孫金彪 李小鵬 黃旭東 方小強

摘要：網(wǎng)絡信息技術的不斷發(fā)展，促進了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。在融媒體背景下，傳統(tǒng)電視媒體面臨諸多的機遇和挑戰(zhàn)。伴隨新媒體發(fā)展如火如荼，廣大受眾逐漸由新聞信息的被動接收者轉變成新聞信息的生產(chǎn)者、傳播者，這一變化給電視節(jié)目尤其是電視新聞帶來了極大沖擊。隨著媒體融合的不斷深入，電視新聞應把握機遇推進轉型，加強對新媒體的有效應用。文章從新媒體內(nèi)涵特征及其在電視新聞中的應用價值入手，分析融媒體背景下電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)，探討電視新聞中新媒體的具體應用及趨勢。

關鍵詞：融媒體；電視新聞；新媒體；融合

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）20-0084-03

基金項目：本論文為2020年湖北省高等學校省級教學研究項目“基于真實產(chǎn)線的‘點帶面’式在線開放課程建設與實現(xiàn)”階段性成果，項目編號：2020716

一、引言

網(wǎng)絡信息技術的不斷發(fā)展，促進了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。在新的時代背景下，傳統(tǒng)電視媒體需要探尋新的發(fā)展路徑。融媒體背景下，對于電視媒體而言，將先進的新媒體技術全面應用于電視新聞節(jié)目具有十分重大的意義。新媒體應用于傳統(tǒng)電視新聞采編、制作、推廣等環(huán)節(jié)，可實現(xiàn)各個環(huán)節(jié)的有效創(chuàng)新升級，不僅可讓受眾有針對性地選擇自身所需的電視新聞節(jié)目，還能讓新聞信息接收方式、途徑變得更加豐富多樣，進而顯著提升電視新聞的傳播效果[1]。

二、新媒體及其應用價值

（一）新媒體

新媒體主要是指基于數(shù)字技術，依托計算機網(wǎng)絡、無線通信網(wǎng)等途徑以及憑借計算機、手機、數(shù)字電視等終端，向人們提供信息及服務的傳播形態(tài)。新媒體的發(fā)展應用推進了信息傳播方式的有效創(chuàng)新，在很大程度上提升了信息傳播的效率。關于新媒體的特征，首先，新媒體具有信息傳遞即時性特征，即在信息傳播過程中，新媒體可擺脫時空的束縛，實現(xiàn)對信息的高效傳遞。而在電視新聞中，信息傳遞通常需要經(jīng)過一系列流程，因此傳遞速度較慢，進而會對信息傳播效果造成不利影響。但需要注意的是，信息傳遞即時性雖然意味著信息的高效傳遞，但因為監(jiān)管不充分，信息質量難以得到有效保障，在一定程度上影響了新媒體的有序發(fā)展。其次，新媒體還具有互動性特征，這也是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一項重要特征。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體更關注受眾的感受，可通過不同途徑與受眾交流互動，在此過程中還可全面收集受眾的反饋信息，以對自身工作進行優(yōu)化改良，進一步建立起一種良性循環(huán)[2]。

（二）新媒體在電視新聞中的應用價值

新媒體在電視新聞中的應用，首先，可不斷提升電視新聞影響力。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到71.6%，網(wǎng)民數(shù)量仍呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢。目前，各式各樣手機新聞客戶端、微信、微博、短視頻APP等新媒體平臺已成為社會大眾尤其是年輕一代獲取信息的重要途徑。隨著電視新聞與新媒體融合的不斷深入，在先進新媒體技術支持下，電視新聞重新進入人們的視野中，其影響力不斷提升。其次，可不斷豐富新聞傳播方式及內(nèi)容。融媒體背景下，信息傳播特征發(fā)生了翻天覆地的轉變，隨著社會大眾自主意識的逐步增強，形式更多樣、內(nèi)容更豐富、接收方式更便捷、互動性更強的信息更容易受到人們的青睞。電視新聞通過對新媒體的有效應用，各個生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)得以優(yōu)化，以此可顯著提高電視新聞節(jié)目質量，并使受眾多元化的信息需求得到極大滿足。

