王 靜

（廣東亞視演藝職業(yè)學(xué)院，廣東 肇慶 526000）

肇慶市坐落于廣東省的中西部，是廣東和廣西的樞紐，也是粵港澳大灣區(qū)與西南地區(qū)重要樞紐城市。2021年為肇慶市“十四五”開局之年，肇慶市布局創(chuàng)新型城市發(fā)展，借助區(qū)域樞紐的優(yōu)勢，不斷深化融入到粵港澳大灣區(qū)的建設(shè)中。肇慶市在生態(tài)文明建設(shè)、區(qū)位交通及綠色生活等方面不斷挖掘自身優(yōu)勢，為大灣區(qū)核心城市提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。肇慶市將加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，突出科技引領(lǐng)作用，提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的水平，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式轉(zhuǎn)變，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，以優(yōu)勢資源及服務(wù)輻射其他城市，逐漸成長為創(chuàng)新型城市，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)又快又好發(fā)展。

一、發(fā)展機(jī)遇

肇慶市歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，風(fēng)光秀麗，資源豐富，交通便捷，區(qū)位優(yōu)勢明顯，民風(fēng)淳樸，文明法制蔚然成風(fēng)。肇慶市臨近廣州佛山等地，有優(yōu)質(zhì)的自然資源、土地資源、生態(tài)資源以及宜人的氣候環(huán)境，其豐富的土地資源為參與大灣區(qū)建設(shè)提供了有利條件。軌道交通項(xiàng)目建設(shè)已初具規(guī)模，已建成的肇慶東站已經(jīng)接入貴廣高鐵、南廣高鐵和廣佛肇城際。粵港澳大灣區(qū)從“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大理念出發(fā)，依據(jù)灣區(qū)內(nèi)不同城市的特色量身定制發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)城市間的協(xié)同，助力粵港澳大灣區(qū)的建設(shè)與發(fā)展?！痘浉郯拇鬄硡^(qū)規(guī)劃綱要》的發(fā)布，讓肇慶市迎來了難得的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

二、肇慶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念及內(nèi)涵

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最早是英國學(xué)者20世紀(jì)90年代提出：那些源自于個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和利用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)。創(chuàng)意之父約翰·霍金斯（2001）將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為：從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和應(yīng)用，創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的行業(yè)。在我國，最先使用這個(gè)概念的是臺(tái)灣地區(qū)學(xué)者葉明云、梁靜，2014年將其定義為：源自于創(chuàng)意或文化積累，透過智慧財(cái)產(chǎn)的形式與運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)潛力，并促進(jìn)整體生活提升之行業(yè)。學(xué)者王操2019年提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心、新興科技為支撐、各類豐富的文化產(chǎn)品為內(nèi)容，隨時(shí)代發(fā)展而演變的文化產(chǎn)業(yè)的高級(jí)模式，是“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”以及“文化產(chǎn)業(yè)”的總和，較為全面地定義了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。總的來說，國內(nèi)外對(duì)于文化創(chuàng)意的概念沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，但是都認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“創(chuàng)意+文化產(chǎn)品+技術(shù)”的綜合體，以新興科技為支撐，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有知識(shí)密集、人力資本密集、附加值高、融合性和滲透性強(qiáng)等特點(diǎn)，是目前以及今后很長一段時(shí)間內(nèi)國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向之一。近些年，文化創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但是與發(fā)達(dá)國家相比，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、基礎(chǔ)差，存在很大的差距，具有廣闊的發(fā)展空間。廣東作為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的限性區(qū)之一，具有起步早、產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對(duì)較大、市場化程度高等特點(diǎn)。

2.肇慶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

肇慶市擁有豐盛的傳統(tǒng)歷史文化，豐厚的人文歷史底蘊(yùn)，是廣府嶺南文化的發(fā)源地，同時(shí)也是廣府地域文化和白話的發(fā)源地，形成了多樣的文化形式，比如端硯文化、龍母文化、宋文化、嶺南土著文化等多種形式，豐富及濃厚的歷史文化底蘊(yùn)為肇慶市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。肇慶市依托珠三角地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，利用肇慶的地域的優(yōu)勢、加快人才聚集，推崇傳統(tǒng)歷史文化，增速產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型，推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與地域傳統(tǒng)文化的融合，造就一批規(guī)模化的文化創(chuàng)意企業(yè)，進(jìn)而推動(dòng)區(qū)域建設(shè)，逐漸發(fā)展成為規(guī)模較大、發(fā)展成熟、氛圍濃厚、人才密集的創(chuàng)意基地形態(tài)。

