【摘要】插畫最早是通過書籍加以利用，正是這種通過圖形語言來傳遞信息的藝術表達方式，使得書籍中的文字信息更加完整。本文立足于插畫設計角度，分別從“插畫在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的作用解析”“插畫在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場中的應用解析”這兩個方面入手，針對插畫設計在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中的應用進行了初步地分析和探索。

【關鍵詞】插畫設計;旅游文創(chuàng)產(chǎn)品;應用

正文：隨著科技的進步，交通工具的發(fā)展，人們的出行變得越來越便利，旅游旅行已然成為現(xiàn)下非常普遍的一種社會現(xiàn)象。旅游文化產(chǎn)業(yè)也順勢而起，成為許多國家大力發(fā)展和扶持的“第三產(chǎn)業(yè)”。中國地大物博，又是一個多民族融合的國家，將不同的地域文化與旅游結合起來勢必能促進當?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展。因此旅游文創(chuàng)產(chǎn)品應運而生，它是將兩者有機結合的產(chǎn)物，在帶動地域文化旅游經(jīng)濟中逐漸發(fā)揮起重要作用。

筆者認為在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中最重要的設計原則應該是文化與創(chuàng)意的有機結合，而文化是一個相對抽象的概念，如何在產(chǎn)品上表現(xiàn)出旅游的地域文化和其獨特的民族風情，這就需要賦予產(chǎn)品較強的敘事能力。而插畫是一種能將情景通過視覺形式傳達給受眾的“工作藝術”，它作為一種傳統(tǒng)的藝術表現(xiàn)形式，常與書籍文字搭配使用，起到補充說明及情景再現(xiàn)的作用，其在敘事表達方面有著強大的不可取代性。尤其在現(xiàn)代科學技術的影響下，插畫的表現(xiàn)手法、風格種類、題材獵取都越來越豐富，并且能與現(xiàn)代各類設計相處融洽，使設計更加生動有趣。這也就為插畫融入旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計中提供了更多的可能性。因此，我們要充分利用插畫的優(yōu)勢和價值，使其運用到在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品之中，來使得插畫設計的價值和優(yōu)勢得到充分的發(fā)揮。雖然，目前插畫設計在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的應用還存在一定的問題，但是我們只有采取有效的措施，就一定可以解決問題，迎來插畫設計在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品應用的新生。

一、插畫在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的作用解析

（一）促進潛在消費。插畫可以促進潛在消費。插畫藝術在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品十分重要，不僅標志著一個產(chǎn)品的風格和外貌，更是一個感和旅游特征的載體。其中，部分人群在購買旅游文創(chuàng)產(chǎn)品時，多半是從產(chǎn)品的外貌所評價，所以一個旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量與插畫是直接掛鉤的。另外，插畫還可以作為一個獨立的具有特色的表現(xiàn)形式展現(xiàn)給消費者，這樣可以讓消費者在視覺上對于當?shù)氐穆糜尉包c以及風土人情有一個簡單的體會。

（二）激發(fā)精神審美動機。插畫還直接反映一個地區(qū)的文化習俗、風景、歷史等。隨著社會的發(fā)展，人們的進步，人們對于生活的看法有了一定的改觀，他們側重于享受生活，所以旅游業(yè)得到發(fā)展，人們對于旅游動機不斷豐富。而插畫則是可以代表區(qū)域的特點，我們可以將插畫畫在明信片上，人們既可以了解地區(qū)的外貌和特色，還能從中了解到地區(qū)的風光和文化等。這無疑激發(fā)了人們的精神審美動機。

二、插畫在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場中的應用解析

（一）提升藝術價值，更加商業(yè)化。文創(chuàng)產(chǎn)品加工過程之中，工作人員不僅要事先了解產(chǎn)品，還要對于原本的形象進行加工，轉變?yōu)槌橄?，讓真?zhèn)€文創(chuàng)產(chǎn)品更具藝術性。因此，工作人員進行加工時，不僅需要擁有專業(yè)的技術和豐富的工作經(jīng)驗，還要擁有較高的藝術修養(yǎng)，這才能使得文創(chuàng)產(chǎn)品更具魅力。然而，在生活實際中，部分地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品雖然十分精致、誘人，但是還是缺乏一定的藝術價值?；诖耍覀円扇∮行У拇胧﹣磙D變之一局面，在設計過程之中，插畫藝術要擁有自己的特點，還要可以展示出文創(chuàng)產(chǎn)品獨有的魅力，如展示區(qū)域文化、商業(yè)化定位達標等，使得產(chǎn)品的藝術價值得到更好的體現(xiàn)。

（二）信息設計傳遞的新風格的體現(xiàn)。插畫藝術是一個很大眾的藝術體現(xiàn)形式。在創(chuàng)造過程中不僅僅要具有人文性和和觀賞性，也可以將其發(fā)展成信息傳遞的載體，讓抽象的設計更加明了。信息設計的目的就是傳遞信息，使其更為簡單易懂。而如今插畫也具備了講解的功能，所以插畫藝術為信息的傳遞提供了豐富的體裁和信息來源。插畫藝術本身就是一種很獨特的藝術形式。在信息設計傳遞的領域引入這個觀念，可以使信息傳遞更加明確，給觀眾個人世界上更多的沖擊以及心靈的良好體驗。

（三）提升產(chǎn)品銷量，更具產(chǎn)品特色。假如文創(chuàng)產(chǎn)品平平無奇、毫無特色，且毫無收藏價值，那么文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量將會大大降低。反之，文創(chuàng)產(chǎn)品擁有一定的收藏價值，并且十分精美、誘人，自然文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量將會大大提升，從而創(chuàng)造更多的價值和利潤。因此，我們要使得文創(chuàng)產(chǎn)品更具特色，追求更加完美的插畫藝術。

如我們可以首先思考如何令文創(chuàng)產(chǎn)品更具特色，才能讓消費者得眼前一亮。因此，我們需要對于自己的產(chǎn)品進行創(chuàng)新和優(yōu)化，使得產(chǎn)品更具新穎性、獨特性、不可代替性。同時，我們的設計可以偏向于現(xiàn)代化，來提升產(chǎn)品的價值，來獲得更多人的喜愛，從而提升產(chǎn)品銷量。當然，插畫的改變也是不可避免的，插畫要立足于大眾的眼光，賦予產(chǎn)品意義與靈魂，能快速抓住消費者的心靈。這樣一來，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品就可以贏得消費者的歡迎和喜愛，自然產(chǎn)品的銷量就可以得到提升。

三、結語

總而言之，隨著旅游行業(yè)的不斷發(fā)展，插畫設計在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的重要性逐漸凸顯出來。人們開始對于名勝古跡的人文特色和文化感興趣，不再關注于風景的瀏覽和欣賞。因此，我們要適應新時代人們心理的發(fā)展，樹立和創(chuàng)建相關文化產(chǎn)品，從文創(chuàng)產(chǎn)品中入手，使得文創(chuàng)產(chǎn)品更具特色和魅力，吸引更多人購買，既可以帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，又能充分挖掘當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。由此可以看出，插畫藝術運用在文創(chuàng)產(chǎn)品之中，對于促進我國旅游行業(yè)起到了積極的促進作用，也為當?shù)匚幕耐诰蚝蛯W習提供了良好的條件支持。

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作者簡介：劉雨濛，1993年6月，女，漢，河南商丘，助教，碩士研究生，研究方向：插畫設計。