【摘要】隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展運(yùn)用，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體，以其移動(dòng)性、交互性等顯著優(yōu)勢(shì)，徹底改變了媒體生態(tài)，傳播方式、形態(tài)、載體平臺(tái)等發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)電視受眾大量流失。當(dāng)前，在媒體深度融合發(fā)展的大環(huán)境下，面對(duì)全媒體時(shí)代的信息傳播格局，電視新聞應(yīng)如何創(chuàng)新發(fā)展？本文將從新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響入手，通過(guò)全媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展趨勢(shì)，探討其創(chuàng)新路徑。

【關(guān)鍵詞】全媒體;電視新聞;傳播

一、電視新聞發(fā)展概述

1936年l1月2日，英國(guó)廣播公司（BBC）正式開(kāi)始播出電視節(jié)目，世界上電視傳播誕生，電視新聞隨之誕生。1958年5月1日，北京電視臺(tái)開(kāi)播，我國(guó)電視傳播誕生，電視新聞也隨之誕生。伴隨著時(shí)代與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)程，作為傳統(tǒng)電視媒體的標(biāo)志性節(jié)目電視新聞，其社會(huì)影響力及所發(fā)揮的重要作用是廣泛而深遠(yuǎn)的。但近些年來(lái)，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體發(fā)展迅猛，各種新媒體以其強(qiáng)大的傳播功能，使得電視等傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，同時(shí)，也迎來(lái)了媒體深度融合的發(fā)展機(jī)遇。在如今的新媒體環(huán)境下。傳統(tǒng)電視如何借助新技術(shù)、新渠道，有效提升電視新聞的傳播力、影響力？怎樣不斷在形式上、內(nèi)容上及媒體深度融合上進(jìn)行創(chuàng)新，建設(shè)新型主流媒體，已經(jīng)成為電視傳媒業(yè)普遍關(guān)注的重大課題。

二、媒體發(fā)展深度融合

（一）進(jìn)入全媒體時(shí)代

近年來(lái)，隨著各種新媒體的快速發(fā)展，形成了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的傳播格局，表現(xiàn)手段、媒介形態(tài)、傳播渠道、接收終端等發(fā)生巨大變化，新聞傳播進(jìn)入了全媒體時(shí)代。

1.信息傳播實(shí)現(xiàn)了全時(shí)以及全程化，極大地拓展了新聞視野及影響力。傳播過(guò)程可以是沒(méi)有間歇、持續(xù)的即時(shí)傳播，快速、迅捷，全程覆蓋，可以把新聞信息實(shí)時(shí)推送到全球擁有網(wǎng)絡(luò)的任何地方。

2.傳播方式從單向的線性傳播變?yōu)殡p向互動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放的交互平臺(tái)上，雙向渠道暢通，上傳、下載，發(fā)布信息、接收信息、發(fā)表意見(jiàn)，進(jìn)行交流互動(dòng)。傳播載體、平臺(tái)以及接收終端的多維性，新聞傳播的全息化，形成了多維、立體及全程的傳播格局，延伸、拓寬了人們獲取新聞信息的渠道。

3.傳播主體由專業(yè)媒體變?yōu)槿珕T媒體，新聞傳播信息來(lái)源廣泛、多元。傳播已不是以往傳統(tǒng)意義上專業(yè)的領(lǐng)域，每個(gè)人只要擁有網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)，就可以成為傳播者。自媒體大量涌現(xiàn)，各種新媒體遍地開(kāi)花，傳統(tǒng)媒體的行業(yè)屬性被分散了。與此同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)媒體準(zhǔn)入門(mén)檻低，網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的開(kāi)放性，傳播者廣泛的自由度，信息內(nèi)容的海量性，受各種因素影響，使得網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量良莠不齊。

4.信息傳播實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化、精準(zhǔn)化投放推送。全媒體時(shí)代傳播越來(lái)越碎片化、分眾化、數(shù)據(jù)化，利用大數(shù)據(jù)分析可以詳細(xì)統(tǒng)計(jì)受眾數(shù)量、分類、偏好，充分了解掌握受眾需求，信息內(nèi)容能夠做到精準(zhǔn)投放推送，傳播與接收針對(duì)性強(qiáng)、匹配度高，工作效率大大提升。

5.傳播容量從傳統(tǒng)廣播電視的固定播出時(shí)段、有限內(nèi)容，報(bào)紙雜志的固定出版時(shí)間、有限版面，變?yōu)楦鞣N媒體形態(tài)的超鏈接、超文本無(wú)限傳播，從多方位、多視角瞭望世界，新聞信息包羅萬(wàn)象，其海量性令人嘆為觀止。

