蔣聶 楊雨姍

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的不斷普及，我國的新媒體行業(yè)正在呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢。本文主要分析新媒體快速發(fā)展背景下對民族打擊樂傳播的影響，從而為廣西民族打擊樂的廣泛傳播奠定堅實的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：新媒體? 音樂傳播? 影響

中圖分類號：J605? ?文獻標(biāo)識碼：A? ?文章編號：1008-3359（2021）23-0012-04

新媒體主要是指利用數(shù)字技術(shù)，通過衛(wèi)星和計算機網(wǎng)絡(luò)等多種渠道以及手機、電腦等多種終端，向用戶提供信息服務(wù)的一種傳播形態(tài)，其表現(xiàn)形式主要為數(shù)字新媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體以及移動新媒體等，具有互動性、虛擬性、數(shù)據(jù)性等內(nèi)在特征。近年來，新媒體的快速發(fā)展，不僅對傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了巨大的沖擊，同時也使得人們的生活方式和生活理念發(fā)生了非常顯著的變化，對民族打擊樂的傳播形式和傳播途徑也有了十分重大的影響。

一、民族打擊樂傳播的形式和特點

（一）傳播的形式

目前，新媒體快速發(fā)展背景下的民族打擊樂傳播形式主要可以分為兩種類型：其一，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。傳統(tǒng)媒體時代下的音樂作品在新媒體的作用下，呈現(xiàn)出更具活力和生命力的傳播趨勢。新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，使得民族打擊樂傳播突破了時間和空間的限制，因此廣大受眾可以隨時隨地進行音樂聆聽和音樂欣賞，這在很大程度上擴大了民族打擊樂的傳播范圍。其二，新媒體自身獨特的傳播形式。互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的大范圍普及，很大程度上改變了人們接受信息的方法和途徑，同時也使得人們的信息接收由被動轉(zhuǎn)為了主動，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺完成對所需信息的查詢和獲取，這對廣西民族打擊樂傳播的高效進行大有裨益。

（二）傳播的特點

目前，新媒體快速發(fā)展背景下民族打擊樂傳播的特點主要表現(xiàn)在以下幾個方面：其一，開放式的傳播平臺。隨著新媒體的快速發(fā)展，民族打擊樂平臺的類型和數(shù)量正在不斷增加，任何形式的音樂傳播媒介都可以借助音樂平臺的力量得到更加優(yōu)質(zhì)的傳播效果，這在很大程度上豐富了音樂傳播的方法和途徑。其二，分眾式的傳播模式。隨著新媒體的快速發(fā)展，受眾們的打擊樂需求更加多元化和個性化，并且它們可以根據(jù)自己的興趣愛好和切實需求，在新媒體音樂平臺上自行搜索民族打擊樂作品和相關(guān)音樂信息。其三，多種媒體結(jié)合的傳播效果。隨著新媒體的快速發(fā)展，各個媒體之間開始相互融合，因此民族打擊樂傳播的靈活性和便捷性得到了明顯的提升，這同樣也對我們廣西民族打擊樂傳播效果的不斷優(yōu)化大有裨益。其四，交互性的傳播方式。隨著新媒體的快速發(fā)展，民族打擊樂傳播開始呈現(xiàn)出良好的交互性，每個人都可以成為打擊樂的傳播者和接收者，這為民族打擊樂文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展灌注了新的生機和活力。其五，量化的傳播途徑。隨著新媒體的快速發(fā)展，音樂公司可以對民族打擊樂的播放收益和播放次數(shù)有一個清晰明確的認(rèn)識，并通過對相應(yīng)數(shù)據(jù)的分析整理，對民族打擊樂傳播進行量化統(tǒng)計，從而為廣西地區(qū)性打擊樂制作和民族打擊樂宣傳工作的高效進行提供良好的數(shù)據(jù)支持。

