羅宇凡 錢紅 毛莎莎

摘?要：歷史民俗小鎮(zhèn)積淀著古建筑群的歷史底蘊(yùn)，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)。歷史民俗小鎮(zhèn)具有獨(dú)特的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，近年來(lái)，國(guó)家加大了對(duì)其的扶持力度。一方面，歷史民俗小鎮(zhèn)可以傳承和發(fā)展地方特色文化，另一方面，其發(fā)展又能極大地帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。本文在整合與梳理長(zhǎng)臨河老街故事挖掘和價(jià)值開(kāi)發(fā)資料的基礎(chǔ)上，把長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)作為歷史民俗小鎮(zhèn)中的一個(gè)具體案例進(jìn)行探究，并提出具體的實(shí)施方法，以期對(duì)中國(guó)歷史民俗小鎮(zhèn)的未來(lái)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：特色小鎮(zhèn);新媒體;物聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號(hào)：F592.7??文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ??????文章編號(hào)：1672-8122（2020）12-0038-04

一、歷史民俗小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）總體概況

歷史民俗小鎮(zhèn)是具有深厚的歷史文化，并由此發(fā)展而來(lái)的特色旅游小鎮(zhèn)，其主要特點(diǎn)是現(xiàn)今仍保存著一些較好的古代建筑物體，可以體現(xiàn)出小鎮(zhèn)所在的地域文化特色和傳統(tǒng)建筑景色等。2016年7月，多部門聯(lián)合發(fā)表了《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，對(duì)特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提出了特色鮮明、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、綠色生態(tài)、美麗宜居等標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也為下一步發(fā)展制定了目標(biāo)：在2020年前培育1 000個(gè)特色小鎮(zhèn);2018年10月中旬，首批名單公布，共127個(gè)特色小鎮(zhèn)入圍。調(diào)查發(fā)現(xiàn)：歷史民俗小鎮(zhèn)中數(shù)量最多的是旅游發(fā)展型小鎮(zhèn)，其次是歷史文化類小鎮(zhèn)。目前我國(guó)特色小鎮(zhèn)的數(shù)量已達(dá)到了403個(gè)。

（二）歷史民俗小鎮(zhèn)的特點(diǎn)

1.歷史悠久，古跡遺存

對(duì)歷史遺存這個(gè)詞的定義，毛雅琦在《新媒體環(huán)境下特色小鎮(zhèn)的媒介形象研究》中曾提出：“具有歷史紀(jì)念意義的物化遺產(chǎn)”[1]。強(qiáng)調(diào)了，歷史民俗特色小鎮(zhèn)往往都是存留千年的古鎮(zhèn)，要具有自己獨(dú)特的歷史遺產(chǎn)。這些物化的遺產(chǎn)，要作為小鎮(zhèn)特色旅游發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目，成為具有代表性的旅游景點(diǎn)。

2.傳統(tǒng)民俗，文化底蘊(yùn)

隨著歷史的沉淀，每個(gè)地方都會(huì)產(chǎn)生其獨(dú)特的民俗風(fēng)情以及濃厚的文化底蘊(yùn)。這些特色文化會(huì)依據(jù)當(dāng)?shù)靥赜械娘L(fēng)土人情而存在，也隨著時(shí)代的發(fā)展而產(chǎn)生變化。歷史民俗特色小鎮(zhèn)發(fā)展的另一重點(diǎn)就是保護(hù)原汁原味的民俗文化，并將其與時(shí)代結(jié)合，順應(yīng)潮流發(fā)展，為當(dāng)?shù)芈糜伍_(kāi)發(fā)增添文化底蘊(yùn)。

（三）歷史民俗小鎮(zhèn)發(fā)展存在的問(wèn)題

1.本土文化挖掘不深：產(chǎn)品雷同，缺乏特色品牌

隨著時(shí)代的發(fā)展，特色小鎮(zhèn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但絕大多數(shù)都還處在前期開(kāi)發(fā)階段，一方面，很多產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)并沒(méi)有結(jié)合本地最優(yōu)質(zhì)的歷史文化特色，而是淺嘗輒止，只顧著開(kāi)發(fā)大眾化產(chǎn)品，缺乏新意;另一方面，很多地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏本地的特色內(nèi)涵，更加缺乏代表小鎮(zhèn)特色的本土品牌，沒(méi)有形成創(chuàng)作制作體系。旅游產(chǎn)品在形式、種類上大量雷同，反而會(huì)導(dǎo)致特色小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文化旅游缺少特色，這對(duì)特色小鎮(zhèn)的發(fā)展非常不利。缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，小鎮(zhèn)往往會(huì)在新鮮期過(guò)后就無(wú)法再吸引游客，對(duì)之后的轉(zhuǎn)型發(fā)展也會(huì)造成影響。

