曹建 張鈺

【摘要】在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和市場競爭日益激烈的當(dāng)下，出版社需要通過出版品牌的影響力獲到讀者的認(rèn)可和信任，幫助讀者識別出版物的品質(zhì)、水準(zhǔn)、來源。雖然作者品牌、編輯品牌、裝幀設(shè)計品牌以及出版社品牌的特點各不相同，但其建設(shè)和發(fā)展具有共性，對新時代我國出版品牌建設(shè)的定位與發(fā)展具有指導(dǎo)作用。以融合思維嚴(yán)把選題入口關(guān)，堅持產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化，培養(yǎng)復(fù)合型人才，培育專業(yè)化和多元化并存的品牌體系，才能實現(xiàn)出版品牌的高質(zhì)量發(fā)展。

【關(guān)? 鍵? 詞】出版品牌;建設(shè);發(fā)展;對策

【作者單位】曹建，上海遠(yuǎn)東出版社;張鈺，同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院。

【中圖分類號】G239.21【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.20.001

作為一個抽象概念，品牌既看不見也摸不著，但卻真實反映了消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。參照現(xiàn)代營銷學(xué)之父科特勒給出的品牌定義，出版品牌就是出版者向讀者提供的與出版物相關(guān)的特點、利益和服務(wù)，反映了讀者對出版物的認(rèn)知程度。

與其他領(lǐng)域的品牌發(fā)展一樣，我國出版領(lǐng)域的品牌建設(shè)也取得了許多可喜成就，出版品牌的創(chuàng)新及發(fā)展模式已經(jīng)變得成熟和完備。但面對近幾年急劇裂變的圖書市場，快速迭代的社會需求以及日新月異的技術(shù)沖擊，出版品牌的建設(shè)與發(fā)展面臨著諸多問題和困難，出版品牌的建設(shè)者亟須在眾多的變與不變之間，建立市場、讀者和作者廣泛認(rèn)可的出版品牌。

一、出版品牌的價值與作用

對出版社而言，出版品牌絕不是一個可有可無的符號，而是市場上出版物高質(zhì)量的象征，是出版社專業(yè)出版實力的象征。

1.出版品牌是出版社核心價值觀的外在體現(xiàn)

出版品牌是出版社將自身區(qū)別于其他出版社的標(biāo)志，是內(nèi)涵獨特的精神文化和象征，代表了經(jīng)過多年打磨的出版品質(zhì)和企業(yè)內(nèi)部凝聚的精神，關(guān)系到出版物在社會上的大眾認(rèn)可度或?qū)I(yè)領(lǐng)域的專業(yè)認(rèn)可度，是出版社核心價值觀的外在體現(xiàn)。它代表著出版社的內(nèi)容挖掘水平，以及出版物的專業(yè)、質(zhì)量水平和提供的服務(wù)水平，能讓出版社和讀者為自己所認(rèn)同的價值取向快速達(dá)成共識，從而給出版社帶來市場地位和經(jīng)濟(jì)利潤，給讀者帶來閱讀體驗和精神享受。生活·讀書·新知三聯(lián)書店的文化類圖書出版品牌就是典型代表，盡管這些圖書專業(yè)、深厚甚至頗有閱讀難度，但仍然為一代又一代的年輕讀者所追捧。讀者在共通的語意空間下認(rèn)為，三聯(lián)書店的圖書在很大程度上代表著正統(tǒng)、優(yōu)秀、傳承和成長的價值觀。

2.出版品牌是讀者閱讀選擇偏好和消費的依賴

在同質(zhì)化的出版物市場中，高品質(zhì)的出版品牌可以在同類型題材的出版物中脫穎而出，幫助讀者識別出版物的品質(zhì)、水準(zhǔn)、來源。根據(jù)齊美爾的信任理論，社會開始于人們的互動，當(dāng)代互動的主要形式是交換，這種交換離開信任就無法進(jìn)行。而品牌的作用就在于提供信任。出版品牌包含一種類似于信仰的超驗因素，能夠給讀者帶來感官刺激，將自身產(chǎn)品的特點展現(xiàn)在讀者面前，強(qiáng)化讀者對這類出版物的認(rèn)識，并增加記憶點和信任。一方面能讓讀者快速產(chǎn)生好感，有效降低購書的決策成本;另一方面能讓讀者產(chǎn)生高質(zhì)量的閱讀體驗，降低消費的風(fēng)險成本，并對所信賴的出版品牌形成消費依賴。廣大讀者對商務(wù)印書館、中華書局等出版物的偏好和消費依賴，恰可以說明這一點。

