何宗櫟 張偉 榆林傳媒中心

近期，我國(guó)新媒體行業(yè)得到了快速發(fā)展，大量依據(jù)網(wǎng)絡(luò)實(shí)施傳播的平臺(tái)開(kāi)始陸續(xù)出現(xiàn)，同時(shí)輸出著眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊。所以，傳統(tǒng)媒體唯有打破自身在內(nèi)容產(chǎn)出、播出形式所面臨的瓶頸，完成轉(zhuǎn)型工作，才可以在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代得以立足。然而轉(zhuǎn)型勢(shì)必會(huì)涉及電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型，在研究電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型途徑時(shí)，需要格外注重新技術(shù)的開(kāi)發(fā)與利用，讓電視節(jié)目能夠更多的可能性。

一、主動(dòng)借助新媒體平臺(tái)

當(dāng)下，新媒體的快速發(fā)展，讓電視節(jié)目遭受了很大的打擊，這是由于對(duì)比以往媒介的單向傳播，新媒體本身在信息的收獲上不會(huì)被時(shí)間和空間所局限，進(jìn)而讓人們不再像以往那樣依賴(lài)于電視節(jié)目，而是會(huì)挑選相關(guān)網(wǎng)站、APP這些來(lái)獲得感興趣的信息。面對(duì)這樣的趨勢(shì)，電視節(jié)目務(wù)必要主動(dòng)借助新媒體平臺(tái)來(lái)對(duì)節(jié)目的形式與內(nèi)容實(shí)施創(chuàng)新。立足于此，電視節(jié)目需要主動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，對(duì)于專(zhuān)題性與精細(xì)化的電視節(jié)目來(lái)進(jìn)行改造，在新媒體迅速發(fā)展的情況下，受眾需求也開(kāi)始趨于個(gè)性化與多元化，這就要求電視行業(yè)對(duì)自身節(jié)目的定位與形式進(jìn)行創(chuàng)新，在實(shí)際轉(zhuǎn)型期間對(duì)電視節(jié)目來(lái)做準(zhǔn)確的定位。首先，需要改變節(jié)目具體的播出時(shí)間與頻次，比如，在播出一些新聞?lì)惞?jié)目時(shí)，能夠合理增強(qiáng)播出的頻次。并且，在節(jié)目當(dāng)中也能夠添加一些特色，讓節(jié)目更對(duì)受眾而言更有吸引力。其次，能夠利用抖音、微博及其微信這些平臺(tái)來(lái)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容實(shí)施傳播，如此不只可以拓寬電視節(jié)目的傳輸途徑，還可以突破時(shí)間和空間上所存在的限制因素，此外，還可以在短視頻APP上發(fā)布相關(guān)短視頻，并借助一些當(dāng)下熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)來(lái)吸引觀眾，進(jìn)而得到受眾的支持。再次，電視節(jié)目能夠官網(wǎng)或是官博上進(jìn)行開(kāi)設(shè)話題討論，搜集受眾對(duì)于節(jié)目的意見(jiàn)極其有興趣的話題，積極和受眾進(jìn)行互動(dòng)，接著依據(jù)這部分內(nèi)容來(lái)自動(dòng)對(duì)應(yīng)的專(zhuān)題節(jié)目，進(jìn)而把電視節(jié)目所涉及的范圍擴(kuò)大，最終實(shí)現(xiàn)提高是收視率的目標(biāo)。

二、提高受眾視覺(jué)體驗(yàn)

