龐 博

(北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院, 北京 100026)

在過(guò)去的十年間,中國(guó)的電影生產(chǎn)、院線(xiàn)建設(shè)、電影市場(chǎng)票房規(guī)模、觀(guān)影人次、放映場(chǎng)次等指標(biāo)均發(fā)展迅猛,特別是二線(xiàn)、三線(xiàn)城市電影市場(chǎng)的擴(kuò)張和三線(xiàn)以下城市電影院線(xiàn)建設(shè)的加速,推動(dòng)了電影放映行業(yè)的發(fā)展,為國(guó)內(nèi)電影經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的票房爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)[1]。到2019年,中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)已經(jīng)從十年前的第五,上升到了第二名,電影市場(chǎng)增長(zhǎng)速度領(lǐng)跑全球[2]。雖然目前有不少對(duì)快速增長(zhǎng)的中國(guó)電影市場(chǎng)的量化研究,但對(duì)電影經(jīng)濟(jì)的等級(jí)規(guī)模結(jié)構(gòu)及其時(shí)空格局演變的研究很少。筆者利用城市地理學(xué)的方法,基于電影經(jīng)濟(jì)的幾大影響因子,對(duì)中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)等級(jí)規(guī)模結(jié)構(gòu)的時(shí)空演變進(jìn)行探究。

一、方法與數(shù)據(jù)處理

(一)研究方法

1.等級(jí)鐘

英國(guó)學(xué)者Batty提出的等級(jí)鐘法,是表達(dá)城市在整個(gè)城市體系中的位序隨時(shí)間變化的趨勢(shì)圖[3]。它將鐘面均勻劃分為若干等面積的扇面,利用設(shè)定的時(shí)間點(diǎn)與相應(yīng)的位序等級(jí),在位序等級(jí)鐘面上繪制出位序等級(jí)鐘時(shí)變線(xiàn)[4]。時(shí)變曲線(xiàn)由邊緣向中心集中的城市,反映的是城市位序的提高,其提高的速度、進(jìn)入頂級(jí)城市位序的時(shí)序先后的差異也能直觀(guān)清晰地反映出來(lái)[5]。時(shí)變曲線(xiàn)由中心向邊緣擴(kuò)散的城市,位序下降,如果降幅不大、速率穩(wěn)定,將不會(huì)偏離中心太遠(yuǎn),而臨近邊緣的城市則有被剔除出頂級(jí)城市的潛在危險(xiǎn)[6]。

2.綜合指數(shù)法

綜合指數(shù)法是一種經(jīng)濟(jì)效益綜合測(cè)算評(píng)價(jià)方法,它將各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)轉(zhuǎn)化為同度量的個(gè)體指數(shù),再將各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)綜合起來(lái),以綜合經(jīng)濟(jì)效益指數(shù)為評(píng)比排序的依據(jù)[7]。其基本步驟是:用各項(xiàng)指標(biāo)的實(shí)際值分別除以各項(xiàng)指標(biāo)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)值,得出各項(xiàng)指標(biāo)的評(píng)價(jià)值;然后對(duì)于各項(xiàng)指標(biāo)評(píng)價(jià)指進(jìn)行加權(quán),得出綜合評(píng)價(jià)值[8]。

(二)研究對(duì)象和數(shù)據(jù)

根據(jù)中國(guó)的區(qū)劃內(nèi)容和數(shù)據(jù)可得性,將研究對(duì)象選定為中國(guó)大陸31個(gè)省級(jí)行政區(qū)和333個(gè)地級(jí)行政單位的數(shù)據(jù),以2019年的位序?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)。電影經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自《中國(guó)電影市場(chǎng)報(bào)告》(2010—2019)、《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》(2010—2018)、《2016年電影市場(chǎng)大數(shù)據(jù)報(bào)告》,各省、市廣播電視電影相關(guān)專(zhuān)項(xiàng)報(bào)告,藝恩電影數(shù)據(jù)庫(kù)、貓眼電影專(zhuān)業(yè)版和時(shí)光網(wǎng)專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)庫(kù),以及各省2010—2019年統(tǒng)計(jì)年鑒和國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展公報(bào)、各地級(jí)市2010—2019年國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展公報(bào)。

二、測(cè)算結(jié)果

(一)省級(jí)尺度的等級(jí)結(jié)構(gòu)

