王一帆 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)外語學(xué)院

一、引言

2020年12月19日，由國(guó)內(nèi)知名視頻彈幕網(wǎng)站bilibili主辦的BML-VR2020全息演唱會(huì)于上海如期舉行，并在嗶哩嗶哩直播、ニコニコ生放送兩個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行同步直播。演唱會(huì)線下的觀眾席人潮涌動(dòng)，線上的直播也吸引了上百萬人同時(shí)觀看，然而在觀眾們的視線匯集之處、各色熒光棒的海洋中，是借助全息投影才得以展現(xiàn)于舞臺(tái)上的各種二次元形象的虛擬主播們，他們完成了一場(chǎng)沒有“真人”出鏡的演唱會(huì)。當(dāng)然，以虛擬形象登臺(tái)演出并非新鮮之事，遠(yuǎn)可追溯到2010年以3D形象舉辦演唱會(huì)的初音未來（初音ミク），近則可以看到借助AR等技術(shù)多次登上電視臺(tái)的虛擬歌手洛天依。但與初音未來、洛天依等依附于vocaloid聲源庫而誕生的虛擬角色不同的是，每一位虛擬主播背后都有一個(gè)真正存在于現(xiàn)實(shí)的扮演者，通常被稱為中之人（中の人），既是虛擬形象的配音者，也通常是其面部表情、肢體動(dòng)作的捕捉對(duì)象。正是得益于這一點(diǎn)，這些在舞臺(tái)上唱唱跳跳的二次元少男少女們，能夠及時(shí)對(duì)觀眾的情緒作出反饋，經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的虛擬主播甚至擁有不亞于真人偶像的臺(tái)風(fēng)和演出技巧，這與過去只能播放固定語句、無法真正交談的虛擬偶像界的前輩們形成了鮮明的對(duì)比。

虛擬主播這一行業(yè)的興起，毫無疑問得益于成熟的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境和彈幕視頻機(jī)制，似乎也可以視作二次元文化適應(yīng)當(dāng)下直播時(shí)代的一種體現(xiàn)。目前，國(guó)內(nèi)對(duì)于該領(lǐng)域的研究還較少。鑒于此，本文將著重梳理虛擬主播的發(fā)展歷程，探究其廣受歡迎的原因，分析該行業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展情況，并對(duì)其未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望。

二、虛擬主播的誕生及其發(fā)展

2016年末，一個(gè)名為絆愛（キズナアイ）的虛擬形象開始在視頻網(wǎng)站Youtube上進(jìn)行活動(dòng)，并在自我介紹視頻中以Virtual YouTuber（虛擬youtuber，簡(jiǎn)稱vtuber）一詞定義自己的身份。虛擬主播的概念由此得到明確。一般而言，只要“以原創(chuàng)的虛擬人格設(shè)定、形象在視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)上進(jìn)行活動(dòng)”“以二次元的2D或3D模型作為虛擬形象，并由真人聲優(yōu)配音”以絆愛為代表的初期vtuber，大都發(fā)布成品視頻而非直播。采用這種方式的原因在于：①視頻在發(fā)布前可以充分剪輯和修改，添加后期效果；②剪輯好的視頻通常時(shí)長(zhǎng)適中，完成度較高，方便網(wǎng)民添加各種語言的字幕；③相比直播，不易出現(xiàn)突發(fā)事故；④技術(shù)所限。關(guān)于第4點(diǎn)，以絆愛的初期視頻為例，在視頻中，絆愛的表情會(huì)隨著話語的內(nèi)容發(fā)生變化，兩者看上去是同步的，但實(shí)際上并不是通過圖像識(shí)別軟件直接捕捉中之人的面部表情，而是另有一位操作者配合其情緒和語境，調(diào)用預(yù)先設(shè)置好的表情動(dòng)畫，從而實(shí)現(xiàn)豐富的表情變換。在短短幾分鐘的視頻里，相較于實(shí)時(shí)的面部捕捉，手調(diào)表情可以達(dá)到準(zhǔn)確且夸張的情感表達(dá)效果，但是在動(dòng)輒幾個(gè)小時(shí)甚至十幾個(gè)小時(shí)的直播中，人工調(diào)整就變得尤為困難了。與之后大火的直播模式相比，這些高完成度的視頻堪稱精心打造的手工制品，每一次的投稿內(nèi)容都經(jīng)過了提前設(shè)計(jì)，務(wù)求新穎而有趣，如何在短時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)自己的魅力、抓住觀眾們的心可謂虛擬主播最關(guān)心的話題。2016年末至2018年初，以絆愛為首的幾位高人氣vtuber其余幾人分別為輝夜月、未來明、電腦少女siro、nekomasu，與絆愛一起被視為YouTube頻道訂閱數(shù)最早突破10萬人的5位虛擬主播。但總的來說，這一時(shí)期虛擬主播行業(yè)尚處于初期摸索，還未形成產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展模式，受眾范圍也相對(duì)狹窄，只是在亞文化群體中掀起了一道小小的浪潮。

