陳以軍 盧榮榮 葉海芬

摘 要：浙江以村為基點(diǎn)實(shí)現(xiàn)共同富裕的方式方法，適合形成可復(fù)制可推廣的“共富經(jīng)驗(yàn)”。本文以平陽(yáng)農(nóng)村電商線上營(yíng)銷(xiāo)新模式建設(shè)為例，依托當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，圍繞供應(yīng)鏈、新消費(fèi)以及直播帶貨等方式支持和拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，切實(shí)銜接好從鄉(xiāng)村振興到共同富裕的各項(xiàng)工作，從支撐農(nóng)村收入提升和農(nóng)村消費(fèi)潛力增強(qiáng)的人、貨、場(chǎng)以及政策因素之間的路徑，從農(nóng)民收入的提升和農(nóng)村消費(fèi)的提升方面尋找“雙提升”的有效路徑，通過(guò)調(diào)研探討鄉(xiāng)村振興和共同富裕背后收入與消費(fèi)對(duì)帶動(dòng)增收和拉動(dòng)消費(fèi)等問(wèn)題進(jìn)行初步探討。

關(guān)鍵詞：雙提升;共同富裕;鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村電商;線上營(yíng)銷(xiāo);直播帶貨

每八位浙江人就有一位老板，浙江商人“為生存舍命狂奔”的性格，創(chuàng)造了改革開(kāi)放以來(lái)一個(gè)又一個(gè)的浙江傳奇。不管是共同富裕示范區(qū)還是鄉(xiāng)村振興的浙江典范，浙江人在“七山一水二分田”上在做兩件事情，第一個(gè)是實(shí)現(xiàn)增收，第二個(gè)是提升消費(fèi)。實(shí)現(xiàn)共同富裕就要做好鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)工作，強(qiáng)化基礎(chǔ)建設(shè)和建立可持續(xù)發(fā)展路徑至關(guān)重要。其中農(nóng)民收入增長(zhǎng)慢與農(nóng)村消費(fèi)潛力釋放不充分是兩個(gè)重要的短板，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，推進(jìn)共同富裕必須解決農(nóng)民收入和消費(fèi)問(wèn)題，筆者依托浙江典型縣域中農(nóng)民收入的結(jié)構(gòu)和提升路徑開(kāi)始，結(jié)合電商與直播新業(yè)態(tài)進(jìn)農(nóng)村到地方拉動(dòng)消費(fèi)等方面進(jìn)行探討。

一、助力鄉(xiāng)村振興的新路徑探討

從中央到地方，圍繞鄉(xiāng)村振興的美麗畫(huà)卷，開(kāi)展文化與旅游結(jié)合，電商與商貿(mào)業(yè)融合、文化禮堂與文藝活動(dòng)交叉，從精神、文化、生活中展開(kāi)，依托電商和直播等新業(yè)態(tài)，帶動(dòng)商業(yè)氛圍，依托信息透明、資源匯集、要素齊聚等加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)，促進(jìn)流通暢通和農(nóng)民收入、農(nóng)村消費(fèi)的雙提升。

平陽(yáng)依托“創(chuàng)”、“培”、“融”、“引”的鄉(xiāng)村振興“組合拳”，用鄉(xiāng)鎮(zhèn)為樣板，走出了特色品牌打造、產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)發(fā)展、線上線下融合發(fā)展的新模式。

平陽(yáng)通過(guò)青創(chuàng)農(nóng)場(chǎng)、數(shù)字中心、電商園區(qū)和電商村等方式，對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行數(shù)字技術(shù)設(shè)施的改造，借助直播帶貨強(qiáng)化數(shù)字化提升，依托數(shù)字新消費(fèi)的建設(shè)，構(gòu)建發(fā)展新格局，把平陽(yáng)“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)起來(lái)，讓農(nóng)民腰包鼓起來(lái)，讓網(wǎng)購(gòu)成為農(nóng)村新時(shí)尚，讓入村旅游的人越來(lái)越多，從而釋放出農(nóng)村消費(fèi)的巨大潛力和投資需求。