（二）新媒體環(huán)境下電視新聞要突破局限

新媒體迅猛發(fā)展，其強(qiáng)大的傳播功能，以及受眾獲取信息途徑、方式、理念的變化，深刻地影響著媒體生態(tài)的形成。新媒體新聞對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的收視產(chǎn)生巨大沖擊，傳統(tǒng)電視新聞傳播，在客觀上受到一定程度的制約。

1.與新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)比較而言，傳統(tǒng)電視媒體傳播的主要局限

傳統(tǒng)電視新聞傳播，在接收的便捷性、信息量的有限性、時(shí)效的滯后性、方式的單向性等方面存在著較大局限，而新媒體傳播最為突出的優(yōu)勢(shì)就是與之相對(duì)應(yīng)的移動(dòng)性、海量性、即時(shí)性、交互性。

（1）傳統(tǒng)電視為線性播出，播出時(shí)間及內(nèi)容是節(jié)目編排固定的，播什么受眾看什么，沒(méi)有存儲(chǔ)功能，不能像網(wǎng)絡(luò)新媒體那樣存儲(chǔ)海量信息，供受眾隨時(shí)自主選擇。一次看過(guò)，不能重復(fù)播放，接收終端單一受限，不能隨時(shí)隨地收看。

（2）傳統(tǒng)電視新聞傳播，在選題、策劃、采編、制作、審核及播出安排上，因工作流程需要，難以實(shí)現(xiàn)即時(shí)播出，除直播節(jié)目以外，時(shí)效相對(duì)滯后。而網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，流程簡(jiǎn)便，實(shí)時(shí)播報(bào)，同步接收，能夠及時(shí)把新聞傳播出去，增強(qiáng)了時(shí)效性。

（3）傳統(tǒng)電視為單向傳播，不能互動(dòng)交流，受眾需求難反饋，傳播效果不明確，比較缺少與受眾間的溝通及雙向聯(lián)系。基于網(wǎng)絡(luò)傳播的新媒體，擁有與受眾及時(shí)交流互動(dòng)的平臺(tái)，主要包括在時(shí)間上的實(shí)時(shí)互動(dòng)，在空間上、數(shù)量上的無(wú)邊界傳播，直接與受眾溝通，更能滿足受眾需求。

2.新媒體對(duì)于電視新聞傳播的影響

2020年4月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.3%，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.31億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.26億，網(wǎng)民的人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為30.8個(gè)小時(shí)。可以看出，基于網(wǎng)絡(luò)傳播的新媒體，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播有著怎樣巨大的影響，傳統(tǒng)電視受眾已經(jīng)大量流失了。

（三）新聞傳播形態(tài)多元化發(fā)展

1.充分發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)，通過(guò)融合補(bǔ)上短板

電視臺(tái)要充分發(fā)揮主流媒體的公信力、權(quán)威性、整合力、貼近性，精良的節(jié)目?jī)?nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)的采編、制作力量，以及過(guò)硬的專業(yè)素養(yǎng)、專業(yè)精神等核心優(yōu)勢(shì)。電視新聞要適應(yīng)新媒體環(huán)境的傳播，融合新媒體優(yōu)勢(shì)，完善信息傳播體系，提升綜合服務(wù)功能。在選題、策劃、采編、制作等環(huán)節(jié)，努力達(dá)到全媒體傳播的相關(guān)要求。創(chuàng)新方法，科學(xué)策劃、精心編排，強(qiáng)化新聞深度、廣度與節(jié)目品質(zhì)，采編人員一定要及時(shí)了解傳播前沿動(dòng)態(tài)，不斷提升綜合素養(yǎng)及能力，努力成為拿著話筒能出鏡，扛起攝像機(jī)會(huì)拍攝，能寫(xiě)稿子，會(huì)編片子，具有互聯(lián)網(wǎng)思維及技能的“多功能”“融媒體”人才。

2.努力拓展電視新聞傳播渠道，提升新聞傳播效能

媒介融合就是優(yōu)勢(shì)疊加、取長(zhǎng)補(bǔ)短，電視臺(tái)要加強(qiáng)信息技術(shù)的開(kāi)發(fā)運(yùn)用，搭建以“電視+互聯(lián)網(wǎng)+有線網(wǎng)”為框架的融媒體中心系統(tǒng)，建立、完善傳媒網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號(hào)、微博等渠道、平臺(tái)，連通各種類型的傳播媒介，延伸新聞傳播的時(shí)間、空間，實(shí)現(xiàn)受眾通過(guò)網(wǎng)上、網(wǎng)下可自主選擇接收終端，篩選新聞內(nèi)容獲取信息，并參與信息傳播活動(dòng)的需求。

