摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告在人們的生活當(dāng)中隨處可見(jiàn)。廣告設(shè)計(jì)行業(yè)也得到了迅速的發(fā)展，人們對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越多。在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，圖像處理軟件應(yīng)用廣泛，能夠顯著地提升畫(huà)面的色彩效果以及文字的吸引力。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì);圖像處理軟件;PS的運(yùn)用

0? 引言

廣告已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，生活中到處滲透著廣告，在信息時(shí)代的背景下，各種數(shù)字化媒體技術(shù)不斷地發(fā)展，推動(dòng)著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新媒體已經(jīng)逐漸充滿了人們的生活，在生活的各個(gè)方面都表現(xiàn)得非常明顯，讓人們的生活緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，發(fā)生翻天覆地的變化[1]。特別是在廣告行業(yè)的影響最為明顯，廣告設(shè)計(jì)擁有了更多吸引人的地方，能夠滿足人們對(duì)廣告設(shè)計(jì)的需求，較好地適應(yīng)了我國(guó)市場(chǎng)的需求。廣告設(shè)計(jì)行業(yè)在我國(guó)市場(chǎng)中取得了較大的發(fā)展空間，使廣告行業(yè)獲得了更多的發(fā)展挑戰(zhàn)和機(jī)遇。平面廣告設(shè)計(jì)的主要目的就是提高商品的銷(xiāo)售水平，利用顏色、圖像、文字等內(nèi)容來(lái)表達(dá)出相關(guān)的內(nèi)容信息[2]。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，將文字、圖像以及色彩等重要元素充分地進(jìn)行融合，從而完成藝術(shù)的再現(xiàn)，這一過(guò)程非常重要。由此可見(jiàn)，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中圖像處理軟件PS的運(yùn)用進(jìn)行研究具有重要的意義。

1 圖像處理軟件PS在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果

1.1? 提升廣告畫(huà)面的色彩表現(xiàn)力

平面廣告具有一定的視覺(jué)沖擊性，能夠給人們帶來(lái)情感上的共鳴與體驗(yàn)，增強(qiáng)人們對(duì)商品的印象，所以，色彩的設(shè)計(jì)對(duì)于廣告而言非常重要。在應(yīng)用圖像處理軟件進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者需要通過(guò)顏色設(shè)計(jì)來(lái)提升圖片的表現(xiàn)力[3]。由于圖像處理軟件有著強(qiáng)大的色彩設(shè)計(jì)功能，因此設(shè)計(jì)人員能夠?qū)ι实倪x擇進(jìn)行隨意搭配，并且通過(guò)色彩的轉(zhuǎn)換以及指令的控制進(jìn)行色彩的改變，以便得到色彩的對(duì)比效果[4]。此外，還能夠?qū)V告的各個(gè)欄目進(jìn)行調(diào)色設(shè)計(jì)，其中包括對(duì)比度、曲線調(diào)節(jié)等工具，對(duì)圖片的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)能夠提升廣告畫(huà)面的色彩表現(xiàn)力。

1.2? 明確廣告圖形設(shè)計(jì)的理念

在平面廣告設(shè)計(jì)中，必須在一定的空間范圍內(nèi)對(duì)圖像進(jìn)行設(shè)計(jì)與整合，從而起到良好的宣傳效果，同時(shí)給消費(fèi)者留下一定的想象空間，吸引更多消費(fèi)者的購(gòu)物興趣。因此，設(shè)計(jì)人員需要全面、準(zhǔn)確地理解平面廣告所表達(dá)出來(lái)的內(nèi)涵，并且利用PS軟件來(lái)進(jìn)行表達(dá)[5]。圖像處理軟件工具可以對(duì)廣告的理念進(jìn)行深化。例如，利用橡皮、刷子等工具進(jìn)行設(shè)計(jì);利用圖像處理軟件對(duì)現(xiàn)有的圖形進(jìn)行二次創(chuàng)作，可融入設(shè)計(jì)者的想法;利用圖像處理軟件中濾鏡等美圖功能，能夠提升廣告設(shè)計(jì)的效果。