通過(guò)“農(nóng)產(chǎn)品+電商”、“農(nóng)產(chǎn)品+旅游”、“農(nóng)產(chǎn)品+直播”、“農(nóng)產(chǎn)品+社區(qū)”的多渠道并舉，優(yōu)化電子商務(wù)和直播電商在平陽(yáng)農(nóng)村落地和發(fā)展的環(huán)境，匯聚了阿里巴巴、速賣(mài)通、京東、抖音、快手等電子商務(wù)平臺(tái)，平陽(yáng)先后與阿里巴巴旗下的農(nóng)村淘寶、1688、速賣(mài)通、支付寶等建立了產(chǎn)業(yè)帶落地和扶持相關(guān)的戰(zhàn)略合作，依托產(chǎn)業(yè)“共享經(jīng)濟(jì)”持續(xù)帶動(dòng)農(nóng)民增收致富，不斷延伸農(nóng)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品包裝、品牌設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新改革、文旅結(jié)合及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的融合構(gòu)建，創(chuàng)出一條品牌化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化的電商與鄉(xiāng)村融合發(fā)展新道路。

中國(guó)電商已經(jīng)是世界的主流市場(chǎng)，中國(guó)電商的經(jīng)驗(yàn)是全世界學(xué)習(xí)的最佳案例，中國(guó)成熟的淘寶村和電商村的做法和措施恰恰是鄉(xiāng)村共富的最佳路徑，從平陽(yáng)農(nóng)民增收方式助力鄉(xiāng)村振興的方法上看，平陽(yáng)主要在解決四個(gè)方面的問(wèn)題上下了大功夫。

第一個(gè)是人的問(wèn)題。從農(nóng)民進(jìn)城就業(yè)到知識(shí)分子返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)人才雙通，通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，再加上人才政策和創(chuàng)業(yè)政策的支持，人才流動(dòng)的實(shí)現(xiàn)需城市和鄉(xiāng)村的供需“雙平衡”，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土人才培養(yǎng)也成為其中最重要的人才補(bǔ)充，工作、生活和創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中，人的問(wèn)題除了解決引得來(lái)的問(wèn)題，還要解決留得住的思想問(wèn)題。在平陽(yáng)縣商務(wù)局大力支持和引導(dǎo)創(chuàng)建網(wǎng)紅直播基地，協(xié)助平臺(tái)方和資源方以及制造業(yè)企業(yè)參與電商構(gòu)建的數(shù)字化發(fā)展布局，通過(guò)技術(shù)和品牌帶動(dòng)吸引農(nóng)村創(chuàng)業(yè)青年參與拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道。另外構(gòu)筑農(nóng)村電商人才培育體系加強(qiáng)培訓(xùn)和引導(dǎo)是這其中的重頭戲，通過(guò)人影響人，人帶動(dòng)人的方式，讓經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的可持續(xù)性提供后備力量。

第二個(gè)是文化問(wèn)題。解決文化上的問(wèn)題，不能僅是印幾本書(shū)，喊幾句口號(hào)，需要的是從根本上解決人的認(rèn)知和行為，通過(guò)文化與產(chǎn)業(yè)融合，打造鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌，依托農(nóng)產(chǎn)品和旅游的結(jié)合將“伴手禮”與本土四大特產(chǎn)進(jìn)行無(wú)縫對(duì)接，用文化帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。真正將方式和方法以及成熟渠道進(jìn)行針對(duì)性的規(guī)劃，因地制宜，數(shù)字化提升的過(guò)程中，依托當(dāng)下最為流行的直播電商方式，幫助地方產(chǎn)品線上營(yíng)銷(xiāo)，幫助農(nóng)民增收。

第三個(gè)是產(chǎn)業(yè)問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題分為兩個(gè)層面去解決，一方面是區(qū)域品牌的挖掘和打造，另一方面是傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)的技術(shù)改造和數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及智能化提升，平陽(yáng)通過(guò)不斷完善電商公共服務(wù)和政策體系、村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)及農(nóng)村物流配送體系，使電子商務(wù)成為助推鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)的一股重要力量，依托直播帶貨拉動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

第四個(gè)是生態(tài)問(wèn)題。實(shí)現(xiàn)“農(nóng)業(yè)強(qiáng)”、“農(nóng)村美”、“農(nóng)民富”是鄉(xiāng)村振興全面實(shí)施的目標(biāo)，要高質(zhì)量發(fā)展實(shí)現(xiàn)共同富裕，讓就要加強(qiáng)群眾對(duì)共同富裕示范區(qū)的獲得感、幸福感、安全感的提升。平陽(yáng)圍繞共富先行的理念打造美麗畫(huà)卷，開(kāi)展文化與旅游結(jié)合，電商與商貿(mào)業(yè)融合、文化禮堂與文藝活動(dòng)交叉，從精神、文化、生活中展開(kāi)，依托電商和直播等新業(yè)態(tài)，帶動(dòng)商業(yè)氛圍，依托信息透明、資源匯集、要素齊聚等加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)，促進(jìn)流通暢通和農(nóng)民收入、農(nóng)村消費(fèi)的雙提升。