二、新媒體快速發(fā)展背景下對廣西民族打擊樂傳播的積極影響

（一）新媒體快速發(fā)展促進了廣西民族打擊樂的多元化傳播

在社會經(jīng)濟不斷發(fā)展的現(xiàn)代社會，人們的生活水平得到了極大的改善。在這種情況下，人民群眾對打擊樂的需求也更加多元化和個性化。而新媒體的快速發(fā)展，為人民群眾提供了非常豐富的打擊樂音樂資源，這在很大程度上滿足了人民群眾對民族打擊樂的多元化和個性化需求，同時也對廣西民族打擊樂的傳播起到了非常積極的影響。比如2017年播出的音樂節(jié)目《中國有嘻哈》，使得更多的人開始了解和喜歡說唱音樂，嘻哈音樂受到的關(guān)注明顯升高。再比如2018年湖南衛(wèi)視推出的大型音樂綜藝節(jié)目《聲入人心》，更多的人開始了解美聲演唱，并且該綜藝節(jié)目在宣傳包裝和網(wǎng)絡(luò)傳播的雙重作用下，使得美聲演唱以更加靈活的形式向觀眾呈現(xiàn)出來，在一定程度上打破了人們對美聲演唱的刻板印象，進一步激發(fā)了觀眾對美聲演唱的聆聽興趣，同時還切實增加了美聲演唱的商業(yè)價值，為小眾音樂的長久穩(wěn)定發(fā)展提供了新的思路和方法。

（二）新媒體快速發(fā)展催生了一系列新型音樂平臺

隨著新媒體的快速發(fā)展，一系列新型音樂平臺開始逐漸興起，這為民族打擊樂尤其是廣西這種地域性民族打擊樂傳播提供了良好的先決條件。首先，在新媒體快速發(fā)展的時代背景下，音樂直播間開始逐漸興起，其用戶量和關(guān)注度正在不斷增加。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，56%的直播用戶通過音樂直播感受音樂的內(nèi)在魅力，并且該直播用戶占據(jù)的比例也在不斷增加。在這種時代背景下，大批優(yōu)秀的音樂人開始在網(wǎng)絡(luò)直播中展露頭角。其次，在新媒體快速發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)打擊樂平臺的受眾也在不斷擴大，同時一些打擊樂短視頻也在廣泛傳播。在當(dāng)前的社會發(fā)展過程中，智能手機已經(jīng)成為了人們生活工作中的重要組成部分，這在一定程度上促進了酷狗音樂、酷我音樂、網(wǎng)易云音樂以及QQ音樂等傳統(tǒng)音樂平臺的發(fā)展，同時也為人們音樂欣賞提供了非常便利的條件，因此各個傳統(tǒng)音樂平臺的使用量和點擊量也得到了明顯的提升。與此同時，新媒體的快速發(fā)展，對各種音樂短視頻的發(fā)展也產(chǎn)生了非常積極的影響。近年來，快手、抖音等短視頻平臺開始迅速興起，并且成為了一些網(wǎng)絡(luò)神曲的誕生地?？焓帧⒍兑舻榷桃曨l平臺作為一種新型的音樂傳播途徑，具有較強的趣味性、便捷性，這在很大程度上激發(fā)了用戶參與音樂傳播的積極性，同時使得用戶在音樂聆聽和民族打擊樂傳播過程中得到了較大的滿足感。

（三）新媒體快速發(fā)展使得數(shù)字專輯成為時尚潮流

隨著新媒體的快速發(fā)展，數(shù)字專輯已經(jīng)成為一種新的時尚潮流，這對數(shù)字音樂、民族音樂、民族打擊樂的發(fā)展都具有非常深遠(yuǎn)的影響，同時還能幫助人們樹立良好的版權(quán)付費意識。比如在2019年9月16日，周杰倫《說好不哭》就以數(shù)字專輯的形式在酷我音樂、酷狗音樂以及QQ音樂等多種音樂平臺同步上線，并且在上線后的短短兩小時之內(nèi)單曲銷售金額就成功突破1000萬。目前，大多數(shù)手機用戶愿意在手機音樂客戶端為音樂作品和音樂服務(wù)買單，并且當(dāng)前數(shù)字音樂的規(guī)模也在不斷壯大，數(shù)字專輯已經(jīng)成為了一種新的時尚潮流。

三、新媒體快速發(fā)展背景下對廣西民族打擊樂傳播的消極影響

（一）新媒體快速發(fā)展導(dǎo)致盜版抄襲現(xiàn)象突出

隨著新媒體的快速發(fā)展，人們獲取音樂信息的途徑更加豐富多元，網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播范圍正在不斷擴大。但是由于各種因素影響，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)音樂具有無償?shù)膬?nèi)在特性，并且音樂資源的獲取非常便捷，這對網(wǎng)絡(luò)上的原創(chuàng)民族打擊樂作品造成了巨大的影響。除此之外，許多音樂消費者未能樹立良好的原創(chuàng)意識和產(chǎn)權(quán)保護意識，因此他們在觀看廣西民族打擊樂和傳播的過程中，對廣西民族打擊樂作品是否屬于原創(chuàng)缺乏有效的關(guān)注，這在很大程度上助長了音樂盜版和音樂抄襲的不正之風(fēng)，對民族打擊樂乃至整個廣西和音樂行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展造成了非常不利的影響。

