張 敏
(湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 思想政治課部,湖南 長沙 410100)
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷地更新迭代,移動短視頻進(jìn)入高速發(fā)展階段,截至 2021年6月,我國短視頻用戶達(dá) 8.88億。[1]移動短視頻憑借便捷、有趣等特質(zhì),滿足了大學(xué)生對于互聯(lián)網(wǎng)可視化信息的各種需求,幫助他們豐富知識、開闊視野、娛樂生活,備受大學(xué)生群體青睞。[2]然而,受到大眾文化娛樂潮流的刺激,相當(dāng)一部分移動短視頻存在過度娛樂化傾向,潛移默化地傳播喪文化、躺平等消極思想,對大學(xué)生價值觀產(chǎn)生了負(fù)面影響。因此,促進(jìn)短視頻與價值觀的融合共生,是大學(xué)生價值觀培育亟待解決的一個重要現(xiàn)實問題。
美國前總統(tǒng)國家安全事務(wù)助理茲比格涅夫·布熱津斯基在《全球化陷阱》一書中提出,以發(fā)泄性娛樂、滿足性游戲等令人沉迷的消遣娛樂方式為安慰劑,使人在不知不覺中花費大量時間沉浸其中,失去應(yīng)有的獨立思考能力和自主判斷能力。[3]近年來,快手、抖音等移動短視頻平臺在實現(xiàn)井噴式發(fā)展的同時,從某種程度上扮演著安慰劑角色,對大學(xué)生價值觀產(chǎn)生的消極影響與日俱增。
1.大學(xué)生用戶比例高
從心理學(xué)研究看,人類存在生動性偏見,移動短視頻憑借更強(qiáng)的感染力,極大解決了大學(xué)生對于學(xué)習(xí)、娛樂、社交等多維需求。因此,抖音、快手、秒拍、西瓜、火山等移動短視頻App迅速成為時下大學(xué)生群體流行的社交軟件,移動短視頻用戶量已經(jīng)迅速超過網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)游戲等項目,成為眾多大學(xué)生的共同選擇。2021年1月抖音公布《2020抖音大學(xué)生數(shù)據(jù)報告》顯示,大學(xué)生抖音用戶數(shù)已達(dá)2600萬,占全國在校大學(xué)生總數(shù)的近80%,大學(xué)生群體在短視頻上的主力軍地位顯而易見。[4]
2.使用時長大幅提升
近年來,移動短視頻用戶使用時長呈顯著增長趨勢。根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》,截至2021年3月,短視頻的用戶重視度最高,每天都會看的占比為53.5%,單日均使用時長達(dá)125分鐘,在網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用領(lǐng)域排名首位。[5]移動短視頻平臺會根據(jù)算法不斷推薦給用戶喜好的內(nèi)容,并且不斷更新,只需簡單下滑就可在視頻與視頻之間進(jìn)行快速切換,即可沉浸于視覺上的各種享受。因而從寢室到教室,從白天到夜晚,在大學(xué)校園各個角落隨時隨處都可以看到低頭刷短視頻的大學(xué)生,讓自控力不足的大學(xué)生在不知不覺中耗費了大量的時間,產(chǎn)生一種根本停不下來的感覺。這種利用大數(shù)據(jù)讓碎片化時間積少成多的方式極具黏性。從心流效應(yīng)分析,當(dāng)大學(xué)生專注于刷著一個接一個短視頻時,會讓人產(chǎn)生一種愉悅感,因而難以停下滑動的手指。
3.泛娛樂化嚴(yán)重
