徐璐科 金華廣播電視總臺

2012年以來，移動(dòng)媒體飛速崛起，當(dāng)我們打開手機(jī)便能知天下的時(shí)候，我們?yōu)楹芜€要電視、開電腦、翻報(bào)紙。新媒體的快速崛起，傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的沖擊，而作為傳統(tǒng)媒體最直觀的展示者——主持人也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。面對挑戰(zhàn)有人故步自封，不求思變，變得步履維艱；也有人直面挑戰(zhàn)勤學(xué)善思，創(chuàng)新務(wù)實(shí)，殺出一條“血路”。那在融媒提時(shí)代傳統(tǒng)媒體主持人該如何守住心中的那份“執(zhí)著”，探索出更適合自己的發(fā)展之路呢？最近筆者再次將“2019央視主持人大賽”觀看了一遍，從中獲得了一些觀后感，與大家探討。

一、新媒體環(huán)境下播音主持的現(xiàn)狀

（一）觀念守舊 職業(yè)生涯遇瓶頸

主持人作為連接媒體和觀眾的紐帶，是最前沿的展示，而現(xiàn)如今部分主持人只是停留在單一播音主持模式，自持“科班”的光環(huán)，只是坐在演播室按照自己所學(xué)的專業(yè)，從事著單一的播音主持工作，無法做到采編播一體。也因?yàn)槭嘏f的觀念，傳統(tǒng)主持人在播音主持上沿襲著“高姿態(tài)”的“宣教”模式，這樣的播講模式無法激發(fā)觀眾繼續(xù)觀看的興趣。因?yàn)閯?chuàng)新意識薄弱，很少考慮如何將節(jié)目做得“有意思”“有意義”，甚至專業(yè)能力并沒有達(dá)到一定的水平，或者一味地模仿，新鮮感喪失，如此種種形成了一個(gè)惡性的循環(huán)。

（二）從業(yè)者良莠不齊 嘲罵此起彼伏

在當(dāng)前的融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效融合，已經(jīng)逐漸成為新聞傳媒行業(yè)發(fā)展的主要方向及特點(diǎn)。在這樣的背景下，新媒體的播音主持崗位入行門檻似乎成了零門檻，演員、網(wǎng)紅甚至一些為了迎合觀眾喜好而“豁得出”的普通人成了主持人，出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)平臺、直播間中。在資本的驅(qū)使下，許多媚俗、惡俗、低俗的節(jié)目，為了博眼球、出爆點(diǎn)，粗俗的語言令人作嘔，如《吐槽大會(huì)》第一期一播出就被責(zé)令整改，《奇葩說》中就某些敏感的話題，主持人或嘉賓更是“語不驚人死不休”。又如某明星近期在某直播平臺上直播帶貨，網(wǎng)友質(zhì)疑他在直播之前喝了不少酒，當(dāng)天直播并不理想。追逐利益無可厚非，但利益至上地播眼球拼流量，觀眾也并不會(huì)買賬。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，缺點(diǎn)會(huì)被迅速傳播，觀眾嘲罵的不只是個(gè)人，更多的指的是“主持人”這個(gè)群體。

（三）融媒環(huán)境 競爭“壓力山大”

隨著融媒時(shí)代的到來，各平臺的傳播競爭日趨白熱化，雖然多數(shù)地方主持人也在積極融入融媒體建設(shè)，但只是把現(xiàn)有的新聞視頻放到了網(wǎng)絡(luò)渠道傳播，并沒有改變方式。這樣“跟風(fēng)”的融入過于形式化，也沒有體現(xiàn)主持人的主觀能動(dòng)性。在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下，各行各業(yè)的專業(yè)細(xì)分也越來越明顯，對主持人“精而?！钡囊笠苍絹碓礁撸鴤鹘y(tǒng)主持人在學(xué)?；蚬ぷ黝I(lǐng)域上學(xué)習(xí)的是語言表達(dá)，對各行業(yè)的研究內(nèi)容并不深入，傳統(tǒng)領(lǐng)域的主持人競爭力越來越差。與此同時(shí)，高校里播音主持人才不斷擴(kuò)招，“科班”畢業(yè)生越來越多；同時(shí)科技進(jìn)步AI智能主播以高規(guī)格的方式出現(xiàn)在人們事業(yè)中，無論在播講的正確率上或者聲音美化方面都有很高的水準(zhǔn)。例如出現(xiàn)在央視舞臺上與主持人撒貝寧同臺主持的“小小撒”，在地方媒體出現(xiàn)的人工智能主播“小晴”等等，都給人一種新奇感。以上的種種無疑都給都傳統(tǒng)播音員主持人帶來了莫大的壓力。

