【摘要】? 廣西出版應立足地方建設實踐和地方改革經(jīng)驗，在充分認識廣西特色旅游出版資源開發(fā)優(yōu)勢與重要意義的基礎上，深入挖掘出版資源，并對其進行立體式開發(fā)、可持續(xù)開發(fā)、國際化開發(fā)，更好地闡述地域特色文化，尤其是地方特有的民族文化，從而助推廣西特色旅游發(fā)展。

【關? 鍵? 詞】特色旅游;出版資源;開發(fā)

【作者單位】王偉超，廣西民族大學傳媒學院。

【基金項目】2019年度廣西民族大學科研基金資助項目“民族文化傳播與發(fā)展廣西特色旅游研究”（2019MDSKYB06）;2020年度廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目“融媒體時代下仫佬族民俗文化的傳播研究”（2020KY04020）。

【中圖分類號】G239.27 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.20.015

一、廣西特色旅游出版資源的開發(fā)意義與優(yōu)勢

民族文化傳播與特色旅游具有文化與經(jīng)濟雙重屬性，兩者的有機構建是民族文化在發(fā)展中尋求保護、在利用中實現(xiàn)傳承的現(xiàn)實可行發(fā)展模式。充分利用廣西特有的民族文化資源，找準民族文化與旅游的結(jié)合點，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動協(xié)調(diào)發(fā)展，是建設文化廣西、促進廣西經(jīng)濟發(fā)展與社會進步的重要途徑。因此，作為廣西文化產(chǎn)業(yè)核心力量的出版業(yè)，應當自覺承載挖掘、整理、創(chuàng)新、弘揚地域特色文化的重任，依托地方獨特的歷史文化資源和人文資源，立足地方建設實踐和地方改革經(jīng)驗[1]，更好地發(fā)揚地域特色文化，尤其是地方特有的民族文化，深入挖掘出版資源，助推廣西特色旅游發(fā)展。廣西特色旅游出版資源開發(fā)具有得天獨厚的優(yōu)勢。

其一，廣西不僅有燦爛悠久的歷史文化、獨特的民族風情，還有許多名勝古跡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，這些都是出版的重要資源。

其二，廣西壯族自治區(qū)黨委、自治區(qū)人民政府把建設特色文化、推動旅游發(fā)展作為廣西經(jīng)濟與社會發(fā)展的重要舉措，并在政策與資金等方面逐步加大扶持力度，現(xiàn)已打造了一批在國內(nèi)外有一定影響力的特色文化品牌，如南寧市的“大地飛歌文化”、桂林市的“漓江文化”、柳州市的“劉三姐文化”、梧州市的“龍母文化”等[2]。

其三，廣西特色旅游地區(qū)對宣傳推廣有迫切需求。在2013年廣西壯族自治區(qū)黨委、自治區(qū)人民政府提出創(chuàng)建“廣西特色旅游名縣”的舉措之后，2014年，政府投入旅游宣傳經(jīng)費累計達2.2億元。文化是旅游的靈魂，作為文化傳播重要載體的出版業(yè)，從出版的視角提高廣西特色旅游的傳播力大有可為，會對廣西特色旅游的宣傳推廣起到深遠的影響。

其四，大眾對廣西特色旅游文化信息有渴求。體驗特色民俗，感悟地方文化已經(jīng)成為一種旅游時尚和潮流[3]。因此，開發(fā)滿足游客深度旅游等個性化需求的出版資源，打造出具有豐富信息量和一定文化品位的出版物，應是廣西出版業(yè)的首要任務。

當然，在充分認識廣西特色旅游出版資源開發(fā)優(yōu)勢與重要意義的同時，我們也發(fā)現(xiàn)目前出版資源的開發(fā)存在不足。比如，出版資源在開發(fā)中未充分切合廣西特色旅游的發(fā)展戰(zhàn)略，在有序開發(fā)和聚力開發(fā)的實踐上還有待加強等。因此，筆者提出廣西特色旅游出版資源立體式開發(fā)、可持續(xù)開發(fā)、國際化開發(fā)等開發(fā)策略，以期給出版業(yè)界提供借鑒。

