摘要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷進步，傳統(tǒng)媒體在某些領域逐漸被新媒體所取代。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播方式多元化等諸多優(yōu)點，在新媒體平臺上，幾乎所有人都可以成為信息的制造者、傳播者。本文對傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的策略和創(chuàng)新進行分析，以供參考。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;創(chuàng)新發(fā)展

1傳統(tǒng)媒體與新媒體的概念

新媒體的概念是相對于傳統(tǒng)媒體的概念而言的，新媒體的發(fā)展是利用數(shù)字技術，通過網(wǎng)絡等渠道，利用電腦、手機、數(shù)字電視機等客戶終端，向用戶提供信息的傳播形態(tài)。新媒體利用數(shù)字技術、依靠于無線網(wǎng)絡技術，能夠打破時間和空間的限制，實現(xiàn)全球化的信息傳播。新媒體是新時代新技術下的產(chǎn)物，依靠于數(shù)字化技術、多媒體、網(wǎng)絡等的產(chǎn)生與發(fā)展才有了新媒體的出現(xiàn)。新媒體不僅有著巨大的信息容量，還能實現(xiàn)信息傳統(tǒng)的實時性和交互性，具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)點，自新媒體出現(xiàn)以后，媒介傳播的形態(tài)就發(fā)生了翻天覆地的變化，使傳統(tǒng)媒體的信息傳播形式等內(nèi)容有了全新的傳播空間，媒介形態(tài)也因為新技術的產(chǎn)生實現(xiàn)了多樣化發(fā)展。

2傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的意義

傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的意義主要體現(xiàn)在社會意義、受眾及平臺利益方面。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，促進了人們接受信息渠道的多樣化，人民群眾能夠在各種社交軟件上瀏覽信息，而媒體融合發(fā)展也打破了信息單向輸出的模式，開啟了信息雙向輸出的逆向思維，即人民群眾也能夠在各類平臺上輸出信息，反映了信息平臺及渠道的透明化、現(xiàn)代化的建設意義，也促使人民群眾有更加廣泛的交流渠道。媒體融合也是傳統(tǒng)媒體繼續(xù)發(fā)展的需要，越來越多的人群更加喜歡使用電子設備以數(shù)字化的形式閱讀信息，這使得傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型成為必然。移動互聯(lián)網(wǎng)是數(shù)字化的具體體現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化方向靠攏就需要掌握相關技術，創(chuàng)建數(shù)字平臺，而新媒體在內(nèi)容方面還需依賴傳統(tǒng)媒體，二者之間相互學習取長補短，實現(xiàn)媒體融合，才能為傳媒業(yè)的發(fā)展帶來新的氣象。

3傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

近年來，在新媒體的影響下傳統(tǒng)媒體在受眾方面發(fā)生了變化，更加趨于固化的特征，比如電視受眾通常是以中老年人組成，這樣的受眾發(fā)展趨勢不利于傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。因此，在傳統(tǒng)媒體迫切需要改變和創(chuàng)新的階段，與新媒體的融合是必然的發(fā)展趨勢，有利于改變受眾結(jié)構(gòu)，充分的發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)創(chuàng)新的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展為媒體融合創(chuàng)造了有利條件，從新媒體的基本特征和含義來看，在受眾上新媒體更加廣泛涉及的年齡結(jié)構(gòu)較多，并且在交互方面也和受眾之間形成了良好的互動性。新媒體具有快速的傳播優(yōu)勢和強大的覆蓋范圍，在社會中有強大的影響作用。比如微博，近年來微博的用戶數(shù)量呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，用戶群體涵蓋各個年齡層面和各行各業(yè)，在經(jīng)過內(nèi)容和功能的完善后信息傳播的作用更加突出，人們越來越多的通過刷微博來獲得信息，通過熱搜事件來了解熱點問題，同時在互聯(lián)網(wǎng)平臺大家可以提出自己的觀點和意見。但是由于新媒體的監(jiān)管力度不足的現(xiàn)狀，經(jīng)常會出現(xiàn)傳播不良信息的問題，比如謠言的傳播，垃圾廣告的影響等，這些都一定程度上給社會帶來了不良影響和危害，是新媒體快速發(fā)展中的不利因素。

4傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀

4.1部分信息針對性投放力度不足

目前傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合發(fā)展的過程中，缺乏對于大數(shù)據(jù)信息平臺的運用，僅僅向受眾投放時事熱點新聞，忽略了人民群眾性別年齡、生活背景及關注需求等方面，也促使許多營銷信息傳播媒介占據(jù)了信息傳播最大人群流量，即人民群眾在許多非官方、無認證的平臺上接收娛樂新聞信息或虛假宣傳，受眾在傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中對于輿論信息所產(chǎn)生的接受偏差體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中信息針對性投放的力度不足。

4.2管理制度不夠完善

傳統(tǒng)媒體通常具有嚴謹?shù)奶卣鳎僮鬟\行及管理制度均較為完善且執(zhí)行力較強，但和新媒體相比，其靈活性相對較為欠缺;而新媒體雖然較為靈活，但相對不太穩(wěn)定。傳統(tǒng)媒體與新媒體互動融合過程中最關鍵的是兩者可以進行有效磨合。就現(xiàn)如今的媒體行業(yè)來講，規(guī)章制度及發(fā)展管理制度的不完善、科學性較低等均是影響傳統(tǒng)媒體與新媒體互動融合的重要因素。

