王梓琪 北京廣播電視臺

融媒體是將電視、報紙等媒介載體進行優(yōu)劣互補，加強在人力、資源、傳播等多方面的整合，實現(xiàn)共通、互融的新媒體理念。能夠充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自優(yōu)點與特性，加強多媒體的競爭力，提高對用戶的服務(wù)力度。電視財經(jīng)類節(jié)目需要加強融媒體的應(yīng)用，更好的提高節(jié)目的質(zhì)量，讓更多人了解相關(guān)新聞。

一、電視財經(jīng)類節(jié)目存在的難題

（一）收視壓力

隨著我國經(jīng)濟高速發(fā)展，人民群眾對財經(jīng)信息的渴求度逐漸提高，人們更想掌握金融、地產(chǎn)、資金管理等相關(guān)知識，以此提高個人經(jīng)濟收益。但是相關(guān)電視財經(jīng)類節(jié)目的收視率不升反降，這是由于融媒體時代的到來使人們獲取信息的方式變多，不再依賴從電視端獲取相關(guān)信息，而且當(dāng)前財經(jīng)類節(jié)目的內(nèi)容枯燥，形式固定，無法有效激發(fā)群眾的觀看熱情，導(dǎo)致節(jié)目收視率增長緩慢。

（二）碎片化內(nèi)容

財經(jīng)類節(jié)目的內(nèi)容涉及眾多領(lǐng)域，但不同領(lǐng)域的經(jīng)濟類共通性知識又較少，并且當(dāng)前節(jié)目將咨詢、訪談、點評等多個方面的內(nèi)容進行融合，擴充板塊，使人們無法專一的對單個內(nèi)容進行大量獲取，進而打擊了觀看者對知識吸收的積極性，轉(zhuǎn)為自行查閱與搜索。

（三）傳播力度小

財經(jīng)類節(jié)目沒有積極順應(yīng)融媒體發(fā)展，在傳播方式上仍以電視新聞播出為主，未進行平臺化建設(shè)、建立觀眾反饋渠道，使財經(jīng)類信息的傳播力度大大降低，無法有效傳遞相關(guān)知識給受眾。

二、融媒體時代電視財經(jīng)類節(jié)目的創(chuàng)新方法

（一）豐富報道方式

首先融媒體技術(shù)能夠有效解決電視類新聞無法回看的硬性問題，財經(jīng)類節(jié)目要建立視頻網(wǎng)站，提供視頻回看功能，使用戶能夠在各個時間段獲取相關(guān)財經(jīng)新聞。其次，要建立信息交流平臺，相關(guān)管理人員要通過公眾號、APP等渠道積極獲取用戶的觀看體驗與意見建議，達成互動形式的信息傳播，從以往的單向的新聞傳遞、觀眾被動的進行信息獲取，轉(zhuǎn)為雙向溝通交流，提高用戶的主動獲取形式，這樣不僅能幫助節(jié)目取得更多商業(yè)利益，豐富資源獲取方式，同時大幅度優(yōu)化了節(jié)目制作方式，能夠根據(jù)觀眾反饋的相關(guān)內(nèi)容，進行針對性的節(jié)目設(shè)定，并改善節(jié)目中存在的不合理問題。最后，要利用融媒體理念創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，傳統(tǒng)的電視新聞由于要進行大量的后期制作、加工，使相關(guān)信息無法及時傳達，影響新聞的時效性。財經(jīng)類節(jié)目要加強互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，積極制作相關(guān)短視頻，通過更精簡的制作流程、更合理的模式設(shè)定，縮短節(jié)目創(chuàng)作時間，提高信息的即時性，使重要的財經(jīng)類內(nèi)容能夠第一時間被觀眾獲取[1]。

（二）專業(yè)化與娛樂化結(jié)合

財經(jīng)類新聞不僅內(nèi)容要嚴謹、準確，同時需要使用大量專業(yè)詞語，這也就使得人們在進行節(jié)目觀看時，會產(chǎn)生晦澀難懂的感覺，無法準確獲取有價值的信息，進而影響節(jié)目的播送價值。財經(jīng)類節(jié)目在保證自身專業(yè)化的同時，應(yīng)盡量通俗化，使財經(jīng)知識掌握程度一般的普通觀眾，也能夠在觀看相關(guān)新聞節(jié)目后，理解財經(jīng)知識與內(nèi)容，并對其產(chǎn)生濃厚興趣。首先節(jié)目語言要盡可能大眾化，從原本的平鋪直敘的教育式咨詢傳遞，轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷦?、活潑的語言表達，將復(fù)雜、高深的財經(jīng)詞匯轉(zhuǎn)變?yōu)楦菀妆蝗罕娎斫獾耐ㄋ谆~語，使新聞信息更具有親和力，以此擴展新聞受眾群體。其次，要多運用圖表、動畫等電視元素，在提高用戶的觀看體驗時，還能夠?qū)⒇斀?jīng)知識表現(xiàn)得更直觀、更立體，使相關(guān)內(nèi)容通俗易懂。最后，財經(jīng)內(nèi)容要盡可能貼近人民生活，通過媒體數(shù)據(jù)庫，分析人們感興趣的財經(jīng)話題。比如在播送房地產(chǎn)類新聞時，要以人們生活的小區(qū)房價漲幅為放送重點，進而吸引觀眾了解和自身生活息息相關(guān)的財經(jīng)信息[2]。

（三）加強專題化

融媒體時代下，人們獲取信息的自由度極高，財經(jīng)類電視節(jié)目想要收獲固定的觀眾，需要將節(jié)目內(nèi)容進行專題化與品牌化。第一，財經(jīng)信息的種類、數(shù)量眾多，單單的一兩條資訊，完全不足以幫助觀眾了解全面的財經(jīng)知識，因此節(jié)目內(nèi)容要以專題的形式進行，通過集中展現(xiàn)某時間段內(nèi)某件事的起因、發(fā)展、經(jīng)過、結(jié)尾，帶領(lǐng)觀眾完整的觀看與認知事件涉及的新聞信息，以此建立新聞的權(quán)威性，使用戶產(chǎn)生黏性體驗，進而培養(yǎng)固定的觀眾群體。第二，財經(jīng)類新聞要豐富自身的節(jié)目特色與特點，通過分析群眾需求與市場動態(tài)，將節(jié)目名稱、主題、形式都進行別具一格的創(chuàng)作，形成獨特的節(jié)目品牌，提高財經(jīng)節(jié)目的知名度和影響力。比如：著名的《經(jīng)濟半小時》節(jié)目，即是通過優(yōu)化節(jié)目播送時長，以犀利、專業(yè)的分析性語言，敢于直面社會問題的新聞內(nèi)容，建立起獨特的媒體特質(zhì)，進而大幅度提高節(jié)目的推廣度和關(guān)注度，實現(xiàn)了收視率和視頻點擊率的激增。

三、結(jié)論

綜上所述，通過分析電視財經(jīng)類節(jié)目存在的收視壓力、碎片化內(nèi)容、傳播力度小等不足之處，提出豐富報道方式、專業(yè)化與娛樂化結(jié)合、加強專題化、提升用戶體驗等轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新方法，進而加強電視類財經(jīng)類節(jié)目的質(zhì)量，使用戶能夠更加方便、積極的獲取相關(guān)財經(jīng)類新聞信息，推動行業(yè)發(fā)展。