2010—2019年,省級(jí)區(qū)域綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的指標(biāo)因子包括電影票房、觀(guān)影人次、放映場(chǎng)次和影院數(shù),各指標(biāo)權(quán)重為25%。在省級(jí)區(qū)域的電影經(jīng)濟(jì)綜合效益排名中,排名前10%的三個(gè)省分別為廣東省、江蘇省、浙江省。排名前五的省市中,除前三位之外,四川省和山東省均是穩(wěn)步上升進(jìn)入。排名前八的省市中,除了前五位之外,河南省從十名之后進(jìn)入,上海略微下降,湖北基本保持了第八位。整體而言,省級(jí)區(qū)域綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的等級(jí)距離在年際之間的變化均較小,但在近十年的時(shí)間跨度內(nèi),25.8%的省級(jí)區(qū)域綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序有較大下降,如北京市持續(xù)下降,從第二位落到了第九位,遼寧省和重慶市跌出了前十名,天津市、云南省、黑龍江省則下滑至二十名以外;35.5%的省級(jí)區(qū)域綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序有一定上升,如湖南省穩(wěn)步進(jìn)入前十,安徽省、河北省、江西省快速上升,均進(jìn)入前十五(見(jiàn)圖1);51.6%的省級(jí)區(qū)域綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序變動(dòng)在兩名之內(nèi),如上海市、湖北省、福建省、陜西省、廣西壯族自治區(qū)、吉林省等基本保持穩(wěn)定,位序變化較小或不變。因此,整個(gè)系統(tǒng)在近十年間的活躍度較小。

圖1 10個(gè)變化較大省市

河南省、湖南省、安徽省、河北省、江西省的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益在等級(jí)鐘上的時(shí)變線(xiàn)由邊緣向中心不斷集中,反映了其位序的提高,但是其進(jìn)入高位序的時(shí)間先后和位序提升速度有差異。其中,河南省從2012年開(kāi)始進(jìn)入前十位,并連年穩(wěn)步提升,逼近前五名,這一方面得益于人口第一大省的優(yōu)勢(shì),另一方面地方政策也鼓勵(lì)院線(xiàn)企業(yè)向縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展業(yè)務(wù),這使得河南的巨大潛在觀(guān)影市場(chǎng)被逐步發(fā)掘出來(lái),增強(qiáng)了其綜合電影經(jīng)濟(jì)效益。江西省自2011年邁入前二十名之后持續(xù)前進(jìn),一方面得益于國(guó)家和省相關(guān)利好政策的落實(shí),另一方面有賴(lài)于民營(yíng)資本投資影院熱情不減,縣級(jí)影院和三線(xiàn)以下城市電影市場(chǎng)的快速發(fā)展,人民群眾對(duì)于電影的文化需求持續(xù)提高,激活了較大的市場(chǎng)潛力。安徽省從2012年進(jìn)入前十五名后位序提升較快,受益于2012年5月3日安徽省人民政府印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》,全省加強(qiáng)了電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),加快完善了城市電影院線(xiàn)和電影公共服務(wù)體系建設(shè),全方位激發(fā)了省內(nèi)電影市場(chǎng)。

北京市、遼寧省、天津市、重慶市、黑龍江省、云南省、新疆維吾爾族自治區(qū)的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益在等級(jí)鐘上的時(shí)變線(xiàn)由中心向邊緣擴(kuò)散,反映了其位序的下降。其中,北京市、天津市和重慶市的電影經(jīng)濟(jì)指標(biāo)實(shí)際值是不斷增長(zhǎng)的,但由于和江蘇省、浙江省等經(jīng)濟(jì)和人口大省的體量相比,還是有差距,因此排名逐漸被這幾個(gè)省擠出了頂級(jí)區(qū)域行列。黑龍江省和遼寧省作為東北老工業(yè)區(qū)域,受到經(jīng)濟(jì)下滑、人口嚴(yán)重外流、社會(huì)老齡化和空心化、文娛消費(fèi)傳統(tǒng)方式等的不利因素影響,綜合電影經(jīng)濟(jì)效益位序逐步走向邊緣[9]。云南省和新疆維吾爾族自治區(qū)則在自身經(jīng)濟(jì)水平、自然和社會(huì)發(fā)展條件、人口規(guī)模較弱勢(shì)的情況下,遭到其他迅速發(fā)展省區(qū)的趕超。