二、農(nóng)民增收的支持方式和方法

平陽(yáng)縣是首批沿海開(kāi)放縣，同時(shí)也是國(guó)家級(jí)電商進(jìn)農(nóng)村的示范縣，平陽(yáng)通過(guò)開(kāi)展未來(lái)鄉(xiāng)村建設(shè)的實(shí)施方案，為全面貫徹實(shí)施戰(zhàn)略規(guī)劃，深入推進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字化改革步伐，推動(dòng)共同富裕先行示范，結(jié)合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)集成改革，通過(guò)數(shù)字賦能搭建一個(gè)鄉(xiāng)村服務(wù)的數(shù)字平臺(tái)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推廣“浙農(nóng)碼”應(yīng)用等，培養(yǎng)直播、農(nóng)播、村播、線上營(yíng)銷(xiāo)、跨境電商等新平臺(tái)新業(yè)態(tài)。做強(qiáng)做大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，形成一兩個(gè)優(yōu)勢(shì)突出、特色鮮明并有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和知名度的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

企查查專(zhuān)業(yè)版提供的企業(yè)工商注冊(cè)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月17日，平陽(yáng)在冊(cè)企業(yè)（含個(gè)體戶等）有199465家，第一產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)4184家，占比為2.18%;第二產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)35693家，占比18.64%，在第二產(chǎn)業(yè)中制造業(yè)占了93.55%;第三產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)151655家，占比79.18%，其中有82836家批發(fā)以及零售業(yè)企業(yè)占第三產(chǎn)業(yè)數(shù)的55.48%，40775家住宿和餐飲業(yè)企業(yè)占第三產(chǎn)業(yè)數(shù)的27.31%。第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)對(duì)農(nóng)民增收有著決定性作用。

當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)決定了農(nóng)民增收的形式，即創(chuàng)造財(cái)富的能力決定生產(chǎn)關(guān)系和分配關(guān)系，農(nóng)民收入的增長(zhǎng)與所處的社會(huì)階段是分不開(kāi)的，目前公認(rèn)的在商貿(mào)流通領(lǐng)域助力農(nóng)民增收的方式有四種。

1.傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)農(nóng)民增收

助力農(nóng)業(yè)的發(fā)展是農(nóng)民收入增長(zhǎng)的一個(gè)途徑，平陽(yáng)農(nóng)業(yè)一直以來(lái)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力不夠強(qiáng)，特別是臺(tái)風(fēng)等自然災(zāi)害上損失較大，隨著生產(chǎn)資料和人工等成本的增加，農(nóng)民收入增長(zhǎng)速度相對(duì)較慢，多年的發(fā)展，平陽(yáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化開(kāi)始起步，但是增長(zhǎng)帶動(dòng)明顯不足，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，平臺(tái)、農(nóng)業(yè)、渠道的有機(jī)結(jié)合成了重點(diǎn)，逐漸以專(zhuān)業(yè)村、電商村的形式打造“美麗鄉(xiāng)村”新典范。以家庭或者單個(gè)作坊作為基本經(jīng)營(yíng)單元，參與到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的規(guī)?；?、數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展方式之中，通過(guò)產(chǎn)能和效能結(jié)合的集約化路徑，提升平陽(yáng)當(dāng)?shù)丶彝マr(nóng)場(chǎng)和小農(nóng)作坊的數(shù)字商貿(mào)體系建設(shè)，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化發(fā)展，適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)加上靈活性的方式，結(jié)合經(jīng)營(yíng)單元內(nèi)部制定的自我激勵(lì)方式，使其成了農(nóng)村居民收入的一大創(chuàng)新增長(zhǎng)點(diǎn)，也是共同富裕道路上提升農(nóng)民收入的重要著力點(diǎn)。平陽(yáng)登記的家庭農(nóng)場(chǎng)共有614家，縣級(jí)以上示范26家，市級(jí)18家，省級(jí)5家。