綜上所述，融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的主持人正面臨著內(nèi)憂外患，也因此許多從業(yè)者紛紛轉(zhuǎn)崗、跳槽。那該如何在高壓下突出重圍呢？2019年10月央視推出的《中央廣播電視總臺2019主持人大賽》（以下簡稱《主持人大賽》）為新時(shí)代主持人樹立了良好的標(biāo)桿，這不僅僅是一檔綜藝節(jié)目，也不僅僅是一場比賽，更是主持人學(xué)習(xí)的榜樣。

二、新媒體時(shí)代主持人的突破口

（一）提高政治站位 熱愛生活

在我國，媒體是我國黨、政府和人民的喉舌，主持人則是這個(gè)喉舌的發(fā)聲器，更應(yīng)該具備高度的社會(huì)責(zé)任，善于把新聞以及信息傳播與黨和政府的中心工作結(jié)合起來，傳播社會(huì)正能量。在這次央視主持人大賽的舞臺上，各位選手化身中國故事的講述者，通過自己的切身感受給廣大廣中帶來了快、精、準(zhǔn)的作品。如選手付琰的“如果每一個(gè)人都活成一束光，中國就必將是一輪閃耀的太陽”大愛情懷讓人澎湃、選手郭嘉寧的“老人笑了，你就孝了”孝老愛親讓人動(dòng)容、選手孔皓的“匠心，就是在重復(fù)的歲月里，對得起每一寸光陰”的執(zhí)著堅(jiān)守讓人欽佩。比賽過程中這些擲地有聲的“金句”頻出，引起了無數(shù)眾的共鳴，大家驚呼“神仙打架”，這才是中國主持人應(yīng)有的樣子。當(dāng)然，這樣的呈現(xiàn)并不是一蹴而就的，需要的長時(shí)間的磨煉、積累，更多的是本著對黨對祖國對生活的深切熱愛，自然流露、有感而發(fā)，用強(qiáng)烈的共情打動(dòng)觀眾。

（二）勤學(xué)苦練內(nèi)功 深耕專長

主持人是有聲語言的傳播者，需要用聲音去打動(dòng)人。這就要求每一名主持人要有扎實(shí)過硬的基本功。基本功主要展現(xiàn)在兩方面，一是語音面貌（普通話）和氣息運(yùn)，但在更高要求上我們則要表現(xiàn)的是“情”的表達(dá)，這就是我們的語言駕馭能力。語言駕馭能力包含許多方面，可以簡稱為“內(nèi) 三外四”，包括情景再現(xiàn)、內(nèi)在語、對象感和停練、重音、語氣、節(jié)奏，比如如何把話說到別人心里去，如何把握渲染與敘述的比例，如何讓表達(dá)更有分量等方面。這些都是考驗(yàn)主持人個(gè)人語言能力的必要條件。[1]二是知識的儲(chǔ)備量，在本次 主持人大賽上，各場比賽中選手們都能引經(jīng)據(jù)典、妙語連珠、言之有物，這和日常的知識儲(chǔ)備以及“四力”的踐行密不可分，只有“走出演播室，行在采訪路上”，才能把所見化為所思，把所思轉(zhuǎn)為所言，才能引發(fā)觀眾的不斷共鳴。例如選手比如選手馮碩在“走出去”環(huán)節(jié)走近的是一群西藏戍邊戰(zhàn)士，當(dāng)歷經(jīng) 7 個(gè)小時(shí)穿越盤山公路，翻越兩座海拔 5000 米以上的高山，跟隨西藏戍邊戰(zhàn)士跋山涉水巡邏之后，馮碩深刻感受到戍邊戰(zhàn)士的不易與堅(jiān)守。