(二)地市尺度的等級(jí)結(jié)構(gòu)

2010—2019年,地級(jí)以上城市的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的指標(biāo)因子包括電影票房、觀(guān)影人次、放映場(chǎng)次和影院數(shù),各指標(biāo)權(quán)重為25%。

在地級(jí)以上城市的電影經(jīng)濟(jì)綜合效益排名中,排名前1%的三個(gè)城市為上海市、北京市和深圳市。排名前3%的十個(gè)頂級(jí)城市中,除前三個(gè)城市之外,蘇州市于2012年起,成為新晉頂級(jí),西安市則波動(dòng)后重回前十,廣州市、成都市、重慶市、杭州市和武漢市排序基本穩(wěn)定。排名前5%的十六個(gè)城市中,除前十位城市之外,南京市較穩(wěn)定,鄭州市和佛山市位序先降后升,東莞市波動(dòng)上升,長(zhǎng)沙市穩(wěn)步上升,天津市則持續(xù)下降。排名前10%的三十三個(gè)前列城市中,除前十六位城市之外,寧波市波動(dòng)上升,無(wú)錫市穩(wěn)步上升,合肥市、溫州市、南通市、石家莊市、南昌市、金華市、臺(tái)州市和泉州市快速上升,南通市增幅達(dá)20位,合肥市和臺(tái)州市增幅超過(guò)15位,其他城市增幅在10位左右;沈陽(yáng)市和福州市先升后降,昆明市自2012年退出前二十名后,長(zhǎng)期保持在23名的位序;青島市、大連市、哈爾濱市和長(zhǎng)春市波動(dòng)下降,且大連市降幅超過(guò)10位。

整體而言,地級(jí)以上城市的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益等級(jí)距離在年際之間的變化有差異,近18%的地級(jí)以上城市年際間等級(jí)距離變化較小,其余均有較大幅度變化。在近十年的時(shí)間跨度內(nèi),4.8%的地級(jí)以上城市綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序變動(dòng)在三名之內(nèi),且絕大部分是前十一名的城市;7.2%的地級(jí)以上城市綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序變動(dòng)在五名之內(nèi),其中大多是前三十名的城市;1.5%的地級(jí)以上城市在經(jīng)歷小幅波動(dòng)后回到了2010年的起始位序,包括深圳市、重慶市、佛山市、七臺(tái)河市和果洛藏族自治州;9.6%的地級(jí)以上城市在經(jīng)歷較大幅度位序變動(dòng)后在位序上的變化有限,如樂(lè)山市、十堰市、馬鞍山市、營(yíng)口市等(見(jiàn)圖2)。與此同時(shí),50.5%的地級(jí)以上城市綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序有上升,42%的地級(jí)以上城市位序有超過(guò)十位的較大幅度上升,31.5%的地級(jí)以上城市位序有超過(guò)三十位的大幅度上升,20.7%的地級(jí)以上城市位序有超過(guò)五十位的超大幅度上升;47.4%的地級(jí)以上城市綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序出現(xiàn)下降,38.7%的地級(jí)以上城市位序有超過(guò)十位的較大幅度下滑,26.4%的地級(jí)以上城市位序有超過(guò)三十位的大幅度下滑,19.2%的地級(jí)以上城市位序有超過(guò)五十位的超大幅度下滑?？梢?jiàn),十年間,有半數(shù)的地級(jí)以上城市綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序有所提升,逐漸向中心靠攏,超過(guò)20%的地級(jí)以上城市位序提高幅度很大、速度較快;有將近一半的地級(jí)以上城市的時(shí)變線(xiàn)則向邊緣擴(kuò)散,超過(guò)25%的地級(jí)以上城市則以較大幅度、較快速率偏離中心,整個(gè)系統(tǒng)的變化活躍度較高。

