安徽大學 周璐 張帆 王靜雯

2020年初，新冠肺炎疫情的爆發(fā)給各國經(jīng)濟帶來了沉重打擊。2020年1-2月，我國規(guī)模以上工業(yè)增加值總體上出現(xiàn)了較大的下滑，同比下降 13.5%，在41個大類工業(yè)行業(yè)中有30個行業(yè)工業(yè)增加值降幅達到兩位數(shù)。

就我國目前情況來看，疫情引發(fā)的短期沖擊雖然已被克服，但其給公眾帶來的影響仍會長期持續(xù)，同時也為企業(yè)帶來更多的發(fā)展機遇。與以往重大公共衛(wèi)生事件不同，此次疫情發(fā)生于新一輪科技革命之間，在這次革命中，由于跨境創(chuàng)新和加速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟真正成為經(jīng)濟增長的新引擎[1]，數(shù)字技術及其衍生的數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模不斷擴大，我國數(shù)字經(jīng)濟增加值規(guī)模由2005年的2.6萬億擴張到2019年的35.8萬億，數(shù)字經(jīng)濟占GDP比重也由14.2%提升到36.2%，具體表現(xiàn)為數(shù)字產(chǎn)業(yè)化穩(wěn)健推進和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型繼續(xù)發(fā)展，數(shù)字化治理和數(shù)據(jù)價值化也得到更多的重視。

基礎雄厚的數(shù)字經(jīng)濟為我們調(diào)整應對疫情的經(jīng)濟策略提供了方向。在疫情沖擊與機遇并存的背景下，數(shù)字經(jīng)濟充分發(fā)揮自身優(yōu)勢應對挑戰(zhàn)，使得線上醫(yī)療、線上零售、線上辦公、線上教育等迅速發(fā)展。在全球經(jīng)濟整體呈下滑趨勢的背景下，我國通過發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，成功地加快了經(jīng)濟的恢復和發(fā)展，維持經(jīng)濟秩序穩(wěn)定的步伐?？梢灶A見，數(shù)字經(jīng)濟將在后疫情時代成為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。為此，本文將在之后厘清數(shù)字經(jīng)濟的概念和特點，具體闡釋數(shù)字經(jīng)濟應對疫情沖擊和助力經(jīng)濟恢復發(fā)展的機制并結(jié)合生鮮電商行業(yè)的發(fā)展事實詳細論述其實踐動態(tài)，在理論和實踐分析的背景下，提出數(shù)字經(jīng)濟未來發(fā)展的相關建議。

1 數(shù)字經(jīng)濟簡介

1.1 定義及分類

國際上對數(shù)字經(jīng)濟的研究由來已久。上世紀90年代，隨著美國經(jīng)濟學家Don·Tapscott首次在書中提出數(shù)字經(jīng)濟的概念[2]，眾多學者展開了對數(shù)字經(jīng)濟的研究。美國率先預測到數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展前景，于1998年和1999年發(fā)布了兩份相關報告，預估和設計其未來發(fā)展方向。21世紀以來，隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術的成熟和產(chǎn)業(yè)化，數(shù)字經(jīng)濟已然對全球生產(chǎn)部門產(chǎn)生了深遠影響，眾多學者開始嘗試從技術集群、商業(yè)運作、經(jīng)濟活動等多層面闡釋和豐富數(shù)字經(jīng)濟的內(nèi)涵[3]。雖然對數(shù)字經(jīng)濟沒有完全統(tǒng)一的認識，但國內(nèi)較多學者認可2016年G20峰會上所提出的界定，即以使用數(shù)字化的知識和信息作為關鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡作為重要載體、以信息通信技術的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力的一系列經(jīng)濟活動。

數(shù)字經(jīng)濟通常從生產(chǎn)力的角度被分為數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化兩類[4]，兩者皆為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的核心。其中，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化即信息通信產(chǎn)業(yè)，是數(shù)字經(jīng)濟的先導產(chǎn)業(yè)，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供技術、產(chǎn)品、服務和解決方案等，具體業(yè)態(tài)包括電子信息制造業(yè)、電信業(yè)、軟件服務業(yè)等，代表了新一代信息技術的發(fā)展方向和最新成果，伴隨著技術的創(chuàng)新突破，新理論、新硬件、新軟件、新算法層出不窮，軟件定義、數(shù)據(jù)驅(qū)動的新型數(shù)字產(chǎn)業(yè)體系正在加速形成。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的主陣地，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供廣闊空間。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化指傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應用數(shù)字技術所帶來的生產(chǎn)數(shù)量和效率提升，其新增產(chǎn)出構(gòu)成數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化包括但不限于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、兩業(yè)融合、智能制造、車聯(lián)網(wǎng)、平臺經(jīng)濟等融合型新產(chǎn)業(yè)、新模式、新業(yè)態(tài)。