2.資源整合不夠：資源利用不充分，與環(huán)境協(xié)作不當(dāng)

在特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)中，也有為了特色而特色，抓不住本質(zhì)現(xiàn)象。如：小鎮(zhèn)本身缺乏一些特色建筑物或特色不夠明顯，而當(dāng)?shù)卣疄檫_(dá)到凸顯特色的目的，盲目大規(guī)模地翻修甚至重建。這使得小鎮(zhèn)建設(shè)過(guò)度追求外觀上的特色化，耗費(fèi)大量人力物力，卻很難帶給旅客們便攜、安全、舒適的旅游環(huán)境;其次，文化和旅游部門分頭管理，各有側(cè)重，缺乏文化旅游專項(xiàng)規(guī)劃，項(xiàng)目實(shí)施不順利，資源整合力度不夠。不注重本地的文化歷史特色，只追求眼前利益，未進(jìn)一步審核就盲目引進(jìn)各種投資商。

3.旅游營(yíng)銷方式落后

在宣傳方面，特色小鎮(zhèn)缺乏全方面的定位，難以做到多角度、多方位、多面積地宣傳，小鎮(zhèn)之間也缺乏地區(qū)間文化交流活動(dòng)。旅游宣傳方面還存在方法單一的問(wèn)題，一方面缺乏形式創(chuàng)新，另一方面，內(nèi)容上的創(chuàng)新點(diǎn)也不多。在信息時(shí)代，新媒體優(yōu)勢(shì)顯著，大部分特色小鎮(zhèn)的宣傳卻未能與新媒體技術(shù)深度結(jié)合并運(yùn)用，直接導(dǎo)致宣傳力度不足、影響范圍過(guò)小等問(wèn)題。

二、長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)文化旅游發(fā)展的診斷與分析

（一）長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)概況

長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)位于肥東縣南部，源于三國(guó)赤烏年間，是一個(gè)擁有悠久歷史的古鎮(zhèn)。古鎮(zhèn)內(nèi)依山傍水、山水秀麗，內(nèi)里建筑以徽派風(fēng)格為主，歷史氣息濃郁，擁有很高的文化價(jià)值。長(zhǎng)臨河老街是肥東縣修復(fù)的第一條老街，具有600多年的歷史文化，至今仍然保留了傳統(tǒng)老街樣貌，完好地記錄著長(zhǎng)臨河老街傳統(tǒng)的記憶、事跡和鄉(xiāng)土文化。老街承載著古風(fēng)俗、古民風(fēng)、古文化，對(duì)于弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化和傳承人類發(fā)展具有一定的核心價(jià)值。

（二）長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境的PEST分析

1.長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)發(fā)展政治環(huán)境分析

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷深化調(diào)整，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度不斷加大。針對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)了一系列的相關(guān)政策。其中特別指出，關(guān)于加快特色小鎮(zhèn)發(fā)展的相關(guān)事宜，要充分發(fā)揮因地制宜、突出特色、創(chuàng)新機(jī)制和市場(chǎng)主體的作用，推動(dòng)小城鎮(zhèn)發(fā)展的三項(xiàng)結(jié)合措施;要注重因地制宜發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)小鎮(zhèn)走向特色鮮明、產(chǎn)城融合、充滿魅力的道路。

除全國(guó)性政策外，各省份也根據(jù)自身旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，制定相應(yīng)的地方性政策文件，共同促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)改革發(fā)展和規(guī)劃。

2.長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

《2018年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2019年發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2018年全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，完成了年初制訂的各項(xiàng)工作目標(biāo)。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)也繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，出入境市場(chǎng)發(fā)展平穩(wěn)，文旅融合也有新進(jìn)展，旅游服務(wù)質(zhì)量不斷提高，進(jìn)入品質(zhì)旅游新軌道，區(qū)域旅游均衡化趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。旅游業(yè)的突出發(fā)展對(duì)外交和港澳臺(tái)的相關(guān)事務(wù)也有突出作用。2019年，我國(guó)在新一輪個(gè)稅改革和中央一系列促進(jìn)和激發(fā)居民消費(fèi)潛力的政策促進(jìn)下，旅游消費(fèi)活力進(jìn)一步蓄積和釋放。

