倪建國(guó) 銀川市新聞傳媒集團(tuán)

近年來(lái)我國(guó)綜合實(shí)力有了很大提升，對(duì)各行業(yè)也帶來(lái)了積極影響，但隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)的媒體行業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊，但同時(shí)也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。在新媒體下，這一優(yōu)勢(shì)被徹底趕超，甚至是利用新媒體傳播速度更快，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目只能從管理、經(jīng)營(yíng)、渠道和平臺(tái)方面尋求與新媒體的融合發(fā)展，這樣才能在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的必要性

對(duì)于廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)，信息的傳播方式主要是依靠聲音，對(duì)傳播正確的世界觀和主流思想更加突出。并且，廣播節(jié)目相比較電視、電腦來(lái)說(shuō)，便捷性和可移動(dòng)性更高，對(duì)于當(dāng)前的老年群體來(lái)說(shuō)比較合適。而且聽眾也可以通過(guò)移動(dòng)終端隨時(shí)隨地的收聽節(jié)目。此外，廣播節(jié)目的受眾及成本較低，有更高的經(jīng)濟(jì)效益。但在當(dāng)前融媒體時(shí)代下，單一的發(fā)展模式已經(jīng)不適合這個(gè)社會(huì)，傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體的融合發(fā)展是未來(lái)必然的發(fā)展路徑，具有顯著的現(xiàn)實(shí)意義。比如，在報(bào)道重大事件或新聞的時(shí)候，廣播記者只需要通過(guò)移動(dòng)終端進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪就可以實(shí)時(shí)將新聞事件播報(bào)給聽眾，而且在權(quán)威性上更高，可以讓聽眾對(duì)新聞事件的真實(shí)進(jìn)程有更加全面、權(quán)威的了解。

二、傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合中出現(xiàn)的問(wèn)題

（一）信息收集能力弱

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目中廣告比較少，主要集中在了新媒體當(dāng)中，雖然兩者加強(qiáng)了合作，但因?yàn)閺V告回流速度較慢，使傳統(tǒng)廣播媒體的壓力大大增加。并且，傳統(tǒng)廣播節(jié)目信息收集方式單一，而且對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的時(shí)候缺乏高新技術(shù)，已經(jīng)逐漸無(wú)法滿足大眾的需求。而新媒體可以通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等，對(duì)受眾方向準(zhǔn)確把控，可以為受眾推送針對(duì)性的信息內(nèi)容。

（二）廣播內(nèi)容存在缺陷

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在播報(bào)的時(shí)候內(nèi)容過(guò)于框架化，缺乏創(chuàng)新和亮點(diǎn)，在當(dāng)前碎片化背景下無(wú)法吸引受眾的注意力。而且新媒體在近些年發(fā)展速度越來(lái)越快，很多傳統(tǒng)媒體人已經(jīng)無(wú)法跟上新媒體的發(fā)展，從而導(dǎo)致新媒體與傳統(tǒng)廣播媒體節(jié)目在融合的時(shí)候受到阻礙、并且，很多青少年對(duì)傳統(tǒng)媒體節(jié)目缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，這也導(dǎo)致在短時(shí)間內(nèi)兩者的融合還無(wú)法順利實(shí)現(xiàn)。

三、融媒體下傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合策略

（一）理念與思維共同發(fā)展

隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播節(jié)目要加快改革的步伐，首先對(duì)傳統(tǒng)的發(fā)展觀念和理念著手，建立全新的發(fā)展理念，制定創(chuàng)新的發(fā)展思路。其次就是加強(qiáng)傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新美體的融合優(yōu)勢(shì)，無(wú)論在管理、經(jīng)營(yíng)、渠道還是內(nèi)容上都要進(jìn)行更深度的合作。并且，傳統(tǒng)廣播節(jié)目也要將自身的特色

充分體系出來(lái)，逐漸打造出具有影響力的品牌。

（二）內(nèi)容與產(chǎn)品創(chuàng)新

想要對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，首先要建立與新媒體融合的專職部門，并且細(xì)致分類管理傳統(tǒng)廣播節(jié)目的內(nèi)容，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查。因?yàn)樵谛畔r(shí)代下，人們可以隨時(shí)隨地通過(guò)移動(dòng)終端瀏覽信息和傳遞信息。因此，傳統(tǒng)廣播節(jié)目行業(yè)要重視移動(dòng)終端的客戶，充分了解受眾的情況，加強(qiáng)與新美體的融合，對(duì)新的項(xiàng)目積極進(jìn)行開發(fā)。在進(jìn)行節(jié)目廣播的時(shí)候，要深化創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，將傳統(tǒng)媒體的公信力利用起來(lái)，對(duì)社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行聚焦，使用貼近人民群眾生活的語(yǔ)言播送內(nèi)容，并具有一定的趣味性，吸引更多的群體注意。主持人也要與聽眾建立良好的關(guān)系，可以通過(guò)微信、抖音、微博等建立互動(dòng)渠道，為節(jié)目資料的收集提供重要支持。

（三）更新廣播形式

傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體進(jìn)行融合的時(shí)候，要改變單一的播出形式，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化。首先，利用收集終端的廣播平臺(tái)播出節(jié)目，可以讓聽眾通過(guò)收集觀看直播或查找想要的內(nèi)容。而直播形式可以拉近與聽眾的關(guān)系，并結(jié)合聽覺與視覺感官，使傳統(tǒng)的空間限制得到改善。目前傳統(tǒng)廣播信息的傳播渠道主要是App廣播平臺(tái)，這種模式使傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容更加豐富，收聽渠道得到拓展。最后，要建立融媒體平臺(tái)，增加傳統(tǒng)廣播節(jié)目的影響力，建立良好的信息傳播渠道和交流方式。

（四）提升人員素質(zhì)

無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)廣播行業(yè)，人員的專業(yè)水平起到至關(guān)重要的作用，在兩者融合的過(guò)程中，首先要搭建其專業(yè)能力強(qiáng)、綜合素質(zhì)高的隊(duì)伍?？梢酝ㄟ^(guò)科學(xué)的激勵(lì)機(jī)制激發(fā)出人員的工作積極性，并全面考核和評(píng)價(jià)相關(guān)人員的工作質(zhì)量。促進(jìn)他們能夠?qū)ι鐣?huì)發(fā)展和社會(huì)民生問(wèn)題更加積極、細(xì)致地觀察，使節(jié)目的總體質(zhì)量得到提升。其次，對(duì)培訓(xùn)機(jī)制要進(jìn)行改善，通過(guò)科學(xué)的培訓(xùn)方式使人員的總體素養(yǎng)得到提升，設(shè)置的培訓(xùn)內(nèi)容主要包含專業(yè)技巧、政治思想、道德價(jià)值觀念等。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在當(dāng)前新的時(shí)代發(fā)展背景下，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)廣播行業(yè)，都要緊跟時(shí)代的發(fā)展。尤其是傳統(tǒng)廣播節(jié)目要積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)與新媒體的合作，轉(zhuǎn)變自身的傳播手段和理念，為聽眾帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和內(nèi)容。兩者在融合發(fā)展的過(guò)程中，要遵循發(fā)展規(guī)律，充分發(fā)揮出各自的優(yōu)勢(shì)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也為我國(guó)和諧社會(huì)建設(shè)提供重要支持。