祁春娜 中央廣播電視總臺

對于新媒體而言，就是一種建立在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種全新信息傳播途徑。相比較傳統(tǒng)的信息傳播技術(shù)而言，在信息傳播的過程中，采用的是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，進行信息方面的創(chuàng)造以及傳輸。在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通訊技術(shù)以及數(shù)字視音頻技術(shù)的加持下，成為人們主流的信息傳播途徑。

一、新媒體發(fā)展背景

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

在長期的發(fā)展中，新媒體已經(jīng)形成了高效率的發(fā)展，這樣的技術(shù)不僅僅是媒體行業(yè)的全新發(fā)展途徑，同時也是受到各種相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重視，對整個社會的發(fā)展造成了一定的影響。甚至伴隨著新媒體的出現(xiàn)，也一定程度上對于人們的思維方式造成了影響。在當(dāng)下有關(guān)于新媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)不計其數(shù)。而從軟硬件的角度進行分析，發(fā)現(xiàn)在每年都會出現(xiàn)軟件或者硬件方面升級和變革，因此就會使得信息傳播的效率以及規(guī)模越來越大。另外，從媒體的發(fā)展形式來看，使得新媒體在傳播信息的過程中，比并不與傳統(tǒng)的新聞媒體相同，而是一種對于信息傳播模式的變革。在當(dāng)下的傳播過程中，是一種單元化的數(shù)據(jù)流傳輸。

（二）新媒體特征

新媒體常見的特征為靈活性、交互性、個性化以及時效性的特征。在長期的發(fā)展中，新媒體在數(shù)字技術(shù)以及移動終端技術(shù)的加持下，使得也相應(yīng)的呈現(xiàn)一定的融合性特征。但是，對于這種融合性而言，不僅僅是一種對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展邊界的擴展，同時也是一種對于不同產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新。同時，新媒體也呈現(xiàn)出一定的獨立性特征。在信息傳播的過程中，不再局限于一些傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)，因此就會可有很好的在傳播信息的過程中，有著較高的自由度。最后，現(xiàn)階段的新媒體也呈現(xiàn)出一定的民主性。對于任何人而言，都可以在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中進行信息的傳播以及接收，因此就是一種媒體傳播方式的創(chuàng)新發(fā)展。

二、新媒體的發(fā)展態(tài)勢

（一）擴展發(fā)展領(lǐng)域

伴隨著當(dāng)今社會在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)方面的發(fā)展，以此讓各個行業(yè)都進行了新媒體的使用。例如，在過去的發(fā)展中，就出現(xiàn)了一些網(wǎng)絡(luò)通訊平臺，因此為人們在信息傳播的過程中，創(chuàng)造出了全新的平臺和途徑。在當(dāng)下的發(fā)展中，人們已經(jīng)隨時隨地可以使用手機移動端，進行相應(yīng)的信息傳播，對于這樣的信息技術(shù)而言，已經(jīng)對于社會當(dāng)中的經(jīng)濟、政治、文化以及商業(yè)等諸多的領(lǐng)域造成直接的影響。這樣的技術(shù)發(fā)展也相應(yīng)的具有更加廣闊的發(fā)展?jié)摿?，為人們?chuàng)造出更多有價值的信息。

（二）社會化功能的提升

新媒體在未來的發(fā)展中，不僅僅意味著對于傳播方式、傳播理念的創(chuàng)新，同時也是一種伴隨著功能性的提升，以此可以體現(xiàn)出更多社會化功能的效果。在新媒體的發(fā)展中，只愛你呈現(xiàn)出政治性、經(jīng)濟性以及教育性的全新作用，并在各個領(lǐng)域當(dāng)中，都越發(fā)的起到越來越重要的作用。新媒體環(huán)境下的發(fā)展中，可以很好的實現(xiàn)輿論監(jiān)督工作，并讓廣大群眾都可以參與進來，滿足人們對于信息獲取的需求。

另外，在新媒體的發(fā)展中，也推動了數(shù)字出版以及數(shù)字閱讀的進步和實現(xiàn)。在這樣的技術(shù)下，不僅僅是一種對于人們閱讀方式的改變，同時也是一種對于文化傳承方式的創(chuàng)新發(fā)展。其次，這樣新媒體技術(shù)下的淺閱讀方式，就是一種有效提升閱讀方式的知識儲備功能，因此就可以很好的保障對其移動互聯(lián)功能進行功能性的檢索，讓人們可以很好的基于網(wǎng)絡(luò)檢索的方式，獲取到相應(yīng)的信息內(nèi)容。

（三）改變?nèi)藗兊纳罘绞揭约耙庾R形態(tài)

新媒體的出現(xiàn)以及發(fā)展，不僅僅對于各種行業(yè)帶來了翻天覆地的變化，同時也是一種對于人們意識形態(tài)狀態(tài)改變的途徑。人們可以很好的基于網(wǎng)絡(luò)的方式，進行各種信息的傳遞與交流，因此在信息傳播的多樣性發(fā)展下，使得人們更加依賴這種信息傳播的方式。很好的滿足人們對于信息技術(shù)的需求。