3.長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)發(fā)展社會(huì)文化環(huán)境分析

近年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的不斷加快，國(guó)民收入水平持續(xù)提高，國(guó)民精神文化的需求也在日益增長(zhǎng)，他們對(duì)于旅游的認(rèn)知度和接受度更高。并且我國(guó)國(guó)民旅游需求也呈現(xiàn)出日益多樣化的趨勢(shì)，以往人們注重美食、美景，而現(xiàn)在則更加注重旅游地點(diǎn)的文化性。這些改變對(duì)于長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游而言，都是十分有利的。但是目前也存在一定的制約因素，我國(guó)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)還處在逐步探索階段，存在一系列無(wú)法滿足游客旅游需求的現(xiàn)象，如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、旅行社價(jià)格不透明、導(dǎo)游商家聯(lián)合強(qiáng)制消費(fèi)等。

4.長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)、景區(qū)數(shù)據(jù)、運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)來(lái)獲得各大平臺(tái)用戶對(duì)于景區(qū)的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，得出游客對(duì)景區(qū)和評(píng)價(jià)的關(guān)注度;還可以了解客流情況、實(shí)時(shí)監(jiān)控游客量及門票銷售狀況。通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的采集與分析，可以了解景區(qū)的具體情況，進(jìn)而提出最合理的解決方案。

長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)在景區(qū)物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)方面，實(shí)施智能停車、安防傳感、票務(wù)系統(tǒng)、WIFI全覆蓋的措施，四方位集合式服務(wù)景區(qū)游客，從而讓游客體驗(yàn)智能識(shí)別車牌、在線繳費(fèi)等服務(wù)。同時(shí)，還在景區(qū)的各個(gè)地方都布置嚴(yán)密的監(jiān)控設(shè)施進(jìn)行安全防護(hù)，通過(guò)APP上的售票系統(tǒng)進(jìn)行平臺(tái)分銷售票，提供自助檢票等檢票設(shè)備，并在室內(nèi)、外都配備型號(hào)良好的WIFI傳感設(shè)備。

在游客體驗(yàn)式交互方面，長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)利用VR游戲、AR導(dǎo)覽、全息投影等技術(shù)給游客們帶來(lái)全新的旅游體驗(yàn)。通過(guò)“設(shè)備+VR眼鏡”整合的多維游戲給游客帶來(lái)沉浸式的游戲體驗(yàn)，讓AR導(dǎo)覽作為原有視覺(jué)的補(bǔ)充，在導(dǎo)游對(duì)旅游景點(diǎn)的展覽商品進(jìn)行講解時(shí)，自動(dòng)彈出，使游客對(duì)景點(diǎn)的了解更加深入。同時(shí)，多樣化的全息投影還可以根據(jù)用戶需求設(shè)計(jì)成定制專屬的樓體秀、水幕、餐廳秀等。

（三）長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展所要解決的主要問(wèn)題

1.文化故事挖掘：深度不夠

長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)主要開(kāi)發(fā)的“吳忠性故居”“百年郵局”等項(xiàng)目，目前還局限于建筑物、舊物的展覽，針對(duì)當(dāng)?shù)厝嗣裆罟ぷ髦刑N(yùn)含的文化故事挖掘不深且不夠系統(tǒng)。長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)想要進(jìn)一步發(fā)展文化旅游，就必須針對(duì)文化故事深度挖掘研究，再系統(tǒng)地以新的方式呈現(xiàn)在游客眼前。

2.具體開(kāi)發(fā)項(xiàng)目：數(shù)量少、缺少文創(chuàng)項(xiàng)目

一方面，長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短，目前旅游項(xiàng)目以展覽館為主，單一且缺乏體驗(yàn)感。游客們難以從簡(jiǎn)單的舊物陳列、文字說(shuō)明中深入了解古鎮(zhèn)文化;另一方面，長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)目前還沒(méi)有自己的特色品牌、特色產(chǎn)品、特色項(xiàng)目。為了增加盈利反而鼓勵(lì)投資以巢湖水產(chǎn)品為特色美食的飯店，但巢湖水產(chǎn)品，早在長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)發(fā)展之前就是巢湖市的特色產(chǎn)品，以此為特色的盈利方式不僅降低了長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，也脫離了文化旅游的內(nèi)涵。