隨著vtuber們的頻道訂閱數(shù)和視頻播放量不斷增加，企業(yè)資本開始介入這片有利可圖的市場(chǎng)，專業(yè)化的虛擬主播組織和運(yùn)營(yíng)開始出現(xiàn)，主播的數(shù)量呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。這一時(shí)期，各種風(fēng)格的虛擬主播接連涌現(xiàn)，對(duì)觀眾注意力的爭(zhēng)奪愈演愈烈，甚至可以上升到團(tuán)體與團(tuán)體之間的競(jìng)爭(zhēng)，因此在網(wǎng)絡(luò)上被戲稱為vtuber的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。以日本公司いちから株式會(huì)社旗下的虛擬主播企劃にじさん（通稱“彩虹社”）為例，該企劃于2018年2月8日正式成立，同日推出一期生vtuber共八人，次月推出二期生共十人，隨后每隔一至兩個(gè)月都會(huì)推出數(shù)名新人，截止到2021年2月仍在進(jìn)行主播活動(dòng)的共有104人。主播的數(shù)量如此之多，如果仿照絆愛等初期vtuber，在出道初期就讓所有人具備價(jià)格高昂的3D動(dòng)作捕捉設(shè)備自然是不現(xiàn)實(shí)的。因此，新一代的虛擬主播有著截然不同的活動(dòng)方式。

首先，以Live2D制作的2D模型和面部捕捉技術(shù)得到了廣泛使用。以彩虹社的一期生vtuber為例，主播的Live2D模型僅能做到眨眼、口型變化、飾品和頭發(fā)的晃動(dòng)以及輕微的身體擺動(dòng)，而用來控制虛擬形象的設(shè)備僅僅是一部搭載了animoji功能的IphoneX手機(jī)。就立體感和全身可動(dòng)性而言，這種模型自然遠(yuǎn)遜于3D模型，但成為一名虛擬主播的成本可謂大大降低。其次，能夠與觀眾實(shí)時(shí)交流的直播開始受到重視，并最終成為主播們的主要活動(dòng)方式。新一代的vtuber活躍于各個(gè)直播間，而一些依靠短視頻發(fā)家的vtuber也順應(yīng)潮流增加了直播頻率。與短視頻不同的是，直播不僅時(shí)間更長(zhǎng)，而且通常沒有事先擬定的劇本，直播效果主要依靠主播的事先準(zhǔn)備和臨場(chǎng)發(fā)揮能力。這無疑對(duì)中之人的素質(zhì)有了更高的要求，但也使主播不必拘泥于最初的虛擬人格設(shè)定，從而展現(xiàn)出多方面的魅力。除去無須剪輯視頻、添加后期效果等便利性以外，筆者認(rèn)為，直播模式最終能取代短視頻模式的一大原因，在于它的互動(dòng)性更高，充分發(fā)揮了虛擬主播的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)——擁有中之人的優(yōu)勢(shì)。比如即時(shí)回答觀眾的問題、對(duì)彈幕內(nèi)容表示贊同或反駁、隨著話題的流向做出即興表演等，可以說主播在直播間里的每一個(gè)舉動(dòng)都隱含著對(duì)觀眾的反饋，這極大地拉近了與觀眾的距離，帶來了相當(dāng)強(qiáng)烈的互動(dòng)體驗(yàn)。