二、立體式開發(fā)

對于特色旅游出版資源的立體式開發(fā)策略應該有兩種理解。

其一是出版載體層面。立體式開發(fā)不僅指對同一出版資源進行圖書出版這一種形式的信息整合與開采，還可以多維度、跨領域開發(fā)。比如，利用短視頻傳播對圖書產(chǎn)品進行內(nèi)容補充、閱讀輔助和營銷推廣，以文字與影像進行介質(zhì)聯(lián)動傳播，形成“圖書+短視頻”[4]的出版資源立體式開發(fā)形態(tài)。又如，2020年5月18日的國際博物館日，抖音宣布與全國20余家博物館推出“云端博物館”活動，邀請博物館館長、文化名人通過抖音直播帶領觀眾線上看展，讓更多人走進博物館，打造“線上+線下”的融合模式。2020年，廣西科學技術出版社成功入選廣西首批“自治區(qū)級中小學生研學實踐教育基地”，其立足自身優(yōu)質(zhì)特色出版資源，出版了廣西首本研學旅行手冊——《青秀山研學手冊》，并陸續(xù)開發(fā)和實施了“一本書的誕生”基地研學課程以及紅色、科技、學業(yè)生涯規(guī)劃等系列延伸研學課程，打造了“圖書+實踐活動”的融合模式。

其二是出版資源開發(fā)的內(nèi)容層面。特色旅游出版資源的開發(fā)應注重橫向與縱向的結(jié)合，“橫分門類，縱攬始末”，形成立體開發(fā)態(tài)勢。比如，對特色旅游地區(qū)民族歷史文化資源的開發(fā)，可以將古籍整理文本與新時代新生文化資源開發(fā)齊頭并進，這樣將更有利于實現(xiàn)弘揚民族文化的出版宗旨。

三、可持續(xù)開發(fā)

特色旅游出版資源的開發(fā)猶如礦藏的開采，既要注重數(shù)量、質(zhì)量、結(jié)構，又要及時掌握并注重供需市場的動態(tài)變化，二者相互依存，聯(lián)系緊密。特色旅游出版資源的開發(fā)應科學合理、漸進式地可持續(xù)開發(fā)，筆者認為應做到以下幾點。

首先，適度開發(fā)。盡管特色旅游出版資源屬于可再生資源，但在其經(jīng)濟屬性與文化屬性的雙重要求下，其開發(fā)必須適時、適量、適度。出版機構不僅要考慮特色旅游出版資源自身的均衡與持續(xù)生成，還要結(jié)合出版環(huán)境、時代特征以及受眾的接受心理與效果等對其進行開發(fā)。

其次，講求技巧性，做好“加法”與“減法”。即一些特色旅游出版資源應深度挖掘開采，從不同維度的開采打造多種出版物或系列出版物，但一些出版資源的開發(fā)則應淺嘗輒止。

最后，注意特色旅游出版資源的保護與培育。出版機構應具有前瞻性，不能只顧眼下的短期利益，應充分利用現(xiàn)代科技手段對特色旅游出版資源進行科學開發(fā)，如基于大數(shù)據(jù)分析的特色旅游出版資源開發(fā)。目前，我國很多省市都開始注重地方特色文化的信息化存儲與開發(fā)，建立了各自的特色文化信息資源庫[5]，這些資源庫為出版產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)提供了豐富的數(shù)據(jù)參考信息，有著極為重要的價值和意義。因此，建立廣西特色旅游出版資源數(shù)據(jù)庫十分必要且重要，可使特色旅游出版資源的開發(fā)更科學合理。

四、國際化開發(fā)

廣西壯族自治區(qū)人民政府在2017年發(fā)布的《關于加快縣域特色旅游發(fā)展的實施意見》中提出：打造世界級民族風情旅游品牌。整合打造“桂林—柳州—紅水河劉三姐文化旅游”線路，構筑劉三姐國際品牌，深度開發(fā)民族民俗歷史文化、傳統(tǒng)村寨和山水風光;打造壯族花山巖畫、大瑤山、程陽侗寨等世界民族文化旅游品牌，大力培育“壯族三月三”、南寧國際民歌藝術節(jié)、桂林國際山水文化旅游節(jié)、劉三姐文化旅游節(jié)等國際性旅游節(jié)慶品牌。隨著“全球化”“地球村”理念的不斷深化，我們有理由相信，具有面向東盟區(qū)位優(yōu)勢和豐富多元民族文化的廣西，其特色旅游會得到國外游客的青睞，出版機構對廣西特色旅游出版資源的開發(fā)應有科學的前瞻性預測。

