摘 要：隨著信息技術的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡媒體技術也在不斷革新，大力開發(fā)和應用多媒體數(shù)據(jù)信息技術，進而在推動廣電行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮積極作用。因此，文章在綜述多媒體數(shù)據(jù)信息技術在廣電工程項目中應用的必要性和主要特點的基礎上，進一步提出了多媒體數(shù)據(jù)信息技術在廣電工程項目中的實踐應用策略，旨在為今后的融媒體技術的發(fā)展提供一定的理論支撐。

關鍵詞：多媒體數(shù)據(jù)信息技術;廣電工程;應用;策略;健康發(fā)展

0 引言

在各種新媒體不斷涌現(xiàn)的環(huán)境中，利用多媒體數(shù)據(jù)信息技術提高廣電工程項目的運行和服務質(zhì)量、降低工作壓力和經(jīng)濟成本等方面均具有非常重要的現(xiàn)實意義和經(jīng)濟價值。

1 多媒體數(shù)據(jù)信息技術在廣電工程項目中應用的必要性

1.1 有助于保證項目運行質(zhì)量

過去，傳統(tǒng)媒體技術不夠成熟，導致信號穩(wěn)定性較差，畫面波動較為頻繁，經(jīng)常出現(xiàn)“黑白雪花”現(xiàn)象等，時常得到用戶抱怨體驗差的反饋。隨著計算機技術的發(fā)展，多媒體技術也在不斷更新和改進，為解決過去廣電工程項目的問題提供了有效措施，打破了技術壁壘，開發(fā)了新型數(shù)字信號傳遞的方式，使得信號傳輸?shù)姆€(wěn)定性更好，保證畫面質(zhì)量更好，同時也提升了節(jié)目質(zhì)量，符合項目運行的各種要求，滿足了使用者或受眾的需求，即提高了廣電工程的技術和服務質(zhì)量，能夠保證項目更好的運行。

1.2 有助于提供多元化服務

多媒體數(shù)據(jù)信息技術的“多”在于該技術的功能豐富。隨著時代的發(fā)展，科學技術和人民生活水平不斷提高，技術更迭加快，信息需求更高，全社會人民對多媒體技術的依賴性也在不斷增強?；诖耍聫V電工程項目更加注重如何高效地為使用者提供更有效更全面的信息。就使用者而言，遍布世界各地，廣電產(chǎn)業(yè)主要集中于提供信息咨詢和影音娛樂服務，隨著生活水平的提高，人們越來越關注精神滿足，換言之人們對廣電節(jié)目質(zhì)量的要求在不斷提高，也希望廣電工程項目能夠提供更加豐富的服務。所以，在后續(xù)發(fā)展過程中，廣電工程需利用多媒體數(shù)據(jù)信息技術全面提升其硬件水平，豐富信息渠道，促使信息傳輸更加高效和多元，從而為人們提供多元化服務，滿足市場需求。

2. 多媒體數(shù)據(jù)信息技術在廣電工程項目中的應用特點

2.1 可操作性強

中國多媒體數(shù)據(jù)信息技術的核心是網(wǎng)絡數(shù)據(jù)技術，如今，已經(jīng)位于世界上首屈一指的地位。如若在廣電工程項目中用網(wǎng)絡數(shù)據(jù)技術代替人工操作，就能極大地促進數(shù)據(jù)信息的實時傳播效率以及簡化實際操作流程，進而增強整個項目的可操作性。

2.2 互動性強

多媒體數(shù)據(jù)信息技術的優(yōu)勢之一在于互動性強。因為傳統(tǒng)媒體會受到信息處理與傳播中局限性較大，會受到外界環(huán)境因素的影響，所以開發(fā)并應用多媒體數(shù)據(jù)信息技術，融合多種新技術手段，更新信息傳播方式，對廣電工程項目的廣泛應用具有重要意義。其能夠進一步加強與用戶之間的溝通交流，提升用戶的體驗感及對廣電服務的滿意度，促進二者之間互動。

2.3 實時性強

就實際應用而言，多媒體數(shù)據(jù)信息技術和傳統(tǒng)媒體之間具有明顯差異。多媒體數(shù)據(jù)信息技術旨在保證用戶隨時隨地了解并掌握最新資訊，提供更加便利的項目?；诖髷?shù)據(jù)分析以敏銳的知覺感知用戶的需求，以最快的方式將其傳達至生產(chǎn)部門，以提供不同用戶的個性化服務;再及時對結果進行收集和整理，一并反饋給用戶，保證媒體可以在第一時間控制整體風向，朝向良好的方向發(fā)展。

3 多媒體數(shù)據(jù)信息技術在廣電工程項目中的實踐應用策略

3.1 加強工程維護力度

傳統(tǒng)廣電工程項目的運行和維護主要集中于提升數(shù)據(jù)信息的存儲時效性，數(shù)據(jù)信息在傳輸過程中必須通過多次壓縮再解壓轉(zhuǎn)化操作，過程較為復雜，傳輸速率較低。但隨著信息技術的發(fā)展，多媒體數(shù)據(jù)信息技術不斷革新，可提升數(shù)字信號的實時壓縮速率，不僅能夠有效解決傳統(tǒng)廣電工程項目中數(shù)據(jù)信息運輸時速低的問題，還能夠有效確保信息傳輸?shù)耐暾?，并且?shù)據(jù)壓縮包在服務器中可直接解壓轉(zhuǎn)化為視頻或者音頻文件，進而實現(xiàn)聲音和畫面的同步放送。