1.2 特點

1.2.1 以數(shù)字基礎設施為前提基礎

數(shù)字經(jīng)濟的繁榮發(fā)展需要建立在數(shù)字基礎設施的廣泛建設上[5]。截至2020年底，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率超70%，手機網(wǎng)民規(guī)模約9.89億，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，5G、人工智能等信息技術迅猛發(fā)展，中共中央提出了新型數(shù)字基礎設施建設的倡議，一方面進一步加快數(shù)字技術的發(fā)展和應用，另一方面加快數(shù)字技術對傳統(tǒng)基礎設施的改造。在此背景下，數(shù)字技術與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新會進一步加快，根據(jù)“梅特卡夫定律”，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶和設備的增加，網(wǎng)絡效應凸顯，數(shù)字經(jīng)濟價值呈指數(shù)型增長。

1.2.2 以數(shù)據(jù)為關鍵生產(chǎn)要素

在數(shù)字經(jīng)濟時代，產(chǎn)品的生產(chǎn)范式已然改變，數(shù)據(jù)成為其中的生產(chǎn)要素之一。數(shù)據(jù)具有可共享、存儲和運輸方便、價格低廉等特點，其中可共享和存儲、運輸方便的特點意味著生產(chǎn)過程中的信息獲取成本低，與數(shù)據(jù)的價格低廉特點相結(jié)合，使得數(shù)據(jù)能更便捷地在各環(huán)節(jié)流動，提升其資源配置效率。此外，在生產(chǎn)范式中，數(shù)據(jù)通過與資本、技術相結(jié)合，能激發(fā)創(chuàng)新活力，再通過與勞動力要素的結(jié)合，進一步實現(xiàn)技術擴散。

1.2.3 以虛擬經(jīng)濟為實現(xiàn)形式

數(shù)字經(jīng)濟的實現(xiàn)依托數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)設施，其生產(chǎn)的實現(xiàn)通過線上與線上的交流和線上對線下活動的控制，多為虛擬經(jīng)濟形式或虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的融合形式。公眾首先可以利用數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素在虛擬的互聯(lián)網(wǎng)場所中直接實現(xiàn)生產(chǎn)與消費的交易。其次，目前比較普遍的形式是通過線上的交流控制線下的生產(chǎn)要素、交易方式等來實現(xiàn)交易。上述兩者的共同特點為超越了時空界限的非接觸關系[6]，可以發(fā)生不受交易地點和時間限制的即時、遠程交易，如目前的快遞、外賣業(yè)務，線上訂單控制線下配送，交易雙方不進行接觸卻極大地提高了資源配置效率。

2 數(shù)字經(jīng)濟恢復發(fā)展經(jīng)濟的機制分析

2.1 效率提升機制

通過利用數(shù)據(jù)及數(shù)字技術的優(yōu)勢，數(shù)字經(jīng)濟可通過兩種途徑來提升資源配置效率。首先，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受制于資源排他的限制，資源的獲取成本較高，一定程度上阻礙了資源的流轉(zhuǎn)，而由于數(shù)據(jù)具有排他性小、高滲透性的特點，對單個廠商而言，利用龐大的數(shù)據(jù)進行規(guī)?；a(chǎn)可有效降低邊際成本和內(nèi)外部成本，實現(xiàn)規(guī)模效應；對多廠商而言，數(shù)字經(jīng)濟高滲透性的特性使得原本關聯(lián)性較低的產(chǎn)品可聯(lián)合生產(chǎn)，進而有助于范圍經(jīng)濟的實現(xiàn)突破空間限制。依托于龐大的互聯(lián)網(wǎng)，以數(shù)據(jù)存儲、運輸為重點的數(shù)字經(jīng)濟越發(fā)展，其資源獲取成本越小，可共享的數(shù)據(jù)通過即時、遠程的運輸能有效提升資源配置效率。

其次，買方和賣方碎片式的零散信息通常充斥著整個市場，由于缺乏有效的溝通渠道，準確的需求信息并不能完全被傳達到賣方手中，引致需求側(cè)和供給側(cè)的信息不對稱，而信息不對稱可能會帶來市場失靈，導致市場配置資源的效率下降。在此背景下，傳統(tǒng)的產(chǎn)品生產(chǎn)多以規(guī)?；瘞淼囊?guī)模經(jīng)濟而非個性化生產(chǎn)來獲取利潤。然而，數(shù)字經(jīng)濟中典型的平臺模式可以有效整合供給側(cè)和需求側(cè)兩端冗雜的信息，再將信息共享在平臺上，促進解決信息不對稱問題，實現(xiàn)有效匹配供需[7]。當今公眾消費需求趨于個性化發(fā)展，在現(xiàn)有背景下，平臺模式的出現(xiàn)順應其趨勢，利于供給側(cè)廠商調(diào)整生產(chǎn)策略，以需求為導向進行個性化生產(chǎn)，充分挖掘市場潛力，實現(xiàn)“長尾效應”。而數(shù)字技術帶來的范圍經(jīng)濟使得個性化與規(guī)?；a(chǎn)不再完全對立，差異化生產(chǎn)仍然可行[8]。