3.出版品牌是出版社專業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)

擁有優(yōu)秀出版品牌的出版社一定擁有專業(yè)的出版競爭力。優(yōu)秀的出版品牌形象不僅會向廣大讀者傳遞品牌背后的價值觀，形成社會影響和市場利潤，而且會吸引各類優(yōu)秀的編輯、作家前來尋求合作，獲得更多的優(yōu)質(zhì)選題資源和出版條件。優(yōu)秀的出版隊伍和高效的出版平臺，不僅為出版社的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，而且能為出版社形成難以復(fù)制的管理模式和運行流程，進(jìn)而形成出版社的專業(yè)競爭力。上海古籍出版社、黃山書社等在古籍整理領(lǐng)域的出版品牌，不僅代表它們擁有專業(yè)人才隊伍和優(yōu)質(zhì)出版工藝，而且代表它們在選題開發(fā)、資源挖掘、市場推廣和品牌宣傳等方面具有強(qiáng)大的競爭力，能夠持續(xù)地吸引原創(chuàng)內(nèi)容和作品來為自己的品牌賦能，長期保持良性循環(huán)的競爭態(tài)勢。

二、我國出版品牌的主要類型及特點

我國出版業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)形成了一個完整成熟的產(chǎn)業(yè)。在這個產(chǎn)業(yè)中，涉及作者、編輯、印裝、發(fā)行等多個環(huán)節(jié)和主體，這些環(huán)節(jié)和主體在出版的大系統(tǒng)中各司其職，共同助推出版品牌的建設(shè)和發(fā)展。細(xì)分來說，出版品牌可以根據(jù)不同的流程或主體分成不同類型，如作者品牌、編輯品牌、裝幀品牌、印制品牌、出版物品牌、出版社品牌、發(fā)行品牌、電子出版物品牌、有聲書品牌等。雖然類型繁多，但主要且最受市場和讀者重視的是作者品牌、編輯品牌、裝幀設(shè)計品牌、出版社品牌。

1.作者品牌

作者品牌是出版品牌中最受關(guān)注、在出版品牌效應(yīng)中發(fā)揮得最明顯的一部分。一個有影響力的作家，本身就自帶流量，如童書作家楊紅櫻、諾貝爾文學(xué)獎獲得者莫言、網(wǎng)絡(luò)小說作家唐家三少等，他們備受社會關(guān)注并擁有龐大的粉絲群體。對于他們的作品，出版社甚至不用做前期宣傳，粉絲讀者都會自發(fā)地購買，甚至?xí)纬伞罢J(rèn)人買書”的局面。當(dāng)然，作者品牌也有區(qū)分，有的作者高產(chǎn)，可以持續(xù)性輸出作品，而有的作者低產(chǎn)，只能短期輸出作品。前者穩(wěn)定性強(qiáng)，往往在各自領(lǐng)域取得相當(dāng)?shù)拿?，積攢有眾多的讀者粉絲;后者穩(wěn)定性弱，多是“半路出家”的作者，或是迅速躥紅，具有一定的“名人效應(yīng)”，能在短時間內(nèi)成為暢銷書作者，但因為產(chǎn)出不持續(xù)，不能長時間地形成出版熱點。對出版社而言，擁有的品牌作者越多，為讀者提供的品牌作者作品就越多，為自身出版品牌實現(xiàn)的增值就越大，實現(xiàn)的社會影響力和經(jīng)濟(jì)效益也就越突出。

2.編輯品牌

作者品牌之外，與讀者最密切相關(guān)的就是編輯品牌。編輯常被稱為“雜家”和“為他人作嫁衣裳”的人，是精品出版的關(guān)鍵因素，也是一部圖書出版成功的決定性因素。編輯不僅統(tǒng)籌規(guī)劃出版流程中選題策劃、組稿、編輯加工、出版發(fā)行等一系列事務(wù)性工作，而且還要有獨到的眼光、深厚的鑒別能力和過人的魄力，能在大量的選題資源中挑選出有文化價值、出版價值和傳播價值的作品。其不僅對所編輯的產(chǎn)品線和所在的工作單位負(fù)責(zé)，而且要對作者和廣大讀者負(fù)責(zé)。資深編輯家中華書局的周振甫先生，一生的主要精力都是放在默默無聞的編輯工作上。經(jīng)他編輯出版的《歷代詩話》《文史通義校注》等大批圖書，質(zhì)量上乘，深受廣大讀者歡迎，對中華書局的出版品牌建設(shè)做出突出貢獻(xiàn)。對出版社而言，擁有一批優(yōu)秀的品牌編輯，不僅能推動本社的出版品牌建設(shè)，而且能引發(fā)作者與品牌之間的互動，為出版社帶來品牌溢出效應(yīng)。

