《科技與出版》2016年第2期，85頁。，這一舉措大大消除了技術(shù)壁壘，實現(xiàn)了資源的跨平臺發(fā)布和共享傳輸。各大出版社所建立的數(shù)字化閱讀、銷售、格式統(tǒng)一平臺有效整合了資源，為公眾提供了巨大的便利，大大促進了法國數(shù)字出版的發(fā)展。

2.4 法律政策保障

為保障數(shù)字出版安全、快速、健康的發(fā)展，法國不僅制定和修改了一系列法律，還出臺了許多相關(guān)政策。

法律法規(guī)方面，大多數(shù)法律主要集中在保護版權(quán)、統(tǒng)一售價等方面。2004年，旨在打擊數(shù)字產(chǎn)品盜版行為的《數(shù)字經(jīng)濟信任法》正式頒布，規(guī)定數(shù)字產(chǎn)品的“網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商應(yīng)標(biāo)明‘盜版損害藝術(shù)創(chuàng)作’的字樣”；（黃先蓉等：70）2006年，為了加大對數(shù)字產(chǎn)品版權(quán)方的保護力度，頒布了《信息社會中的著作權(quán)與相鄰權(quán)法》，規(guī)定數(shù)字產(chǎn)品的“權(quán)利人可以制定相關(guān)細(xì)則，控制他人對互聯(lián)網(wǎng)上作品的接觸、使用和傳播”；（胡新宇：85）2009年，頒布了《創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)法》，旨在嚴(yán)格管控在網(wǎng)絡(luò)上對音樂、影視以及數(shù)字出版的非法下載行為，此法案期望對非法行為做到提前預(yù)防而非事后嚴(yán)懲，在“保護創(chuàng)作者的權(quán)利、用戶隱私和網(wǎng)絡(luò)作品的創(chuàng)作上力求達到平衡，即不僅保護網(wǎng)絡(luò)作品的發(fā)行，還積極鼓勵網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作活動”；（鄧文君等：111）2011年5月26日，頒布了《電子書統(tǒng)一定價法》，以1982年1月1日頒布的紙質(zhì)圖書統(tǒng)一定價法案“朗格法”為參考，規(guī)定出版社需規(guī)定電子書的零售價格，任何網(wǎng)絡(luò)平臺不得自主定價，目的在于實現(xiàn)“圖書的國民平等、圖書銷售網(wǎng)的維持、圖書創(chuàng)作與出版多樣化的維持這三個預(yù)期目的”③付鐵山等：《法國電子書統(tǒng)一定價法解析》，載《價格月刊》2014年第1期，37頁。，這項法國獨一無二的法案大大減少了數(shù)字出版市場價格哄抬惡性競爭行為，有效保護了作者和出版社的利益。

政策措施方面主要集中在大力推廣、價格優(yōu)惠等方面。2003年“面向中小學(xué)和高等教育的數(shù)字資源”計劃正式出臺，旨在實現(xiàn)教育資源的數(shù)字化，實現(xiàn)教育的高質(zhì)量和高效率；2008年制定了“2010年圖書規(guī)劃”，旨在實現(xiàn)圖書和文字的數(shù)字化；分別于2008年和2012年出臺的“2012年法蘭西數(shù)字計劃”以及“2020年數(shù)字法蘭西計劃”則主要針對大力推廣數(shù)字化，兩項政策支持國家全面干預(yù)數(shù)字化發(fā)展，以期全方位應(yīng)用數(shù)字化和實現(xiàn)數(shù)字化服務(wù)；2012年為了提高法國數(shù)字出版的價格優(yōu)勢，出臺了“稅收優(yōu)惠政策”，政策規(guī)定自2012年起電子書增值稅由19.6%降到與紙質(zhì)圖書相同的5.5%。法國所出臺的這一系列法律法規(guī)和政策措施為數(shù)字出版的發(fā)展提供了強有力的支撐，打造了良好的市場環(huán)境，為數(shù)字出版快速發(fā)展奠定良好的法律政策基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