2.2 創(chuàng)新發(fā)展機制

數(shù)字經(jīng)濟主要通過數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化不斷創(chuàng)新。首先，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化是將新發(fā)明出的數(shù)字技術手段商業(yè)化，創(chuàng)新出新產(chǎn)品，區(qū)別于傳統(tǒng)技術，突變出現(xiàn)的具有創(chuàng)新頻率高、影響大、覆蓋范圍廣的技術創(chuàng)新。作為通用技術之一的數(shù)字技術與傳統(tǒng)技術的相似性很小，其創(chuàng)新的技術手段、商業(yè)模式等都難以預測，而產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是目前更為普遍的具有相似性、連續(xù)性的創(chuàng)新。數(shù)字技術對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造所帶來的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化會對傳統(tǒng)實體經(jīng)濟及其商業(yè)運行形態(tài)造成沖擊，實現(xiàn)線上經(jīng)濟和線下經(jīng)濟的融合，帶來服務型制造、智能制造等創(chuàng)新形式的出現(xiàn)[9]。除了促進創(chuàng)新的出現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟還加快了技術擴散進程。數(shù)字經(jīng)濟高滲透性的特點使得其能融入產(chǎn)品價值鏈上設計、生產(chǎn)、銷售、服務等各環(huán)節(jié)[10]，平臺模式又可以連接不同產(chǎn)業(yè)，使得新興的創(chuàng)新手段可以充分通過產(chǎn)業(yè)關聯(lián)效應擴散到其他產(chǎn)業(yè)。

3 數(shù)字經(jīng)濟的實踐動態(tài)——以生鮮電商盒馬鮮生為例

新零售行業(yè)中的生鮮電商是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的典型代表。疫情期間，通過生鮮電商平臺，居民可以隨時隨地線上下單，線下取貨，解決了居民家中糧米有限的危機，也為政府穩(wěn)定民心及其防疫工作的開展提供幫助，起到了極大的便民利政作用。生鮮電商行業(yè)各個階段的發(fā)展是具有相似性、連續(xù)性的逐步創(chuàng)新，傳統(tǒng)的數(shù)字化側(cè)重于在需求端應用數(shù)字技術，對零售前臺進行數(shù)字化塑造；之后的數(shù)字化側(cè)重于數(shù)字化運營和數(shù)字供應鏈的發(fā)展。而盒馬鮮生在阿里巴巴的大數(shù)據(jù)支持下朝向更新的數(shù)字化階段邁進，即協(xié)同內(nèi)外資源，將數(shù)字技術同時應用于供需兩端，構(gòu)建數(shù)字化商業(yè)系統(tǒng)。

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通過程包含了由農(nóng)戶到各大小經(jīng)銷商再到零售商最后到消費者的多個環(huán)節(jié)，采購價格層層增加，容易導致農(nóng)戶“賤賣”而消費者“高買”的情況出現(xiàn)。而盒馬鮮生較好地解決了上述的價格問題和匹配問題。在供給側(cè)，農(nóng)戶不需要經(jīng)過其他經(jīng)銷商，直接將新鮮產(chǎn)品提供給盒馬鮮生，再由盒馬鮮生在短時間內(nèi)通過快速運輸將產(chǎn)品直接送達消費者手中，供應鏈環(huán)節(jié)縮短使得價格問題得以解決，農(nóng)戶不用“賤賣”，消費者也得到了更加高品質(zhì)、低價格的產(chǎn)品。此外，相較于傳統(tǒng)流通環(huán)節(jié)，農(nóng)戶不需要承擔生產(chǎn)風險，只需要將產(chǎn)品提供給盒馬鮮生，從而將失敗的風險轉(zhuǎn)移給了這類電商平臺，而盒馬鮮生則可以通過大數(shù)據(jù)系統(tǒng)顯示的居民偏好不斷調(diào)整各區(qū)域產(chǎn)品庫存，盒馬鮮生在利用數(shù)字技術與大數(shù)據(jù)情況下解決了庫存積壓風險，實現(xiàn)了供需相對匹配。在線上商城的設計上，盒馬鮮生首頁將不同產(chǎn)品分類以方便顧客點擊選購，提升其運營效率。盒馬鮮生商城頁面有不同類別產(chǎn)品的廣告投放，相較于傳統(tǒng)相關性高的商品聯(lián)合生產(chǎn)、銷售的形式，這些在生產(chǎn)上沒有直接相關關系的產(chǎn)品被同時投放廣告，感興趣的人可自由選擇點擊不同廣告頁面購買相關產(chǎn)品和服務。再者，盒馬鮮生是線下聯(lián)通線上的優(yōu)秀典范，其以數(shù)字技術支撐供應鏈和運營能力為基礎的倉店一體化，相較于以往的“中心倉”“前置倉”模式更能節(jié)約物流費用，提高運營效率，其線下門店還通過限定使用盒馬APP支付的方式引流線上，為線上商城的繁榮添磚加瓦。