3.裝幀設(shè)計品牌

在以消費者思維為先的出版市場中，“能讀就行”的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)滿足不了讀者對出版物印刷及裝幀設(shè)計日益?zhèn)€性化的審美需求，閱讀過程中的美感和體驗感以及出版物的收藏價值已經(jīng)成為讀者的新追求，裝幀設(shè)計品牌成為出版品牌建設(shè)的重要類型。裝幀設(shè)計包括開本、封面、護(hù)封、書脊、版式、印色、書函等在內(nèi)的開本設(shè)計、封面設(shè)計、版面設(shè)計以及裝訂形式、使用材料、印刷工藝等，這些都是出版物裝幀設(shè)計需要認(rèn)真考慮的因素?！笆澜缱蠲赖臅鲍@獎?wù)咧熠A椿創(chuàng)辦的工作室“書衣坊”、國內(nèi)最大規(guī)模之一的書裝設(shè)計工作室“大象設(shè)計”，以及以呂敬人為代表的一大批設(shè)計師，都在市場上形成了特點鮮明的裝幀設(shè)計品牌，他們?yōu)橹行懦霭嫔纭⒔恿Τ霭嫔绲缺姸喑霭嫔缭O(shè)計的精美圖書，有力地幫助出版社在同質(zhì)化出版物中傳達(dá)作者的創(chuàng)作思想，抓住讀者的注意力，提高購買轉(zhuǎn)化率。

4.出版社品牌

與作者、編輯和裝幀設(shè)計品牌相比，出版社品牌是更為宏大的概念，指的是整體出版品牌，代表著出版社的總體品牌形象。出版社品牌的形成和維持，既需要上述多個品牌的融合，也需要特色突出產(chǎn)品線的歲月沉淀和市場影響。比如歷經(jīng)歲月的商務(wù)印書館、中信出版社、譯林出版社、廣西師范大學(xué)出版社、華東師范大學(xué)出版社等以大規(guī)模產(chǎn)品線的專業(yè)水準(zhǔn)和市場影響力，形成了有口皆碑的出版社品牌。在這些品牌出版社內(nèi)部，往往會有一系列基于產(chǎn)品線或出版項目的特色出版品牌。比如，商務(wù)印書館的《新華字典》《現(xiàn)代漢語詞典》等大型工具書就是該社的一個著名出版品牌;廣西師范大學(xué)的社科類圖書，以其深厚的思想性著稱;北京師范大學(xué)出版社、華東師范大學(xué)出版社的中小學(xué)教育輔助讀物以及教育學(xué)理論書籍，高等教育出版社的高等學(xué)校教材，南京大學(xué)出版社的“當(dāng)代學(xué)術(shù)棱鏡譯叢”和“守望者”書系……都是廣大讀者同類圖書的首選品牌。

出版社品牌不僅為廣大讀者提供質(zhì)量上乘、影響深刻的大量優(yōu)秀作品，而且強(qiáng)化出版社在市場上的學(xué)術(shù)地位和專業(yè)影響力，為打造百年長青專業(yè)出版企業(yè)奠定了基礎(chǔ)，提供了以品牌為引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

三、我國出版品牌建設(shè)存在的主要短板

我國出版品牌建設(shè)和發(fā)展所取得的斐然成績有目共睹，但回顧幾十年的發(fā)展歷史，一些發(fā)展短板和不足也應(yīng)引起關(guān)注。