圖2 位序波動(dòng)較大的典型城市

例如,北京市、上海市、深圳市、廣州市、成都市、重慶市、杭州市、武漢市、西安市和南京市基本常年保持在前十位,這與它們的行政級(jí)別、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口規(guī)模和政策的大力支持是密不可分的,也與它們都是所在城市群和地理大區(qū)域的核心城市和強(qiáng)引力城市有關(guān)系。周口市、駐馬店市、阜陽(yáng)市、廊坊市、贛州市和宜春市等城市的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益在等級(jí)鐘上的時(shí)變線(xiàn)由邊緣向中心快速集中,反映了其位序的大幅度前進(jìn)。這與它們所在的省級(jí)區(qū)域的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益位序也在十年間逐步提升相互呼應(yīng)和印證。其中,廊坊市在京津冀協(xié)同發(fā)展的帶動(dòng)下,以“影視+”為核心發(fā)展方向,逐步形成了影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)完整鏈條和全新生態(tài)圈的“中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)第一鎮(zhèn)”——大廠(chǎng)影視小鎮(zhèn),推動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和電影經(jīng)濟(jì)升級(jí)發(fā)展[10]。贛州市積極開(kāi)發(fā)中小城市電影市場(chǎng),包含了現(xiàn)代化電影院的商業(yè)綜合體如雨后春筍般拔地而起,刺激了城市電影市場(chǎng)的繁榮。

濟(jì)南市、紹興市、太原市、貴陽(yáng)市、烏魯木齊市、呼和浩特市、大慶市、舟山市、遼陽(yáng)市、酒泉市和鶴崗市等城市的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益在等級(jí)鐘上的時(shí)變線(xiàn)不斷向邊緣擴(kuò)散,反映了其位序的大幅度下降,說(shuō)明存在綜合電影經(jīng)濟(jì)效益衰退的狀況。其中,大慶市、遼陽(yáng)市和鶴崗市都在東北地區(qū),主要受到經(jīng)濟(jì)下滑、青壯年人口流出和人口老齡化的影響,電影市場(chǎng)消費(fèi)有限、甚至萎縮。烏魯木齊市、呼和浩特市和酒泉市等西部?jī)?nèi)陸城市的電影市場(chǎng)逐漸趨于飽和,電影院線(xiàn)的同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)問(wèn)題較顯著,再疊加發(fā)展資金有限和文娛消費(fèi)傳統(tǒng)習(xí)慣的影響,影院的硬件水平相對(duì)不夠先進(jìn),降低了城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)欲望。許多位序下滑的城市除了上述因素影響之外,還包括:電視、電腦、智能手機(jī)、平板電腦等家庭娛樂(lè)形式使得居民能夠選擇更多成本較低的文娛消費(fèi)方式;一些影院的布局不合理、盲目擴(kuò)張建設(shè);部分城市的電影票價(jià)相對(duì)較高,超出了居民的消費(fèi)預(yù)期,影響了觀(guān)影人次。

(三)院線(xiàn)尺度的等級(jí)結(jié)構(gòu)

2010—2019年,主要電影院線(xiàn)的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)因子包括電影票房、觀(guān)影人次、放映場(chǎng)次、影院數(shù)、銀幕數(shù)和座位數(shù)。在電影院線(xiàn)的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益排名中,排名前5%的三個(gè)院線(xiàn)為萬(wàn)達(dá)、廣東大地和中影數(shù)字,均為連年上升進(jìn)入前三。排名前10%的六個(gè)頂級(jí)院線(xiàn)中,除前三位之外,中影南方、新干線(xiàn)多年穩(wěn)定在第四、第五位,上海聯(lián)和與中影星美則逐步下降。排名前20%的十二個(gè)頂部院線(xiàn)中,除前六位之外,廣州金逸珠江基本穩(wěn)定,浙江橫店、華夏聯(lián)合、江蘇幸福藍(lán)海和北京紅鯉魚(yú)以較大幅度上升,浙江時(shí)代則位序下滑(見(jiàn)圖3)。整體而言,主要電影院線(xiàn)的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益等級(jí)距離在年際之間的變化幅度有一定差異,72.4%的主要電影院線(xiàn)年際間等級(jí)距離變化較小,其余變動(dòng)幅度較大。在近十年的時(shí)間跨度內(nèi),13.8%的主要電影院線(xiàn)綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序變動(dòng)在三名之內(nèi),其中37.5%是前十二名的院線(xiàn);25.9%的主要電影院線(xiàn)綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序變動(dòng)在五名之內(nèi),其中40%是前十二名的院線(xiàn);6.9%的主要電影院線(xiàn)在經(jīng)歷小幅波動(dòng)后回到了2010年的起始位序,包括湖北銀興、湖南楚湘、山東魯信和河南奧斯卡。

圖3 前十二名頂部院線(xiàn)