伴隨肇慶文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型省級(jí)，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，初步建設(shè)成以高科技企業(yè)為主導(dǎo)，其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的格局。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷提升，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，初步形成了以高科技企業(yè)為主體，其他產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的格局。當(dāng)前，肇慶市已經(jīng)建設(shè)國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)基地一個(gè)，省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園三個(gè)，二個(gè)省級(jí)重點(diǎn)文化企業(yè)以及一家上市文創(chuàng)企業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占肇慶市GDP總量的3.3%。同時(shí)，一大批科技園及影視基地等大型項(xiàng)目相繼投資建設(shè)，如硯州島生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、端硯文化村等，為融合當(dāng)?shù)匚幕Y源和各行各業(yè)提供了機(jī)遇。

三、肇慶市服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

肇慶為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)地區(qū)，除第一產(chǎn)業(yè)不錯(cuò)以外，其它各項(xiàng)指標(biāo)都比較落后。2019年GDP為2248.8億元，地方一般財(cái)政收入114.2億元；2020年GDP為2311.65億元，地方一般財(cái)政收入124.5億元，以及資金規(guī)模、工業(yè)產(chǎn)值等，以上各項(xiàng)目數(shù)據(jù)均據(jù)均居珠三角最后一位，比較非珠地區(qū)的湛江、茂名和汕頭等市也不如。2019年肇慶規(guī)上工業(yè)增加值增長6.9%，輕工業(yè)增長6.1%，重工業(yè)增長7.3%，其中，輕紡增長8.9%。

目前可以查詢收錄的肇慶市服裝相關(guān)企業(yè)共有994家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于廣州48279家，深圳34457家，東莞23057家，佛山9305家，中山9044家。由此看，肇慶市服裝行業(yè)發(fā)展嚴(yán)重滯后?！吨槿堑貐^(qū)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2009－2020年）》（以下簡稱《綱要》）中是指出，圍繞廣州、深圳、珠海、佛山、江門、東莞、中山、惠州和肇慶等城市，港澳協(xié)同發(fā)展，緊密合作。根據(jù)《綱要》的規(guī)劃，優(yōu)化各地區(qū)功能布局。廣州作為總部，重點(diǎn)發(fā)展中高端女裝及男裝；深圳打造高端時(shí)裝及童裝的集聚地；珠海佛山建造內(nèi)衣城；東莞發(fā)揮針織服裝優(yōu)勢；中山設(shè)計(jì)牛仔及休閑裝；肇慶發(fā)展服裝加工業(yè)；惠州涵蓋服裝加工及休閑服裝。未來十年，服裝產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)向珠三角東西兩翼和粵北地區(qū)轉(zhuǎn)移，有目的地把核心地區(qū)服裝業(yè)的加工制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到上述地區(qū)，規(guī)劃建設(shè)諾干個(gè)專業(yè)園承接轉(zhuǎn)移，形成資源配置合理，中心和周邊呼應(yīng)的良好發(fā)展格局。肇慶市依托自身的人口紅利，服裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)必將迎來一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期。

四、肇慶市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略路徑

1.政企聯(lián)手，提高對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視度

政府部門要強(qiáng)化對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視，主管部門要充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，完善相關(guān)法律法規(guī)，增強(qiáng)對(duì)文化專利的保護(hù)，增加對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資力度，營造良好的發(fā)展環(huán)境，吸引更多的人才投入到該產(chǎn)業(yè)中。充分發(fā)掘肇慶豐富的自然生態(tài)資源和歷史文化資源，以及當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，舉辦大型的文化節(jié)事活動(dòng)，如肇慶國際旅游文化節(jié)、肇慶“宋”文化節(jié)、肇慶美食節(jié)、肇慶影視文化博覽會(huì)等。通過大型文化節(jié)事等多種多樣活動(dòng)的舉辦，壯大肇慶及肇慶文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響力，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