1.品牌意識不強(qiáng)，品牌發(fā)展思路不清晰

考察引進(jìn)版圖書的選題質(zhì)量，以及培生、企鵝蘭登、阿歇特、麥克勞希爾、牛津等國外出版社的品牌運作特點，我們發(fā)現(xiàn)，它們對出版品牌的建立有著成熟的商業(yè)發(fā)展思維，且在逐利性、擴(kuò)張性和延續(xù)性等方面有著完整的出版品牌理念、技術(shù)、經(jīng)驗和管理模式。此外，它們進(jìn)入中國市場都有著非常明確的品牌發(fā)展目標(biāo)，通常以自身的技術(shù)和資金為支撐，率先擴(kuò)大自身品牌的知名度，甚至以不追求經(jīng)濟(jì)效益為代價奪取市場份額。相比之下，我國不少出版社對品牌發(fā)展的思路不甚清晰。有些出版社沒有長期的精準(zhǔn)定位，有時會盲目跟風(fēng)，片面追求短時“暢銷書”“網(wǎng)紅書”。雖然有時碰上好運氣也能獲得不錯的經(jīng)濟(jì)效益，但長久來看并不利于出版品牌深度和內(nèi)涵的打造，只會加劇出版同質(zhì)化現(xiàn)象。

2.創(chuàng)新能力有待加強(qiáng)，品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型較慢

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，數(shù)字化閱讀日益成為讀者的重要閱讀方式，一些重要的品牌項目，如上海辭書出版社的《大辭?！吠瞥隽恕按筠o海在線”，將傳統(tǒng)紙質(zhì)的出版品牌延伸到數(shù)字化閱讀領(lǐng)域，較好地實現(xiàn)了品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。但是，對大多數(shù)出版社而言，比如一些有名的詞典項目、百科項目、文獻(xiàn)項目等，其出版品牌的建設(shè)仍停留在以紙質(zhì)出版物為主的狀態(tài)，沒有及時將出版品牌延伸到數(shù)字化閱讀領(lǐng)域。究其原因，資金和技術(shù)人才缺乏是其中的原因，但更重要的原因是創(chuàng)新能力不足，對品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的技術(shù)應(yīng)用、目標(biāo)任務(wù)和實施方法等規(guī)劃不足。

3.版權(quán)輸出不足，出版品牌“走出去”挑戰(zhàn)重重

出版“走出去”已成為我國出版業(yè)義不容辭的時代使命。然而，從現(xiàn)實情況來看，國內(nèi)叫得響的大批優(yōu)秀出版品牌，仍無法充分發(fā)揮在國際上講好中國故事、傳播好中國聲音的作用。雖然相對于引進(jìn)版權(quán)的數(shù)量，我國版權(quán)輸出數(shù)量已經(jīng)有了大幅度提升，但輸出質(zhì)量有待提升。版權(quán)輸出主要以中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)及語言類書籍為主，涉及面偏窄，在國外市場的銷量比較小，觸及面和展示面有限，難以實現(xiàn)出版品牌的國際化成長。我國目前版權(quán)輸出所需的翻譯人才、版權(quán)貿(mào)易人才和品牌營銷人才，其力量相對比較薄弱，我國在世界范圍內(nèi)形成的有影響力的出版品牌屈指可數(shù)，出版品牌“走出去”挑戰(zhàn)重重。

4.出版品牌大而不強(qiáng)，發(fā)展模式單一

總體上，我國出版品牌數(shù)量較多，也有大量的大品牌，但品牌的辨識度較低，分布較為分散，強(qiáng)品牌的數(shù)量并不多。比如，全國580多家出版社，做童書的竟然超過500家，品牌非常分散。梳理出版品牌的發(fā)展模式，我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)出版品牌都以確立選題、組織創(chuàng)作或編寫、編輯出版、營銷推廣這樣的軌跡發(fā)展，發(fā)展模式較為單一，缺乏特性挖掘、身份重塑、渠道拓展和發(fā)展模式創(chuàng)新，同質(zhì)化、粗放式的品牌發(fā)展路徑與不斷細(xì)分的市場競爭形勢不適應(yīng)、不匹配。

四、對建設(shè)好出版品牌的思考

出版品牌作為具有深遠(yuǎn)影響的無形資產(chǎn)，已逐漸成為出版市場的競爭核心。作為知識和思想引領(lǐng)的重要橋梁，出版社應(yīng)當(dāng)主動順應(yīng)融合的時代潮流，堅持出版的內(nèi)容品質(zhì)，強(qiáng)化人才隊伍建設(shè)，適應(yīng)市場競爭變化，建設(shè)好出版品牌。