2.產(chǎn)業(yè)化集群促進(jìn)農(nóng)民增收

通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等助力“寵物用品”、“皮件皮具”、“按摩器具”這三大平陽(yáng)的省級(jí)產(chǎn)業(yè)集群跨境電商發(fā)展，建設(shè)線上電商供應(yīng)鏈分銷(xiāo)平臺(tái)，將供應(yīng)鏈分銷(xiāo)平臺(tái)放在各大主流電商平臺(tái)進(jìn)行推介，通過(guò)直播電商、跨境電商、社區(qū)電商等銷(xiāo)售渠道打響平陽(yáng)特色產(chǎn)品知名度。曾經(jīng)的平陽(yáng)黃湯茶、鴿子蛋、馬蹄筍、懷溪番鴨、南麂島大黃魚(yú)這“平陽(yáng)五個(gè)鮮”一直存在品牌附加值不高、企業(yè)打造區(qū)域品牌意愿不大、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)（?。┺r(nóng)戶增收能力不強(qiáng)等問(wèn)題。多年來(lái)，通過(guò)合作社、鄉(xiāng)縣、農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人等不同的方式，將特色產(chǎn)品打造成區(qū)域品牌，目前已經(jīng)成為當(dāng)?shù)靥厣珓?chuàng)新產(chǎn)業(yè)。

3.多元化促進(jìn)農(nóng)民增收

結(jié)合產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)業(yè)商貿(mào)流通，鼓勵(lì)產(chǎn)銷(xiāo)融合、效能提升、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，逐漸讓提升收入從傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品為主向特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，縣商務(wù)局帶動(dòng)支持“平陽(yáng)五個(gè)鮮”入駐網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，從而為農(nóng)村提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)和崗位，拓寬銷(xiāo)售渠道，助力農(nóng)戶增收。平陽(yáng)有5個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，其中皮革皮件、時(shí)尚輕工、塑編塑包等產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值能夠達(dá)到百億元。溫州平陽(yáng)縣大力實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，推進(jìn)電商模式創(chuàng)新，不斷完善農(nóng)村電商公共服務(wù)體系，通過(guò)電商助力產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?yīng)，取得了一定的發(fā)展，平陽(yáng)電子商務(wù)發(fā)展比較早也比較快，平陽(yáng)大力推進(jìn)農(nóng)村電商、直播電商等新模式創(chuàng)新與應(yīng)用，年均增長(zhǎng)均在30%以上，現(xiàn)有網(wǎng)店超過(guò)1.2萬(wàn)家，從業(yè)人員約4萬(wàn)人。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年平陽(yáng)共實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額171.56億元，比2018年的137.47億元增長(zhǎng)24.8%，平陽(yáng)以全國(guó)首個(gè)跨境電商孵化園“麒麟閣”為載體，依托“麒麟計(jì)劃”的整合營(yíng)銷(xiāo)能力借助綜合服務(wù)渠道，利用國(guó)內(nèi)外頂級(jí)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)資源，為平陽(yáng)特色產(chǎn)業(yè)帶來(lái)廠商提供綜合式、開(kāi)放式、一站式、連鎖式的保姆型服務(wù)。實(shí)現(xiàn)跨境網(wǎng)絡(luò)零售出口達(dá)6.68億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)30%;1688平陽(yáng)產(chǎn)業(yè)帶銷(xiāo)售額22.4億元，比上一年15.8億元增長(zhǎng)約41.8%;農(nóng)村淘寶銷(xiāo)售額達(dá)1.23億元。其中，螞蟻金服在2019年5月9日與平陽(yáng)簽約后，到當(dāng)年12月底，螞蟻集團(tuán)旗下的網(wǎng)商銀行半年時(shí)間內(nèi)已向平陽(yáng)全縣授信53.3億元，授信人數(shù)22.8萬(wàn)人，貸款總量和增長(zhǎng)速度排名全國(guó)第一。

三、平陽(yáng)低收入農(nóng)戶可支配收入情況

浙江共同富裕示范區(qū)建設(shè)的民意調(diào)查顯示，關(guān)注度最高的指標(biāo)中，居民人均可支配收入81.3%，人均消費(fèi)支出64.7%，居民人均可支配收入與人均GDP之比61.9%。

平陽(yáng)縣政府公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2019年度平陽(yáng)低收入農(nóng)戶人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，并且超過(guò)萬(wàn)元達(dá)到10603元，同比增長(zhǎng)14.5%。其中工資性收入同比增長(zhǎng)26.6%，達(dá)到3892元，占低收入農(nóng)戶人均可支配收入的36.7%。轉(zhuǎn)移性凈收入5107元，同比增長(zhǎng)15.3%，占低收入農(nóng)戶人均可支配收入的48.1%。財(cái)產(chǎn)性凈收入101元，同比增長(zhǎng)8%，占低收入農(nóng)戶人均可支配收入1%。經(jīng)營(yíng)性凈收入1505元，同比下降9.7%，占低收入農(nóng)戶人均可支配收入14.2%。