資本介入、門檻變低、成本減少……種種因素使這一時(shí)期vtuber數(shù)量激增，2018年成為虛擬主播行業(yè)迅速發(fā)展的一年。在這之后，新增主播的數(shù)目趨于合理，虛擬主播的活動(dòng)模式和運(yùn)營(yíng)方式得到固定，行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期，同時(shí)作為一個(gè)亞文化群體日趨成熟?，F(xiàn)在，一天24小時(shí)里，各式各樣的vtuber、vup活躍在視頻網(wǎng)站上，給觀眾帶來獨(dú)一無二的娛樂體驗(yàn)。

三、虛擬主播的魅力在于何處

在2020年的Youtuber打賞收入排行榜中，前十中有七名是日系vtuber，收入均在六千萬日元以上，前三名（均為vtuber）甚至達(dá)到一億日元以上。這讓人不禁好奇，虛擬主播究竟有怎樣獨(dú)特的魅力，才能如此受到觀眾的追捧，甚至自愿將自己的時(shí)間、精力和金錢投入到一個(gè)在現(xiàn)實(shí)中素不相識(shí)的人身上。

若將各種二次元模型作為主播的外表，內(nèi)在的中之人則可視為主播的靈魂，而外表與靈魂是相輔相成、缺一不可的。從虛擬主播的模型來看，無論是2D還是3D，都在力求精美的同時(shí)保持著二次元形象的特征。這一點(diǎn)在女性vtuber形象上表現(xiàn)得尤為明顯，比如偏圓的大眼睛、小巧的口鼻、較小的頭身比以及纖細(xì)的四肢。究其原因，首先，標(biāo)準(zhǔn)的二次元美少年美少女形象迎合了深受御宅文化影響的觀眾的普遍審美。何況還會(huì)動(dòng)會(huì)笑會(huì)說話，宛如漫畫里的人物走進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。其次，脫離現(xiàn)實(shí)的二次元畫風(fēng)讓人不易聯(lián)想到現(xiàn)實(shí)生活，可以暫時(shí)從真實(shí)世界的壓力中解脫，在虛擬世界里尋求慰藉。最后，不可否認(rèn)的是，或可愛或帥氣的外表確實(shí)對(duì)主播的一言一行起到了修飾作用，令觀眾對(duì)主播的容忍度上升，在一定程度上抑制了負(fù)面情緒的產(chǎn)生。

另一方面，筆者認(rèn)為，這種線條簡(jiǎn)潔的二次元臉給予了觀眾們更多的想象空間。真人的面部受到眾多肌肉的共同支配，可以做出極細(xì)微且極豐富的表情，但這些表情一旦做出便落到了實(shí)處，可以被接受者準(zhǔn)確地讀取和理解，因此過于發(fā)達(dá)的面部表達(dá)反而限制了可供人遐想的空間。反觀虛擬主播，他們的表情簡(jiǎn)單到只用幾條線的彎折就可以表達(dá)，線條簡(jiǎn)單但表現(xiàn)夸張——睜大的眼睛可以是驚訝、恐懼或憤怒，抿起的嘴角可以是忍笑、悲傷或故作無言。有時(shí)中之人的表情過于細(xì)微，無法體現(xiàn)在只有簡(jiǎn)單線條的模型上，反而杜絕了微表情泄露真實(shí)想法的可能。虛擬形象將主播的喜怒哀樂夸張化，將復(fù)雜的表情簡(jiǎn)單化，隱藏起最細(xì)微的情緒，修飾真實(shí)的情感表達(dá)。這些夸張且模糊的情感必須依靠觀眾以自己的期望做出最終的判斷?？梢哉f，做出表情的是主播，但進(jìn)一步賦予表情意義的是觀眾。在虛擬主播的直播間里，每一次情緒表達(dá)都是由視聽的雙方共同完成，這是在真人直播中不可能達(dá)到的高度互動(dòng)。