3.整合各種新媒體內(nèi)容資源，開(kāi)闊新聞視野

全面提升電視新聞傳播功能，運(yùn)用新媒體渠道、平臺(tái)，來(lái)加強(qiáng)傳播力、影響力，大力增強(qiáng)互動(dòng)傳播功能，受眾可以自主選擇、參與節(jié)目傳播。同時(shí)，要對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體內(nèi)容進(jìn)行篩選、整合，并適當(dāng)加以利用，開(kāi)闊新聞視野，豐富信息含量。在全媒體時(shí)代，很多新媒體拍攝制作視頻，播報(bào)推送資訊，相比電視臺(tái)專業(yè)的節(jié)目采編、制作，那些個(gè)性化的新媒體內(nèi)容，也有著一定的新聞價(jià)值，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的篩選、整合與利用，對(duì)于提升電視新聞的影響力及時(shí)效性、互動(dòng)性具有積極作用。

三、電視新聞創(chuàng)新發(fā)展

新聞信息傳播媒介資源的融合要求，促成了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高信息傳播的綜合表現(xiàn)力，把握受眾需求，大力推進(jìn)電視新聞內(nèi)容、渠道、終端傳播體系的改進(jìn)創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)電視、網(wǎng)絡(luò)等各種媒介的整合，科學(xué)布局，合理配置，多層面實(shí)現(xiàn)新聞傳播。增強(qiáng)電視新聞傳播的時(shí)效性、便捷性、互動(dòng)性、豐富性，開(kāi)拓電視新聞新的發(fā)展路徑。

（一）新聞內(nèi)容采編、制作推出新舉措

電視新聞必須運(yùn)用新的策略與方法，更新理念、觀念，樹(shù)牢互聯(lián)網(wǎng)思維、融媒體思維，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，在選題、策劃、采編、制作、播出等各個(gè)環(huán)節(jié)，推出新的舉措。堅(jiān)持“內(nèi)容為王”以及內(nèi)容建設(shè)，充分發(fā)揮主流媒體在公信力、權(quán)威性，整合力、貼近性等方面的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)在節(jié)目采編、制作上嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的優(yōu)良傳統(tǒng)，保持采編隊(duì)伍良好的專業(yè)素養(yǎng)，以優(yōu)質(zhì)的電視新聞，通過(guò)全媒體四通八達(dá)的渠道、平臺(tái)，搞好信息傳播。

（二）新聞傳播渠道、體系形成新格局

大力推進(jìn)媒體信息平臺(tái)深度融合，開(kāi)拓新聞傳播途徑，加速融入網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)體系。拓展電視新聞傳播能力，挖掘深度、廣度，以過(guò)硬的工作作風(fēng)，專業(yè)化的采編、制作力量，精良、規(guī)范的節(jié)目?jī)?nèi)容、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在媒體融合過(guò)程中，大力提升核心競(jìng)爭(zhēng)力與輿論影響力。搭建電視臺(tái)的新媒體傳播平臺(tái)，并與其它新媒體融會(huì)貫通，提升電視新聞的傳播效率與覆蓋范圍。同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號(hào)、微博等，以及其它網(wǎng)絡(luò)視頻傳播平臺(tái)上傳新聞。

（三）網(wǎng)上、網(wǎng)下臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，呈現(xiàn)新業(yè)態(tài)

電視新聞創(chuàng)新發(fā)展，還要積極挖掘傳統(tǒng)電視家庭化收視“家庭入口”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，全家一起看電視，作為家庭生活、家庭社交的一個(gè)典型場(chǎng)景，“客廳大屏”加上“移動(dòng)小屏”，努力進(jìn)行全面覆蓋。新聞傳播的全時(shí)性，要求媒體必須快速應(yīng)對(duì)，電視新聞一定要大力調(diào)整、改進(jìn)采編、制作、播發(fā)等流程，以高品質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，快節(jié)奏的傳播速度，在電視臺(tái)播出的同時(shí)，也要通過(guò)基于網(wǎng)絡(luò)的各種新媒體等渠道傳播、即時(shí)交流互動(dòng)等。

總之，傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，優(yōu)勢(shì)疊加，取長(zhǎng)補(bǔ)短，有效整合全媒體傳播資源，從新聞內(nèi)容采集，到信息傳播共享的各個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)一系列創(chuàng)新舉措，提升在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視的實(shí)用性及智能化、智慧化，電視新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展，努力建設(shè)新型主流媒體。

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【作者簡(jiǎn)介】賀越，碩士研究生，山西廣播電視臺(tái)記者。