數(shù)字出版在我國始于上世紀(jì)90年代，是我國圖書市場的重要組成部分。中國新聞出版研究院的數(shù)據(jù)顯示，“2006-2016年我國數(shù)字出版市場規(guī)模從1.5億元增長到52億元，復(fù)合增長率為13.8%”①中信證券：《數(shù)字圖書：產(chǎn)業(yè)邁入新征程》，載《股市動態(tài)分析》2017年第41期，46頁。。數(shù)字閱讀也越來越受到讀者的青睞，“2016年我國成年國民數(shù)字閱讀方式的接觸率為68.2%，較2015年的64%上升了4.2個百分點”②王永亮：《電子書傳播文化平臺探索——以亞馬遜Kindle營銷為例》，載《出版廣角》2017年第11期，60頁。。

然而，雖然我國數(shù)字出版的市場規(guī)模早在2010年就超過了紙質(zhì)圖書銷售，“但其中網(wǎng)絡(luò)游戲、手機出版和網(wǎng)絡(luò)廣告占了90%以上的比重，電子書比重只占不到2%”③申玲玲：《傳統(tǒng)出版社電子書業(yè)務(wù)的審視與思考》，載《出版發(fā)行研究》2015年第1期，42頁。。這也從側(cè)面反映出，我國數(shù)字出版市場仍存在一系列問題。法國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷前期“謹(jǐn)慎前行”的階段后迎來了“異軍突起”的飛速發(fā)展時期，這與民眾觀念的改變、政府的大力支持、社會的協(xié)調(diào)組織、法律政策的保障密不可分，可以為我國數(shù)字出版的發(fā)展提供許多可供借鑒的寶貴經(jīng)驗。

第一，政府須為數(shù)字出版市場的健康發(fā)展保駕護航，制定和完善相關(guān)法律法規(guī)和規(guī)章制度，形成有法可依、有據(jù)可循的市場環(huán)境。在知識產(chǎn)權(quán)愈發(fā)受到重視的當(dāng)今社會，政府要制定針對數(shù)字出版物的法律法規(guī)，保護數(shù)字出版作者的版權(quán)，嚴(yán)厲打擊數(shù)字出版盜版行為；要扶持?jǐn)?shù)字出版企業(yè)在做大做強的同時走出國門，落實中國出版“走出去”戰(zhàn)略，與國際數(shù)字出版業(yè)接軌；要引導(dǎo)數(shù)字出版主體生產(chǎn)和銷售符合國家、市場和讀者需求的數(shù)字出版，重視數(shù)字出版物的質(zhì)量，發(fā)揮圖書傳播知識、傳遞經(jīng)驗、弘揚民族文化的傳統(tǒng)使命。

第二，出版社須積極應(yīng)對數(shù)字技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)，緊緊抓住數(shù)字出版的發(fā)展機遇，搶占數(shù)字出版市場的優(yōu)勢地位。作為數(shù)字出版的主要供給者，面對數(shù)字化浪潮，傳統(tǒng)出版社應(yīng)轉(zhuǎn)變思路，在保證圖書內(nèi)容質(zhì)量的同時，與互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)公司合作，建設(shè)數(shù)字出版平臺和市場營銷平臺，實現(xiàn)三方利益平衡的同時，爭取在數(shù)字出版市場中占據(jù)主動地位。

第三，民眾須轉(zhuǎn)變消費理念，改變“網(wǎng)上的就是免費的”的錯誤觀念，加強對數(shù)字出版物知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識和了解，自覺遵守國家關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字出版的相關(guān)法律法規(guī)，做新時代的合格網(wǎng)民和數(shù)字閱讀者。

2020年4月23日，中國數(shù)字閱讀云上大會于線上開幕。本屆大會首次采取線上虛擬會場形式，舉行業(yè)之力打造集“節(jié)展會”于一體的云端盛會。大會以H5作為官方互動平臺，設(shè)置了開幕式、閱享品牌館、閱聽朗讀館、云上會大咖、云上VR書店、云博物館、云上IP館、5G體驗區(qū)、大愛公益館9大內(nèi)容板塊，全方位展現(xiàn)5G給數(shù)字閱讀及泛文化行業(yè)帶來的變化。然而伴隨著數(shù)字閱讀的良性發(fā)展，人們對于世界的領(lǐng)悟卻出現(xiàn)了趨于表面和外在的態(tài)勢，傳統(tǒng)技能在慢慢喪失，提筆忘字和“淺閱讀”成為社會常態(tài)。在這樣的背景下，我們還應(yīng)注重精神培養(yǎng)，形成濃重的讀書氛圍，多讀書，讀好書，推動數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)閱讀共同發(fā)展。