如果詢問vtuber的觀眾選擇看vtuber的理由，大概有相當(dāng)一部分答案會(huì)是“因?yàn)橛腥ぁ薄＿@份有趣并不等同于搞笑，可以理解為主播的個(gè)人特色足夠強(qiáng)烈而使觀眾留下深刻印象。打開直播間一一看去，每一個(gè)都充斥著主播的個(gè)人風(fēng)格，有的溫柔恬淡凈化人心，有的辛辣大膽語出驚人，可謂千人千面，各有不同。但其實(shí)個(gè)性鮮明的人本身就是一種有趣了。以清純、可愛為唯一標(biāo)準(zhǔn)的偶像審美已經(jīng)一去不復(fù)返，倒不如說貼近現(xiàn)實(shí)且能引起共鳴的多種價(jià)值觀才是觀眾所樂意看到的。值得說明的是，短視頻系的vtuber大多傾向于維持自己的角色設(shè)定，從一而終地扮演好一個(gè)虛擬人物，而直播系vtuber卻可以不拘泥于最初的設(shè)定，在直播過程中或有意與原本的形象形成反差，或無意中表露出自身的個(gè)性，使自己的形象逐漸豐滿。準(zhǔn)確來說，觀眾們喜歡的正是由中之人所扮演、既保持著一部分虛擬設(shè)定，又表現(xiàn)了一部分中之人個(gè)性的人物。

虛擬主播的直播內(nèi)容大致可以分為三類：游戲、雜談、才藝（唱歌、跳舞、樂器演奏等），而主播至少在其中一類有其獨(dú)到之處。雜談對(duì)主播的即興和語言表達(dá)能力要求很高，才藝則仰賴于過去的培養(yǎng)和鍛煉。相較之下，觀眾對(duì)于主播的游戲?qū)嵙]有硬性要求，反而更看重節(jié)目效果。極強(qiáng)的游戲?qū)嵙梢詭碣p心悅目的觀賞體驗(yàn)，實(shí)力弱小但永不放棄也能令觀眾心生佩服。可以說游戲內(nèi)容和主播的反應(yīng)都屬于直播看點(diǎn)的一部分，且后者的比重更大。這也是為什么很多觀眾在自己曾經(jīng)玩過一遍甚至很多遍的情況下依然會(huì)去看主播對(duì)該游戲的直播。比如恐怖游戲中被驚嚇的反應(yīng)、困難游戲中功虧一簣的懊惱反應(yīng)、游戲獲勝時(shí)的興奮反應(yīng)……無論是尖叫、拍桌、大笑等夸張表現(xiàn)，還是波瀾不驚的平淡表現(xiàn)，觀眾都能從這些或期待之中或意料之外的反應(yīng)中得到滿足感。從這個(gè)角度來說，虛擬主播毫無疑問是一種服務(wù)業(yè)，提供的服務(wù)內(nèi)容正是他們的情感。

這種情緒的投入不只是主播單方面的行為，觀眾同時(shí)也通過彈幕、評(píng)論甚至數(shù)據(jù)本身（點(diǎn)贊數(shù)、播放量等）將自己的感受反饋給主播，得到回應(yīng)的主播則有動(dòng)力繼續(xù)扮演自己的角色，進(jìn)而形成情感的良性循環(huán)。從觀眾第一次點(diǎn)開直播間到觀眾將觀看直播視為日常生活的一部分，兩者關(guān)系的構(gòu)筑通常要經(jīng)歷較長(zhǎng)的時(shí)間。主播在與觀眾的長(zhǎng)時(shí)間互動(dòng)中，不免會(huì)表現(xiàn)出日常生活的一面，比如，直播中不經(jīng)意間泄露的生活音（喝水、挪動(dòng)椅子的聲音、寵物的叫聲等）、一邊做飯或喝酒、吃蛋糕一邊同觀眾閑聊、在雜談中分享近期發(fā)生的趣事或倒霉事……對(duì)于觀眾來說，這些頗具日常氣息的要素會(huì)把他們拉進(jìn)主播的個(gè)人生活，仿佛雙方共居一室，放松地彼此交談，無所拘束。對(duì)于一些觀眾而言，雖然最初是被主播的有趣所吸引，但在漸漸習(xí)慣之后，在主播的陪伴中緩解內(nèi)心的孤獨(dú)反而成了觀看直播最重要的目的。因此，在雙方都付出相當(dāng)?shù)臅r(shí)間和情感之后，最終會(huì)達(dá)到一種介于虛擬角色—粉絲與朋友—朋友兩者之間的狀態(tài)，既有對(duì)不存在于現(xiàn)實(shí)的虛擬人物的向往和喜愛，又有對(duì)相識(shí)已久的朋友的熟稔和親密。