2020年溫州各縣市區(qū)城鄉(xiāng)居民收入與支出排名顯示，平陽(yáng)城鎮(zhèn)居民52739元的人均可支配收入，相比2019年50767元增長(zhǎng)1972元，增速達(dá)3.9%。而平陽(yáng)農(nóng)村居民人均可支配收入26736元，較2019年24957元增長(zhǎng)1779元，增幅7.1%。

四、電商賦能收入助力消費(fèi)升級(jí)

影響農(nóng)民增收的問(wèn)題很多，但是歸根結(jié)底是投入和產(chǎn)出比，也就是農(nóng)業(yè)效益和生產(chǎn)成本之間的問(wèn)題，浙江電商20多年的歷程打通了線上線下的通道，更是把交通網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)到個(gè)每個(gè)角落?；A(chǔ)設(shè)施的搭建為電子商務(wù)和直播帶貨帶來(lái)契機(jī)。

實(shí)現(xiàn)共同富裕就一定要先完成“農(nóng)業(yè)強(qiáng)”、“農(nóng)村美”、“農(nóng)民富”的目標(biāo)，再?gòu)?qiáng)化群眾“獲得感”和“幸福感”以及“安全感”。建設(shè)平陽(yáng)美麗鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)共同富裕，必須全力推動(dòng)“三農(nóng)”的有序發(fā)展，圍繞“數(shù)字貿(mào)易雙循環(huán)”這條主線，著力產(chǎn)業(yè)化、體系化、項(xiàng)目化助推電商進(jìn)農(nóng)村的數(shù)字貿(mào)易全生態(tài)發(fā)展。將鄉(xiāng)村振興示范帶創(chuàng)建工作放在明處，強(qiáng)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。目前，平陽(yáng)成功上榜浙江省財(cái)政廳正式批復(fù)確定2021年度省級(jí)鄉(xiāng)村振興集成創(chuàng)新示范建設(shè)縣名單。

平陽(yáng)縣隨著農(nóng)村電商的快速發(fā)展，真正把“數(shù)字”轉(zhuǎn)變成了“新農(nóng)資”，“手機(jī)”成為“新耕具”，直播成為“新工作”?！爸辈ル娚獭背蔀猷l(xiāng)村治理新力量的可能。2021年按照“產(chǎn)業(yè)園+服務(wù)體系+發(fā)展項(xiàng)目”發(fā)展模式，依托寵物用品、皮革皮件、按摩器具等特色產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建一體化、多渠道、一站式跨境綜合服務(wù)電商平臺(tái)，整合當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品和物流資源，完善物流體系。一鎮(zhèn)一品或一村一品的打造讓“出村進(jìn)城”的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)農(nóng)戶增收，打造一張張電商新名片，助力鄉(xiāng)村振興。一切的舉措都是為了通過(guò)電商賦能農(nóng)村，未來(lái)鄉(xiāng)村建設(shè)通過(guò)數(shù)字化、可持續(xù)的發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)民增收，從而帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

分配給勞動(dòng)者報(bào)酬的多少，決定了勞動(dòng)者可以支配的收入多和少，勞動(dòng)者可以支配的收入決定了能夠用在消費(fèi)上的收入高低，勞動(dòng)者對(duì)于可以支配的消費(fèi)上，不會(huì)把所有收入全部花掉，而是一部分用于儲(chǔ)蓄，一部分用于投資和其他，不可能完全拿來(lái)轉(zhuǎn)化為當(dāng)期的消費(fèi)，所以越是收入少的時(shí)候，消費(fèi)就越是謹(jǐn)慎，儲(chǔ)蓄額度會(huì)越來(lái)越大，收入達(dá)到一定階段之后，消費(fèi)開(kāi)始從物質(zhì)的剛需到精神訴求擴(kuò)展，甚至以至于出現(xiàn)創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)性消費(fèi)或者投資等。所以共同富裕落在一個(gè)“最為現(xiàn)實(shí)”的節(jié)點(diǎn)上就是居民的可支配收入作為一個(gè)重要的體驗(yàn)和感知點(diǎn)。

人均消費(fèi)支出恰恰反映了當(dāng)?shù)鼐用竦拿裆钯|(zhì)量，多年來(lái)研究者們根據(jù)恩格爾系數(shù)為指標(biāo)看消費(fèi)水平，隨著農(nóng)村市場(chǎng)潛力的挖掘，以及擴(kuò)大內(nèi)需政策的支持，農(nóng)村消費(fèi)能力已經(jīng)逐漸在經(jīng)濟(jì)增量上顯現(xiàn)其巨大的驅(qū)動(dòng)力。