鑒于此，多媒體數(shù)據(jù)信息技術使得數(shù)字電視更趨于智能化，不在受限于時間和地點，能夠通過終端技術促進人際交流，暢通多個渠道實現(xiàn)人與人之間隨時隨地的有效溝通，充分滿足使用者的需求，進而提升客戶滿意度。與傳統(tǒng)媒體相比，多媒體數(shù)據(jù)信息技術基于融合了多種信息技術高效提升了自身技術水平和服務水平，促使廣電工程的維護力度大幅提升。

3.2 提升工程運行質(zhì)量

如今，在互聯(lián)網(wǎng)技術推動下，越來越多的廣電工程項目涉及多媒體技術，多媒體數(shù)據(jù)信息技術的創(chuàng)新和發(fā)展預示著現(xiàn)階段廣電行業(yè)已經(jīng)逐步邁入轉(zhuǎn)型期，進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構。多媒體數(shù)據(jù)信息技術主要包括廣電、網(wǎng)絡及文字媒體等多種技術，涉及范圍較廣，數(shù)據(jù)資源較多，在計算機技術的發(fā)展帶動下，該技術已經(jīng)成為廣電項目的主要驅(qū)動力，不斷突破，一改以往傳統(tǒng)媒體只能呈現(xiàn)標清視頻信號的局限，完全可以實現(xiàn)高清、超高清至更高的信號。相對于傳統(tǒng)的媒體技術，這種多媒體技術的主要優(yōu)越性在于直接應用光纖傳輸數(shù)字信號，抗干擾能力較強，顯著降低了傳輸過程中數(shù)字信號的損耗，也就提升了工程運行質(zhì)量。相反，傳統(tǒng)媒體傳輸信號時，因數(shù)據(jù)體量大造成傳輸過程繁雜，局限性大，而且自身技術水平較低，難以降低電磁波等外界因素的干擾，還可能導致數(shù)據(jù)信號丟失[1]。綜上，制約廣電行業(yè)發(fā)展的一大主要因素就是模擬信號，其一旦發(fā)展落后，必定難以滿足市場需求，所以開發(fā)和應用多媒體數(shù)據(jù)信息技術，使用數(shù)字信號，加以光纖傳輸模式，進一步提高信號的抗干擾能力，降低傳輸過程中的信號損耗，從根本上提升工程運行質(zhì)量，更好地滿足市場需求，提升人們生活中的視聽質(zhì)量。

3.3 優(yōu)化節(jié)目后期制作

眾所周知，廣電節(jié)目的收視率高取決于其節(jié)目效果好，也就是說一個好的節(jié)目要求后期制作水平也很高，其整體工作量絕對不小[2]。目前，市場上出現(xiàn)了很多終端應用App可用于各種節(jié)目的后期制作，得益于互聯(lián)網(wǎng)技術和終端程序運行的飛速發(fā)展，如Adobe Premiere是一款廣泛應用于各種廣電制作節(jié)目中的常用App，可用于數(shù)字音頻以及視頻的后期處理，能夠根據(jù)節(jié)目的不同需求提供不同的服務，應用領域廣泛，操作簡便。該App自開發(fā)以來，技術人員不斷優(yōu)化程序，極大地提升了其視頻制作與處理能力，在滿足用戶需求的條件下，用戶不僅可進行“一鍵操作”功能制作超高清視頻，還能對不同音頻或視頻文件進行相對應的后期處理。Adobe After Effect是一款成熟的視頻剪輯App，主要用于視頻資源專業(yè)處理和內(nèi)容設計，不僅可在節(jié)目中加入特效或植入廣告等信息，豐富節(jié)目內(nèi)容，還可用作混色背景，應用在視頻后續(xù)處理過程當中，具有路徑廣，剪輯質(zhì)量好，控制力強等顯著優(yōu)點，還可以和Adobe Premiere等App聯(lián)用，進一步優(yōu)化廣電節(jié)目后期制作[3]。

另外，現(xiàn)代社會支付寶、微信、QQ等通信App用戶龐大，其在全國普及率很高。這些軟件內(nèi)含的二維碼技術是一種辨識性極強的技術，只需掃一掃就可以迅速獲得個人相關信息，滿足用戶各種需求。如通過掃描二維碼添加好友、參與活動抽獎、在電視節(jié)目直播過程中發(fā)送彈幕實現(xiàn)互動等，這些活動提升了用戶與節(jié)目之間的互動體驗感，打破二者之間的隔閡，有效縮短了電視節(jié)目和觀眾的距離，提高節(jié)目的收視率。

[參考文獻]

[1]喬文華.多媒體計算機技術在廣播電視工程中的應用分析[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（3）：60-61.

[2]易長君.淺析多媒體計算機技術在廣播電視工程中的應用[J].中國傳媒科技，2018（4）：72-73.

[3]馬凱琦.多媒體數(shù)字化技術在廣播電視工程中的應用[J].聲屏世界，2020（17）：65-66.

（編輯 姚 鑫）

Research on application strategy of multimedia data information technology

in radio and television engineering project

Wu Jinchun

（Funing Branch of Jiangsu Cable Network Development Co.， Ltd.， Funing 224400， China）

Abstract：With the rapid development of information technology， network media technology is constantly innovating， vigorously developing and applying multimedia data information technology， and then playing an active role in promoting the healthy and sustainable development of the radio and television industry. Therefore， on the basis of reviewing the necessity and main characteristics of multimedia data information technology in radio and television engineering projects， this article further proposes the practical application strategy of multimedia data information technology in radio and television engineering projects， aiming to provide the future integration of media technology. Provide certain theoretical support for its development.

Key words：multimedia data information technology; radio and television engineering; application; strategy; healthy development

作者簡介：吳進春（1978— ），男，江蘇阜寧人，助理工程師，本科;研究方向：廣電工程。