以數(shù)字技術為支撐，盒馬鮮生的數(shù)字化運營、數(shù)字化供應等方式節(jié)約了成本，提升了資源配置效率，在此次疫情中抵御住了危機。同時，其持續(xù)性創(chuàng)新的趨勢順應了疫情機遇，必將使其在未來獲得更好的發(fā)展。

4 促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的建議

時至“十四五”開局之年，數(shù)字經(jīng)濟成為兩會期間熱議的話題，表明數(shù)字經(jīng)濟將是未來經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。然而，數(shù)據(jù)經(jīng)濟有其自身特點和發(fā)展規(guī)律，要推動其發(fā)展需遵循其規(guī)律性和特點。因此，本文將促進數(shù)字經(jīng)濟未來發(fā)展的建議分為以下四方面。

4.1 加強新型基礎設施的建設

由于信息基礎設施是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的基礎，加強新基建尤其是信息基礎設施的建設尤為重要。面對疫情催生的線上新市場需求，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的線上化和新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)意味著更多數(shù)據(jù)存儲空間和更強數(shù)字連接能力的需要，而各產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)供應鏈數(shù)字化和數(shù)字運營能力提升又需要強大數(shù)字計算能力的支撐。因此，我們要加快5G的普及和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，加強大數(shù)據(jù)中心和人工智能的研發(fā)。在新一代信息革命繁榮發(fā)展的當下，政府應加快制定新基建發(fā)展路線，確立好新基建的優(yōu)先發(fā)展目標和長期建設目標，并在經(jīng)濟發(fā)達、創(chuàng)新活躍地區(qū)提供優(yōu)惠政策，助力更多顛覆性創(chuàng)新的出現(xiàn)。

4.2 加快數(shù)字技術的開發(fā)與應用

數(shù)字技術是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的核心驅(qū)動力。因此，在數(shù)字技術開發(fā)領域應加強核心技術研發(fā)，發(fā)揮科技第一生產(chǎn)力的作用，面對基礎研究中的突破性難題，加大財政資金投入與科研機構(gòu)、企業(yè)投資，發(fā)揮“政用產(chǎn)學研”一體化作用，產(chǎn)業(yè)政策要向技術人才傾斜，以吸引更多的國內(nèi)外優(yōu)秀人才，發(fā)揮人力資本對創(chuàng)新的作用；在數(shù)字技術應用領域要以市場為導向，以積極的產(chǎn)業(yè)政策引導數(shù)字技術商業(yè)化、市場化，轉(zhuǎn)化的商業(yè)成果需適應市場需求或挖掘市場潛力，促進更多新業(yè)態(tài)、新模式的出現(xiàn)。

4.3 加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在產(chǎn)品生產(chǎn)中，借鑒已有數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的路徑經(jīng)驗，在價值鏈末端運用數(shù)字技術改進服務、提高消費者體驗的基礎上，加快產(chǎn)品設計、研發(fā)、制造環(huán)節(jié)的數(shù)字化融入，強化數(shù)字供應鏈體系建設以提高效率抵御未來風險。在產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展中，利用技術擴散加快一、二產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術的融合步伐，夯實工農(nóng)基礎，進一步促進第三產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、信息化改造，運用數(shù)字技術助力實體經(jīng)濟與線上經(jīng)濟融合，先進制造業(yè)與現(xiàn)代服務業(yè)的融合，發(fā)揮先進龍頭企業(yè)的引領作用，促進產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費互聯(lián)網(wǎng)共同發(fā)展。

4.4 完善數(shù)字經(jīng)濟治理體系

數(shù)據(jù)是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的重要生產(chǎn)要素。因此，在確保國家安全、商業(yè)機密、個人隱私的前提下應逐步開放各級政務數(shù)據(jù)，發(fā)揮政企協(xié)同作用，鼓勵企業(yè)共享更多有價值的數(shù)據(jù)，促進多方面數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，營造開放包容的市場氛圍；應建立健全相關法律法規(guī)以平衡數(shù)據(jù)共享與數(shù)據(jù)保護之間的關系，加強數(shù)據(jù)應用監(jiān)管，遏制部分企業(yè)泄露用戶隱私或利用用戶數(shù)據(jù)進行不正當競爭的行為，維持良好的市場競爭風氣。同時，應進一步完善創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)資源共享平臺和升級創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務，以支持技術型中小企業(yè)創(chuàng)新活動的進行。