1.嚴(yán)把選題入口關(guān)，圍繞品牌定位做好選題規(guī)劃

出版品牌建設(shè)的第一件大事，就是要確定“出版什么樣的書”，也就是規(guī)劃哪些選題的問題。選題質(zhì)量的高低直接關(guān)系出版物質(zhì)量的好壞，抓住選題質(zhì)量就抓住了出版品牌建設(shè)的牛鼻子。規(guī)劃品牌選題時，出版社必須要把握時代趨勢，主動適應(yīng)快速發(fā)展的市場需求，圍繞出版定位，密切結(jié)合當(dāng)下的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會以及全球經(jīng)濟(jì)和國家戰(zhàn)略來組織選題資源。既要強(qiáng)化選題論證，確定自己的出版方向和品牌定位，又要善于分析受眾群體和同類產(chǎn)品特點，讓產(chǎn)品適應(yīng)讀者的購買意愿與選擇傾向，打造符合廣大讀者喜好的出版品牌和產(chǎn)品口碑。

2.堅持產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化，構(gòu)建體系化的品牌出版格局

出版品牌的建設(shè)不能僅停留在個體精品的出版上，還要根據(jù)出版定位組織系列選題，充分考慮出版社的人才隊伍、規(guī)?？刂啤⒔Y(jié)構(gòu)效益、出版形態(tài)、系統(tǒng)方法等，努力延展個體精品形成產(chǎn)品線、產(chǎn)品板塊，實現(xiàn)結(jié)構(gòu)化的精品布局并形成體系化精品的長效產(chǎn)出機(jī)制，進(jìn)而實現(xiàn)出版品牌的沉淀和市場影響。在堅持把社會效益放在首位的基礎(chǔ)上，深入挖掘規(guī)模化系列產(chǎn)品的營銷潛力，通過產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)化和品牌的體系化規(guī)避國際國內(nèi)環(huán)境的政策風(fēng)險、運作風(fēng)險、市場風(fēng)險和投資風(fēng)險等，既做好單品營銷，又做好產(chǎn)品線、產(chǎn)品板塊的營銷，還要做好整體的出版品牌營銷，從而實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的出版目標(biāo)。浙江人民出版社、上海人民出版社的主題出版類圖書，不僅系列多、規(guī)模大，而且結(jié)構(gòu)化、體系化都非常強(qiáng)，取得了突出的“雙效”。

3.善于營銷宣傳，持續(xù)提升出版品牌的市場影響力

在實際消費過程中，有著不同閱讀需求的數(shù)量龐大讀者，往往會挑選市場上最為權(quán)威或最值得信賴的品牌產(chǎn)品。因此，出版品牌必須在建設(shè)的同時加強(qiáng)營銷宣傳，在盡可能大的市場范圍內(nèi)形成品牌口碑。從出版物的策劃開始，出版社就要總結(jié)好廣告語、宣傳詞;進(jìn)入市場后，結(jié)合社會熱點和品牌發(fā)展需要，及時調(diào)整產(chǎn)品線、產(chǎn)品板塊和出版品牌的宣傳內(nèi)容，使品牌與目標(biāo)讀者達(dá)成情感共鳴，將品牌價值植入人心。比如，外語教學(xué)與研究出版社的英語教材獲得了英語學(xué)習(xí)人群的信任和依賴，高等教育出版社和人民教育出版社的各類教材和教輔讀物在教育行業(yè)獲得長盛不衰的口碑，商務(wù)印書館的漢語辭書獲得了令人稱贊的工具書品牌，這些都是通過持續(xù)煥發(fā)品牌價值觀精神和提升出版品牌市場影響力實現(xiàn)的。