與此同時(shí),46.6%的主要電影院線(xiàn)綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序有上升,34.5%的主要電影院線(xiàn)位序有超過(guò)五位的較大幅度上升,25.9%的主要電影院線(xiàn)位序有超過(guò)十位的大幅度上升,8.6%的主要電影院線(xiàn)位序有超過(guò)二十位的超大幅度上升;44.8%的主要電影院線(xiàn)綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序出現(xiàn)下降,37.9%的主要電影院線(xiàn)位序有超過(guò)五位的較大幅度下滑,22.4%的主要電影院線(xiàn)位序有超過(guò)十位的大幅度下滑,6.9%的主要電影院線(xiàn)位序有超過(guò)二十位的超大幅度下滑?？梢?jiàn),十年間,有超過(guò)45%的主要電影院線(xiàn)位序有所提升,逐漸向中心靠攏,接近10%主要電影院線(xiàn)位序提高幅度很大、速度較快;有不到45%的主要電影院線(xiàn)的時(shí)變線(xiàn)則向邊緣擴(kuò)散,超過(guò)5%的主要電影院線(xiàn)則以較大幅度、較快速率偏離中心,整個(gè)系統(tǒng)有較好的活躍度。

例如,萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)、廣東大地、中影數(shù)字、浙江橫店、華夏聯(lián)合、江蘇幸福藍(lán)海、北京紅鯉魚(yú)、浙江星光、深影院線(xiàn)、博納院線(xiàn)等院線(xiàn)的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益在等級(jí)鐘上的時(shí)變線(xiàn)不斷向中心集中,反映了其位序的提高,但是各個(gè)院線(xiàn)進(jìn)入更高位序的時(shí)間先后和提升速度有差異。其中,萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)近兩年保持在第一位。在“一切以觀(guān)眾的觀(guān)影價(jià)值和觀(guān)影體驗(yàn)為核心”的連鎖經(jīng)營(yíng)服務(wù)核心理念的推動(dòng)下,其影院商業(yè)綜合體一流的設(shè)計(jì)和施工、影廳最先進(jìn)的放映設(shè)備、配合國(guó)際化的服務(wù)理念,使消費(fèi)者得到超了一流的娛樂(lè)體驗(yàn),進(jìn)而吸引了觀(guān)影人流、擴(kuò)大了放映場(chǎng)次、提高了電影票房收入[11]。

上海聯(lián)和、中影星美、浙江時(shí)代、遼寧北方、河北中聯(lián)、江蘇東方、時(shí)代華夏金典、吉林長(zhǎng)影、浙江溫州雁蕩、北京新影聯(lián)、福建中興等院線(xiàn)的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益在等級(jí)鐘上的時(shí)變線(xiàn)逐步向邊緣擴(kuò)散,反映了其位序的下滑,但是各個(gè)院線(xiàn)的下降速度和時(shí)間有一定差異。時(shí)代華夏金典早期雖然位于第一梯隊(duì)內(nèi),但院線(xiàn)業(yè)務(wù)投入不斷縮減,導(dǎo)致行業(yè)位序大幅下降。隨著近兩年來(lái)電影行業(yè)遭遇寒冬,以往以三四線(xiàn)城市為主的業(yè)務(wù)布局已經(jīng)不能持續(xù),“小鎮(zhèn)青年”的票房貢獻(xiàn)力開(kāi)始減弱,導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑。除了上述因素之外,主營(yíng)業(yè)務(wù)調(diào)整、戰(zhàn)略定位偏差、盲目擴(kuò)張建設(shè)、市場(chǎng)消費(fèi)能力有限、其它院線(xiàn)發(fā)展迅速等也對(duì)部分位序下降的主要電影院線(xiàn)有負(fù)面影響。

(四)時(shí)間尺度的等級(jí)結(jié)構(gòu)

1.檔期視角的等級(jí)結(jié)構(gòu)