根據(jù)2018年3月企鵝調(diào)研平臺發(fā)布的相關(guān)研究報告,用戶更喜歡看的短視頻類型,82.3%抖音用戶和69.6%快手用戶選擇搞笑和惡搞類,在兩個平臺上都是排名第一,然后才是技能展示類、日常生活類等。[6]可見,移動短視頻用戶主要目的是娛樂,尋求一種即時、便捷、感性的人眼感官快感。為了能在短時間內(nèi)博人眼球,部分短視頻創(chuàng)作者罔顧道德和法律的約束,不惜媚俗搞笑、低俗惡搞,導(dǎo)致各種低俗化、娛樂化、獵奇式的短視頻充斥網(wǎng)絡(luò)。例如,曾經(jīng)擁有眾多粉絲的知名網(wǎng)紅“迷人的郭老師”,本身沒有過人的才藝,卻用瘋言瘋語、扮丑裝怪等離譜的方式,以“賣丑土味主播”人設(shè)博出位,近期因被投訴違反法律法規(guī)和不符合社區(qū)規(guī)范,賬號受到抖音永久封禁處理,其自制短視頻在主流短視頻平臺集體下架。正如美國媒體文化研究者和批評家尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中說:“毀掉我們的,不是我們所憎恨的東西,而恰恰是我們所‘熱愛’的東西?!盵7]
據(jù)中國青年報社社會調(diào)查中心對2015人進(jìn)行的專項調(diào)查顯示,88.1%的受訪者認(rèn)為不良短視頻內(nèi)容對青少年負(fù)面影響大。[8]毋庸置疑,心智未成熟的大學(xué)生群體難以抗拒短視頻的安慰劑效應(yīng),甚至深陷其中無法自拔。
1.大學(xué)生奮斗精神弱化
一方面,過度娛樂化讓青年否定奮斗精神的價值。出名要趁早,短視頻簡單便捷、低成本的制作方式,為每一位青年提供了成為網(wǎng)紅的機(jī)會。網(wǎng)紅溫婉是典型代表,年僅17歲的她憑借一段在地下車庫隨意拍攝的舞蹈短視頻迅速躥紅,引發(fā)眾多的網(wǎng)友模仿,在短十天內(nèi)其粉絲量以火箭速度漲到1200萬,成為抖音第一網(wǎng)紅。[9]盡管溫婉因輟學(xué)、私生活混亂等負(fù)面因素而曇花一現(xiàn),但類似的出名讓相當(dāng)一部分大學(xué)生產(chǎn)生錯覺,認(rèn)為不需要奮斗,靠顏值、炒作、運氣就可以輕輕松松獲得萬千粉絲,達(dá)到人生巔峰,因而將網(wǎng)紅作為未來最想從事的職業(yè),成為眾多大學(xué)生的追求。另一方面,短視頻成為自我麻痹的一種手段。部分大學(xué)生曾有明確但并不科學(xué)的奮斗目標(biāo),也曾在實踐中為之奮斗過,可是一旦受挫,常常全盤否定自己,沉溺在短視頻的虛擬世界,在最應(yīng)當(dāng)奮斗的年紀(jì)卻選擇了虛無縹緲的自我娛樂。
2.大學(xué)生幸福觀錯位
幸福觀是人們對幸福最根本的態(tài)度和認(rèn)識,青年時期是幸福觀形成的關(guān)鍵階段?!兜赖陆?jīng)》提出,五色令人目盲;五音令人耳聾;五味令人口爽;馳騁畋獵,令人心發(fā)狂。在短視頻的強(qiáng)刺激下,青年的幸福觀易于產(chǎn)生錯位,具體表現(xiàn)為:有的青年認(rèn)為通過短視頻能夠獲得關(guān)注、點贊、打賞就是幸福,這種幸福觀具有濃厚的功利主義色彩;有的青年認(rèn)為在短視頻的世界里面可以自由自在并不受現(xiàn)實生活的種種約束就是幸福,這種幸福觀具有狹隘的自由主義色彩;有的青年認(rèn)為通過觀看自己喜歡的短視頻來達(dá)到今朝有酒今朝醉狀態(tài)就是幸福,這種幸福具有典型的享樂主義色彩等等。這些幸福觀與馬克思主義幸福觀背道而馳,如不加以引導(dǎo),將像格雷欣法則那樣劣幣驅(qū)逐良幣,出現(xiàn)幸福觀被戲謔化、污名化、虛無化、邊緣化等現(xiàn)象。
移動短視頻作為青年喜聞樂見的一種互聯(lián)網(wǎng)傳播方式,可從創(chuàng)作主體、內(nèi)容選取、推送方式方面著手,推動移動短視頻與大學(xué)生價值觀培育的融合。
當(dāng)前移動短視頻的主要內(nèi)容為搞笑惡搞、歌舞表演、技能分享、街頭采訪、日常生活等,如“海草舞”,初看時讓人流連忘返,但類似短視頻反復(fù)出現(xiàn)則易產(chǎn)生審美疲勞。好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂極其珍貴。解決移動短視頻過度娛樂化、同質(zhì)化等問題,內(nèi)容為王是基礎(chǔ),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是移動短視頻的核心競爭力。一方面,移動短視頻內(nèi)容選取要有趣。有趣是指有效激發(fā)青年用戶觀看移動短視頻的興趣,并非只有刺激眼球的淺層刺激方式才能吸引用戶,觸及靈魂深處的精神力量更能打動人、吸引人。