伴隨我國(guó)科學(xué)技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，節(jié)目錄制的技術(shù)也得到了一定的優(yōu)化和創(chuàng)新，給受眾群體帶來(lái)更為直觀的視覺(jué)體驗(yàn)。并且，在這樣的視覺(jué)體驗(yàn)下，受眾對(duì)于電視節(jié)目所提的要求也變得更高，所以，在電視節(jié)目的錄制技術(shù)方面也應(yīng)進(jìn)行創(chuàng)新，運(yùn)用更為現(xiàn)代化的節(jié)目錄制技術(shù)，在強(qiáng)化受眾視覺(jué)感受的同時(shí)，創(chuàng)造出更為多元化的節(jié)目形式，進(jìn)而填補(bǔ)當(dāng)下電視節(jié)目在制作上太過(guò)單一的缺陷。比如，在錄制一些音樂(lè)類(lèi)的綜藝節(jié)目時(shí)，為了可以給受眾提供更為直觀的視覺(jué)體驗(yàn)，在電視節(jié)目的制作期間能夠借助虛擬植入這個(gè)技術(shù)來(lái)強(qiáng)化已有的背景效果，這個(gè)技術(shù)目前我國(guó)很多大型晚會(huì)都在使用，其可以呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，同時(shí)能夠融合展現(xiàn)出實(shí)景演播廳當(dāng)中人物與虛擬三維場(chǎng)景。另外，也能夠有效借助當(dāng)下的新技術(shù)來(lái)轉(zhuǎn)變以往單一化的節(jié)目類(lèi)型，制造出部分帶有自身的節(jié)目類(lèi)型，增添電視節(jié)目的主要類(lèi)型，特殊的電視節(jié)目通常更能夠引起受眾對(duì)其的注意。

央視在牛年春晚歌唱節(jié)目中劉德華云錄制，然后再和3D制作的虛擬場(chǎng)景和吉祥牛合成在一起，做成渾然一體的全息視頻讓觀眾印象深刻。現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn)出裸眼3D的效果，最最重要的是云制作的表演部分和現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)態(tài)表演實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾毫無(wú)察覺(jué)，這更需要非常復(fù)雜而嚴(yán)密的策劃、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度和攝像在取景運(yùn)鏡上的完美的配合，才能實(shí)現(xiàn)這樣的制作。頂尖的媒體技術(shù)在年夜飯的餐桌上為中國(guó)百姓奉獻(xiàn)了一道視覺(jué)大餐！

三、創(chuàng)造出特色類(lèi)節(jié)目

在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目需要有效發(fā)揮出自己所具有的優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目實(shí)際的制作當(dāng)中進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)作出更有自身特色的互動(dòng)類(lèi)節(jié)目，這樣來(lái)填補(bǔ)以往電視節(jié)目在互動(dòng)性方面存有的不足。而新媒體所具有的優(yōu)點(diǎn)就是其有著較強(qiáng)的互動(dòng)性，借助新媒體平臺(tái)可以進(jìn)一步和受眾去互動(dòng)，強(qiáng)化受眾對(duì)節(jié)目的參與積極性，這顯然更接近于目前受眾所提出的觀看需求。所以，在電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新期間，也能夠有效利用這一點(diǎn)，在之前電視節(jié)目編制的前提下，利用新媒體平臺(tái)所具有的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，突破電視節(jié)目單方面信息傳播所具有的局限性，使受眾在看電視節(jié)目時(shí)，能夠借助移動(dòng)設(shè)施來(lái)參加到節(jié)目當(dāng)中，提升受眾對(duì)節(jié)目的參與度，并且也可以使節(jié)目變得更有是特色，使電視節(jié)目能夠更具吸引力，對(duì)于提升節(jié)目收視率具有很大的幫助。比如，在錄制一些綜藝節(jié)目時(shí)，為了使電視節(jié)目能夠更為獨(dú)特，能夠在節(jié)目當(dāng)中設(shè)計(jì)部分有獎(jiǎng)問(wèn)答和有獎(jiǎng)競(jìng)猜想相關(guān)問(wèn)題，接著要觀眾借助微信公眾號(hào)和手機(jī)APP來(lái)參加到互動(dòng)當(dāng)中，此外還可以在抖音、微博及其各大APP上發(fā)布相關(guān)問(wèn)題，并抽取幾位幸運(yùn)觀眾，發(fā)放一定的福利。但需要予以重視的是，在該過(guò)程當(dāng)中對(duì)設(shè)計(jì)的問(wèn)題務(wù)必要擁有一定的趣味性，如此才可以調(diào)動(dòng)起受眾的參與積極性。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，傳統(tǒng)媒體在多個(gè)方面都有著固有優(yōu)勢(shì)，但伴隨新媒體的不斷發(fā)展，已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)出二者并存的局面。怎樣更好的順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，變成電視節(jié)目未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。這就需要借助和新媒體的有效結(jié)合，努力打破自身所存在的局限，完成和新技術(shù)的結(jié)合，新時(shí)代的接軌，推動(dòng)我國(guó)電視節(jié)目的成功轉(zhuǎn)型，穩(wěn)固電視所具有的地位。