廣西特色旅游出版資源的國際化開發(fā)，關鍵的問題是解決國際受眾的接受問題。比如，在國內(nèi)較熱的民族出版資源在其他國家照搬出版不一定會適合國外讀者?！笆褂门c滿足”理論告訴我們，信息必須符合受眾的需求才被受眾選擇，也才有傳播力。筆者在近幾年對“中國—東盟博覽會”文化展的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，展出的民族出版物無論從裝幀、內(nèi)容，還是從寫作水平來講，都可謂上乘之作，但銷量并不樂觀。每個民族都有自己的語言、宗教信仰、風俗習慣、文化心理，讀者會對與自身文化存在差異的文化內(nèi)容產(chǎn)生隔閡，從而影響他們對出版物的認同與選擇。因此，調(diào)研與評估國外讀者的閱讀需求，是廣西特色旅游出版資源國際化開發(fā)的重要工作。

伴隨著信息技術及媒體融合的發(fā)展，國際出版業(yè)的競爭也愈加激烈。特色旅游出版要想有所作為且在國際出版市場占有一席之地，出版機構必須有計劃、講方法、有步驟地集合各種優(yōu)勢出版資源，打造特色旅游出版品牌。唐·舒爾茨、斯坦利·田納本以及羅伯特·勞特朋曾在1992年提出“整合營銷傳播”理論，即以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段，重組再造企業(yè)的生產(chǎn)行為與市場行為，充分調(diào)動一切積極因素以實現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的傳播目標。這一理論廣泛應用于各行業(yè)，其實質(zhì)與核心就是突出品牌的作用與優(yōu)勢。這對出版品牌打造也具有重要意義。出版是“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)，品牌對內(nèi)容資源的集聚作用體現(xiàn)得更加明顯。當出版品牌對內(nèi)容資源以及作者資源的吸納作用發(fā)展到一定程度時，就形成了內(nèi)容資源高地，從而形成具有獨特優(yōu)勢的出版市場壁壘，而出版品牌在產(chǎn)品識別、品質(zhì)保證、文化認同以及促進文化消費等方面的重要性也更加突出[6]。樹立品牌是一個大工程，出版機構應找準定位，全媒體聯(lián)動造勢，形成出版市場壁壘，才能使出版物在國際出版市場中占有一定份額。

廣西特色旅游出版資源的開發(fā)，需要出版機構、政府部門、旅游企業(yè)等社會各界通力協(xié)作。在媒介融合的出版環(huán)境下，廣西特色旅游出版資源的開發(fā)要從多維的視角考慮，進行IP開發(fā)，將更加豐富全面的廣西特色旅游文化內(nèi)涵與形象呈現(xiàn)在出版物中，從而切合并滿足受眾的多元化需求，實現(xiàn)出版業(yè)與特色旅游的價值共創(chuàng)。

參考文獻

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[2]陳麗華. 開發(fā)利用廣西特色文化? 推動文化旅游互動發(fā)展[J]. 改革與戰(zhàn)略，2008（2）：113-116.

[3]袁保華. 旅游類圖書選題策劃的創(chuàng)新策略[J]. 出版發(fā)行研究，2012（6）：48-51.

[4]徐海龍. “圖書+短視頻”的鏈路結(jié)構和互利共生[J]. 出版發(fā)行研究，2020（3）：26-31.

[5]張炯. 大數(shù)據(jù)視角下民俗文化出版資源開發(fā)探尋——以湖北省為例[J]. 出版廣角，2015（7）：59-61.

[6]劉金良. 出版企業(yè)如何管理經(jīng)營品牌？[N]. 中國出版?zhèn)髅缴虉螅?016-10-14.