1.3? 完成對(duì)廣告版面設(shè)計(jì)的調(diào)整

平面廣告設(shè)計(jì)的核心目標(biāo)就是利用廣告的形式來(lái)向人們傳達(dá)出一些理念或者內(nèi)容，把商品的設(shè)計(jì)理念以及特點(diǎn)等更好地展現(xiàn)給消費(fèi)者，從而引發(fā)情感上的共鳴，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣[6]。所以，廣告的版面設(shè)計(jì)非常重要。利用圖像處理軟件PS進(jìn)行廣告的版面設(shè)計(jì)和布局，能夠提升平面廣告的宣傳效果，引導(dǎo)更多的消費(fèi)者去關(guān)注廣告，從而提高其影響力。

2 圖像處理軟件PS在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用準(zhǔn)則

首先，真實(shí)性。平面廣告設(shè)計(jì)中首先要遵守真實(shí)性的原則，這也是圖像處理軟件應(yīng)用的基本準(zhǔn)則。廣告設(shè)計(jì)的主要目的就是增加產(chǎn)品的關(guān)注度，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)或使用商品，從而提升經(jīng)濟(jì)效益，所以在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須尊重客觀事實(shí)，確保廣告的宣傳和產(chǎn)品的一致性，不能過(guò)分地夸大商品來(lái)吸引消費(fèi)者[7]。此外，廣告還能夠建立企業(yè)的良好形象，所以平面廣告的設(shè)計(jì)必須保證其真實(shí)性。

其次，簡(jiǎn)潔性。在對(duì)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)者需要利用有限的文字或圖片來(lái)表達(dá)出相應(yīng)的主題，保證消費(fèi)者能夠直觀地感受到平面廣告的核心內(nèi)容，讓人們了解到產(chǎn)品的特點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)等[8]。因此，平面廣告設(shè)計(jì)要遵守簡(jiǎn)潔性的設(shè)計(jì)原則，突出設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，保證圖片的簡(jiǎn)單化，這樣才不會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)緊張的壓迫感，從而激發(fā)出人們的消費(fèi)興趣。

最后，規(guī)范性。在利用圖像處理軟件PS進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)時(shí)，必須遵守法律法規(guī)、職業(yè)道德等，依據(jù)規(guī)范進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，防止出現(xiàn)虛假?gòu)V告或其他引起不適的內(nèi)容。因此，平面廣告的設(shè)計(jì)要具有一定的規(guī)范性，設(shè)計(jì)人員要堅(jiān)守職業(yè)道德，避免使用低俗的內(nèi)容來(lái)吸引消費(fèi)者的目光，要利用創(chuàng)意性的內(nèi)容來(lái)提高平面廣告的影響力，讓消費(fèi)者看到一個(gè)積極向上、有吸引力的廣告。

3 圖像處理軟件PS在平面廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用

3.1? 平面設(shè)計(jì)

圖像處理軟件PS在平面設(shè)計(jì)中起到了較為廣泛的應(yīng)用。不管是招貼的方式還是尺寸方面上，平面廣告都存在著較大的差異性，而利用圖像處理軟件PS的編輯功能，能夠完成對(duì)尺寸的合理調(diào)整，從而滿足特定的設(shè)計(jì)尺寸的需求。除此之外，在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者也能夠利用圖像處理軟件PS實(shí)現(xiàn)對(duì)圖像的色彩搭配以及布局形式的優(yōu)化等，并且利用圖形的特征增強(qiáng)文字內(nèi)容的藝術(shù)感，從而給人們帶來(lái)一定的視覺(jué)沖擊力，提高廣告的趣味性。

3.2? 圖像編輯

圖片的編輯工作是PS軟件的基礎(chǔ)性功能，通過(guò)圖像編輯能夠?qū)ζ矫鎻V告設(shè)計(jì)中的圖像進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，不但能夠?qū)崿F(xiàn)圖片的放大或者縮小等操作，而且可以與其他圖片進(jìn)行疊加，以便在最大程度上提升廣告的效果，給人們帶來(lái)良好的視覺(jué)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能夠有興趣了解相關(guān)的商品，從而提高產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)率。除此之外，PS軟件能夠完成對(duì)圖片的復(fù)制以及修正，從而彌補(bǔ)圖片中的不足之處，在最大程度上提升圖片的視覺(jué)表達(dá)效果。平面廣告設(shè)計(jì)不是僅僅的圖形拼接的過(guò)程，而是需要對(duì)各種類(lèi)別的圖像進(jìn)行拼接和調(diào)整，并且處理和優(yōu)化圖片的尺寸、透明度等，使得圖片更加的美觀。