4.3內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

首先，在媒體融合發(fā)展的過程中，媒體的運作思路與傳統(tǒng)媒體幾乎一致。盡管目前處于全媒體時代，但是相對較多的媒體平臺主要以文字信息為主，雖說是追求內(nèi)容的深度，但實際上幾千字到上萬字的文章很難吸引讀者的注意力。對于圖片、視頻等內(nèi)容的展示少，往往很難達到真正的全媒體。其次，從新聞的選題來看，一般由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的媒體融合平臺的選題較為宏大，需要具有較大篇幅進行敘述，因此只能通過大量文字表現(xiàn)，難以表現(xiàn)其他媒體形態(tài)。

5傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展創(chuàng)新策略

5.1立足人民群眾，有針對性投放信息

傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中存在著產(chǎn)能過剩及內(nèi)容同質(zhì)化的問題，未能充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中受眾人群量大的優(yōu)勢。大部分傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中，在新媒介平臺上往往針對同一熱點事件進行相似報道，未能真正立足人民群眾接受不同內(nèi)容的剛需，缺乏真正優(yōu)質(zhì)的信息。這就需要傳統(tǒng)媒體融合新媒體傳播形式新穎、搜集內(nèi)容快速的特點，利用互聯(lián)網(wǎng)技術衍生的新的信息傳播管理模式，加強對各類社會熱點、人民需求等數(shù)據(jù)的采集與整理，利用大數(shù)據(jù)信息平臺，加強與新媒體傳播平臺合作，高效整理受眾信息，有針對性地投放內(nèi)容。

5.2利用新生資本力量，優(yōu)化融合發(fā)展前景

發(fā)揮好新媒體的資本優(yōu)勢，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過程中加強對于資本的引入，利用資本中多元化的經(jīng)營與管理模式，建設好強有力的融合媒體信息傳播平臺，可以利用網(wǎng)絡視頻直播、廣告植入及人們對傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的關注度，在資本投資的過程中融入新媒體的發(fā)展理念，建設正確的融合媒體價值認同體系，同時，杜絕具有違法犯罪信息的網(wǎng)絡直播與廣告投入，在獲取商業(yè)價值過程中，新生資本的力量也能夠塑造良好的媒體融合發(fā)展形象，提高傳統(tǒng)融合媒體的品牌價值，優(yōu)化整理信息傳播市場，提高公信力大、影響力大的信息傳播平臺的競爭力，逐漸淘汰掉模仿或重復信息傳播媒介，維持傳統(tǒng)媒體融合市場的良性發(fā)展。

5.3打通傳媒產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的業(yè)態(tài)融合

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間已經(jīng)不存在明顯的區(qū)分形式，兩者之間的融合使彼此的界限逐漸模糊，這也就進一步促使了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展。由于新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)受到了非常大的市場競爭，這也就要求傳統(tǒng)媒體必須突破以往的發(fā)展方式，通過多種方式向新媒體產(chǎn)業(yè)靠攏。傳統(tǒng)媒體在向新媒體產(chǎn)業(yè)靠攏的過程中，要向新媒體產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢進行學習，提高自身的能力，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)的融合。

5.4打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

無論是何種媒體，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是基礎。因此，在媒體融合的過程中，應當注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造。首先，在信息獲取上，應當增強內(nèi)容的吸引力。在全媒體時代，用戶具有豐富的認知，對過時、泛濫的信息缺乏興趣。因此，在媒體融合發(fā)展的過程中，還需要結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢，比如傳統(tǒng)媒體適當利用新媒體熱詞、新詞，提高表達的形象化，從而獲取更多的關注度。其次，在內(nèi)容的編輯上，最為重要的一點是保證內(nèi)容的真實客觀性。新媒體存在信息收集渠道不規(guī)范、為博取關注采用虛假信息等諸多問題，對此，應當吸納傳統(tǒng)媒體內(nèi)容真實客觀的優(yōu)勢，保證信息傳遞的真實性。再者，需要豐富信息的傳播渠道。傳統(tǒng)媒體的傳播渠道單一，但是新媒體不同，媒體融合需要利用新媒體的豐富傳播渠道。比如，可以開通微博微信平臺、抖音快手等軟件，傳達部分信息。最后，在服務上應當盡量精準個性化。在媒體融合發(fā)展的過程中，應當充分提高新聞工作者與用戶之間的互動性，并且從中拓展信息，增強用戶的體驗。

6結(jié)束語

關注傳統(tǒng)融合媒體創(chuàng)新發(fā)展的特點與意義，加強對于新興媒體技術與資金優(yōu)勢的應用，擴展融合媒體的發(fā)展空間，引用新生資本力量，吸引高素質(zhì)媒體人才，貫徹媒體融合新戰(zhàn)略，牢固官方媒體公信力，剔除互聯(lián)網(wǎng)下融合媒體創(chuàng)新發(fā)展中頻繁出現(xiàn)的假新聞，真正優(yōu)化我國傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的環(huán)境，實現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

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作者簡介：王茸，女，漢族，就讀于東南大學經(jīng)濟管理學院，研究方向：經(jīng)濟管理