解智龍

摘要：在現(xiàn)階段，我國已經(jīng)進入了數(shù)字經(jīng)濟時代，這一時代有其獨特的發(fā)展規(guī)律，在這樣的情況下，出版融合如何借助數(shù)字經(jīng)濟所帶來的優(yōu)勢實現(xiàn)更好的發(fā)展已經(jīng)成為了需要重點研究的內(nèi)容。因此，本文將會對數(shù)字經(jīng)濟視域下出版融合發(fā)展的模式進行探析，以期能夠為這一方面的工作提供更多的依據(jù)。

關鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟視域;出版融合;模式

中圖分類號：G230 文獻標識碼：A ? ?文章編號：1003-2177（2021）21-0125-02

0 引言

數(shù)字經(jīng)濟在某種程度上來看是市場經(jīng)濟發(fā)展到了一定階段以后的產(chǎn)物，但同時它在各種手段的幫助下發(fā)展得比較快，也創(chuàng)造出了很多的商業(yè)價值[1]。從原始的農(nóng)耕經(jīng)濟到后來的工業(yè)經(jīng)濟，再到現(xiàn)在的數(shù)字經(jīng)濟，人類的生活已經(jīng)出現(xiàn)了非常大的改變。當前階段的數(shù)字經(jīng)濟代表著未來經(jīng)濟社會發(fā)展的必然趨勢，其為出版融合的發(fā)展創(chuàng)造了眾多的機會，因此出版融合發(fā)展有必要充分地利用好數(shù)字經(jīng)濟帶來的便利，進而實現(xiàn)自身更好地發(fā)展。

1 數(shù)字經(jīng)濟時代出版融合發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 數(shù)字經(jīng)濟時代出版融合發(fā)展的優(yōu)勢

首先在教育出版領域這一方面，各個出版社都已充分地利用著自己的資源優(yōu)勢出版了一些教育資源，同時在職業(yè)教育以及繼續(xù)教育等的這些方面也都已建立了相當規(guī)模的網(wǎng)絡課程、學習類App以及各類教育教學服務，在這里全面包括到了各種各樣的教師資格考試以及學歷教育，從而實現(xiàn)了學校教育資源的多樣化發(fā)展[2]。其次在專業(yè)出版領域的這一方面，各大出版社原來都是一味地賣紙書，現(xiàn)在正逐步向提供專業(yè)服務的內(nèi)容提供商進行轉(zhuǎn)變。各個出版社都在充分地利用自身在各個領域中的優(yōu)勢，讓知識服務成為他們的突破口，給人們帶來了一體化的智能檢索服務。最后在大眾出版這一領域，各個出版公司通常都會將數(shù)字閱讀的開發(fā)運營為核心，并對其中的一些內(nèi)容價值加以更全面地發(fā)掘，將他們所提供的業(yè)務內(nèi)容逐步延伸至音樂、動畫、電影以及網(wǎng)絡游戲等這些方面，從而在線上聚集了大批的用戶，并進而將他們帶入到線下場景之中，確保其產(chǎn)業(yè)鏈能夠不斷地向外延伸。

由此可見，在當前階段，中國的出版業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了從傳統(tǒng)出版方式向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型提升，同時其也已經(jīng)步入到了出版融合的新階段，并且其深度以及廣度方面都已經(jīng)有了相當大的發(fā)展。

1.2 數(shù)字經(jīng)濟時代出版融合發(fā)展存在的問題

隨著出版業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)取得了相當大的發(fā)展，這其中存在的一些問題也逐漸顯露出來，這就對出版融合下一階段的發(fā)展帶來了非常大的不利影響[3]。首先，出版業(yè)通常都擁有非常豐富的大數(shù)據(jù)資源，只是以數(shù)據(jù)為驅(qū)動的出版融合發(fā)展模式還未能建立。其次是各個出版公司之間以及在各個出版產(chǎn)業(yè)鏈的上下游之間都還未能搭建起具備相當強大影響力的網(wǎng)絡平臺，以及在不同出版平臺之間還未能實現(xiàn)對各種資源的高效集成。再有就是出版的用戶資源建設工作往往還是處于一個比較初始的階段，其用戶數(shù)量不夠多而且用戶的積極性也不高，所以用戶的大規(guī)模效應及其所產(chǎn)生的經(jīng)濟價值也還不能得以完整地反映。最后就是各個出版產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)部融合程度相對來說還比較低，而且各方面的連接也還不能建立，從而使得中國出版融合的產(chǎn)品在國際上競爭力較弱。