平陽(yáng)商務(wù)局提供的資料顯示，平陽(yáng)網(wǎng)店從2014年的不足2000家發(fā)展到現(xiàn)在的活躍網(wǎng)店近12000家，電商專(zhuān)職從業(yè)人員從0.4萬(wàn)人增加到3.4萬(wàn)人，帶動(dòng)就業(yè)9.1萬(wàn)余人，產(chǎn)品種類(lèi)從原來(lái)的手工藝品延伸到現(xiàn)在的美容健康、家居用品、金融、器具等中高端產(chǎn)品，應(yīng)用遍布各行各業(yè)。平陽(yáng)數(shù)字商務(wù)中心是浙南地區(qū)最早開(kāi)始規(guī)劃的數(shù)字商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，在阿里巴巴集團(tuán)的大力支持下，圍繞農(nóng)村、工業(yè)、跨境、金融、文旅等方向起步，大數(shù)據(jù)應(yīng)用、信息化共享、創(chuàng)業(yè)孵化、信用評(píng)價(jià)、智慧物流、人才引進(jìn)、電商培訓(xùn)等服務(wù)上搭建地方數(shù)字商貿(mào)的基礎(chǔ)架構(gòu)。

居民收入的提高就是為了提高居民的可支配收入，然而當(dāng)收入達(dá)到一定階段會(huì)引起認(rèn)知等的變化，甚至部分居民的消費(fèi)出現(xiàn)縮減，提高居民收入就是為了擴(kuò)大消費(fèi)，平陽(yáng)通過(guò)直播和電商營(yíng)銷(xiāo)以及消費(fèi)券等手段，引導(dǎo)合理消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)消費(fèi)平衡的目的。通過(guò)消費(fèi)端引導(dǎo)供給側(cè)的改變，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收后的剩余價(jià)值有一部分用于擴(kuò)大再生產(chǎn)，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能的消費(fèi)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)商業(yè)的供需平衡，取得了可喜的成效。

支付寶發(fā)布的“五一”消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2021年“五一”放假期間，全國(guó)景區(qū)交易額較2020年同期上漲200%。消費(fèi)從城市開(kāi)始逐漸滲透到鄉(xiāng)村，在縣域消費(fèi)中，平陽(yáng)的縣域消費(fèi)爆發(fā)，支付寶線下消費(fèi)筆數(shù)位列全國(guó)前十，是全國(guó)消費(fèi)最熱縣城之一。

五、地方對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)的方式方法

全球新冠疫情的原因?qū)е氯蚪?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢，國(guó)內(nèi)消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢，如何實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，是擺在當(dāng)前的一個(gè)課題，其中農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)非常大，如何激發(fā)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的潛力，擴(kuò)大消費(fèi)需求是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速提升的一個(gè)重要途徑，平陽(yáng)通過(guò)四個(gè)方便做嘗試后發(fā)現(xiàn)，增加農(nóng)民收入是提高消費(fèi)的一大途徑，但并非是唯一的主要條件，政府的各類(lèi)引導(dǎo)措施和相關(guān)消費(fèi)配套設(shè)施的設(shè)置都對(duì)農(nóng)村消費(fèi)產(chǎn)生較大的影響。

1.政策引導(dǎo)消費(fèi)

通過(guò)政策引導(dǎo)加快推進(jìn)批零提升改造行動(dòng)，讓數(shù)字化改革服務(wù)民生，大力發(fā)展社區(qū)電商。政策支持鼓勵(lì)本地電商平臺(tái)建設(shè)供應(yīng)鏈體系，同時(shí)加快農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、創(chuàng)建智慧微菜場(chǎng)、擴(kuò)大服務(wù)半徑。重點(diǎn)圍繞三大核心項(xiàng)目：（1） 農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)及雙向流通體系建設(shè)項(xiàng)目（包括電商公共服務(wù)中心、物流服務(wù)中心以及電商服務(wù)站的建設(shè)）;（2） 農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)項(xiàng)目（包括品牌、溯源以及農(nóng)產(chǎn)品上行）;（3） 農(nóng)村電子商務(wù)線上營(yíng)銷(xiāo)新模式體系建設(shè)項(xiàng)目（包括直播、電商培訓(xùn)以及電商扶貧）。

2.電商引領(lǐng)消費(fèi)

