董小晨 北京市大興區(qū)融媒體中心

隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，微信公眾號(hào)平臺(tái)已成為發(fā)布信息的主要途徑，大部分傳統(tǒng)媒體、校園以及各種企業(yè)都已經(jīng)創(chuàng)建了屬于自己的微信公眾號(hào)，而且還具有大量的固定粉絲團(tuán)體。因此這需要負(fù)責(zé)編輯的工作人員定期舉辦相關(guān)的微信公眾號(hào)活動(dòng)，以及發(fā)布新消息動(dòng)態(tài)，針對(duì)重要的內(nèi)容實(shí)行置頂推送。因此可以發(fā)展其于老舊的新聞傳播方式相比，其具有趨同性，而對(duì)傳統(tǒng)媒介來(lái)講，其在功能上以及受眾覆蓋率上，都有著較為明顯的優(yōu)勢(shì)，因此需要編輯人員能夠充分掌握科學(xué)的運(yùn)營(yíng)策略。

一、現(xiàn)狀

隨著時(shí)代變遷，微信以最快的速度出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，微信本身具備很多功能，比如通話、視頻、繳費(fèi)、發(fā)布消息等一系列功能，因此吸引了更多人的注意并使用。其中微信公眾號(hào)就是其具備的主要功能之一，微信為什么能夠發(fā)展的這樣好，公眾號(hào)就可以據(jù)一大部分原因，現(xiàn)在只要打開微信公眾號(hào)就能得到各方面的消息，如有關(guān)政府、購(gòu)物、娛樂、新聞等消息都會(huì)被推送出來(lái)。可是在這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，微信公眾號(hào)的問(wèn)題也漸漸顯露出來(lái)，例如公眾號(hào)的數(shù)量不多，并且其創(chuàng)新型不夠，就對(duì)現(xiàn)在這個(gè)信息化的時(shí)代來(lái)講，如若其不求創(chuàng)新的話，就必然會(huì)被這個(gè)時(shí)代踢出局。因此只有不斷的更新相關(guān)微信公眾號(hào)的形式及內(nèi)容，才能使其脫穎而出，充分發(fā)揮對(duì)社會(huì)影響的能力。

二、新媒體微信公眾號(hào)的編輯

（一）設(shè)置引人注目的標(biāo)題

在人們關(guān)注相關(guān)公眾號(hào)的時(shí)候，第一眼看到的就是它的標(biāo)題，所以若是沒有一個(gè)能夠吸引人的標(biāo)題的話，就會(huì)降低讀者閱讀這篇文章的興趣，減少文章的傳播量。因此在編輯微信公眾號(hào)的時(shí)候，其標(biāo)題務(wù)必要能夠吸引讀者眼球，因?yàn)橹挥芯实臉?biāo)題，才能贏得讀者的青睞，才能更好地實(shí)施傳播目的。

（二）緊跟時(shí)代潮流步伐

由于時(shí)代飛速發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)社會(huì)節(jié)奏相當(dāng)之快。并且據(jù)統(tǒng)計(jì)當(dāng)代年輕人中，有很大一部分是關(guān)注公眾號(hào)的核心人員，因相關(guān)的公眾號(hào)，務(wù)必抓緊當(dāng)代年輕人的興趣愛好來(lái)進(jìn)行編輯文章。例如現(xiàn)在年輕人關(guān)注的都是與流行方面有關(guān)的問(wèn)題，或是娛樂新聞等，所以微信公眾號(hào)想要留住年輕人，就需要編輯人員圍繞與此類相關(guān)的主體進(jìn)行分析，從而達(dá)到吸引更多年輕讀者的目的。此外在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的環(huán)境下，還涌現(xiàn)出了大量的流行元素和語(yǔ)言等，這樣的元素及語(yǔ)言常會(huì)吸引廣大人民的關(guān)注[1]。因此在公眾號(hào)的編輯上，既要重視年輕讀者，也要關(guān)注老年讀者，而且現(xiàn)在使用微信的人群中老年人占據(jù)很大一部分，他們一般關(guān)注的都是與新聞或養(yǎng)生有關(guān)的問(wèn)題，所·以在這點(diǎn)上，編輯人員務(wù)必注意在續(xù)寫文章時(shí)，也要多謝一些能夠吸引老年讀者的新聞。

三、運(yùn)營(yíng)策略

（一）推送需及時(shí)

就當(dāng)前情況來(lái)看，不論學(xué)生還是上班族其學(xué)習(xí)或工作時(shí)間普遍都比較緊張，因此會(huì)發(fā)生在上班時(shí)間或上學(xué)時(shí)間甚少有人關(guān)注公眾號(hào)的情況。因此根據(jù)此種情況，在進(jìn)行微信公眾號(hào)推送時(shí)，務(wù)必選擇一個(gè)合適的時(shí)間，比如，可以選擇在午休時(shí)間，或是晚上睡覺之前這段時(shí)間里，關(guān)注公眾號(hào)的頻率都較高于其他時(shí)間。這樣能夠使推送出去的文章更容易被讀者看見，并且據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看人們?cè)谕砩鲜褂梦⑿诺念l率與其他時(shí)間相比普遍較高，所以選擇選擇這個(gè)時(shí)間能夠在很大程度上提高傳播率。

（二）專業(yè)團(tuán)隊(duì)管理

與公眾號(hào)推送相關(guān)的工作，務(wù)必加強(qiáng)重視對(duì)團(tuán)隊(duì)管理的程度。因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)的力量是公眾號(hào)能正常運(yùn)行的關(guān)鍵所在，但在實(shí)際中團(tuán)隊(duì)合作常常會(huì)出現(xiàn)很多不足的地方，因此只有對(duì)公眾號(hào)的重視是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的[2]。為能夠解決一系列問(wèn)題，是需要成立專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行協(xié)調(diào)工作的，只有團(tuán)對(duì)做到分工明確，才能有效提高其工作效率。

（三）與讀者建立溝通，增加親密度

推送公眾號(hào)之后，工作人員還應(yīng)該與讀者建立良好的互動(dòng)關(guān)系，只有這樣才能有效加強(qiáng)兩者之間的親密度，在下下一次進(jìn)行推送時(shí)，能夠第一時(shí)間注意到。

四、結(jié)束語(yǔ)

處在新媒體的大環(huán)境中，微信公眾號(hào)的編輯及運(yùn)營(yíng)是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的新型工作，只有讓相關(guān)工作人員做到對(duì)問(wèn)題多總結(jié)、多改善才能使推送出去的微信公眾號(hào)得到更多用戶的喜歡，從而使微信公眾號(hào)能夠得到進(jìn)一步發(fā)展。