傅宇鴻

摘要：從本質(zhì)上講，包裝設(shè)計(jì)是一種視覺符號的傳遞。它不僅使產(chǎn)品具有更出色的審美效果，而且還是進(jìn)行產(chǎn)品推廣的一種重要手段，同時具有工具性和理性的特點(diǎn)。在當(dāng)今時代，視覺傳達(dá)技術(shù)備受人們的重視，并且逐漸呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展。本文對視覺傳達(dá)在包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)踐應(yīng)用進(jìn)行分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá);包裝設(shè)計(jì);實(shí)踐應(yīng)用

引言

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)旨在將信息傳遞給觀眾，無論是傳統(tǒng)的商品包裝、標(biāo)識設(shè)計(jì)，還是網(wǎng)絡(luò)時代的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，都是通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將信息傳遞給特定的人群。視角是信息傳遞的紐帶，同聲傳譯在不同媒體和環(huán)境下，不同視覺要素之間存在著顯著差異。

1視覺元素的表現(xiàn)形式

1.1文字

每個文字的特點(diǎn)都存在些許差異，字與字的不同對人的思維與視覺的影響也不同。漢字的形成和發(fā)展，關(guān)系到各個民族和地區(qū)的傳統(tǒng)文化。而在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可以利用文字的字體、發(fā)音和內(nèi)涵，更直接地傳達(dá)信息給讀者。設(shè)計(jì)者可以通過改變字體、顏色和文字的紋理，使關(guān)鍵信息更直觀地呈現(xiàn)出來，使使用者在更為復(fù)雜的視覺設(shè)計(jì)環(huán)境中，獲得更強(qiáng)的視覺沖擊。

1.2色彩

色彩比圖形和文字對人的視覺影響更大。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，單一的顏色很難被重視?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)師會運(yùn)用多種色彩來設(shè)計(jì)，給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來新的活力。顏色不同于文字符號的含義，如紅色代表著活力與熱情，白色代表著純潔與神圣，藍(lán)色代表著科技與和平，黑色代表著神秘與沉默……因此，設(shè)計(jì)師經(jīng)常會用不同的顏色來表現(xiàn)和突出主題。

2老年人藥品包裝無障礙視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法

無障礙藥品包裝的文字符號設(shè)計(jì)，文字是人類記錄思想、交流思想或傳承思想的特殊符號。最初的字體設(shè)計(jì)是通過改變文字的形態(tài)和形式而實(shí)現(xiàn)，雖然設(shè)計(jì)的字體仍然可以進(jìn)行信息的傳遞，但是信息的傳達(dá)效果會受到一定程度的影響。而無障礙的字體設(shè)計(jì)是在理解并靈活運(yùn)用文字自身意義的基礎(chǔ)上對文字的尺寸、筆畫、結(jié)構(gòu)以及排列等要素進(jìn)行的設(shè)計(jì)。通過無障礙的字體設(shè)計(jì)方式，能進(jìn)行高效的信息傳遞，讓更多的人體會中國文化的含蓄深遠(yuǎn)以及耐人尋味的藝術(shù)美學(xué)。文字設(shè)計(jì)按地域可分為漢字設(shè)計(jì)、英文設(shè)計(jì)和數(shù)字設(shè)計(jì)三類，中國老年人藥品包裝中使用的文字以漢字為主，數(shù)字和英文字母為輔;表現(xiàn)方式上可分為印刷字體設(shè)計(jì)、手寫字體設(shè)計(jì)和裝飾字體設(shè)計(jì)三類，藥品包裝這類流水線生產(chǎn)的平面印刷品中，字體多是使用識別效果更好的“印刷體”。在包裝中常用的基本印刷字體大致有宋體、黑體和楷體，其中宋體橫細(xì)豎粗，點(diǎn)像瓜子撇似刀，捺如掃，在起筆、收筆和筆畫轉(zhuǎn)折處形成修飾性“襯線”的筆型;黑體則筆畫非常方正，橫豎筆畫粗細(xì)基本一致，視覺沖擊力更加強(qiáng)烈;而楷體的特征主要是筆跡比較有力，粗細(xì)適中，字劃比較清楚，易讀性高。這幾種基本字體對于老年人識讀藥品包裝來說都比較合適。

3視覺傳達(dá)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

3.1將色彩、圖案以及文字相結(jié)合

視覺傳達(dá)技術(shù)應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中是極為重要的，上文分析到色彩、圖案對包裝設(shè)計(jì)的重要性，現(xiàn)分析這些元素的應(yīng)用策略。設(shè)計(jì)師要通過一些藝術(shù)化的視覺符號或文字來呈現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的文化內(nèi)涵，以達(dá)到更好的信息傳遞效果。在通常情況下，人們選擇的視覺符號大多是設(shè)計(jì)圖形或二維空間的符號，這種視覺符號與傳統(tǒng)的視覺符號不同?；谶@一前提，設(shè)計(jì)師要認(rèn)識到，無論什么樣的視覺設(shè)計(jì)，無論什么樣的顏色，都要使普通消費(fèi)者容易理解。顏色、圖形和文字是包裝設(shè)計(jì)的基本元素。因此，在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要合理地應(yīng)用和整合色彩、圖形和文字，創(chuàng)造出更加具有藝術(shù)性的產(chǎn)品，達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)效果。例如之前網(wǎng)購非?；鸨膰a(chǎn)國風(fēng)口紅“花西子”，該口紅就是采用了人們所喜愛的中國紅以及中國雕刻，將口紅的色號主體定制為中國紅，但同時又細(xì)分了各種不同的小型色號。還在口紅上進(jìn)行中國風(fēng)的雕刻，加上外包的圖案也按照中國風(fēng)的圖案進(jìn)行設(shè)計(jì)，打造出了許多備受消費(fèi)者喜愛的國風(fēng)口紅。該產(chǎn)品在取名上也頗有創(chuàng)造性，“花西子”一詞具有詩意，同樣表現(xiàn)為中國風(fēng)的色彩，這一系列口紅都是圍繞中國風(fēng)去設(shè)計(jì)和打造的，能夠充分展現(xiàn)出中國女性的魅力，可以充分激發(fā)消費(fèi)者的內(nèi)心認(rèn)同感。