（二）新媒體快速發(fā)展導(dǎo)致低俗音樂大范圍傳播

在新媒體快速發(fā)展的現(xiàn)代社會，音樂作品的金錢屬性更加突出，大量的商業(yè)資本開始涌入音樂市場，網(wǎng)絡(luò)營銷開始出現(xiàn)過度包裝的不良現(xiàn)象，這些因素都對網(wǎng)絡(luò)音樂市場造成了較大的沖擊。在這種情況下，各種低趣味和三觀不正的網(wǎng)絡(luò)音樂開始大范圍蔓延，文化涵養(yǎng)低以及嘩眾取寵的音樂作品在網(wǎng)絡(luò)催化和利益驅(qū)使下大量傳播，很多網(wǎng)絡(luò)音樂開始淪為流水線上沒有情感靈魂的商品。除此之外，新媒體的快速發(fā)展，使得人們更加關(guān)注音樂作品的流行程度和流行速度，但是音樂作品被受眾遺忘的速度也在不斷加快，因此很多網(wǎng)絡(luò)音樂都存在“速成、速忘、流行周期短”等不良現(xiàn)象，導(dǎo)致音樂消費者長期處于低俗音樂的包圍之中，其對音樂作品的滿足感大幅度下降，這對精品音樂的發(fā)展和輸出造成了非常不利的影響。

（三）民族打擊樂形式和音樂內(nèi)容本末倒置

在當(dāng)前社會的發(fā)展過程中，出于對民族打擊樂作品經(jīng)濟效益和整體品質(zhì)的考慮，部分公司過分注重對民族打擊樂作品的包裝和炒作，但是對打擊樂作品尤其是廣西民族打擊樂這樣有地域性的作品內(nèi)涵缺乏有效的重視，最終導(dǎo)致廣西民族打擊樂作品呈現(xiàn)出商業(yè)化的發(fā)展趨勢。在這種情況下，民族打擊樂作品的內(nèi)容和質(zhì)量出現(xiàn)大幅度的下降，其自身蘊含的精神情感無法得到有效呈現(xiàn)，這種民族打擊樂形式和音樂內(nèi)容本末倒置的現(xiàn)象在很大程度上影響了廣西民族打擊樂行業(yè)的良性發(fā)展。

四、新媒體快速發(fā)展背景下廣西民族打擊樂傳播的優(yōu)化措施

（一）加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護

新媒體快速發(fā)展背景下的網(wǎng)絡(luò)平臺上存在著大量免費或者半免費的打擊樂作品，人們很容易就能獲取打擊樂的相關(guān)信息，民族打擊樂盜版和音樂作品抄襲的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，這對廣西民族打擊樂行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展造成了非常不利的影響。針對這種情況，相關(guān)部門可以借鑒國際上的優(yōu)秀案例和優(yōu)秀經(jīng)驗，有效加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護，不斷完善相應(yīng)的法律法規(guī)，切實提高音樂行業(yè)的規(guī)范程度，從而創(chuàng)造一個更為優(yōu)質(zhì)的民族打擊樂創(chuàng)作環(huán)境。比如對于日本的音樂產(chǎn)業(yè)而言，它們在手機、互聯(lián)網(wǎng)以及演出市場方面均建立了較為完善的法律法規(guī)，同時還設(shè)置了專門的協(xié)會進行有效管理和嚴(yán)格執(zhí)行;對于歐美地區(qū)的音樂產(chǎn)業(yè)而言，它們有著非常完善的渠道，能夠使得用戶付費的分成到達原創(chuàng)音樂人的手中。因此相關(guān)部門必須對知識產(chǎn)權(quán)保護工作給予足夠的重視，并不斷加強版權(quán)體系的建設(shè)，從而進一步促進廣西民族打擊樂行業(yè)的長久發(fā)展。