2010—2019年,檔期的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)因子包括電影票房和觀(guān)影人次,各指標(biāo)權(quán)重為50%。在檔期綜合電影經(jīng)濟(jì)效益排名中,排名前10%的兩個(gè)頭部檔期中,暑期檔連續(xù)十年穩(wěn)居榜首,春節(jié)檔穩(wěn)步上升至第二位;排名前25%的頂級(jí)檔期中,除了前兩位之外,國(guó)慶檔常年在第三、第四名波動(dòng),賀歲檔則稍有下降(見(jiàn)圖4(a))。整體而言,檔期的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益等級(jí)距離在年際之間的變化幅度較小,在近十年的時(shí)間跨度內(nèi),70.6%的檔期綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序變動(dòng)在三名之內(nèi),其中41.7%是前五名的檔期;29.4%的檔期位序變動(dòng)超過(guò)三名;35.3%的檔期綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序有波動(dòng)上升,41.2%的檔期綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序有波動(dòng)下降,17.6%的檔期經(jīng)歷小幅波動(dòng)后回到了2010年的起始位序,如六一檔、婦女節(jié)檔和光棍節(jié)檔。暑期檔、春節(jié)檔、國(guó)慶檔和賀歲檔由于包含了暑假、寒假、國(guó)慶長(zhǎng)假和年末的消費(fèi)大月,具有時(shí)間長(zhǎng)、市場(chǎng)大、內(nèi)容好、消費(fèi)意愿強(qiáng)等優(yōu)勢(shì),能夠常年保持頂部位序。五一檔、情人節(jié)檔、七夕檔、六一檔等由于檔期時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短、消費(fèi)人群相對(duì)穩(wěn)定等因素,多年來(lái)市場(chǎng)規(guī)模較穩(wěn)定,位序變化也較小。

2.月度的等級(jí)結(jié)構(gòu)

2010—2019年,月度的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)因子包括電影票房、觀(guān)影人次和放映場(chǎng)次。在月度綜合電影經(jīng)濟(jì)效益排名中,月度等級(jí)距離在年際之間的變化幅度較大。在近十年的時(shí)間跨度內(nèi),50%的月度綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序有波動(dòng)上升,41.7%的月度綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序有波動(dòng)下降,16.7%的月份經(jīng)歷小幅波動(dòng)后基本回到了2010年的起始位序,包括七月和八月,整個(gè)系統(tǒng)活躍度很高(見(jiàn)圖4(b))。二月、七月、八月和十月由于有寒假、春節(jié)、暑假和國(guó)慶長(zhǎng)假幾個(gè)特殊時(shí)間段,擁有相對(duì)更大的消費(fèi)市場(chǎng)和觀(guān)影人次規(guī)模,位序也隨著特殊時(shí)段的電影消費(fèi)市場(chǎng)繁榮而不斷上升。一月、五月和九月由于受到五一假期時(shí)間縮短、近年來(lái)缺少春節(jié)假期、處于開(kāi)學(xué)季等因素,位序不斷下降。三月和六月雖然沒(méi)有較長(zhǎng)的節(jié)假日和大型電影檔期,但在一定程度上受到春節(jié)檔余溫的影響和暑期檔的預(yù)熱,總體也有一定上升。

圖4 時(shí)間尺度的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益等級(jí)鐘

三、結(jié)論與討論

通過(guò)考察典型省市、城市、院線(xiàn)、檔期和月份的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益位序可以發(fā)現(xiàn),作為一種典型的文化娛樂(lè)消費(fèi),電影仍舊是一種典型的非剛性消費(fèi),其市場(chǎng)容量和發(fā)展規(guī)模主要受到經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和人口結(jié)構(gòu)的影響。在那些城鎮(zhèn)化率、第三產(chǎn)業(yè)比例較高,城鎮(zhèn)人口和服務(wù)業(yè)就業(yè)人口較多的地區(qū),電影市場(chǎng)的消費(fèi)力就相對(duì)越強(qiáng);而城鎮(zhèn)化率較低、人口集中度較低、服務(wù)業(yè)發(fā)展不完善的地區(qū),即使經(jīng)濟(jì)總量大、人口總規(guī)模大,也依然會(huì)影響本地影院和銀幕建設(shè)的熱情,進(jìn)而限制電影消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模。同時(shí),地方的文娛消費(fèi)傳統(tǒng)、觀(guān)影習(xí)慣、觀(guān)影行為規(guī)范等文化軟因子,以及交通便捷度、影院周邊服務(wù)完善性和豐富程度也會(huì)影響居民的觀(guān)影消費(fèi),影響院線(xiàn)在當(dāng)?shù)氐挠霸航ㄔO(shè)投資。