3.2進(jìn)行系列化的包裝設(shè)計(jì)

進(jìn)行系列化的包裝設(shè)計(jì)同樣可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的符號化。系列化包裝設(shè)計(jì)就是針對同一產(chǎn)品進(jìn)行多樣化的設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品系列能夠滿足不同年齡段、不同消費(fèi)水平和不同性別的消費(fèi)群體的需求。從更深的意義上講，系列化設(shè)計(jì)是區(qū)分設(shè)計(jì)文化類別的重要表現(xiàn)形式，能夠使不同的系列化產(chǎn)品產(chǎn)生具有獨(dú)特設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵的符號表現(xiàn)。系列產(chǎn)品的包裝實(shí)現(xiàn)多樣化的設(shè)計(jì)，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者通過不同的渠道來體驗(yàn)系列包裝的設(shè)計(jì)，而不局限于視覺感知。

3.3制定完善的包裝設(shè)計(jì)方案

在材料、技術(shù)、消費(fèi)水平不斷發(fā)展的過程中，當(dāng)代經(jīng)濟(jì)市場的商品包裝設(shè)計(jì)工作也出現(xiàn)許多新的理念和方法，將視覺傳達(dá)的藝術(shù)表現(xiàn)形式與經(jīng)濟(jì)市場商品包裝設(shè)計(jì)工作結(jié)合，也能提升其設(shè)計(jì)的效果和水平。一方面，在商品包裝設(shè)計(jì)的各個流程中，設(shè)計(jì)師需要充分分析視覺傳達(dá)的觀念、方法，合理甄選和改良商品包裝設(shè)計(jì)中的具體方法、思路效果等。還要正確把握視覺傳達(dá)的主題、方法、方向等，這也是提升經(jīng)濟(jì)市場商品包裝設(shè)計(jì)工作水平的前提基礎(chǔ)。同時，在完善的商品包裝設(shè)計(jì)工作中，還要積極向消費(fèi)者滲透視覺傳達(dá)理念，結(jié)合消費(fèi)者對于商品包裝設(shè)計(jì)的需求，合理運(yùn)用視覺傳達(dá)的表現(xiàn)效果，有效搭配商品包裝設(shè)計(jì)中的色彩、畫面感，從而讓色彩的配比更加和諧、內(nèi)斂，將人們對優(yōu)雅格調(diào)、精致的精神追求體現(xiàn)出來，發(fā)揮視覺傳達(dá)的重要作用。另一方面，在視覺傳達(dá)的應(yīng)用中，設(shè)計(jì)師也可以重新構(gòu)建特定的主題結(jié)構(gòu)，賦予商品包裝溫婉典雅之美，或者結(jié)合主題適宜、色彩適合的原則，構(gòu)建融入現(xiàn)代色彩設(shè)計(jì)的技巧體系，進(jìn)而達(dá)到有效表達(dá)的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

3.4優(yōu)化商品包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)

在我國當(dāng)代商品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，健全和完善的商品包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，可以將設(shè)計(jì)者的能力和智慧體現(xiàn)出來。雖然國內(nèi)已經(jīng)有諸多成熟可行的商品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案，但是隨著包裝市場的不斷變化，以及消費(fèi)者需求的增加，現(xiàn)階段商品包裝設(shè)計(jì)工作中的一些問題和不足也暴露出來，為了更好地發(fā)揮經(jīng)濟(jì)市場商品包裝設(shè)計(jì)對于商品銷售等方面的作用，還需要結(jié)合視覺傳達(dá)的理念，優(yōu)化商品包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)。經(jīng)濟(jì)市場商品包裝設(shè)計(jì)工作可以結(jié)合視覺傳達(dá)角度下的立體化、多維度理念，準(zhǔn)確連接多種精妙的結(jié)構(gòu)，讓商品包裝結(jié)構(gòu)在創(chuàng)新方面有著異曲同工之處。同時，在包裝結(jié)構(gòu)營造方案的設(shè)計(jì)中，可以結(jié)合嫁接、創(chuàng)新等原則，運(yùn)用電腦制圖的方式，讓包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)變得更加直觀、靈活、準(zhǔn)確，這也是視覺傳達(dá)對現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要啟迪之一，可讓其更好地滿足商品包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)、造型等方面的需求。

結(jié)束語

總之，在視覺傳達(dá)角度背景下，優(yōu)化和創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)市場商品包裝設(shè)計(jì)方式，需要有完善的商品包裝設(shè)計(jì)方案作為依托，還要結(jié)合混搭的包裝圖形創(chuàng)意方式、加強(qiáng)對活化圖案的傳承和應(yīng)用，并優(yōu)化商品包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)，才能強(qiáng)化其設(shè)計(jì)的效果。

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