主持人是一個(gè)與社會(huì)和生活接觸的崗位，攝略的領(lǐng)域非常廣，知識儲(chǔ)備顯得尤為重要。當(dāng)然主持人也做不到在任何領(lǐng)域都能滔滔不絕且言之有物，但是一定要有熟悉的領(lǐng)域。在這次比賽中選手龔凡對人工智能興趣非常，以人工智能為引子給大家?guī)須g樂，以新穎獨(dú)特主持的方式挺進(jìn)30強(qiáng)；選手梁婧以簡單的數(shù)據(jù)解釋賣月餅的財(cái)經(jīng)思維，以一張?jiān)嘛炄馁Y本循環(huán)閉環(huán)舉例講述財(cái)經(jīng)知識讓人印象深刻，這樣的例子不勝枚舉。當(dāng)然所擅長的領(lǐng)域可以是法律、經(jīng)濟(jì)、人工智能等“高大上”的領(lǐng)域，也可以是美食、家具、生活小技巧等“接地氣”的范疇，這些都會(huì)為主持人的職業(yè)帶來意想不到的收獲。

（三）守住大屏 拓展小屏

融媒體時(shí)代，主持人若只是滿足于眼前，不將視野遠(yuǎn)闊那必將被時(shí)代的洪流淘汰。2020因?yàn)橐咔?，許多商品滯銷，“直播帶貨”成為大熱，并且一直延續(xù)至今。在眾多直播平臺上我們見到了網(wǎng)紅有明星，也有主持人的身影，央視“名嘴”助力湖北公益直播，央視F4，歐陽夏丹的“下單”都讓人印象深刻，帶貨成績可圈可點(diǎn)，可以說成為“帶貨直播”的典范。

融媒時(shí)代，傳播方式和傳播途徑已發(fā)生了巨大的變革，這個(gè)時(shí)代是主持人從“大屏”走向“小屏”走進(jìn)觀眾的時(shí)代，拉近觀眾的距離，更能增加自己的曝光和知名度，把收視變流量。如果說大屏追求的是大而全，那小屏幕講究的精而新。短視頻成為當(dāng)下大熱作為一名身處融媒體時(shí)代的主持人，無論是拍攝或是錄制微視頻、短音頻都應(yīng)成為一種必不可少的技能。短視頻制作與發(fā)布對于內(nèi)容和垂直度的要求越來越高，這也就要求主持人在短視頻中設(shè)立適合自己的“人設(shè)”，用自己的一技之長“吸粉”。例如選手付琰在抖音上變成了“美食兄弟連里的老三”帶大家品美食做美食，選手果欣禹則化身語言老師教大家學(xué)說普通話等等，可以說主持人大賽中的選手都在以一種舒適的姿態(tài)投身新媒體，也大踏步從大屏走向小屏。

三、結(jié)語

“2019央視主持人大賽”的成功舉辦給現(xiàn)如今“浮躁”的主持人打了一針強(qiáng)心劑，在大賽中這些“靠嘴皮子吃飯”的主持人以各具特色的姿態(tài)重新進(jìn)入到大眾的視野當(dāng)中，展現(xiàn)了新時(shí)代年輕主持人不一樣的精神風(fēng)貌。作為新時(shí)代主持人更要俯下身子，走進(jìn)生活才能走進(jìn)觀眾；更要求新求變，不斷探索不斷實(shí)踐，用生動(dòng)語言，講好中國故事方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。最后用李瑞英老師的一句話進(jìn)行總結(jié)“有人把播音主持這件事兒當(dāng)成一份職業(yè)，而更多的人則是把播音主持這件事兒當(dāng)成一份事業(yè)，畢生追求?！迸c大家共勉。