3.宣傳力度和知名度：宣傳渠道應(yīng)用不充分，缺少特色包裝

長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)的宣傳主要依靠當(dāng)?shù)卣彤?dāng)?shù)芈糜尾块T進(jìn)行線下的宣傳，受眾群體主要是當(dāng)?shù)鼐用窈透浇貐^(qū)人員;其線上結(jié)合新媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)較小，政府官方微博、微信公眾號(hào)已經(jīng)停更超過(guò)1年。新媒體宣傳的優(yōu)勢(shì)是傳播范圍廣，受眾群體大，利于打造知名度和品牌形象，而長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)在此方面仍有一定的局限性。

4.特色小鎮(zhèn)專項(xiàng)政策體系：未形成且缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃編制

當(dāng)前國(guó)家對(duì)于特色小鎮(zhèn)的政策扶持力度很大，雖然長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)在此大環(huán)境下有了一定的發(fā)展，但是在具體政策的實(shí)施方面卻差強(qiáng)人意，小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展都與其它優(yōu)秀小鎮(zhèn)存在差距。沒(méi)有形成并且缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃編制，導(dǎo)致長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)現(xiàn)今的“落后”狀況。

三、新媒體環(huán)境下長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)發(fā)展歷史民俗特色小鎮(zhèn)的策略

在新媒體環(huán)境下發(fā)展長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)，既要抓住新媒體的大環(huán)境，也要抓住民俗特色的方向，這樣才能發(fā)展出具有當(dāng)?shù)靥厣男℃?zhèn)。首先，應(yīng)以當(dāng)?shù)卣疄轭I(lǐng)頭羊，加快形成其專項(xiàng)政策體系及科學(xué)規(guī)劃;其次，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕适逻M(jìn)行深度挖掘，從中探索出特色小鎮(zhèn)文化及開(kāi)發(fā)價(jià)值;再次，抓住游客文化旅游的需求，注重當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，增加互動(dòng)體驗(yàn)式的活動(dòng)項(xiàng)目;最后，根據(jù)新媒體的大環(huán)境，運(yùn)營(yíng)好各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，做好相關(guān)宣傳工作。

（一）加快形成特色小鎮(zhèn)專項(xiàng)政策體系及科學(xué)規(guī)劃

針對(duì)長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)存在的規(guī)劃問(wèn)題，可以通過(guò)統(tǒng)籌規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展和小鎮(zhèn)建設(shè)來(lái)進(jìn)行地區(qū)編排，科學(xué)指導(dǎo)特色小鎮(zhèn)發(fā)展，提高規(guī)劃質(zhì)量，加強(qiáng)引導(dǎo)，提升小鎮(zhèn)特色。同時(shí)也要完善旅游相關(guān)法律法規(guī)，營(yíng)造良好的旅游環(huán)境。增強(qiáng)對(duì)特色小鎮(zhèn)的理解，用科學(xué)與實(shí)踐指導(dǎo)建設(shè)。因地制宜，體現(xiàn)區(qū)域差異性。

（二）深度挖掘傳統(tǒng)建筑、民俗文化、傳統(tǒng)技藝、民間故事中的文化故事

長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)的文化資源豐富，而如何有效開(kāi)發(fā)則是一個(gè)亟需思考的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，可以從深度的解讀挖掘和再現(xiàn)來(lái)進(jìn)行處理，比如長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)整座老街是“丁”字形結(jié)構(gòu)分布，這是根據(jù)地理因素的獨(dú)特設(shè)計(jì)，是當(dāng)?shù)鼐用耜P(guān)于建筑的智慧。另外，當(dāng)?shù)氐脑瑾{、傳統(tǒng)榨油、根雕等民俗活動(dòng)和技藝，也值得深入挖掘，可以開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品和項(xiàng)目進(jìn)行傳承和展示，并在深度挖掘文化故事的基礎(chǔ)上增加體驗(yàn)式項(xiàng)目，讓游客們可以身臨其境地感受到這座古老小鎮(zhèn)的文化底蘊(yùn)。

[HJ2.5mm]