2 數(shù)字經(jīng)濟視域下出版融合發(fā)展的模式

2.1 以數(shù)據(jù)作為動力促進出版融合

數(shù)字資源的特性是能夠復制而且可以無限供給和增長，最終能夠使其成為一種全新的生產(chǎn)要素，進而使得其持續(xù)發(fā)展能夠成為一種可能。此外，在出版融合的過程中數(shù)據(jù)往往還會充當著橋梁的作用，能夠?qū)⒏鞣N平臺資源以及內(nèi)容通過各種形式以及渠道聯(lián)系在一起[4]。在當前階段出版融合的時代，出版業(yè)應該將數(shù)據(jù)作為其重要的推動力，重構(gòu)出版的各個環(huán)節(jié)，確保數(shù)據(jù)能夠變?yōu)橘Y產(chǎn)，使其價值能夠充分地發(fā)揮出來。

從某種程度上來說，出版最本質(zhì)的服務是要提供一些信息化的服務，無論在哪個時代，優(yōu)質(zhì)的出版內(nèi)容往往都是出版企業(yè)生存最強大的動力。在傳統(tǒng)的出版模式當中，其對用戶數(shù)據(jù)以及銷售數(shù)據(jù)這些方面很難能夠?qū)崿F(xiàn)準確地掌控，更難以實現(xiàn)有效利用。但是在當前階段出版融合的時代，隨著科技革命的興起，信息獲取以及傳播的渠道都發(fā)生了相當大的變化，這也就使得數(shù)據(jù)的有效利用成為了一種可能，數(shù)據(jù)在某些情況下能夠與信息實現(xiàn)相互轉(zhuǎn)化，最終使得數(shù)據(jù)的信息價值能夠充分地發(fā)揮出來。因此，各個出版企業(yè)應該對數(shù)據(jù)以及人工智能等技術進行深挖，將其中一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容充分地利用起來，將網(wǎng)絡當中一些比較分散的流量用戶轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨淼挠脩簟Ｍㄟ^對他們行為數(shù)據(jù)、消費數(shù)據(jù)以及社交數(shù)據(jù)等內(nèi)容進行分析，迅速地獲取更全面的選題信息，從而為后期的營銷戰(zhàn)略制定提供了更多的基礎。各個出版公司必須充分地運用好自己的一些內(nèi)容數(shù)據(jù)資源，對用戶流量的數(shù)據(jù)加以挖掘，并把用戶數(shù)據(jù)資源開發(fā)起來，對行業(yè)當中的一些重要信息資源加以集成，最終出版公司才能以全媒體的形態(tài)給用戶提出更多有針對性的服務方案，從而完成了出版公司從內(nèi)容供應商向大數(shù)據(jù)信息商的過渡。

2.2 以平臺作為媒介推動資源的整合

第一，各個出版公司必須要形成自建平臺的主體意識，也就是說各個公司都必須建立具有數(shù)據(jù)管理以及知識服務等信息融合功能的平臺，從而使得平臺上數(shù)據(jù)以及信息都比較齊全，從而使得相關的一些知識服務的專業(yè)化以及個性化程度都可以得到有效提升。與此同時還應該要建立一個公開的交易規(guī)則，從而使得出版平臺的公信力以及影響力都可以獲得相應程度的提升。另外，各個出版公司尤其需要注意對平臺系統(tǒng)的保護，通過對數(shù)據(jù)資源進行持續(xù)地更新，從而使得平臺的壽命可以進行合理地增長，促使各種資源以及技術服務都能夠?qū)崿F(xiàn)融合，更好地促進出版融合的發(fā)展。其次就是各個出版公司必須要充分地樹立好平臺意識，對平臺當中的一些資源加以整合，使得所有資源都可以進行合理分配。另外出版公司還一定要推動將平臺當中的所有資源根據(jù)使用者的特點和需求做出市場定位，從而使這一信息融合的平臺成為把使用者和內(nèi)容之間相互連接起來的新媒介，并利用公司對平臺上所有用戶資源的掌握力來為新產(chǎn)品進行精準的市場定位，最終獲得最好的收益。從一定程度上來說，穩(wěn)定而且完善的基礎性平臺往往能夠為出版融合的發(fā)展提供相當多的保障。因此出版企業(yè)在日常的工作中要追求實現(xiàn)線上線下的相互融合，進而使得用戶流量能夠增加，使得平臺具有更大的發(fā)展空間。

