張妍 深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)深圳商報(bào)

在融媒體的背景下，傳統(tǒng)媒體為了跟隨時(shí)代的腳步需要與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)擁有大量的信息資源，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體技術(shù)將信息資源進(jìn)行整合，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式和素材采集方式。報(bào)紙是以刊載新聞和時(shí)事評(píng)論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷出版物或電子類(lèi)出版物，作為大眾傳播的重要載體，是人們獲取信息資源的一種方式，隨著新媒體的發(fā)展，近年來(lái)在進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，融媒體應(yīng)運(yùn)而生。報(bào)紙從業(yè)人員可以通過(guò)融媒體掌握新聞的發(fā)展動(dòng)態(tài)，探索出受大眾最為關(guān)心的新聞話(huà)題，整合分析熱點(diǎn)事件，深入報(bào)道新聞事件，擴(kuò)大新聞報(bào)紙影響力。在融媒體發(fā)展影響下，報(bào)紙新聞在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，為了在融媒體背景下創(chuàng)新發(fā)展報(bào)紙新聞，每一位報(bào)紙從業(yè)人員都需要進(jìn)行不斷的探索，探尋出新的發(fā)展路徑，促進(jìn)報(bào)紙新聞傳播發(fā)展[1]。

一、融媒體背景下報(bào)紙新聞傳播的現(xiàn)狀

在新媒體橫行的今天，人們獲取信息的渠道越來(lái)越多，微博、微信、今日頭條等新聞客戶(hù)端蓬勃發(fā)展，沖擊了報(bào)紙傳播新聞信息的地位。報(bào)紙作為人們獲取新聞信息的重要途徑，在以往的新聞信息傳播中在人們的生活發(fā)揮著舉足輕重的作用，然而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)漸漸消散。曾經(jīng)的報(bào)紙受眾群體逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，由于網(wǎng)絡(luò)的便捷性、及時(shí)性使報(bào)紙的閱讀量大大降低，報(bào)紙的發(fā)展正受到了巨大的挑戰(zhàn)。

（一）報(bào)紙新聞傳播存有滯后性

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，報(bào)紙新聞的傳播劣勢(shì)逐漸突顯，新媒體的傳播速度、新聞內(nèi)容、表達(dá)能力等都優(yōu)于報(bào)紙新聞。新媒體的傳播時(shí)效性是報(bào)紙新聞無(wú)法突破的，新媒體可以隨時(shí)隨地發(fā)表新聞，受眾可以在第一時(shí)間內(nèi)獲取最新的新聞資訊。而報(bào)紙新聞則需要進(jìn)行編寫(xiě)、校稿、排版、印刷等多項(xiàng)環(huán)節(jié)，需要經(jīng)過(guò)一定時(shí)間才可以將報(bào)紙送達(dá)到訂閱者手中，所以報(bào)紙新聞的傳播與新媒體相較存在滯后性[2]。

（二）報(bào)紙受眾群體逐漸老齡化

在融媒體的背景下，越來(lái)越多年輕人選擇通過(guò)微博、微信等新聞客戶(hù)端來(lái)獲取新聞資訊，新媒體具備的時(shí)效性、便捷性等特點(diǎn)使受眾可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的看法，與大眾進(jìn)行交流討論。在對(duì)新聞事件的探討中了解新聞內(nèi)容的實(shí)質(zhì)。因此，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來(lái)越多人選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息，報(bào)紙的受眾則逐漸趨于老齡化。

（三）報(bào)紙版面存在局限性

報(bào)紙上的版面排版是有限的，但是每時(shí)每刻都有新的新聞產(chǎn)生，報(bào)紙上所刊載的新聞內(nèi)容是有限的，并不能將所有內(nèi)容刊載在新聞報(bào)紙上，只能選取重要內(nèi)容進(jìn)行發(fā)表。除此之外，報(bào)紙的版面分有主次，最為重要的新聞內(nèi)容會(huì)排放在最為顯眼的位置，而次要的新聞內(nèi)容也會(huì)放在其它位置。因此，受眾所接受的報(bào)紙新聞信息是經(jīng)過(guò)了編輯的把關(guān)篩選的內(nèi)容，對(duì)受眾新聞的認(rèn)知態(tài)度帶有一定的影響。

二、融媒體背景下報(bào)紙新聞傳播的創(chuàng)新路徑

（一）創(chuàng)新報(bào)紙新聞信息的獲取方式

融媒體的飛速發(fā)展讓大眾群體有了更多獲取新聞信息的途徑，包括了微博、微信等方式在快速收集新聞資訊，在時(shí)效性中突破了報(bào)紙新聞媒體的傳播速度。融媒體的進(jìn)步與發(fā)展為傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊，傳媒媒體為了獲得新的發(fā)展，需要與融媒體結(jié)合，通過(guò)創(chuàng)新增加新的傳播方式，將現(xiàn)代先進(jìn)的信息傳播方式和融媒體傳播方式相結(jié)合，促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙新聞媒體的發(fā)展。報(bào)紙新聞需要不斷地探索出新的信息傳播方式，讓大眾群體感受到融媒體背景下信息傳播所能夠人們信息接受帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，從而促進(jìn)報(bào)紙新聞媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的版面設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)媒體工作者要想讓更多的人去通過(guò)傳統(tǒng)媒體閱讀新聞信息，就需要在融媒體的背景下，增強(qiáng)創(chuàng)痛媒體價(jià)值，根據(jù)讀者需求創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的版面設(shè)計(jì)，依照現(xiàn)代人閱讀審美的需求去設(shè)計(jì)報(bào)紙版面。在設(shè)計(jì)傳統(tǒng)媒體界面時(shí)需要按照不同閱讀群體來(lái)進(jìn)行內(nèi)容排放，以此滿(mǎn)足不同人的閱讀需求。為了能夠吸引讀者的閱讀興趣，可以在排版上設(shè)計(jì)讀者喜愛(ài)的內(nèi)容，比如在節(jié)假日中，可以設(shè)計(jì)一個(gè)版面來(lái)介紹旅游景區(qū)，展示旅游攻略，講述當(dāng)?shù)氐拿朗?，還可以放置圖片。對(duì)于更為年輕的閱讀群體則需要豐富新聞內(nèi)容，吸引讀者目光，對(duì)于年齡偏大的閱讀群體則在報(bào)紙新聞的版面設(shè)計(jì)上設(shè)計(jì)的更為簡(jiǎn)單，重點(diǎn)突出主體和內(nèi)容，方便讀者閱讀[3]。

（三）培養(yǎng)以讀者為中心的觀念

新時(shí)代的發(fā)展人們的主觀意識(shí)越來(lái)越突出，為了讓傳統(tǒng)媒體工作者在融媒體時(shí)代下更好的發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)新觀念，在新聞內(nèi)容的編輯中需要注重以讀者為中心，考慮讀者需求。除此之外，在實(shí)際的編制工作中需要將這些觀念落到實(shí)處，需要了解讀者在傳統(tǒng)媒體中的作用和地位。所以，新聞報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行內(nèi)容編輯時(shí)需要認(rèn)識(shí)到讀者的需求，一切以讀者為中心，收集讀者的意見(jiàn)和建議，讓新聞報(bào)紙的發(fā)展符合讀者的閱讀需求。

三、結(jié)束語(yǔ)

在融媒體背景下，人們獲取新聞信息渠道越來(lái)越多，對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了沖擊，報(bào)紙新聞行業(yè)若想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中脫穎而出需要適應(yīng)新形勢(shì)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新改革，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，改善傳播方式和充實(shí)內(nèi)容，促進(jìn)報(bào)紙新聞的傳播發(fā)展。