（三）加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展，增加文創(chuàng)項(xiàng)目

長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)可以對(duì)其文化故事進(jìn)行深度挖掘，針對(duì)當(dāng)?shù)孛谰啊⒚朗?、建筑、民俗、技藝等開(kāi)發(fā)不同的文創(chuàng)項(xiàng)目。如：開(kāi)辦體驗(yàn)式美食節(jié)，以當(dāng)?shù)靥厣乃驮铘昔螢橹黝}，讓游客們?nèi)⑴c其制作過(guò)程。在豐富有趣的活動(dòng)中，讓人們更深入地了解當(dāng)?shù)氐奶厣朗?，增加游客們的體驗(yàn)互動(dòng)感，從而為長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)加大了宣傳。在項(xiàng)目模式確定后，可以將這一特色活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)日項(xiàng)目，并逐漸發(fā)展為當(dāng)?shù)貥?biāo)簽。除了體驗(yàn)互動(dòng)式的節(jié)日項(xiàng)目，還可以針對(duì)當(dāng)?shù)孛袼住⑸裨捁适麻_(kāi)發(fā)創(chuàng)意剪紙、創(chuàng)意繪本等文創(chuàng)產(chǎn)品，發(fā)展文創(chuàng)品牌，再通過(guò)線下線上結(jié)合的方式進(jìn)行銷售。

（四）完善線上新媒體宣傳與線下文化活動(dòng)相結(jié)合的模式

近年來(lái)，新媒體旅游宣傳已經(jīng)成為各地旅游宣傳的新形式，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，已然成為旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必然舉措。長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)也應(yīng)完善線上新媒體宣傳，加強(qiáng)“兩微一端”建設(shè)，在效果上更加注重特色小鎮(zhèn)宣傳的持續(xù)效應(yīng)、聯(lián)盟效應(yīng)和輻射效應(yīng)，努力擴(kuò)大長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)的影響力。在進(jìn)行線上宣傳的同時(shí)也要注意線下文化活動(dòng)的開(kāi)展，接近與受眾的距離，擴(kuò)大宣傳范圍。

（五）在新媒體環(huán)境下，打造文化旅游精品，塑造長(zhǎng)臨河品牌文化

新媒體環(huán)境下，長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)塑造品牌旅游文化，需要在新媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)合作的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推廣方式，充分利用微博、微信、微電影等新媒體的傳播平臺(tái)，借力其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋率高的優(yōu)點(diǎn)，為游客和景點(diǎn)架起有效的溝通聯(lián)系平臺(tái)，形成全方位、多平臺(tái)、立體化的宣傳推廣格局，以逐漸產(chǎn)生多渠道、高密度、深層次的疊加效應(yīng)，開(kāi)啟長(zhǎng)臨河文化旅游宣傳新模式，塑造長(zhǎng)臨河品牌文化。

四、結(jié)?語(yǔ)

本項(xiàng)目研究在整合與梳理長(zhǎng)臨河老街故事挖掘和價(jià)值開(kāi)發(fā)資料的基礎(chǔ)上，探索與創(chuàng)新長(zhǎng)臨河老街的文化與宣傳策劃路徑。

首先，我國(guó)特色小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的整體形勢(shì)良好，但許多地區(qū)在特色小鎮(zhèn)發(fā)展過(guò)程中也存在著本土文化挖掘不深、產(chǎn)品雷同、缺乏特色品牌、資源整合不夠、旅游營(yíng)銷方式落后等問(wèn)題。其次，長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)發(fā)展歷史民俗特色小鎮(zhèn)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化、技術(shù)環(huán)境總體較為積極，長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)當(dāng)前發(fā)展需要重點(diǎn)解決文化故事挖掘深度不夠、具體開(kāi)發(fā)項(xiàng)目數(shù)量少、宣傳力度和知名度不夠、未形成特色小鎮(zhèn)專項(xiàng)政策體系等方面的問(wèn)題。最后，針對(duì)現(xiàn)存問(wèn)題，長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)可采取加快形成特色小鎮(zhèn)專項(xiàng)政策體系及科學(xué)規(guī)劃;深度挖掘傳統(tǒng)建筑、民俗文化、傳統(tǒng)技藝、民間故事中的文化故事;加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展，增加文創(chuàng)項(xiàng)目;完善線上新媒體宣傳與線下文化活動(dòng)相結(jié)合的模式;在當(dāng)下新媒體環(huán)境下，打造文化旅游精品，塑造長(zhǎng)臨河品牌文化五方面的措施予以應(yīng)對(duì)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展目標(biāo)。

本文研究過(guò)程中還存在一定的不足，主要體現(xiàn)在研究調(diào)查的范圍還不夠廣泛，因而在研究分析的成果上可能存在一定的局限性，對(duì)此筆者將不斷改進(jìn)。

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[責(zé)任編輯：武典]