觀眾的樂趣除了在于享受自身與主播的關(guān)系之外，還在于見證主播與主播之間的關(guān)系。要注意的是，主播之間絕不是純粹的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，尤其是同一團(tuán)體的主播更要保持一派和諧友善的氣氛。這一點(diǎn)同他們的虛擬屬性息息相關(guān)，觀眾希望看到的是如小說漫畫一樣美好的情感關(guān)系，因此某種程度上充滿現(xiàn)實(shí)意味的利益糾紛、冷漠態(tài)度和惡劣關(guān)系是對(duì)美好虛擬形象的毀滅。即是說，主播所表現(xiàn)的彼此之間的關(guān)系同樣成為供觀眾品評(píng)的內(nèi)容。主播可以在直播間聯(lián)動(dòng)建立友誼，可以結(jié)成虛擬家庭式的組合來模擬親情，甚至可以營(yíng)造戀愛氛圍來滿足觀眾對(duì)愛情的幻想。由于職業(yè)性質(zhì)，主播之間建立的關(guān)系不可避免地會(huì)存在偽裝或過度美化的部分，但是對(duì)于觀眾來說，只要這些虛擬角色不斷展現(xiàn)美好的情感互動(dòng)、牢牢地承載他們的幻想就已經(jīng)足夠。他們一方面承認(rèn)這份關(guān)系或許是虛幻的，一方面又試圖從主播們的社交賬號(hào)、直播間里尋找蛛絲馬跡來證明他們看到的感情是真實(shí)存在的。主播們的關(guān)系原本只應(yīng)存在于虛擬世界，卻因?yàn)橹兄硕c現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生交互，變得虛實(shí)不定，也正因此才格外牽動(dòng)著觀眾的心。

初音、洛天依等虛擬歌姬被人們所喜愛的原因之一是她們永遠(yuǎn)不會(huì)失格于自己的偶像身份。相比之下，真人偶像一旦暴露自己在現(xiàn)實(shí)中的形象與在鏡頭中表現(xiàn)的形象相差甚多，就會(huì)被粉絲斥以虛假、欺騙的罪名（這一點(diǎn)對(duì)于真人主播也是同樣，若去除他們直播間的濾鏡，后果常常是不可預(yù)料的）。虛擬主播的情況則更為復(fù)雜。他們的形象和人格設(shè)定從一開始就是人為創(chuàng)造的，觀眾對(duì)此也心知肚明。他們就像是帶著面具的演員，這面具有三分是虛構(gòu)，七分是自己。設(shè)定和模型既是他們的枷鎖，也是他們的演出道具，他們扮演著一個(gè)直播中的自己，一個(gè)暫且脫離現(xiàn)實(shí)的自己。因此當(dāng)觀眾來到直播間，看到的既不是虛假，也不是真實(shí)，而是虛無縹緲的真實(shí)，和令人深信不疑的虛假，這份矛盾正是令人著迷的根源，介于現(xiàn)實(shí)與虛幻之間的魅力正是虛擬主播最大的魅力。

四、國(guó)內(nèi)虛擬主播行業(yè)的發(fā)展

與行業(yè)成熟、發(fā)展穩(wěn)定的日本相比，國(guó)內(nèi)的虛擬主播行業(yè)還處在熱度逐漸上升的積累階段。在以二次元文化而知名的視頻網(wǎng)站bilibili上，不乏以虛擬形象進(jìn)行投稿的vup，同時(shí)也涌現(xiàn)出一批較為具有知名度的虛擬主播，前言中提到的BML-VR2020全息演唱會(huì)的成功舉辦似乎也證明了這一行業(yè)正在為國(guó)內(nèi)觀眾所接受。

實(shí)際上，國(guó)內(nèi)虛擬主播的發(fā)展環(huán)境一直存在著明顯的先天不足。在相當(dāng)一段長(zhǎng)的時(shí)間里，日本vtuber占據(jù)著國(guó)內(nèi)觀眾的大部分視線。這其中固然有觀眾審美偏好的原因，比如中國(guó)的虛擬主播受眾大多是在日本御宅文化影響下成長(zhǎng)的一代人，這批人最先接觸的多為日系vtuber，并在此基礎(chǔ)上形成自己的偏好；而當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)主播數(shù)量較少，且大部分缺乏專業(yè)培養(yǎng)，素質(zhì)良莠不齊，種種情況導(dǎo)致觀眾很難注意到本土主播。而最主要的原因還是外國(guó)的虛擬主播進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，其中尤以日本的cover株式會(huì)社旗下的虛擬Youtuber組織hololive為甚，一些屬于該組織的vtuber原本就在中國(guó)有一定粉絲基礎(chǔ)，又有民間愛好者（多以字幕組的形式活動(dòng)）無償剪輯翻譯視頻和同傳直播內(nèi)容，在中國(guó)市場(chǎng)一時(shí)風(fēng)頭無兩。但是，2020年9月hololive旗下藝人在其節(jié)目中發(fā)表不當(dāng)言論，頓時(shí)引起中國(guó)觀眾的強(qiáng)烈憤怒，多番要求道歉后沒有得到hololive及涉事主播的誠意道歉，也沒有等來令人滿意的處置結(jié)果，這使得國(guó)內(nèi)掀起了抵制hololive的風(fēng)潮。