三、融媒體背景下電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)

（一）融媒體背景下電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

1.電視新聞制作流程創(chuàng)新升級

長期以來，電視新聞制作需要針對選題、采編、后期加工等流程進行全面審查。而對于融媒體背景下的電視新聞傳播體系來說，電視新聞制作及審核環(huán)節(jié)不斷趨于簡明化、科學化。諸如圖文包裝設施、字幕機、提詞器等新媒體技術設備的全面推廣，充分推進了電視新聞各項文稿處理工作的一體化發(fā)展，并在很大程度上提升了工作效率。

2.電視新聞制作內(nèi)容創(chuàng)新

隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，人們的思想觀念發(fā)生了極大轉變，進而對電視新聞也提出了更為嚴格的要求。融媒體背景下，電視新聞要想不斷發(fā)展，應在確保自身內(nèi)容專業(yè)性的同時，創(chuàng)新制作內(nèi)容，進而才能在眾多新聞內(nèi)容中脫穎而出。在創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容的過程中，應加強對受眾需求、偏好的深入分析，為不同受眾提供不同的內(nèi)容，進一步增強新聞內(nèi)容對受眾的吸引力，贏得受眾青睞。

3.電視新聞依托多平臺開展推廣傳播

隨著網(wǎng)絡信息技術的迅猛發(fā)展，電視新聞節(jié)目依托各式各樣先進的新媒體技術不斷實現(xiàn)了全方位、多平臺、立體化的推廣傳播。基于廣大受眾對不同新聞信息的興趣偏好及接收方式差異，電視新聞不斷對傳播途徑創(chuàng)新升級，諸如微信公眾號、微博、新聞客戶端等一系列新媒體傳播平臺贏得了人們的廣泛認同，并收獲了可觀的市場份額及經(jīng)濟效益。

4.電視新聞趨于無紙化

在新媒體沖擊的影響下，電視新聞不論是選題、采編還是制作、審核等環(huán)節(jié)，均實現(xiàn)了對先進網(wǎng)絡化技術、數(shù)字化技術的全面應用，電視新聞制作流程、節(jié)目播放過程趨向無紙化，進而在一定程度上提升了電視新聞節(jié)目的制作質量，優(yōu)化了節(jié)目播出效果。

（二）融媒體背景下電視新聞發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.對新媒體的應用存在局限性

融媒體背景下，電視新聞發(fā)展面臨著巨大的考驗，一些電視新聞媒體為實現(xiàn)自身發(fā)展，不斷加強對新媒體技術的應用，盡管收獲了一定成效，但由于對新媒體技術缺乏更深入的認知，且不具備豐富的應用經(jīng)驗，導致電視新聞對新媒體的應用表現(xiàn)出一定的盲目性，對新媒體進行生搬硬套的情況時有發(fā)生，新媒體所具備的應用優(yōu)勢并沒有得到充分發(fā)揮。換言之，融媒體背景下，電視新聞可借助微信、微博、抖音等新媒體平臺進行信息傳播，然而受傳統(tǒng)觀念等相關因素影響，使得電視新聞與新媒體融合不充分，融合過程中暴露出諸多問題，影響了新媒體在電視新聞中的應用效果。

2.采編人員綜合素質參差不齊

融媒體背景下，電視新聞在發(fā)展中面臨著采編人員綜合素質參差不齊的問題，這給電視新聞的發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。如今，新媒體在越來越多行業(yè)領域得到推廣，為緊隨時代前進步伐，電視新聞也不斷加強對新媒體技術的推廣應用。然而在過去很長一段時間里，電視新聞采編人員對新媒體認識不足，不具備良好的新媒體應用素養(yǎng)，因此在實際工作中難以做到對新媒體的合理應用，進而對電視新聞發(fā)展造成不利影響。

3.與受眾之間的交流互動不足

長期以來，電視新聞工作人員與受眾之間的交流互動不足，受眾更多是處在被動狀態(tài)下接收電視新聞傳播的信息。盡管越來越多的電視新聞融合了新媒體技術，致力于為受眾表達自身感受及訴求提供更多途徑，但電視新聞與受眾之間的交流互動仍停留在表面，電視新聞的交互性仍體現(xiàn)得不夠明顯，這影響了電視新聞的進一步發(fā)展。