4.以融合發(fā)展深化出版品牌建設(shè)的內(nèi)涵

在萬物皆媒的數(shù)字化時代，出版品牌必須積極吸納新的技術(shù)和思維方式，走融合發(fā)展之路。一方面，出版社要在內(nèi)部打破融合壁壘，重新整合資源，對社內(nèi)進(jìn)行數(shù)字化、集合化、結(jié)構(gòu)化的調(diào)整，建立員工個人專業(yè)、興趣偏好與品牌結(jié)構(gòu)化相適應(yīng)的工作流程，實現(xiàn)人員、流程與品牌的融合，實現(xiàn)出版內(nèi)容與新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)形式的融合升級。另一方面，出版社要在外部與品牌營銷推廣相關(guān)的技術(shù)、媒體、渠道、服務(wù)等深度融合，最大限度豐富品牌的內(nèi)涵和挖掘品牌的IP價值，打造影視、游戲產(chǎn)業(yè)和周邊產(chǎn)品等，提高品牌內(nèi)容的重復(fù)利用率，創(chuàng)造不同形式的營收手段，擴(kuò)大出版品牌的營收來源。比如，上海譯文出版社通過市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)相比小說等虛構(gòu)類讀物，讀者更偏好于“屏閱讀”。據(jù)此，上海譯文出版社及時更新發(fā)展戰(zhàn)略，在依托出版小說和文學(xué)作品為主的品牌形象基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)歐美小說的電子書發(fā)展經(jīng)驗，結(jié)合自身的獨特優(yōu)勢，深挖IP價值，開發(fā)出大量外國電子小說投放到市場，成功打造了融合出版品牌。

5.開拓專業(yè)化和多元化并存的品牌發(fā)展道路

新時代的出版品牌既要做到品牌涵蓋的種類又多又廣，又要做到對內(nèi)容挖掘的范圍又深又厚，即做到出版品牌多元化和專業(yè)化的交互發(fā)展。出版社在堅守主業(yè)、做強(qiáng)主業(yè)的同時，要實現(xiàn)品牌的范圍經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)并存發(fā)展。改革開放以來，以江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)為代表的部分出版集團(tuán)在深耕傳統(tǒng)出版市場的基礎(chǔ)上，將投資的觸角延伸到教育、印刷、酒店、地產(chǎn)、金融、旅游、影視等其他領(lǐng)域，通過這些領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)收益反哺專業(yè)化的內(nèi)容出版和品牌打造，實現(xiàn)了多元化發(fā)展的良性循環(huán)及核心競爭力的長期發(fā)展。

6.培養(yǎng)掌握品牌發(fā)展規(guī)律的復(fù)合型人才

在當(dāng)今信息時代的市場競爭中，出版社需要建設(shè)一支既懂傳統(tǒng)出版和出版品牌，又懂新技術(shù)和新業(yè)態(tài)，準(zhǔn)確把握品牌發(fā)展規(guī)律的復(fù)合型人才隊伍。依托人才的專業(yè)技術(shù)和學(xué)識，建立健全出版品牌發(fā)展制度，創(chuàng)新品牌發(fā)展模式，實現(xiàn)出版品牌的形象再造和價值重塑，讓出版社適應(yīng)新時代出版品牌轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐和節(jié)奏。中國人民大學(xué)出版社的時政類學(xué)術(shù)著作和經(jīng)管類教材，科學(xué)出版社的學(xué)術(shù)著作，接力出版社和明天出版社的童書等，都是依托實力雄厚的復(fù)合型人才隊伍和較完善的品牌發(fā)展制度而主動構(gòu)建的出版品牌，最大限度地開發(fā)了優(yōu)質(zhì)出版資源，實現(xiàn)了良好的品牌效益。

7.實現(xiàn)出版品牌的立體化、細(xì)分化發(fā)展

與讀者閱讀的多元化發(fā)展趨勢相適應(yīng)，出版品牌在建設(shè)中要改變傳統(tǒng)的賣方思維，并做好閱讀市場細(xì)分，在抓好“大眾”市場品牌發(fā)展的同時，把握好深不可測的“小眾”市場的品牌培育，建設(shè)適應(yīng)不同市場群體和不同市場需求的立體化品牌體系，以樸實的視角傳遞廣大讀者喜聞樂見的品牌產(chǎn)品。近幾年由上海讀客策劃的“半小時漫畫”系列超級暢銷書品牌，一改嚴(yán)肅、死板的表述方式，通過濃縮的文字內(nèi)容和高度匹配的故事性漫畫講述歷史、解讀詩歌等，呈現(xiàn)的信息非常直白，實現(xiàn)的閱讀效率非常高，深受廣大讀者喜愛和追捧。

縱觀國內(nèi)外各行各業(yè)，知名品牌的建設(shè)和打造從來都不是一蹴而就的。出版品牌的發(fā)展和維護(hù)也是一個長久、自發(fā)的生長和迭代過程。建設(shè)和發(fā)展好出版品牌已經(jīng)成為出版業(yè)的時代任務(wù)，這也是各個出版社創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)生動力。相信在良性發(fā)展的出版市場中，我國出版品牌的建設(shè)道路會越走越寬廣。

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