下鄉(xiāng)補(bǔ)貼與網(wǎng)點(diǎn)銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和體驗(yàn)的雙結(jié)合，積極打造線上“移動(dòng)超市”。指導(dǎo)大型商超加大網(wǎng)上銷(xiāo)售力度，推出“移動(dòng)超市”，提供持續(xù)的購(gòu)物便利保障。線上線下聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)。以“春暖甌越·溫享生活”促消費(fèi)活動(dòng)為契機(jī)，全力抓好系列促消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放各類(lèi)消費(fèi)券5000多萬(wàn)，直接帶動(dòng)消費(fèi)5億元以上。

3.村播帶動(dòng)消費(fèi)

農(nóng)業(yè)相關(guān)商品的直播，實(shí)現(xiàn)田間地頭和廠房的互動(dòng)。同時(shí)推進(jìn)傳統(tǒng)商業(yè)數(shù)字化改造。鼓勵(lì)城市商業(yè)綜合體、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、城鎮(zhèn)商超、大中型商場(chǎng)、品牌連鎖店和其他生活服務(wù)業(yè)場(chǎng)所進(jìn)行“人”、“貨”、“場(chǎng)”的云端化改造。（1） 推進(jìn)淘寶“村播計(jì)劃”。積極培育新農(nóng)人主播，整合農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，建立村播標(biāo)準(zhǔn)化體系。2021年1月至4月，已累計(jì)開(kāi)展網(wǎng)紅直播活動(dòng)175場(chǎng)，完成培育主播20多人，服務(wù)企業(yè)23家，累計(jì)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額達(dá)1000多萬(wàn)元。（2） 創(chuàng)抖音寵物用品產(chǎn)業(yè)帶。依托平陽(yáng)寵物用品產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極對(duì)接抖音官方，帶領(lǐng)抖音招商及運(yùn)營(yíng)經(jīng)理調(diào)研寵物用品基地。目前，雙方正在就具體合作內(nèi)容作進(jìn)一步溝通。（3） 聯(lián)合快手舉辦資源對(duì)接會(huì)。與快手華東地區(qū)經(jīng)理對(duì)接，雙方將聯(lián)合推動(dòng)快手直播電商項(xiàng)目落地，預(yù)計(jì)7月初將在平陽(yáng)舉辦一場(chǎng)大型快手平臺(tái)資源對(duì)接會(huì)。

4.直播拉動(dòng)消費(fèi)

拉近城鄉(xiāng)距離，通過(guò)直播方式讓村民快速了解商場(chǎng)新動(dòng)向和上新節(jié)奏。特別是反向青年對(duì)成熟消費(fèi)品的需求帶動(dòng)。為了更好地向網(wǎng)友推薦平陽(yáng)的產(chǎn)品，通過(guò)線上互動(dòng)帶動(dòng)線下銷(xiāo)售成為新的模式，通過(guò)直播帶貨、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)全力拉動(dòng)消費(fèi)。（1） 持續(xù)進(jìn)行浙江省啟動(dòng)的“美好生活·浙播季”系列活動(dòng)的平陽(yáng)專(zhuān)場(chǎng)，平陽(yáng)的50多類(lèi)農(nóng)特產(chǎn)品集中進(jìn)入直播間，開(kāi)場(chǎng)的1小時(shí)之內(nèi)，觀看量超過(guò)218萬(wàn)人，點(diǎn)贊量超17萬(wàn)人次，四款平陽(yáng)特色產(chǎn)品當(dāng)場(chǎng)的成交訂單超2000多筆。（2） 開(kāi)展“縣長(zhǎng)直播帶貨”活動(dòng)，推介平陽(yáng)本土優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品、旅游景點(diǎn)。直播活動(dòng)當(dāng)天共推薦平陽(yáng)特色產(chǎn)品26個(gè)，累計(jì)在線觀看量近225萬(wàn)人，點(diǎn)贊量超40萬(wàn)人次，成交訂單6712筆，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額52.6萬(wàn)元。（3） 作為“淘寶直播村播學(xué)院”全省首批落地的地區(qū)，開(kāi)展“2020美麗鄉(xiāng)村萬(wàn)人直播系列活動(dòng)”，培育新農(nóng)人主播，整合農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，提升本縣農(nóng)村直播電商水平。（4） 創(chuàng)新“直播帶貨+企業(yè)轉(zhuǎn)型”模式，把外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的商品依托直播進(jìn)行線上營(yíng)銷(xiāo)，幫助外貿(mào)企業(yè)對(duì)接直播產(chǎn)品供應(yīng)鏈，對(duì)接電商平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、達(dá)人等資源，助力外貿(mào)企業(yè)加速構(gòu)建內(nèi)循環(huán)，有效解決當(dāng)前經(jīng)濟(jì)受到的沖擊和影響。