（二）營造良好的廣西民族打擊樂文化環(huán)境

為了進一步促進廣西民族打擊樂傳播的良性發(fā)展，相關(guān)部門必須結(jié)合當(dāng)前的社會發(fā)展趨勢和音樂產(chǎn)業(yè)實際情況，切實加大對原創(chuàng)民族打擊樂發(fā)展、優(yōu)秀人才培育以及知識產(chǎn)權(quán)保護等工作的支持力度，從而在社會上營造一種良好的廣西民族打擊樂音樂文化環(huán)境，進一步促進廣西民族打擊樂產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。比如前華納唱片中國區(qū)總裁許曉峰在深圳市政府的大力支持下，在位于深圳市的大梅沙海濱建立了沙梅音樂基地，并有效吸引了一大批唱片公司在沙梅音樂基地成立工作室。到目前為止，沙梅音樂基地現(xiàn)場活動、唱片制作、數(shù)字營銷以及唱片發(fā)行的音樂產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成，同時該基地組織的沙灘音樂節(jié)也對國內(nèi)的音樂市場有著非常重要的影響，這對音樂行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有非常重要的影響。

（三）切實加強數(shù)字音樂人才培養(yǎng)

就我國當(dāng)前的民族打擊樂傳播現(xiàn)狀而言，各大音樂制作公司的整體經(jīng)營狀況并不是十分理想，數(shù)字音樂文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍建設(shè)工作還有待進一步加強。首先，相關(guān)部門要根據(jù)當(dāng)前的實際情況，不斷加大對民族打擊樂尤其是對廣西這樣有地方特色的民族打擊樂制作機構(gòu)的扶持力度，并全面落實數(shù)字音樂人才的培養(yǎng)和引進工作，從而為廣西民族打擊樂傳播的高效進行灌注新的生機和活力，進一步促進廣西民族打擊樂文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。其次，相關(guān)部門應(yīng)為廣西民族打擊樂創(chuàng)作、民族打擊樂制作以及音樂、音頻、視頻營銷創(chuàng)造一個良好的音樂環(huán)境，并在音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)部形成積極向上的音樂氛圍，從而為數(shù)字音樂的不斷發(fā)展創(chuàng)造良好的發(fā)展條件。

（四）構(gòu)建廣西民族打擊樂產(chǎn)業(yè)鏈的多贏模式

在新媒體快速發(fā)展的時代背景下，切實加強運營商、唱片公司、音樂人之間的溝通交流和相互協(xié)作，切實提高現(xiàn)有資源的共享性和開放性，構(gòu)建廣西民族打擊樂產(chǎn)業(yè)鏈的多贏模式，已經(jīng)成為了整個音樂文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要趨勢。首先，音樂產(chǎn)業(yè)鏈上的各個企業(yè)之間具有非常緊密的聯(lián)系，它們之間存在著一榮俱榮、一損俱損的利益關(guān)系，因此民族打擊樂產(chǎn)業(yè)鏈上的各個企業(yè)必須根據(jù)當(dāng)前的社會發(fā)展趨勢，形成相互尊重和平等自由的戰(zhàn)略合作關(guān)系，有效減少民族打擊樂產(chǎn)業(yè)鏈上各個企業(yè)的惡意競爭。其次，相關(guān)部門要嚴(yán)厲打擊音樂抄襲、音樂盜版民族打擊樂視頻侵權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)等行為，從而營造一個較為規(guī)范的民族打擊樂發(fā)展環(huán)境，有效激發(fā)音樂人對廣西民族打擊樂作品創(chuàng)作的積極性，從而為整個音樂產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。最后，各大公司要深入挖掘音樂人的社會價值和經(jīng)濟價值，并向廣大受眾傳遞正確的音樂觀念和價值取向，從而充分發(fā)揮音樂人的內(nèi)在力量，進一步推動音樂產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

五、結(jié)語

新媒體的快速發(fā)展不僅可以有效促進廣西民族打擊樂的多元化傳播，同時還催生了一系列新型音樂平臺，使得數(shù)字專輯成為時尚潮流，這對廣西民族打擊樂傳播的高效進行產(chǎn)生了非常積極的影響。但是新媒體的快速發(fā)展也進一步加劇了音樂盜版、音樂抄襲、民族打擊樂視頻侵權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)等問題，導(dǎo)致低俗音樂大范圍傳播，造成民族打擊樂形式和音樂內(nèi)容本末倒置。針對這種情況，音樂消費者、音樂媒體平臺以及國家相關(guān)部門必須共同努力，進一步促進民族打擊樂傳播的更好、更遠(yuǎn)發(fā)展。

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基金項目：本文為2021年度廣西中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項目成果，項目名稱：新媒體視角下廣西民族打擊樂傳播研究，項目編號：2021KY0933。