2.3 充分地利用用戶資源

如果從根本意義上來講，一些經(jīng)濟活動的出發(fā)點都是為了價值，所以在數(shù)字經(jīng)濟當中，由于相關的某些數(shù)字商品通常都有著非常突出的外部特性，所以他們的價值性相對來說也就較高[5]。在出版融合當中因為有了數(shù)字技術為它進行支撐，所以它復制的使用成本也往往為零，簡單而言也就是在一個平臺當中的使用者越來越多，那么其用戶的使用成本就會越低，在整個社會當中信息化的效率以及數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展水平就越高。由此可見，對用戶資源進行建設，使得用戶資源的規(guī)模不斷擴大已經(jīng)成為了當前階段出版企業(yè)獲取更大價值的有效方法。

在當前階段，隨著出版產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，用戶的構(gòu)成也在不斷朝著多元化的方向發(fā)展，其規(guī)模也越來越大，在傳統(tǒng)的出版社當中，他們的服務對象僅僅是讀者，讀者與出版社之間只是一種簡單的消費關系[6]。但是在當前出版融合的時代，用戶們不僅是消費者，他們更是生產(chǎn)者，他們在出版形式以及出版內(nèi)容這些方面的主動性都得到了提升。所以，出版公司一定要把網(wǎng)絡當中那些分散的使用者轉(zhuǎn)化為他們產(chǎn)品的活躍使用者。在某種程度上來看，出版融合的內(nèi)容使用者不但要包含在紙質(zhì)出版物當中的一些內(nèi)容消費者，更要包含其衍生品的內(nèi)容消費者。另外，內(nèi)容衍生品消費者中往往還包含了數(shù)據(jù)庫消費者、知識服務消費者和硬件設施消費者等，而它們之間也構(gòu)成著一條相當豐富的產(chǎn)業(yè)鏈。

3 結(jié)語

數(shù)字經(jīng)濟作為當前階段一種全新的經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)，其為出版融合的發(fā)展創(chuàng)造了眾多的有利條件。在這樣的情況下，出版業(yè)應該充分地抓住數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展所帶來的一些機遇，充分地將自身的活力激發(fā)出來，充分地利用好各種數(shù)據(jù)，建設一個覆蓋全面的服務平臺，以用戶的需求作為核心，構(gòu)建一個開放多元的融合體系，促進我國出版業(yè)更好地發(fā)展。

參考文獻

[1]李英杰，韓平.數(shù)字經(jīng)濟下制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機理和路徑[J].宏觀經(jīng)濟管理，宏觀經(jīng)濟管理，2021（5）：36-45.

[2]杜昀諾.數(shù)字經(jīng)濟時代傳統(tǒng)紡織類制造企業(yè)發(fā)展跨境電商的路徑分析[J].中國市場，2021（9）：162-163.

[3]錢藝文，黃慶華，周密.數(shù)字經(jīng)濟促進傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)涵、邏輯與路徑[J].創(chuàng)新科技，2021，21（3）： 10-17.

[4]鄧仕燕，蔡江華.高質(zhì)量發(fā)展視域下株洲傳統(tǒng)制造業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟全景式融合路徑研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2020（34）： 69-71.

[5]本刊評論員.強化互聯(lián)網(wǎng)思維 推動出版融合發(fā)展[J].中國出版，2015（17）：1.

[6]曹繼東.傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展模式探析[J].出版科學，2016（3）：24-27.

（責編：陳靜姝）