對(duì)于電影院線(xiàn)來(lái)說(shuō),通過(guò)擴(kuò)張、兼并、控股、重組等市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段,確實(shí)在一定程度上有利于提升院線(xiàn)的服務(wù)水平。然而,一線(xiàn)和二線(xiàn)領(lǐng)軍城市的電影口碑影響三線(xiàn)以下城市電影消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)已經(jīng)形成,在院線(xiàn)快速下沉到區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的過(guò)程中,影院分布不均和人口基數(shù)大雖然是支撐院線(xiàn)下沉的現(xiàn)實(shí)信心,但單純靠影院下沉也顯露了危機(jī),而一二線(xiàn)城市由于新建影院較多,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈[12]。從本質(zhì)上考慮,電影消費(fèi)終究不是生活?yuàn)蕵?lè)的必需品,當(dāng)電影內(nèi)容制作和供給無(wú)法滿(mǎn)足日益挑剔的消費(fèi)市場(chǎng)需求、國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的產(chǎn)能跟不上市場(chǎng)發(fā)展節(jié)奏時(shí),廣闊的三線(xiàn)以下城市空間和人口規(guī)模的紅利反而成為了極大的泡沫[13]。同時(shí),單銀幕產(chǎn)出下降、票價(jià)過(guò)快上升、觀(guān)影人次下降、流媒體競(jìng)爭(zhēng)性的增強(qiáng),以及普通大眾的觀(guān)影習(xí)慣、審美水平改變等因素,都對(duì)電影消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了不利影響[14]。

可見(jiàn),中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)的等級(jí)結(jié)構(gòu)在不同區(qū)域空間尺度和時(shí)間尺度的變化上存在差異性。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高、人口規(guī)模較大、第三產(chǎn)業(yè)較繁榮、城鎮(zhèn)化率較高的省區(qū)和城市,整體資本實(shí)力較強(qiáng)、硬件設(shè)施較完善和先進(jìn)、開(kāi)拓市場(chǎng)較廣的電影院線(xiàn),以及時(shí)間較長(zhǎng)、擁有重要節(jié)假日、重點(diǎn)影片上映較多的時(shí)段,在整個(gè)系統(tǒng)中的位序普遍在前列,具有明顯的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。因此,中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展可以此等級(jí)結(jié)構(gòu)和時(shí)空格局為基礎(chǔ),在確保優(yōu)勢(shì)區(qū)域、企業(yè)和時(shí)段引領(lǐng)作用的同時(shí),促進(jìn)中間位序的區(qū)域和企業(yè)發(fā)展,強(qiáng)化帶動(dòng)和輻射效應(yīng)。主要對(duì)策包括:第一,緊扣本地文娛消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)調(diào)整和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)方向,鼓勵(lì)市場(chǎng)資源和各類(lèi)社會(huì)資本入局,參與開(kāi)發(fā)、建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)、放映等環(huán)節(jié),激活市場(chǎng)主體的積極性和活力。第二,繼續(xù)保持總體經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步提升,扎實(shí)推進(jìn)人民生活的現(xiàn)代化,提高城鎮(zhèn)化水平,持續(xù)完善第三產(chǎn)業(yè),確保服務(wù)業(yè)的就業(yè)規(guī)模,逐步增加居民的可支配收入。第三,根據(jù)本地和企業(yè)自身的客觀(guān)區(qū)位條件、發(fā)展水平、產(chǎn)能規(guī)模和效率,積極與外部展開(kāi)合作,推動(dòng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與協(xié)同發(fā)展,夯實(shí)電影消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。第四,堅(jiān)持提升院線(xiàn)的服務(wù)品質(zhì),在影院的建設(shè)、管理和服務(wù)方面不斷向標(biāo)準(zhǔn)化和高水平邁進(jìn),通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、衍生品開(kāi)發(fā)、品牌打造、特色服務(wù)等多樣化的形式,開(kāi)拓發(fā)展空間,建立以電影為中心的大文娛消費(fèi)方式,培育消費(fèi)者的觀(guān)影習(xí)慣,引導(dǎo)和刺激電影市場(chǎng)消費(fèi)繁榮。第五,根據(jù)實(shí)際情況選擇從小范圍試點(diǎn)、特定領(lǐng)域示范、典型區(qū)域探索試驗(yàn)等先試先行模式,堅(jiān)持因地制宜、循序推進(jìn),逐步形成獨(dú)具特色的電影經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。