三、新媒體下對于社會發(fā)展的影響

（一）新媒體是一種傳媒形式的變革

對于新媒體而言，就是一種很好的對傳統(tǒng)媒體傳播方式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體在信息傳播的過程中，呈現(xiàn)出單一性的特征，而新媒體則是具備著點對點、面對點以及面對面的形態(tài)。在信息傳播的過程中，新媒體也具備著互動性的特征，以此使得在進行信息傳播的過程中，可以形成信息的雙向傳播。其次，在這樣的信息傳播過程中，也使得信息的傳播從原本的單向的信息傳播方式，轉(zhuǎn)變成主動式的信息傳遞。在人們的日常生活中，可以很好的在第一時間掌握新聞信息，同時對于每一個網(wǎng)絡(luò)用戶而言，都可以成為信息的傳播者以及收集者，以此極大的加強了信息傳播的整體效率。這樣就可以很好的針對一些突發(fā)的新聞時間，進行高效率的傳播，相比較一些傳統(tǒng)的新媒體而言，有著更高的信息傳播優(yōu)勢、其次，從傳播學(xué)的角度進行分析。當(dāng)下進行信息傳播的過程中，更加符合信息的發(fā)展，可以很好的消除原本的信息“目的性” 的特征。

新媒體傳播信息的過程中，其呈現(xiàn)出碎片化的特征，因此就可以在信息傳播的過程中，構(gòu)建出立體網(wǎng)狀、鏈?zhǔn)降男畔⑿问?。新媒體在進行信息傳播的過程中，可以很好的滿足用戶的實際信息傳播效率需求，同時也是從原本的大眾傳播，轉(zhuǎn)變成小眾化的傳播形式，另外，在信息的傳播者與受眾者的身份上，也發(fā)生了一定的變化。

（二）新媒體推動現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)展

新媒體下的社會當(dāng)中，可以很好的推動現(xiàn)代公共關(guān)系的變革，并提供一個未來發(fā)展的良好平臺。在近些年的發(fā)展建設(shè)中，其在Web2.0以及3G網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)發(fā)展中，出現(xiàn)了大量的社交平臺，因此就可以很好的讓人們在使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的過程中，進行高效率的信息傳播和交流。新媒體所創(chuàng)造出來的信息傳播環(huán)境中，是一種現(xiàn)代化社會公共關(guān)系的發(fā)展模式，以此可以基于每一個個體為重要的信息核心線索，為不同的用戶打造出不同的信息交流平臺。

同時，在廣泛的應(yīng)用到了新媒體之后，就更加對當(dāng)下人們的社交形式產(chǎn)生了重大的改變。其中，人們可以基于新媒體技術(shù)的發(fā)展，構(gòu)建出自身的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)信息資源，以此滿足人們對于人際資源的整合。在這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，便于人們找到和發(fā)現(xiàn)一些與自己相關(guān)聯(lián)的人群，并在現(xiàn)實生活當(dāng)中將自身的轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實，以此提升了自身人際交往的范疇和途徑。

（三）新媒體下的發(fā)展邊界擴展

雖然新媒體的出現(xiàn)，一定程度上分解了社會當(dāng)中的媒體受眾群體，但是也是讓一些原本處于被動地位的人群，成為信息的主動受眾者。因此，在這樣的發(fā)展背景下，更加有效的推動了當(dāng)下社會發(fā)展的進步。在新媒體的幫助下，可以很好的解決了行業(yè)之間的隔閡，以此可以很好的消除一些傳統(tǒng)媒體發(fā)展，所面臨的一些重要技術(shù)性問題。例如，在當(dāng)下的信息傳播的過程中，可以很好的結(jié)合其圖像、視頻、音頻等類型的資源，最大程度上豐富信息傳播的內(nèi)涵。其次，在這樣的技術(shù)下，不僅僅可以保障傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢性，還可以很好的實現(xiàn)傳播方式的創(chuàng)新發(fā)展，不再受到物理世界的一些局限，最大程度上滿足人們對于信息傳播的需求。

（四）推動網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督以及民主政治的發(fā)展

在當(dāng)下的社會發(fā)展中，開展網(wǎng)絡(luò)模式下的發(fā)展，已經(jīng)成為一種推動輿論監(jiān)督以及民主政治發(fā)展的重要發(fā)展契機。因此，就需要在網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督以及網(wǎng)絡(luò)反腐的過程中，充分的利用其新媒體技術(shù)的優(yōu)勢性，極大的提升新聞媒體的傳播效果。在這樣的技術(shù)下，可以很好的發(fā)揮出網(wǎng)民監(jiān)督的效果，讓人們在第一時間就可以掌握各種新聞信息，讓一些社會熱點話題可以及時的得到解決。其次，在一些突發(fā)事件發(fā)生之后，也可以很好的進行大面積的宣傳和傳播，讓人們可以第一時間了解到一些重要的信息內(nèi)容，是一種符合當(dāng)下現(xiàn)代化社會發(fā)展與建設(shè)的重要途徑以及方式。另外，也是當(dāng)下民主政治發(fā)展的重要階段和方式，為社會的穩(wěn)定起到了重要的技術(shù)性支持。

四、總結(jié)

綜上所述，在未來的發(fā)揮著那種，新媒體技術(shù)會起到越來越重要的技術(shù)性作用，同時也是一種在未來的發(fā)展建設(shè)中，所能夠很好的在各行各業(yè)的發(fā)展中，所起到重要價值性作用的信息技術(shù)，滿足各種行業(yè)的發(fā)展需求，創(chuàng)造出更多的社會效益。