這起事件對(duì)國(guó)內(nèi)虛擬主播行業(yè)造成了較大的沖擊，一方面使觀眾更加堅(jiān)定了愛國(guó)立場(chǎng)和政治立場(chǎng)，同時(shí)開始重新審視虛擬主播、字幕組、觀眾三者的立場(chǎng)和關(guān)系，對(duì)這一領(lǐng)域越發(fā)嚴(yán)重的飯圈化傾向進(jìn)行反思；另一方面隨著hololive徹底退場(chǎng)，一夕之間出現(xiàn)了大量亟待填補(bǔ)的市場(chǎng)空白，對(duì)于其他國(guó)內(nèi)主播來說是一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)會(huì)。2020年10月21日，bilibili的虛擬up主緋赤艾莉歐在直播中人氣暴增，當(dāng)晚有上千觀眾在她的直播間里開通了艦長(zhǎng)，該事件本身的熱度和象征意義引起了網(wǎng)絡(luò)上的大范圍討論。很多人將之視為因暫時(shí)的市場(chǎng)空缺而獲益的典型代表。

目前，隨著更多vup的熱度上升，國(guó)內(nèi)虛擬主播行業(yè)儼然一幅欣欣向榮的景象。對(duì)很多人來說，2020年的一系列事件使他們第一次了解這個(gè)兼具虛擬偶像和網(wǎng)紅主播特質(zhì)的行業(yè)。可以肯定的是，虛擬主播的商業(yè)價(jià)值還有很大的挖掘空間。除去直播、視頻或演唱會(huì)等直接盈利方式，還有游戲宣傳、商業(yè)代言以及以主播的聲音、形象為設(shè)計(jì)要素的衍生商品等等。這類衍生品包括官方發(fā)售的各種周邊產(chǎn)品和非官方的同人作品。其中，后者在盈利上的可能性對(duì)民間的二次創(chuàng)作有極大的促進(jìn)作用，而不斷產(chǎn)出的、大量的二次創(chuàng)作也反過來提高了主播的知名度，形成良性循環(huán)。在這些方面，國(guó)外成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條或值得我們借鑒。因此，如何使國(guó)內(nèi)虛擬主播行業(yè)專業(yè)化、規(guī)范化運(yùn)營(yíng)，以及通過何種方式才能使虛擬主播的商業(yè)價(jià)值最大程度變現(xiàn)或許將是今后值得思考的問題。

五、結(jié)語

受疫情影響，整個(gè)2020年無論國(guó)內(nèi)國(guó)外，人們的網(wǎng)上娛樂和社交需求顯著上升，這毫無疑問促進(jìn)了虛擬主播行業(yè)的發(fā)展。但是相應(yīng)的，隨著成為主播的條件不斷降低，越來越多的人涌入這個(gè)行業(yè)，在這個(gè)“人人皆可做主播”的時(shí)代，逐漸審美疲勞的消費(fèi)者會(huì)變得更加難以取悅，作為一名虛擬主播取得成功只會(huì)變得越來越難。主播們能提供的情感服務(wù)總是有限的，創(chuàng)意視頻和直播的靈感也總會(huì)有枯竭的一天，但觀眾們的情感需求和審美取向卻并非一成不變，且不知何時(shí)就會(huì)開始追逐下一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。在完成了從視頻到直播的轉(zhuǎn)變之后，是突破現(xiàn)有模式，完成下一次轉(zhuǎn)型；還是作為一次短暫的熱潮消失在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的海洋中，將是虛擬主播行業(yè)不可回避的抉擇。