除此之外，積極鼓勵(lì)、引導(dǎo)和扶持企業(yè)開發(fā)、推廣弘揚(yáng)民族精神、地方文化、反映時(shí)代特點(diǎn)、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲、軟件產(chǎn)品。推動(dòng)3G手機(jī)動(dòng)漫游戲等新業(yè)態(tài)的發(fā)展，激勵(lì)動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合與企業(yè)間的合作，積極設(shè)計(jì)研發(fā)動(dòng)漫形象等相關(guān)的衍生產(chǎn)品。大力發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)。借助當(dāng)?shù)貎?yōu)越的生態(tài)環(huán)境，以及具有南國特色的自然地貌，打造“天然影棚”，吸引各類影視劇組進(jìn)駐本區(qū)域拍攝。積極發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。企業(yè)應(yīng)該加大投入，努力提升我國文化與產(chǎn)品向結(jié)合，努力挖掘文化價(jià)值，利用創(chuàng)意創(chuàng)新增加產(chǎn)品附加值[4]，利用新媒體，傳播當(dāng)?shù)氐奈幕彤a(chǎn)品，深入挖掘肇慶特色文化價(jià)值，提升企業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營能力，重視創(chuàng)新，利用跨境文化優(yōu)勢，促進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)與創(chuàng)新，增加消費(fèi)者黏性，優(yōu)化服務(wù)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)肇慶市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和的發(fā)展。

2.實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加快產(chǎn)業(yè)集聚

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)在處在一個(gè)新的歷史階段，同時(shí)也是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間探索融合的時(shí)期，需要跨行業(yè)以及各種壁壘，形成一種新的組合新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。肇慶市目前有服裝企業(yè)900余家，但是95%以上都是微小企業(yè)，且大部分都是從事銷售，服裝相關(guān)輔料，以及低端加工制造，沒有相對(duì)知名品牌，其加工型企業(yè)從數(shù)量及規(guī)模上都較小，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后，也沒有形成產(chǎn)業(yè)集群的企業(yè)，文化創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中的資源、技術(shù)、市場等要素沒有形成突出的集群效應(yīng)，因此企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際做出準(zhǔn)確定位，加強(qiáng)創(chuàng)新機(jī)制，加快產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，設(shè)計(jì)建設(shè)一批能夠融入傳統(tǒng)文化的特色產(chǎn)業(yè)集群，利用肇慶市目前的人口紅利，降低服裝制作成本，發(fā)展成一個(gè)以服裝加工為基礎(chǔ)，努力拓展自主品牌的新的產(chǎn)業(yè)方向和產(chǎn)業(yè)集群。[5]圍繞提升珠三角以及本地工業(yè)制造水平和服務(wù)周邊地區(qū)工業(yè)化發(fā)展，鼓勵(lì)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展；緊跟城市化進(jìn)程，大力發(fā)展建筑設(shè)計(jì)、規(guī)劃設(shè)計(jì)，發(fā)展廣告業(yè)，拓展移動(dòng)電視廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告等新業(yè)態(tài)。

3.加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

智能化、數(shù)字化的快速崛起及發(fā)展，自動(dòng)化生產(chǎn)模式逐漸替代了傳統(tǒng)制造業(yè)，智能化替代了傳統(tǒng)人工技術(shù)。消費(fèi)者個(gè)性化的需求不斷增長，數(shù)字化轉(zhuǎn)型促使企業(yè)及品牌不斷渠道創(chuàng)新，提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)，同時(shí)能夠促進(jìn)企業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的配合，提高效率，打造品牌核心競爭力。

移動(dòng)多媒體的發(fā)展，形成了龐大的市場并引入了強(qiáng)大的流量，近年來短視頻平臺(tái)的迅速發(fā)展，抖音、快手、微信直播等短視頻應(yīng)用的發(fā)展，也對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)，滋養(yǎng)了新的文化創(chuàng)新行業(yè)及就業(yè)崗位。以抖音 2020年 月公布的《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》為例，截至2020年1月5日，其日活躍用戶數(shù)突破4億。隨后 QuestMobile發(fā)布的《2020中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》中顯示，受疫情影響人們大量的生活?yuàn)蕵返刃枨筠D(zhuǎn)移至線上，致使2020年3月抖音月活躍用戶數(shù)同比增長14.7%達(dá)5.18億，月人均使用時(shí)長同比增長72.5%達(dá)1709分鐘。短視頻平臺(tái)的影響力不斷擴(kuò)大，逐漸的影響人們的認(rèn)知行為方式、消費(fèi)與商業(yè)模式等方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是其中之一。