四、融媒體背景下電視新聞中新媒體的具體應用

（一）電視新聞的全媒體化采集播放

融媒體背景下，電視新聞通過對新媒體的應用，實現(xiàn)全媒體采集播放。首先，依托新媒體，實現(xiàn)電視新聞線索獲取的全媒體化，依托網(wǎng)絡媒體對全世界范圍內(nèi)有價值的新聞線索進行實時獲取，關注網(wǎng)絡上的熱點話題，如實時查看抖音點擊量排行、微博熱搜等，如此可更好地基于受眾的視角開展好新聞線索篩選工作。其次，依托新媒體，實現(xiàn)電視新聞素材采集的全媒體化[3]。長期以來，電視新聞素材采集一直停留在爆料層面，也就是在相關新聞事件發(fā)生后，電視新聞工作者要第一時間前往新聞現(xiàn)場進行錄制采訪，抑或通過現(xiàn)場模擬的方式對新聞現(xiàn)場進行還原。然而隨著新媒體的發(fā)展，這一局限得到有效克服，不論是新聞事件當事人還是目擊者，均可通過手機等錄像設備對新聞事件進行錄制，然后將新聞素材提供給電視媒體。如此一來，電視媒體可獲取新鮮的一手新聞素材。再次，依托新媒體，實現(xiàn)電視新聞播放的全媒體化。通過對新媒體的應用，可將電視機這一單一的播放載體拓展至各式各樣的互聯(lián)網(wǎng)移動終端。如此一來，電視新聞信息傳遞可擺脫時空的限制，只要網(wǎng)絡通暢，受眾便可隨時隨地觀看自身所需的電視新聞節(jié)目。另外，過去電視信號的傳播接收需要得到衛(wèi)星、信號塔等技術設備的支持，該模式使得電視新聞難以與受眾有效互動。而如今電視信號傳播有效實現(xiàn)了網(wǎng)絡數(shù)字化，P2P輔助C/S模式，有效提升了流媒體服務器的內(nèi)存使用效率及負載能力，進而讓電視新聞可通過網(wǎng)絡媒體實現(xiàn)實時播放，進一步加強了電視新聞與受眾之間的交流互動。

（二）對受眾展開全面深入調(diào)研分析

有別于傳統(tǒng)媒體，新媒體可實現(xiàn)對廣大受眾的精準分析，鑒于此，電視新聞可應用新媒體對受眾展開全面深入的調(diào)研分析，以提高對受眾的認知，從而在節(jié)目生產(chǎn)制作中能做到有的放矢。首先，電視新聞可在節(jié)目播出前，通過新媒體平臺采集受眾對相關新聞事件的看法，抑或通過網(wǎng)絡獲取相應的信息數(shù)據(jù)，以了解受眾對某檔新聞節(jié)目的態(tài)度。一檔電視新聞節(jié)目要想收獲理想的播出效果，應從小的新聞事件入手，對這一新聞事件所反映的社會現(xiàn)象進行報道分析，進而再轉回原本的新聞事件上[4]。在這一過程中，新媒體可讓電視新聞節(jié)目制作者了解到更為全面客觀的數(shù)據(jù)信息及公眾態(tài)度，這對電視新聞節(jié)目的制作播出具有十分重要的意義。其次，電視新聞節(jié)目在各大新媒體平臺播出后，受眾不僅可通過移動終端觀看，還可以加入電視新聞節(jié)目的傳播行列中，實時表達自身對節(jié)目的意見看法。電視新聞節(jié)目可收集整理這些意見看法，一方面有利于增強電視新聞的可讀性；另一方面還可基于這些信息完善改進節(jié)目內(nèi)容，增強電視新聞傳播的雙向性。例如，央視新聞近年來陸續(xù)進駐了各大新媒體平臺，開通了自己的官方賬號，包括央視新聞微信公眾號、央視新聞官方微博、央視新聞官方抖音號等，在這些新媒體平臺上，央視新聞“入鄉(xiāng)隨俗”，調(diào)整了以往嚴肅的新聞播報方式及內(nèi)容，同時與各平臺網(wǎng)友及時溝通，并結合網(wǎng)友的反饋不斷對自身新聞傳播形式、內(nèi)容進行優(yōu)化調(diào)整，收獲了良好的社會反響。