例如,奮斗精神歷經(jīng)中華民族一代代薪火相傳,經(jīng)久不息,博大精深。從司馬遷在蒙冤受到宮刑的情況下完成中國第一部紀(jì)傳體通史《史記》,到不畏強(qiáng)暴、血戰(zhàn)到底的抗戰(zhàn)精神,再到為了給中國穿上核鎧甲而隱姓埋名20余年的程開甲等,這些奮斗者的事跡無不感人肺腑,煥發(fā)著無窮的精神魅力。另一方面,移動短視頻內(nèi)容選取要有用。有用指的是移動短視頻要能在大學(xué)生成長成才過程中發(fā)揮立德樹人作用。例如,以敘述宏大的奮斗精神為主題的移動短視頻,能讓大學(xué)生直觀感受奮斗精神的力量,正確理解奮斗精神的內(nèi)涵,引導(dǎo)大學(xué)生在實踐中努力踐行永久奮斗。
目前移動短視頻創(chuàng)作來源分為兩類,一類是機(jī)構(gòu)注冊賬戶制作的短視頻,簡稱PGC,另一類是個人注冊賬戶制作的短視頻,簡稱UGC。無論是PGC還是UGC,其創(chuàng)作主體都是青年,他們希望通過發(fā)布短視頻作品獲得粉絲關(guān)注,成為名利雙收的網(wǎng)紅。將網(wǎng)紅作為一種職業(yè)選擇本無可厚非,只要符合自身實際,按照馬斯洛需求層次理論,這是實現(xiàn)社交需求、尊重需求、自我實現(xiàn)需求的一種方式。但是如果僅將自身追求局限于成為一名網(wǎng)紅,則容易迷失自我。沒有成為網(wǎng)紅前為了流量會喪失底線,如“蘿莉變大媽“事件。即使幸運成為網(wǎng)紅,也會德不配位,必有災(zāi)殃,如因一首《讓我做你的眼睛》點贊量超千萬的網(wǎng)紅莉哥,在虎牙直播平臺有近200萬粉絲,在抖音短視頻平臺有近4400萬粉絲,卻因在直播中公然違背《中華人民共和國國歌法》,以嬉皮笑臉的方式表現(xiàn)國歌內(nèi)容,遭虎牙封禁,并被行政拘留5日。[10]因此,移動短視頻創(chuàng)作者應(yīng)進(jìn)一步明確自身社會責(zé)任,成為弘揚社會主義核心價值觀的青年榜樣。
在信息爆炸時代,部分移動短視頻平臺每天上傳的短視頻數(shù)量超過千萬,信息多得讓人產(chǎn)生選擇性障礙,為了幫助用戶快速、輕松地獲得更為精準(zhǔn)而滿意的內(nèi)容,推薦算法成為必然選擇。推薦算法既會根據(jù)用戶的基本情況如性別、年齡、歷史瀏覽記錄等,又會根據(jù)用戶即時瀏覽信息如停留時間、點擊量、點贊數(shù)等,計算用戶數(shù)據(jù)和相關(guān)短視頻的相符程度后進(jìn)行自動推薦。推薦算法極大地增強(qiáng)了用戶對短視頻的依賴程度,過度依賴算法雖然可以獲得短期的快速發(fā)展,但是也阻礙了可持續(xù)發(fā)展。在移動短視頻發(fā)展如火如荼的2018年,央視《新聞直播間》點名批評了快手、火山等平臺存在大量早孕網(wǎng)紅的現(xiàn)象,隨后國家網(wǎng)信辦要求快手、火山小視頻進(jìn)行整改,避免用戶通過推薦算法獲取大量負(fù)面有害信息??焓諧EO宿華發(fā)表《接受批評,重整前行》進(jìn)行道歉,反省算法的缺陷是價值觀上的缺陷。如何給算法注入正確的價值觀,《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》給出了答案,即網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺應(yīng)當(dāng)合理設(shè)計智能推送程序,優(yōu)先推薦正能量內(nèi)容。
移動短視頻作為當(dāng)前大學(xué)生群體接受信息的主要方式之一,其價值導(dǎo)向會直接影響大學(xué)生用戶這一龐大群體的價值判斷。影響越大,責(zé)任越大。移動短視頻要守住底線,可以追求變現(xiàn),但不能惟利是圖;可以娛樂,但不能娛樂至死。此外,還要積極發(fā)揮快速傳播優(yōu)勢,大力弘揚正能量,乘風(fēng)化人,實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的共贏,引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的價值觀。