3.3? 整理文字

文字也是平面廣告設(shè)計(jì)中的重要元素之一，為了提升廣告設(shè)計(jì)的效果，不僅要對(duì)圖片進(jìn)行處理，還要充分地表達(dá)出文化的含義，圖片和文字的有效結(jié)合才能設(shè)計(jì)出一個(gè)完美的平面廣告。在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要對(duì)廣告中文字的內(nèi)容以及形式進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)，利用圖像處理軟件PS，一般是在圖片的某些部位添加文字，并且給文字設(shè)置不同的藝術(shù)效果，給予人們強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，激發(fā)人們的消費(fèi)興趣。另外，平面廣告當(dāng)中添加生動(dòng)的廣告語(yǔ)可以給消費(fèi)者留下極為深刻的印象，提高商品的銷(xiāo)售率。

3.4? 圖片修復(fù)

在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，圖片的修復(fù)是至關(guān)重要的一部分，一些可視形象都是利用圖片進(jìn)行展示的。因此，利用圖像處理軟件PS能夠把模糊或者損壞的圖片作修復(fù)處理，彌補(bǔ)圖像中存在的一些缺陷，優(yōu)化圖像質(zhì)量，滿足人們的審美需求。通過(guò)PS技術(shù)完成圖片的修改在一定程度上可以滿足人們的內(nèi)心需求，契合人們的消費(fèi)心理，優(yōu)質(zhì)的圖像能吸引用戶消費(fèi)，對(duì)提升產(chǎn)品銷(xiāo)售額起到良好的宣傳效果。

3.5? 圖形處理

一般人們會(huì)利用圖像處理軟件中的分辨率、矢量圖等功能來(lái)完成圖形圖像的處理。其中，矢量圖能夠按照實(shí)際的需要對(duì)圖片進(jìn)行放大或者縮小等操作，并且對(duì)大面積的圖像界面進(jìn)行處理，保證頁(yè)面中的圖像比例比較恰當(dāng)，所以被廣泛地應(yīng)用在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中;位圖主要是由各種色彩和像素等構(gòu)成，利用位圖能夠更好地對(duì)圖片進(jìn)行處理。此外，還能對(duì)一張圖片的不同像素進(jìn)行處理，通過(guò)改變分辨率，使圖片有良好的打印效果。合理使用圖像處理軟件中的這3個(gè)功能，能夠提高平面廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量。最后，為了進(jìn)一步增強(qiáng)視覺(jué)效果，可考慮利用圖像處理軟件對(duì)圖像進(jìn)行調(diào)色，這樣能顯著地增強(qiáng)平面廣告中的色彩飽和度。

4 ? 結(jié)語(yǔ)

本文分析了對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中圖像處理軟件PS的運(yùn)用。圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中得到了有效的應(yīng)用，主要表現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)、圖像編輯、整理文字、圖片修復(fù)、圖形處理以及圖片的調(diào)色等諸多方面。在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，合理地應(yīng)用圖像處理軟件PS技術(shù)，不僅能夠提升廣告畫(huà)面的色彩表現(xiàn)力，而且可以明確廣告圖形設(shè)計(jì)的理念，完成對(duì)廣告版面設(shè)計(jì)的調(diào)整。因此，需要依據(jù)圖像處理軟件的應(yīng)用準(zhǔn)則，將PS軟件更好地應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)中，以滿足人們的多方面需求。

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（編輯 王永超）

Analysis on the application of image processing software PS

in the design of print advertisement

Liu Chunyang

（Chaoyang Teachers College， Chaoyang 122000， China）

Abstract：As the social economy constantly develops， advertising is seen everywhere in people’s lives. The advertising design industry has also developed rapidly， and people have more and more requirements for print advertising design. In the process of graphic advertising design， image processing software is widely used， which can significantly improve the color effect of pictures and the attraction of text.

Key words：print advertisement design; image processing software; application of PS

作者簡(jiǎn)介：劉春陽(yáng)（1978— ），男，遼寧凌源人，講師，碩士;研究方向：計(jì)算機(jī)技術(shù)。