（三）提高受眾在電視新聞議程設置中的參與度

融媒體環(huán)境下，為建立起與受眾之間更緊密的聯(lián)系，近年來越來越多的電視新聞節(jié)目開始將受眾引入議程設置，也就是在電視新聞節(jié)目內(nèi)容的設定上不再完全取決于節(jié)目制作人員。制作人員僅提供相關的新聞熱點事件，然后采集受眾實時的反饋數(shù)據(jù)，確定最終播出的節(jié)目內(nèi)容及其播出順序，同時在電視新聞節(jié)目中實時展現(xiàn)受眾的評論信息，并在節(jié)目中實時解答受眾提出的相關問題[5]。例如，央視國際頻道的電視新聞節(jié)目《中國輿論場》基于受眾關注的熱點指數(shù)來設置新聞議題，實時展現(xiàn)互動總人次及新聞點擊量，實時展現(xiàn)受眾評論及提問內(nèi)容，并有專家學者現(xiàn)場予以解答。

五、電視新聞中新媒體應用的趨勢

（一）VR、AR技術的應用

VR、AR技術基于日常生產(chǎn)生活中的數(shù)據(jù)，依托計算機技術及一系列輸出設備，使受眾獲得更真實的感官體驗，盡可能帶給受眾身臨其境的感覺。電視新聞的突出優(yōu)勢在于其可實現(xiàn)音頻、視頻傳播，使受眾對新聞內(nèi)容產(chǎn)生較強的代入感。然而，電視機是一種單向傳播工具，受眾通常只能夠被動接收，在興趣偏好、觀看視角上可供受眾選擇的十分有限[6]。隨著新媒體的不斷發(fā)展應用，電視媒體可依托VR、AR技術制作各式各樣可實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實及增強現(xiàn)實功能的新聞節(jié)目，并投放至新媒體終端設備，這也是近年來廣大電視新聞媒體在融媒體背景下的一大發(fā)展方向。

（二）AI機器人的應用

隨著科學技術的不斷發(fā)展，AI機器人在越來越多領域得到應用，其中也包括電視新聞行業(yè)。通過將新聞寫作相關算法及運行規(guī)則依托軟硬件傳輸至固定程序中，讓程序自主對新聞信息、數(shù)據(jù)進行篩選分析，并以新聞語言編制成稿，進而提升傳統(tǒng)新聞采編工作的自動化水平[7]。和各式各樣的新媒體平臺相比，電視媒體所建立的融媒體平臺存在新聞線索來源有限、采編人員有限等不足。而依托AI機器人，可對相應區(qū)域的特點新聞素材信息進行整合處理，編制成新聞初稿，編輯人員僅需對初稿進行再編輯及后期制作便可播出，這能在很大程度上提升電視新聞節(jié)目生產(chǎn)制作效率[8]。

六、結語

電視新聞對新媒體的應用還有很長一段路要走。電視新聞從業(yè)人員應明確新媒體的內(nèi)涵特征及其在電視新聞中的應用價值，并在日常工作中不斷探索實踐，以期找到更為科學合理的新媒體應用方式，使新媒體應用優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，提升電視新聞傳播效果，促進電視新聞的有序健康發(fā)展。

參考文獻：

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[7] 高璿.新媒體技術在電視新聞節(jié)目制播中的運用探析[J].新媒體研究，2020（1）：40-41.

[8] 張娜.新媒體技術在電視新聞制作中的應用研究[J].記者搖籃，2020（12）：133-134.

作者簡介：孫金彪，碩士，講師，研究方向：數(shù)字媒體、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。李小鵬，碩士，講師，研究方向：創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。黃旭東，碩士，副教授，研究方向：工商管理、教學藝術論。方小強，本科在讀，系本文通訊作者，研究方向：工商管理。