六、美好生活的數(shù)字化打造模式

發(fā)揮引導(dǎo)作用擴(kuò)大消費(fèi)，發(fā)揮政府的積極作用，數(shù)字化打造美麗鄉(xiāng)村，需要整合多方面資源，通過(guò)平陽(yáng)做法我們發(fā)現(xiàn)有些內(nèi)容是直接全面復(fù)制推廣和總結(jié)的。

首先，需要從基礎(chǔ)建設(shè)方面入手，結(jié)合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)整，依托直播和電商的數(shù)字鄉(xiāng)村整體規(guī)劃設(shè)計(jì)，特別是物流和供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)設(shè)施的完善，并且打通資源整合共享機(jī)制。完善“三農(nóng)”信息服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)供需信息的暢通，為溯源和產(chǎn)業(yè)集中包裝提供可持續(xù)發(fā)展機(jī)制，提高相關(guān)政策補(bǔ)助和補(bǔ)貼機(jī)制，積極引導(dǎo)熱點(diǎn)消費(fèi)場(chǎng)景，拉動(dòng)地方消費(fèi)。

其次，完善鄉(xiāng)村數(shù)字化、智能化、高速化的信息基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)村民互動(dòng)、互助和信息互通，其中包括是比如倉(cāng)儲(chǔ)、物流、社保等加強(qiáng)基礎(chǔ)保障，利用電商和直播構(gòu)建數(shù)字營(yíng)收可持續(xù)，改善當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)預(yù)期，提升消費(fèi)信心。政府牽頭、市場(chǎng)運(yùn)作，全面整合平陽(yáng)縣優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)品，建設(shè)線上電商供應(yīng)鏈分銷(xiāo)平臺(tái)、線下超3000平方米供應(yīng)鏈選品中心，集中展銷(xiāo)平陽(yáng)特色產(chǎn)品，以低于出廠價(jià)的價(jià)格供應(yīng)給電商企業(yè)、青年創(chuàng)客和其他電商平臺(tái)，幫助工廠拓展銷(xiāo)售渠道。同時(shí)，配套建設(shè)超3000平方米倉(cāng)配中心，幫助工廠實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品一件代發(fā)。

再次，隨著電子商務(wù)和直播電商在平陽(yáng)的發(fā)展，發(fā)展當(dāng)?shù)氐诙?、第三產(chǎn)業(yè)占有農(nóng)民收入的比重也逐漸提升，居民可支配收入相應(yīng)提升，將新技術(shù)、新應(yīng)用與第二、第三產(chǎn)業(yè)有效融合改善生活和就業(yè)環(huán)境。依托全縣產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)直播電商企業(yè)建設(shè)直播電商孵化園和創(chuàng)業(yè)園，打造一批產(chǎn)業(yè)公共直播間，建設(shè)一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條完善、功能多元、具有品牌影響力的直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

另外，通過(guò)電商進(jìn)農(nóng)村的契機(jī)，把數(shù)字商貿(mào)建設(shè)落在實(shí)處，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，將數(shù)字化信息技術(shù)普及到每個(gè)角落，通過(guò)電商村的數(shù)字化應(yīng)用，打造2個(gè)專(zhuān)業(yè)電商村，從中探尋鄉(xiāng)村治理創(chuàng)新模式，尋找數(shù)字鄉(xiāng)村背后的新生態(tài)，通過(guò)土地流轉(zhuǎn)或者企業(yè)異業(yè)聯(lián)盟的方式實(shí)現(xiàn)集約化發(fā)展，將當(dāng)?shù)匚幕吐糜蔚热诤显谏畹姆椒矫婷?，?shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的密集融合，品牌的集中打造。

最后，組織開(kāi)展直播電商人才技能培訓(xùn)，培養(yǎng)一批本土直播達(dá)人，加速產(chǎn)業(yè)集群沉淀和平陽(yáng)縣名片推廣。政府持續(xù)加強(qiáng)基礎(chǔ)教育的投入和校外培訓(xùn)的投入，持續(xù)提升文化知識(shí)和創(chuàng)收技能。近年來(lái)，平陽(yáng)財(cái)政支出80%以上用于民生領(lǐng)域，通過(guò)政策引導(dǎo)和扶持在醫(yī)療、文娛、生活、民生等多方面加強(qiáng)地方財(cái)政等投入和保障，讓居民少了消費(fèi)的后顧之憂。

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作者簡(jiǎn)介：陳以軍，浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)，副秘書(shū)長(zhǎng);盧榮榮，浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)，副秘書(shū)長(zhǎng);葉海芬，浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)，辦公室副主任