短視頻的快速發(fā)展，優(yōu)化了文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。精準(zhǔn)的營銷策略能夠讓文化創(chuàng)業(yè)企業(yè)在段視頻中少走彎路，企業(yè)與目標(biāo)群體建立聯(lián)系，挖掘自身產(chǎn)品與用戶的深層次聯(lián)系，明確其品牌定位，優(yōu)化其營銷形式，通過多元化的方式展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，打造IP形象，結(jié)合高質(zhì)量的剪輯和精良的畫面，優(yōu)化其內(nèi)容，通過良好的運(yùn)營互動(dòng)及轉(zhuǎn)化方式，結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)品自身的特點(diǎn)及規(guī)劃，促進(jìn)其產(chǎn)品銷售，提高其市場占有率。

4.利用“文創(chuàng)+”引領(lǐng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

文化創(chuàng)意難以獨(dú)立存在，需要以來社會(huì)生產(chǎn)獲生活的某個(gè)具體領(lǐng)域來承載并實(shí)現(xiàn)價(jià)值。“文創(chuàng)+”的包容性直接影響了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的多樣性。“文創(chuàng)+”可以是文化創(chuàng)意跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的融合，如“文創(chuàng)+旅游”“文創(chuàng)+農(nóng)業(yè)”；也可以是文化創(chuàng)意的跨要素融合，例如“文創(chuàng)+品牌”“文創(chuàng)+設(shè)計(jì)”“文創(chuàng)+科技”等?！拔膭?chuàng)+”既要以文化資源作為根基，又要輔以技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化資源提升，跨界融合，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的附加值。這就為任何領(lǐng)域的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了一種新的思路。以“文”蓄勢，以“創(chuàng)”轉(zhuǎn)化，以“+”賦能，著力于挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵、消費(fèi)者體驗(yàn)、文化IP等要點(diǎn)，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的新內(nèi)涵，從而進(jìn)一步促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。充分利用肇慶豐厚的傳統(tǒng)文化，培育和開發(fā)富有濃郁嶺南特色、具有競爭潛力的文化產(chǎn)業(yè)。通過“文化+科技”“文化+旅游”的形式，充分發(fā)掘傳統(tǒng)文化和民間傳說，通過引進(jìn)、培育文創(chuàng)類企業(yè)，強(qiáng)化旅游平臺(tái)建設(shè)，提高旅游相關(guān)內(nèi)容的質(zhì)量和層次，依靠文創(chuàng)創(chuàng)新創(chuàng)意的多種形式，促進(jìn)文化創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

5.產(chǎn)教融合，培養(yǎng)專業(yè)人才

以企業(yè)為主體，政府引導(dǎo)，與高校合作，搭建項(xiàng)目載體，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)與企業(yè)與高校的共同成長和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)跨專業(yè)、跨行業(yè)乃至跨地區(qū)的合作，營造良好的發(fā)展壞境，健全保障體系，落實(shí)產(chǎn)教研融合，實(shí)現(xiàn)校企的深入全面合作。高校應(yīng)在現(xiàn)有的人才培養(yǎng)模式的基礎(chǔ)上，引入商業(yè)項(xiàng)目，納入社會(huì)實(shí)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)技能與素養(yǎng)。通過商業(yè)項(xiàng)目，為學(xué)生提供足夠的實(shí)踐機(jī)會(huì)，一方面提高高校的教學(xué)質(zhì)量，另一方面能培養(yǎng)更貼合市場需求的專業(yè)人才。高校還要加強(qiáng)社會(huì)實(shí)踐基地建設(shè)，積極推動(dòng)學(xué)生擇業(yè)就業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與校內(nèi)勤工助學(xué)相結(jié)合的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，加強(qiáng)與專業(yè)教學(xué)相銜接的職業(yè)教育，從而切實(shí)有效地提升學(xué)生的職業(yè)能力及素養(yǎng)，豐富和完善學(xué)生的社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)容，更好地契合社會(huì)發(fā)展需求和國家精神文化建設(shè)需求。

五、結(jié)語

肇慶具有豐富的傳統(tǒng)歷史文化，豐厚的人文歷史底蘊(yùn)，是廣府嶺南文化的發(fā)源地，同時(shí)也是廣府地域文化和白話的發(fā)源地，多樣的文創(chuàng)形式以及濃厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，為肇慶市的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、文化創(chuàng)新的發(fā)展提供了優(yōu)良的基礎(chǔ)。發(fā)揚(yáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不單有助于肇慶市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升肇慶市軟實(shí)力，也是肇慶市建設(shè)文化強(qiáng)市的需求，更是建設(shè)幸福肇慶的需要。